2022年中國數字藏品行業研究報告（46頁）.pdf

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1、中國數字藏品行業研究報告2022.9 iResearch Inc.22022.9 iResearch I摘要及簡介來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。當企業進入數字化轉型的新時代，數字藏品營銷將成為數字營銷新模式，助力品牌可持續化發展；通過打造個性化的數字藏品營銷解決方案及獨特的藏品玩法，增強用戶粘性，提升品牌價值；“數字藏品 領航者”評選由內部及外部評團綜合評定得出；行業評選參考指標包括數字藏品平臺區塊鏈技術能力、平臺運營能力、平臺內容能力；NFT是基于區塊鏈技術上，映射特定資產的非同質化通證。NFT的核心價值在于“數字內容資產化”，是虛擬世界產權確權和交易流通的機制；數字藏品是NFT的一種應

2、用形式，兩者都具有不可篡改、不可分割、唯一性等特征，同時，兩者最大的差異性表現在數字藏品不具備NFT的金融屬性及社交屬性；中國數字藏品市場交易主體包括：內容創作版權方、服務提供方及用戶方；行業產業鏈主要涉及技術提供方、交易平臺方及項目衍生發行方；市場規模：中國數字藏品市場規模2021年達到2.8億人民幣；應用場景：國內數字藏品應用場景以典型場景為主，未來應用場景將不斷擴展，助力藏品流通；政策驅動力：當前政策對行業高度警惕的同時也加大力度支持藏品行業的發展；融資驅動力：國內相關賽道企業投融資日益活躍，市場向好；用戶偏好驅動力：用戶對購買數字藏品時的需求偏好、消費偏好、平臺模式態度存在一定差異性；

3、SMS行業概覽闡述驅動力分析產業鏈及場景營銷建設指南榜單評選說明3NFT數字藏品行業概覽1中國數字藏品行業驅動力分析2中國數字藏品產業鏈及應用場景分析3中國數字藏品營銷方式探索4中國數字藏品未來展望56iResearch-數字藏品領航者42022.9 iResearch INFT：元宇宙的數字資產確權NFT進一步拓寬數字內容資產化邊界NFT（Non fungible token，非同質化代幣）是映射特定資產的非同質化通證，絕大部分是基于以太坊ERC協議上，即在以太坊上鑄造與發行。通過區塊鏈標記了用戶對于特定資產的所有權，使得NFT成為該特定資產公認的可交易性實體。同時，NFT具有不可替代、不可

4、分割、不可篡改等特征。NFT的核心價值在于“數字內容資產化”，是虛擬世界產權確權和交易流通機制。主要應用于版權保護、版權交易、內容發行、IP價值衍生變現等。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。NFT特征元數據及所有權可公開驗證從鑄造、交易、流轉全周期公開信息存于區塊鏈上不能進行修改可驗證透明公開不可篡改有效性永久有效，已發行藏品始終可以買賣交易可訪問性可交易性用戶可以訪問實時所有權狀態可任意交易及交換任何一種形式的資產（實體資產、虛擬資產）都可以被造成NFT，為數字內容資產化解決確權問題，知識產權得到保護NFT是基于區塊鏈分布技術上，進行注冊及存儲，因此具有唯一性、不可篡改的屬性。為知識產權保

5、護提供新思路提高資產流動性，降低交易成本無論是實體資產（數字貨幣、土地等）還是多樣性的數字內容（圖片、音視頻、游戲道具）都可以鑄造成NFT，提高了數字內容的流動性和可交易性。通過內嵌式的智能合約提高交易轉讓效率與傳統模式相比，創作者獲取更多利益明確了內容創作者的權益，減少中心化平臺傭金分成。通過內嵌的智能合約，創作者從后續的流轉中持續獲得收益推動數字內容資產化NFT核心價值52022.9 iResearch I數字藏品：NFT合規下中國特色化探索數字藏品是NFT的一種應用形式，國內數字藏品總增長態勢迅猛數字藏品是通過加密運算技術，將圖片、音頻、模型等數字資產或實體寫入智能合約，具有獨立認證代碼

6、和元數據，可供收藏、交易、流通。在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏。我國數字藏品與NFT本質區別在于國內數字藏品不具備NFT的資金屬性及社交屬性，與虛擬貨幣劃清了明確的界限。國內數字藏品總額及數量一年之間大幅增長，從每月發行的數字藏品數量來看，從2022年2月開始，單月的發行數量突破百萬級別。其中，5月發行數量最高達到496.9萬件。已發行數字藏品平均單價呈上升趨勢，2022年5月達到最高。來源：Forechain、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2021-2022年各月份國內數字藏品發行數量2021-2022年各月份國內數字藏品單件平均價格12.383.256.34

7、7.733.570.3103.9269.1313.2496.9285.431.1155.81430.7618.4 723.1 607.11686.32921.411161.314739.89922.92021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.6發行數量（萬）發行總額（萬元）12.717.211.015.218.224.028.141.547.150.434.82021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.6單價（

8、元）62022.9 iResearch INFT數字藏品行業發展歷程NFT整體行業發展可分為三個階段，國內數字藏品從2021年進入快速擴張期來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。NFT數字藏品行業發展歷程1993年加密交易卡出現表達形式是依托加密學和數學呈現形式，隨機排列組成一個系列的套卡2012年Colored Coin 的出現，第一次將資產發行到區塊鏈，為NFT的應用奠定了基礎2014年Counterparty 被創立，點對點的金融平臺出現，底層區塊鏈技術出現。將熱門的（momo)悲傷蛙做成區塊鏈應用2017年06月總部位于紐約的軟件公司Larva Labs的兩位創始人編寫智能合約將一萬個網

9、絡頭像存儲在以太坊上，取名CryptoPunks 開創了數字圖片作為加密資產的時代，自此NFT誕生2017年10月NFT第一個正式項目CryptoKitties推出，用戶在游戲中可以托養、購買“電子寵物”小貓。除金錢交易外所有販售及馴養過程皆為公開。該收藏游戲項目在2017年引起了以太坊的網絡擁堵2020年NBA Top Shot打響出圈第一槍。數字版球星卡吸引到了眾多NFT 愛好者、NBA 球迷、實體球星卡收藏家的關注與積極參與,單日交易額可達 4500 萬美元2021年數字藝術家Beeple的作品Everydays:The First 5000 Days在佳士得網拍中 從底價100美元，最

10、終成交價6934.6萬美元成交2022年Decentraland-基于元宇宙的 NFT 項目，具有無限的可定制性完善基礎設施后，進入行業上行期概念階段（1993年-2016年）產生數字資產標準實現現象級應用發展階段（2020年-至今）建設階段（2017年-2019年）2021年6月阿里旗下平臺鯨探（原螞蟻鏈粉絲粒）發行一批“NFT”付款碼皮膚。每款限量發行8000份2021年8月幻核app推出第一批限定開售300枚有音十三邀數字藏品2021年10月支付寶小程序“螞蟻粉絲?！保ìF鯨探平臺）及幻核平臺內頁中，“NFT”字樣更換為“數字藏品”72022.9 iResearch I國外NFT與國內數字

11、藏品對比國外NFT市場發展成熟，炒作風險難以規避；中國數字藏品探索合法合規的特色發展路徑來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。國外NFT與國內數字藏品差異性Section1:整體市場探索國外：市場集中度高，買方市場為核心的模式，完全開放的二級交易市場總體來看，目前國外市場資源比較集中，呈現供大于求的市場現狀。主要表現在海外市場外全開放的二級交易市場，鑄造數量遠大于市場需求；并且，目前海外市場基礎設施、交易平臺流程都比較完善，良好的交易環境促進更多的創作者進行內容創作。國內：以交易平臺為主流交易渠道，禁止加密貨幣炒作。目前國內市場并未開放二級交易市場國內為了規避交易模式出現國外模式的加密貨幣炒作。

12、目前，國內核心交易平臺主要采用PGC的模式發布數字藏品。國外：基本生成都在公有鏈上，并使用虛擬貨幣進行交易鏈的方式：國外市場主要以公有鏈為主，如ETH、Flow等?？刂茩嘞蓿簢釴FT為用戶掌握私鑰。國內：聯盟鏈為主，少數平臺架構在公鏈上鏈的方式：絕大部分生成在聯盟鏈上，禁止虛擬貨幣的使用。國內市場主要的流通集中在一級市場?？刂茩嘞蓿簲底植仄分行幕癁橹?。Section2:技術層面-底層基礎設施國外：作品創作以個人創作為主，個人發行無背書用戶在創作過程中可生成獨有的專輯，并且可靈活的針對專輯內容形式進行修改。從背書機制角度來看，海外創作者在完成創作后無背書是一個共識狀態，并且可以自由交易。國內：

13、創作及定價方式都由平臺方決定，由平臺方發行用戶不具有獨自二次創作的權利。國內定價方式以市場統一售價為主，由平臺方進行作品的定價發行，發行內容需審核，一定程度上規避了炒作的交易風險。Section3:運營方面-發形方式及背書機制8NFT數字藏品行業概覽1中國數字藏品行業驅動力分析2中國數字藏品產業鏈及應用場景分析3中國數字藏品營銷方式探索4中國數字藏品未來展望56iResearch-數字藏品領航者92022.9 iResearch I法律政策驅動下的行業發展當前政策對市場上數字藏品的炒作現象保持高度警惕，同時政策認可數字藏品未來發展前景來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。監管環境：防范虛擬貨幣炒

14、作風險產業規劃：加強元宇宙底層技術布局關于整治虛擬貨幣“挖礦”活動的通知2021-國家發展改革委、中央宣傳部等宣布虛擬貨幣“挖礦”活動被正式列為淘汰類產業關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知2021-最高人民檢察院、工業信息化部等明確比特幣、以太幣等虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位；相關業務活動屬于非法金融活動；境外虛擬貨幣交易所通過互聯網向我國境內居民提供服務同樣被定性為非法金融活動關于防范NFT相關金融風險倡議 2022-中國互聯網金融協會、中國銀行協會等倡議堅持守正創新賦能實體經濟、堅守行為底線防范金融風險產業規劃：開放城市先行試點監管環境：關于交易所約束限定關于加快推動

15、區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見2021-工業和信息化部、中央網絡安全等發揮區塊鏈技術在優化業務流程、降低運營成本、建設可信體系等方面的作用。聚焦供應鏈管理、產品溯源、數據共享等實體經濟領域，推動區塊鏈融合應用，支撐行業數字化轉型和產業高質量發展上海市電子信息產業發展“十四五”規劃 2022-上海市經信委加強元宇宙底層核心技術基礎能力的前瞻研發，推動深化感知交互的新型終端研制和系統化的虛擬內容建設、探索行業應用（元宇宙被寫入上?！笔奈濉爱a業規劃）國務院辦公廳關于清理政策整頓各類交易所實施意見2012-國辦發37號文NFT如果被認為金融產品，必須有相應的交易所交易，必須持有相關金融牌照上海市

16、經濟發展“十四五”規劃 2022-上海市人民政府辦公廳支持龍頭企業探索NFT交易平臺建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試數字藏品相關政策全方位速覽102022.9 iResearch I投融資驅動下的行業發展全球融資規模維持在高位，國內數字藏品平臺融資日益活躍全球NFT項目從2021年開始飆升，達到248筆和39.9億美元，相較于2021年，今年融資規模略有下滑，但整體2022年依然維持在高位，上半年達到240筆融資。NFT項目在全球依然是值得投資的元宇宙項目之一，投資熱情高漲。從融資分布地區可以看出，美國以55筆融資遙遙領先，在NFT數字

17、藏品獲投的26個國家中，中國以27筆位于全球第二位，國內數字藏品市場熱度持續上升，除了頭部企業背書的平臺外，大量初創型平臺紛紛入局。具不完全統計，中國數字藏品2022年上半年融資項目飆升至27起。到2022年，資本熱度將持續保持，投資機構持續保持多樣化，國內外投創企業、投資基金紛紛入局數字藏品行業。注釋：2022年H1的投融事件數統計截止到2022年6月30日；2部分企業的投融資信息未進行對外公開的情況，不在上述統計范圍內來源：企查查等行業公開信息、01區塊鏈、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2019年-2022年上半年全球NFT項目融資情況2022年上半年全球NFT項目融資地區TOP54112

18、141112482400.02.50.00.012.939.936.32019H12019H22020H12020H22021H12021H22022H1融資數量（個）融資金額（億美元）2022年上半年中國NFT數字藏品項目融資輪次及主要投資機構參與者181431種子/天使輪（個）Pre-A輪（個）A輪（個）戰略投資（個）未知（個）6782755德國英國新加坡中國美國融資數量（個）112022.9 iResearch I用戶需求偏好下的行業發展官方渠道為主要消費渠道，AR/VR是未來藏品發展方向之一2021年為數字藏品的開元之年，從這一年開始，國內各大平臺開始布局數字藏品賽道，越來越多的用戶開

19、始關注這個行業。用戶對數字藏品的認知絕大部分是通過平臺官方信息渠道，例如：官網、公眾號、小程序等（占比達到77.6%）。此外，用戶最感興趣的藏品展現形式包括AR/VR實景展示、游戲/虛擬道具、3D模型的展現形式，與目前市場上主流的圖像圖片形式形成對比，未來以上三種展現形式將會成為數字藏品的核心發展方向。樣本：N=500，于2022年7月通過iClick問卷獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2022年用戶了解數字藏品主要渠道35.8%36.8%38.0%38.2%52.8%57.0%77.6%新聞資訊平臺國外社交媒體朋友安利長視頻平臺短視頻平臺國內社交媒體官方信息渠道百分比（%）用戶開始

20、關注數字藏品的時間：27.6%33.6%13.0%2020年2021年2022年2021年數字藏品走入用戶視野2022年用戶感興趣的數字藏品展現形式2游戲/虛擬世界相關道具資產4圖片/圖像展現形式5音樂/視頻展現形式1AR/VR實景展示33D模型122022.9 iResearch I用戶消費偏好下的行業發展追求“新概念”成為主要購買動機，發售平臺合規安全問題是用戶購買數字藏品時的核心考量因素從數字藏品購買人群中不難看出，用戶在購買數字藏品時主要購買動機為對“新概念”感興趣；對收藏特定IP具有強需求；以及認為購買數字藏品未來是一種趨勢可提前布局。區塊鏈、元宇宙、NFT等概念在國內興起，整體處于

21、發展階段，對于喜愛追隨新興潮流的年輕群體來說，這塊領域具有天然的吸引力。當用戶在購買藏品時主要考慮因素還是交易平臺合規安全性，再安全性得到保證的同時，也對藏品質量、藏品限量發行等產生興趣。樣本：N=500，于2022年7月通過iClick問卷獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2022年用戶購買數字藏品動機2022年用戶購買數字藏品主要考慮因素22.2%40.8%43.0%62.0%69.0%69.4%滿足需求性心理，認為是一種炫耀的資本社交圈子的一部分，可進行個性化展示有新鮮感，想要追趕潮流認為是一種趨勢，提前布局有收藏特定藏品的需求，熱愛具體的IP對區塊鏈、元宇宙、NFT新概念感興趣

22、百分比（%）安全合規與藏品質量依然是用戶購買時最核心的問題54.4%52.8%46.6%44.6%44.6%41.6%37.2%36.2%34.6%32.2%發售平臺合規安全問題發售平臺藏品質量問題藏品爆款、限量程度藏品IP本身藏品價格發售平臺技術存儲風險市場風險防控問題發售平臺內容豐富度藏品類型藏品交易模式百分比（%）132022.9 iResearch I用戶消費偏好下的行業發展市場熱度最高的藏品為潮玩類，數字金融受歡迎程度高根據調研，市場熱度最高的數字藏品類型為潮玩/國潮類（58.6%）和藝術收藏品類（58.0%）。潮玩的高顏值、稀缺性、強情緒價值與數字藏品屬性相契合，獲得用戶的認可，潮

23、玩與數字藏品的聯合必然是未來的趨勢。數字藏品賦于藝術收藏品更多可能性，除了藝術品自身的的收藏價值外，數字藏品帶來了確權保護、防偽作用使得藝術收藏品成為用戶熱愛的場景之一。隨著數字藏品的進一步發展，區塊鏈技術的產權確權、知識保護將在未來更多場景中應用，目前用戶對基于數字藏品衍生出的應用領域最感興趣的為數字金融（64.6%），未來，數字藏品的衍生應用場景將不斷拓展，促進藏品價值進一步提升。樣本：N=500，于2022年7月通過iClick問卷獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。58.6%58.0%45.2%37.6%23.0%21.6%20.2%19.8%19.6%18.2%18.2%17.

24、2%14.2%潮玩/國潮類藝類收藏品類游戲動漫類非遺文物類時尚類電影/影視/視頻類體育電競類航天類卡牌類音樂類頭像類旅游景區類攝影類百分比（%）用戶對基于數字藏品衍生出的未來場景感興趣程度數字金融數字社交數字科研數字教育數字地產數字物流64.6%62.6%55.6%45.2%34.8%34.2%數字藏品未來場景2022年數字藏品市場熱度最高的類型142022.9 iResearch I用戶平臺模式偏好下的行業發展寄售交易模式對用戶吸引力大，限量發行仍最受歡迎根據調研顯示，有48.6%的用戶認為在交易平臺上直接進行二次產品轉售賣的形式最感興趣，藏品的寄售形式帶來藏品的二次交易流通。但目前國內數字

25、藏品市場并未完全開放二級交易市場，未來隨著用戶需求的加深，二級市場開放指日可待。其次，目前市場上，主流商業模式以限量發行為主，其次，藏品賦能類是用戶非常感興趣的模式之一，相信這一誕生于“虛擬”的藏品新形式擁有著無邊界的想象力，與品牌主多樣化的創意玩法天然匹配。樣本：N=500，于2022年7月通過iClick問卷獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2022年用戶最感興趣的數字藏品交易模式48.6%37.2%14.2%可進行寄售的模式一段時間內可進行轉贈的模式純收藏的模式 用戶對于國內數字藏品的寄售交易流通期待高 未來二級交易市場發展空間大2022年用戶最感興趣的數字藏品商業模式16.4%

26、20.4%34.4%45.8%48.4%61.6%73.0%求拍預約好友助力拍賣定價發行盲盒發行藏品賦能類限量發行百分比（%）15NFT數字藏品行業概覽1中國數字藏品行業驅動力分析2中國數字藏品產業鏈及應用場景分析3中國數字藏品營銷方式探索4中國數字藏品未來展望56iResearch-數字藏品領航者162022.9 iResearch I數字藏品市場參與者類型三方協力發展，為數字藏品市場增加活力數字藏品主要涉及的參與者包括內容創作版權方、服務提供方、用戶方三類交易主體。其中，內容創作版權方主要采用IP版權提供、版權方獨立創作、平臺方共同創作三種方式進行數字藏品的內容創作，目前在國內IP版權提供

27、為核心的內容提供方式，相信未來新的確權機制將進一步激勵創作者積極創作。服務提供方作為數字藏品核心組成部分，包括主流的交易平臺方、區塊鏈技術支持者及內容生產者，三者形成緊密的綁定與合作關系，共同在技術、發行、運營方面為數字藏品項目賦能。在監管審核基礎上，用戶持有數字藏品并且可進行藏品的流通轉贈。來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2022年中國數字藏品市場參與者類型交易平臺內容創作版權方監管用戶方技術支持（區塊鏈提供者）內容衍生應用場景需求輸入技術輸出內容輸出內容需求監管合規服務提供方持有/流通創作/鑄造交易撮合/技術支持IP版權方與平臺方共創獨立創作者藏品確權藏品鑄造版稅服務藏品交易

28、運營活動限量發行藏品發行藏品流轉藏品版稅藏品追溯品牌營銷IP內容粉絲經濟藝術收藏品音樂旅游潮玩體育非遺172022.9 iResearch I數字藏品產業圖譜注釋：1、圖譜中所展示的公司logo順序及大小并無實際意義，不涉及排名。2、各類型的市場參與者“上下/左右”位置并無實際意義，不代表排名。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。數字藏品服務商區塊鏈技術提供方項目發行方項目交易平臺方數字藏品監管機制數字藏品應用場景聯盟鏈綜合類平臺數字內容類發行公司TOC類品牌公司內容輸出合規監管流通應用藝術收藏品音樂潮玩體育旅游數字藏品版權方獨立創作者與平臺方共創IP版權方非遺萊茨狗 虹宇宙元本空間數字內容平

29、臺（收藏/轉贈模式為主）中游項目創作層：以鑄造數字藏品項目發行方為核心基礎設施層：為數字藏品鑄造、發行和交易提供區塊鏈和存儲技術下游衍生應用層：對鑄造出的數字藏品項目的衍生應用元宇宙游戲社交平臺R-小紅書寄售模式平臺收藏/轉贈模式平臺星際口袋網易星球 紅洞數藏 洞壹元典iBox優版權唯一藝術雙鏡博物REAX綠洲稀象七級宇宙鶴巢文化幻藏NFT中國D+數藏182022.9 iResearch I數字藏品市場規模2021年中國數字藏品市場規模達到2.8億元，未來開放二級市場后預計2026年將達到280億元2019年開始全球NFT進入爬坡期實現爆發式增長，其應用場景不斷擴張覆蓋場景多樣。從市場規模來看

30、，全球NFT行業發展實現了200倍的巨幅增長，隨著元宇宙行業爆發，2021年中國數字藏品可以達到2.8億。整體來看，如未來未開放二級市場，整體行業會實現穩重增長的態勢；然而，未來如果行業相關政策靴子落地以及二級市場打開，行業將會實現爆發式激增，預測五年后，數字藏品銷售額可達到280億人民幣。來源：國家統計局，艾瑞研究院自主研究及繪制。2.83.95.99.414.523.940%50%55%60%65%20212022e2023e2024e2025e2026e數字藏品銷售額（億元）增長率（%）2021-2026年中國數字藏品行業市場規模1035952802023e2024e2025e2026e

31、數字藏品銷售額（億元）預估2023-2026年中國數字藏品行業完全開放二級市場后市場規模192022.9 iResearch I數字藏品技術路線NFT架構：結算層公鏈、協議層技術標準及應用層解決方案NFT技術架構包括數據結算層的各大底層公鏈、協議層的各類技術標準以及應用層的解決方案。首先，數據結算層為NFT路線底層技術為應用層的發展提供底層技術支持，目前最多的數據結算層公鏈是以以太坊為主；其次，NFT協議層由標準協議層與通用協議層組成，NFT協議層制定了NFT的特殊規則，擴充了應用與交易范圍；最后，應用層開發相關解決方案，為用戶提供不同場景的服務，提升用戶滿意度。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及

32、繪制。NFT技術路線架構及解析 協議層：制定NFT的特殊規則，處于結算層與應用層之間。包括標準協議及通用協議 數據結算層：主要負責價值記錄與結算實現整個生態安全性和一致性，當前 NFT應用搭建最多的數據結算層公鏈是以太坊(Ethereum)，除此之外WAX、COcos-BCX、MixMarvel、Polkadot、Kusama、Cosmos、Conflux等也是活躍在結算層的主流公鏈 應用層：創建可供用戶參與NFT應用程序。開發用戶可直接使用的NFT應用解決方案交易平臺中主要應用類別包括：Dapp、游戲、藝術品、金融等不同場景NFT標準協議包括：ERC-721、ERC-1155、ERC-998

33、等NFT通用協議層包括：NFT動態協議、NFT跨鏈協議、NFT金融協議、NFT分割重鑄等數據結算層協議層應用層Dapp用戶前端游戲藝術品交易平臺瀏覽器金融NFT標準協議NFT通用協議NFT鏈上協議智能合約邏輯狀態轉換機共識NFT分片鏈去信任的交互協議去中心化域名系統瞬態數據傳輸Whisper、Matrix數據存儲協議去中心化數據儲存底層IPFS去信任交互平臺palkadot/Ethereum、WAX、Enjin點對點互聯網協議Devp2p、Libp2p平臺中立的計算描述語言EVM、WASM、UTXO202022.9 iResearch I數字藏品技術路線區塊鏈技術作為新型數字作品權屬憑證助力數

34、字藏品區塊鏈技術作為一種新型的信息技術，具有賬本一致性、透明可追溯、不可篡改等特性，能夠為數字文創產業提供版完善的版權保護解決方案。其中，數字藏品就是使用區塊鏈技術的數字憑證，通過將作品上鏈存儲在區塊鏈網絡上，利用鏈上信息可追溯的特性，幫助創作者實現作品確權、并對作品的權屬轉移和使用過程進行追溯。進一步規范了數字文創版權保護。區塊鏈技術按去中心化程度可分為公鏈、聯盟鏈及私鏈，公鏈節點參與完全自由，無需認證;聯盟鏈主要是用在授權節點間，去中心化程度相對公鏈較低；私鏈在組織內部搭建，僅授權節點可參與。目前，國內數字藏品平臺大部分均由聯盟鏈提供底層技術支持。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。區塊鏈

35、技術分類節點參與完全自由，無需認證主要是用在授權節點間，去中心化程度相對公鏈較低組織內部搭建，僅授權節點可參與公開節點公開節點公開節點公開節點公開節點公開節點授權節點授權節點授權節點授權節點授權節點授權節點私鏈公鏈聯盟鏈212022.9 iResearch I數字藏品技術路線聯盟鏈具有可控、高性能、安全等特征保障數字藏品發行聯盟鏈作為現在國內數字藏品市場上區塊鏈的首選，核心優勢主要表現在：首先，設立準入機制，保證了參與方的可控性其次，高性能可處理高頻次交易，成本相對較低；三是保護了聯盟鏈上的數據隱私，特別是一些數據的流轉并不適合對外公開的情況下，能確保在聯盟鏈內流轉和共享。在底層技術支持方面，

36、國內數字藏品平臺中71%均由聯盟鏈提供底層技術支持，只對內部成員開放管理，并且都可在金融監管可控范圍內。例如，螞蟻鏈為支付寶、阿里平臺的數字藏品提供技術支持；騰訊至信鏈為幻核提供技術支持；其鏈上技術均屬于許可制區塊鏈網絡（聯盟鏈）。樣本：N=730家數字藏品平臺來源：ForeChain、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制NFT數字藏品發行的區塊鏈平臺多維度對比公鏈聯盟鏈交易機制：NFT鑄造上鏈、首次發行、二次流轉需要支付一定GAS費交易管控：獨一無二屬性使得NFT具有貨幣屬性，炒作屬性隨之而來存儲方式：公鏈內容存儲在鏈下中心化存儲服務器或去中心化服務器上無準入限制鏈上所有參與者完全去中心化，上鏈安全

37、性高有準入限制聯盟鏈上成員協商確認非完全去中心化，安全性低于公鏈交易機制：數字藏品的鑄造上鏈和發售算力成本較低，行業相關方一般按照項目發售總額百分比收取服務費交易管控：聯盟鏈上的聯盟方可控制數字藏品的鑄造和交易，禁止二手交易及場外交易，炒作風險降低存儲方式：聯盟鏈無需大量節點驗證，數字內容可方便上傳鏈上，防止內容篡改和丟失中國主流聯盟鏈平臺對比中國數字藏品平臺底層區塊鏈類別71.0%25.0%3.0%1.0%區塊鏈聯盟鏈公鏈聯盟鏈/公鏈私鏈成立時間開發公司解決方案螞蟻鏈百度超級鏈至信鏈文昌鏈2015年螞蟻金服跨支付供應鏈金融等2015年百度版權溯源、金融、智慧政務等2021年騰訊、中國網安、楓

38、調理順版權保護、在線信貸業務存證、電子證照等2021年資產數字化建模、存證、身份、多引擎智能合約等國家信息中心、移動通信集團、中國銀聯股等222022.9 iResearch I聯盟鏈典型企業案例-螞蟻鏈高性能、強隱私區塊鏈技術，打造一站式應用開發平臺區塊鏈技術可以更好的解決傳統互聯網時代無法有效保護知識產權的問題，尤其是在產權確權保護方面提供有力幫助。螞蟻鏈通過打造高性能、強隱私保護的“1+X+Y”的BaaS2.0平臺幫助客戶及合作伙伴快速輕松的搭建各類業務場景，保護數字藏品，助力實體經濟發展。平臺具有高并發技術經驗提供海量數據存儲能力，靈活支持多樣化的開源框架以及提供相對完善的PaaS層服

39、務能力，滿足不同用戶底層框架選擇，全方位覆蓋多個區塊鏈應用場景，同時，也成為保護數字藏品更好的技術提供方。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。螞蟻鏈“1+X+Y”的BaaS 2.0平臺化架構X：可信應用Y:價值網絡提供TEE芯片級的強隱私保護能力，為多場景提供鏈上隱私數據保護及防盜用超大規模組網能力，最大可支持1000條鏈+的跨鏈組網為區塊鏈Dapp的構建提供豐富的標準組件支持，支持零代碼一鍵存證以及極速智能合約的開發Baas應用分發平臺可信數據處理平臺Baas標準服務組件Baas增值服務組件Baas可信核心平臺Baas統一跨鏈平臺可信服務集成網關超大規模組網金融極強隱私保護敏捷應用開發套件I

40、EEE認定的跨鏈標準，支持100+城市級節點和1000+鏈級的組網能力自研TEE芯片技術，保障隱私數據從跨鏈轉入，到運行共享的全流程可信訪問提供數字身份、數字檔案賬戶和可信合約等組件支持，提供低代碼IDE支持用戶極速智能合約開發，以及零代碼一鍵存證“X”區塊鏈應用生態“1”區塊鏈核心平臺“Y”統一跨鏈接入平臺政務應用產業應用金融應用監管應用1：可信基礎設施政務產業物流金融232022.9 iResearch I聯盟鏈典型企業案例-百度超級鏈全方位確保數字藏品可持續發展，賦能企業數字經濟化百度超級鏈XuperChain是中國國產自研且開源的區塊鏈技術平臺和解決方案平臺，具備全球化網絡和聯盟化網絡

41、部署能力，是全國領先的區塊鏈技術服務商。同時憑借區塊鏈融合人工智能、大數據等技術，推出百度超級鏈數字商品可信登記平臺，向外部提供數字藏品發行提供底層技術服務，助力客戶業務數字經濟化。目前，可信登記平臺具有數字商品發行、數字商品管理、區塊鏈賬戶管理、業務開發支持等功能屬性。從數字藏品標準化生成、可信管理、到安全分發到場景端應用，全方面覆蓋數字藏品不同場景，構建“服務+技術”的數字藏品全產業鏈。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。百度超級鏈能力優勢百度超級鏈可信登記平臺產品架構解讀(數字藏品Saas服務）業務技術資源層元宇宙數字藝術品數字音樂數字公益數字拍賣數字商品應用層數字商品服務層區塊鏈基礎網

42、絡層數字商品基礎服務數字商品增值服務數字商品創建發行服務全周期服務管理區塊鏈賬號管理服務鏈上商品查詢服務API/SDK標準化對接司法存證電子簽約版權保護XuperCross跨鏈服務XuperChain專有化服務XuperChain公有云服務服務與技術一體多場景化建設拓展應用場景提供多種增值能力與解決方案，降低業務平臺的開發難度強化服務能力提供詳細、清晰的實用文檔、接口文檔、SDK文檔以及標準化的API/SDK對接方式。性能卓越、穩定性強深耕底層技術支持多格式商品。底層網絡支持運行在自主研發的XuperChain架構的各網絡上，合規可控輕松接入高性能自主研發高開放性即接即用場景完備安全性高區塊鏈

43、賬本安全性高。支持國密、橢圓曲線等加密算法，支持pow、dpos等多種BFT共識平臺設計了雙層權限專利技術、結合智能合約技術確保數字藏品平臺中立可信具備生態DAPP鏈上錢包賬戶和藏品互通能力具備標準化輸出數字藏品到各類場景端應用能力擁有100%自主研發區塊鏈核心技術中國信通院區塊鏈測評中性能位居開源區塊鏈第一名，超級鏈在性能、可擴展性、易用性等維度行業領先擁有600多篇區塊鏈核心技術專利創新技術能力互聯互通能力242022.9 iResearch I數字藏品主流交易模式數字藏品在符合交易主體合規要求下，主打三種交易模式目前，我國現有的數字藏品交易平臺交易模式各不相同，在數字藏品市場上主體可分為

44、以下三類模式：1）部分平臺依托自身開發的聯盟鏈區塊鏈發布數字藏品，藏品本身嚴格禁止轉贈、轉售，僅用于收藏，嚴格杜絕二級市場交易。2）轉贈模式指用戶間可以在一定周期內轉贈數字藏品，這類平臺的底層技術可以為聯盟鏈，還有一些平臺選擇公鏈作為底層技術，這樣與目前國際市場上NFT產品相接近。3）開放寄售模式，平臺允許用戶在購買后進行交易，此類藏品會隨著交易次數增多水漲船高，存在炒作風險。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。中國現有數字藏品交易模式介紹轉贈模式寄售模式收藏模式模式特征：用戶可持有數字藏品，但彼此之間不可轉贈、不可轉售底層技術支持：聯盟鏈模式玩法：限量發行、高單價、合成玩法等代表平臺：元視覺

45、等底層技術支持：聯盟鏈、公鏈模式玩法：發行量大、單價低；特殊編號；藏品合成入住元宇宙等代表平臺：鯨探、百度超級鏈、洞壹元典、數藏中國、美藏等模式特征：用戶間可無償轉贈數字藏品，轉贈功能大多存在持有期時間限制底層技術支持：聯盟鏈、公鏈模式玩法：盲盒發售分級賦能；碎片盲盒合成賦能代表平臺：iBox、唯一藝術、優版權模式特征：用戶間可在平臺直接進行數字產品轉售252022.9 iResearch I數字藏品主流交易平臺交易平臺內容形態各有千秋，平臺需要與基礎設施層綁定，頭部效益顯著國內數字藏品平臺顯著特征表現為內容形態多樣，交易平臺層無法單獨運行，需要與底層基礎設施層深度綁定，平臺頭部效益顯著等。數

46、字藏品內容層面，國內主要以PGC模式發行數字藏品，定期發行基于嚴格審核、優質內容的藏品，僅有少數平臺準許UGC、PUGC等形式發布藏品。多平臺憑借自主研發區塊鏈技術、行業平臺流量優勢，由互聯網大廠背書的交易平臺成為核心玩家占據市場主要份額?？傮w來看，國內數字藏品2021年年底形成集中勢發布，交易平臺數量激增。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。主流數字藏品交易平臺對比分析簡介發布時間開發團隊區塊鏈內容形態轉賣情況定價區間鯨探百度超級鏈元視覺唯一藝術iBoxNFT中國阿里巴巴百度鏈盒科技視覺中國唯藝數字科技原宇宙科技螞蟻鏈超級鏈星火鏈長安鏈ETH、PolygonETH、BSC、HECO等PGCP

47、GCPUGCPGCPUGCUGC不可轉賣、可轉贈不可轉賣可寄售不可轉賣可寄售可寄售11-39-1-19990.01-99999.99-螞蟻集團旗下數字平臺2021.062022.01頭部數字藏品電商平臺2021.05視覺中國旗下藝術藏品交易平臺2021.12打造中國具有品牌影響力的數字藝術電商平臺2021web3.0架構為基礎平臺2021.07鏈接藝術創作者、藝術品機構與數字藏品愛好者的平臺262022.9 iResearch I數字藏品交易平臺案例-百度區塊鏈技術優勢+多平臺流量優勢，雙優打造藏品生態圈作為國內數字藏品項目先行者，百度除了建立自有數字藏品平臺外，百度超級鏈還通過區塊鏈底層技術

48、共建共享，發力百度多平臺實現共建，確保數字藏品確權與交易，逐漸豐富數字藏品生態圈。目前，可通過百度App星際口袋、小度尋宇、百度地圖、百度百科、百家號、希壤等不同平臺進行展示與分發。一方面幫助合作伙伴基于自身的業務場景及需求，通過百度各平臺完成數字藏品的發行；另一方面，全方面滿足用戶對多樣化藏品的需求。百度超級鏈通過積極運營，持續提高平臺知名度，豐富平臺數字藏品生態，目前是國內頭部數字藏品平臺之一。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。百度數字藏品生態圈及核心優勢一個底層鏈百度AI技術能力豐富IP內容多平臺共建百度地圖景區類數字藏品發布平臺星際口袋常態多品類數字藏品售賣小度尋宇打造中國最大數字藏

49、品展示平臺，提供購后展示版權保護場景應用已有300多萬用戶服務50余個文化IP機構博物館藏品體育文化潮玩藝術非遺文化傳統書畫航空航天數字人和虛擬偶像圖：全球首個月壤數字藏品圖：四羊方尊版權存證證書百度超級鏈作為上海市版權保護項目“易盾計劃”的區塊鏈技術提供方，免費提供100萬量級作品存證保護監測和維權服務平臺已為百家號、百度文庫數百萬作者提供原創作品版權保護服務，為全國246家博物館提供數字作品版權證書存證量超1億聯合洋河股份發布洋河夢之藍M6+航天數字藏品，借助數字藏品進行品牌營銷，達到良好的傳播效果消費應用“山東館”攜手百度超級鏈發布以“齊魯多嬌”為主題的6款山東5A級景區藏品，將傳統文旅

50、IP資源充分創意開發圖：洋河夢耀星空數字藏品圖：“齊魯多嬌”數字藏品百度數字人度曉曉與龔俊數字人聯合推出全球首個虛擬偶像音樂數字藏品，同時，也是全球首個由AI參與作詞和編曲、AI演唱的AIGC音樂數字藏品AIGC的數字虛擬偶像“希加加”化身AI設計師，聯合潮流品牌Qee,借助人工智能創造不同色彩的流動、碰撞生成AI所理解的十二個月最美瞬間272022.9 iResearch I數字藏品交易平臺案例-B站B站為用戶提供沉浸式數字生態，為內容創作者提供創新賦能在眾多的數字藏品發行平臺中，B站獨特的內容生態為數字藏品發展提供廣闊的空間。作為以二次元內容為核心的特色社區，擁有大量的內容創作者及活躍用戶

51、，內容社區生態環境豐富。B站一大特色玩法是將用戶權益與站內場景結合，滿足用戶個性展示的心理；此外，B站擁有獨特的藝術性展現形式，支持圖片、音頻、視頻等多維度的內容形態?？傮w來看，平臺通過聯動內容創作者與IP，運營玩法和應用場景多元推動數字藏品破圈，一方面，平臺賦能UP主版權保護，進一步挖掘數字藏品社會文化價值，嘗試為其內容影響力打開局面；另一方面，通過與部分商業品牌合作，為品牌方與創作者架起橋梁，拓展數字藏品的商業空間。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?？刹シ乓纛l+定制獨白收藏家鉆石標頭像收藏家專屬彈幕打造創作者經濟新場景-通過圈層有影響力的IP內容，創造商業價值多維的內容形態和展現形式支持

52、多類型的站內站外場景探索數字版權保護新模式，B站發布首個UP主定制數藏每款藏品包含數字頭像、空間頁交互視頻和高清版權視頻，不僅具有收藏價值，也為UP主視頻版權保護提供了全新模式。定制數藏核心亮點：用戶可以獲得版權視頻進行二創B站發布了首個可為粉絲定制獨白的音樂數字藏品預約人數接近20W付款率97.32%B站攜手梅蘭芳文化發布“干杯！京劇”數字藏品，助力傳播戲曲國粹之美“億點點海洋探秘”系列數字藏品“洛天依十周年系列”數字藏品“干杯！京劇”系列數字藏品中簽用戶購買后可以將數字藏品設置為頭像，且頭像旁邊會顯示“鉆石標”收藏者在指定的UP主視頻可以發送收藏家彈幕芬達與B站“干杯2022”聯合打造數字

53、藏品參與芬達在B站發起的#夏日奇遇記#，在夏日話題中投稿分享、體驗芬達AR游戲即可獲得積分，解鎖限量數字藏品千人千面的圖片每款數字藏品融入不同中國戲曲元素，更有“文化巨匠”梅蘭芳先生的經典扮相，展現中國戲曲之美，致敬國粹文化可播放視頻282022.9 iResearch I數字藏品交易平臺案例-美藏一站式數字商品服務賦能藝術畫作，搭建元宇宙內容生態美藏數字藏品平臺基于多鏈并發的（百度超級鏈+至信鏈）區塊鏈技術，提供了從創意、策劃、開發、執行到項目管理的全鏈路服務，賦能文化作品多樣化發展。平臺方與各大藝術博物館形成聯名合作，以數字化的手段傳播傳統文化內容。例如，通過與克利夫蘭博物館合作，將大量海

54、外遺失的中國藝術收藏品通過區塊鏈技術上鏈發行，實現精準傳播中華文化。此外，平臺方攜手喜馬拉雅搭建內容生態圈，最大化的挖掘喜馬拉雅創作者經濟價值、PUGC生態價值，通過接入主站的特定資源實現場景布局。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。美藏數字藏品與各大藝術館合作案例美藏攜手喜馬拉雅打造元宇宙內容生態unn museum克利夫蘭在美藏的助力下實現將流失海外的中華傳統文化引入回國，用數字藝術突破創意，打破時空將中國文化以嶄新的面膜詮釋給國內用戶，創造了新的文化熱度與克利夫蘭藝術博物館合作與個人3D設計師合作與線下交易藏品綁定線下拍賣綁定NFT合作流程：Step 01Step 02Step 03現場

55、拍下實體畫作藏品上線藏品預覽藏品購買獲取實體藝術品+NFT藝術藏品新增NFT專屬銘牌上鏈，增加粉絲獲得感、擁有感新增直播間、專輯入口開通NFT流轉、提供社交貨幣粉絲經濟新增數字身份，打造虛擬數字花園新增數字頭像、數字道具、數字飾品等會員體系新增虛擬云展廳、3D空間驚喜經濟新增數字NFT盲盒付費內容新增數字虛擬人、主播形象化新增區塊鏈使知識內容確權、版權保護創作者經濟美藏引領先鋒實驗性探索，將線下藝術藏館作品和數字藝術作品做了有效打通，用戶流量串聯，從多個維度打開了藝術品的呈現可能性292022.9 iResearch I數字藏品交易平臺案例-美藏美藏優先布局DAO社區-為Z時代打造去中心化自組

56、織社區美藏通過多年平臺運營經驗，優先布局打造Web 3.0的私域用戶生態，連接用戶與品牌，讓每一個參與者都成為品牌的建設者。其核心優勢表現在：管理員不在是官方的社群運營者，而是希望和平臺共建未來的用戶的“志愿者”。美藏布局DAO社群，讓每一個用戶都有做平臺管理人的權利，每一個小的分布式節點都形成“部落”，每一次發品、活動、平臺政策改變，用戶和部落都有權利向平臺提出建議和擁有投票的權利。優先搭建DAO社群，不但可以提升美藏C端私域粘性，形成新型的粉絲運營形態；而且，可以幫助美藏服務的B端品牌快速跨入元宇宙WEB3.0時代，吸引Z時代用戶群體，打造更加強粘性的社區生態屬性。來源：艾瑞咨詢研究院自主

57、研究及繪制。美藏DAO組織行業一站式賦能及優勢01美藏賦能實體企業（藝術類、文創類等），通過企業自身屬性與優勢，結合數字藏品營銷玩法（合成、3D、能量塊）系統化構建創意個性化營銷方式創意捕獲02通過梳理企業存量優質資源錨定價值點，深度挖掘作品的經濟價值及衍生價值價值捕獲03平臺通過為企業搭建未來化的組織形態-DAO（去中心化自組織），幫助企業進行去中心化、透明化、公開化的智能決策去中心化決策04平臺依托百度超級鏈及至信鏈實現多鏈布局，作為數字化權證載體，將創意進行數字化確權，保證數字藏品的唯一性、不可篡改性數字化權益賦能05通過數字藏品確權，完成企業品牌價值的永久保存，達到實體價值與虛擬價值雙

58、向流通，實現品牌價值與用戶價值轉換實體賦能優勢1以雙向流通的通證（Token)作為價值憑證：合成藏品可作為下次合作的原料或參與轉贈。例如：能量塊、合成機制優勢2單向流通代幣模式：以只能單向流通的代幣或者數字藏品作為憑證。例如：紀念幣302022.9 iResearch I數字藏品應用場景藏品應用場景百花齊放，未來在多領域有強吸引力數字藏品場景可分為兩大類：典型應用場景及衍生場景。典型場景藏品是目前數字藏品的市場的核心應用場景，包括：數字藝術收藏品、數字音樂藏品、數字景區藏品等；另一類衍生場景，是基于目前現有的應用場景基礎上未來數字藏品延展出可應用的場景。這些領域面臨著數字藏品類似的痛點問題，包

59、括產權確權、知識產權保護等，區塊鏈技術可以精準解決這些問題。盡管當前市場交易主要以典型場景為主，但我們認為未來數字藏品應用場景將不斷擴展，助力新領域數據流轉和確權。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。將實體、虛擬的藝術作品制成“NFT數字藏品”確保作品不可篡改將景區周邊、門票等鑄成“NFT數字藏品”通過鏈上記錄進行身份的驗證數字藝術收藏品數字景區藏品將體育周邊產品上鏈制成“NFT數字藏品”發行，滿足粉絲消費需求.數字體育藏品將單曲、專輯、演唱會制成“NFT數字藏品”確保音樂版權清晰、避免盜版侵權問題出現。數字音樂藏品將游戲中的資產、道具、人物等上鏈保護，保護資產稀缺性和流通數字游戲藏品將傳統與

60、現代潮流融合，拉近與Z時代群體的關系數字非遺類藏品數字教育藏品數字供應鏈數字地產數字金融合約線上的教育資源上鏈，助力教育資源的確權流通對于不動產物品流動（房屋、土地）轉移到區塊鏈上，虛實結合證明所有權利用數字藏品的不可篡改性和透明性確保供應鏈真實，方便追蹤信息將傳統紙質的保單合約放在線上，以信息化手段提升流轉效率數字藏品典型場景及衍生場景312022.9 iResearch I數字藏品+藝術收藏品場景打破傳統藝術藏品市場困局，重塑藝術品市場新秩序數字藝術收藏品市場通過區塊鏈技術將數字技術、實體的藝術、收藏品制作成數字藏品，限量發行。新興的數字藝術收藏品離不開傳統市場藝術收藏品的物理價值（藏品自

61、身的收藏價值），但同時傳統藝術品市場仍然存在一些問題不可避免：盜版、版權問題猖獗、藝術家與產業鏈難以鏈接等、數字化轉型的市場背景下，傳統市場空間縮小。面對傳統藝術品存在的問題，數字藝術品市場開始積極轉型，基于傳統藝術品自身價值支柱下，區塊鏈技術為藝術品帶來了稀缺性、易于流通等價值，受到越來越多的用戶歡迎。目前各大藏品平臺通過這種形式來展示和交易。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。創作者保護知識產權并實現版稅追溯解決行業中假貨橫行的長期痛點確保作品真實性、保證作品持久性藝術創作者拍賣行收藏家原創藝術市場中侵權問題一直以來是難以解決的問題之一。侵權既打擊了創作者創作熱情，也嚴重影響了作品價值，影

62、響藝術市場正向發展藝術作品存在盜版、侵權問題藝術家作品宣發渠道窄，受限于圈層及個人資源的影響，很難與藝術市場產生鏈接藝術家與藝術品產業鏈對接難度高隨著z時代群體的崛起，消費者開始接受數字化藝術作品數量增多，傳統藝術品市場需要主動適應數字文化的新時代實體藝術品市場，生存空間差傳統藝術文化市場的困局新的確權機制加速了數字藝術品的版權保護，保障創作者權利區塊鏈上藏品公開透明，確保明確的交易提升藝術品流轉率藝術家、收藏家人數活躍比例提升，有利于藝術市場蓬勃發展提升藝術品價值，藏品的稀缺性增強藝術溢價能力數字藝術收藏品價值鯨探湘博“獨幽”七弦琴等文博數藏溪山松風圖藝術收藏品案例322022.9 iRes

63、earch I數字藏品+音樂場景數字藏品與音樂結合，成為音樂行業流行新趨勢音樂領域一直是數字藏品產業的核心發展領域，更是數字藏品市場上最常見的品類之一。目前市場上主流的數字藏品發布形式包括：新歌、新專輯、周邊產品、演出現場等。音樂數字藏品利用區塊鏈技術有效規避了盜版、侵權等問題，確保數字音樂版權和歸屬，重構音樂市場的商業價值，為音樂人進一步發聲，拉近與粉絲的距離。原創音樂人、頭部音樂平臺、音樂廠牌等音樂行業參與者加速入局，共同合作掀起音樂藏品新浪潮，使傳統音樂模式發生革新，以數字藏品的形式為音樂產業的發展帶來全新方向。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。數字藏品對音樂行業的價值數字藏品在音樂市

64、場參與者知名歌手阿朵發布國內首支NFT音樂作品WATER KNOW，宣告著國內音樂人開始以更專業化的姿態入局音樂NFT音樂人回歸價值鏈頂端，打造獨特、唯一的藏品音樂人機會增多，回歸音樂本身音樂人告別流量之爭，更加強調品質音樂擴大音樂人營收渠道除了音樂數字藏品本身的形式外，多元化的藏品形式，提升營收價值解決音樂人版權重構問題音樂人對作品有更強的控制權，更完善的版權保護機制提升音樂內容價值12345美國DJ、制作人3LAU是第一個“吃螃蟹的人”。2021年2月，他的專輯Ultraviolet Vinyl NFT Collection在電商平臺Dshop上正式發布并拍賣，隨即引起軒然大波2020年年

65、底上線的音樂NFT平臺ROCKI，其是Binance智能鏈上的第一個音樂平臺，也是全球第一個音樂NFT平臺酷狗音樂-HiFI音樂數字藏品-平臺化的模式，面向個人創作者打造一個開放生態摩登天空傾向于將NFT與虛擬偶像、虛擬世界等概念進行結合，打造一個屬于Web及元宇宙的虛擬品牌加深粉絲權益構造音樂價值產業鏈多樣化的藏品形態滿足粉絲消費需求，提升粉絲參與感與互動感音樂人音樂平臺音樂廠牌332022.9 iResearch I數字藏品+文旅場景新型數字產品賦予文旅行業實現數字化再造近日國務院印發十四五旅游業發展規劃指出，加快推動大數據、云計算、物聯網、區塊鏈及5G、北斗系統、虛擬現實、增強現實等新技

66、術在旅游領域的應用普及，以科技創新提升旅游業發展水平。文化旅游行業擁有眾多IP產品，適合用數字藏品來活化，進一步賦能文旅產業弘揚傳統文化。產品主要表現形式包括：旅游盲盒、景區售賣數字藏品、景區門票數字藏品等多樣化的玩法形成全新的數字消費業態，未來除了售賣數字藏品，還會增加藏品內容交互能力，將景區獨特的風光以展覽的形式搬到線上，讓用戶以全新的形式體驗逛景點。目前，多家景區紛紛試水數字藏品，數字藏品的發售能引流線下消費，實現線上經濟賦能實體經濟，為文旅行業進入“文旅+數字經濟”新賽道助力。來源：“十四五”旅游業發展規劃，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。打造多樣化的營銷玩法例如：數字藏品加密技術的盲盒

67、等玩法國內文旅類數字藏品案例西安-大明宮首批系列數字版權限量作品，即“元宇宙”數字空間系列（千宮之鏡、千宮之佩、千宮之靈）為最大程度賦予本系列數字版權限量作品實際權益，大明宮景區將對本次發售的三款數字版權限量作品集齊者提供終身免費游園權益如何多樣化打造文旅IP自身主題內容的提煉文化旅游IP打造的核心之一就是自身內容的創造，利用獨特內容打造數字藏品，滿足Z時代群體的需求敦煌歷代飛天華山微縮景觀圖百度百科藝術計劃聯合敦煌畫院發售敦煌歷代飛天系列藏品，選取自北魏至元代，最具代表性的數10款飛天形象。部分作品的壁畫原型，來自于永不再開放的石窟，具有極高的價值與稀缺性西安大明宮系列藏品有著“奇險天下第一

68、山”美稱的華山在數字經濟時代將華山的“奇、險、峻、秀”注入數字藏品中，通過微縮景觀的方式，讓更多人了解華山以及背后亟需傳承的文化34NFT數字藏品行業概覽1中國數字藏品行業驅動力分析2中國數字藏品產業鏈及應用場景分析3中國數字藏品營銷方式探索4中國數字藏品未來展望56iResearch-數字藏品領航者352022.9 iResearch I數字藏品營銷探索中國網絡廣告市場持續增長，數字營銷助力品牌數字化轉型根據艾瑞咨詢數據顯示，2020年中國網絡廣告市場規模達到7666億元，預計2023年可以達到12877億元，我國網絡廣告市場規模持續增長。同時，各品牌主對數字營銷布局保持高度積極的態度，受訪

69、者中93.2%的廣告主對營銷看法認為是公司市場營銷工作的必然趨勢。在品牌數字化轉型大勢下，營銷數字化將是重要的切入點。獲取私域流量、直接銷售轉化、鞏固客戶數據是品牌數字化營銷的目的。品牌主搭建自有私域流量池更有利于品牌精準獲客并實現反復多次觸達。來源：2021年中國網絡廣告年度洞察報告-產業篇，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2016-2023年中國網絡廣告市場規模2021年中國廣告主對于營銷數字化的看法288537634965646476669343111011287732.1%30.4%32.0%30.2%18.6%21.9%18.8%16.0%20162017201820192020202

70、1e 2022e 2023e網絡廣告市場規模（億元）同比增長率（%）數字化轉型是公司市場營銷工作的必然趨勢,93.2%數字化轉型并非是公司市場營銷工作的必然趨勢,6.8%品牌數字化營銷主要目的獲私域流量積累數據促轉化私域流量精準觸達品牌專有渠道，具有隨時、反復、多次觸達的特征，實現精準化運營實現用戶數據匯總，經過數據處理預測消費者購買行為，針對性制作營銷信息隨著線上營銷進一步發展，基于私域于流量池用戶易引起消費共鳴，形成直接銷售轉化362022.9 iResearch I數字藏品營銷探索作為新型私域營銷工具，數字藏品將成為增長新引擎在數字經濟時代，數字藏品是一個更高效率、綜合能力更強的營銷工具

71、。數字藏品本身就具備營銷成本低，高話題關注度、易提升品牌知名度及沉淀私域客戶等特征。這些特征進一步賦能企業多方面發展，首先，通過有個性化視覺設計的數字藏品，可以很好地建設品牌調性，形成品牌認知；其次，個性化的藏品玩法可以加強用戶對品牌的好感度，培養忠誠客戶；再次，通過落地數字藏品相關功能，可以達到品牌戰略目標，以數字化手段刺激實體市場的銷量，最終形成流量沉淀，協同品牌與消費者長效的溝通及銷售轉化。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。應用數字藏品營銷工具，為企業帶來多方面價值建立品牌認知度，培養客戶忠誠度產品增強營銷用戶管理體系價值化建立品牌私域流量體系數字藏品營銷新模式營銷成本低高話題關注度提

72、升品牌度私域客戶沉淀客戶領取購買數字藏品之后會經常到平臺回訪，有效的進行客戶忠誠度的培養，提升平臺的數據；同時，客戶如果認可你的數字藏品幫助品牌進行宣傳客戶回訪會帶來回購、復購行為，提升企業核心營收目標品牌把數字藏品當成能夠把品牌核心資產融進去的數字形式，品牌可以更長遠、更深度地跟用戶溝通通過積累不同應用類型平臺的用戶，打造建立了基于數字藏品的私域體系-幫助品牌打開數字資產的市場、進一步構建用戶體驗372022.9 iResearch I數字藏品營銷探索品牌入局后多樣性的玩法提升用戶體驗感，沉淀品牌口碑品牌主不段刷新著數字營銷的想象力，應用數字藏品為用戶創造前所未有的全新體驗，而想要讓藏品發揮

73、其價值，助力用戶增長，打造數字藏品核心玩法是不可忽略的重要因素之一。通過調研，用戶對品牌發布數字藏品最感興趣的玩法分別為：1）與藝術家聯名，能為品牌賦予高階質感，藏品的生長離不開藝術家的推波助瀾；2）數字藏品與實物結合：數字藏品就像抽盲盒，本身兼具稀缺性與收藏性的特點。當實物商品與虛擬物品綁定后，消費者參與熱情將被釋放；3）娛樂化的創新方式：創新性的玩法，例如：直播+盲盒+數字藏品結合游戲化的場景提升用戶粘性。根據不同品牌特性，結合不同玩法增強用戶對數字藏品的體驗感，提升品牌認知度。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。65.0%62.0%53.4%51.4%46.2%43.2%42.6%現有核

74、心數字藏品營銷玩法未來數字藏品營銷玩法加強IP合作，創建故事線01合成系列活動玩法023D視頻玩法03免費/無條件領取用戶對品牌發布數字藏品玩法感興趣程度排名通過預熱活動，激發用戶參與興趣；選定參與平臺，提升平臺關注度附條件領取用戶想要購買到數字藏品，需完成品牌方賦予的一些特殊條件，幫助品牌實現轉化目標與實物結合玩法與藝術家聯名創作藏品數字藏品與實物結合娛樂化創新方式助力品牌年輕化主營實物虛擬化利用事件/節日藏品營銷作為獎勵激勵消費者與實物結合，購買實物贈送虛擬藏品，不但可以促進實物銷售，而且用戶獲得藏品后分享欲高，進一步宣傳品牌，提升品牌認知度382022.9 iResearch I數字藏品

75、營銷探索數字藏品在品牌營銷上具有較強的延展性品牌利用數字藏品與消費者創造了一個全新的數字溝通場域，重構了品牌關于未來的想象。如何更好的使用這種新型營銷利器成為各大品牌主主要解決的問題。打造數字營銷的核心，首先要思考能給用戶提供怎樣的稀缺權益；其次，有創意新穎的玩法策略助力藏品進一步吸引用戶；此外，提供完善的底層基礎設施以及平臺豐富的內容屬性、平臺方的宣傳能力都會進一步提升品牌價值。目前，數字藏品行業現有的模式主要表現為集開發、運營、服務、發行為一體的全方位解決方案。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。打造數字藏品營銷解決方案打造數字藏品本身需要具備獨特性、藝術性開發能力需過硬，具備高并發處理能

76、力，保證傳輸穩定安全藏品本身需要具備較高的可玩性品牌需具備強IP屬性的能力，需要強內容屬性做背書企業可前期通過預熱活動吸引用戶，后期藏品發布后進行媒體宣傳品牌方宣傳預熱銷售空投雙方初步洽談了解客戶品牌需求提供初步方案客戶方案確認客戶價格確認雙方簽署協議內容IP化設計開發合成玩法打造稀缺權益玩法策略新穎底層技術過硬強內容創造力傳播策略完善前期準備搭建后期價值搭建打造數字藏品營銷關鍵因素數字藏品營銷合作模式明確營銷需求創意產出能力 個性化發行能力商業變現能力392022.9 iResearch I數字藏品營銷探索數字藏品品牌主類型愈發多元化，未來有百花齊放之勢目前，數字藏品已經深入多個場景，并且應

77、用領域再進一步拓寬。從品牌主角度，數字藏品有望成為了一種“標配”，從快消品到汽車行業，幾乎所有品牌在營銷策劃時，都會融入數字藏品設計?；谌碌牡臄底只w驗、個性化的展現形式，為品牌營銷帶來更多的活力。數字藏品與品牌天然適配，回顧數字藏品營銷主行業可以看出，行業已服務C端用戶的品牌主為核心，進一步增強用戶粘性，加強品牌曝光率。從短期看，品牌推出數字藏品相關營銷活動，可以提升品牌知名度，消費者的參與熱情將被盡情釋放，也有助于建設品牌形象。從長期看，數字藏品將成為品牌營銷新模式。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2022年中國數字藏品營銷主要品牌主一覽金融行業汽車行業游戲行業快消行業手機3C事業

78、單位政企行業奢侈品行業40NFT數字藏品行業概覽1中國數字藏品行業驅動力分析2中國數字藏品產業鏈及應用場景分析3中國數字藏品營銷方式探索4中國數字藏品未來展望56iResearch-數字藏品領航者412022.9 iResearch I中國數字藏品未來展望行業合規監管重要性凸顯，文交所的開放有望成為二級市場落腳點整體來看，數字藏品行業仍然存在一定的風險，為了避免行業風險的進一步演化，行業合規的監管政策的頒布就愈發重要，相關政策可以保證行業健康有序良性化發展。此外，數字藏品放開二級市場流通是市場真正打開的標志，我們認為二級市場的打開需要在強金融監管機制下，因此預計有政府官方背景的文化產權交易機構

79、有望成為數字藏品二級交易合規場所，或將引領數字藏品相關交易規則落地。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。接口不規范，元數據中心化問題，智能合約安全漏洞等問題都會造成數字藏品元數據缺失或訪問失敗技術風險價值沒有具體的衡量標準，因此容易引起市場過高的心理預期，成為炒作或者謀取利益的目標價格炒作風險國內數字藏品，采取多種手段規避金融交易屬性，防止洗錢、跨境資產轉移等風險金融安全風險數字藏品一年之間數量激增，造成平臺內卷化嚴重，導致數字藏品市場上發行質量參差不齊，發行主體泛濫等問題交易平臺質量風險我國數字藏品市場合規化發展國家網信辦根據區塊鏈信息服務管理規定，公布了348個備案編號，其中包括近百家數字

80、藏品相關企業，超過150個數字藏品相關服務。2022.7.30 國家網信辦數字藏品標準大會暨數字藏品標準項目工作組成立大會2022.7.30中國通信工業協會區塊鏈專業委員會與數標組發起單位2022.5.22 中共中央辦公廳國務院辦公廳關于推進實施國家文化數字化戰略的意見指出“文化產權交易機構要充分發揮在場、在線交易平臺優勢，推動標識解析與區塊鏈、大數據等技術融合創新，為文化資源數據和文化數字內容的確權、評估、匹配、交易、分發等提供專業服務”文交所發展現狀與數字藏品匹配度高文交所介紹文交所全稱為文化產權交易所，是為文化產權轉讓提供條件和綜合配套服務的專業化市場平臺國家級：上海文交所、深圳文交所地

81、方級：省或市人民政府批準設立，由國務院部際聯席會議驗收通過。包括北京文交所、杭州文交所等其業務性質與交易對象與數字藏品重疊，文交所進一步拓展數字藏品交易業務 具備相關牌照、健全監管機制 文化產權資源與數字金融科技相結合422022.9 iResearch I中國數字藏品未來展望數字藏品營銷模式進軍元宇宙，全面鏈接商業時代近期可期的數字藏品模式主要表現為“數字藏品營銷化探索”，數字藏品營銷可以幫助品牌主實現數字資產化的同時提升品牌價值。隨著行業進一步的發展，數字藏品的模式也會有全新的探索。相信未來，隨著技術與內容的進階，數字藏品一方面有望進一步完成出海，實現國內文化輸出，進行海外廣告及銷售市場的

82、探索；另一方面，技術的廣泛應用與元宇宙的結合將會延展數字藏品場景，探索元宇宙新零售生態，數字藏品有望成為元宇宙時代的重要數字資產，直接鏈接消費者，在未來虛實共生場景內產生交互、連接并形成場域，顛覆既有的營銷模式。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。數字藏品營銷模式藏品營銷出海模式元宇宙營銷模式業務嘗試：權益證明，個人身份象征直接售賣，增加產品品類綁定營銷，提升品牌價值技術方案：鏈上存證-精準發行和數據交易密控業務嘗試：國內文化輸出、海外廣告市場空間大業務風險：海外合規監管機制與國內的差異性技術方案：隱私計算-隱私倉庫下海外數據安全防護數字人民幣-作為海外貨幣交易中基礎保障業務嘗試：虛擬空間建設

83、、實現現實與虛擬世界的互聯互通技術方案：創新生態經營模式在虛擬空間內打造品牌IP生態底層技術：聯盟鏈為核心，實現資產數字化、數據上鏈數據確權以及數據溯源底層技術：密碼學、多方安全計算等隱私計算技術全同態加密、屬性加密實現數據流通、數據訪問授權防泄漏近期現狀未來方向未來探索43NFT數字藏品行業概覽1中國數字藏品行業驅動力分析2中國數字藏品產業鏈及應用場景分析3中國數字藏品營銷方式探索4中國數字藏品未來展望56iResearch-數字藏品領航者442022.9 iResearch I“數字藏品 領航者”介紹（1/2）來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?！皵底植仄奉I航者”入圍者評選步驟：“數字藏品

84、 領航者”的評選由內外部兩部分評審團組成：內部評審團權重占據30%，外部評審團權重為70%。Step1 入圍者提名Step2內部評審Step3外部評審Step4結果審核校驗由內外部評審團隊共同進行數字藏品領航者企業提名由“數字藏品領航者”的內部評審團隊對提名企業進行評選，輸出評選結果由“數字藏品領航者”的外部評審團隊對提名企業進行評估，輸出評選結果對評選結果審核校驗，確保評審結果的精準公正性，確定最終入圍者名單具體入圍者評估指標有哪些？綜合得分：平臺區塊鏈技術能力+平臺運營/市場能力+平臺內容能力根據企業類型的不同，我們將“數字藏品入圍企業”分為“前瞻推動者，核心內容者，精益融合者，鏈上能力者

85、”四個類別。每個類別分別有相應的入圍基準，在此基礎上，我們將對企業從以下維度展開能力評估。技術實踐力運營力內容力技術路線實現能力安全性能力互聯互通能力創新技術能力平臺發行數量平臺覆蓋場景數量平臺流量平臺商業營收平臺應用類型邀請知名藝術家數量合作IP品牌數量自有IP內容體系452022.9 iResearch I“數字藏品 領航者”說明（2/2）來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。領航者入圍說明：“數字藏品領航者”介紹：報告調研過程中，分析師團隊累計調研了數字藏品相關企業。每家企業均經過1-3輪的調研，形式包括研表填報、企業高管及業務人員訪談、面向技術應用者的驗證性訪談。研究團隊重點征詢多領域的

86、產業專家意見，確定“數字藏品領航者”入圍企業。所有入圍者，均為接受過研究團隊調研的企業，其在綜合能力或者關鍵能力方面獲得了研究團隊及產業專家的一致肯定?！皵底植仄?領航者”由艾瑞咨詢研究團隊及產業專家團共同提名。對未開展調研或者未接受調研的企業，艾瑞咨詢不對其發表任何批判觀點?！皵底植仄?領航者”的選定，艾瑞咨詢研究團隊征詢了多領域的專家意見，外部專家團站在藏品應用者的角度提出了相應的觀點和看法?！皵底植仄?領航者”不代表企業排名，也不能說明未入圍者完全不具備產品力或市場力的優勢。本次調研僅為平臺的當下能力判斷，不代表對平臺的長期判斷。462022.9 iResearch I“數字藏品 領航者

87、”入圍企業來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。前瞻推動者核心內容者精益融合者鏈上能力者按平臺漢語名稱音序排列按平臺漢語名稱音序排列按平臺漢語名稱音序排列按平臺漢語名稱音序排列大型科技企業/大型機構對數字藏品的前瞻性布局。藏品平臺擁有大廠背書，有效推動行業發展。具有有區塊鏈技術探索經驗、平臺運營能力卓越、優秀藏品落地能力“核心內容者”是推動藏品市場內容發展、商業落地的核心力量?！昂诵膬热菡摺比雵髽I在綜合內容能力方面具有卓越優勢。并受到研究團隊及行業專家一致認可的藏品平臺方行業專家和艾瑞團隊一致認為：數字藏品行業需要進行藏品應用衍生，而非獨立存在。精益融合具備強有力的運營能力，多平臺應用類型共建，平臺流量背書，推動行業價值多方融合“鏈上能力者”是發展數字藏品行業的底層核心力量?！版溕夏芰φ摺钡娜雵髽I是在區塊鏈上聯盟方的權威度與信譽度方面具備高能力的參與者鯨探星際口袋（百度超級鏈）洞壹元典TME數字藏品TopHolder網易星球R-小紅書元視覺D+紅洞數藏iBox數藏中國優版權NFT中國