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1、美通社 林春妍PR Newswire Kat Lin 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|1全渠道共振：構建年全球品牌傳播新策略|3耐克奧運營銷回顧品牌運動員海報品牌官網新聞品牌社交媒體網絡媒體線下活動&OOHX核心創意內容渠道耐克奧運主題視頻Winning isnt for everyone全渠道共振 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|4NBC環球集團是美國四大電視媒體集團之一，握有巴黎奧運賽事在美國的獨家轉播權。全平臺觀眾比東京奧運會增加了82%社交媒體總瀏覽量

2、比東京奧運會增加791%媒體渠道新趨勢：NBC UniversalInstagram 4900%+X 900%+Facebook 600%+TikTok（與上月比）286%+消費者在哪里品牌故事就在哪里今年 3 月，NBC Universal宣布首次允許廣告商為巴黎奧運會和殘奧會以程序化方式購買廣告，更多中小型廣告商能夠展示他們的廣告。今年12億美元的廣告費用中，70%的廣告商為中小型新客戶，他們通過數字廣告花費超過3.5億美元。2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|5汽車稅務咨詢酒店電影制作游戲電信云媒體渠道新趨勢：NBC Uni

3、versal的觀眾在觀看奧林匹克賽事時，通過社交媒體進行互動。打破渠道壁壘，全渠道共振 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|6“（關于NBC Universal的渠道變化），我認為這不僅與我們如何消費內容有關，還與誰在觀看這些體育比賽以及我們如何在社交媒體上互動有關。受眾觀看了更多視頻。我們知道人們有興趣與體育影響者和創作者互動，其中許多人活躍在不同的平臺上?！?eMarketer社交媒體首席分析師 Jasmine Enberg跨平臺互動變得越來越普遍Cross-platform interaction is becoming i

4、ncreasingly common.2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|7多渠道傳播是未來營銷的關鍵趨勢Multi-channel communication has emerged as a key trend for the future of marketing.“An either-or construct between paid,owned,earned,and shared is outdated in terms of where comms is now.The best communications prog

5、rams are integrated.”The best communications programs are integrated.”Tara Darrow,VP Corporate&Financial Comms,T-Mobile 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|8典型傳播策略：內容 X 渠道核心內容渠道渠道渠道xxxxxxxxx內容洞察創意表達驅動共鳴傳播定調媒體背書整合渠道受眾觸達 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|9通常能夠保證曝光或指定位置的展示

6、，與目標受眾建立聯系，獲取穩定的ROI。Connect with a target demographic to provide reliable ROI,especially guarantee views or placements.品牌掌控內容的展示位置和方式。Brand controls where and how content appears.A key channel given the high degree of control.內容經過第三方的客觀篩選，可信度增加。Boost your credibility because your story is filtered t

7、hrough an objective 3rd party.通過社交媒體賬號和網站分享內容，他人可以轉發分享。受眾更信任由他們信賴的人分享的內容。Content shared through social media handles and sites gives more credence to content.共享媒體自有媒體OWNED Media贏來媒體EARNEDMedia付費媒體PAID Media多渠道傳播模型品牌官網品牌社媒數字廣告戶外大屏版面廣告電視廣告媒體報道顧客推薦行業評論獎項榮譽KOL合作UGC內容社媒分享社區論壇Multi-channel Communication M

8、odel 官方新聞稿企業博客 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|10全球企業品牌媒體渠道資源分布摘自2023年美通社全球企業傳播報告贏來媒體Earned31%付費媒體Paid27%共享媒體Shared18%自有媒體Owned24%結合付費媒體，贏來媒體，社交媒體，自有媒體的立體傳播效應，提升品牌影響力全球企業調查顯示：企業在媒體渠道上的資源分配普遍采用多渠道整合的策略贏媒體付費媒體共享媒體自有媒體美國聽力協會：如何減少游戲對聽力的影響創意家居Transformer table：黑五營銷獲超千萬觀看建筑商Clayton官方宣傳片：

9、持續增加對可持續能源的關注豐田汽車&歐舒丹“Press Release+”策略多渠道傳播，高效傳遞品牌信息 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.直接引述美通社稿件Press Release+贏來媒體贏來媒體付費媒體自有媒體共享媒體PressRelease+|13CBS新聞采訪Meta視頻：專家推薦+產品體驗Fox10新聞采訪Press Release+贏來媒體新聞稿：假日禮物推薦落地頁：可分享多媒體單頁Meta 推出VR頭顯Quest 3贏來媒體付費媒體自有媒體共享媒體PressRelease+|14Press Release+付費

10、媒體Featuredstories ontop-tier and high-traffic websites Taking the Content Journey and Presence to the Next Level贏來媒體付費媒體自有媒體共享媒體PressRelease+2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|15Press Release+付費媒體贏來媒體付費媒體自有媒體共享媒體PressRelease+興趣：商業行業：科技社會人口特征：購物位置：西歐010203標題 A/B Testing黑五大促 Black Frida

11、y亞馬遜 Prime Day稿件付費投放Featuredstories ontop-tier and high-traffic websites Taking the Content Journey and Presence to the Next Level 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|16Press Release+自有媒體贏來媒體付費媒體自有媒體共享媒體PressRelease+品牌視頻傳播是重要趨勢彩色鉛筆公司Shapie官網活動上線品牌視頻快剪制作多媒體新聞稿：品牌視頻傳播|17制作ESG系列短視頻，通過社交媒體

12、覆蓋全球推廣，吸引目標受眾互動，達成超20萬視頻瀏覽量將新聞稿轉化為社交短視頻在社交平臺推廣Press Release+共享媒體歐舒丹集團宣布凈零排放路線圖卡特彼勒“吃豆人”游戲在社媒分享，幫助品牌破壁出圈贏來媒體付費媒體自有媒體共享媒體PressRelease+2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|18鄭中設計30周年慶 海外多渠道傳播案例贏媒體付費媒體共享媒體自有媒體2024意利蘭國際家具展期間，國際頂級品牌酒店室內設計品牌鄭中設計（CCD）舉辦30周年慶典活動。作為品牌標桿性傳播節點，不僅需要策劃品牌新聞，官宣慶典內容，更要精

13、準觸達海外重點媒體與受眾，并推本地活動宣傳視頻，通過多元角度敘事，整合體的海外多渠道傳播，實現傳播效果最大化。美通社海外傳播團隊，圍繞品牌傳播訴求，策劃撰寫中英文官宣稿件，傳播定調快速曝光 全球媒體第一時間轉載報道媒體報道：1300篇+重點突破 精準觸達核心媒體高質量媒體曝光量近20萬視頻推廣YouTube視頻點擊量6800+2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|01全渠道共振Takeaway洞察：多渠道傳播品牌需要跨越多個平臺，通過不同渠道與目標受眾產生共鳴02“Press Release+”全渠道共振贏來、付費、自有、共享渠道有機結合，提升品牌力03多嘗試優化渠道配比、嘗試新渠道，找到最符合品牌階段和區域的最佳渠道配比效率 2024 如何撰寫有吸引力的英文新聞稿 2024公關與傳播內容策劃日歷（北美版）Cision 2024全球媒體調查報告 2023 海外ESG傳播趨勢報告 美通社企業新聞稿寫作案例書感謝傾聽！更多報告 歡迎瀏覽 美通社資源庫