成熟品牌傾向收回運營權，海外高端小眾品牌仍為藍海。伴隨中國即將邁入全球第一大化妝品市場，以及DTC在國內的盛行，海外品牌開始收回在中國的電商運營權，如 2017-2019年歐萊雅集團依次從麗人麗妝、悠可手中收回巴黎歐萊雅、科顏氏、蘭蔻、碧歐泉、植村秀、美寶蓮、薇姿、理膚泉、修麗可等十余個品牌經營權并轉為自營。根據艾瑞咨詢，國際品牌對于品牌服務商的需求比例在 80-90%，而國內品牌的需求比例僅在 20-30%，此外，大品牌更有資金及人員優勢組建自己的電商團隊，因此我們認為，海外中小品牌更需要有經驗的本土品牌服務商為其助力。