啤酒行業亦呈現較好發展態勢：總量快速擴容態勢，1970-1994 年間啤酒產量 CAGR約 3.8%；價格方面，在通脹與酒稅提升的背景下，1964-1984 年間啤酒零售價格以5.1%CAGR 穩步提升。此外，酒企積極推新搶奪份額，先是三得利率先推出生啤后其他玩家跟進，再是 80 年代開始，包裝等方面內卷，微創新的新品頻出，直至 1987年朝日基于領先的市場-生產研發反饋機制實現口味劃時代創新，大單品 Super dry成功顛覆行業格局。