在全局觀上來看，上游供應商需支付高昂的渠道費用，解決由于下游零售商缺乏選品能力所導致的貨品競爭問題，最終渠道費用通過表面高定價的“偽大單品”傳導至終端，由消費者承擔，我們認為在第一代渠道下，零食產業鏈上游廠商、下游零售商、終端消費者等各環節的價值磨損率均較大。