參考目前的廣告主結構，美妝護理和網絡購物領銜，構成投放主力軍，我們判斷這種趨勢有望延續至 2023 年。根據 QuestMobile 的數據，在行業整體、抖音和微信朋友圈渠道，美妝護理均為投放金額最多的廣告主，其中在微信朋友圈渠道美妝護理廣告占比高達35%。網絡購物位列其后，在快手渠道成為第一大廣告主?？傮w來看，更易實現品效合一的渠道，以及容易達成銷售轉化的品類在廣告營銷方面契合的概率更高。