大浪淘沙，強者恒強。經歷 2019-2021 年的快速增長期后，潮玩行業尾部玩家出清。根據久謙數據，截至 2023Q1全國共有潮玩店 3055家，較 2021年的高點減少約 1500家。上市公司中，名創優品的 Top Toy 2023H1僅凈增 1家門店，處于產品結構調整期。九木雜物社門店數量領先，以文創產品銷售為主，暫未孵化自有 IP。IP小站機器人商店數量持續減少，2023H1關閉495個機器人商店，收入同比減少55.13%。泡泡瑪特持續拓店、強者恒強，受益于零售恢復及小幅開店，2023H1國內線下渠道收入同比增長 32.4%。