在公司的引領下，啤酒行業價格展現較強韌性。受金融危機影響，美國啤酒行業在 08-11年面臨較大的外部經濟壓力，失業率高企使得美國啤酒銷量下滑，同時部分消費者由消費高端啤酒降級至消費價值檔次啤酒。百威英博通過：1）對 Value檔次啤酒提價幅度更高，縮小 value和 premium之間的價格差距，來維持 premium占比的穩定；2）加大 high-end檔次啤酒推廣力度（Stella Artois and Shocktop），其中 Stella Artois，2007 年到 2013 年銷量 CAGR 為 18%；3）推出 Premium 以上創新品牌，提升高端占比等；4）降低折扣幅度等方式持續推動高端化進程。08-12 年噸均價/毛利率持續提升，噸均價從 2008 年的 1108 美元/噸提升至 2012 年的 1281美元/噸（CAGR 3.7%），漲幅高于 CPI，毛利率從 2008年的 49.0%提升至2011 年的 58.6%（提升了 9.6pct）。從產品結構上看，高端/高端+檔次產品占比保持穩定，價值檔次產品占比下降，超高端檔次占比提升。