國際品牌優勢顯著，珀萊雅、彩棠、薇諾娜及璦爾博士初步發力。我們依閱讀數、互動數的核心邏輯對部分化妝品品牌的粉絲數、筆記數及獲贊與收藏數進行統計，截至 2023年 2 月，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌在小紅書平臺的筆記投放、粉絲積累、粉絲交互數量顯著高于國貨品牌，品牌種草具備一定優勢。國貨品牌中珀萊雅、彩棠、薇諾娜、璦爾博士以較少的粉絲規模形成大規模的獲贊與收藏等用戶交互，種草效率高，我們認為此類種草將對品牌淘系等平臺的成交形成賦能。