性價比消費是越南消費的主流。由于越南經濟體量相對較小，人均可支配收入在東南亞主要國家中處于偏低的水平，越南消費者的消費決策仍偏向性價比。麥肯錫調研顯示，越南消費者嘗試新品牌的首要原因仍是價值（66%），其次是質量（43%）。根據 36Kr Global 援引 Ninja Van 數據，東南亞 6 個重點電商市場中，越南網購客單價最低，約為 23 美元，僅為新加坡的 1/4。根據 Metric 數據，TikTok在越南上線不到一年已占據越南電商市場 15.5%的份額，而價格低廉是越南消費者選擇 TikTok 的首要原因，占比高達 61%。TikTok 美國站的平均客單價為 25-35美元，是越南站的 6-8 倍。