果集：2022年Q1-Q3小家電社媒平臺行業趨勢洞察報告（49頁）.pdf

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1、2022202220222022年年Q1-Q3Q1-Q3小家電小家電行業行業社媒平臺趨勢洞察社媒平臺趨勢洞察分析師：George CHEN&Frank LIN 時間：2022.10廚 房 電 器/生 活 電 器/個 護 電 器CONTENTSCONTENTS目錄CONTENTSCONTENTS家電行業趨勢細分品類分析品牌案例解析Industry TrendsSubcategory Analysis Brand Analysis123小家電行業分類：小家電行業分類：廚房小家電破壁機、空氣炸鍋、多功能料理鍋、電飯煲、電磁爐、榨汁機廚房廚房小家電小家電生活小家電洗地機、掃地機器人、蒸汽掛燙機、空調扇

2、、吸塵器、除螨儀生活生活小家電小家電個護小家電電吹風、電動剃須刀、理發器電動牙刷、電子按摩儀個護個護小家電小家電www.guoji.pro數據來源：公開資料，果集數據整理 分類說明：按照用途和使用場景來劃分；PARTPART家電行業趨勢家電行業分析社媒電商趨勢行業人群畫像PARTPART1家電家電行業：行業：20222022年行業頹勢仍存，線下渠道低迷，線上年行業頹勢仍存，線下渠道低迷，線上崛起拉崛起拉動增長動增長www.guoji.pro數據來源：GfK中怡康，公開資料，果集數據匯總 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考 2012-20212012-2021年中國家電全品類行業規模年

3、中國家電全品類行業規模分布及增速分布及增速情況情況2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年線下規模線上規模線性(線下規模)線性(線上規模)近近4 4年來年來，家電行業家電行業規模規模有所收有所收縮且線下渠道低迷；縮且線下渠道低迷；線上規模線上規?？焖僭鲩L，比肩線下快速增長，比肩線下渠道成行業破局新增長渠道成行業破局新增長通道；通道；2019年家電行業規模有所下降。2020受疫情影響后更顯頹勢，規模進一步收縮，2021年同比下降達14.7%；同時，線下渠道規模更是持續大幅下降，2020年下降22.5%，2021年下降10.4%；2012

4、年堪稱家電企業在電子商務市場的發展元年，2013年起家電線上規模逐年增長，至2020年達到新高，同時，線上規模有望追平趕超線下規模，近3年來線上規模占比近45%；小家電市場：熱門品類小家電市場：熱門品類層出不窮，少數層出不窮，少數細分品類有望逆勢細分品類有望逆勢增長增長www.guoji.pro數據來源：公開資料，果集數據匯總 當下，“懶人經濟懶人經濟”“”“顏值經濟顏值經濟”“”“悅己經濟悅己經濟”等趨勢盛行，小家電的“高顏值、智能便捷、社交體質高顏值、智能便捷、社交體質”等屬性，滿足了當下滿足了當下9090、Z Z世代等消費主力軍的需求喜好世代等消費主力軍的需求喜好；不同時期的小家電市場，

5、順應市場&人群不同的需求，出現了不少熱門的細分品類；從從凈水器、果蔬凈化器凈水器、果蔬凈化器到到空氣炸鍋、絞肉機、蒸烤一體機空氣炸鍋、絞肉機、蒸烤一體機、電餅鐺等，再到、電餅鐺等，再到掃地機器人、掃地機器人、電吹風、空氣凈化器、電吹風、空氣凈化器、拖地機、洗地機拖地機、洗地機小家電具備“單品價格低、消費頻次高、生命周期短單品價格低、消費頻次高、生命周期短”等顯著屬性，一直是家電行業中活躍的部分，領先于整體家電市場的增長。小家電的種類非常多，從2015年至今，小家電市場陸陸續續誕生出爆款品類，市場規模也隨之不斷提高。社媒電商：小家電市場社媒電商：小家電市場20222022年年1-91-9月銷售額

6、三大品類銷售額同比月銷售額三大品類銷售額同比均有所增長均有所增長www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音、快手 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考廚房小家電生活小家電個護小家電-6.9%237.9%32.0%144.2%183.7%191.7%206.9%125.3%92.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月155.9%122.9%22.7%383.4%378.4%477.4%346.1%229.0%59.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月115.6%359.4%24.6%14

7、3.1%332.1%201.0%238.3%59.3%96.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月+103.9%+103.9%+197.8%+197.8%+137.3%+137.3%20222022年年Q1-Q3Q1-Q3 VS 2021 VS 2021年年Q1-Q3Q1-Q3品品類總銷售額同比類總銷售額同比增長增長20222022年年Q1-Q3Q1-Q3 VS 2021 VS 2021年年Q1-Q3Q1-Q3品品類總銷售額同比類總銷售額同比增長增長20222022年年Q1-Q3Q1-Q3 VS 2021 VS 2021年年Q1-Q3Q1-Q3品品類總銷售額同比類總銷售額同

8、比增長增長2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3廚房小家電廚房小家電品類社媒電商（抖音品類社媒電商（抖音+快手）銷售額快手）銷售額分布分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3生活小家電品類社媒電商（抖音生活小家電品類社媒電商（抖音+快手）銷售額分布快手）銷售額分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3個護小家電品類社媒電商（抖音個護小家電品類社媒電商（抖音+快手）銷售額分布快手）銷售額分布社媒市場：社媒市場：小家電市場新老品牌接踵入局，相關商品小家電市場新老品牌接踵入局，相關商品/店鋪數量店鋪數量逐月穩定增長逐月穩定增長www

9、.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 活躍品牌數為周期內有產生銷量的品牌 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考活躍品牌數活躍品牌數相關店鋪數相關店鋪數上架商品上架商品數數小家電在社媒平臺上的相關店鋪數/活躍品牌數/上架商品數：從2021年至今，整體呈現增長趨勢,抖音平臺增幅較大，快手平臺平穩增長抖音平臺增幅較大，快手平臺平穩增長；2022年9月VS2021年9月，抖音平臺品牌數同比增長62.3%，店鋪數同比增長11.4%，上架商品數同比增長64.8%；2022年9月VS2021年9月，快手平臺品牌數同比增長-7.6%，店

10、鋪數同比增長-6.2%，上架商品數同比增長36.4%；745512096720266582021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月抖音快手線性(抖音)線性(快手)22412497153614412021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月抖音快手線性(抖音)線性(快手)460627592924471333902021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021

11、年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月抖音快手線性(抖音)線性(快手)2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3小家電品類抖音小家電品類抖音/快手活躍品牌快手活躍品牌數分布數分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3小家電品類抖音小家電品類抖音/快手相關店鋪快手相關店鋪數分布數分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3小家電品類抖音小家電品類抖音/快手上架快手上架商品數分布商品數分布家電人群畫像：家電人群畫像：“精致悅己，智能便捷、好看實用、品質健康精致悅己，智能便捷、好看實用、

12、品質健康”16-2516-25歲歲Z Z世代世代26-4526-45歲單身歲單身人群人群26-4526-45歲已婚歲已婚人群人群5555歲以上銀發歲以上銀發人群人群10.5%10.5%45.6%45.6%25.9%25.9%人群比例人群比例人群人群分類分類核心核心訴求訴求家電消費家電消費特征特征家電消費代表家電消費代表品類品類潮流潮流悅己悅己極簡空間極簡空間高效高效輕松輕松健康健康樂活樂活潮流、國潮、娛樂、潮流、國潮、娛樂、悅己悅己剃須刀、冷風扇、按摩器、剃須刀、冷風扇、按摩器、電吹風、電吹風、電煮鍋電煮鍋精致、顏值、懶人精致、顏值、懶人科技科技掃地機器人、剃須刀、掃地機器人、剃須刀、洗碗機、

13、冷風扇、洗碗機、冷風扇、電吹風電吹風智能、品質、省時、智能、品質、省時、高效高效凈水器、掃地機器人、凈水器、掃地機器人、多功能料理鍋、多功能料理鍋、家用洗地機家用洗地機健康、養生、便捷、實用健康、養生、便捷、實用燃氣熱水器、冷柜、燃氣熱水器、冷柜、微波爐、微波爐、破壁機破壁機www.guoji.pro數據來源：國家統計局&京東消費及產業發展研究院,果集數據匯總 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考小家電消費小家電消費人群：女性占比大，人群：女性占比大，31-4031-40歲是主力歲是主力軍，二線城市及下沉市場軍，二線城市及下沉市場為主為主www.guoji.pro數據來源：果集數據 統

14、計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 消費人群：采用抽樣形式取周期內消費人群 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考廚房小家電廚房小家電生活小家電生活小家電個護小家電個護小家電28.1%28.1%71.9%71.9%31-40歲,26.8%41-50歲,22.0%50歲以上,26.8%17歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市52.5%52.5%47.5%47.5%31-40歲,44.4%41-50歲,14.8%50歲以上,18.5%17歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50

15、歲50歲以上33.3%33.3%66.7%66.7%24-30歲,28.1%31-40歲,25.0%50歲以上,18.8%17歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市年齡年齡分布：分布：性別分布：性別分布：城市城市分布：分布：年齡年齡分布：分布：性別分布：性別分布：城市城市分布：分布：年齡年齡分布：分布：性別分布：性別分布：城市城市分布：分布：PARTPART細分品類分析細分市場分析市場格局分布品類人群洞察PARTPART2廚房小家電：廚房小家電：20222022年年Q1

16、-Q3Q1-Q3“破壁機破壁機”市場規模已超市場規模已超1010億，億，同比增長同比增長123123%www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考123.0%-28.9%-31.3%空氣炸鍋破壁機電飯煲電熱/火鍋多功能料理鍋絞肉/碎肉/絞菜機凈水器豆漿機電蒸鍋/臺式電蒸箱/腸粉機榨汁機電餅鐺/可麗餅機/薄餅機電壓力鍋其它廚房家電電烤箱茶吧機/泡茶機電熱水壺電燉/煮粥鍋/文火爐攪拌/料理機磨粉機/藥材研磨機電磁爐/陶爐臺式凈飲機迷你廚房電器微波爐養生壺/煎藥壺果蔬消毒清洗機2021年Q1

17、-Q32022年Q1-Q32022年同比增長（%）2022年Q1-Q3廚房小家電（規模超99億）細分品類中：2022年Q1-Q3“空氣炸鍋”&“破壁機”品類市場規模超10億，且月均銷售額均過億；“破壁機破壁機”20222022年年Q1-Q3Q1-Q3市場規模市場規模同比增長同比增長123%123%；“攪拌/料理機”&“電熱水壺”品類2022年Q1-Q3市場規模出現下滑，同比增長分別為-31.3%和-28.9%；2-52-5億億5 5億億+1 1億億+1010億億+2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3廚房小家電廚房小家電細分品類社媒電商（抖音細分品類社媒電商（抖音+快手）

18、銷售額快手）銷售額分布分布“破壁機破壁機”品類銷售分析：集中于抖音，品類銷售分析：集中于抖音，消費價格有所降維，自播消費價格有所降維，自播份額增大份額增大www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2022.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考1月2月3月4月5月6月7月8月9月抖音銷售額快手銷售額抖音環比增長（%）快手環比增長（%）200元200-500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-2500元2500-3000元3000元2021年Q1-Q32022年Q1-Q320212021/20222

19、022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機銷量不同破壁機銷量不同價格帶分布價格帶分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機銷售及環比破壁機銷售及環比分布分布破壁機銷售額主要集中在抖音平臺，2022年下半年增速有所放緩；2022年Q1-Q3，消費者對破壁機的接受購買價格有所下降，“200-500元”的價格區間銷量占比大；值得關注的是品牌自播的占比正在增大品牌自播的占比正在增大，抖音平臺的品牌自播從2021年Q1-Q3的15.4%增長到2022年Q1-Q3的22.1%；2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機品類品牌自播占比破壁機品類品牌自播占比分布分布15.4%22.

20、1%84.6%77.90%2021.Q1-Q32022.Q1-Q3品牌自播達人直播0.3%5.2%99.7%94.80%2021.Q1-Q32022.Q1-Q3抖快“破壁機破壁機”市場品牌格局：抖音藍寶市場品牌格局：抖音藍寶&快手華帝快手華帝品牌市場占比高達品牌市場占比高達25%25%以上以上www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考TOP TOP 1 1TOP TOP 2 2TOP TOP 3 3TOP TOP 4 4TOP 5TOP 5TOP TOP 6 6TOP TOP 7 7

21、TOP TOP 8 8TOP TOP 9 9TOP 10TOP 10抖抖音音品牌品牌藍寶藍寶萬利達萬利達九陽九陽華生華生榮事達榮事達 四季沐歌四季沐歌金正金正歐萊克歐萊克 蘇泊爾蘇泊爾卡屋卡屋市場份額市場份額25.8%25.8%17.8%17.8%10.4%10.4%8.3%8.3%4.8%4.8%4.4%4.4%3.9%3.9%3.2%3.2%2.5%2.5%1.5%1.5%集中度集中度CR3=54%CR5=67.1%CR3=54%CR5=67.1%CR10=82.6%CR10=82.6%快快手手品牌品牌華帝華帝榮事達榮事達康佳康佳帥康帥康廚之翼廚之翼金正金正華生華生奧克斯奧克斯九陽九陽萬利

22、達萬利達市場份額市場份額27.6%27.6%12.9%12.9%11.3%11.3%5.1%5.1%5.0%5.0%3.7%3.7%3.3%3.3%3.1%3.1%2.9%2.9%2.8%2.8%集中度集中度CR3=51.8%CR5=61.9%CR10=77.7%CR3=51.8%CR5=61.9%CR10=77.7%綜綜合合品牌品牌藍寶藍寶萬利達萬利達九陽九陽華生華生榮事達榮事達華帝華帝四季沐歌四季沐歌 金正金正歐萊克歐萊克蘇泊爾蘇泊爾市場份額市場份額22.5%22.5%15.7%15.7%9.4%9.4%7.6%7.6%5.9%5.9%4.7%4.7%4.0%4.0%3.9%3.9%2.8

23、%2.8%2.3%2.3%集中度集中度CR3=47.6%CR5=61.1%CR10=78.8%CR3=47.6%CR5=61.1%CR10=78.8%20222022年年Q1Q1-Q3-Q30 4 8 12 16 2021年Q1-Q32022年Q1-Q3抖音快手TOP TOP 1 1TOP TOP 2 2TOP TOP 3 3TOP TOP 4 4TOPTOP 5 5TOPTOP6 6TOP TOP 7 7TOPTOP 8 8TOP TOP 9 9TOP TOP 1010抖抖音音品牌品牌榮事達榮事達卡屋卡屋九陽九陽華生華生美菱美菱華帝華帝美的美的HYUNDAIHYUNDAI志高志高奧克斯奧克斯

24、市場份額市場份額15.0%15.0%14.4%14.4%12.5%12.5%11.0%11.0%6.3%6.3%6.2%6.2%5.6%5.6%4.6%4.6%3.5%3.5%2.7%2.7%集中度集中度CR3=41.9%CR5=59.2%CR3=41.9%CR5=59.2%CR10=81.8%CR10=81.8%快快手手品牌品牌奧克斯奧克斯華帝華帝榮事達榮事達HYUNDAIHYUNDAI廚之翼廚之翼九陽九陽卡屋卡屋萬利達萬利達美的美的志高志高市場份額市場份額47.0%47.0%9.7%9.7%8.4%8.4%6.1%6.1%4.3%4.3%3.5%3.5%2.7%2.7%2.2%2.2%1.

25、9%1.9%1.3%1.3%集中度集中度CR3=65.1%CR5=75.5%CR10=87.1%CR3=65.1%CR5=75.5%CR10=87.1%綜綜合合品牌品牌奧克斯奧克斯榮事達榮事達華帝華帝卡屋卡屋九陽九陽HYUNDAIHYUNDAI華生華生美的美的美菱美菱廚之翼廚之翼市場份額市場份額30.3%30.3%10.8%10.8%8.4%8.4%7.1%7.1%6.9%6.9%5.5%5.5%4.6%4.6%3.3%3.3%2.7%2.7%2.7%2.7%集中度集中度CR3=49.5%CR5=63.5%CR10=82.4%CR3=49.5%CR5=63.5%CR10=82.4%202120

26、21年年Q1Q1-Q3-Q3從集瓜數據來看，破壁機品類抖音平臺市場集中度有所增長，快手平臺市場集中度有所有下降，綜合來看，整體呈現小幅度下降；抖音平臺藍寶品牌及快手平臺華帝品牌，抖音平臺藍寶品牌及快手平臺華帝品牌，20222022年年Q1-Q3Q1-Q3品牌銷品牌銷售額占比均超售額占比均超25%25%，逐漸與其他品牌拉開距離形成優勢；萬利達、九陽、華生等傳統家電品牌也表現優異，但暫無新銳品牌突圍；20212021年年Q1-Q3Q1-Q3抖音抖音/快手平臺破壁機市場集中度快手平臺破壁機市場集中度分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3抖音抖音/快手平臺破壁機市場集中度分布快手平臺破壁機市

27、場集中度分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機破壁機品類抖音、快手銷售額品類抖音、快手銷售額分布分布“破壁機破壁機”消費人群：女性為主，消費人群：女性為主，31-4031-40歲為主，三四線下沉市場歲為主，三四線下沉市場人群偏多人群偏多www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2022.01-2022.09 消費人群：采用抽樣形式取周期內消費人群 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考便利性品質價格功能賣家服務使用體驗外觀顏值方便多功能，輕松擁有健康早餐棒棒噠，會有噪音嗎？方便多功能，輕松擁有健康早餐棒棒噠，會有噪音嗎？

28、太方便了，顏值又很高，什么價位？太方便了，顏值又很高，什么價位？用破壁機磨出來細膩么用破壁機磨出來細膩么?哇這個輔食機好細膩呀，有沒有預約功能呀？哇這個輔食機好細膩呀，有沒有預約功能呀？這個好方便，出門也可以攜帶，我也入一個這個好方便，出門也可以攜帶，我也入一個一直想買一個不知道啥樣的好，又怕噪音大又怕不耐用沒售后一直想買一個不知道啥樣的好，又怕噪音大又怕不耐用沒售后17.7%17.7%82.3%82.3%24-30歲,28.6%31-40歲,57.1%17歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上40.9%新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市售前關注問題售

29、前關注問題20222022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機品類消費人群城市級別破壁機品類消費人群城市級別分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機品類消費人群破壁機品類消費人群年齡分布年齡分布好清洗不？好清洗不？20222022年年Q1-Q3Q1-Q3破壁機品類消費人群關注點及性別破壁機品類消費人群關注點及性別分布分布生活小家電：生活小家電：20222022年僅年僅“洗地機洗地機”Q1-Q3Q1-Q3銷售額超銷售額超1010億，同比增長億，同比增長高達高達797%797%www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：

30、以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考797.0%529.2%洗地機掃地機器人電風扇除螨儀吸塵器蒸汽刷/手持掛燙機空調扇空氣循環扇生活家電配件電熨斗空氣凈化器其它生活家電掛燙機暖風機/取暖器擦窗機器人擦地/拖地機器人電動拖把/電動掃把暖被機2021年Q1-Q32022年Q1-Q32022年同比增長（%）50005000萬萬-1-1億億1 1億億+2-52-5億億5 5億億+2022年Q1-Q3生活小家電（規模超61億）細分品類中：2022年Q1-Q3僅“洗地機”品類市場規模超10億，且月銷售額已增長至超3億；“洗地機洗地機”20222022年年Q1-Q3Q1-Q3市場規模同比增長市場規模同比

31、增長797%797%2022年Q1-Q3市場規模2-5億的品類中，“除螨儀”品類2022年Q1-Q3市場規模超4.5億，同比增長達529.2%；1010億億+2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3生活小家電生活小家電細分品類社媒電商（抖音細分品類社媒電商（抖音+快手）銷售額快手）銷售額分布分布“洗地機洗地機”品類銷售分析：品類銷售分析：20222022年年Q3Q3快手快手銷售額開始增長，品牌自播銷售額開始增長，品牌自播為主為主www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2022.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅

32、供參考1月2月3月4月5月6月7月8月9月抖音銷售額快手銷售額抖音環比增長（%）快手環比增長（%）1000元1000-1500元1500-2000元2000-2500元2500-3000元3000-3500元3500-4000元4000-4500元4500-5000元5000元2021年Q1-Q32022年Q1-Q320212021/20222022年年Q1-Q3Q1-Q3洗地機銷量不同洗地機銷量不同價格帶分布價格帶分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3洗洗地機銷售及環比地機銷售及環比分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3洗地機品類品牌自播占比洗地機品類品牌自播占比分布分布洗地

33、機銷售額主要集中在抖音平臺，呈現持續增長的趨勢；2022年，消費者對洗地機的接受購買價格有所下降，“1500-2000元”的價格區間銷量占比大；值得關注的是品牌自播的占比正在增大品牌自播的占比正在增大，抖音平臺的品牌自播從2021年Q1-Q3的63.5%增長到2022年Q1-Q3的71.4%；63.5%71.4%36.5%28.6%2021.Q1-Q32022.Q1-Q3品牌自播達人直播41.5%58.50%2021.Q1-Q32022.Q1-Q3抖快無“洗地機洗地機”市場品牌格局：追覓品牌雙平臺均表現優異，市場占比高達市場品牌格局：追覓品牌雙平臺均表現優異，市場占比高達25%25%www.g

34、uoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考從集瓜數據來看，洗地機品類抖音/快手平臺市場集中度均有所有下降，綜合來看，整體呈現較大幅度下降；追覓品牌雙平臺市場占比均超過追覓品牌雙平臺市場占比均超過25%25%；添可品牌在抖音平臺市場占比高達27.6%，美菱品牌在快手的市場占比高達46.3%；添可、海爾、美的等傳統家電頭部品牌仍占有一席，追覓、DIISEA、追光等新銳品牌也表現優異；TOP TOP 1 1TOP TOP 2 2TOP TOP 3 3TOP TOP 4 4TOP 5TOP 5TOP

35、TOP 6 6TOP TOP 7 7TOP 8TOP 8TOP 9TOP 9TOP 10TOP 10抖抖音音品牌品牌添可添可追覓追覓海爾海爾美菱美菱美的美的德爾瑪德爾瑪 蘇泊爾蘇泊爾DIISEADIISEA追光追光米博米博市場份額市場份額27.6%27.6%26.3%26.3%13.6%13.6%7.5%7.5%6.4%6.4%4.3%4.3%2.3%2.3%2.1%2.1%1.4%1.4%1.0%1.0%集中度集中度CR3=67.5%CR5=81.4%CR3=67.5%CR5=81.4%CR10=92.5%CR10=92.5%快快手手品牌品牌美菱美菱萬摩爾萬摩爾追覓追覓添可添可亞摩斯亞摩斯海

36、爾海爾榮事達榮事達德爾瑪德爾瑪創維創維澳柯瑪澳柯瑪市場份額市場份額46.3%46.3%25.6%25.6%25.1%25.1%1.2%1.2%1.0%1.0%0.4%0.4%0.2%0.2%0.1%0.1%-集中度集中度CR3=97%CR5=99.2%CR10=99.9%CR3=97%CR5=99.2%CR10=99.9%綜綜合合品牌品牌添可添可追覓追覓海爾海爾美菱美菱美的美的德爾瑪德爾瑪 蘇泊爾蘇泊爾DIISEADIISEA追光追光米博米博市場份額市場份額27.2%27.2%26.3%26.3%13.4%13.4%8.1%8.1%6.2%6.2%4.2%4.2%2.3%2.3%2.0%2.0

37、%1.4%1.4%0.9%0.9%集中度集中度CR3=66.9%CR5=81.2%CR10=92%CR3=66.9%CR5=81.2%CR10=92%20222022年年Q1Q1-Q3-Q32021年Q1-Q32022年Q1-Q3抖音快手TOP 1TOP 1TOP TOP 2 2TOP TOP 3 3TOP TOP 4 4TOPTOP 5 5TOPTOP6 6TOP TOP 7 7TOP TOP 8 8TOP TOP 9 9TOP 10TOP 10抖抖音音品牌品牌添可添可追覓追覓必勝必勝石頭石頭萊克吉米萊克吉米美的美的海爾海爾追光追光優瑞家優瑞家博寶特博寶特市場份額市場份額76.8%76.8%

38、14.2%14.2%3.7%3.7%1.1%1.1%1.0%1.0%0.7%0.7%0.6%0.6%0.5%0.5%0.4%0.4%0.2%0.2%集中度集中度CR3=94.7%CR5=96.9%CR3=94.7%CR5=96.9%CR10=99.2%CR10=99.2%快快手手品牌品牌添可添可萬摩爾萬摩爾海爾海爾追光追光鯊鯊客客灑哇地咔灑哇地咔-市場份額市場份額95.0%95.0%4.7%4.7%0.1%0.1%0.1%0.1%-集中度集中度CR3=99.8%CR5=99.9%CR10=99.9%CR3=99.8%CR5=99.9%CR10=99.9%綜綜合合品牌品牌添可添可追覓追覓萬摩爾萬

39、摩爾必勝必勝石頭石頭萊克吉米萊克吉米海爾海爾美的美的追光追光優瑞家優瑞家市場份額市場份額85.4%85.4%7.5%7.5%2.2%2.2%1.9%1.9%0.6%0.6%0.5%0.5%0.4%0.4%0.4%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%集中度集中度CR3=95.1%CR5=97.7%CR10=99.4%CR3=95.1%CR5=97.7%CR10=99.4%20212021年年Q1Q1-Q3-Q320212021年年Q1-Q3Q1-Q3抖音抖音/快手平臺洗地機市場集中度快手平臺洗地機市場集中度分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3抖音抖音/快手平臺洗地機市場集中度分布

40、快手平臺洗地機市場集中度分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3洗地機洗地機品類抖音、快手銷售額品類抖音、快手銷售額分布分布便利性操作性價格功能賣家服務使用體驗外觀顏值“洗地機洗地機”消費人群：男性為主，消費人群：男性為主，31-4031-40歲為主，二線及下沉市場歲為主，二線及下沉市場人群偏多人群偏多www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2022.01-2022.09 消費人群：采用抽樣形式取周期內消費人群 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考95.2%95.2%4.8%4.8%24-30歲,25.0%31-40歲,41

41、.7%50歲以上,16.7%17歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上43.5%新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市售前關注問題售前關注問題哪些款性價比比較哪些款性價比比較高？高？價格太高了啊，能降價嗎價格太高了啊，能降價嗎？這洗地機吸力大嗎？使用時聲音大不大這洗地機吸力大嗎？使用時聲音大不大這款洗地機可以折疊嗎？方便收納嗎？這款洗地機可以折疊嗎？方便收納嗎？這款洗地機看著還挺方便的，輕便嗎？容易不容易上手操作這款洗地機看著還挺方便的，輕便嗎？容易不容易上手操作有自清潔的功能嗎？有自清潔的功能嗎？最低要求就是必須有烘干功最低要求就是必須有烘干功能！能！2

42、0222022年年Q1-Q3Q1-Q3洗地機品類消費人群城市級別洗地機品類消費人群城市級別分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3洗地機品類消費人群洗地機品類消費人群年齡分布年齡分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3洗地機品類消費人群關注點及性別洗地機品類消費人群關注點及性別分布分布個護小家電：個護小家電：20222022年年Q1-Q3“Q1-Q3“電吹風電吹風”市場規模已超市場規模已超7.57.5億，同比增長億，同比增長287.3287.3%www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數

43、化處理，僅供參考287.3%663.3%剃須刀按摩器材電吹風口腔電子/智能產品按摩椅/沙發卷/直發器其它個人護理家用保健器材體重秤/健康秤美容/美體輔助工具離子梳/電動梳/造型梳理發器保健護具(護腰/膝/腿/頸)美容/美體電器美發工具電動修腳器家用護理輔助器材鼻毛修剪器2021年Q1-Q32022年Q1-Q32022年同比增長（%）50005000萬萬-1-1億億2-52-5億億5 5億億+50005000萬萬-2022年Q1-Q3個護小家電（規模超59億）細分品類中：“剃須刀”品類2022年Q1-Q3市場規模超10億，但“電吹風”品類市場規模也超7.5億；“電吹風電吹風”20222022年年

44、Q1-Q3Q1-Q3市場規模市場規模同比增長同比增長287.3%287.3%；2022年Q1-Q3市場規模超1億的品類中，“卷/直發器”品類同比增長最快，達663.3%；1010億億+2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3個護小家電個護小家電細分品類社媒電商（抖音細分品類社媒電商（抖音+快手）銷售額快手）銷售額分布分布“電吹風電吹風”品類銷售分析：抖快平臺銷售額均在增長，接受價格有所品類銷售分析：抖快平臺銷售額均在增長，接受價格有所增長增長www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2022.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及

45、指數化處理，僅供參考1月2月3月4月5月6月7月8月9月抖音銷售額快手銷售額抖音環比增長（%）快手環比增長（%）200元200-500元500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-2500元2500-3000元3000元2021年1-9月2022年1-9月20212021/20222022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風銷量不同電吹風銷量不同價格帶分布價格帶分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風電吹風銷售及環比銷售及環比分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風品類品牌自播占比電吹風品類品牌自播占比分布分布電吹風銷售額主要集中在抖音平臺，快手銷售也

46、逐漸上漲；2022年，消費者對洗地機的接受購買價格有所增長，“200元”的價格區間銷量占比大；值得關注的是品牌自播的占比正在增大，抖音平臺的品牌自播從2021年Q1-Q3的36.7%增長到2022年Q1-Q3的57.7%；36.7%57.7%63.3%42.3%2021.Q1-Q32022.Q1-Q3品牌自播達人直播0.3%0.1%99.7%99.90%2021.Q1-Q32022.Q1-Q3抖快“電吹風電吹風”市場品牌格局：徠芬品牌發力雙平臺，市場占比已達市場品牌格局：徠芬品牌發力雙平臺，市場占比已達33.8%33.8%www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計

47、時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考從集瓜數據來看，電吹風品類抖音平臺市場集中度有所下降，綜合來看，整體市場集中度有所上升；抖音徠芬品牌市場占比達41.2%，領先于第二的戴森9.2%；快手辛有志自創平臺HOLAX下的FOLY品牌表現突出，主要是靠辛有志直播帶動銷售額，起伏較大；戴森、康夫等傳統家電頭部品牌仍占有一席，素士、追覓等新銳品牌也表現優異；TOP TOP 1 1TOP TOP 2 2TOP TOP 3 3TOP TOP 4 4TOP 5TOP 5TOP TOP 6 6TOP 7TOP 7TOP 8TOP 8TOP 9TOP 9TOP TOP

48、 1010抖抖音音品牌品牌徠芬徠芬戴森戴森素士素士康夫康夫追覓追覓AirflyAirflyB.DUCKB.DUCK直白直白奧克斯奧克斯松下松下市場份額市場份額41.2%41.2%9.2%9.2%8.4%8.4%3.7%3.7%2.7%2.7%2.1%2.1%1.9%1.9%1.4%1.4%1.3%1.3%0.8%0.8%集中度集中度CR3=58.8%CR5=65.2%CR3=58.8%CR5=65.2%CR10=72.7%CR10=72.7%快快手手品牌品牌FOLYFOLY徠芬徠芬閃格閃格匹奇匹奇小適小適戴森戴森康夫康夫超人超人B.DUCKB.DUCK施耐特施耐特市場份額市場份額7 73.83

49、.8%3.0%3.0%2.7%2.7%2.2%2.2%1.1%1.1%1.0%1.0%0.8%0.8%0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%集中度集中度CR3=79.5%CR5=82.8%CR10=86.6%CR3=79.5%CR5=82.8%CR10=86.6%綜綜合合品牌品牌徠芬徠芬FOLYFOLY戴森戴森素士素士康夫康夫追覓追覓AirflyAirflyB.DUCKB.DUCK直白直白奧克斯奧克斯市場份額市場份額33.8%33.8%14.2%14.2%7.7%7.7%6.9%6.9%3.1%3.1%2.2%2.2%1.7%1.7%1.6%1.6%1.1%1.1%1.1%1.1%集

50、中度集中度CR3=55.7%CR5=65.7%CR10=73.4%CR3=55.7%CR5=65.7%CR10=73.4%20222022年年Q1Q1-Q3-Q32021年Q1-Q32022年Q1-Q3抖音快手TOP 1TOP 1TOP TOP 2 2TOP TOP 3 3TOP TOP 4 4TOPTOP 5 5TOPTOP6 6TOP TOP 7 7TOP TOP 8 8TOP TOP 9 9TOP 10TOP 10抖抖音音品牌品牌素士素士戴森戴森直白直白AirflyAirfly康夫康夫小適小適飛科飛科追覓追覓品仕樂品仕樂YOUFASIYOUFASI市場份額市場份額21.8%21.8%19

51、.8%19.8%11.1%11.1%9.7%9.7%3.8%3.8%2.2%2.2%2.0%2.0%1.6%1.6%1.5%1.5%1.2%1.2%集中度集中度CR3=52.8%CR5=66.2%CR3=52.8%CR5=66.2%CR10=74.7%CR10=74.7%快快手手品牌品牌閃格閃格戴森戴森惠能達惠能達飛科飛科超人超人小適小適素士素士康夫康夫美菱美菱沙宣沙宣市場份額市場份額37.0%37.0%16.6%16.6%3.4%3.4%1.7%1.7%1.5%1.5%1.1%1.1%0.9%0.9%0.8%0.8%0.7%0.7%0.5%0.5%集中度集中度CR3=57%CR5=60.3%

52、CR10=64.2%CR3=57%CR5=60.3%CR10=64.2%綜綜合合品牌品牌戴森戴森閃格閃格素士素士直白直白AirflyAirfly康夫康夫飛科飛科小適小適惠能達惠能達超人超人市場份額市場份額18.4%18.4%16.6%16.6%12.4%12.4%6.3%6.3%5.3%5.3%2.4%2.4%1.9%1.9%1.7%1.7%1.5%1.5%1.0%1.0%集中度集中度CR3=47.4%CR5=59.1%CR10=67.6%CR3=47.4%CR5=59.1%CR10=67.6%20212021年年Q1Q1-Q3-Q320212021年年Q1-Q3Q1-Q3抖音抖音/快手平臺電

53、吹風市場集中度快手平臺電吹風市場集中度分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3抖音抖音/快手平臺電吹風市場集中度分布快手平臺電吹風市場集中度分布2021/20222021/2022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風品類抖音、快手銷售額電吹風品類抖音、快手銷售額分布分布便利性品質價格功能賣家服務使用體驗外觀顏值“電吹風電吹風”消費人群：女性為主，消費人群：女性為主，31-4031-40歲為主，新一線城市歲為主，新一線城市人群偏多人群偏多www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2022.01-2022.09 消費人群：采用抽樣形式取周期內消費人群 注：以上

54、數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考23.8%23.8%76.2%76.2%17歲以下,15.8%24-30歲,26.3%31-40歲,36.8%17歲以下18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上33.3%新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市售前關注問題售前關注問題啥啥價位？性價比怎么樣？價位？性價比怎么樣？吹完頭發會毛躁嗎吹完頭發會毛躁嗎?定型效果好嗎定型效果好嗎?這個吹風機可不可以折疊呀？出門旅游攜帶方便嗎？這個吹風機可不可以折疊呀？出門旅游攜帶方便嗎？質量咋樣？耐不耐用？質量咋樣？耐不耐用？這吹風機風力大不大？這吹風機風力大不大？脫發星人適合嗎？脫發星人適

55、合嗎？重量怎么樣，可以隨身攜帶嗎重量怎么樣，可以隨身攜帶嗎?吹干的快吹干的快嗎？嗎？20222022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風品類消費人群城市級別電吹風品類消費人群城市級別分布分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風品類消費人群電吹風品類消費人群年齡分布年齡分布噪音噪音大不大？大不大？線長線長嗎？嗎？20222022年年Q1-Q3Q1-Q3電吹風品類消費人群關注點及性別電吹風品類消費人群關注點及性別分布分布PARTPART品牌案例解析破壁機品類“藍寶”品牌洗地機品類“追覓”品牌電吹風品類“徠芬”品牌PARTPART3圖片來源：藍寶官方微博 www.guoji.pro品牌案例解析B

56、rand Analysis品牌亮點：解決傳統破壁機核心痛點，以爆款搶占市場品牌亮點：解決傳統破壁機核心痛點，以爆款搶占市場德國藍寶成立于1924年，以不斷追求重新和卓越的產品質量聞名世界。傳統破壁機的“電鉆般”噪音一直是市場痛點，德國德國藍寶通過技術創新，讓破壁機聲音低至藍寶通過技術創新，讓破壁機聲音低至5353分貝，為消費者帶來優質產品體驗。分貝，為消費者帶來優質產品體驗。市場給出了反饋，BP-PB02商品連續8個月霸榜商品，貢獻德寶藍寶近8成銷售額。20222022年年Q1-Q3 Q1-Q3 德國藍寶品牌破壁機德國藍寶品牌破壁機銷售額銷售額20222022年前三季度抖音破壁機品牌榜第一年前

57、三季度抖音破壁機品牌榜第一2022021.11-2022.06 1.11-2022.06 德國藍寶柔音破壁機德國藍寶柔音破壁機BP-PB02BP-PB02連續連續8 8個月霸榜抖音破壁機品類商品榜個月霸榜抖音破壁機品類商品榜德國藍寶柔音破壁機德國藍寶柔音破壁機BP-PB02BP-PB020-100元100-300元300-500元500-1000元1000元+2022年Q1-Q3德國藍寶破壁機價格帶銷售額分布2022年Q1-Q3德國藍寶柔音破壁機型號銷售額占比BP-PB02占比超過76%德國藍寶柔音破壁機德國藍寶柔音破壁機BP-PB02BP-PB02￥399399破壁柔音破壁柔音53分貝柔音、

58、五重降噪科技、創新隔音罩www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音、快手 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；5053609095正常交流藍寶柔聲破壁機大聲說話使用電鉆傳統破壁機常見生活場景聲音分貝銷售概覽：銷售概覽：20222022年德國藍寶引爆行業，達人投放助力銷售增長年德國藍寶引爆行業，達人投放助力銷售增長在柔音破壁機的帶動下，2022年是德國藍寶社媒電商爆發的一年，商品數和直播場次都顯著提高，銷售主力平臺是抖音，德國藍寶的銷售額銷售額主要來源不同層級的達人投放主要來源不同層級的達人投放，占比超到82%。

59、2021Q1-Q32022Q1-Q3德國藍寶破壁機銷售額趨勢+42580%商品數商品數同比+1470%直播場次直播場次同比+974%抖音99%快手1%2022年Q1-Q3平臺銷售額分布2022年Q1-Q3同比增長2021.6 2021.7 2021.8 2021.9 2021.10 2021.11 2021.12 2022.1 2022.2 2022.3 2022.4 2022.5 2022.6 2022.7 2022.8 2022.9德國藍寶破壁機每月銷售額趨勢品牌自播17.27%達人投放82.73%2022年Q1-Q3直播銷售額www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：202

60、1.01-2022.09 統計平臺：抖音、快手 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；品牌綜合投放矩陣：腰尾部達人是電商和營銷的中堅力量品牌綜合投放矩陣：腰尾部達人是電商和營銷的中堅力量在達人的投放上，德國藍寶更加青睞性價比高的腰尾部達人青睞性價比高的腰尾部達人，合作占比超過90%。腰尾部達人也不負眾望，在電商和營銷層面都貢獻了不俗的表現。品牌號8.11%8.11%腰尾部達人是投放主力腰尾部達人是投放主力品牌電商營銷中堅力量品牌電商營銷中堅力量.明星0.01%0.01%頭部達人1.06%1.06%腰部達人13.18%13.18%尾部達人77.62%77.62%www.gu

61、oji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音、快手、小紅書、B站、微博、公眾號、視頻號 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；銷售額占比：17.06%互動量占比：5.08%.藍寶Blaupunkt廚房電器旗艦店藍寶Blaupunkt官方旗艦店藍寶Blaupunkt旗艦店智能生活銷售額占比：0.11%互動量占比：0.18%.涂磊晁然然然然雷晨leichen.東方甄選小貝餓了劉芳形體禮儀銷售額占比：6.85%互動量占比：13.12%.爸爸的冰箱-蘋果爸爸 珊姐好物分享什么值得買銷售額占比：30.21%30.21%互動量占比：38.

62、0538.05%.雷爆夫婦食尚蜜語（美食教程）一個喜歡布置的80后銷售額占比：45.76%45.76%互動量占比：43.49%43.49%電商投放：生活和種草行業的腰部達人是直播電商銷售電商投放：生活和種草行業的腰部達人是直播電商銷售主力主力在達人的投放上，德國藍寶首選生活和種草行業的腰尾部達人。銷售額前20的達人，德國藍寶的直播合作次數很高，會不斷地進行復投合作，生活和美食類播主是投放主力生活和美食類播主是投放主力。www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；母嬰家居美食種

63、草生活2022年Q1-Q3德國藍寶達人投放前五行業銷售額分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3德國藍寶破壁機德國藍寶破壁機銷售額銷售額 TOP20 TOP20達人達人排序排序達人名稱達人名稱粉絲數粉絲數達人類型達人類型達人標簽達人標簽銷售額銷售額指數指數平均單價平均單價合作次數合作次數1珊姐好物分享2882149腰部種草90 396.65572 2吾飯吾飯54564755456475頭部頭部美食美食76 76 398.91398.912392393交個朋友生活家居760400腰部生活65 398.91164伶俐廚電683879腰部種草58 398.961545王小姐4105458頭部家居

64、53 399.111476鉆爸鉆媽的一家949813腰部生活45 393.582747程瓜瓜1525042腰部家居38 399.051468 8婷婷生活記婷婷生活記431905431905尾部尾部生活生活35 35 399.07399.074484489大美家居537731腰部種草34 396.3612310依一媽在深圳320417尾部生活33 398.9810311馨予嚴選1049968腰部種草28 399.09471212汪萌（每天美食直播）汪萌（每天美食直播）563703563703腰部腰部美食美食27 27 39939928128113老王甄選1100390腰部種草27 397.941

65、0514大華在北漂1525608腰部母嬰育兒27 398.959215 王蓉仨娃媽4691855頭部生活26 398.7413916大蒙在北漂283803尾部生活24 3991571717黃包包黃包包-嘟嘟媽嘟嘟媽8300783007尾部尾部生活生活24 24 398.96398.9655755718果果姐204478尾部美食23 3998219楊麻麻328711尾部生活23 398.9823120琦兒Leo3674144頭部網紅美女21 380.255電商投放策略：會投放不同細分群體的生活和美食類達人電商投放策略：會投放不同細分群體的生活和美食類達人www.guoji.pro數據來源：公開資

66、料，果集數據匯總 圖片來源：公開資料、抖音賬號作品 婷婷生活記達人屬性：出租屋、記錄真實生活、日常vlog、獨居、平平淡淡 黃包包-嘟嘟媽達人屬性：寶媽、日常vlog、寶寶早餐、女兒、媽媽汪萌（每天美食直播）達人屬性：手工糕點、零食教程、好吃、烘培、家鄉特產悟飯達人屬性：美食教程、美食推薦官、好吃不貴、做菜德國藍寶在選擇美食類達人時，會選擇不同細分領域的美食達人進行投放，例如家常菜達人、烘培類達人；生活類達人方面同樣會選擇不同細分群體的達人，例如獨居生活的“婷婷生活記”和寶媽定位的“黃包包-嘟嘟媽”。圖片來源：追覓官網 www.guoji.pro品牌案例解析Brand Analysis品牌亮點

67、：以品牌亮點：以性價比爆款帶動銷售，高中低價位覆蓋不同人群性價比爆款帶動銷售，高中低價位覆蓋不同人群追覓是一家專注智能生活家電的全球化科技公司，于2017年創立。創始人俞浩始終堅信“核心技術是一切的根本”。追覓洗地機通過產品功能的細分，覆蓋高中低價位，最大程度觸達不同需求人群。H12H12作為綜合產品力和性價比較高的主推作為綜合產品力和性價比較高的主推商品，在核心功能上向競品高端產品看齊商品，在核心功能上向競品高端產品看齊，占2022年前三季度追覓洗地機品類銷售額近50%。20222022年年Q1-Q3 Q1-Q3 追覓洗地機銷售額追覓洗地機銷售額20222022年第三季度抖音洗地機品牌榜第一

68、年第三季度抖音洗地機品牌榜第一20222022年年Q1-Q3 Q1-Q3 追覓洗地機追覓洗地機H12H1220222022年前三季度月抖音洗地機商品榜第一年前三季度月抖音洗地機商品榜第一序號序號商品名稱商品名稱銷售額指數銷售額指數均價均價關聯直播數關聯直播數關聯視頻數關聯視頻數1【保價雙11】追覓H12無線洗地機吸拖洗一體機官方旗艦店直播間2192834.88317618312【4.0機皇】追覓M13無線洗地機雙滾刷雙貼邊全屋清潔神器894701.998394413【張若昀同款】追覓M12新品洗地機全屋拖吸一體機洗拖地除菌313647.46383223324【M12】dreame追覓無線洗地機

69、智能全屋清潔吸拖除螨一體M12213699.056732165【小楊哥專屬】追覓H11S洗地機（2個包裹發出，贈品15天內發貨）181996.6021085554追覓洗地機追覓洗地機H12H12追覓追覓H12H12添可芙萬添可芙萬3.03.0價格2899元4990元定位性價比高端貼邊設計單側貼邊雙側貼邊滾刷類型雙滾刷單滾刷助力單向助力雙向助力續航時間36min40min電解水除菌離心烘干水箱容量清水箱：850ml污水箱：700ml清水箱：850ml污水箱：720mlwww.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音 注：以上數據均為預估值，且

70、部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；品牌自播75.05%達人投放24.95%2022年Q1-Q3銷售概覽：銷售概覽：20222022年增長迅猛，年增長迅猛，Q3Q3超越添可成為洗地機品類第一超越添可成為洗地機品類第一2022年是追覓洗地機高速增長的一年，抖音是銷售主力，品牌自播貢獻近8成。2022年前三季度追覓洗地機銷售額、商品數和直播場次都增長迅猛，銷售額同比增長1402%。2022Q32022Q3更是憑借更是憑借H12H12產品產品的熱賣，逆襲添可成為行業第一。的熱賣，逆襲添可成為行業第一。商品數商品數同比+1826%直播場次直播場次同比+2138%抖音98%快手2%2022年Q1-Q3平臺

71、銷售額分布2022年Q1-Q3同比增長2021.72021.82021.92021.1 2021.11 2021.12 2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.9追覓洗地機每月銷售額趨勢添可追覓2022Q12022Q22022Q32022年添可vs追覓洗地機銷售額趨勢www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音、快手 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；品牌品牌自播：矩陣號布局，最大程度覆蓋用戶群體自播：矩陣號布局，最大程度覆蓋用戶群體追覓在抖音有

72、30+的品牌號矩陣，追覓會根據用戶特征，價位追覓會根據用戶特征，價位段、時間段來安排直播。段、時間段來安排直播。其中洗地機品類的銷售主力是“追覓官方旗艦店”和“追覓無線洗地機”，兩者銷售額占追覓洗地機2022前三季度近8成。www.guoji.pro追覓官方旗艦店49.80%追覓無線洗地機28.15%其他品牌號22.05%2022Q1-Q3追覓品牌號洗地機銷售額分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3追覓品牌號洗地機追覓品牌號洗地機銷售額銷售額 TOP10 TOP10排序排序達人名稱達人名稱粉絲數粉絲數銷售額占比銷售額占比平均單價平均單價作品合作次數作品合作次數 直播合作次數直播合作次數1

73、追覓官方旗艦店52997149.80%2267.1244282追覓無線洗地機14835128.15%3897.0624243Dreame追覓洗地機直播間142004.63%3445.47202614追覓科技直播間89383.93%3577.1312555追覓（Dreame）洗地機73622.44%3493.1412856追覓智能生活電器旗艦店172242.27%2938.6863057追覓智能家居直播間50782.09%3551.0401999追覓無線蒸汽洗地機188081.11%3095.3204510Dreame追覓智能洗地機34311.05%3782.620113數據來源：果集數據 統計

74、時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；品牌號直播間策略品牌號直播間策略：互動式實機清潔效果測試，打消效果顧慮：互動式實機清潔效果測試，打消效果顧慮洗地機作為新興智能家居產品，需要向消費者直觀傳遞其在多場景中清潔的專業性、實用性和便利性。追覓直播間現場會直接實機進行清潔效果測試直播間現場會直接實機進行清潔效果測試，并通過售后保障和贈品進一步打消用戶顧慮，引導成交。www.guoji.pro“追覓無線洗地機追覓無線洗地機”直播數據對比直播數據對比時間時間20212021年年Q1-Q3Q1-Q320222022年年Q1-Q3

75、Q1-Q3直播場次44431平均直播時長2h 51min9h 58min直播頻次每周1次每周10次銷售額指數3269566觀看人次68815833348每觀看人次消費4.60 11.93 平均人氣峰值4112平均在線人數135清潔效果展示售后保障直播福利展示毛發、食物殘渣、廚房醬料等不同垃圾的清理效果，讓用戶直觀感受產品清潔力2年全國質保，順豐免費寄修全額運費險，不喜歡免費退換7天免費使用，無理由退換渠道專屬額外配件禮包直播間下單耗材配件終身5折6期免息分期數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；

76、品牌號內容策略：用情感和場景去傳遞產品功能賣點品牌號內容策略：用情感和場景去傳遞產品功能賣點追覓無線洗地機的抖音內容主要通過明星宣傳提升品牌認知度。在產品介紹方面，追覓主要通過劇情演繹和場景化展示來宣傳產品賣點通過劇情演繹和場景化展示來宣傳產品賣點，通過使用場景的變化，覆蓋家庭、獨居、養寵一族等群體需求。www.guoji.pro數據來源：公開資料，果集數據匯總 圖片來源：公開資料、抖音賬號作品 場景展示多場景展示洗地機功效：寵物毛發、熊孩子搗亂、食物濺灑賣點宣傳洗地機核心賣點展示：電解水功能、自清潔烘干、貼邊清潔劇情演繹用劇情沖突或反轉展現洗地機的易用性和核心賣點明星宣傳與明星合作宣傳，進一

77、步擴大和輻射品牌影響力品牌綜合投放矩陣：頭腰部拉動品牌曝光，品牌自播承載銷售轉化品牌綜合投放矩陣：頭腰部拉動品牌曝光，品牌自播承載銷售轉化抖音平臺，追覓的投放策略是品牌號和尾部達人兩手抓品牌號和尾部達人兩手抓，兩者合作人次綜合超過96%。品牌內容曝光主要由頭腰部達人貢獻，最終由品牌自播承載銷售轉化。品牌號56.59%56.59%頭腰部達人頭腰部達人引爆品牌口碑引爆品牌口碑品牌號品牌號帶動銷售轉化帶動銷售轉化.明星0.04%0.04%頭部達人0.29%0.29%腰部達人2.62%2.62%尾部達人40.47%40.47%尾部達人尾部達人鋪量品牌曝光鋪量品牌曝光www.guoji.pro數據來源：

78、果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音、快手、小紅書、B站、微博、公眾號、視頻號 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；銷售額占比：73.90%73.90%互動量占比：2.88%.追覓官方旗艦店追覓無線洗地機追覓掃地機器人銷售額占比：0.29%互動量占比：0.22%.曹穎孫銥傅首爾.瘋狂小楊哥多余和毛毛姐東方甄選銷售額占比：5.12%互動量占比：46.48%46.48%.不擼貓何同學開測啦超人媽媽銷售額占比：6.23%互動量占比：36.15%36.15%.一個喜歡布置的80后瘋狂小楊弟（三只羊小賣部）貧道有禮物銷售額占比：14.46%互動量占比

79、：14.26%電商投放：家居測評行業達人電商表現最為電商投放：家居測評行業達人電商表現最為亮眼亮眼在達人的直播合作上，追覓更加青睞家居行業的尾部達人，不乏合作次數超過百次的達人。洗地機屬于新興智能家居電器，追覓在投放類型選擇上，更加青睞測評類達人更加青睞測評類達人。www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計時間：2021.01-2022.09 統計平臺：抖音 注：以上數據均為預估值，且部分數據已做脫敏化處理，僅供參考；種草搞笑網紅美女生活家居2022年Q1-Q3追覓洗地機達人投放前五行業GMV分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3追覓洗地機追覓洗地機銷售額銷售額 TOP20 TO

80、P20達人達人排序排序達人名稱達人名稱粉絲數粉絲數達人類型達人類型達人標簽達人標簽銷售額銷售額指數指數平均單價平均單價合作次數合作次數1卓仕琳10882678頭部網紅美女131 289912電器哥梓涵1074682腰部生活127 2886.231603 3測評測評VIPVIP包總包總7387373873尾部尾部家居家居94 94 3236.483236.483953954瘋狂小楊哥98476806頭部搞笑91 199915叫我小亞908103腰部家居81 3832.83656樂媽廚房60237尾部美食49 3010.181407瘋狂小楊弟（三只羊小賣部）524300腰部種草40 1991.33

81、18家居參考叔746989腰部生活39 289919之一家772184腰部家居34 499911010老實憨厚的胖旭老實憨厚的胖旭169700169700尾部尾部家居家居33 33 3016.013016.0123323311劉媛媛 26號早10點美妝擂臺賽！16029545頭部知識資訊32 2836.181112交個朋友直播間19688638頭部綜合32 2630.99211313培訓師丁丁【丁丁智選】培訓師丁丁【丁丁智選】2060520605尾部尾部家居家居27 27 2701.572701.5727327314大大小小的窩6087440頭部生活25 2899115家電大兵1612179腰

82、部家居25 3056.045916馮傲蕾麻麻叫小蔥390636尾部家居23 2916.37117料哥玩搭配1117872腰部家居21 4999118柳輝家399660尾部家居20 4695.21419老張姑娘623516腰部家居19 5074.83520大師兄智能清潔家電測評（丁大師兄智能清潔家電測評（丁丁智選）丁智選）1374413744尾部尾部家居家居16 16 2287.082287.08231231www.guoji.pro圖片來源：徠芬天貓旗艦店品牌案例解析Brand Analysis銷售概覽：主要來源于抖音，以直播帶貨為主，品牌自播高達銷售概覽：主要來源于抖音，以直播帶貨為主，品牌

83、自播高達80%80%以上以上www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09快手銷售額抖音銷售額2022022.042.04-2022.09-2022.09 徠芬品牌銷售額徠芬品牌銷售額連續連續6 6

84、個月霸榜個月霸榜抖音電吹風品類品牌抖音電吹風品類品牌榜榜2022021.12-2022.09 1.12-2022.09 徠芬大風力家用高速電吹風機徠芬大風力家用高速電吹風機LF03LF03連續連續1010個月霸榜抖音電吹風品類商品榜個月霸榜抖音電吹風品類商品榜20222022年年Q1-Q3Q1-Q3徠芬徠芬銷售額品牌自播占比分布銷售額品牌自播占比分布20222022年年Q1-Q3Q1-Q3徠芬品牌銷售構成徠芬品牌銷售構成分布分布100%98%97%72%69%81%92%85%93%1月2月3月4月5月6月7月8月9月品牌自播銷售額達人直播銷售額1月2月3月4月5月6月7月8月9月直播銷售額視

85、頻銷售額自然銷售額抖抖20222022年年Q1-Q3Q1-Q3徠芬銷售額達人類型徠芬銷售額達人類型分布分布自播號86%頭部9%自播號明星頭部腰部尾部抖高速吹風機普及者東莞市徠芬電子科技有限公司成立于2019年；將技術普惠進行到底將技術普惠進行到底早期性價比分小米蛋糕，平替戴森；提升綜合性能體驗，然后成本定價，貫徹技術普惠；徠芬搶先占位500-800元價格段，搶占戴森之外的輕奢市場;最新推出的SE以低價高顏值來覆蓋更多年輕群體；LF01-LF03定價599元不變，最新推出SE定價399元；產品定位：重視綜合性能，產品定位：重視綜合性能，LFLF三代一個價，新品降價提顏值收割年輕三代一個價，新品降

86、價提顏值收割年輕群體群體www.guoji.pro數據來源：公開資料,果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考20202020.0 09 9發布發布LF 01LF 0120212021.0 05 5發布發布LF 02LF 0220212021.1010發布發布LF 03LF 03LFLF01-0301-03系列系列LFLFSESE特別版特別版20222022年年9 9月發布月發布戴森素士康夫追覓Airfly飛利浦松下松下飛科奧克斯小米小米松下康夫追覓美的美的家用高速電吹風家用高速電吹風機機負離子護負離子護發發大風力大

87、風力大功率速干大功率速干低噪音低噪音恒溫不傷發恒溫不傷發產品標題500500元以下元以下500-1000500-1000元元10001000元元以上以上到手價：￥399到手價：￥599品牌自播：徠芬直播間具有品牌自播：徠芬直播間具有“流量大、流量大、PVPV價值高、漲粉轉化好價值高、漲粉轉化好”特特點點www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、快手 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考徠芬官方旗艦店徠芬官方旗艦店粉絲數：1,227,597首播時間：2021.11徠芬徠芬LAIFENLAIFEN旗艦店旗艦店粉絲數：924首播時

88、間：2022.07徠芬個護保健旗艦店徠芬個護保健旗艦店粉絲數：23,833首播時間：2022.09徠芬官方旗艦店直播間徠芬官方旗艦店直播間粉絲數：27,537首播時間：2022.05抖抖抖抖徠芬科技徠芬科技粉絲數：65,122首播時間：2022.05快月份月份場次場次平均直播平均直播時長時長 銷售額指數銷售額指數 場均銷售額指數場均銷售額指數 每觀看人次消費每觀看人次消費 觀看人次指數觀看人次指數 平均在線人數平均在線人數 平均停留時長平均停留時長平均人氣峰值平均人氣峰值 粉絲增量指數粉絲增量指數2021.111001h 53min33.02 3.30 8.03 8.03 4.11 57412

89、712714511.571.572021.125504h 26min124.43 2.26 4.23 4.23 29.42 2391101106577.037.032022.012111h 33min51.31 2.44 4.38 4.38 11.71 871051051863.533.532022.022413h 29min95.11 3.96 4.71 4.71 20.18 1171021022735.065.062022.033808h 16min45.40 1.19 4.59 4.59 9.89 621101101207.997.992022.043413h 03min90.65 2.

90、67 3.64 3.64 24.91 860590592526.136.132022.053214h 14min111.15 3.47 3.87 3.87 28.74 1050590592958.348.342022.063614h 36min275.58 7.66 3.55 3.55 77.63 715253253170312.0112.012022.073613h 57min333.54 9.27 3.91 3.91 85.40 1,08834534526108.878.872022.084511h 23min352.91 7.84 3.20 3.20 110.15 1,169300300

91、321310.4610.462022.093813h 03min244.00 6.42 2.44 2.44 99.96 1,150242242416630.5930.59徠芬品牌2021年11月開設“徠芬官方旗艦店”開始自播：月均直播場次：30-35場 平均直播時長：13-14小時 平均停留時長：2min左右 每觀看人次消費：3-3.5元左右抖品牌自播策略：圍繞目標人群品牌自播策略：圍繞目標人群進行精細化運維，有效增粉進行精細化運維，有效增粉促轉化促轉化www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音 圖片來源：徠芬抖音直播間抖基于徠芬品牌定價偏中高端，人群追求精致品質生活，在直播

92、間環境的布置及主播選擇上都考慮到了這一點；直播話術上主要針對燙發、繳發、噪音大等痛點進行種草，且配合專業講解塑造科技感；以“30天無理由退換貨/運費險/6期免息/5年質?！钡却蛳M者購物的決策憂慮；直播間布置直播間布置 背景為大氣的品牌LOGO墻 高速吹風機普及者占位 整體簡潔、明亮、高端整體簡潔、明亮、高端主播主播人設人設 年齡：年齡：25-3525-35歲歲 形象：精致、形象：精致、時尚、外貌氣質佳時尚、外貌氣質佳直播組貨直播組貨 LF03LF03版版￥599599 SESE版￥版￥399399 禮盒￥禮盒￥619619 壁掛￥39、聚風嘴￥39、收納包￥69、磁吸擴散風嘴￥59直播話術

93、直播話術 大大V V直播間、直播間、明星同款明星同款 如何挑吹風機及參數解釋 分貝分貝低低、吹干快等、吹干快等用戶痛點用戶痛點詳解；詳解；有老人小孩燙發等拍LF03，發量少預算低的拍SE就可以了；營銷營銷/道具道具 參數VS普通傳統吹風機 價格VS天貓淘寶價格 運費險運費險2 2年年/5 5年年質保質保等福利等福利追求品質追求品質生活生活精致悅己精致悅己顏值顏值/懶人懶人主義主義徠芬品牌自播粉絲年齡占比24-30歲 34.1%31-40歲 33.7%互動互動/福袋福袋 實時回復粉絲實時回復粉絲提問提問 風嘴、磁吸壁掛、以及LF03產品的福袋 經常性發福袋直播投放：深度捆綁直播投放：深度捆綁“交

94、個朋友直播間交個朋友直播間”達人，銷售額貢獻達達人，銷售額貢獻達35.9%35.9%www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考排名排名達人名稱達人名稱粉絲數粉絲數銷售銷售額額指數指數銷售銷售占達人總銷售占達人總銷售視頻數視頻數 直播直播數數近半年熱賣商品類目近半年熱賣商品類目近半年平均近半年平均品類坑產品類坑產達人合作過達人合作過的的競品品牌競品品牌1 1交個朋友直播間交個朋友直播間19,690,820 19,690,820 103.8 103.8 35.9%35.9%3 33232美容護

95、膚美容護膚手機手機酒類酒類5252,851851素士、松下、戴森、直白、素士、松下、戴森、直白、康夫、康夫、OSAKOSAK、小適、海爾、小適、海爾2瘋狂小楊哥99,310,164 45.0 15.6%01零食/堅果/特產美容護膚洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰787,216海爾3是書瑤回歸1,201,750 14.7 5.1%04美容護膚床上用品彩妝/香水/美妝工具44,914-4東方甄選27,081,050 13.2 4.6%06生鮮零食/堅果/特產咖啡/麥片/沖飲133,789米家、飛利浦、戴森5FangFang275,325 8.2 2.8%08個人護理女裝彩妝/香水/美妝工具12,192

96、康夫6華粉親選1,113,707 7.4 2.5%06智能設備影音電器平板電腦/MID26,395B.DUCK7A-FOX小狐61,160 6.6 2.3%0233C數碼配件個人保健/護理電器電腦硬件/顯示器/電腦周邊324-8luca小胖子1,460,978 5.0 1.7%12糧油米面/南北干貨/調味品寵物/寵物食品及用品洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰3,515-9燕莎友誼商城225,851 4.5 1.6%04美容護膚箱包珠寶/鉆石/翡翠/黃金17,017-10木子裝修日記873,337 4.3 1.5%125住宅家具家庭/個人清潔工具廚房電器137素士、直白抖20222022年年Q1-Q

97、3Q1-Q3徠芬品牌直播徠芬品牌直播合作合作達人銷售額達人銷售額TOP10TOP10達人名稱達人名稱銷售額指數銷售額指數直播合作場次直播合作場次 直播場均銷售額指數直播場均銷售額指數徠芬923.4 3228.9 素士79 203.9 松下 18.4310.6 戴森16.144.0 直白3.3100.3 康夫3.531.2 OSAK110.9427.7 小適1.020.5 海爾0.420.2 20222022年年Q1-Q3Q1-Q3交個朋友直播間合作品牌銷售額分布交個朋友直播間合作品牌銷售額分布種草投放：聲量集中于抖音和小紅書種草投放：聲量集中于抖音和小紅書,情感情感/生活類達人互動生活類達人互

98、動較強較強www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音、小紅書、微博、B站、公眾號 統計時間：2021.01-2022.09 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考抖音抖音小紅書小紅書微博微博B B站站公眾號公眾號01002003004002022.012022.032022.052022.072022.090501001502022.012022.032022.052022.072022.0902040602022.012022.032022.052022.072022.09024682022.012022.032022.052022.072022.0905101520

99、22.012022.032022.052022.072022.09聲量分布達人/類型抖音抖音小紅書小紅書微博微博B B站站公眾號公眾號贊/評/轉互動TOP1這是TA的故事情感 沙沙sasa時尚潮流徠芬科技時尚吳厘頭啊影視燒包小姐時尚6,335,637 147,551 284,946 56,176 549 934 10,482 11,069 10,173 70,278 467 1,276 28 27 0互動TOP2林高清特效師創意Lena洗護香氛徠芬科技時尚三宋在這生活虎門大道民生1,254,085 83,141 14,649 27,225 154 127 23,191 423 153 41,6

100、39 1,597 3,509 14 12 0互動TOP3雜亂無章情感隋彥旭彩妝徠芬科技時尚暴躁老王不在家影視種草粉絲圈2號-888,21469,96177,83925,149 182 222 14,957 2,429 3,610 39,405 3,435 3,096 600互動TOP4徠芬官方旗艦店科技萇俊俊母嬰育兒孟見山職場教育達達達布溜-生活種草粉絲圈2號-787,501 64,758 21,482 18,538 702 144 13,221 1,748 1,171 36,259 2,566 993 400互動TOP5李美鑫搞笑皮晶姐姐情感兩性一只讀物文學藝術徠芬科技數碼李老頭佳琪開播預告

101、-601,47729,304102,420 17,827 183 67 12,439 1,752 1,390 39,189 113 109 300創始人兼總工程師形象與小楊哥、交個朋友直播間合作熱門內容：覆蓋多層次人群的熱門內容：覆蓋多層次人群的“品牌形象塑造品牌形象塑造+產品情感賦予產品情感賦予”的多形式的多形式內容內容www.guoji.pro數據來源：果集數據 統計平臺：抖音 統計時間：2022.01-2022.09 圖片來源：抖音平臺 注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考#徠芬實力體驗派徠芬實力體驗派 2.5 2.5億播放億播放 抖#徠芬實力體驗徠芬實力體驗 2867.5W28

102、67.5W播放播放#徠芬高速吹風機徠芬高速吹風機 7.5 7.5億播放億播放 吹風機很好用，但是我決定換一個機械臂#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派 飛機飛得快，靠的是什么？#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派#測評 為什么現在越來越多的人看好高速吹風機#吹風機#產品測評 中國制造業憑什么崛起？#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派 洋牌子在國內不香了，沒有誰是永遠的強者#吹風機#徠芬#戴森#產品#商業模式 國產貨不如進口貨？你所不知道的真相#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派 爭吵不可避免,但讓我們一起解決問題,而不是覺得對方是個問題#徠芬高速吹風機 所有的適合，都是磨合。#成為你暗淡生活里的光#徠芬高速吹

103、風機#徠芬實力體驗派 當老公發現我掉了很多頭發時#婚后生活#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗 寶寶們姐姐的吹發新姿勢get柔順靚發#徠芬官方旗艦店 年紀大了一定要保護好我們的頭發#徠芬高速吹風機#徠芬實力體驗派 這個吹風機，連宿管阿姨都問我要鏈接！#吹風機#徠芬#學生黨不同的生活使用場景賦予生活點點溫情樹立國貨之光形象塑造科技感、技術型報告報告說明：說明：www.guoji.pro本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其他內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三

104、方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。同時，應注明本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。版權說明：統計時間：2021年01月01日-2022年09月30日（部分數據范圍不同）覆蓋平臺：微博、微信公眾號、小紅書、抖音、快手、B站、視頻號。數據來源：果集數據（http:/www.guoji.pro）注：基于隱私及數據安全的考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。數據來源：免責聲明：本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，最終解釋權歸果集公司所有Guoji Equity Research Dept果集行業研究部致力于消費品行業的營銷研究，為品牌提供趨勢洞察、競爭分析、以及社媒營銷策略支持更多報告請關注行業策略方案咨詢關于關于我們：我們：果集行研 http:/www.ji-20222022ThanksThanks20222022年年Q1-Q3Q1-Q3小家電小家電行業行業社媒平臺趨勢洞察社媒平臺趨勢洞察