國貨品牌把握細分賽道成長紅利，國產替代趨勢顯著。早期國內口腔市場主要為海外公司壟斷，佳潔士、高露潔為市占率前二品牌，2012年合計市占率達 32.1%，隨著國內企業技術進步，本土品牌在細分賽道強化差異化品牌形象，市場份額穩步增長。以牙膏為例，主打牙齦止血的云南白藥、“酵素美白”的薇美姿、“抗敏感”的冷酸靈等差異化定位于細分市場，同時把握線上渠道紅利，全渠道營銷加碼，樹立差異化品牌形象，市場份額逐年提升。2021 年國內市占率前二名品牌已變成云南白藥、黑人牙膏，市占率分別為 11.6%和 11.2%，目前前五大品牌市占率差距縮小，預計未來國產品牌市場份額將持續提升。