2023 年美國&法國品牌占據核心市場份額，國貨品牌緊隨其后。從 2023 年中國洗護市場 TOP20 品牌中各個地區品牌市占率來看，美國/法國品牌位居前列，市占率分別達到 33.3%/17.4%，國產品牌僅次于美國/法國品牌，23年市占率達 15%。從 14-23 年市占率趨勢來看，地區分化明顯，美國品牌市占率呈下降趨勢但仍保持首位；歐萊雅、卡詩市占率持續提升驅動法國品牌市占率穩定增長；國貨品牌17-20 年市占率提升 8.9pct，20 年后阿道夫品牌市占率下滑導致國貨品牌整體增速放緩。