社交分發幫助公眾號完成冷啟動。朋友圈是微信重要的社交分發場所。據微信公開課公布數據，2018 年末，微信朋友圈 DAU 為 7.5 億，朋友圈單用戶日均使用時長穩定在 30 分鐘，使用頻次在 10+次，每天朋友圈的進入總量達到 100 億人次；公眾號流量主要來源由社交分發發展為訂閱為主。據微小寶數據，2020年 1 月，公眾號閱讀流量 58%來自于公眾號會話（關注流）、19%來源于朋友圈、11%來源于好友轉發。