618 全網銷售存在一定下滑，直播電商流量紅利逐步減弱。根據星圖全網數據，今年 618 全網銷售額 7428億元，同比-7%，綜合電商 5717 億元（口徑調整，新+點淘），按原口徑為 5360 億元，-12.75%，直播電商為 2068億元，+12.15%（其中點淘拆分出來為 357 億元），2023 年雙十一為 18.58%，增速有一定放緩。具體品類來看，根據青眼情報數據，淘系+抖音+京東+快手平臺的美妝綜合銷售額為 499.49 億元，同比+6.6%，其中護膚 388.76億元，+5.18%，彩妝 110.73 億元，+12.08%。星圖數據的口徑中，綜合電商+點淘口徑的美容護膚 261億元，-13.00%，彩妝 91 億元，-14.15%， 合計下滑 13.3%，去年 618 護膚/彩妝分別-2.3 %/+2.9%，今年降幅有所擴大。