秒針系統：2022電商大促核心趨勢洞察及“雙11”科學備戰錦囊（50頁）.pdf

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1、 2006-2022 秒針系統 版權所有20222022?11?11?2022?9?2006-2022 秒針系統 版權所有目錄1.電商大促核心趨勢洞察2.科學備戰雙十一：多元布局，贏在站外 2006-2022 秒針系統 版權所有目錄1.電商大促核心趨勢洞察2.科學備戰雙十一：多元布局，贏在站外 2006-2022 秒針系統 版權所有相比往年，2022大促3個核心趨勢洞察 2006-2022 秒針系統 版權所有趨勢（一）：兩超減速，多強增速，電商生態加速顯著行業綜合電商直播電商新零售電商社區團購數據來源：1.根據星圖數據及各大電商戰報估算2.電商評論人：https:/ 2006-2022 秒針系

2、統 版權所有趨勢（一）：多強發力，刺激消費 2006-2022 秒針系統 版權所有趨勢（二）：跨域是常態，站外廣告/種草是激發購買沖動的核心40%24%18%7%7%1%2%信息種草購買促銷/優惠購買明星/主播代言購買朋友推薦個人日用快消品購買計劃情況：計劃型/非計劃型完全計劃，有目標品牌部分計劃，僅有品類目標初步計劃，僅有需求傾向數據來源：秒針系統營銷科學中心2022年消費者決策路徑調；N=331Q：以下哪種描述最符合您當時購買的情況？【單選】2006-2022 秒針系統 版權所有趨勢（二）：消費者在不同的陣地上，基于不同的場景，都有機會產生購買行為美妝護膚類產品-消費者購買決策路徑：認知/

3、了解/決策的渠道，與最終購買渠道間“跨域”高；備注：此處不考慮直播特征/競價信息流電商廣告（如千川），僅考慮純達人種草計劃型非計劃型?%?%?%?%?%?認 知 渠 道了 解 渠 道決 策 渠 道購 買 渠 道認 知 渠 道了 解 渠 道決 策 渠 道購 買 渠 道 2006-2022 秒針系統 版權所有趨勢（三）：高品質選品，品質好物逐步占據消費者心智*時間：2022年詞云：2022.05.01-6.01（截止至 6.01 12:00）;2021年詞云：2021.05.24-2021.05.31；2020年詞云：2020.05.24-2020.05.31*平臺：微博/微信/新聞/論壇/問答/

4、小紅書/抖音/嗶哩嗶哩 2006-2022 秒針系統 版權所有趨勢（三）：平臺玩法熱度降低，如何能以更高性價比買到品質好物成為核心焦點2022(M)IYABuzz374383省錢攻略158972平臺活動玩法138998直播927157品質好物499113新品10917囤貨10467物流快遞52173拼單47928關注產品品質/功效，偏好高性價比疫情影響下，發貨地需重點考量 2006-2022 秒針系統 版權所有今年電商大促三大洞察：電商分化為兩超多強；要贏站內先贏站外；提前品質選品是關鍵；預計趨勢將延續至雙十一兩超多強電商生態加速分化贏在站外站外廣告是激發購買沖動的核心品質選品滿足各類消費需求

5、 2006-2022 秒針系統 版權所有目錄1.電商大促核心趨勢洞察2.科學備戰雙十一：多元布局，贏在站外 2006-2022 秒針系統 版權所有如何科學備戰雙十一多元布局，贏在站外？2006-2022 秒針系統 版權所有高GMV品牌如何備戰雙11 多元布局，贏在站外品牌長效增長復盤人策略洞察貨優質選品場跨域轉化需求洞察、圈層洞察、目標人群鎖定新品情報、競品分析、賣點包裝、價格策略媒介評估、競爭分析KOL評估、競爭分析SocialXSocial Grow效果驗證MECSocial Grow電商社媒廣告渠道評估、競爭分析素材制作+媒體采買內容制作+KOL采買+品牌號運營素材制作+店鋪運營Soci

6、alX新概念探索Social Grow收割蓄水籌備EAB秒選(mROI-t1)電商知數ISV品牌體驗與增值圈層洞察第一波預熱預售期活動期第二波預熱品牌監測 數字品牌力2.0BrandEx天貓品牌成長中心天貓生態實驗室ISVDMP雙十一中的營銷洞察：洞察消費趨勢，優選品質好物雙十一中的電商投放：依托自動化流程和算法，提升投放效率和ROI雙十一中的社媒投資：以站外大曝光打法增加圈層滲透和用戶心智雙十一中的廣告投資：用廣告大幅提高大促的蓄水能力借助雙十一，構建品牌長效增長 2006-2022 秒針系統 版權所有品牌長效增長秒針全域全鏈解決方案助力品牌科學備戰雙11：多元布局，贏在站外復盤08.01-

7、09.3010.01-11.0611.07-11.2711.28-12.30人策略洞察貨優質選品場跨域轉化需求洞察、圈層洞察、目標人群鎖定新品情報、競品分析、賣點包裝、價格策略媒介評估、競爭分析KOL評估、競爭分析SocialXSocial Grow效果驗證MECSocial Grow電商社媒廣告渠道評估、競爭分析素材制作+媒體采買內容制作+KOL采買+品牌號運營素材制作+店鋪運營SocialX新概念探索Social Grow收割蓄水籌備EAB秒選(mROI-t1)電商知數ISV品牌體驗與增值圈層洞察第一波預熱預售期活動期第二波預熱品牌監測 數字品牌力2.0BrandEx天貓品牌成長中心天貓生

8、態實驗室ISV12345秒針數據解決方案 2006-2022 秒針系統 版權所有秒針“雙十一”解決方案一覽營銷洞察廣告投資社媒投資電商運營DMP后鏈路MEC秒選(mROI-t1)Social Grow電商智能投放(eAB)新概念探索SocialX電商知數查熱點、查競品、查KOL，社媒快查就用SocialX高品質選品，提前布局電商平臺全品類數據榜單，大促全時段品類、多品牌、商品、價格情報一手在握媒運營實效管理，助力品牌選對KOL、產出高互動內容長效增長數字品牌力2.0BrandEx前后鏈路數據融合，助力深度大促Campaign效果評估分析海量高潛用戶獲取，全域聯合頻控，精準策略優化，助力高效達成

9、GMV選擇有觸動力的媒體，覆蓋廣泛的人群流程自動化，依托算法能力，提升投放效率和投放產出比站內站外多觸點跨平臺品牌心智評估體系，綜合反映消費者所說、所想、所做打造全方位的品牌體驗，構筑品牌資產，形成品牌長期增長驅動力圈層洞察秒針豐富的人群圈層數據庫，助力品牌鎖定目標人群 2006-2022 秒針系統 版權所有1雙十一中的營銷洞察洞察消費趨勢優選品質好物 2006-2022 秒針系統 版權所有營銷洞察：洞察消費趨勢，優選品質好物需求洞察、圈層洞察、目標人群鎖定新品情報、競品分析、賣點包裝、價格策略人策略洞察貨優質選品秒針營銷洞察產品&解決方案SocialX新概念探索電商知數查熱點、查競品、查KO

10、L，社媒快查就用SocialX高品質選品，提前布局電商平臺全品類數據榜單，大促全時段品類、品牌、商品情報一手在握圈層洞察秒針豐富的人群圈層數據庫，助力品牌鎖定目標人群 2006-2022 秒針系統 版權所有SocialX：查熱點、查競品、查KOL，社媒快查就用SocialX雙十一社媒營銷中過程中，以下問題快速查：大促期間社媒上有什么快速上升的熱點？最近哪些話題、哪些明星最火？跟競品相比，我們品牌社媒傳播表現如何？競品最近有沒有貼靠XX熱點？最近XX熱點，網友都在討論些什么？都是哪些人在討論XX熱點？哪個平臺討論最熱？網友對我們品牌的活動反饋怎么樣？種草用的KOL，誰的表現最亮眼？追聽比覽查5大

11、核心功能完整覆蓋社媒營銷主要場景追實時熱點熱點榜單：追蹤全網熱點，全方位監測保證熱點全面性及時性，讓品牌企業不錯過任何靈感聽社媒輿情實時輿情：聆聽市場熱點反饋，強大的實時查詢能力，幫助品牌企業7*24全面把控輿情動向比行業格局本競品分析：對比本競品聲量/平臺/口碑等表現，幫助品牌企業綜合衡量本品表現尋找差異化覽活動表現活動監測：統覽不同階段活動表現，幫助品牌企業了解活動貢獻度，及時調整傳播策略查KOL榜單KOL速查榜：快查各主流平臺KOL排行表現，幫助品牌企業快速評估，尋找合適的溝通觸點SociaX在手，“雙十一”實時熱點、競品動態、KOL表現早知道新概念探索電商知數SocialX圈層洞察 2

12、006-2022 秒針系統 版權所有圈層洞察：追蹤重點圈層，了解消費者畫像，賦能品牌營銷與消費者溝通圈層洞察體驗游戲手工/手作動漫生活美學寵物 興趣圈層人群Z世代小鎮青年精致媽媽新銀發 重點人群華北地區華東地區一線城市 地域人群 自定義人群基礎標簽組合（性別、年齡、地域）圈層標簽組合多元的圈層定義通過關鍵詞命中規則實現，目前已覆蓋8個一級圈層、32個二級圈層、近200個三級圈層1.發現圈層秒針豐富的人群圈層數據庫，助力品牌鎖定、觸達、滲透目標人群 熱門、上升、新星三大榜單，助力品牌聚焦消費者興趣2.了解&觸達圈層3.圈層滲透 了解圈層平臺偏好、文化表達 洞悉人群屬性和影響力體系，識別高影響力K

13、OL聲量與平臺圈層表達影響力體系 了解特定圈層內行業、賽道、品類、品牌、SKU滲透情況和消費決策因素 了解本品牌覆蓋的圈層情況，識別圈層滲透優先級某圈層某品牌新概念探索電商知數SocialX圈層洞察 2006-2022 秒針系統 版權所有新概念探索：高品質選品，提前布局通過社交媒體+電商數據前置洞察電商選品，識別單品營銷的最優策略機會識別新品上市競爭需求用戶概念推薦概念測試市場反饋成功/迭代場景拓展概念階段新品階段口味成分包裝地點技術圈層情緒時間痛點功效Needs圈層，需求，場景Benefit功效RTB成分，包裝，口味產品概念組合新品概念新概念探索電商知數SocialX圈層洞察 2006-20

14、22 秒針系統 版權所有電商知數：電商平臺全品類數據榜單大促全時段品類、品牌、商品情報一手在握 大盤行業、品牌排名、店鋪排名、熱賣商品的銷售額、價格、同比環比增長等 行業競品了解，制定市場策略電商基礎數據 尋找高增長細分品類、品牌、概念，搜索熱門概念 查詢銷售額與對應的社交媒體聲量，發現高增長標的 看賽道，制定社交營銷預算電商機會推薦 可對商品標題、屬性、價位、店鋪和品牌名等自由設置搜索條件，研究各種細分領域 定制化細分市場研究電商分析+電商評論數據，分語義維度，評論原文，可達商品級評論查詢 用于消費者洞察，助力新產品研發和營銷洞察點挖掘電商聆聽新概念探索電商知數SocialX圈層洞察 200

15、6-2022 秒針系統 版權所有2雙十一中的社媒投資以站外大曝光打法增加圈層滲透和用戶心智 2006-2022 秒針系統 版權所有雙十一中的社媒投資：以站外大曝光打法增加圈層滲透和用戶心智，選對KOL和高互動量內容是關鍵Social GrowKOL GrowContent Grow 怎么選對達人，最大化KOL投資種草效率？怎么又快又好地產出社媒營銷所需的大量內容？618高GMV套路1500個抖音貼&1500個小紅書貼&超頭直播3000+的內容數量雙十一大促 2006-2022 秒針系統 版權所有KOL Grow-一站式KOL投資優化管理平臺25KOL Grow Platform應用層達人優選自

16、動化采買ROI精算運營活動復盤驗收具體功能優質達人挖掘達人畫像達人交易數據價值洼地榜單達人歷史表現達人組合優化達人前測達人預算分配整體效果預估KOL黑白名單KOL價格異常提醒KOL競價排期生成種草效率精算推流策略推流效果評估傳播效率精算ROI整體復盤品牌心智復盤推流效果評估KOL PerformanceDashboard驗收付款審計算法層商單識別引擎CPE組合優化算法KOL Bidding算法Social ROI跨域歸因算法心智占領算法KOL綜合打分數據層KOL行業報價及相關投放效果數據EC Data星圖蒲公英B站花火微博微信明鑒指定垂類KOL庫天貓JD去水算法KOL去水競爭分析品類達人投資趨

17、勢競品達人投資策略競品達人投資效率 2006-2022 秒針系統 版權所有KOL Grow：大促期間幫助品牌識別競爭態勢，助力KOL優選和計劃投放，敏捷測算單帖引流能力反饋運營，實現種草效率最大化KOL達人優選“大促期間市場怎么投？競對怎么投？”ROI精算運營“怎么選取KOL？怎么進行KOL組合？”“投出的帖子效果如何最大化？”同類賬號KOL特征TA特征關鍵詞合作歷史給定預算品類投資趨勢競品投資分析互動最優給定互動目標成本最小KOL競爭分析基于真實可信的CPE指標進行組合優化科學評估KOL種草發文后鏈路的轉化效率，敏捷識別優質種草貼做加推通過KOL特征、TA特征、合作歷史、關鍵詞提及、賬號推薦

18、CPECPE品類投資趨勢和競品投資趨勢實時掌握KOL GrowContent Grow 2006-2022 秒針系統 版權所有競爭分析，了解品類和競品社媒投資趨勢品類達人平臺投資策略KOL Grow競爭分析Content Grow品類投資趨勢競品投資分析品類達人投資趨勢競品投資分析競品投資對標 2006-2022 秒針系統 版權所有明鑒KOL系統可幫助品牌掌握KOL的真實情況，根據客戶需求，提供不同類型優質榜單28KOL系統明鑒戰略性平臺覆蓋全鏈路精準真實實時KOL IDKOL歷史表現KOL庫持續增長，支持品牌添加KOL，系統自動更新數據獨有的KOL評估模型：KII，量化和定性結合，為品牌主抽

19、絲剝繭，撥開云霧，揭露KOL真相曝光轉發評論點贊定性參與度情感傳播層級品牌提及額外加成點擊轉化率KIIKOL質量度文章位置評論的贊明鑒KOL系統基于campaign場景設計，實現KOL選擇、評估、管理全鏈路打通猜測競品KOL使用策略，知己知彼，百戰百勝明鑒KOL系統始終追尋真相，無論是水軍還是低質量刷帖，明鑒系統努力讓KOL數據造假統統無所遁形針對不同平臺，我們擁有多種去水工具：Social Panel分鐘級監測機器學習ID黑名單庫無論是已覆蓋的平臺還是即將覆蓋的新平臺，明鑒KOL系統的平臺覆蓋能力領先全行業KOL Grow達人優選Content Grow 2006-2022 秒針系統 版權所

20、有同類賬號KOL特征TA特征關鍵詞明鑒指數&Reach國際美妝時尚品牌A，第一次在國內嘗試KOL營銷，因為是第一次嘗試，所以相對比較保守。希望邀請符合品牌調性（即美妝時尚）、粉絲量在10-50W的KOL，男女不限，但希望女生多一些。同時，這一次的KOL營銷的目標人群，是一二線城市的年輕女性。最后，品牌A還提出一個要求，如果競爭對手D用過這個KOL，或者該KOL發過D的產品，那這次不能邀請。KOL Grow達人優選Content Grow平臺粉絲量賬號類型最后發帖時間價格自定義標簽TA地區年齡級別性別提及品牌TA粉絲畫像功能提及競品提及品牌提及發文和賬號數推算影響力和預測Reach矩陣賬號相似賬

21、號通過豐富的達人篩選標簽，滿足客戶對于KOL篩選的多種需求達人篩選標簽客戶案例KOL特征TA特征關鍵詞提及 2006-2022 秒針系統 版權所有KOL Grow達人優選Content Grow核心解決痛點Key Message 確認后，應該購買哪些達人，可以使整體效果最優?選量標準一：預算未定，整體互動滲透目標確認選量標準二：預算確認，整體互動目標未確認預期實現：達到互動目標，所需要的最小預算的達人組合預期實現：在該預算下，如何實現最大化互動數據并建議品牌以CPE為核心制定組合優化方案 2006-2022 秒針系統 版權所有KOL達人種草發文（Grass-Seeding）流量廣告信息流類&加

22、推廣告（Traffic Ads）種草力外部平臺引流（消費者）到商業平臺的能力Social ROI 跨域種草歸因可以科學評估KOL種草發文對電商后鏈路的轉化效率，并且快速找到優質種草貼做敏捷加推KOL GrowROI精算運營Content Grow 2006-2022 秒針系統 版權所有去水互動數據Landing UV鏈接帶來的進店訪客量Search UV搜索進店訪客量點擊數據KOL發帖（PULL）&加推廣告（PUSH）電商平臺轉化效果01002003004005006007006月16日7月9日7月25日 8月12日 8月19日9月8日 10月28日10月30日11月19日11月21日KOL發

23、帖拉新成本單價600元經過加推：拉新成本單價降至35元某快消客戶案例：針對優質KOL內容復用加推，在5個月時間內降低94%的拉新成本小紅書KOL加推流程：識別優質種草文，敏捷加推，降低成本加推 Feeds 1加推 Feeds 2加推 Feeds 3拉新成本（元）Social ROI可以敏捷評估拉新效率和種草效率KOL GrowROI精算運營Content Grow 2006-2022 秒針系統 版權所有Content Grow：大促期間，助力品牌又快又好地產出社媒營銷所需的海量內容內容創意生成挑戰內容創意質量挑戰 在大促期間大量營銷發文的需求下，快速高效的生產出內容創意成為剛需 在大量內容生成

24、過程中，避免內容同質化導致營銷效果滑坡，甚至KOL/KOC自創內容損害品牌形象成為重要挑戰KOL GrowContent Grow圈層場景痛點賣點腳本優質內容采集內容元素解析Content Grow幫助品牌構建優質內容元素采集及分析能力，從優質內容中挖掘場景要素，提煉合適的內容提案 2006-2022 秒針系統 版權所有3雙十一中的廣告投資用廣告大幅提高大促的蓄水能力 2006-2022 秒針系統 版權所有雙十一中的廣告投資：用廣告大幅提高大促的蓄水能力匹配人群總數5,xxx,xxx站外曝光人群總數(UV)6,xxx,xxx5 A 人 我 群9 x,x x x購 買 人 數7 x x遠近2%0

25、.013%O 人 群(機 會 人 群)5,x x x,x x x互 動/搜 索 5 A 人 群4 x,x x x廣告觸達電商購買1.提前起量，選擇有觸動力的媒體，覆蓋廣泛的人群2.核心受眾人群精準觸達3.數據打通，敏捷優化將品牌總體站外觸達人群建立人群漏斗模型，按照離品牌關系由遠到近，進行逐層人群下鉆分析，尋找人群二次運營的機會點秒選(mROI-t1)DMP后鏈路分析（MEC）2006-2022 秒針系統 版權所有秒選(mROI T1)：秒選助力雙十一選擇有觸動力的媒體，覆蓋廣泛的人群數據來源：秒選（mROI-T1）秒選(mROI-t1)秒針數據解決方案后鏈路分析(MEC)雙十一大促，品牌如何

26、選擇有觸動力的媒體，覆蓋廣泛的人群？雙十一期間媒介的趨勢和格局如何變化？各行業的媒介投放策略有什么趨勢？?如何分配預算和計劃排期？觸點優選媒體優選品牌動向MediaInsight了解行業玩家媒介策略通過消費決策影響分析優選觸點通過媒體三力綜合評估分析、參考行業流量分布、分析廣告觸達質量優選媒體基于選擇的觸點/媒體分配預算制定媒體智能排期計劃MixReach觸點/媒體預算分配PlanExecution媒體點位智能排期更多雙十一媒體流量洞察，盡在秒選什么時候投：提前3-4周預熱投放，廣告流量在前2周須保持高量級不同行業怎么選媒體：多數行業的雙十一廣告媒介策略更加分散均勻，行業差異明顯 2006-2

27、022 秒針系統 版權所有海量高潛用戶獲取，全域聯合頻控，精準策略優化，助力高效達成GMV三大場景，賦能品牌客戶媒介應用海量高潛用戶獲取高效達成GMV全域聯合控頻高效引流激活大促精準定位策略優化方向提升電商后效通過后鏈路表現分析，實時洞察投放效果，精準的定位人群策略效果，快速給出優化方向移動端標簽反哺OTT，提升家庭組觸達精準度ID link技術實現OTT-M端ID打通，識別OTT項目觸達的受眾，用過模型算法和程序化Serving組合投放，精準觸達家庭組結合海量跨媒體多維度受眾大庫，優化投放策略人口屬性、行為規則、算法模型識別高潛人群，跨媒體海量人群規則圈包，在不同觸點溝通，提升投放效果通過人

28、群優選策略設計，提升人群觸達精準度和流量利用效率核心人群Lookalike放大，提升投放效果內置Lookalike算法，基于一方全量Device ID/秒針大庫/媒體進行核心人群放大，賦能廣告投放反哺人群策略，優化媒介投放，最終達成電商后鏈路轉化效果提升秒選(mROI-t1)秒針數據解決方案后鏈路分析(MEC)2006-2022 秒針系統 版權所有場景一：DMP海量跨媒體人群規則圈包，突破媒體RTB廣告種草效果瓶頸在保證曝光量及UV數量級的基礎上，DMP在媒體通投的基礎上的實現效果再增長：CTR 從25%增加到33%整體執行流程，比行業其他伙伴交付期縮短30%；在同等量級人群包下，DMP比行業

29、其他伙伴效果達成曝光量超出10倍，CTR達到1.1倍-1.2倍200+維度日更標簽線上跨媒體受眾池品牌歷史投放人群同品類/同需求投放人群對標分析代理投放策略對齊品牌歷史轉化人群分組人群包洞察與測量縮量By 媒體By ID類型定向與圈包人口學屬性性別、年齡、收入/消費等商品需求替代品/關聯品/競品需求/興趣場景婚戀/送禮/時尚等LBS商圈、區域等人群包生成覆蓋海量受眾的三方廣告ID池以廣告效果為核心的人群精準定向維度組合邏輯分群A分群B分群C基礎人群包以投放目標為核心的人群包優化分群A分群B 分群C 投放人群包RTQ擴量標簽及維度優化MAPIDSP/Serving媒體投放平臺程序化投放產品化一站

30、式快速接入秒選(mROI-t1)后鏈路分析(MEC)秒針數據解決方案 2006-2022 秒針系統 版權所有場景一：DMP+轉譯服務+Lookalike模型圈包，數據智能賦能廣告效果提升購買種子包轉譯模型準備模型訓練人群包生成購買/未購用戶加密PN轉譯后識別的DID包三方數據安全島方案包對包轉譯品牌主一方數據DMPID增強負樣本正樣本ID類型補充曝光未購買有效性識別曝光已購買大庫 標簽補充機器學習算法邏輯回歸GBDT訓練集FMMDeepFM海量跨媒體廣告行為訓練后預測模型置信度選取海量跨媒體受眾大庫DMPLookalike Score投放策略分群A分群B分群C分割DID包RTQMAPI秒針及合

31、作伙伴，轉譯識別率高達90%高于識別率60%的市場水平；借助秒針海量跨媒體受眾大庫的活躍用戶，在同等條件下，比媒體平臺通投CTR從25%提升至32%秒針特有的海量跨媒體消費者廣告行為特征與ID增強能力，提升ID質量與分析維度比行業其他伙伴投放效果IMP超出7倍+，CTR達到1.25倍秒選(mROI-t1)后鏈路分析(MEC)秒針數據解決方案 2006-2022 秒針系統 版權所有一方數據+媒體數據方案場景一：一方數據+媒體數據，圈選最優投放人群包，提升大促GMV媒體數據備選人群一方人群投放人群基于媒體標簽篩選人群去除數據噪聲通過建模挖掘備選人群和一方人群數據關系RTB/PDB/PD投放客戶背景

32、/需求背景：該客戶子品牌近20個，單品牌單活動單月投放量級在百萬至千萬級，總投放量級億級以上品線超過30個；各品牌核心客群在人口屬性、消費能力、購買偏好、產品需求等均差異巨大痛點：單品牌單波活動需專人負責，人力耗費多；人群策略優化及投放效果進入瓶頸期，波動大，無法進一步增長人群定向需求GMV+34%案例：某美妝品牌利用模型對人群多層精選，提升人群起量和GMV人群起量+217%活動期效果穩定可復用人群策略可復用平臺模型方案效果基于客戶對高端高消女性和節日送禮男性活動需求，在媒體數據平臺進行人群圈選、樣本精選和樣本增強 2006-2022 秒針系統 版權所有場景二：OTT-Mobile ID打通，

33、精準識別家庭受眾，提升人群觸達精準度投放優化構建OTT家庭標簽算法學習OTT樣本采集基于電視接觸特征（內容類型、收視時間、收視特征）的學習算法，根據非樣本家庭的設備監測數據，與樣本家庭匹配結合線上問卷調研的收視行為數據二維碼互動入口收集用戶信息覆蓋1,000,000+智能電視設備，推及2,000,000+以上人口包含家庭人員數，家庭基本信息（性別，年齡，收入），以及人生階段/偏好等標簽信息ID link技術效果驗證觸達家庭分析家庭畫像家庭成員畫像上傳電商驗證后鏈路轉化效果三口之家高知家庭高收入育兒一族煲劇達人關注K12教育女性為主育兒家庭白領家庭老兩口家庭打底家庭小兒感冒藥/止咳藥夜貓家庭藥品

34、D藥品C藥品B+藥品A針對家庭組標簽投放品牌廣告視頻會員跨屏觸達視頻VIP通過OTT廠商觸達秒選(mROI-t1)后鏈路分析(MEC)秒針數據解決方案 2006-2022 秒針系統 版權所有場景三：基于電商后鏈路轉化數據，指導策略調優站外站內互動站內交易評估PDB or 媒體直投后鏈路轉化效果廣告曝光、廣告點擊落地頁(進站)瀏覽商品詳情頁瀏覽商鋪首頁瀏覽商品評論瀏覽商品下單商品付款基于CDP細分廣告流量維度的轉化效率包括不限于：媒體、目標人群、頻次、城市、素材創意、廣告位、時間、更多基于數據洞察結果持續調優營銷策略媒體1廣告點擊率15.4%進站率2.4%瀏覽率98.8%瀏覽次數7.1瀏覽率25

35、.6%瀏覽次數5.8瀏覽率11.8%瀏覽次數3.3下單率11.8%付款率98.4%媒體2廣告點擊率7.8%進站率1.8%瀏覽率98.6%瀏覽次數7.0瀏覽率24.6%瀏覽次數6.0瀏覽率11.0%瀏覽次數3.3下單率11.3%付款率98.2%媒體3廣告點擊率20.4%進站率5.8%瀏覽率99.2%瀏覽次數3.9瀏覽率13.7%瀏覽次數4.7瀏覽率7.1%瀏覽次數2.4下單率6.7%付款率97.0%比對不同媒體數據媒體3媒體3媒體1媒體2媒體1比對不同媒體數據：媒體1&2：站內互動更優（詳情頁瀏覽次數、首頁&評論頁瀏覽率）媒體3：引流效果更優(點擊率、進站率)比對不同素材數據(媒體1)：素材A&

36、D：引流效果更優(點擊率、進站率)素材B：站內互動更優（詳情頁瀏覽次數、評論頁瀏覽率、下單率）比對不同素材數據以媒體1為例素材A廣告點擊率13.5%進站率2.2%瀏覽率99.1%瀏覽次數7.5瀏覽率23.9%瀏覽次數6.1瀏覽率11.6%瀏覽次數3.4下單率11.5%付款率98.1%素材B廣告點擊率12.1%進站率1.6%瀏覽率98.5%瀏覽次數9.1瀏覽率29.6%瀏覽次數6.5瀏覽率14.6%瀏覽次數3.9下單率16.3%付款率97.7%素材C廣告點擊率9.4%進站率2.4%瀏覽率98.1%瀏覽次數6.8瀏覽率27.7%瀏覽次數6.3瀏覽率10.4%瀏覽次數3.5下單率10.0%付款率99

37、.6%素材D廣告點擊率12.6%進站率2.5%瀏覽率98.7%瀏覽次數6.0瀏覽率25.7%瀏覽次數4.6瀏覽率11.8%瀏覽次數2.9下單率12.2%付款率98.6%素材A素材D素材B素材B素材B素材B秒選(mROI-t1)后鏈路分析(MEC)秒針數據解決方案 2006-2022 秒針系統 版權所有營銷后鏈路分析（MEC）：前后鏈路數據融合，助力深度大促Campaign效果評估分析后鏈路分析，助力雙十一大促四大場景數據對比優化投放策略及時測量電商轉化效果深入洞察人群畫像差異多觸點疊加分析在符合網絡安全法及個人信息保護法等數據安全法規前提下，通過數據鏈接，做全面的消費者行為洞察分析通過不同分析

38、邏輯設計，驗證反哺前端媒介投放策略，如頻次，媒介觸點策略等品牌站內AIPL/4A/5A資產品牌機會人群（品牌站內未觸達）品牌站外與電商站內重疊人群電商平臺潛在人群天貓、京東、字節品牌站外消費者數據資產廣告監測數據媒體曝光頻次地域人群標簽廣告前鏈路可分析維度活動整體轉化效果分維度轉化效果電商后鏈路可分析維度電商行為指標（核心）進店瀏覽、點擊、收藏加購、購買等活躍消費者資產構成AIPL/4A/5A分布人群畫像消費者流轉鏈路分析流轉過程加深分析（秒針監測）品牌全域消費者資產池頻次研究，媒介觸點研究等秒選(mROI-t1)后鏈路分析(MEC)站外投放帶來的直接電商轉化結果早知道敏捷洞察不同媒體渠道/廣

39、告形式對電商轉化效果識別站外投放人群，與品牌電商消費者的異同站外投放人群，站內觸點疊加效果分析秒針數據解決方案 2006-2022 秒針系統 版權所有4雙十一中的電商投放依托自動化流程和算法，提升投放效率和ROI 2006-2022 秒針系統 版權所有提升電商投放核心指標（ROI），助力電商生意增長系統代替人工，提高投放效率，節約人工運營成本將人工投放經驗留存為算法策略，沉淀企業數據資產雙十一中的電商投放：流程自動化，依托算法能力，提升投放效率和投放產出比預算計劃結合促銷節奏，分析歷史投放數據，智能預測商品廣告預算分配和投放效果。素材管理支持跨媒體渠道，按照商品維度管理廣告素材，避免重復操作影

40、響效率。促銷日歷管理店鋪在不同電商平臺的促銷活動，依據促銷計劃設定投放節奏和投放KPI。算法投前冷啟動通過A/B Test實驗，對不同人群、創意圈組投放，尋找最優投放組合快速實現冷啟動。動態預算+實時出價綜合廣告實時表現，自動調整預算，保障優質廣告持續曝光；監測大盤流量變化趨勢，算法高頻計算廣告出價，搶奪優質流量。內容推薦實時分析關鍵詞、人群、創意轉化效果，自動清理低效能的投放內容。自動盯盤自定義規則引擎，實現機器值守預警/熔斷，及時規避投放風險。算法算法投中統計報告跨平臺數據統計匯總，統計維度靈活，提供可視化分析工具，滿足多種統計需求。商品分析針對商品，沉淀優秀的廣告配置組合，總結最佳投放經

41、驗。數據資產投放數據回流，指導算法模型優化迭代，持續提升算法策略精準度。算法投后電商智能投放(eAB)電商智能投放，多快好省達成大促GMV目標降低運營壓力沉淀數據資產提升投放ROI 2006-2022 秒針系統 版權所有5借助雙十一構建品牌長效增長 2006-2022 秒針系統 版權所有長效增長：構筑數字品牌力和全方位品牌體驗，打造品牌長期制勝之道BrandEx品牌體驗讓大促不僅服務于完成生意目標，同時服務于品牌長期可持續發展，沉淀用戶資產規模、滲透消費者心智打造全方位的品牌體驗，構筑品牌資產，形成品牌長期增長驅動力品牌監測&數字品牌力2.0實時：360度品牌監測長期：數字品牌力2.0 200

42、6-2022 秒針系統 版權所有品牌監測：全面洞察品牌表現實時：360度品牌監測實時360度了解行業、競對、品牌、活動的關鍵指標表現，站內站外數據結合評估數字品牌力，沉淀品牌資產備注：站內品牌力數據來源：天貓品牌力模型指數；站內外品牌力權重：站外=56%，站內=44%長期：數字品牌力2.0聯合天貓品牌力研究所，秒針推出數字品牌力2.0評估體系，本品、競對品牌力一目了然，讓消費者成為品牌的“自來水”品牌監測BrandEx360度行業、競對、品牌、活動數據一覽無余，助力品牌敏捷洞察、有效協作、聚焦關鍵指標行業活動活動人場貨圈層人群KOL平臺內容品類競品本品品牌競對 2006-2022 秒針系統 版

43、權所有BrandEx：全方位度量品牌體驗構建品牌體驗，激活品牌用戶資產，差異化競爭力助力品牌在增長中脫穎而出品牌監測BrandEx 2006-2022 秒針系統 版權所有品牌長效增長回顧：秒針全域全鏈解決方案助力品牌科學備戰雙11：多元布局，贏在站外復盤08.01-09.3010.01-11.0611.07-11.2711.28-12.30人策略洞察貨優質選品場跨域轉化需求洞察、圈層洞察、目標人群鎖定新品情報、競品分析、賣點包裝、價格策略媒介評估、競爭分析KOL評估、競爭分析SocialXSocial Grow效果驗證MECSocial Grow電商社媒廣告渠道評估、競爭分析素材制作+媒體采買內容制作+KOL采買+品牌號運營素材制作+店鋪運營SocialX新概念探索Social Grow收割蓄水籌備EAB秒選(mROI-t1)電商知數ISV品牌體驗與增值品牌監測 數字品牌力2.0BrandEx天貓品牌成長中心天貓生態實驗室ISV第一波預熱預售期活動期第二波預熱圈層洞察秒針數據解決方案