什么是立體化營銷？要素有哪些？

1.立體化營銷

立體化營銷，即從空間的角度來看的整合營銷。立體化是一個空間概念，是一種全新的營銷模式，指多角度、多方位、多層次、多渠道、多元化、多方式的宣傳營銷。立體化營銷是宣傳營銷的空間概念，強調全方位宣傳。

2.立體化營銷分類

立體營銷按照時間和空間可以分為長戰略和短戰略：

(1)長戰略

指在宣傳營銷中教育產品定位戰略上的總體規劃和執行。長戰略一般由調研、規劃、策劃、執行、反饋和調整。長戰略的特征首先是時間跨度一般為一個品牌的整個創立過程,包括了從品牌名稱,市場定位,宣傳渠道,宣傳內容,品牌內涵,品牌維護等,從品牌知名度,品牌美譽度,品牌忠誠度著手開展策劃執行。其次品牌的地域跨度最大的目標是全國市場。俗語有云:格局決定結局,定位決定地位。從全局視野看市場,將獲得更大的市場定位觀點,更少宣傳限制,更多的參考目標。

(2)短戰略

廣義定義為小規模招生宣傳營銷活動,也可以指某項單一的宣傳營銷活動。這個觀念上的宣傳營銷主要包括市場招生廣告投放和公關活動兩大類,再細分就是渠道廣告投放、渠道媒體廣告、渠道市場公關和媒體市場公關等。短戰略的特征是時間跨度為某季度招生活動的整個過程,包括活動預案、活動調研、活動策劃、活動執行等。

3.立體化營銷的要素

(1)市場調研。了解消費者，了解競爭者，達到了解市場的目的。

(2)企劃。企劃的精髓是創新，主干是對流程的關注，流程又涵蓋企業的戰略、經營思路，產品鏈、資金鏈條、跨媒體等環節。

(3)產品形成。以前是先有產品后有營銷，現在產品形成必須以營銷為核心，營銷中的服務也是客戶享受產品的一部分。這個過程中含有兩個小問題：產品創新和如何出精品，并保持下去。

(4)渠道。營銷的渠道不能理解為物理的銷售渠道。前者大于后者，還包含營銷受眾的網絡。要區分對手的渠道，并且將渠道和營銷的受眾緊緊關聯起來，對受眾和競爭對手的特點要充分考慮。

(5)促銷。這是最常規市場推廣，也就是最后引起消費者極度的關注，促進購買的手段。立體營銷要求在這一過程，充分與消費者互動，以追求最大效果。

(6)經營。其核心在于利用原有的產品，不斷擴展服務，利用附加服務把盤子進一步做大。

(7)反饋研究。產品投入和推廣之后，要調查市場有什么反應，來驗證前期的戰略、策略和執行。

(8)調整修正。根據反饋情況來進行調整，制定新的規劃。

以上梳理了立體化營銷的定義及要素等，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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