2022年香水行業市場及發展趨勢分析

1.香水行業市場

增速快：數據顯示2020年中國香水行業市場零售額為109億元人民幣，2015年-2020年中國香水市場GAGR為14.9%;預計到2025年中國香水行業市場零售額將達300億元人民幣，2021年-2025年GAGR將達到22.5%;到2025年，全球香水行業市場零售額預計將達到4321人民幣，2021-2025年間GAGR為7%。其中中國市場增速遠超全球，未來發展空間廣闊。

高端香水為主要類型：2015年-2020年，中國香水行業市場中，高端香水占比由70%提升到了91%。

國際大牌占主導，但機會仍多：2018年-2020年中國香水行業占市場份額前十品牌均是國際品牌，合計總量占比約為42%;2020.07-2021.5統計的香水品牌中國互聯網聲量排行中，依舊也是國際大牌占主導地位。

外資投入增多，國產品牌崛起：外資品牌看好中國市場，紛紛加大投入，如資生堂旗下的蘆丹氏于2021年進入了中國市場，雅詩蘭黛集團旗下的馬爾香氛出版社、凱利安于2020年進入了中國市場；與此同時國產品牌也受到了資本市場的追捧，如觀夏在2019年3月份獲得IDG資本、真格基金等的融資，歐游資本在2020年10月投資了御梵集團等。

2.香水行業消費者畫像

消費者初用香年輕化：一、二城市女性第一次使用香水的年齡多在18-25歲之間，平均年齡約在21歲。部分消費者第一次接觸香水的契機是“被種草”，也有部分消費者是通過主動尋找香水產品與之接觸。

品牌認知逐漸成熟：消費者對于香水產品的特征都有一定研究，購買香水時對香水的香調/香型、香味層次感等十分關注。

多元化用香需求日益凸顯：朋友聚會派對成為香水使用最多場景，商務宴會香水市場也不容小覷，此外上學/上班通勤、周末休閑活動、異性約會見面、獨自外出甚至睡前也會有香水使用需求。

香水配飾屬性強化：一線城市約44%的人每天使用香水1次及以上，27%的人每周使用香水5-6次。約60%擁有多種香水的消費者是根據當天搭配及妝容選擇香水。

線上平臺香水內容影響力加強：線上渠道是消費者了解香水及相關信息的主要渠道，88%的消費者會在電商平臺、內容平臺、社交平臺和短視頻平臺等網絡平臺上查詢了解香水信息;其中56%的消費者會受香水測評影響購入香水，55%的消費者依賴產品介紹，53%的消費者在意使用及感受分享。

香氛產品熱度高：香氛是香水行業的關聯產品，近幾年在中國同樣發展快速，香氛產品能夠滿足消費者對生活品質和儀式感的需求。在香氛產品中，香氛個護類產品是最受歡迎的類型，其次是香氛衣物洗護和空間香氛。42%的消費者在意香氛品牌是否專業，30%的消費者對香水品牌出的香氛產品有較高認同度。

3.香水行業發展趨勢

政策利好：國家十四五規劃提出要在化妝品等領域培育出高端品牌，大環境政策有利香水行業發展，行業將迎來黃金發展期。

新品牌和新產品的增多：消費者用香需求的不斷細化，以及消費觀念的逐漸改變，催生香水消費分化;具有引領能力的消費者群體和位于跟隨位置的消費者群體逐漸明晰，再加上追求個性的新一代消費者成長，都能促進香水行業的新發展。

新品牌發展環境更加友好：在高端香水品牌不斷發展的同時，隨著未來消費者對香水接受程度更高，新品牌也能夠占據香水市場一席之地;其中隨著民族意識的加強，國產香水品牌將憑借文化優勢和價格優勢進入消費者視野，培養本土香水文化和調香師已經成為趨勢。

數字化營銷加強：隨著科學技術的發展，互聯網在消費者生活中越來越重要，香水企業將繼續加強數字化技術與產品結合，開發更有針對性的產品，打造更有意義的消費閉環。

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數據來源

《凱度：2021中國香水行業研究白皮書(26頁).pdf》

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