什么是互聯網營銷？與電子商務的區別在哪？

1 什么是互聯網營銷

互聯網營銷( Cybermarketing )，又叫網絡營銷，起源于市場營銷，是傳統營銷概念與互聯網技術的結合，但是其本質仍然被歸納在營銷的范圍內，主要實現營銷目標?；ヂ摼W營銷是各種營銷活動的總稱，主要以先進的數字化信息為基礎，以強大的覆蓋全球的計算機網絡為媒介和手段，能更快速高效地促使個人和組織對產品和服務完成交易活動，實現交易目的，依照有學者對其的定義，互聯網營銷指的是通過網絡宣傳產品或服務，達到銷售產品和服務的目標，如微信支付、京東支付、支付寶、數字電視網、抖音、快手、微視等都是互聯網營銷的產物。

互聯網營銷不同于傳統營銷，更不是簡單的網絡營銷，是將傳統營銷與互聯網重新整合后的新營銷模式。雖然互聯網營銷也要圍繞 product、price、promotion、place 這四個因素來制定營銷策略，但其相較于傳統營銷具有以下明顯特點：時域性、富媒性、超前性、個性化、整合性、高效性、經濟性、綠色性?；ヂ摼W營銷的這些特性，讓其突破了傳統營銷的障礙，使其跨越了地域限制，實現了快速高效經濟綠色的成交

2 互聯網營銷與電子商務的關系

（1）互聯網營銷與電子商務的聯系

互聯網營銷是以網絡營銷為方式的營銷手段。而電子商務則是互聯網上等一切交易活動、過程、基礎的總和。二者是包含關系。

電子商務的核心是電子化交易，強調交易方式和交易全過程的各個環節；而互聯網營銷主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。電子商務可看作是網絡營銷的高級階段，企業在開展電子商務前可開展不同層次的網絡營銷活動。

（2）互聯網營銷和電子商務的區別：

第一、電子商務和互聯網營銷的研究范圍不同。

電子商務的核心是電子化交易，強調交易方式和交易全過程的各個環節。電子商務分為交易前、交易中、交易后。而互聯網營銷注重以網絡營銷為方式的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。

第二、電子商務和互聯網營銷的關注點不同。

電子商務的重點是實現了電子化交易；而互聯網營銷的重點在交易前的宣傳和推廣。

第三、電子商務和網絡營銷在企業的應用階段和層次不同。

在某種意義上講，電子商務可以看作是網絡營銷的高級階段，企業在開展電子商務前可以開展不同層次的網絡營銷活動。

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