藝恩：2022國慶檔中國電影市場報告（43頁）.pdf

《藝恩：2022國慶檔中國電影市場報告（43頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《藝恩：2022國慶檔中國電影市場報告（43頁）.pdf（43頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、國慶檔中國電影市場報告藝恩出品 2022年2022201國慶檔電影市場分析國慶檔電影區域放映情況0203國慶檔電影放映市場分析04國慶檔重點影片分析301國慶檔電影市場分析427.2103.69.15.77.219.235.137.112.915.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1-7日201720182019202020212022國慶檔總票房15.0億，創2015年后新低u 2022年國慶檔七天報收票房15.0億，同比下降65.8%，創下自2015年以來國慶檔票房新低；u 暑期檔后，受疫情反撲等因素影響，9月市場低迷，單月大盤僅12.9億，國慶檔雖然票房不夠理想，但對大盤仍有一

2、定的拉升作用。單位：億元source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I26.419.144.739.743.815.065.9%-27.7%134.1%-11.3%10.5%-65.8%201720182019202020212022票房（億）增減幅2017-2022年國慶檔電影總票房2017-2022年1-10月票房變動5檔期票房走勢溫吞，單日產出連創新低u 2022年國慶檔單日票房產出高低點均較往年下探，在10月

3、2日首次且是唯一一次出現逆跌，后續一路下滑并連創單日票房新低，跌幅從1號的58%擴大至7號的76%。較2019年-87%-67%-64%-66%-65%-68%-68%-71%-71%較2021年-68%-58%-56%-64%-66%-71%-73%-76%-75%source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I單位：億元0.92.72.82.42.21.91.81.20.50.02.04.06.08.010.09月

4、30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日2017-2022年國慶日票房走勢2017年2018年2019年2020年2021年2022年6u 多重壓力之下，影視公司入局強檔期明顯趨向謹慎，相比以往同期頭部電影匯聚近百家出品方相比，2022年國慶檔影企競爭局勢相對溫和，票房前三影片平均出品公司數量大幅下降，“超頭部”作品缺失，檔期熱度應聲下滑。影企承壓入局謹慎，國慶檔“超頭部”作品缺失2017-2022年國慶檔票房TOP3影片出品公司數量及票房均值對比9.39.331.027.018.713.76.94.814.412.014.04.12017年201

5、8年2019年2020年2021年2022年出品公司數量均值（家）票房均值（億）source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I735%36%54%33%36%21%65%64%46%67%64%79%201720182019202020212022首日預售票房首日當天產出2.51.00.28映前7天映前6天映前5天映前4天映前3天映前2天映前1天2020-2022年國慶檔新片首日預售票房走勢202020212022u

6、 2022年國慶檔新片映前7天啟動預售，較2021年延遲了一周左右，9月30日預售總票房0.28億，首日預售水平遠低于2021年（1.0億）、2020年（2.5億）；u 影片定檔較晚導致觀眾在國慶前對將上映影片認知欠缺，觀影熱情未被充分激活，新片首日預售欠佳，致使檔期開局乏力。極限定檔下觀影熱情未充分激活，檔期開局乏力source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2018、2019、2021、2022年新片首日按9月30日統計，2020年按10月1日統計；票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I單位：億元2017-2022年國慶檔新片首日預售占首日大盤比重8疫情致影院區域性關停，

7、放映影院及銀幕數首降u 國慶前后多地疫情抬頭，檔期內放映影院數量1.08萬，同比減少4.4%，放映銀幕數量6.72萬塊，同比減少3.7%，均為首次下滑。source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I0.820.971.081.081.131.0813.5%18.7%11.1%0.7%4.6%-4.4%2017201820192020202120222017-2022年國慶檔營業影院數影院數（萬）增減幅4.975.75

8、6.516.666.986.7224.2%15.6%13.2%2.4%4.8%-3.7%2017201820192020202120222017-2022年國慶檔營業銀幕數銀幕數（萬）增減幅9票房TOP2平均片長2017年108羞羞的鐵拳100英倫對決1162018年122無雙130李茶的姑媽1132019年133我和我的祖國155中國機長1112020年132我和我的家鄉153姜子牙1102021年167長津湖176我和我的父輩1582022年117萬里歸途137平凡英雄97頭部影片時長縮短提升場次空間，但對大盤增益有限u 檔期票房前兩位的萬里歸途和平凡英雄平均片長117分鐘，其中平凡英雄為

9、近5年時長最短的頭部影片；頭部影片平均時長同比減少50分鐘，放映場次相應增長8.5%，但從結果來看對大盤增益有限。source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I2017-2022年國慶檔頭部影片時長35.035.337.439.535.538.549.1%0.8%6.0%5.6%-10.1%8.5%-150%-130%-110%-90%-70%-50%-30%-10%10%30%50%0102030405060702

10、017201820192020202120222017-2022年國慶檔日均場次場次（萬）增減幅1096977316931249113651732.4%-20.2%119.1%-26.2%7.0%-54.5%2017 2018 2019 2020 2021 2022人次（萬）增減幅34.135.337.739.746.841.5201720182019202020212022票價、人次雙降，單銀幕產出下滑超六成u 2022年國慶檔平均票價41.5元，較2021年減少5.3元，日均觀影人次大幅降低54.5%，最終導致單銀幕日均產出3189元，同比下降64.5%。平均票價11%source：藝恩內

11、容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I（單位：元）66384744981074418971318916.8%-28.5%106.8%-24.1%20.6%-64.5%2017 2018 2019 2020 2021 2022票房（元）增減幅日均觀影人次單銀幕日均產出112.742.130.760.300.110.100.670.470.130.090.030.04-75.5%-77.9%-82.9%-70.0%-72.7%-60

12、.0%杜比全景聲IMAX中國巨幕4DXScreenXCINITY2021 VS.2022年國慶檔部分特殊廳票房20212022增減幅中國巨幕票房降幅最大，萬里歸途特殊廳票房貢獻最高單位：億u 特殊制式廳票房同比均有明顯下滑，其中中國巨幕同比降低82.9%，降幅最為明顯；u 除4D、ScreenX廳外，其他特殊制式廳中萬里歸途票房貢獻均超94%；平凡英雄的特殊廳票房中，4DX廳票房貢獻最高，為16.0%。94.8%96.6%98.2%65.3%74.3%96.7%1.1%1.4%1.1%16.0%9.9%0.6%4.1%2.0%0.7%18.7%15.8%2.7%杜比全景聲IMAX中國巨幕4DX

13、ScreenXCINITY2022年國慶檔部分特殊廳票房結構萬里歸途平凡英雄其它source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I122017-2022年國慶檔影片票房結構羞羞的鐵拳51%無雙33%我和我的祖國44%我和我的家鄉47%長津湖73%英倫對決14%李茶的姑媽21%中國機長39%姜子牙35%我和我的父輩22%追龍14%影20%攀登者14%奪冠9%皮皮魯與魯西西1%空天獵8%胖子行動隊9%雪人奇緣2%急先鋒4%大耳朵圖圖1%縫紉機樂隊7%悲傷逆流成河5%一點就到家3%五個撲水的少年1%7%

14、12%2%2017年2018年2019年2020年2021年第1名第2名第3名第4名第5名其他source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I萬里歸途一片獨大，兩部“老片”進入檔期前五u 2022年國慶檔影片票房結構延續了2021年同期“一片獨大”的現象，大盤票房強依賴萬里歸途（單片貢獻68%）的超強表現；u 同為頭部影片的平凡英雄貢獻率僅有8%，與歷年同排位影片相比明顯不足；中秋檔影片哥，你好，暑期檔影片新神榜：楊戩

15、擠進前五，共占據8%的市場份額。萬里歸途68%平凡英雄 8%哥，你好 5%新大頭兒子和小頭爸爸5,4%新神榜：楊戩 3%12%2022年2022年1312source：藝恩內容智庫-電影系統2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日；影片累計票房截至10月9日；票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I檔期票房分化明顯，腰尾部影片不足5000萬u 2022年國慶檔僅有萬里歸途平凡英雄兩部影片檔期票房過億，中秋檔上映影片哥，你好排名第三，新大頭兒子和小頭爸爸5票房不足七千萬，為同系列最低。萬里歸途檔期票房 10.2億累計票房 11.6億平凡英雄檔期票房 1.2億累計票房 1.4億

16、排名影片名稱檔期票房（萬）累計票房（萬）3哥，你好7868432564新大頭兒子和小頭爸爸5668767585新神榜：楊戩4734539836鋼鐵意志441366067獨行月球32623093768我是霸王龍255325769新灰姑娘22465248910搜救1502156411還是覺得你最好920969112媽媽！31675891402國慶檔電影區域放映情況1517.2%18.1%16.4%16.1%15.7%16.5%39.9%40.0%39.2%38.5%37.7%40.3%20.1%19.9%20.2%20.0%20.4%18.7%15.9%15.3%16.6%17.5%17.9%17

17、.3%6.9%6.8%7.7%7.9%8.3%7.1%201720182019202020212022一線二線三線四線五線疫情阻礙票房市場下沉，三線及以下票房貢獻縮減u 2022年國慶檔下沉市場受疫情影響相對較大，三線及以下城市票房貢獻43.1%，較2021年（46.6%）降低3.5個百分點；檔期內城市下沉趨勢區別于往年同期，三線以下票房貢獻基本呈穩步下探態勢。2017-2022年國慶檔三線及以下城市票房占比走勢2017-2022年國慶檔分級城市票房結構source：藝恩內容智庫-電影系統2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統

18、計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I43.1%43%35%46%45%45%43%44%42%41%40%43%9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日2017201820192020202120221616.5%16.2%14.5%19.8%17.4%19.5%6.4%40.6%41.0%37.8%40.7%37.6%38.7%42.1%18.5%19.1%21.7%18.4%19.3%19.7%20.9%17.2%16.3%19.0%14.8%18.0%15.9%21.6%

19、7.1%7.4%7.0%6.2%7.6%6.1%9.0%萬里歸途平凡英雄新大頭兒子和小頭爸爸5：新灰姑娘2我是霸王龍搜救鋼鐵意志一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市鋼鐵意志票房分布地域性特色顯著u 萬里歸途平凡英雄搜救城市票房結構相似，以煉鋼為背景的鋼鐵意志票房地域性特色突出，在一線城市遇冷，二線城市優勢突出，其在沈陽、大連、長春三個二線城市票房占比達11%，遠高于另外三部影片的2-3%；u 同為動畫電影，新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友我是霸王龍下沉優勢更明顯，新灰姑娘2一線吸引力相對更高。source：藝恩內容智庫-電影系統2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含

20、服務費2022.10 藝恩 ENDATA I2022年國慶檔新片分級城市票房結構174.81.817.312.65.22.21.40.86.34.51.40.5-70.8%-55.6%-63.6%-64.3%-73.1%-77.3%051015202530華北區東北區華東區中南區西南區西北區2021 VS.2022國慶檔六大區票房分布2021年2022年增減幅西北區受新疆等地疫情影響，票房跌幅明顯u 2022年國慶檔，華北、西南、西北區票房降幅均在70%以上；西北區票房降幅最明顯，達77.3%；受新疆等地疫情影響，超過半數的西北區影院有過關停情況。單位：億元2021 VS.2022年國慶檔六大

21、區有過關停情況的影院比例0.5%6.8%0.7%0.8%1.7%1.0%30.0%17.2%10.5%15.9%29.7%52.2%華中區華北區西南區華南區華東區西北區source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I182.01.71.30.80.80.80.80.70.70.60.60.60.50.40.40.40.40.40.20.2-64%-63%-65%-65%-57%-59%-72%-63%-68%-68%-65%-41%-66%-62%-65%-62%-60%-69%-55%-77%

22、-500%-400%-300%-200%-100%0%100%0.02.04.06.08.010.012.014.0廣東省江蘇省浙江省山東省北京市河南省四川省安徽省上海市湖北省湖南省福建省江西省遼寧省陜西省重慶市廣西河北省吉林省山西省票房（億）同比2021年增減幅TOP20省份中，山西省票房下滑最明顯，四川省影院關停比例最高2022年國慶檔票房TOP20省份u 2022年國慶檔票房TOP20省份中，四川、山西票房同比降幅最為明顯，其次是河北、湖北、上海；陜西省和山西省檔期內有過關停情況的影院比例最高，達26%；u 另外，受疫情影響，寧夏、西藏、新疆、青海和天津較2021年同期降幅在97%以上，

23、影院關停比例均在95%以上。source：藝恩內容智庫-電影系統2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日；票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I18%8%11%11%8%15%22%10%12%15%12%5%20%11%26%13%15%17%18%26%有過關停情況的影院比例190.790.690.530.46 0.460.440.37 0.360.320.31 0.300.290.26 0.260.220.210.19 0.190.17 0.17-73%-79%-72%-76%-74%-70%-70%-73%-72%-70%-68%-62%-66%-74%-72%-

24、72%-69%-73%-68%-67%北京市上海市廣州市深圳市成都市重慶市蘇州市杭州市武漢市西安市南京市鄭州市合肥市長沙市寧波市東莞市佛山市無錫市青島市南昌市票房（億）同比2021年增減幅7.9%12.2%12.9%19.2%7.7%13.3%4.7%10.9%13.7%8.6%5.9%8.4%7.3%7.5%7.6%19.0%13.4%12.1%7.0%9.4%有過關停情況影院占比一線城市降幅超70%，TOP20中深圳關停占比最高2022年國慶檔票房TOP20城市u 2022年國慶檔票房TOP20城市中，一線城市票房降幅均在70%以上；其它城市中，鄭州市降幅最低為62%；深圳市檔期內有過關停

25、情況的影院比例最高，為19.2%。u 受疫情影響，有11個城市在國慶期間無產出，包括天津在內的19個城市降幅在90%以上。source：藝恩內容智庫-電影系統2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日；票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I2003國慶檔電影放映市場分析215762211144192320212022院線：頭部集中度提升，千萬級以下產出院線數量增加u 1000萬以下票房體量院線數量增加，其余各票房體量院線數量較2021年同期稍有減少；u 萬達、中影數字市場份額較2021年同期有所提升，其中萬達增幅最為明顯，市場頭部集中度進一步提升。2022年國慶檔市場份額T

26、OP10院線2022年國慶檔2021年國慶檔院線名稱檔期票房（億）票房份額票房排名檔期票房（億）票房份額萬達院線2.9119.4%16.4014.6%中影數字院線1.228.1%43.347.6%大地院線1.177.8%24.129.4%上海聯和院線1.127.5%33.357.6%中影南方新干線1.057.0%53.067.0%江蘇幸福藍海院線0.714.7%71.974.5%廣州金逸珠江0.684.5%61.994.5%橫店院線0.593.9%81.884.3%中影星美0.523.5%91.744.0%浙江時代0.473.1%111.453.3%source：藝恩內容智庫-電影系統2021

27、、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I單位：家票房2021 VS.2022年國慶檔各票房體量院線數量2億以上1-2億5000萬1億1000萬5000萬1000萬以下2219.4%8.1%7.8%1.631.141.211.731.181.201.08萬達院線中影數字院線大地院線上海聯和院線中影南方新干線江蘇幸福藍海院線廣州金逸珠江橫店院線中影星美浙江時代華夏聯合博納電影院線保利萬和四川太平洋河南奧斯卡北京新影聯遼寧北方北京紅鯉魚數字院線湖北銀興浙江星光華人院線長城沃美完美世界院線湖南瀟湘湖南楚湘福建中興武漢天河上海大光明深影橙天

28、院線山東新世紀九州中原院線恒大嘉凱河北中聯吉林吉影溫州雁蕩江蘇東方江西星河世紀環球山東魯信西安長安天津銀光中廣國際內蒙古民族院線華夏新華大地四川峨眉甘肅新視界院線貴州星空院線上海弘歌文投院線新疆華夏天山院線新疆公司票房份額運營效率21.5%19.3%17.3%14.5%29.3%56.7%53.7%93.8%有過關停情況的影院比例萬達、博納運營效率最高，新疆兩家院線關停比例最高u 運營效率方面，博納、萬達最高（均超1.6），其次是金逸珠江、長城沃美（均超1.2）；u 受疫情影響，新疆公司、新疆華夏天山有過關停情況的影院比例最高（均超90%），其次是貴州星空、內蒙古民族院線（均超50%）。運營效

29、率均值1.02022年國慶檔院線票房份額及運營情況source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費，運營效率=人次占比/場次占比2022.10 藝恩 ENDATA I23影投：頭部集中度略降，小量級影投數量增長明顯u 2022年國慶檔，檔期票房1000萬以上影投公司以3.5%的數量貢獻市場64%的票房，票房比例較2021年同期下降4個百分點；檔期票房100萬以下小體量影投數量較2021年同期增長187家。單位：家票房2021 VS.2022年國慶檔各票房體量影投數量1億以上3000萬1億1000萬3000萬300萬1000萬100萬

30、300萬100萬以下source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I24%26%14%12%12%0.2%1.3%2.0%5.2%17.1%票房占比數量占比1億以上3000萬-1億300萬1000萬1000-3000萬100萬3000萬100萬以下12%74.2%2022年國慶檔影投票房及數量結構414201071992121711289239920212022242.750.600.500.410.400.390.350.320.240.17萬達電影大地影院橫店院線上海星軼金逸影視CGV影城博

31、納影院中影影院幸福藍海UME電影2022年國慶檔票房TOP10影投票房（億）5912413090139180128393249683UME電影幸福藍海中影影院博納影院CGV影城金逸影視上海星軼橫店院線大地影院萬達電影2022年國慶檔票房TOP10影投影院數頭部影投中，博納、星軼和萬達票房降幅相對較小u 萬達、橫店、上海星軼影院數量較2021年同期略有增長，大地影院數量下降明顯；u TOP10影投票房同比均有所降低，博納影院降幅最小為49.28%，其次為星軼和萬達；另外，上海星軼排名較去年同期上升3位，CGV影城、中影影院較去年同期排名下降2位。5-147514-4-20-6-110較21年同期

32、-54.55%-68.75%-68.94%-52.87%-63.30%-64.86%-49.28%-67.01%-61.29%-66.00%較21年同期source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I251176466937140525923416244801181053089403542585420212022影院：績優影院數量大減，30萬以下票房影院大增60%u 檔期內票房100萬以上的影院數量僅有19家，較2021年同期（553家）減少534家，降幅達97%；票房30萬以下的影院數量增加，

33、票房貢獻較2021年同期增長63個百分點。2021 VS.2022年國慶檔各票房體量銀幕規模分布票房2021 VS.2022年國慶檔各票房體量影院數量200萬以上150萬200萬100萬150萬70100萬50萬70萬30萬50萬10萬30萬10萬以下-534家 97%20212022200萬以上150-200萬100-150萬70-100萬50-70萬30-50萬10-30萬10萬以下81.9%18.9%source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I-3581家 73%+3532家 60%2

34、6134.11126.65121.52119.82118.95118.36117.73111.93111.24109.40南昌紅谷灘萬達廣場店北京通州萬達廣場店北京英嘉國際影城（金源NEW CINITY店）北京寰映合生匯店西安高新萬達廣場店廣州飛揚影城（正佳分店）寧波博納國際影城（北侖店）廣州金逸-無錫光美金逸影城首都電影院西單店北京萬達影城天通苑龍德廣場店2022年國慶檔累計票房（萬）2022年國慶檔票房排名2021年國慶檔票房排名所屬城市所屬院線133南昌市萬達院線22北京市萬達院線31北京市中影星美442北京市萬達院線523西安市萬達院線63廣州市華夏聯合710寧波市博納電影院線814無

35、錫市廣州金逸珠江95北京市北京新影聯1012北京市萬達院線TOP10影院萬達占5席，北京寰映合生匯排名上升明顯u 2022年國慶檔票房TOP10影院中，3家影院在去年同檔期票房排名在20名開外；北京寰映合生匯店2021年國慶檔排名第42位，今年升至第4位。u 2022年國慶檔票房TOP10影院中，5家隸屬萬達院線旗下，其中4家進入前5。2022年國慶檔票房TOP10影院source：藝恩內容智庫-電影系統2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日，票房數據含服務費2022.10 藝恩 ENDATA I2704國慶檔重點影片分析28萬里歸途萬里歸途成熟類型化創作獲認可，高品質背書助

36、力票房登頂 國家地區：中國大陸 上映日期：2022-09-30 片長：137分鐘 類型：劇情/戰爭 導演：饒曉志 主演：張譯/王俊凱/殷桃等指數分布基礎信息票房表現注：認知/購票/口碑指數為映后7天均值，票房數據截止10月9日source：藝恩內容智庫-電影系統2022.10 藝恩 ENDATA I292.431.811.71.691.621.581.581.551.7供需指數-10%20%50%80%05,00010,00015,00020,0009/3010/110/210/310/410/510/610/710/8日票房（萬）票房占比映前認知及購票指數領銜，優質口碑推高票房勢能u 國慶檔

37、幾經調整之后的內容組合中，主創優勢（口碑導演+實力演員+流量新星）突出的萬里歸途基本鎖定檔期“頭號種子”位置，映前認知及購票指數均居首位；映后憑借優質口碑實現影響力發酵，票房走勢穩健，成國慶檔唯一十億級影片。國慶檔票房TOP3影片認知/購票/口碑指數對比萬里歸途票房及供需指數走勢累計票房量級時間軸（億）1億5億10億source：藝恩內容智庫-電影系統2022.10 藝恩 ENDATA I0246810認知指數購票指數口碑指數萬里歸途平凡英雄新大頭兒子和小頭爸爸530觀眾對檔期“頭號種子”期待度高，引發多次輿情高潮u 觀眾對影片高期待，萬里歸途在海報曝光、官宣殺青、預告片曝光、官宣定檔等多個映

38、前宣傳節點，相關話題均能引發輿情高點，在映前一周的國慶檔新片輿情熱度中占比達84%。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I萬里歸途近90天輿情聲量趨勢05000001000000150000020000007/10/20227/17/20227/24/20227/31/20228/7/20228/14/20228/21/20228/28/20229/4/20229/11/20229/18/20229/25/202210/2/20228/12：萬里歸途先導海報和一張大合影曝光8/26：萬里歸途官宣正式殺青9

39、/8：萬里歸途首支預告片曝光9/23：萬里歸途官宣定檔宣傳期間首映日9/26：萬里歸途首映禮上映期間10/1：電影萬里歸途#票房破2億萬里歸途映前一周國慶新片輿情聲量分布31萬里歸途平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)微博聲量占比超9成，人民日報等官媒宣傳影響力較大u 萬里歸途全網輿情聲量93.3%來自于微博，其中人民日報、新華網等官方媒體賬號均在微博平臺對影片上映進行了宣傳，對影片傳播的影響力較大；短視頻平臺輿情聲量占比3.9%，其中抖音平臺影片聲量遠高于其他短視頻平臺。微博93.3%

40、短視頻3.9%論壇1.6%新聞0.7%App0.3%微信0.2%其他0.0%人民日報新華網中國電影報道中國網娛樂第一娛聞聯播抖音快手bilibili新浪微博視頻今日頭條豆瓣小組百度貼吧知乎問答海南大學起點虎撲今日頭條百度百家網易新聞一點資訊騰訊新聞source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I32正面,26%中性,73%負面,2%萬里歸途用戶口碑正面口碑占比高，演員演技和劇情內容獲高度評價u 萬里歸途正面評論主要集中在觀眾對于主演張譯演技的認可，以及其他主配角演員的精湛演技，其次是劇情內容的真實性和節奏的緊湊度；

41、少量負面輿情多聚焦類型影片的局部氣氛不夠燃、節奏趨于平緩、年輕演員的演技還有待提高等。正面反饋(26%)負面反饋(2%)p 主演演技佳張譯一如即往超神發揮，整部影片的情緒都是從張譯眼里串起來了?；旧纤械牡难菁级荚诰€，包括王俊凱。張譯殷桃成泰燊這些自然不必多說，展現出來的感覺都很豐富。p劇情真實、感人都知道要煽情，但是煽的恰如其分！還有就是弱化戰爭神劇情，更加真實！雖然知道是主旋律電影，但是還是潸然淚下！十分推薦！劇情而言，我覺得還算緊湊的，撤僑途中的困難也是一個接一個。p 氣氛、節奏的把控說主旋律吧，也沒那么主旋律，說商業吧，也沒那么商業。整個片子的氣氛老是點不燃。電影全程無波瀾，節奏起伏

42、過于平緩。沒有什么精彩片段，p演員演技待提升王俊凱吧，是不是表情僵硬的緣故，在戲里比見過好幾次生死的張譯都淡定的多，表情看不見25歲剛進入工作的任何懵懂，遇到槍戰的驚慌和害怕。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I33平凡英雄平凡英雄口碑略分化且檔期觀影熱情不足，票房體量突破難 國家地區：中國大陸 上映日期：2022-09-30 片長：97分鐘 類型：劇情 導演：陳國輝 主演：李冰冰/馮紹峰/黃曉明/林永健等指數分布基礎信息票房表現注：認知/購票/口碑指數為映后7天均值，票房數據截止10月9日source

43、：藝恩內容智庫-電影系統2022.10 藝恩 ENDATA I34檔期觀眾觀影熱情未被點燃，高口碑難有高票房source：藝恩內容智庫-電影系統2022.10 藝恩 ENDATA Iu 博納“英雄三部曲”電影中，平凡英雄映后7天口碑指數相對較高，但認知指數和購票指數明顯低于其他兩部影片，觀影意愿不強烈，票房提升難度大。點映票房 10萬點映天數 4天累計票房 1.4億（截至10月9日）點映票房 5568萬點映天數 13天累計票房 17.1億點映票房 5696萬點映天數 9天累計票房 29.1億048烈火英雄中國機長平凡英雄博納“英雄三部曲”映后7天三大指數對比認知指數購票指數口碑指數350500

44、0009/18/20229/19/20229/20/20229/21/20229/22/20229/23/20229/24/20229/25/20229/26/20229/27/20229/28/20229/29/20229/30/202210/1/202210/2/202210/3/202210/4/202210/5/202210/6/202210/7/2022演員演技、影片主題曲等均收獲了較高的關注度u 平凡英雄映前1周官宣定檔，主題曲、預告片的發布均引發了較好的輿情傳播效果，影片上映后#李冰冰所有情緒都在眼睛里#、#被電影平凡英雄小男孩演哭了#等話題傳播度較高。source：藝恩營銷智庫

45、-輿情系統數據統計時間為2022年9月18日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I平凡英雄近20天輿情聲量趨勢9/23：電影平凡英雄定檔國慶9/26：周筆暢獻唱平凡英雄主題曲宣傳期間上映日9/30：平凡英雄發布“爭分奪秒”版終極預告上映期間10/4：被電影平凡英雄小男孩演哭了36平凡英雄平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)微博是主流宣發平臺,短視頻、新聞、微信、論壇齊發力u 平凡英雄全網輿情聲量86.2%來自于微博，影片官宣定檔后，微博平臺各大娛樂新聞媒體均對影片進行

46、了宣傳，且取得了較好的傳播效果；知乎等論壇平臺、抖音等短視頻平臺和百度等各大新聞平臺中與影片相關的內容聲量也較高。微博86.2%短視頻3.9%新聞3.5%微信2.5%論壇2.4%App1.4%其他0.0%中國電影報道紅星新聞新浪大文娛人民文娛中國網娛樂抖音新浪微博視頻快手今日頭條西瓜視頻知乎問答海南大學起點百度貼吧豆瓣小組虎撲百度百家網易新聞今日頭條騰訊新聞搜狐新聞source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I37正面,22%中性,76%負面,1%平凡英雄用戶口碑主演演技受認可，但內容創作評價褒貶不一u 平凡英雄

47、中李冰冰和小男孩帕爾曼帕熱哈提等主演的演技受到了觀眾的普遍認可，但從劇情內容的評價來看，部分觀眾認為故事內容真實、感人，但也有一部分觀眾評價影片對于劇情內容稍顯表面化、有強行煽情之嫌。正面反饋(22%)負面反饋(1%)p 主演演技佳意外之喜，算是獻禮片，但依托于真實故事的魅力，群像都演技在線，比較感人，細節很專業，三觀又正。李冰冰多久沒出來演電影了，鏡頭感依然在線，戴著口罩都絲毫不影響她的演技輸出，那滴淚真的戳死我了。p劇情感人電影真的是好看！很催淚，很感動，看完之后覺得世界很美好，大家可以一起來看！今天六刷了平凡英雄，依然淚流滿面、滿心的感動！p 強行煽情平凡的英雄真的有很多點莫名其妙，強行

48、感動觀眾。不要去看平凡英雄，看完真的會覺得很無語，強行煽情的電影真的很致命 p 劇情設計不合理雖然是部真人真事改編電影，總體感覺一般。人物刻畫比較籠統，有些地方很痕跡般增加沖突。故事是個好故事 但這演員尷尬的演技讓我有點出戲 編劇也很拉胯 讓我想起我小時候寫的流水賬作文了。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I38新大頭兒子和小頭爸爸5新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友類型剛需且IP優勢明顯，影片票房優于檔期同類競品 國家地區：中國大陸 上映日期：2022-10-01 片長：81分鐘 類型：動畫/喜劇

49、編?。喝~琳/李蔚思 配音：董浩/鞠萍/等基礎信息票房表現指數分布注：認知/購票/口碑指數為映后7天均值，票房數據截止10月9日source：藝恩內容智庫-電影系統2022.10 藝恩 ENDATA I39檔期內票房居同類型首位，但優勢不足難有顯著突破134811781070941828733590上映1天 上映2天 上映3天 上映4天 上映5天 上映6天 上映7天新大頭兒子和小頭爸爸系列日票房趨勢新大頭兒子和小頭爸爸2一日成才新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友u 新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友在國慶檔期間的票房表現優于

50、同期上映的新灰姑娘2和我是霸王龍；與前作相比，影片上映前期成績略弱，從上映第4天起借助檔期優勢趕超，在“后國慶檔”相對寬松的環境之下票房仍有一定推高空間，但難以突破系列1.58億票房天花板。1348117810709418287335905824234233112802442034984764203603102702191日2日3日4日5日6日7日國慶檔動畫影片單日票房趨勢新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友新灰姑娘2我是霸王龍source：藝恩內容智庫-電影系統2022.10 藝恩 ENDATA I400200040006000800010000120009/17/20229/18/2022

51、9/19/20229/20/20229/21/20229/22/20229/23/20229/24/20229/25/20229/26/20229/27/20229/28/20229/29/20229/30/202210/1/202210/2/202210/3/202210/4/202210/5/202210/6/202210/7/2022官宣定檔、主題曲受關注，影片的教育意義討論度較高u 新大頭兒子和小頭爸爸5在官宣定檔和主題曲發布宣傳節點上，引發了輿情高峰；影片上映后，#新大頭兒子5的育兒觀#相關話題引發了觀眾的熱烈討論，輿情聲量較高。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為20

52、22年9月17日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I新大頭兒子和小頭爸爸5近20天輿情聲量趨勢9/23：電影新大頭兒子和小頭爸爸5定檔10.19/26：新大頭兒子和小頭爸爸5主題曲正式發布宣傳期間上映日上映期間10/2：#新大頭兒子5的育兒觀#41新大頭兒子和小頭爸爸5平臺聲量分布新聞平臺活躍媒體Top5(聲量)微博平臺活躍賬號Top5(互動量)論壇平臺活躍媒體Top5(聲量)短視頻平臺活躍媒體Top5(聲量)微信公眾號內容占比最大，育兒博主影響力較高u 新大頭兒子和小頭爸爸5全網輿情聲量41.3%來自于微信，此外微博、新聞平臺的輿情聲量占比也較高。在微博平臺，育兒博主南

53、茜媽咪發布的宣傳影片的微博互動表現亮眼，對于影片的宣傳影響力較高。微信41.3%微博24.1%新聞16.3%App9.8%短視頻6.4%論壇1.7%其他0.4%南茜媽咪中國電影報道人民文娛中國青年報新聞晨報抖音快手今日頭條新浪微博視頻西瓜視頻百度貼吧海南大學起點東方財富網雪球百度知道搜狐新聞今日頭條一點資訊百度百家騰訊網source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I42正面,20%中性,70%負面,10%新大頭兒子和小頭爸爸5用戶口碑影片的教育意義和科技感獲正面評價u 觀眾對于新大頭兒子和小頭爸爸5給孩子帶來的教

54、育意義做出了較高的正面評價，此外影片內容帶來的科技感也是亮點之一；但在主角的人設、劇情內容方面，部分觀眾評價“人物設計不新穎”、“故事老套”、“劇情太弱”。正面反饋(20%)負面反饋(10%)p 具有教育意義很適合一家人一起看，主要是讓爸爸看，怎么做的更好。影片將航天科技知識和航天夢想巧妙融合真是太精彩了，這部電影非常有教育意義，太適合親子家庭一起去看啦！p科技感很強10.1國慶就帶他來看我小時候的動畫片了，電影非?？萍?，加入現在Vr游戲技術，太空畫面棒棒的。國慶第一天，去看大頭兒子小頭爸爸，滿滿的回憶感，真的很好看，科技感爆棚，推薦一定要帶孩子去看哦！p 人設較差新大頭過去這么多年依舊毫無長

55、進，劇情人設一塌糊涂，三觀邏輯支離破碎，已經比許多子供向動畫落后一大截。這部大頭兒子咋設定的這么討厭？陪我女兒看的，看的快睡著了，挺無聊的。p故事老套、劇情無聊故事老套，人物設計不新穎，講故事依舊停留在80年代。實在不太行！劇情真是弱啊，雖說是給小朋友看的，但仍需認真打磨。這劇情，在電視里看看還行。作為電影，太一般了。source：藝恩營銷智庫-輿情系統數據統計時間為2022年7月10日2022年10月7日2022.10 藝恩 ENDATA I43報告說明與免責聲明免責聲明免責聲明藝恩ENDATA報告所提供的數據來源于藝恩數據庫、大數據采集、用戶調研、專家調研、模型預估以及行業公開和市場公開數

56、據分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，藝恩ENDATA力求但不保證所提供數據信息的完全準確性，依據上述方法所估算、分析得出的結論僅供參考，藝恩ENDATA不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。公司不保證報告中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，公司可能會發出與本報告所載資料、數據、觀點和推測不一致的研究報告。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與藝恩ENDATA無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。版權聲明版權聲明本報告由藝恩ENDATA制作，報告中文字、圖片、表格等受中國知識產權法等法律保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸藝恩ENDATA所有。報告中所引用的第三方數據版權歸原作者或機構所有，藝恩ENDATA不承擔任何責任或義務，僅供用戶參考。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定，最終解釋權歸藝恩ENDATA所有。本次報告研究說明：本次報告研究說明：p數據來源：藝恩內容智庫-電影系統、藝恩營銷智庫-輿情系統。p數據選取周期：無特殊說明，報告中2017、2020年國慶檔統計時間為10月1日10月8日，2018、2019、2021、2022年國慶檔統計時間為10月1日10月7日；票房數據含服務費。