并且消費供給持續向“新”，居民消費量增加的同時，也更愿意支付高溢價率。以 IP 授權產品為例，更為個性化的產品供給能夠提供更高的情緒附加價值，令居民支付溢價的意愿也較強。2021 年 81%授權產品價格高于同類產品，50%的授權產品價格高出同類產品 50%以上；并且 89%授權產品銷售額高出同類產品，23%授權其產品銷售額提升一倍以上。演唱會等服務消費亦具有較高的情緒附加價值，數據顯示，接受溢價票的消費者占比達 76.2%；對于特別喜歡的演出或體育賽事，86.1%的消費者可接受的溢價范圍介于 10-80%之間。