行業規模維持增長，線上渠道占比逐年提升。根據易觀數據顯示，2024 年中國母嬰行業交易規模預計達 4.13 萬億，同比增長 7.4%，增長主要受益于政策支持以及線上線下渠道拓展等。分渠道來看，網絡零售占比從 2015 年的 10.9%逐年提升至 2023 年的26.8%，預計 2024 年達到 28.1%。