IP 游戲在存量市場的游戲競爭中更具優勢。2018 年以來我國 IP 手游市場規模增速有所放緩，分別為 21.8% / 8.7% / 25.9% / 4.4%。根據伽馬數據，2019 年以來 IP 游戲在手游市場流水 Top100 新游中IP 游戲流水占比從 65%逐步下滑，但預計隨著當前國內游戲市場增速降低以及用戶滲透率接近峰值，IP 的價值將逐步凸顯，其在降低用戶觸達成本、玩家學習成本的同時，具備提升用戶消費意愿等作用，此外 IP 游戲的開發難度和風險相較于原創游戲也相對較低。