美通社：多元渠道互動擴寬國際傳播場景（2022）（28頁）.pdf

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1、TEMI品牌國際傳播策略Modern Communications魏曉-美通社海外傳播策略部門負責人資深海外傳播實踐者，2014年加入美通社以來，專注于企業新聞傳播、海外媒體關系管理及整合傳播策略等。帶領團隊成員，長期服務中國各類型領先出海企業。品牌國際傳播全新策略構建系列講座第二期 Engage：多元渠道互動 擴寬國際傳播場景上一期我們講到貫徹有“受眾思維”的全年品牌內容傳播計劃 了解目標受眾 分析受眾關注 把握媒體報道趨勢，傳播內容有的放矢 基于洞察 規劃品牌傳播話題 保持品牌傳播內容始終與目標受眾關注有關問題待答現代品牌傳播策略INTEGRATE更融合的傳播方式融合付費媒體，自有媒體及贏

2、來媒體，全面提升品牌影響力TARGET 更有針對性針對目標受眾搭建海外傳播內容體系重構國際傳播新思維提升受眾品牌認知ModernCommsStrategyMEASURE更具衡量性全面評估傳播效果傳播效能可追蹤/分析及優化ENGAGE更參與及互動各種形式和渠道的傳播互動及受眾參與萬物互聯時代受眾觸達傳播渠道多元化海外受眾內容觸達渠道多元多場景沒有任何一個渠道具有絕對的受眾影響力Data source：CISION 2021 Global Comms Report看看Facebook如何打造傳播渠道“組合拳”Facebook創始人馬克扎克伯格在公司年度Connect 2021大會上正式宣布Face

3、book母公司改名為Meta，取自英文“Metaverse”，中文“元宇宙”。傳播路徑充分融合自有媒體，贏來媒體和社交媒體。社交平臺官方賬號發布預熱圈層影響官網官宣，內嵌豐富鏈接引申閱讀，記者素材包，承接外部流量新聞發布，最大程度對全球記者、媒體人發布消息，引發媒體二次“發酵”社交平臺高頻率、短平快地發帖，及時根據外界的反饋進行補充和解釋，最大程度保持與普通公眾的互動案例延展閱讀：https:/ 帖子、推文、媒體網頁、視頻廣告、平面廣告等等，通過各個渠道信息匯集在一起，打造更加完整的品牌認知體驗。以受眾為中心，跨渠道多元傳播，促進受眾參與及互動Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果如何

4、打造多元化的品牌海外傳播渠道？可控：品牌官網信息傳播的起點到終點 廣泛：全媒體渠道覆蓋迅速積累數字資產 信任：媒體數據庫雙向互動強化品牌聲譽 定向：高影響力媒體曝光搶奪目標受眾注意力互動：不可忽視的社交渠道有趣：日益興起的視頻賽道Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果Q:什么是品牌信息傳播的起點？并且最可控？官網可控：品牌信息傳播的起點到終點作為品牌自主管理的自有媒介，是一切傳播的基礎通過豐富的品牌內容呈現，促進企業與客戶、媒體、投資者以及公眾之間的溝通官網也是外部流量的承接地，可為品牌所有傳播提供最后一站閉環Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果重視官網的企業新聞室搭建：持續

5、更新的內容及時更新的品牌新聞動態展現品牌價值觀的社會話題關注深度的行業領導者內容博客豐富的社交分享內容1872年成立全球健康衛生護理領域的領導者品牌Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果重視官網的企業新聞室搭建：豐富的圖片和視頻（提供媒體下載使用的內容素材庫）百事可樂世界領先的休閑食品和飲料公司Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果更多受眾信任的全媒體傳播渠道傳播影響力“破圈”Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果廣泛：積累品牌聲量&獲取媒體關注延展自有媒體傳播局限性迅速增強全網品牌聲量 為品牌提升知名度權威信源和媒體轉載，加大目標受眾積極影響有效促進品牌數字資產積累優

6、化保持長期搜索長尾全媒體渠道傳播Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果廣泛：積累品牌聲量&獲取媒體關注媒體記者最希望接受內容：新聞稿借助海外本土化渠道,使之成為開展對外傳播工作的有力支撐數據：CISION2021 年新聞稿現狀報告全媒體渠道傳播Engage多元渠道整合有效提升傳播效果信任：獲得媒體主動報道強化品牌聲譽智能化媒體數據庫，多維度篩選，快速尋找目標媒體記者，借助媒體數據庫促成海外記者常態化雙向溝通記者/媒體所在國家/城市區域搜索媒體類型紙媒/網媒/電視/廣播等搜索記者關注行業條線搜索按照記者溝通/報道語言搜索媒體受眾覆蓋區域搜索記者正在關注話題智能推薦搜索媒體數據庫Engag

7、e多元渠道整合有效提升傳播效果信任：獲得媒體主動報道強化品牌聲譽了解記者背景，快速匹配精準觸達，建立雙向溝通記者/媒體所在國家/城市區域搜索記 者 關 注 行 業 條詳 細 的 記 者 履 歷，報 道 話 題 及 聯 系 方 式媒 體 受 眾 覆 蓋 區線搜索域搜索媒體類型紙媒/網媒/電視/廣播等搜索按照記者溝通/報道語言搜索記者履歷背景調查記者報道條線全面了解記者歷史報道內容評估記者社交媒體賬號動態了解媒體數據庫Engage多元渠道整合有效提升傳播效果信任：獲得媒體主動報道強化品牌聲譽美通社渠道發布官方新聞，傳播定調權威媒體記者數據庫核心媒體定向溝通精準核心記者一對一觸達獲得重點媒體報道機會

8、影響媒體資料參考：美通社媒體數據庫服務案例廣交會媒體數據庫Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果定向：聚焦綜合或行業領先媒體提升有效曝光將品牌信息傳遞給關鍵受眾，洞察受眾最關注的媒體渠道，精準內容投放，提升有效曝光。高影響力曝光Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果定向：聚焦綜合或行業領先媒體提升有效曝光將品牌信息傳遞給關鍵受眾，洞察受眾最關注的媒體渠道，精準內容投放，提升有效曝光。美通社海外重點媒體增強發布：在知名媒體網站展現與曝光，更高效精準地觸達海外目標受眾友好的內容展現形式，讓網站用戶自然的接受品牌內容信息更出色的海外內容傳播效果，短時間內增加品牌曝光量，實現投放價值最

9、大化高影響力曝光Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果互動：不可忽視的品牌海外傳播輿論陣地BGC：品牌官方社交平臺發布PGC：社交紅人互動推廣UCG：用戶實時交流溝通社交媒體渠道Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果互動：不可忽視的品牌海外傳播輿論陣地借助一站式跨平臺海外社交媒體管理工具Falcon，輕松實現：Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、Tumblr平臺多個賬號統一管理多功能集合：內容發布、粉絲互動、推廣管理、監測分析、評估管理社交平臺運營與企業日常傳播工作無縫連接搜索引擎百度、搜狗、360等主要中搜索引擎自然搜索社交媒體渠道Enga

10、ge：多元渠道整合有效提升傳播互動效果有趣：越來越受重視的傳播形式Cision最新報告顯示，到2022年，視頻流（Video streaming）將占消費者互聯網流量的80%以上，有鑒于此，92%的營銷人員都認為視頻是他們整體戰略中不可或缺的一部分視頻趨勢 更快，更多，更短，更互動視頻的開頭幾秒至關重要，研究表示，在兩分鐘左右，用戶的參與度會急劇下降，用戶永遠在探索“更具吸引力”和“更具互動形式”的視頻視頻越來越短（商業類），長度不到1分鐘的在線視頻完成率為68%，長度超過20分鐘的為2 5%視頻種類越來越多：豎屏視頻，可購物視頻，360度視頻，個性化視頻，AR視頻，互動視頻關注視頻傳播互動指

11、標：點擊率，完播率，互動點贊等論，關注等視頻傳播渠道Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果有趣：越來越受重視的傳播形式點擊查看點擊查看視頻傳播渠道Engage：多元渠道整合有效提升傳播互動效果有趣：越來越受重視的傳播形式美通社短視頻海外網絡媒體發布：視頻傳播渠道Modern Communications StrategyEngage|拓寬傳播場景 多元渠道聯動可控：品牌官網建設重視信息傳播的起點和終點廣泛：全媒體渠道覆蓋迅速傳播品牌信息，積累數字資產，提升知名度信任：媒體數據庫記者觸達通過媒體數據庫與記者建立直接聯系，獲取媒體主動關注定向：高影響力媒體曝光增加內容曝光機會和流量，強化受眾信息觸點互動：品牌故事“Social起來”社交平臺品牌推廣，提升品牌與目標受眾雙向互動有趣：短視頻傳播打造品牌的視頻故事增加傳播吸引力圖文新聞及發布海外重點媒體增強投放全球最大媒體數據庫：快速鎖定影響力人群社交媒體內容管理及發布Thank You!美通社海外傳播策略團隊PRNewswire Communications Strategy T