艾普思咨詢：2022鼻炎用藥消費趨勢洞察報告（16頁）.pdf

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1、 艾普思咨詢 2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 導導 讀讀 受環境污染加劇和個體免疫功能下降的影響，我國鼻炎患者呈逐年上升趨勢；據央視報道，2022 年我國過敏性鼻炎患者已高達 2.4 億。中研網數據顯示，2020 年中國鼻炎用藥市場規模約為 32 億元，預計到 2025年將增長到 44 億元，市場潛力較大。為洞察鼻炎用藥市場現狀及消費趨勢，我們分析了近期鼻炎產品的線上公開數據，從搜索熱度、交易分布、品牌表現、消費者反饋、輿情信息等多個方面進行解讀。數據源數據源 國內某主流電商平臺、網絡搜索（艾普思自建搜索引擎）、百度指數 數據周期數據周期 2022 年 09 月 20 日-2022 年 1

2、0 月 19 日 數據說明數據說明 1、本報告交易數據樣本為國內某主流電商平臺上以“鼻炎”、“洗鼻器”、“鼻炎藥”等為關鍵詞獲取的 1.81.8 萬萬余條商品。2、因平臺限制，樣本總量小于平臺實際商品數，但樣本以銷量由高到低順序獲取，具有較大代表性。3、本報告月銷量為近 30 天收貨人次。目目 錄錄 一、一、關注鼻炎人群畫像關注鼻炎人群畫像 .1 1 1.1 熱搜關鍵詞：關注癥狀、擔心惡化、治療心切.1 1.2 地域分布：廣東熱搜指數最高.1 1.3 年齡分布：呈低齡化趨勢.2 1.4 性別分布：女性占比更高.3 二、二、鼻炎商品消費趨勢分析鼻炎商品消費趨勢分析 .3 3 2.1 交易分布：廣

3、州鼻炎商品銷量獨占鰲頭.4 2.2 價格區間：平價鼻炎商品受歡迎.4 2.3 品類分布：洗鼻器、鼻炎噴霧熱銷.5 2.4 品牌表現：銷售品類較單一.6 2.5 成分偏好：安全性更高的阻隔劑受青睞.7 三、三、鼻炎商品電商評論數據分析鼻炎商品電商評論數據分析 .8 8 3.1 關注維度：效果最受關注.8 3.2 品類滿意度：口服藥副作用問題突出，鼻炎貼商家服務受好評.9 四、四、鼻炎相關輿情分析鼻炎相關輿情分析 .1010 4.1 站點分布：聲量主要來自新浪微博、微信、抖音.10 4.2 輿情熱聞：較少涉及產商品牌.11 結結 語語 .1212 2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 1 一、一、關

4、注鼻炎人群畫像關注鼻炎人群畫像 1.11.1 熱搜關鍵詞熱搜關鍵詞：關注癥狀、擔心惡化、治療心切關注癥狀、擔心惡化、治療心切 鼻炎相關長尾詞近一月的百度搜索指數顯示，鼻竇炎鼻竇炎、鼻咽癌鼻咽癌、過敏性鼻過敏性鼻炎炎有關的搜索熱度較高，鼻炎癥狀癥狀、有效治療方式有效治療方式、斷根偏方斷根偏方備受網民關注。圖 1：鼻炎相關長尾詞百度搜索指數 top10 1.21.2 地域分布地域分布：廣東廣東熱搜指數最高熱搜指數最高 從“鼻炎”“鼻炎”搜索指數的地域分布來看，廣東廣東排行第一，且指數值遠超江蘇、浙江等；廣東工業化發達，且氣候濕熱，鼻炎高發難治問題最為突出。從不同地域人群的搜索偏好來看，四川、河南四

5、川、河南人的“過敏性鼻炎過敏性鼻炎”搜索指數明顯高于“鼻竇炎鼻竇炎”，北京北京人的“鼻竇炎”搜索指數更高。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 2 圖 2：鼻炎相關關注人群百度搜索指數 top10 地域 1.31.3 年齡分布年齡分布：呈低齡化趨勢呈低齡化趨勢 從搜索人群的年齡分布來看，20-39 歲的中青年人群占比高達 6969.34.34%；同時，19 歲及以下的未成年人群占比 14.72%，高出全網網民該年齡段人群占比近 6 個百分點，呈現出顯著的低齡化特征低齡化特征。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 3 圖 3：鼻炎相關搜索人群年齡分布 1.41.4 性別分布性別分布：女性占比更高女性

6、占比更高 搜索“鼻炎鼻炎”的女性占比為 55.67%55.67%，高出全網網民女性人群占比約 7 個百分點；搜索“過敏性鼻炎過敏性鼻炎”的女性占比更高，為 61.51%。圖 4：鼻炎相關搜索人群性別分布 二、二、鼻炎商品消費趨勢鼻炎商品消費趨勢分析分析 2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 4 2.12.1 交易分布交易分布：廣州廣州鼻炎鼻炎商品商品銷量銷量獨占鰲頭獨占鰲頭 國內某主流電商平臺公開數據顯示，今年在售鼻炎相關商品約 1.81.8 萬余萬余件，2022.9.20-2022.10.19 的月銷量為 89.9289.92 萬萬件，交易額約 6041.156041.15 萬萬元。從發貨地來

7、看，廣州廣州的鼻炎商品銷量排行第一，占比 43.19%，遠超位居第二、第三的長沙長沙（8.72%）和上海上海（5.13%）；銷量前十城市中，浙江省有四座城市上榜，分別是杭州、寧波、金華、紹興。圖 5：鼻炎產品銷量占比 Top10 地區 2.22.2 價格區間價格區間：平價平價鼻炎鼻炎商品商品受受歡迎歡迎 鼻炎商品的整體均價為 67.1867.18 元元/件件。從各價格區間的銷量分布來看，100100 元元以下以下的鼻炎商品銷量占比超過超過 8 80%0%，可見消費者傾向于購買試錯成本更低的平價商品。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 5 圖 6：鼻炎產品各價格區間銷量占比 2.32.3 品類分

8、布品類分布：洗鼻器洗鼻器、鼻炎噴霧鼻炎噴霧熱銷熱銷 從鼻炎商品的品類分布來看，洗鼻器洗鼻器、鼻炎鼻炎噴霧噴霧、洗鼻鹽水洗鼻鹽水/鹽鹽銷量占比排行前三，分別為 28.80%、24.82%、19.63%；鼻炎膏、鼻炎口服藥鼻炎膏、鼻炎口服藥排行第四、第五，銷量占比均超過 10%。（注：鼻炎噴霧通常含阻隔劑、布地奈德、丙酸氟替卡松阻隔劑、布地奈德、丙酸氟替卡松等治療成分，不同于鹽水噴霧。）各品類中，鼻炎口服藥鼻炎口服藥、滴鼻液滴鼻液的產品均價較低，分別為 25.81 元/件、18.49 元/件；從細分品類來看，鼻炎口服藥中，氯雷他定氯雷他定藥片的銷量過半（50.68%）；滴鼻液商品中，鹽酸萘甲唑啉鹽

9、酸萘甲唑啉滴鼻液、滴鼻液、蒼耳子鼻炎油蒼耳子鼻炎油的銷量占比較高，分別為 48.83%、37.07%。鼻炎理療器、鼻炎理療器、鼻炎口罩鼻炎口罩的均價較高，分別為 419.53 元/件、145.57 元/件；從品牌偏好來看，鼻炎理療器中，左點左點半導體激光治療儀的銷量占比45.83%；鼻炎口罩商品中，霾星人霾星人銷量占比 30.91%。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 6 圖 7：鼻炎產品銷量占比 Top10 品類及其均價 2.42.4 品牌品牌表現表現：銷售品類較單一銷售品類較單一 銷量排行前十的品牌中，可孚可孚、修正修正、卓辰卓辰位列前三，銷量占比分別為 6.16%、5.53%、4.90%

10、。從品牌屬地來看，排行前九的品牌均為國產國產品牌，第十名輔舒良輔舒良屬于英國英國葛蘭素史克公司。從各品牌的熱銷品類來看，可孚可孚洗鼻鹽水洗鼻鹽水/鹽鹽的銷量占比 77.06%；卓辰、愛卓辰、愛護佳護佳、振德、振德的銷量以洗鼻器洗鼻器為主，其中卓辰卓辰和愛護佳愛護佳的洗鼻器均價較低（不超過30 元/件），振德振德洗鼻器均價較高，主要原因是其電動洗鼻器的銷量較好，且單價超過 300。修正、雷諾考特、修正、雷諾考特、輔舒良輔舒良的鼻炎噴霧鼻炎噴霧銷量占比均超過 90%；仁和仁和鼻炎口服藥鼻炎口服藥的銷量占比 52.78%，均價較低；敖東、敖東、BXFBXF 的銷量主要集中在鼻炎膏鼻炎膏，均價較高，分

11、別為 127.67 元/件、118.04 元/件。英國品牌輔舒良輔舒良的產品均價較高，為 105.36 元/件。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 7 圖 8：鼻炎產品銷量 top10 品牌及其均價 2.52.5 成分偏好成分偏好：安全性更高的阻隔劑受青睞安全性更高的阻隔劑受青睞 從商品成分看，標題標注“阻隔劑阻隔劑”的鼻炎商品銷量為 9.039.03 萬件萬件，標注“中藥”、“糖皮質激素”、“抗組胺藥”的商品銷量均超 6 萬，標注“減充血劑”的商品銷量超 2 萬。中藥成分中，含鵝不食草鵝不食草和蒼耳子蒼耳子的商品銷量較高；糖皮質激素成分中，含布地奈德布地奈德的商品銷量近 4 萬；抗組胺藥成分

12、中，含氯雷他定氯雷他定的商品銷量超 5 萬；減充血劑成分中，含鹽酸羥甲唑啉鹽酸羥甲唑啉的商品銷量超 1 萬。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 8 圖 9：不同成分鼻炎產品銷量分布 三、三、鼻炎鼻炎商品電商評論數據分析商品電商評論數據分析 3.13.1 關注關注維度維度：效果最效果最受關注受關注 基于鼻炎商品的 7.5 萬余條電商評論分析，消費者最關注商品效果效果（關注度 42.3442.34%），其次是使用體驗使用體驗（23.4923.49%），使用體驗方面，消費者希望溫和不刺激。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 9 圖 10：鼻炎產品消費者關注維度及評論詞云 3.23.2 品品類類滿意度

13、滿意度：口服藥副作用問題突出，鼻炎貼商家服務受口服藥副作用問題突出，鼻炎貼商家服務受好評好評 對比鼻炎商品主要品類各關注維度的滿意度發現，各品類在效果效果和使用體驗使用體驗方面的消費者滿意度較高，且差異較??；在性價比性價比和副作用副作用方面的滿意度差異較大，特別是鼻炎口服藥鼻炎口服藥的副作用滿意度不足 30%，消費者反饋“服用后嗜睡、腸服用后嗜睡、腸胃不舒服、有依賴性胃不舒服、有依賴性”等。質量質量方面，鼻炎口服藥鼻炎口服藥滿意度較低，部分消費者評論“在線上買到假藥，服在線上買到假藥，服用后無效用后無效”；服務服務方面，鼻炎貼鼻炎貼的滿意度較高，其商家在客服客服回復耐心，講解仔回復耐心，講解仔

14、細細方面受到消費者好評。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 10 圖 11：鼻炎產品及其主要品類各維度滿意度 四、四、鼻炎鼻炎相關相關輿情分析輿情分析 4.14.1 站點站點分布分布：聲量主要來自聲量主要來自新浪微博新浪微博、微信、抖音微信、抖音 據艾普思自建搜索引擎抓取數據，2022 年 10 月 1 日至 10 月 31 日，網絡上與鼻炎相關的輿情信息共計約 44.7444.74 萬萬條，從站點看，新浪微博、微信、抖音新浪微博、微信、抖音是主要聲量來源地，信息量占比分別為 40.72%、12.05%、11.38%。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 11 圖 12：鼻炎近一月聲量站點分布

15、4.24.2 輿情熱聞輿情熱聞：較少涉及產商品牌較少涉及產商品牌 分析信息量排行前十的文章發現，鼻炎相關輿情主要表現為食療偏方、經食療偏方、經驗分享型驗分享型信息的傳播，涉及產商品牌的報導較少。監測信息中，僅雷諾考特雷諾考特的提及頻次較高（2383），其與肖戰代言的隅田川咖啡隅田川咖啡打造聯名禮盒相關信息在新浪微博平臺轉發較多。2022 鼻炎用藥消費趨勢洞察報告 12 圖 13：鼻炎相關信息 top10 結結 語語 隨著我國鼻炎發病率的逐年升高，未來鼻炎用藥市場還有很大發展空間。數據顯示，鼻炎患者呈低齡化趨勢，且女性患者居多；主流電商平臺上，洗鼻器、洗鼻器、鼻炎噴霧、鼻炎膏、鼻炎口服藥鼻炎噴霧、鼻炎膏、鼻炎口服藥等平價鼻炎商品等平價鼻炎商品暢銷；品牌方面，可孚、修正、可孚、修正、卓辰卓辰銷量排行前三；含阻隔劑阻隔劑的鼻炎用品安全性更高，受到消費者青睞。電商評論分析顯示，消費者既關注鼻炎用藥效果，又警惕其副作用；既擔心病癥惡化，又害怕形成藥物性鼻炎。針對消費者需求，各類商家需加大產品創新研發力度，不斷提升產品和服務質量，積極引導消費者正確認知和科學使用鼻炎商品。從輿情生態來看，鼻炎用品品牌宣傳類信息較少，各大商家宜加強營銷力度，提升品牌影響力。關注“艾普思輿情大數據”，獲取更多數據報告