Morketing研究院：自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告(免費下載)

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從數字原住民到獨二代，被貼上不同標簽的 00 后正準備在未來幾年接管消費世界話語權。

根據國家統計局公布的官方數據顯示，00 后群體規模已達 1.6 億之多。與此同時，“獨二代（獨生子女的獨生子女）”身份使他們擁有了更高的可支配收入，由此也產生出與以往世代截然不同的消費心理和行為偏好。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

品牌主們面對的除了是一個規模龐大的市場以外，這片富礦也身處無既有經驗可循的“無人區”。因而理解這個潛力巨大但卻與眾不同的青年族群，已經成為擺在品牌與互聯網平臺面前不得不嚴肅思考的問題。

與 90 后相比，00 后才是真正的互聯網和移動互聯網原住民。從世界互聯網發展歷程來看，2001年納斯達克泡沫破裂后，互聯網才開始進入理性發展階段并逐漸融入人們的生活。此時的 90 后已經進入信息接觸的啟蒙階段，而中國的互聯網應用剛開始在精英群體中擴散，尚未觸及廣泛的普通大眾，90 后的互聯網接觸條件還不成熟。00后則明顯不同，他們的成長歷程就是中國互聯網快速普及的過程，當他們具備信息處理能力的時候，互聯網已經具備了成熟的大眾應用環境。

2007 年第一代 iPhone 發布時，最早一波 00 后已經進入小學并能夠熟練使用智能手機。此次調研結果顯示，00 后首次擁有手機的平均年齡為14.30 歲，其中小學與初中階段擁有人生中首部手機的受訪者比例分別為 27.63% 及 37.56%。

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