從上述網絡零售規模增速與移動電商用戶增速角度看，2019 年網絡零售增速與移動電商用戶增速分別為 18%、17.3%，兩者增速已呈現下滑態勢，網民和網購用戶滲透率趨近飽和，同時，中國電商市場的競爭格局和運營模式逐漸成形，生態系統日益完善，進入穩定的成熟發展期，電商市場已進入存量挖掘時代。在頭部傳統電商巨頭格局下，多元化細分賽道成為企業新突圍方向，內容與社交電商已成為流量瓶頸下電商挖掘存量市場的重要手段。