對于線上購買啤酒的消費者，出于大促囤貨、價格實惠、品類豐富的原因，綜合性電商平臺是他們優先選擇的渠道，其次是O2O平臺和酒類垂直平臺。淘寶天貓平臺占據約五成綜合電商平臺市場份額，淘寶天貓的“商品豐富多樣性”獲得了超六成受訪者的認可度，同時價格優惠、正品保證等平臺形象也成為促使了消費者選擇淘寶天貓為線上購買啤酒的主要陣地。