短視頻平臺用戶粘性強，使用時長、活躍度和留存率較高，切分大量用戶注意力資源。根據極光數據，2021 年 9 月抖音、快手主站用戶日均使用時長分別為 138 和 113 分鐘；同時根據 Questmobile 數據，抖音和快手的主站和極速版日均使用時長超 30 分鐘以上用戶占比均超過 60%，相比去年同期進一步提升。根據極光數據，2021 年 9 月抖音主站/抖音極速版/快手主站/快手極速版 DAU/MAU 分別為 53.8%/47.8%/38.9%/49.7%，用戶活躍度較高。留存率方面，根據極光數據，抖音/快手的 30 日安裝留存率分別為 44.9%/55.5%，短視頻平臺用戶留存率屬互聯網行業中領先水平。當短視頻平臺同時具備高用戶基數和高用戶粘性兩大特征時，短視頻平臺切分大量用戶注意力資源，成為得天獨厚的營銷主戰場。