2013年 2月五糧液在行業不景氣背景下，進行了 1次逆周期提價，將出廠價提高到 729 元，隨后于 2014 年 5 月順應行業周期進行了降價，隨后在 2015 年 8 月、2016年 3月分別進行一輪提價、一輪小幅補提，最終 2016年 3月出廠價較 2011年 9 月僅有小幅提升。期間批價、零售價呈下行趨勢，而出廠價始終高于批價，公司加大對經銷商政策補貼力度，控量、去庫存，期間壓力較大。茅臺則始終保持 2012 年 9 月提價后 819 元的出廠價，在行業下行周期中維持了渠道信任度和品牌影響力。瀘州老窖自 2011年 11月提價至 889元后，2013年再次大幅提價至999元，遠超茅五，很快在 2014年 7月將出廠價大幅回調至 560元。