冬奧會激發冰雪旅游熱情，“三億人上冰雪”已實現。2018年國家體育總局提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，而在政策指引、冬奧會激勵及冰雪設施全國布局下，全國冰雪旅游人數已從 2016-2017冰雪季的 1.7億人次增加到 2021-2022冰雪季的 3.44億人次。就人均消費而言，冰雪游的客單價更高，2021-2022冰雪季的人均消費是 1378元，遠高于 2022 年全國旅游人均消費 808 元。根據中國旅游研究院調查，72%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或增加冰雪旅游的消費，68%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數，民眾冰雪旅游的意識逐漸增強，未來冰雪旅游市場規模有望持續擴大，中國旅游研究院預測“十四五”末期的 2024-2025冰雪季我國冰雪旅游人數有望達到 5.2億人次，冰雪旅游收入有望達到 7200億元。