中國人民大學：2022中國文化和科技融合發展戰略研究報告（51頁）.pdf

《中國人民大學：2022中國文化和科技融合發展戰略研究報告（51頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《中國人民大學：2022中國文化和科技融合發展戰略研究報告（51頁）.pdf（51頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、中國文化和科技融合發展戰略研究報告2022年11月24日北京中國人民大學中 國 人 民 大 學 創 意 產 業 技 術 研 究 院文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室PA R TPA R T O N EO N E回顧十年文化和科技融合的中國式演進路徑變遷場景拓展政策演進動能轉換需求遷移1路徑變遷文化科技融合從線性融合向立體融合轉變回顧十年文 化 和 科 技 融 合 的 中 國 式 演 進圖片來源：黑神話：悟空游戲宣傳視頻截圖科技單向賦能文化的線性融合科技改造、重構傳統業態釋放文化生產力1807121351239402723630785347224117144363449453.36%3.63

2、%3.81%3.97%4.14%4.20%4.48%4.50%4.43%201220132014201520162017201820192020文化及相關產業增加值（億元）占GDP比重近十年我國文化和相關產業增加值及GDP比重科技助力文化產業向支柱產業邁進科技推動文化產業結構優化與升級21.5%22.9%31.9%33.3%2018年2019年2020年2021年文化新業態營收占文化企業比重的變遷圖數據來源：國家統計局數據來源：國家統計局科技單向賦能文化的線性融合科技孵化新興業態實現從跟跑、并跑到領跑28.95%28.82%12.13%5.29%2.99%2.49%21.69%中國美國日本英國

3、德國韓國其他全球主要國家游戲市場份額中國已成為全球最大的游戲市場4611330711383145145.65%171.68%159.38%74.70%201920202021市場規模（千萬元）用戶規模（百萬人）市場規模增速用戶規模增速中國網絡文學全球影響力不斷擴大TikTok下載量連續五年全球第一數據來源：太平洋研究院整理數據來源：公開資料整理數據來源：Sensor Tower排名2021年2021年1GTikT2FG3MF4AM5NA6AA7TikTN文化科技迎來立體化融合契機科技產業從工具屬性向文化屬性拓展第一輪風口：工具屬性的應用出海（2012年-2018年）第二輪風口：內容屬性的平臺賦

4、能(2018年-至今）75.40%67.90%68.60%49.20%48.00%30.00%25.50%33.00%10.20%17.60%15.10%18.90%30.70%47.10%45.80%41.60%3.20%2.00%10.50%26.40%11.80%14.60%15.70%15.10%7.70%6.50%3.90%4.90%6.30%6.10%8.90%8.00%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4工具類游戲社交內容其他僅2016-2017兩年間，工具類互聯網應用下載量已驟降50%，從75.4%降為33.0%202

5、1年TikTok取代Google，成為訪問量最高的互聯網平臺米哈游的原神板塊成為2021年reddit板塊瀏覽量最高板塊數據來源：艾瑞咨詢、中銀證券數據來源：cloudflare數據來源：reddit文化科技迎來立體化融合契機文化從“系統內循環”向“社會大循環”邁進美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰。要發揮美術在服務經濟社會發展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉規劃建設中，增強城鄉審美韻味、文化品位，把美術成果更好服務于人民群眾的高品質生活需求。習近平主席在清華大學參觀時指出我國文化產業正從“自我領域”的“文化圈層”走向“服務經濟社會發展”的“社會圈層”，走出“文

6、化系統內循環”，向“社會大循環”邁進。2場景拓展科技矩陣化打造場景聚合化回顧十年文 化 和 科 技 融 合 的 中 國 式 演 進圖片來源：攝圖網場景拓展科技矩陣化打造場景聚合化技術應用從點狀轉向矩陣人工智能XR5GAIoT大數據場景聚合化實現增量發展推動文化知識圖譜化文化場景更具感知力鏈接海量云上文化資源提升文化表現力促進文化場景的智能交互圖片來源：攝圖網、teamlab、新華網等3政策演進文化數字化從工程項目上升為國家戰略新高度回顧十年文 化 和 科 技 融 合 的 中 國 式 演 進圖片來源：新華網政策演進文化數字化從工程項目上升為國家戰略新高度起步2012年破題2019年新要求2020

7、年國家戰略2022年4動能轉換互聯網文化經濟向數字文化經濟轉化回顧十年文 化 和 科 技 融 合 的 中 國 式 演 進圖片來源：攝圖網文化產業從消費互聯網向產業互聯網躍進增量紅利逐漸消退產業規模趨于穩定用戶規模、時長增加幅度小政策監管嚴格形態的文化產業存量博弈形態的文化產業增量可觀文化要素數字化是核心數字化新基建鋪設是基石地方政策性準備是窗口后端產業全鏈條平臺是空間文化產業動能轉換與數字經濟轉換窗口相匹配2022年，“十四五”數字經濟發展規劃的發布，體現了我國經濟增長主動力轉型的決心與方向，即從過去偏向市場后端的互聯網經濟，向前端要素市場、底層新基建、后端產業應用的全要素、全流程、全業態數字

8、化轉型邁進互聯網經濟要素市場新基建產業應用5需求遷移以消費為中心的供需議價權地位轉變回顧十年文 化 和 科 技 融 合 的 中 國 式 演 進圖片來源：端午奇妙游視頻截圖場景端消費者文化元素新技術人工智能XR5G大數據AIoT敦煌詩巾奇妙游系列故宮文創生產端產出文化“爆款”場景帶來更多交互體驗激發更多需求個性化，碎片化需求消費者需求反饋“主角意識”要求創作端開放“主體互換”“交互意愿”需求互動機制與交互系統個性化、碎片化需求倒逼柔性供給消費與創作雙向貫通，個性需求倒逼柔性供給PA R TPA R T T W OT W O展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點要素流通技術路線算力分配

9、創作主體生產工具關鍵裝備資源活化重點產業理念跨界融合愿景1要素流通文化數字資產探求“脫虛向實”的合規路徑展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：攝圖網文化數字資產虛擬化、金融化面臨監管壓力政 策 層 面2021.9關于整治虛擬貨幣“挖礦”活動的通知關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知明確虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位國家發改委等11部委中國人民銀行等10部委數字文創行業自律公約防范對數字藏品的投機炒作和金融化，抵制數字藏品拆分交易國家版權交易中心聯盟、螞蟻集團、京東科技、騰訊云等機構聯合發布2021.102022.4在北京組織召開數字藏品有關情況座談會明確

10、提出文博單位不應直接將文物原始數據作為限量商品發售國家文物局相關司室NFT相關金融風險的倡議堅決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴防范非法金活動風險中國互聯網金辦會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布2022.42022.5關于推進實施國家文化數字化戰略的意見強化文化數據要素市場交易監管國務院中國NFR數字權益行業自律公約要求不在底層商品中包含證券、保險等金融資產，抵制變相發行交易金融產品61家機構共同簽署2022.5數字藏品行業自律發展倡議反對二次交易和炒作近30家機構聯合發起2022.6數字藏品合規評價準則（團體標準）定義數字藏品概念與其發行標準；提出數字藏品不可開展金融化、證券化等掛

11、牌或私下非法交易流轉中國商業股份制企業經濟聯合會、前沿科技專業委員會、中國商業股份制企業經濟聯合會等2022.6行 業 層 面文化數字資產合規化的三重條件底層架構交易邊界跨鏈平臺跨鏈平臺：統一標準推動跨鏈交易現階段要素流通合規路徑是與實體文化產品、服務相結合可平價（宣傳屬性），可溢價（內容屬性），可折價（渠道屬性）文化數字資產與實體的版權、產品、服務、權益相結合文化數字資產一對一或一對多與實物掛鉤2技術路線3D元宇宙與三維元宇宙的技術路線抉擇展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：攝圖網算力工具導向的依托算力工具讓虛擬世界更現實技術需求圖片來源：荒野大鏢客：救贖2游戲截圖圖

12、片來源：極客公園視覺工具導向的依托視覺工具讓現實世界更虛擬技術需求圖片來源：teamlab圖片來源：重慶解放碑地標屏重慶之翼圖片來源：極客公園3算力分配東數西算戰略助力“文化算力網”建設展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：攝圖網文化熱數據與文化冷數據算力需求不同高頻-文化熱數據低頻-文化冷數據圖片來源：動漫官方宣傳海報、燕云十六聲官網圖片來源：攝圖網、新華網東數西算戰略結合地緣實際，打造高效“文化算力網”，解決算力難題4創作主體從P/UGC到AIGC的代際革命與倫理沖突展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：攝圖網AI創作20秒內完成畫作輸入關鍵詞描

13、述限免+訂閱制付費人工創作一周左右完成作畫大量溝通成本每幅1000到1500美元從實驗室到產業現象正視AI在高頻交互式消費場景中的創作作用圖片來源：artstation圖片來源：Midjourney關鍵詞A關鍵詞B關鍵詞C關鍵詞D關鍵詞解析AI深度學習數據庫標簽化匹配生產碎片化圖片碎片拼接人類藝術家作品人類藝術家作品未進行版權付費AI黑盒從產業實際到可持續發展正視人類藝術家的不可替代性與權益訴求創立AI創作收益分配機制，量化藝術家在AI創作中的貢獻協力打造出一種可持續發展的藝術創作環境藝術家A藝術家B藝術家C藝術家D人類藝術家AI創作低成本生產高質量視覺作品探索藝術與人文的創作邊界探索合作機制

14、打造人機協同可持續發展的內容創作環境5生產工具內容生產中的游戲引擎“技術中臺化”展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：artstation技術中臺化的游戲引擎整合并重構泛視覺領域技術流程使用虛幻引擎制作動畫流程圖片來源：unreal engine官方游戲引擎將在影視、建筑、工業等領域廣泛應用曼達洛人超半數鏡頭使用虛幻引擎制作AVSimulation使用虛幻引擎測試自動駕駛系統使用虛幻引擎還原整個城市圖片、視頻來源：unreal engine官方6關鍵裝備智能眼鏡終端進展決定產業增長路徑展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：artstation人類接收

15、信息的渠道演變劇場影院電視端電腦端手機端眼鏡端10-30m3-5m1-2m20-30cm10cm圖片來源：攝圖網視覺工具的矩陣式協同依賴便攜、剛性、智能的眼鏡終端Microsoft HololensGoogle GlassNreal圖片來源：Microsoft、google、Nreal官網圖片、視頻來源：Nreal官方7資源活化數字賦能文化遺產釋放文化源頭生產力展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：攝圖網數字技術將破解文化遺產五大瓶頸釋放文化遺產源頭生產力“資源孤島”鴻溝大數字化成本高市場交易不規范傳播推廣途徑窄體驗與表現力不強八大高成長性領域助力文化遺產“活起來”202

16、2年，中國文物保護技術協會與中國人民大學創意產業技術研究院，聯合騰訊數字文化實驗室、騰訊研究院發起“探元計劃”2022，旨在探索文化遺產數字活化的可持續發展路徑，形成多元協作保護傳承新格局。8重點產業數字人或成“切入口”型關鍵業態展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：新華網“人、物、環境”三元結構下數字人將成為元宇宙的切入口元宇宙空間數字人實體人技術的集成應用與流程再造推動數字人的制作門檻不斷降低角色設計角色定位三視圖角色原畫角色建模貼圖布線掃描角色綁定手指綁定身體骨骼綁定角色表情綁定實時渲染角色邏輯設計燈光、材質、物理、特效驅動關聯ARVR/綠幕模式真人扮演場景渲染動作

17、捕捉面部捕捉現有流程云計算算力集群5G 通信技術AI創作機器訓練大數據數字人的應用場景不斷拓展變現空間不斷增長功能型數字人身份型數字人替代部分人工職能，用于標準化內容生產、降低人力成本和風險，在傳媒、文旅、金融、醫療、教育領域已有嘗試向B端提供專業的虛擬數字人綜合解決方案，制作公司向需求功能型虛擬數字人的下游客戶提供項目定制服務，實現變現應用場景變現方式虛擬偶像、虛擬角色、虛擬化身等，在直播、電商、品牌營銷等細分領域實現KOL功能向C端進行IP運作變現，通過個性化形象包裝吸引流量，然后面向B端通過廣告實現品牌變現效應應用場景變現方式百度語音助理數字人龔俊翎_LING圖片來源：翎_LING微博圖

18、片來源：光明網9理念跨界游戲化思維深度改造傳統領域生產消費展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：原神米哈游官網游戲化的本質將游戲元素、設計、機制應用于非游戲場景游戲化的關鍵要素動機訴求、互動交流、場景體驗圖片來源：哈爾濱冰雪大世界圖片來源：MamboFPV游戲化在體育、醫療、文旅等不同行業得到廣泛應用FPV無人機競速賽火爆數字療法獲得實質性突破游戲IP與區域聯動打造文旅新動能圖片來源：Drone Racing League(DRL)圖片來源：攝圖網圖片來源：原神官方10融合愿景“文化+虛擬現實”助力智能制造全面升級展望未來中國式現代化歷程中的文化和科技融合十大焦點圖片來源：騰訊新聞實現全周期的虛實共生進行全閉環的信息交互形成全智能的產業經濟圖片來源：騰訊新聞報 告 主 編宋洋洋高書生張樹武蔣偉張立季鐵王國成劉鵬劉越劉兵饒佳寧課題組成員劉一琳陳璐陳勇男 穆雪姣馮格劉京京（實習）吳莎邱子億陳丹 常遠張孟曦郝惟苑洋 中 國 文 化 和 科 技 融 合 發 展 戰 略 研 究 報 告 研 究 團 隊特 別 感 謝