36氪：2022年小家電市場趨勢洞察報告（31頁）.pdf

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1、36KR RESEARCH2022年小家電市場趨勢洞察報告當代年輕人的創意生活新主張36氪研究院2022.5236Kr-2022年小家電市場趨勢洞察報告在生產力已經相對充裕的今天，人們發現提升創造力水平才是最有價值的進步之路。AI時代背景下，“創造力是價值生產的唯一源泉”已成為時代新內涵，鼓勵年輕人們發揮創造力的社會氛圍也初步形成。隨著AI逐步接管不需要靈感的重復性工作，更多的社會創造力將被釋放出來。相信在不遠的未來，限制人們生活體驗水平的將不再是生產力，而是創造力?！皞€性多元”、“人設豐富”、“體驗至上”逐漸成為當代年輕人新標簽。年輕人的矛盾性體現在一方面迫于現實因素向工作低頭，早早習慣了延

2、長工作時間以提升職場競爭力，另一方面則希望把控work-lifebalance，在平凡的日常生活中找到自己獨特的態度。諸多來自年輕人的奇思妙想推動著小家電品牌在創新路上不斷前進，比如小熊電器。這些品牌的理念升級不僅源于其內在創造力，更源于其品牌內涵與個性化、多元化消費升級時代的年輕人的生活追求天然吻合。研究背景相關研究報告案例分析公司小熊電器專注于創意小家電產品的研發、設計、生產和銷售136Kr-新銳品牌研究-食品飲料行業報告（2021.11）36Kr-新銳品牌研究-小家電及智能家居硬件報告（2021.10）36Kr-2011-2020年中國新經濟十年回顧研究報告（2020.12）研究方法與說

3、明桌面研究：公開資料、券商及咨詢公司研究報告、其他第三方報告等消費者調研：小家電消費者調研與數據統計調研對象：18-35歲*對小家電產品有一定購買力與購買欲望的潛在消費者調查維度：消費者年齡、收入、居住城市等基本信息；消費者生活態度及行為變化；消費者對各類小家電產品的認知情況、購買情況、選擇驅動因素等樣本總量：1,200份有效問卷*注：本報告中“年輕人”指18-35歲人群社會環境分析創造力是未來的關鍵生產力01年輕用戶行為習慣分析年輕用戶畫像年輕人生活態度年輕人行為習慣02創意有趣使用便捷功能新穎健康養生科技個護母嬰呵護中國小家電品牌實踐-以小熊電器為例品牌定位與品牌理念主要產品與應用場景用戶

4、情感傳達04小家電用戶消費行為偏好03 創造力是未來的關鍵生產力社會環境分析0151 創造力是未來的關鍵生產力社會創造力水平由科技水平、時代內涵與社會氛圍共同決定，是影響人類未來生活的關鍵隨著社會平均生產力的提升，許多過去稀缺的資源逐漸商品化，變得豐富起來，與此同時，創造力的稀缺性與重要性不斷凸顯。在生產力已經相對充裕的今天，人們發現提升創造力水平才是最有價值的進步之路。從蒸汽時代到AI時代，科技進步始終是生產力發展的關鍵支撐，而科技進步的重要推動力就是人類的創造力，其中尤其可貴的是年輕人的創造力。年輕人通過“創造需求-滿足需求-提升行業整體水平”的方式，使越來越多的創意品牌找到了自己的市場，

5、填補了各行各業中僅有傳統品牌的需求空白。AI時代背景下，“創造力是價值生產的唯一源泉”已成為時代新內涵，鼓勵年輕人們發揮創造力的社會氛圍也初步形成。隨著AI逐步接管不需要靈感的重復性工作，更多的社會創造力將被釋放出來。相信在不遠的未來，限制人們生活體驗水平的將不再是生產力，而是創造力。4科技進步時代內涵社會氛圍創造力圖示：社會創造力三大支柱 年輕用戶畫像 年輕人生活態度 年輕人行為習慣年輕用戶行為習慣分析027年輕人代表著朝氣與創造力，是社會的希望與未來。36氪研究院對1,200位年輕人的學歷、收入、住房、婚育等信息進行了深入調研，詳細解讀當代年輕人的基本情況。哪些人參與了調研：年輕群體學歷、

6、收入、住房、婚育基本情況大公開2.1 年輕用戶畫像6全部受訪者都是18-35歲年輕人，其中26-35歲年齡段占比最高，達87%39%的受訪者來自一線城市；37%的受訪者來自新一線城市60.5%的受訪者具有本科及以上學歷全部受訪者中，48.6%的職業是普通職工，另有10.8%的企業管理者和10.3%的專業人員45.7%的受訪者月收入水平在5,001-10,000元之間；29.3%的受訪者月收入水平在10,001-15,000元之間59%的受訪者擁有自有住房；26.8%的受訪者居住在整租住房77.4%的受訪者是已婚人士；已養育子女的占全部受訪者的60.8%圖示：年輕人用戶調研畫像數據來源：小家電消

7、費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,2008年輕人的矛盾性體現在一方面迫于現實因素向工作低頭，早早習慣了延長工作時間以提升職場競爭力，另一方面則非常希望把控work-life balance，在平凡的日常生活中找到自己獨特的態度。在這樣的心態下，“個性多元”、“人設豐富”、“體驗至上”逐漸成為當代年輕人新標簽。根據36氪研究院調研數據，年輕人最常取悅自身的TOP 5行為分別是泡腳、自制早餐、裝飾客廳、在公司喝養生茶及差旅自備熨燙機和水杯。生命在于折騰 “個性多元”、“人設豐富”、“體驗至上”成當代年輕人新標簽2.2 年輕人生活態度7圖示：年輕人常做的行為及活動（單位：%）數據來

8、源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,2007.8%13.2%15.7%17.3%17.8%19.7%22.8%23.8%25.8%26.2%32.3%32.6%33.9%38.3%38.9%沉迷于購買盲盒拒絕外賣，自帶低卡工作餐用iPad手繪插畫周末精致露營網購一個家，房間改造和孩子一起做紙杯蛋糕做甜品分享給同事挑戰100個空氣炸鍋美食拍Vlog記錄生活躺在床上，邊擼貓，邊用投影儀看電影出差旅行，一定要帶便攜熨燙機和水杯到公司先泡一壺茶，養生工作兩不誤香薰機+氛圍燈，營造客廳小浪漫咖啡+三明治，自制快手簡單早餐沉浸式泡腳，解除一天疲憊936氪研究院調研數據顯示，當前

9、年輕人選購家居產品時的關注點仍更多從實用角度出發，以安全性、質量、性價比、是否易保養及品牌口碑等要素為主。而隨著00后們踏入成年的行列，年輕人對家居空間的關注點逐漸發生變化。在對個性品質不斷追求的路上，年輕人對家居陳設的風格多了一些思考，開始重視家居空間對個人態度、魅力、性格的展現。因此外觀設計、使用便捷性、風格協調、氛圍感等因素，也都被年輕消費者們納入考量。此外，家電選品是家居陳設的一部分，選購家電產品時，年輕人更注重品牌、安裝和使用便捷等因素。我的地盤我做主家居陳設成為年輕人新的社交名片，家電選品是其中重要一環2.2 年輕人生活態度8圖示：年輕人選購家居產品的主要考慮因素（單位：%）&年輕

10、人對家居產品關注點TOP5數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200NO.1 材質NO.2 質量NO.3 性價比NO.4 易保養NO.5 品牌5.0%11.8%12.3%15.3%22.2%24.5%24.5%26.4%27.4%27.9%44.4%47.3%人貓和諧共處一室空間不浪費，小戶型顯大能夠拯救我的懶惰有氛圍感產品與室內背景和裝修風格相協調外觀設計滿足自己和家人喜好安裝和使用便捷品牌口碑好好清理、好保養價格實惠，性價比高產品質量好，經久耐用材質環保、健康、安全10對于很多人而言，“省力”、“舒適”是美好家居生活的標志特征。尤其是年輕人，他們不僅希望讓

11、雙手從繁瑣的家務中解放出來，更注重提升烹飪、睡眠等方面的體驗感。年輕人們不介意為此買單，讓一些創意好物融入住宅，并帶來更高品質的家居生活。36氪研究院調研數據顯示，從廚房到客廳再到臥室，都存在著年輕人認為能提升生活品質的泛家居產品，包括多功能料理鍋、空氣炸鍋、洗碗機、咖啡機、電暖器等。創意生活從解放雙手開始年輕人愿為創意生活好物買單2.2 年輕人生活態度9圖示：年輕人認為能夠提升生活品質的泛家居產品&年輕人在意的居住體驗點數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,200一鍋多用解鎖大廚姿勢睡眠質量從床墊抓起無油烹飪，減脂解饞全屋燈光自適應調節從洗碗中解放雙手室內空氣

12、質量足不出戶實現咖啡自由毫不費力保持地面衛生隨時讓房間填滿音樂營造家庭影院氛圍感11隨著消費需求的持續增長、消費結構的加快升級，中國經濟正步入消費主導的新發展階段。以一線及新一線為主的年輕消費者們已經由最初的盲目追求大牌商品，逐漸進入了“趨于理性、平衡品質與品牌”的新消費時代。36氪研究院調研數據顯示，年輕人選購泛家居類品牌產品時，最看重產品本身的質量與功能，56%的受訪者表示會首先選擇品質好、功能性強的產品。此外，泛家居產品與“家”的概念聯系緊密，在消費者眼里是“溫度”和“安全感”的代名詞。對于這類產品，消費者們會更關注品牌的調性與內涵，并期望在長期的使用過程中達成情感聯結。因此，消費者在選

13、購小家電等泛家居類產品時也較為關注品牌內涵，47.8%的受訪者青睞有溫度有內涵、能夠傳遞生活態度的品牌。要態度，也要溫度有情感內涵的泛家居品牌受到年輕人青睞2.3 年輕人行為習慣10圖示：年輕人選購泛家居品牌時的考慮因素（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20018.4%29.2%31.3%45.8%45.9%47.8%56.0%促銷活動有吸引力之前購買過，對該品牌的產品比較信任銷量和好評數據比較好產品設計有辨識度，蘊含品牌獨特個性品牌有責任，有擔當，售后服務好品牌有溫度有內涵，能夠傳遞生活態度該品牌的產品品質好，功能性強1236氪研究院調研數據顯

14、示，85.8%的受訪者目前居住在自有住房或整租住房中。相比于合租人群，這部分年輕人對居住環境的設計擁有更高的靈活性與自主性。提起家居設計，老一輩人想到的可能是沉重質樸紅木家具和能蓋住一切的蕾絲編織方巾，對此年輕人們毫無疑問地表示拒絕。36氪研究院調研數據顯示，年輕人最喜愛的家居設計元素為圓潤簡約的造型風格，占比達47.9%。此外，奶油色廚房、木制藤編柜子、豆腐塊組合沙發等元素的流行則說明年輕人們也樂于在設計細節上盡情展現自己的審美。與此同時，年輕人也會根據整屋的家居設計去選擇具備類似設計元素的小家電進行匹配，如造型簡約的生活類小家電和溫柔色調的廚房類小家電等。審美沒有標準，我喜歡的就是好的年輕

15、人審美意識覺醒，花式選擇家居設計元素2.3 年輕人行為習慣11圖示：年輕人偏好的家居設計元素TOP 10數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,2001圓潤簡約的造型風格2溫柔奶油色廚房3木制藤編餐邊柜4全屋無主燈5豆腐塊組合沙發6長虹玻璃7魚骨拼接地板8羽毛燈9客廳無茶幾10圓拱門13除配色、家具等設計元素外，年輕人們逐漸開始利用各類小家電裝點家居空間、為生活來帶便利。取暖器、咖啡機、多功能早餐機等造型簡約、功能強大的美好小家電，悄悄構成了年輕人關于“家”最溫柔的感受和記憶。根據36氪研究院調研數據，所有受訪者中，完全沒有購買過任何小家電產品的僅占1.9%。購買

16、過生活類、廚房類、個人護理類小家電的年輕人均占總人數八成以上。年輕人購買小家電類泛家居產品已成流行趨勢。生活簡約不簡單年輕人購買小家電類泛家居產品成流行2.3 年輕人行為習慣12圖示：年輕人購買各類小家電產品情況（單位：%）&各類小家電代表性產品數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20088.6%87.5%85.5%32.0%1.9%生活類小家電廚房類小家電個護類小家電母嬰類小家電取暖器咖啡機頸部按摩儀調奶機凈飲一體機酸奶機電動足浴盆奶瓶消毒器加濕器多功能早餐機吹風機料理機掛燙機煮蛋器美容儀BB煲烘干機空氣炸鍋脫毛器電燉盅14今天的“懶人”已經不再是貶義詞，而

17、成為新時代的標簽。在當下社會里，很多年輕人都是學有所長、收入頗豐的勤奮型“懶人”，由于需要把精力集中在職場及專業上，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的能夠取悅自身的事情。對這部分人來說，所謂懶的需求，是避免在單調無趣、不能創造價值的勞作中浪費時間，這類需求能夠促進社會精細化分工，驅動新的經濟增長模式形成。國泰君安證券研究數據顯示，2022年3月，中國空氣炸鍋銷售額為1.91億元，同比增長61%，這或許是懶人經濟加速崛起的一個例證。有人說“有需求才有市場”，也有人說“供給創造需求”，這二者并不矛盾。在懶人經濟的供需兩側，一端是技術進步和企業服務理念的提升，另一端是年輕人

18、對效率與便利的追求。36氪研究院調研數據顯示，九成以上年輕人使用過外賣/跑腿/家政等懶人服務，每天都使用懶人服務的受訪者占比達12.5%。相比于懶人服務，懶人產品則存在更大的增量空間，41.9%的受訪者表示目前在使用的懶人產品不超過兩件。做個忙碌的“懶人”快節奏生活催生懶人經濟2.3 年輕人行為習慣13圖示：年輕人使用懶人服務（外賣/跑腿/網購/家政）的頻率數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20012.5%37.8%41.3%8.3%每天使用每周3-5次每周1-2次幾乎不使用41.9%18.8%4.3%34.9%1-2件3-5件5件以上沒有使用圖示：年輕人目

19、前在使用的懶人產品件數15快節奏的工作和生活壓力下，年輕群體的“健康焦慮” 愈發嚴重。44.1%的年輕人由于身體不適加入養生大軍?！巴砩喜凰?，早晨不起”不再是年輕人的標志，如今九成以上的年輕人會在24:00以前入睡。除早睡早起外，年輕人也常通過調整飲食的方式養生，包括多吃蔬果雜糧、有規律地飲食等。真的勇士，敢于直面自己的體檢報告年輕群體掀起健康養生潮2.3 年輕人行為習慣14圖示：年輕人為養生做過哪些努力（按選擇比例排序）10.5%54.6%26.6%3.9%4.4%22:00以前22:00-23:00間23:00-24:00間24:00以后作息時間不規律NO.1 多食用蔬果(71.1%)NO

20、.2 飲食時間規律(50.3%)NO.3 攝入五谷食品(44.8%)NO.4 喝養生茶(43.8%)NO.5 瑜伽健身(34.1%)NO.6 戒糖戒油炸(28.3%)NO.7 出門必防曬(27.4%)NO.8 拒絕外賣(24.3%)NO.9 早睡早起(23.2%)NO.10 吃保健品(22.2%)圖示：年輕人入睡時間（單位：%）44.1%44.0% 41.4%41.3%38.7%22.2%20.5%19.3%18.8%14.8%身體出現不適防止老年出現各種癥狀皮膚變差心理壓力過大跟風一同試試脫發嚴重加班多，防止猝死視力減弱家人和父母督促不想卷了，佛系躺平圖示：年輕人養生原因（單位：%）數據來源

21、：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20016互聯網豐富了人們的生活，節約了社交成本，也縮短了人與人之間的距離。年輕人越來越愛在社交平臺上分享自己的日常生活、發表各類產品的使用體驗。他們在小紅書上曬出物美價廉的精致好物，在朋友圈里分享旅游時隨手拍下的美景，在抖音快手上推薦最近發現的好吃的餐廳在這些社交平臺上，每個年輕人既是消費者，也是創作分享者，每一次刷新都可能使他們在“種草”和“拔草”之間反復橫跳。36氪研究院調研數據顯示，65.2%的年輕人會通過各種社交平臺分享生活、發表產品使用體驗和種草心得。排名前三的分享原因分別是發表自己的觀點，分享經驗和故事（70.1%）、

22、記錄個人生活（63.9%）以及希望通過分享交到志同道合的朋友（60.1%）。分享不止KOL每個年輕人既是消費者，又是創作分享者2.3 年輕人行為習慣15圖示：年輕人在社交平臺分享日常、發布產品使用體驗的原因（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院，N=1,20011.3%17.6%34.0%60.1%63.9%70.1%正在或今后想全職做自媒體兼職內容創作者，想賺一些外快希望獲得更多人關注，得到別人的認可希望通過分享，結交更多志同道合的朋友是個人記錄生活的一種方式表達自己的觀點，分享自己的經驗和故事 創意有趣 使用便捷 功能新穎 健康養生 科技個護 母嬰呵護小家

23、電用戶消費行為偏好0318除了傳統的蒸炒煎炸等各類烹飪方式外，踏入廚房的年輕人也敢于嘗試各種各樣的創意美食制作。養生壺自制小甜水、破壁機榨養顏瘦身果蔬汁、空氣炸鍋炸一切、酸奶機做酒釀小湯圓當代年輕人在各類廚房小家電的加持下，紛紛化身中華小當家。根據36氪研究院調研數據，年輕人大多擁有5種以上的廚房小家電。其中無論男生女生，最常用的三類產品都是養生壺、電烤箱和破壁機。此外，男生更愛使用電火鍋和電烤爐，女生則偏愛多功能料理機和空氣炸鍋。誰還不是個中華小當家了年輕人善用廚房小家電DIY創意美食3.1 創意有趣17圖示：不同性別消費者常用的廚房創意小家電（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，20

24、22年3月，36氪研究院，N1=406，N2=7944.9%13.3%14.5%16.3%20.0%20.4%22.4%26.8%30.8%31.0%32.0%33.5%34.2%35.7%37.4%38.4%39.7%43.1%松餅機壓面機電燉盅三明治機煮茶器電熱飯盒酸奶機電砂鍋早餐機打蛋器煮蛋器多功能料理機空氣炸鍋電烤爐電火鍋破壁機電烤箱養生壺5.7%12.1%19.5%20.5%21.8%22.0%27.3%28.3%29.8%33.0%33.2%33.2%34.1%36.9%39.3%41.3%43.3%48.5%松餅機壓面機煮茶器三明治機電燉盅電熱飯盒酸奶機煮蛋器電砂鍋電火鍋早餐機電

25、烤爐打蛋器空氣炸鍋多功能料理機破壁機電烤箱養生壺男女19調研數據顯示，最受受訪者欣賞的小家電優點為操作便捷，節省時間。尤其是對追求效率的年輕人而言，在使用方便的基礎上，如果還能滿足便攜需求更是錦上添花。年輕人即使出門在外也不會降低對生活品質的要求，與朋友長途旅行時他們可能帶著便攜式電熨斗，與家人短期露營則帶上便攜式煮茶器或電熱鍋，常常出差的年輕人會給自己準備好便攜式電熱水壺等。簡單點，使用的方式簡單點操作便捷+出門便攜，直擊消費者需求痛點3.2 使用便捷18圖示：消費者出門在外常用的便攜類小家電（按選擇比例排序）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,200圖示

26、：吸引消費者購買小家電產品的原因（單位：%）滿足日常需求提高生活品質豐富生活儀式感被他人種草其他圖示：消費者欣賞的小家電優點（單位：%）NO.1便攜式電熱水壺NO.2便攜式電熱鍋NO.3便攜式豆漿機NO.4便攜式煮茶器NO.5其他（便攜式電熨斗等）75.5%80.9%15%23.6%62.5%54.5%46.2%45.8%42.3%37.9%26.8%23.7%操作便捷節約時間功能集合省時省力質量好做工精細方便清理易于保養精致小巧規格合適小功率省電高顏值成為使用動力來源20消費者的欲望是無窮無盡的。有了方便煲湯控溫的電燉盅，又期待它能根據選定的食材自動計時；有了隨時隨地榨出鮮甜果汁的破壁機，又

27、希望它的噪音可以小一些；有了自動和面機，又期望它能和面、搟面和壓面一條龍搞定；有了全自動洗衣機，又想它是否能延伸出烘干消毒功能諸多來自消費者的奇思妙想催生了一批主打創意功能的小家電品牌。這些品牌的產品研發完全以消費者需求為導向，各類功能新穎的小家電產品使消費者再微小的需求也能得到滿足。您有要求盡管提功能新穎的小家電使再微小的需求也能被滿足3.3 功能新穎19圖示：消費者最喜歡的小家電功能（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,2007.5%8.6%9.7%10.1%10.3%11.2%14.7%28.0%不用手動翻轉，在家制作烤串不用自己切菜，切碎機

28、備菜又快又好衣服不用晾曬，烘干蓬松綿軟垃圾一鍵打包，不需要自己動手整理內衣不需要手洗，高溫煮洗更安心全自動和面壓面，自己做勁道好吃的面條破壁機靜音，放心使用不擾民煲湯精確把握烹飪時間，選定功能自動計時21根據麥肯錫健康消費圖鑒，新冠疫情讓中國消費者對健康更為重視，28%的中國消費者在疫情暴發后認為健康的重要性有所提升。CBNData年輕人養生消費趨勢報告則顯示，我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現了免疫力下降的問題。對年輕人而言，“動感單車普拉提，保溫杯里泡枸杞” 是很多人的真實生活寫照。在快節奏的工作和生活狀態下，健康養生變

29、得愈加輕量化。年輕人們更傾向于在自然、平和、均衡的狀態下，通過調整一些生活行為去實現身心的健康凈化，比如邊看電視邊使用頸部按摩儀、在公司用養生壺煮一份養生湯、想吃油炸食品時用空氣炸鍋控制食用油攝入量、用加濕器控制室內空氣濕度等等。從食品到居住環境，各式各樣的小家電產品幫助人們在點滴細節中達到養生目的。健康養生從細節抓起消費者對食品與居住環境提出新要求3.4 健康養生20圖示：消費者考慮購買的能讓生活更健康的小家電（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,20046.5% 45.8%43.5%37.4% 37.3%33.0%28.8%27.5% 27.5

30、%23.9%20.3%22根據2021年個護小家電市場回顧與展望數據，除產品的基本性能外，智能科技成消費者購買個護小家電的重要決策因素，因素占比達21%。36氪研究院調研數據則顯示，各類個護小家電產品中，最受消費者歡迎的是直發器、卷發棒、吹風機等頭發護理類產品，且該偏好與消費者收入水平無關。悅人不如悅己從頭發到身體，消費者樂于使用各種個護小家電提升生活幸福感3.5 科技個護21圖示：不同收入水平消費者使用個人護理類小家電情況（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,20022.8%19.0%58.2%53.2%88.6%40.9%24.6%49.5%5

31、5.8%84.7%45.7%22.4%54.0%58.2%83.2%61.9%27.6%50.7%55.2%70.1%56.9%24.6%63.1%56.9%75.4%面部（蒸臉器、補水儀、電動剃須刀、美容儀等）眼部（美眼儀、眼睛變形矯正儀、眼部按摩儀等）身體（脫毛儀、按摩棒、筋膜槍等）口腔（電動牙刷、沖牙器等）頭發（直發器、卷發棒、吹風機等）20,000元以上15,001-20,000元10,001-15,000元5,001-10,000元5,000元以下23隨著“精致養娃”和“科學養娃”理念的普及，母嬰小家電產品的市場規模正在加速擴容。36氪研究院調研數據顯示，目前普及率最高的五種母嬰小家

32、電產品分別是調奶機、奶瓶消毒器、輔食機、料理機和電燉盅。此外，55.5%的受訪者表示，材質安全是他們在挑選母嬰類產品時的首要考慮因素。新手寶媽減負不減愛母嬰類小家電為新手媽媽解鎖育兒新姿勢3.6 母嬰呵護22圖示：消費者購買母嬰類小家電的主要考慮因素（單位：%）數據來源：小家電消費者調研問卷，2022年3月，36氪研究院， N=1,2000.1%16.8%20.6%33.3%39.8%44.3%48.2%55.5%其他顏值高產品尺寸合適品牌口碑好產品性價比高操作便利，方便攜帶功能全面材質安全NO.1NO.1調奶機NO.2NO.2奶瓶消毒器NO.3NO.3輔食機NO.4NO.4料理機NO.5NO

33、.5電燉盅圖示：普及率最高的五種母嬰類小家電 品牌定位與品牌理念 主要產品與應用場景 用戶情感傳達中國小家電品牌實踐-以小熊電器為例04AI時代來臨，企業持續以大數據等技術捕捉消費者生活方式變化趨勢，深挖用戶需求，推動產品創新。在此背景下，一部分小家電品牌做出品牌轉型升級。本報告以小熊電器為例，分析這類品牌如何關注年輕一代的消費趨勢，快速打造出有特色風格的品質好物，為年輕人提供新奇有趣的生活體驗。25小熊電器成立于2006年3月，專注于創意小家電產品的研發、設計、生產和銷售。小熊電器以“人”為維度，洞察用戶在不同場景、不同人生階段的細分需求，并以此作為產品研發的根本靈感。除用戶對產品的功能性需

34、求外，小熊電器更注重對創造力的價值挖掘。作為一個創意小家電品牌，小熊每一次的品牌升級都源于“創造力”這一品牌基因。在全新品牌定位【年輕人喜歡的小家電】下，小熊電器將把關注點從產品轉移到用戶，圍繞年輕用戶拓展更多細分場景進行創新設計，打造更多創新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及的的產品，以支持萬千富有創造精神的年輕人，讓他們發揮想法，過有創造力的生活?！皠撘庑〖译?互聯網”商業模式：該商業模式是一種專屬于小熊電器的不可復制的商業模式，由產品創新、管理創新、渠道創新、營銷創新四大創新模式來形成合力。小熊電器以創造力為品牌基因，支持有創造精神的年輕人，讓他們過有創造力的生活244.1 品牌定位與品

35、牌理念圖示：小熊電器四大創新模式資料來源：小熊電器，36氪研究院整理產品創新以創新品類切入市場，給消費者帶來新的消費體驗甚至是新的生活方式管理創新以品類為維度為每個品類構建了相對獨立的產品事業部，通過組織架構的改變創新，支撐多品類的運營模式渠道創新不斷拓寬營銷渠道，實現多渠道觸達用戶，推動用戶需求洞察與產品研發策劃營銷創新通過場景營銷和原創內容的輸出，為用戶提供創意生活指南26科學育兒懂你所想，小熊電器產品全方位覆蓋創意生活254.2 主要產品與應用場景出差旅行調奶器凈飲機折疊洗衣機按摩儀煮茶器電熱水壺單身宅家電飯煲養生壺煮蛋器27享受烹飪懂你所想，小熊電器產品全方位覆蓋創意生活264.2 主

36、要產品與應用場景電汽鍋破壁機電飯盒電風扇加濕器電火鍋電烤爐空氣炸鍋元氣職場攢局聚會早餐機28年輕人樂于將創造力展現在生活的方方面面。加濕器、煮茶器升級辦公區，工作也像在度假；多功能料理鍋、早餐機加持下，小小客廳搖身一變成為野餐聚會場地；空氣凈化器、取暖器全開，實現高質量宅家生活；帶上電烤爐、空氣炸鍋，來一場說走就走的搬家式露營；更有各類廚房小家電打造的跨次元料理小熊電器時刻關注著年輕人的深層次追求，支持有想法的年輕人實現創意生活新主張，用創造力過出屬于自己的生活氣。有想法，玩出花兒小熊電器帶年輕人實現創意生活新主張274.3 用戶情感傳達圖示：小熊電器支持年輕人創意生活新主張圖片&資料來源：小

37、熊電器2936氪研究院介紹36氪研究院根據行業發展、資本熱度、政策導向等定期輸出高質量研究報告，研究方向覆蓋人工智能、5G、區塊鏈、醫療、金融、物流、文娛、消費、汽車、教育等多個領域，幫助政府、企業、投資機構等快速了解行業動態，把握發展機遇和明確發展方向。同時，研究院致力于為全國各級政府、企業、VC/PE機構、政府引導基金、孵化器/產業園區等提供專業定制化咨詢服務，服務內容包括行業研究、產業規劃、用戶研究、股權投資研究、指數研究、投資配置、基金/企業盡調、戰略規劃、園區規劃等。36氪已成為中國流量與影響力較大的互聯網新商業媒體，覆蓋全球超1.5億讀者，累計發布超過50,000篇文章，擁有行業內

38、較顯著的流量和傳播優勢。01 傳播資源36氪深耕創投市場超9年，深度服務過數千家客戶，累積超80萬家企業和投資機構資源，搭建了完善的一級市場數據庫。02 核心數據研究院現有數十位成員，主要來自國內外知名咨詢機構或研究機構，擁有豐富的研究及項目經驗。03 團隊優勢36氪研究院主要關注領域包括人工智能、5G、區塊鏈、醫療、金融、物流、文娛、消費、汽車、教育等。04 研究領域36氪研究院發布的常規性研究報告，受業內專業人士一致好評。在政府合作層面，研究院已為國務院、國家發改委、中央網信辦、工信部、基金業協會、北京發改委、南京發改委、青島高新區政府、湖南湘江新區管委會、成都新經濟委、杭州西湖區政府等提

39、供過咨詢服務；在企業/投資機構合作方面，研究院已與大眾中國、蘇寧易購、攜程、京東、網易、轉轉、字節跳動、海爾資本、洪泰基金、首鋼基金等建立了深度合作關系。05 品牌影響2830分析師聲明作者具有專業勝任能力，保證報告所采用的數據均來自合規渠道，分析邏輯基于作者的職業理解，本報告清晰準確地反映了作者的研究觀點，力求獨立、客觀和公正，結論不受任何第三方的授意或影響，特此聲明。免責聲明36氪不會因為接收人接受本報告而將其視為客戶。本報告僅在相關法律許可的情況下發放，并僅為提供信息而發放，概不構成任何廣告。在任何情況下，本報告中的信息或所表述的意見均不構成對任何人的投資建議。在法律許可的情況下，36氪

40、及其所屬關聯機構可能會持有報告中提到的公司的股權，也可能為這些公司提供或者爭取提供籌資或財務顧問等相關服務。本報告的信息來源于已公開的資料，36氪對該等信息的準確性、完整性或可靠性不作任何保證。本報告所載的資料、意見及推測僅反映36氪于發布本報告當日的判斷，本報告所指的公司或投資標的的價格、價值及投資收入可升可跌。過往表現不應作為日后的表現依據。在不同時期，36氪可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告。36氪不保證本報告所含信息保持在最新狀態。同時，36氪對本報告所含信息可在不發出通知的情形下做出修改，投資者應當自行關注相應的更新或修改。29特別聲明研究咨詢郵箱：研究院網站：https:/