秒針系統：2022H1中國劇綜贊助市場分析報告（52頁）.pdf

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1、 2006-2022 秒針系統 版權所有中國劇綜贊助市場分析2022年H1 SEI盤點報告秒針系統 營銷生態中心2022.10 2006-2022 秒針系統 版權所有2數據說明報告內容：本報告基于秒針SEI數據，對2022年H1劇綜市場的節目表現及品牌贊助效果進行全面分析，挖掘熱門節目題材及優秀品牌內容贊助案例，提煉影響品牌內容贊助效果的諸多因素與玩法，為品牌和媒體在未來的內容贊助中提供具有參考價值的合作思路。數據來源：秒針SEI數據庫數據周期：2022年1月1日-6月30日Base：綜藝數量N=101，大劇數量N=134 2006-2022 秒針系統 版權所有3目錄012022H1綜藝節目表

2、現概況022022H1大劇節目表現概況 2006-2022 秒針系統 版權所有4Part 12022H1綜藝節目表現概況1.節目表現：2022H1綜藝節目表現節目表現指數：哪些綜藝題材及節目表現好？關注指數：哪些綜藝題材及節目備受關注？參與指數：哪些綜藝題材及節目社媒熱度高？2.品牌關聯&品牌收益表現：品牌關聯指數：哪些品牌與節目建立更好關聯？如何提升節目對品牌的影響力？品牌收益指數：哪些品牌行業X題材獲得更好收益？品牌如何根據自身情況獲得更好收益？哪些玩法提升品牌贊助效果？2006-2022 秒針系統 版權所有5SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index

3、內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化力：品牌收益指數回想指數相關指數關注指數參與指數消費者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升。喜愛度提升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數據*SEI：Sponsorship Evaluation Index6 2006-2022 秒針系統 版權所有排序節

4、目名稱節目參與指數1乘風破浪32692奔跑吧62293王牌對王牌72274大偵探72175向往的生活62122022H1綜藝節目表現：整體節目表現相對平穩，但選秀節目銳減使整體節目參與指數顯著下滑2021H1 vs.2022H1 綜藝節目表現指數對比排序節目名稱節目參與指數1青春有你32932創造營20212673萌探探探案2574乘風破浪的姐姐22435王牌對王牌624097940204060801001202021H1（base=63）2022H1（base=101）節目表現指數對比2021H1參與指數TOP5節目2022H1參與指數TOP5節目94980501001502021H1202

5、2H1節目關注指數對比105870501001502021H12022H1節目參與指數對比*注：本表格中，黃框標記的內容為選秀類節目。數據來源：秒針SEI數據庫，2021.01.01-2021.06.30 和 2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝。7 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些綜藝題材及節目表現好？|競技類與體驗/真人秀類題材整體表現較好，其中游戲/電競與推理類題材斷檔式領先，綜N代領跑節目表現指數榜單競技-游戲/電競類題材與體驗/真人秀-推理類題材在節目表現指數上斷檔式領先，其中，有4檔競技-游戲/電競類綜藝位列節目表現指數TOP10節目榜單，4檔體驗/

6、真人秀-推理類綜藝位列節目表現指數TOP30節目榜單。數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝。2022年H1綜藝節目表現指數TOP10節目2022年H1綜藝節目表現指數TOP10題材排序題材示例節目表現指數1競技-游戲/電競(base=6)王牌對王牌71512體驗/真人秀-推理(base=4)大偵探71403競技-音樂/舞蹈(base=12)乘風破浪31184體驗/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活61075競技-戲劇/喜劇(base=8)一年一度喜劇大賽936體驗/真人秀-運動(base=7)超有趣滑雪大會937體驗/真人秀-職場(

7、base=10)令人心動的offer3898文化/紀實(base=6)故事里的中國3769觀察-愛情(base=7)半熟戀人7410競技-其他(base=4)最強大腦973近一年綜藝benchmark89排序節目名稱題材1乘風破浪3競技-音樂/舞蹈2王牌對王牌7競技-游戲/電競3向往的生活6體驗/真人秀-美食/旅行4奔跑吧6競技-游戲/電競5青春環游記3體驗/真人秀-美食/旅行6大偵探7體驗/真人秀-推理7最強大腦9競技-其他8你好星期六競技-游戲/電競9令人心動的offer3體驗/真人秀-職場10極限挑戰8競技-游戲/電競節目表現指數-關注指數-參與指數*注：本表格中，紅色文字表明該題材的相

8、關指標表現位列榜單TOP2，灰色文字表明該題材的相關指標表現低于benchmark水平。8 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些綜藝題材及節目備受關注？|競技類題材普遍受到觀眾關注，其中游戲/電競類觀看率最高，戲劇/喜劇類喜愛度出色，此外文化/紀實類題材因節目喜愛度較高而躋身關注指數榜單競技類題材因富有張力且精彩的比拼內容而更易吸引觀眾眼球；此外，盡管文化/紀實類題材在節目表現指數上不具明顯優勢，但由于其節目內容深度聚焦中華各地的風土人情以及展現百姓生活之美，因而收獲較高的節目喜愛度，使文化/紀實類題材在關注指數的表現上優于均值水平。數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-20

9、22.06.30在播的大劇/綜藝。2022年H1綜藝關注指數TOP10節目2022年H1綜藝關注指數TOP10題材排序題材示例節目表現指數關注指數關注指數調研觀看率節目喜愛度1競技-游戲/電競(base=6)王牌對王牌715113833%92%2體驗/真人秀-推理(base=4)大偵探714012229%92%3體驗/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活610711627%92%4競技-音樂/舞蹈(base=12)乘風破浪311811327%92%5競技-戲劇/喜劇(base=8)歡樂喜劇人老友季9310224%93%6競技-其他(base=4)最強大腦9739823%93%7文化/

10、紀實(base=6)故事里的中國3769723%93%8體驗/真人秀-職場(base=10)令人心動的offer3899322%93%9體驗/真人秀-運動(base=7)超有趣滑雪大會938620%93%10觀察-其他(base=5)朋友請聽好2707818%92%近一年綜藝benchmark899424%92%排序節目名稱題材節目表現指數排序1王牌對王牌7競技-游戲/電競22乘風破浪3競技-音樂/舞蹈13向往的生活6體驗/真人秀-美食/旅行34奔跑吧6競技-游戲/電競45青春環游記3體驗/真人秀-美食/旅行56最強大腦9競技-其他77大偵探7體驗/真人秀-推理68歡樂喜劇人老友季競技-戲劇/

11、喜劇259故事里的中國3文化/紀實2610天天向上2022訪談/脫口秀17節目表現指數-關注指數-參與指數*注：本表格中，節目表現指數作為參考數據做標灰處理；關注指數相關數據中，紅色文字表明該題材的相關指標表現位列榜單TOP2，灰色文字表明該題材的相關指標表現低于benchmark水平。*注：本表格中，黃框標記的內容為節目表現指數排序在前10以外的節目。9 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些綜藝題材及節目社媒熱度高？|體驗/真人秀類題材為觀眾津津樂道，其中推理類自帶超高話題熱度，冬奧風潮推動運動類節目的討論熱度，良好的社媒互動可助力提升節目表現體驗/真人秀類題材普遍在參與指數上具有較好

12、表現，其中推理類題材“燒腦”與“爆?！饼R飛，在社媒產生大量話題吸引網友關注與互動；此外，在冬奧會影響下，今年初圍繞奧運與冰雪主題衍生出了豐富的運動類節目，如：超有趣滑雪大會、冬夢之約2、飄雪的日子來看你等，使運動類題材借勢全民冰雪的熱度引發網友參與討論。數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝。2022年H1綜藝參與指數TOP10節目2022年H1綜藝參與指數TOP10題材排序題材示例節目表現指數參與指數1體驗/真人秀-推理(base=4)大偵探71401822競技-游戲/電競(base=6)奔跑吧61511813競技-音樂/舞蹈(base=12)

13、乘風破浪31181314體驗/真人秀-運動(base=7)超有趣滑雪大會931095體驗/真人秀-美食/旅行(base=14)向往的生活6107866體驗/真人秀-職場(base=10)令人心動的offer389807體驗/真人秀-情感/勵志(base=8)忘不了農場72758競技-戲劇/喜劇(base=8)導演請指教93749觀察-愛情(base=7)半熟戀人746610觀察-其他(base=5)朋友請聽好27051近一年綜藝benchmark8975排序節目名稱題材節目表現指數排序1乘風破浪3競技-音樂/舞蹈12奔跑吧6競技-游戲/電競43王牌對王牌7競技-游戲/電競24大偵探7體驗/真人

14、秀-推理65向往的生活6體驗/真人秀-美食/旅行36萌探探探案2體驗/真人秀-推理167開始推理吧體驗/真人秀-推理238花兒與少年4體驗/真人秀-美食/旅行129極限挑戰8競技-游戲/電競1010戰至巔峰競技-游戲/電競33節目表現指數-關注指數-參與指數*注：本表格中，節目表現指數作為參考數據做標灰處理；參與指數中，紅色文字表明該題材的相關指標表現位列榜單TOP2，灰色文字表明該題材的相關指標表現低于benchmark水平。*注：本表格中，黃框標記的內容為節目表現指數排序在前10以外的節目。10 2006-2022 秒針系統 版權所有小結22年H1綜藝節目表現2022H1綜藝節目表現：與2

15、1年H1相比，整體節目表現相對平穩，但選秀節目銳減使整體節目參與指數顯著下滑哪些綜藝題材及節目表現好？：競技類與體驗/真人秀類題材整體表現較好，其中游戲/電競與推理類題材斷檔式領先，綜N代領跑節目表現指數榜單哪些綜藝題材及節目備受關注？：競技類題材普遍受到觀眾關注，其中游戲/電競類觀看率最高，戲劇/喜劇類喜愛度出色，此外文化/紀實類題材因節目喜愛度較高而躋身關注指數榜單哪些綜藝題材及節目社媒熱度高？：體驗/真人秀類題材為觀眾津津樂道，其中推理類自帶超高話題熱度，冬奧風潮推動運動類節目的討論熱度，良好的社媒互動可助力提升節目表現 2006-2022 秒針系統 版權所有11Part 12022H1

16、綜藝節目表現概況1.節目表現：2022H1綜藝節目表現節目表現指數：哪些綜藝題材及節目表現好？關注指數：哪些綜藝題材及節目備受關注？參與指數：哪些綜藝題材及節目社媒熱度高？2.品牌關聯&品牌收益表現：品牌關聯指數：哪些品牌與節目建立更好關聯？如何提升節目對品牌的影響力？品牌收益指數：哪些品牌行業X題材獲得更好收益？品牌如何根據自身情況獲得更好收益？哪些玩法提升品牌贊助效果？2006-2022 秒針系統 版權所有12SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化

17、力：品牌收益指數回想指數相關指數關注指數參與指數消費者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升。喜愛度提升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數據*SEI：Sponsorship Evaluation Index13 2006-2022 秒針系統 版權所有排序品牌品牌行業節目名稱品牌關聯指數品牌關聯指數品牌社媒營銷活動品牌回想指數品牌相關指數1伊利優酸乳食品飲

18、料類花兒與少年4149102336常駐嘉賓丁程鑫為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call2康師傅綠茶食品飲料類追星星的人2144122231聯動常駐嘉賓董思成發起品牌活動，吸引眾多粉絲參與互動3百事可樂食品飲料類導演請指教143117250節目嘉賓朱志鑫參演品牌創意中插，吸引眾多粉絲熱情打call4美素佳兒母嬰用品類萌探探探案2139115237品牌官媒在母嬰平臺積極營銷，廣泛吸引垂類人群互動5中國平安金融理財類未來中國13315161-近一年綜藝benchmark9010435排序品牌品牌行業節目名稱品牌關聯指數品牌關聯指數品牌社媒營銷活動品牌回想指數品牌相關指數1vivoIT產品類

19、王牌對王牌7211139501節目官微頻繁共同提及品牌和節目名稱+常駐嘉賓宋亞軒后援會積極轉發節目官微博文2安慕希食品飲料類奔跑吧6202180289常駐嘉賓蔡徐坤為品牌代言人品牌官微積極營銷+大粉熱情打call3金典食品飲料類乘風破浪3179141329總冠軍王心凌、領隊寧靜、那英為品牌代言人品牌官微頻繁發起營銷活動+粉絲熱情打call4巧樂茲食品飲料類萌探探探案2172143288常駐嘉賓華晨宇為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call5伊利優酸乳食品飲料類你好星期六168124346節目嘉賓張真源、劉耀文、丁程鑫等為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call近一年綜藝bench

20、mark9010435哪些品牌與節目建立更好關聯？|無論贊助身份的高低，品牌的內容贊助活動在節目內外均要有策略布局節目內，品牌需要憑借豐富的贊助權益加深觀眾對品牌及其核心賣點等的印象，即促進品牌回想指數的提升；節目外，品牌可以官號為核心發起營銷活動，借勢節目及流量嘉賓熱度，擴大品牌傳播與社媒影響力，即推動品牌相關指數的提升。2022年H1綜藝 品牌關聯指數TOP10品牌冠名/聯合冠名、聯合贊助商2022年H1綜藝 品牌關聯指數TOP10品牌特約、合作伙伴、指定產品/行業、其他/硬廣贊助商數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝14 2006-202

21、2 秒針系統 版權所有如何提升節目對品牌的影響力？15 2006-2022 秒針系統 版權所有如何提升節目對品牌的影響力？|冠名/聯合冠名、聯合贊助等高級別的贊助頭銜與節目聯系更為緊密，易獲得較高的品牌關聯指數表現排序綜藝贊助級別品牌關聯指數品牌關聯指數品牌回想指數品牌相關指數1冠名/聯合冠名贊助商(base=87)110119742聯合贊助商(base=13)9499723特約贊助商(base=56)8598334合作伙伴(base=45)8696425指定產品/行業贊助(base=96)8396306其他/硬廣(base=166)809327近一年綜藝benchmark9010435贊助級

22、別-植入權益豐富度-植入權益類型數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝。在綜藝贊助級別中，“其他”指不屬于冠名、聯合、特約、合作伙伴、指定產品/行業等頭銜的贊助商，如“顏值贊助商”，或者做了軟廣（口播/使用產品/)但沒有頭銜的贊助商。*注：本表格中，紅色文字表明該贊助級別的相關指標表現位列榜單TOP2。16 2006-2022 秒針系統 版權所有品牌植入權益類型個數對品牌關聯的影響如何提升節目對品牌的影響力？|品牌贊助權益類型越豐富，品牌關聯指數越高，當植入權益類型超5個時，品牌關聯指數更有可能超過均值水平數據來源：秒針SEI數據庫，2022.0

23、1.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝010203040506070809010011012013012345678910+植入類型權益個數品牌關聯指數品牌回想指數品牌相關指數贊助級別-植入權益豐富度-植入權益類型104-品牌回想指數90-品牌關聯指數35-品牌相關指數近一年綜藝Benchmark17 2006-2022 秒針系統 版權所有如何提升節目對品牌的影響力？|創意中插、場景植入（有口播）和內容融合等深度權益給觀眾留下深刻印象，畫外音口播和硬廣等基礎權益借助高頻露出同樣可獲得較好的回想度表現38%37%35%35%35%34%34%33%33%27%創意中插場景植入-產品使用與

24、口播并行簡單口播-主持人/嘉賓簡單口播內容融合-創意情節內容融合-與節目機制結合內容融合-關鍵道具植入種草版塊-劇后種草版塊劇前明星播報-劇前明星播報內容融合-題材植入場景植入-僅產品使用無口播深度權益植入回想度35%29%29%28%27%26%26%簡單口播-畫外音口播硬廣-角標硬廣-創可貼廣告/字幕包框品牌或產品簡單露出-背景植入品牌或產品簡單露出-品牌標識/模型擺放品牌或產品簡單露出-轉場畫面基礎權益植入回想度近一年綜藝深度權益benchmark：34%近一年綜藝基礎權益benchmark：29%贊助級別-植入權益豐富度-植入權益類型數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2

25、022.06.30在播的大劇/綜藝 2006-2022 秒針系統 版權所有18SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化力：品牌收益指數回想指數相關指數關注指數參與指數消費者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升。喜愛度提

26、升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數據*SEI：Sponsorship Evaluation Index19 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些品牌行業X題材獲得更好收益？|多類品牌行業均在觀察-愛情類題材中收獲較好品牌收益2022年H1綜藝 品牌收益指數TOP10行業X題材數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝，本頁數據基于SEI數據庫內品牌前測認知度排序前50%的品牌，即品牌前測認知度超過11.9%，且品牌行業X題材數量n2。排序品牌行業題材base示例品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1食品飲料類觀

27、察-愛情(base=3)伊刻活泉 X 喜歡你我也是32052052042休閑娛樂類觀察-愛情(base=2)前程無憂 X 現在就告白51801791823交通工具類觀察-愛情(base=3)上汽大眾凌渡L X 沒談過戀愛的我1781801754IT產品類競技-其他(base=2)小度智能學習平板 X 跨代答題王1731731735食品飲料類觀察-其他(base=4)康師傅青梅綠茶 X 朋友請聽好21731731726零售及服務類競技-音樂/舞蹈(base=2)京東 X 乘風破浪31721661777零售及服務類體驗/真人秀-推理(base=2)京東 X 大偵探71671631708食品飲料類競

28、技-其他(base=2)伊利QQ星 X 最強大腦91631601669食品飲料類競技-音樂/舞蹈(base=17)青花郎 X 經典詠流傳516316116410食品飲料類體驗/真人秀-職場(base=14)噢麥力 X 馬欄花花便利店160160161近一年大劇benchmark11711711720 2006-2022 秒針系統 版權所有品牌如何根據自身情況獲得更好收益？21 2006-2022 秒針系統 版權所有品牌如何根據自身情況獲得更好收益？|低知名度的品牌重在擴大認知，內容贊助普遍可幫助品牌大幅提升知名度，使其收獲較高品牌收益在低知名度品牌的品牌收益指數TOP5榜單中，簡單的植入權益即

29、可幫助品牌收獲較高的品牌收益指數。2022年H1綜藝 品牌收益指數TOP5低知名度品牌數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝，高知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%的品牌，即品牌前測認知度超過35.3%；中知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%50%的品牌，即品牌前測認知度超過11.9%，但小于35.3%；低知名度品牌指在SEI數據內品牌前測認知度排序后50%的品牌，即品牌前測認知度低于11.9%。在綜藝贊助級別中，“其他”指不屬于冠名、聯合、特約、合作伙伴、指定產品/行業等頭銜的贊助商，如“顏值贊助商”，或者做

30、了軟廣（口播/使用產品/)但沒有頭銜的贊助商。排序品牌品牌行業節目名稱品牌贊助級別植入權益類型個數品牌關聯指數品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1你好漂亮零售及服務類你好星期六其他1993293283312妙寵愛食品飲料類去野吧！毛孩子其他2913043013073桃花源山茶油食品飲料類我的家鄉好美合作伙伴31152992992984崍州蒸餾廠食品飲料類圓桌新春派冠名贊助商5872932982895星期五樂園美妝個護類馬欄花花便利店其他387287293281近一年綜藝benchmark90146147146低知名度品牌-中知名度品牌-高知名度品牌22 2006-2

31、022 秒針系統 版權所有排序品牌品牌行業節目名稱品牌贊助級別植入權益類型個數品牌關聯指數品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1伊刻活泉食品飲料類喜歡你我也是3冠名贊助商12842442422462吉利中國星交通工具類美好的星城冠名贊助商81012312332303年份原漿古20食品飲料類家宴3冠名贊助商5992282262294小度智能學習平板IT產品類跨代答題王冠名贊助商81082182172195麥富迪食品飲料類去野吧！毛孩子指定產品/行業贊助391216214219近一年綜藝benchmark90146147146品牌如何根據自身情況獲得更好收益？|中知名度品

32、牌需要深耕賽道、擴大市場影響力，高級別贊助身份及豐富的贊助權益可助力品牌突顯自身優勢與特色，獲得品牌認知及收益的提升在中知名度品牌的品牌收益指數TOP5榜單中，高品牌贊助級別及豐富的植入權益類型是獲得高品牌收益的重要因素。低知名度品牌-中知名度品牌-高知名度品牌數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝，高知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%的品牌，即品牌前測認知度超過35.3%；中知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%50%的品牌，即品牌前測認知度超過11.9%，但小于35.3%；低知名度品牌指在SEI數據內品牌前

33、測認知度排序后50%的品牌，即品牌前測認知度低于11.9%。2022年H1綜藝 品牌收益指數TOP5中知名度品牌23 2006-2022 秒針系統 版權所有排序品牌品牌行業節目名稱品牌贊助級別植入權益類型個數品牌關聯指數品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1雀巢咖啡食品飲料類初入職場的我們2其他41322232242232安慕希食品飲料類奔跑吧6冠名贊助商122022142112163京東零售及服務類乘風破浪3其他71032082012154元氣森林食品飲料類愛的味道3其他11292012002025金典食品飲料類乘風破浪3冠名贊助商7179190186194近一年綜

34、藝benchmark90146147146品牌如何根據自身情況獲得更好收益？|高知名度品牌本身已具有較高認知度，內容贊助旨在幫助品牌保持熱度，品牌依托內容贊助進行的社媒溝通與宣傳是制勝關鍵在高知名度品牌的品牌收益指數TOP5榜單中，高品牌收益往往伴隨著高品牌關聯，兩者相輔相成，內容贊助作為品牌社媒營銷的著力點，可增強品牌與觀眾或TA的溝通，加深品牌印象，樹立積極健康的品牌形象，進而強化品牌收益。2022年H1綜藝 品牌收益指數TOP5高知名度品牌低知名度品牌-中知名度品牌-高知名度品牌數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝，高知名度品牌指在SEI

35、數據庫內品牌前測認知度排序前10%的品牌，即品牌前測認知度超過35.3%；中知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%50%的品牌，即品牌前測認知度超過11.9%，但小于35.3%；低知名度品牌指在SEI數據內品牌前測認知度排序后50%的品牌，即品牌前測認知度低于11.9%。在綜藝贊助級別中，“其他”指不屬于冠名、聯合、特約、合作伙伴、指定產品/行業等頭銜的贊助商，如“顏值贊助商”，或者做了軟廣（口播/使用產品/)但沒有頭銜的贊助商。24 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些玩法提升品牌贊助效果？25 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些玩法提升品牌贊助效果？|節目內容

36、：品牌大曝光+趣味自然植入數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝萌探探探案2 X 巧樂茲 品牌通過豐富的植入權益形式，自然融入于節目中，增加品牌植入的趣味性與記憶點。Tips一年一度喜劇大賽 X 京東節目內容-節目內容X品牌-品牌游戲道具創意示例通關秘鑰創意示例美食享用體驗創意示例“京花”吉祥物和居家場景賽創意示例創意示例節目 X 品牌品牌關聯指數品牌收益指數一年一度喜劇大賽 X 京東130165近一年綜藝benchmark90146節目 X 品牌品牌關聯指數品牌收益指數萌探探探案2 X 巧樂茲172151近一年綜藝benchmark90146品

37、 牌 植 入 案 例26 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些玩法提升品牌贊助效果？|節目內容X品牌：找到節目與品牌的契合點數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝安慕?！皭勖半U”品牌精神 X“游歷大千世界”節目主題&場景使用品牌大使/選手社媒宣傳品牌電商大促日活動節目內容-節目內容X品牌-品牌 品牌與節目主題相契合，可增進觀眾對品牌的記憶，契合角度頗為豐富，例如：品牌特質與節目主題契合 產品賣點/使用體驗與節目場景契合 品牌代言人與節目嘉賓身份契合 Tips品 牌 植 入 案 例乘風破浪3 X 力士節目 X 品牌品牌關聯指數品牌關聯指數品牌

38、回想指數品牌相關指數新游記 X 安慕希143135176近一年綜藝benchmark9010435節目 X 品牌品牌關聯指數品牌關聯指數品牌回想指數品牌相關指數乘風破浪3 X 力士9886146近一年綜藝benchmark9010435創意示例創意示例*注：本表格中，灰色文字表明該項指標表現低于benchmark水平。創意示例新游記 X 安慕希27 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些玩法提升品牌贊助效果？|品牌：特色活動吸引觀眾+私域引流數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝節目內容-節目內容X品牌-品牌節目 X 品牌品牌收益指數喜歡你我

39、也是3 X 伊刻活泉244近一年綜藝benchmark146棒簽掃碼小程序領紅包+代言人做客京東直播間創意示例萌探探探案2 X 巧樂茲節目 X 品牌品牌收益指數大偵探7 X 京東179近一年綜藝benchmark146節目 X 品牌品牌收益指數萌探探探案2 X 巧樂茲151近一年綜藝benchmark146植入內容融入品牌核心利益點+每周五京東下拉頁活動創意示例大偵探7 X 京東創意示例伊刻活泉戀愛活力520限定款公眾號回復#喜歡就要說出來#贈禮的表白活動喜歡你我也是3 X 伊刻活泉創意示例 節目植入中，融入品牌特色活動，吸引觀眾向品牌私域陣地引流，實現品牌影響力1+12。Tips品 牌 植

40、入 案 例28 2006-2022 秒針系統 版權所有小結品牌關聯指數：哪些品牌與節目建立更好關聯？無論贊助身份的高低，品牌的內容贊助活動在節目內外均要有策略布局，節目內憑借贊助權益加深印象，節目外以官號為核心發起營銷活動，借勢節目及流量嘉賓熱度，擴大品牌傳播如何提升節目對品牌的影響力？冠名/聯合冠名等高級別的贊助頭銜豐富的品牌贊助權益類型，當植入權益類型超5個時，品牌關聯指數更有可能超過均值水平創意中插、場景植入（有口播）和內容融合等深度權益，以及畫外音口播和硬廣等基礎權益的權益回想度較好22年H1綜藝品牌關聯&品牌收益表現品牌收益指數：哪些品牌行業X題材獲得更好收益？：多類品牌行業均在觀察

41、-愛情類題材中收獲較好品牌收益品牌如何根據自身情況獲得更好收益？低知名度品牌重在擴大認知，內容贊助可有效幫助品牌大幅提升知名度，使其收獲較高品牌收益中知名度品牌需要深耕賽道、擴大品牌市場影響力，高級別的贊助身份及豐富的贊助權益可助力品牌突顯自身優勢與特色，獲得品牌認知及收益的提升高知名度品牌本身已具有較高認知度，內容贊助旨在幫助品牌保持熱度，品牌依托內容贊助進行的社媒溝通與宣傳是制勝關鍵哪些玩法提升品牌贊助效果？節目內容：品牌大曝光+趣味自然植入節目內容X品牌：找到節目與品牌的契合點品牌：特色活動吸引觀眾+私域引流 2006-2022 秒針系統 版權所有29Part 22022H1大劇節目表現

42、概況1.節目表現：2022H1大劇節目表現節目表現指數：哪些大劇題材及節目表現好？關注指數：哪些大劇題材及節目備受關注？參與指數：哪些大劇題材及節目社媒熱度高？2.品牌關聯&品牌收益表現：品牌關聯指數：哪些品牌與節目建立更好關聯？哪些植入權益帶來較高回想效果？品牌收益指數：哪些品牌獲得更好收益？哪些品牌行業X題材獲得更好收益？哪些玩法提升品牌贊助效果？2006-2022 秒針系統 版權所有30SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化力：品牌收益指數回想指

43、數相關指數關注指數參與指數消費者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升。喜愛度提升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數據*SEI：Sponsorship Evaluation Index31 2006-2022 秒針系統 版權所有排序節目名稱節目關注指數1重生之門2052幸福到萬家1923特戰榮耀1904法醫秦明之讀心者1905余生，請多指教1902022

44、H1大劇節目表現：整體節目表現穩中向好，刑偵/推理類題材獲得觀眾關注2021H1 vs.2022H1 大劇節目表現指數對比排序節目名稱節目關注指數1小舍得2232愛上特種兵2013贅婿1914司藤1775長歌行1711071120204060801001202021H1（base=118）2022H1（base=134）節目表現指數對比2021H1關注指數TOP5節目2022H1關注指數TOP5節目991050501001502021H12022H1節目關注指數對比1261280501001502021H12022H1節目參與指數對比*注：本表格中，黃框標記的內容為刑偵/推理/懸疑/科幻類節目

45、。數據來源：秒針SEI數據庫，2021.01.01-2021.06.30 和 2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝。32 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些大劇題材及節目表現好？|古裝和年代/戰爭類題材受到觀眾歡迎，刑偵/懸疑和都市/家庭類大劇爆款頻出數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝2022年H1大劇節目表現指數TOP10節目2022年H1大劇節目表現指數TOP5題材排序節目名稱題材1重生之門刑偵/推理/懸疑/科幻2余生，請多指教都市-愛情/情感/家庭3幸福到萬家都市-愛情/情感/家庭4特戰榮耀刑偵/推理/懸疑

46、/科幻5夢華錄古裝/武俠/仙俠/愛情6親愛的小孩都市-愛情/情感/家庭7人世間年代/戰爭8警察榮譽刑偵/推理/懸疑/科幻9王牌部隊年代/戰爭10與君初相識古裝/武俠/仙俠/愛情節目表現指數-關注指數-參與指數排序題材示例節目表現指數1古裝/武俠/仙俠/愛情(base=13)夢華錄1512年代/戰爭(base=5)人世間1503刑偵/推理/懸疑/科幻(base=24)獵罪圖鑒1214都市-勵志/傳奇/運動(base=9)你好，神槍手1105都市-愛情/情感/家庭(base=83)余生，請多指教102近一年大劇benchmark109*注：本表格中，紅色文字表明該題材的相關指標表現位列榜單TOP2

47、，灰色文字表明該題材的相關指標表現低于benchmark水平。33 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些大劇題材及節目備受關注？|年代/戰爭題材在觀看率與喜愛度上表現雙優數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝2022年H1大劇關注指數TOP10節目2022年H1大劇關注指數TOP5題材排序節目名稱題材節目表現指數排序1重生之門刑偵/推理/懸疑/科幻12幸福到萬家都市-愛情/情感/家庭33特戰榮耀刑偵/推理/懸疑/科幻44法醫秦明之讀心者刑偵/推理/懸疑/科幻245余生，請多指教都市-愛情/情感/家庭26親愛的小孩都市-愛情/情感/家庭67夢

48、華錄古裝/武俠/仙俠/愛情58警察榮譽刑偵/推理/懸疑/科幻89請叫我總監都市-愛情/情感/家庭1310王牌部隊年代/戰爭9節目表現指數-關注指數-參與指數排序題材示例節目表現指數關注指數關注指數調研觀看率節目喜愛度1年代/戰爭(base=5)王牌部隊15013529%92%2古裝/武俠/仙俠/愛情(base=13)夢華錄15111325%89%3刑偵/推理/懸疑/科幻(base=24)重生之門12110924%91%4都市-勵志/傳奇/運動(base=9)明天會更好11010323%91%5都市-愛情/情感/家庭(base=83)余生，請多指教10210222%91%近一年大劇benchma

49、rk10910323%89%*注：本表格中，節目表現指數作為參考數據做標灰處理；關注指數相關數據中，紅色文字表明該題材的相關指標表現位列榜單TOP2，灰色文字表明該題材的相關指標表現低于benchmark水平。*注：本表格中，黃框標記的內容為節目表現指數排序在前10以外的節目。34 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些大劇題材及節目社媒熱度高？|古裝類題材具有較高的社媒討論熱度數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝2022年H1大劇參與指數TOP10節目2022年H1大劇參與指數TOP5題材排序節目名稱題材節目表現指數排序1開端刑偵/推理/

50、懸疑/科幻152夢華錄古裝/武俠/仙俠/愛情53與君初相識古裝/武俠/仙俠/愛情104余生，請多指教都市-愛情/情感/家庭25獵罪圖鑒刑偵/推理/懸疑/科幻116雪中悍刀行古裝/武俠/仙俠/愛情207風起洛陽古裝/武俠/仙俠/愛情148小敏家都市-愛情/情感/家庭129重生之門刑偵/推理/懸疑/科幻110恰似故人歸古裝/武俠/仙俠/愛情18節目表現指數-關注指數-參與指數排序題材示例節目表現指數參與指數1古裝/武俠/仙俠/愛情(base=13)夢華錄1512392年代/戰爭(base=5)人世間1501853刑偵/推理/懸疑/科幻(base=24)獵罪圖鑒1211494都市-勵志/傳奇/運動(

51、base=9)超越1101265都市-愛情/情感/家庭(base=83)余生，請多指教102101近一年大劇benchmark109122*注：本表格中，節目表現指數作為參考數據做標灰處理；參與指數中，紅色文字表明該題材的相關指標表現位列榜單TOP2，灰色文字表明該題材的相關指標表現低于benchmark水平。*注：本表格中，黃框標記的內容為節目表現指數排序在前10以外的節目。35 2006-2022 秒針系統 版權所有小結22年H1大劇節目表現2022H1大劇節目表現：整體節目表現穩中向好，刑偵/推理類題材獲得觀眾關注哪些大劇題材及節目表現好？：古裝和年代/戰爭類題材受到觀眾歡迎，刑偵/懸疑

52、和都市/家庭類大劇爆款頻出哪些大劇題材及節目備受關注？：年代/戰爭題材在觀看率與喜愛度上表現雙優哪些大劇題材及節目社媒熱度高？：古裝類題材具有較高的社媒討論熱度 2006-2022 秒針系統 版權所有36Part 22022H1大劇節目表現概況1.節目表現：2022H1大劇節目表現節目表現指數：哪些大劇題材及節目表現好？關注指數：哪些大劇題材及節目備受關注？參與指數：哪些大劇題材及節目社媒熱度高？2.品牌關聯&品牌收益表現：品牌關聯指數：哪些品牌與節目建立更好關聯？哪些植入權益帶來較高回想效果？品牌收益指數：哪些品牌獲得更好收益？哪些品牌行業X題材獲得更好收益？哪些玩法提升品牌贊助效果？200

53、6-2022 秒針系統 版權所有37SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化力：品牌收益指數回想指數相關指數關注指數參與指數消費者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升。喜愛度提升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數

54、據*SEI：Sponsorship Evaluation Index38 2006-2022 秒針系統 版權所有排序品牌品牌行業節目名稱品牌關聯指數品牌關聯指數品牌社媒營銷活動品牌回想指數品牌相關指數1斯維詩醫藥保健類與君初相識188123445女一號迪麗熱巴為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call2百事可樂食品飲料類余生，請多指教166105407男一號肖戰為品牌代言人眾多娛樂類KOL帶話題+粉絲熱情打call3斯維詩醫藥保健類恰似故人歸163127306女一號迪麗熱巴為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call4益達食品飲料類王牌部隊141120226男一號肖戰為品牌代言人粉絲

55、熱情打call5飄柔美妝個護類與君初相識14095323女一號迪麗熱巴為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call6滴露美妝個護類王牌部隊137112235男一號肖戰為品牌代言人粉絲熱情打call7百事可樂食品飲料類你好呀，我的橘子戀人1321645-8百事可樂食品飲料類大約是愛21311640-9德芙食品飲料類余生，請多指教13090290男一號肖戰為品牌代言人品牌官微積極營銷+粉絲熱情打call10usmileIT產品類你好，神槍手12852432品牌官微積極營銷，福利活動吸引眾多網友互動近一年綜藝benchmark8410018哪些品牌與節目建立更好關聯？|由代言人主演的大劇可借助粉

56、絲熱度為品牌帶來可觀聲量，進而提升品牌關聯指數2022年H1大劇 品牌關聯指數TOP10品牌數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝39 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些植入權益帶來較高回想效果？|場景植入（有口播）、內容融合和創意中插的深度權益更易給觀眾留下深刻印象，此外大部分基礎權益可獲得較好的回想效果43%43%41%40%39%37%場景植入-產品使用與口播并行內容融合-創意情節創意中插劇前明星播報-劇前明星播報簡單口播-主持人/嘉賓簡單口播場景植入-僅產品使用無口播深度權益植入回想度38%38%35%34%34%26%簡單口播-

57、畫外音口播品牌或產品簡單露出-品牌標識/模型擺放硬廣-創可貼廣告/字幕品牌或產品簡單露出-背景植入包框品牌或產品簡單露出-轉場畫面基礎權益植入回想度近一年大劇深度權益benchmark：41%近一年大劇基礎權益benchmark：34%數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝 2006-2022 秒針系統 版權所有40SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化力：品牌收益指數回想指數相關指數關注指數參與指數消費

58、者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升。喜愛度提升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數據*SEI：Sponsorship Evaluation Index41 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些品牌獲得更好收益？|高知名度品牌&中知名度品牌排序品牌品牌行業節目名稱品牌關聯指數品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1可口可樂

59、食品飲料類加油呀！茉莉1112372382362康師傅食品飲料類超越1162212202233奔馳交通工具類加油呀！茉莉1022182182184百威食品飲料類無神之地不下雨952092072115聯想IT產品類超越139203204202近一年大劇benchmark841171171172022年H1大劇 品牌收益指數TOP5高知名度品牌數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝，高知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%的品牌，即品牌前測認知度超過35.3%；中知名度品牌指在SEI數據庫內品牌前測認知度排序前10%50%的品牌，即品

60、牌前測認知度超過11.9%，但小于35.3%。2022年H1大劇 品牌收益指數TOP5中知名度品牌排序品牌品牌行業節目名稱品牌關聯指數品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1瑪莎拉蒂交通工具類天王助理1151981981982迪桑特服裝服飾類救了一萬次的你701961961953南街村食品飲料類昔有琉璃瓦781931991884AOC電腦IT產品類敢問芳名6919219319151664凱旋啤酒食品飲料類二進制戀愛79188185191近一年大劇benchmark8411711711742 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些品牌行業X題材獲得更好收益？|年代/戰

61、爭類題材為衣食起居相關品牌行業帶來較好的品牌收益，現代感強的品牌行業適合贊助都市-勵志/傳奇/運動類題材排序品牌行業題材base示例品牌收益指數品牌收益指數品牌喜愛度提升指數品牌購買傾向提升指數1母嬰用品類古裝/武俠/仙俠/愛情(base=9)美贊臣藍臻 X 尚食1501511492食品飲料類年代/戰爭(base=12)可口可樂 X 光陰里的故事1491481513交通工具類年代/戰爭(base=4)奔馳 X 人世間1431501374零售及服務類都市-勵志/傳奇/運動(base=3)美團 X 妻子的選擇1431431425休閑娛樂類都市-勵志/傳奇/運動(base=2)咪咕視頻 X 冰球少年

62、1391401376醫藥保健類年代/戰爭(base=6)999感冒靈 X 人世間1371351407美妝個護類年代/戰爭(base=3)隆力奇 X 人世間1361351368旅游住宿類古裝/武俠/仙俠/愛情(base=3)同程旅行 X 鏡雙城1331341339母嬰用品類刑偵/推理/懸疑/科幻(base=5)君樂寶優萃有機奶粉 X 開端13013112910IT產品類都市-勵志/傳奇/運動(base=11)聯想 X 超越129129129近一年大劇benchmark1171171172022年H1大劇 品牌收益指數TOP10行業X題材數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.

63、06.30在播的大劇/綜藝，本頁數據基于SEI數據庫內品牌前測認知度排序前50%的品牌，即品牌前測認知度超過11.9%，且品牌行業X題材數量n2。*注：本表格中，黃框標記的內容為年代/戰爭類節目，藍框標記的內容為都市-勵志/傳奇/運動類節目。43 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些玩法提升品牌贊助效果？44 2006-2022 秒針系統 版權所有哪些玩法提升品牌贊助效果？|好內容+好傳播助力品牌提升贊助影響力數據來源：秒針SEI數據庫，2022.01.01-2022.06.30在播的大劇/綜藝Tips 好內容吸引觀眾注意：主演與代言人的共同身份 植入內容與劇情關聯度高X 好傳播擴大品牌

64、影響：定制品牌與節目專屬話題官號+KOL在微博、抖音等多渠道二次傳播品 牌 植 入 案 例節目 X 品牌品牌關聯指數品牌關聯指數品牌回想指數品牌相關指數與君初相識 X 飄柔14095323近一年大劇benchmark8410018片頭播放代言人/主角植入廣告代言人+品牌直播間+抽獎活動引發粉絲熱情轉發互動創意示例與君初相識 X 飄柔節目 X 品牌品牌關聯指數品牌關聯指數品牌回想指數品牌相關指數尚食 X 美團10612625近一年大劇benchmark8410018節目 X 品牌品牌關聯指數品牌關聯指數品牌回想指數品牌相關指數雪中悍刀行 X 美團9511230近一年大劇benchmark8410

65、018尚食小劇場：餓了饞了上美團定制社媒話題：#尚食在美團美食開飯了#創意示例尚食 X 美團雪中秘聞錄小劇場：姜泥還在為世子的吃住行發愁？+品牌官微抖音二次傳播創意示例創意示例雪中悍刀行 X 美團*注：本表格中，灰色文字表明該項指標表現低于benchmark水平。45 2006-2022 秒針系統 版權所有小結品牌關聯指數：哪些品牌與節目建立更好關聯？：由代言人主演的大劇可借助粉絲熱度為品牌帶來可觀聲量，進而提升品牌關聯指數哪些植入權益帶來較高回想效果？:場景植入（有口播）、內容融合和創意中插的深度權益更易給觀眾留下深刻印象，此外大部分基礎權益可獲得較好的回想效果品牌收益指數：哪些品牌行業X題

66、材獲得更好收益？：年代/戰爭類題材為衣食起居相關品牌行業帶來較好的品牌收益，現代感強的品牌行業適合贊助都市-勵志/傳奇/運動類題材哪些玩法提升品牌贊助效果？:好內容+好傳播助力品牌提升贊助影響力22年H1綜藝品牌關聯&品牌收益表現 2006-2022 秒針系統 版權所有46附錄：SEI內容贊助評估模型簡介47 2006-2022 秒針系統 版權所有贊助評估模型SEI市場上最領先的贊助資產投資回報的全面持續評估八年時間，300周+的數據積累構建起SEI強大的評估基準體系每周調研14個節目，250+植入權益，2000樣本3,000+品牌400,000+調研樣本1,800+節目30,000+植入回想

67、數據2014年首創，市場上領先的贊助評估模型48 2006-2022 秒針系統 版權所有SEI 內容贊助評估模型Sponsorship Evaluation Index內容贊助效果關注指數參與指數喜愛度提升指數購買意向提升指數傳播力：節目表現指數影響力：品牌關聯指數轉化力：品牌收益指數回想指數相關指數關注指數參與指數消費者對于節目的關注及熱愛程度。消費者對于節目的討論熱情及獲取節目信息的意愿。傳播力調研數據社交媒體數據及搜索數據衡量消費者能夠回想起品牌的贊助身份的程度。品牌與節目資源之間建立起的關聯?；叵胫笖迪嚓P指數影響力調研數據社交媒體數據贊助帶來的品牌喜愛度提升。贊助帶來的品牌購買傾向提升

68、。喜愛度提升指數購買意向提升指數轉化力調研數據調研數據*SEI：Sponsorship Evaluation Index49 2006-2022 秒針系統 版權所有Research 380w+在線樣本庫，隨機抽樣 樣本容量:綜藝/劇目：1,000名被訪者/周 目標人群:年齡范圍:18-55 配額:50%男性 50%女性 招募周期：周Social 全網數據 使用自然語言處理方法進行數據去噪和情感類型分析Search 各大搜索引擎搜索指數城市級別城市樣本量占比（%）一級上海10010%一級北京10010%一級成都808%一級廣州808%一級深圳606%二級天津606%二級武漢505%二級杭州505

69、%二級南京505%二級沈陽505%二級以下東部，如：寧波,連云港,等808%二級以下北部，如：保定,鞍山等808%二級以下西部，如：綿陽,咸陽等808%二級以下南部，如：東莞,中山,佛山等808%SEI評估模型數據來源SEI問卷投放邏輯：問卷按照性別、年齡、地域的樣本配額在樣本庫進行通投，使不同節目的數據結果具有公平性和可對比性50 2006-2022 秒針系統 版權所有覆蓋全網90%熱門節目，可為品牌主提供分節目主題、節目類型、贊助商行業、贊助權益、植入形式等多種行業基準值每周不間斷監測&更新數據，確保數據的全面性、連貫性與可比性7年內，已積累1000+節目，2500+品牌，30,000+植

70、入回想數據，400,000+消費者洞察數據深受市場驗證與認可，服務眾多行業領導品牌（如寶潔、vivo、百事、唯品會）及主流媒體（如騰訊、愛奇藝、優酷）更強大的數據庫更多客戶的認可與選擇更豐富的基準值更高頻的監測頻率秒針SEI獨家核心競爭力：更多、更快、更智能、更多認可51 2006-2022 秒針系統 版權所有節目節目類型例如：快速消費品、消費電子產品、汽車等例如：冠名贊助商、聯合贊助商、指定產品、特約贊助等例如：美食、歌唱、戶外競技、選秀、體育賽事、電競等節目主題品牌品類贊助權益品牌例如：電視劇、電視綜藝、網絡劇、網絡綜藝、體育電競賽事、其他（如晚會、紀錄片、動漫）受眾例如：年齡、地域、學歷、收入、婚姻狀況等行業基準值科學對比，滿足細分品牌贊助分析需求52 2006-2022 秒針系統 版權所有SEI標準化系統使用SEI獲得媒體與客戶的廣泛認可