泡泡瑪特的同行競爭者有誰？泡泡瑪特核心競爭力分析

泡泡瑪特同行競爭者

自成功推出 Molly 系列盲盒，泡泡瑪特引領了中國潮流玩具行業的發展。通過持續打造爆款產品，泡泡瑪特得以建立無可比擬的渠道優勢，而核心渠道的建立推升泡泡瑪特的品牌影響力。不過在此過程中，也有不少潮玩類公司成長起來，與泡泡瑪特形成競爭關系。

平臺型公司：這類公司產業鏈一體化平臺，覆蓋 IP 獲取、設計生產、銷售交易全流程，線上+線下渠道均為自營。代表參與者有IP小站、十二棟文化等。

IP小站：是玩偶一號(武漢)科技有限公司旗下的科技潮玩互聯網品牌，IP小站聯合全球優選IP資源，搭建了行業中最廣覆蓋面的IP矩陣，目前已擁有700多個IP授權的SKU產品。隨著市場份額與知名度的提升，IP小站將打造一個以IP品牌衍生、原創設計孵化、技術創新、生產制造、多元化銷售渠道、潮流互動為品牌壁壘的潮玩企業，創造潮玩行業的無限可能。

十二棟文化：十二棟文化成立于2016年，是以卡通形象IP驅動的娛樂消費公司。公司旗下運營“長草顏團子”“制冷少女”“Gon的旱獺”等300+知名卡通形象，擁有形象IP整合運營平臺與角色形象孵化研發平臺與線下新零售品牌。自創立以來，十二棟文化圍繞原創卡通動漫IP孵化、新媒體運營與推廣、衍生品開發設計、品牌授權與銷售、新零售娛樂消費等產業鏈展開業務，是中國互聯網原創動漫產業首家系統性布局ACG全產業鏈的文創公司。

潮玩品牌商：這類公司主要覆蓋 IP 獲取與設計生產環節，產品線上自營+線下多渠道分銷。代表參與者有尋找獨角獸、若態若來等。

尋找獨角獸：隸屬于深圳市尋麟文化娛樂有限公司旗下品牌，成立于2018年，公司業務主要包括藝術家發掘培育、IP孵化運營、潮流藝術產品發售、藝術傳媒宣發以及藝術策展及拍賣5大板塊。旗下已簽約且孵化多個全球具有影響力的頂級IP：如FARMER BOB、RiCO、ShinWoo、卓大王等。

若態若來：成立于2017年，ROBOTIME若態集團旗下品牌，旨在打造集原創設計研發、IP全域運營、供應鏈管理、全球渠道銷售為一體的中國潮流文化創意品牌。

潮玩零售店/集合店：這類公司主要覆蓋銷售交易環節，產品多來自于上述潮玩品牌商/工作室等。代表參與者有酷樂潮玩、九木雜物社、TopToy等。

酷樂潮玩：寧波酷樂潮玩文化創意有限公司旗下品牌，是一家充滿驚喜的創意生活雜貨店，致力成為中國創意生活雜貨第一品牌，主營流行音樂，文具禮品，潮流數碼，潮流配飾，動漫玩品，毛絨玩具等文創生活用品。

九木雜物社：成立于2016年，晨光文具旗下獨立品牌，定位為中高端文創雜貨集合店。

TopToy：成立于2020年12月，產品線涵蓋盲盒、積木、手辦、娃娃模型、潮流玩具等，定位為全球潮玩集合店。

潮玩交易平臺：這類公司主要覆蓋線上銷售交易環節，涵蓋一手交易以及二手交易平臺。代表參與者有潮玩族、美拆等。

潮玩族：潮玩組app是專為潮玩愛好者打造的在線平臺。截至目前，已經有超過1000家公司和工作室入駐了潮玩購平臺，覆蓋超過20000個SKU。潮玩購平臺每個月的GMV規模達到數千萬元。

美拆：美拆FORTUNETOYS成立于2018年，是家專注于潮玩領域的社交電商平臺，致力于打造年輕人以潮會友，以玩會友的生態空間。集合了當下最潮最熱的潮玩IP手辦、盲盒，以及最新鮮的潮玩資訊。積極地拓展和打造娛樂、動漫、游戲周邊等領域的IP，開拓更廣闊的潮玩市場。

泡泡瑪特核心競爭力分析

泡泡瑪特是潮玩賽道的先行者：泡泡瑪特于2010年成立，2016年推出首款潮玩產品 Molly星座系列盲盒，是國內潮玩第一批入局者。憑借先發優勢，泡泡瑪特在行業內率先建立強渠道直達，在業內率先打造涵蓋藝術家發掘、IP沉淀、線上線下終端零售、社區互動的綜合平臺，最大限度地提高 IP 商業化效率。且登錄港交所后，泡泡瑪特影響力大幅提升，品牌熱度進一步加強。

賽道先行者泡泡瑪特（數據截至2020年底）

泡泡瑪特率先積累優質IP資源并搶占用戶心智：IP是潮玩商業發展的起點。 泡泡瑪特憑借先發優勢，率先積累了一批業內優質IP資源，為商業發展提供了基礎。 公司鏈接上游IP資源、下游線上線下零售終端的一體化業務平臺，是IP業務效率最大化的根本保障。成熟的IP商業化體系搭建也使泡泡瑪特在消費者群體中有較大知名度，交易數據遙遙領先。

持續優化供應鏈布局：公司依托潮玩展會IP、熱度、線上預售數據等，增強對新品銷售熱度的預測能力。泡泡瑪特已簽約供應鏈信息化公司富勒科技;隨著公司不斷優化供應鏈，訂單補貨的增量生產周期已縮短至三個月左右。 2021年5月，公司新推出15款盲盒，達到近幾年的最高水平。 日益完善的供應鏈體系保障了公司新產品的上市和銷售。

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信息來源

《2021年泡泡瑪特公司品牌影響力及競爭壁壘分析報告(26頁).pdf》

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