從品牌角度看，市場格局仍較為分散，益生菌產品單價較高，商品溢價性質明顯。根據魔鏡數據，24Q1，淘天平臺益生菌保健品市場 CR10為 41.4%，其中 Life Space規模最高，銷售額達到 0.9億元，但同比-35.2%，wonderlab和小月神分別為二、三名，銷售額分別為 0.9/0.3億元。我們認為益生菌保健品市場當前市場格局仍較分散，尚未出現絕對龍頭，新品牌仍有較大拓展機會和空間。此外從單價角度看，24Q1淘天平臺，益生菌重點品類均價均高于 100元，且均價較高的兩個益生菌品類（輔助治療和情緒調節益生菌），均價分別為 390.3 元和 341.7 元。其中輔助治療的商品多有兩盒或三盒打包售賣的情況存在，因此拉高均價。而情緒調節益生菌的目標適用人群為兒童和學生或是有睡眠壓力的成人，不少品牌以“無法集中學習/工作”和“無法入睡”等為焦慮賣點，因此商品溢價性質明顯。