36氪研究院：《2021中國新銳品牌發展研究》小家電及智能家居硬件報告（49頁）.pdf

《36氪研究院：《2021中國新銳品牌發展研究》小家電及智能家居硬件報告（49頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《36氪研究院：《2021中國新銳品牌發展研究》小家電及智能家居硬件報告（49頁）.pdf（49頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、極光大數據Z世代宅人研究報告顯示，近5成Z世代是“宅”人群。據36氪研究院2020年智能家居行業研究報告，宅家時期使消費者對居家生活的品質有了更高要求，各類小家電產品的便捷性和無接觸的交互方式在當今優勢凸顯。在此背景下，年輕一代開始有意識地根據自身需求選擇合適的小家電產品，力求提升生活質量與幸福感。根據巨量算數小家電消費者調研數據，如今年輕人(18-30歲)在諸多小家電品類中更關注廚房及生活類小家電。18-23歲受訪者中，有50.5%關注廚房類小家電，44.7%關注生活類小家電。24-30歲受訪者中，關注廚房類和生活類小家電的人數都在一半以上。生活類小家電中，最受關注的是清潔類單品，約64.2

2、%的受訪者表示想購買掃地機器人，約42.1%的受訪者想購買吸塵器。巨量算數的小家電興趣人群畫像數據也側面證實了年輕人對廚房及生活類小家電的關注。按年齡層劃分的廚房類小家電興趣人群中，24-30歲人群TGI*指數排名第二，高達110。生活類小家電興趣人群中，24-30歲人群TGI指數為109，在各年齡段人群中排名第一，遠超平均水平。廚房小家電興趣用戶高偏好度的興趣關鍵詞簡單明了，多為“破壁機”、 “烤箱”等產品名稱，此外也包括“食譜”、“膳食纖維” 、“和面”、 “益生菌”等。由此不難看出這些關注廚房類小家電的年輕人們在挑選廚具的同時，也同樣注重飲食健康。生活小家電興趣用戶高偏好度的興趣關鍵詞包

3、括“持股”、“私募”、“停牌”、“換手率”等，這或許說明關注生活類小家電的年輕人們也熱愛鉆研理財方式。此外，“極簡”、“詩歌”、“美學”等關鍵詞則說明這些年輕人們對生活方式與生活情趣也有一番自己的理解。中國老齡產業發展報告指出，2050年，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。銀發族在購買小家電產品時，除了安全性、便捷性等因素外，對產品功能也有更多差異化的需求。相比于年輕人，銀發族更需要具有健康養生功能的小家電產品。以Z世代為代表的年輕人群體中還在流行“保溫杯里泡枸杞”式的古法養生，而這屆銀發族已經用上了養生類

4、個人護理小家電。根據巨量算數小家電消費者調研數據，個人護理小家電在銀發族中受關注度提升，近六成銀發族購買過這類小家電。其中，養生類產品最受歡迎，約49.02%的銀發族表示按摩儀為其最想購買的個人護理小家電。根據巨量算數小家電消費者調研數據，智能家居硬件產品在新銳白領人群中備受關注。尤其是月收入在10-15k區間的人群中，有超過五成受訪者表示更關注智能家居硬件產品。智能家居硬件興趣人群TGI指數則與城市線級呈現顯著相關性，三線以上城市興趣人群TGI指數均在100以上。高偏好度興趣關鍵詞除品牌名稱外，還包括“虛擬折疊屏”、“開發者”、“時事”、“源代碼”等，這表示智能家居硬件關注者通常也會對技術的迭代創新有所了解。智能家居硬件產品的普及代表著人們越發多元化的個性需求得到滿足，其中智能馬桶堪稱典型代表。據奧維云網預測，2021年智能座便器銷售量可達278.7萬臺，同比增長36.1%。巨量算數小家電消費者調研數據則表明，收入越高的群體，對智能馬桶關注度越高。