魔鏡市場情報：2022重點行業IP聯名分析報告（41頁）.pdf

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1、Moojing Market Intelligence2022重點行業IP聯名分析SPEAKER：魔鏡分析師團隊DATE：2022年9月ContentsContents目錄重點行業IP分析01重點IP分析及其人群洞察02重點賽道品牌IP分析03IP的未來趨勢04魔鏡市場情報：研究背景及研究目的新消費時代，IP聯名成為新消費領域的“流量密碼”，各大品牌紛紛借助IP聯名的方式來提高產品知名度并和消費者建立更多的情感鏈接。各類IP自身都具有信息傳播能力，品牌方通過匹配粉絲群體來選擇合作IP，從而精準觸達目標受眾。消費者也通過購買聯名產品這一消費行為表達對該IP的熱愛，獲得滿足感與幸福感；然而隨著聯名

2、產品層出不窮，品牌如何挑選與自身產品及目標消費者相符的IP，并持續打造和輸出符合市場趨勢的概念產品是目前品牌需要深入思考的問題?；谝陨媳尘?，本研究期望：以女裝、零食、玩具市場為研究核心，聚焦各市場下知名品牌IP聯名策略，從IP類型、銷售表現等角度，分析品牌聯名的側重點，并結合重點社交平臺對IP的輿情表現，如從性別、年齡、地域等維度，洞察IP受眾的人群特征，為品牌選取合作IP提供決策支持，并得出未來IP發展趨勢。以魔鏡電商（淘寶+天貓）電商數據為基礎，結合桌面研究、電商輿情、社交輿情交叉分析，形成機會建議天貓淘寶一級類目（女裝/女士精品，零食/堅果/特產，玩具/童車/益智/積木/模型）時間：涉

3、及2022年1-8月研究背景研究目的研究方法魔鏡市場情報：取數規則說明：4 本次研究選取了淘寶和天貓平臺類目：女裝/女士精品，零食/堅果/特產，玩具/童車/益智/積木/模型 社交輿情處理規則說明：時間維度及數據量：爬取近八個月與“推文中含有相關IP名稱關鍵字的相關推文，并根據推文作者信息進行人群分析 電商數據處理規則說明：將所有評論文本按照首字母降序后，對其進行逐一打標簽，對其中的差評、人群信息進行維度歸納和整理；在已處理的抽樣電商數據基礎上，對每個維度進行語義聯想，去搜索所有電商評論中包含此維度的條數；魔鏡市場情報：重點行業下IP市場總結5 中國IP授權商品高速增長，卡通動漫類型IP最受大眾

4、喜愛中國IP授權商品在2020年雙十一期間銷售額增速高達76%，而天貓總成交額同比增速僅為26%，IP授權商品逐漸受到消費者青睞。根據2021年中國品牌授權市場的IP類型分布情況來看，最受歡迎的是卡通動漫類型，占比高達28.2%，其次為藝術文化類，占比為18.5%。迪士尼IP在重點類目下占據較大市場份額，各行業頭部品牌合作IP策略呈現差異化動漫影視類和文化藝術類是女裝、零食和玩具市場銷售額較高的兩種IP類型，其中迪士尼作為好萊塢五大巨頭影業之一，眾多經典IP深受大眾喜愛，是女裝和零食類目下銷售額最高的IP。在女裝市場中，優衣庫與輕奢品牌Theory推出聯名單品，有效提高產品均價并獲得大多數消費

5、者認可。零食市場中，樂事作為家喻戶曉的經典品牌，借助合作IP的知名度來推廣品牌小眾口味，IP受眾人群與口味目標消費者相契合。玩具市場中，樂高合作IP眾多，不同IP銷售額占比較接近，主要根據大眾潮流和審美偏好來確定合作IP。反派人物IP逆襲，可愛軟萌形象在女性群體最受歡迎，奧特曼經典IP年齡段覆蓋情況較廣“草莓熊”和“酷洛米”分別為迪士尼和三麗鷗的知名反派IP，都具有可愛軟萌、搗蛋的特性，草莓熊被主人拋棄而黑化的情節使人物形象更立體，易使大眾與之共情。此類IP的受眾群體主要為21-25歲的年輕女性，造型可愛高顏值、人物故事生動有趣是該年齡段喜愛IP的主要特點。奧特曼IP已誕生多年，IP衍生產品及

6、活動較廣泛，不僅限于產品聯名，還有線下活動、體驗店等。受眾群體年齡跨度較大，核心人群年齡段為25-30歲，占比為34%。聯名成為頭部品牌的營銷首選，也是品牌年輕化的有效途徑女裝市場的頭部品牌優衣庫傾向于和時尚品牌、設計師及動漫潮玩推出聯名款，單品推出后有眾多KOL、KOC輸出單品相關種草推文，有效吸引眾多消費者。零食市場的頭部品牌好利來成立已久，自2019年來便高頻率推出多款聯名單品，合作IP也多為受年輕群體喜愛的動漫影視類IP，成功刷新消費者認知，打造好利來年輕、時尚、美味的品牌形象。樂高作為玩具市場頭部品牌之一，借助豐富多樣的IP打通了玩具、教育和娛樂三大產業鏈，從而形成社會文化現象。為進

7、一步吸引中國消費者，樂高推出悟空IP相關產品，并相繼推出微電影、悟空表演者、悟空繪本進行全方位造勢，IP聯名已成為高效、精準引流的營銷方式之一。行業洞察1行業洞察2行業洞察3行業洞察4行業洞察5 具備情緒價值、強互動性和社交屬性的萌系/治愈系IP，以及鏈接民族內涵、朝代文化的國潮藝術IP是目前IP聯名的兩大趨勢近年爆火的玲娜貝兒、冰墩墩、可達鴨等IP本質上都是圍繞如何在肢體上或心理上與受眾互動，進入受眾的自我表達體系。年輕人們深層次的訴求還是表達自我、寄托情緒，因此助燃了這些IP的火爆。在當下疫情陰霾長期存在、人們的心理壓力大的情況下，這些可愛的、有獨立個性的、甚至能夠互動的IP，更易被消費者

8、喜愛，甚至能為它冷風排隊、一擲千金，它們能夠滿足年輕人想象力同時，又兼備社交屬性。中國文博組織機構、民族傳統藝術作品、古風文化電視劇等這些IP，區別于那些無關民族文化、朝代文化等的所謂“國潮”品牌，它們能夠鏈接中國的獨特文化和世界脈搏之間的并與之交流和融合。品牌也能夠以這些中國文化組織機構、藝術作品等IP為窗口，深入藝術和傳統文化的不同領域挖掘更多樣的IP合作形式，詮釋品牌的精神內核，與消費者建立更深層次的鏈接。Part1Part1 重點行業IP分析魔鏡市場情報：7IP，即 Intellectual Property，是知識產權的簡稱。IP聯名即兩個IP合作推出某個產品，通過對兩個IP本質上的

9、相關性進行捆綁銷售，打破品牌自身及產品的固有壁壘，利用IP雙方的知名度進行引流，在輿論營銷引導的方式下，吸引年輕消費者，從而進一步拓展品牌知名度。2020年雙十一期間，天貓總成交額同比增速為26，而IP授權商品銷售額增長率高達76，遠高于雙十一整體交易總額增速。IP授權商品的款數、商家數和購買人數也出現不同程度的增長，IP商品逐漸受到消費者喜愛和認可。根據2021年中國品牌授權市場的IP類型分布情況來看，卡通動漫占比最高，達到了28.2%；其次是藝術文化，占比為18.5%。28.2%18.5%11.0%9.3%9.2%7.9%6.8%3.7%2.5%1.5%1.4%0%10%20%30%卡通動

10、漫藝術文化潮流時尚電子游戲影視綜藝企業品牌肖像形象體育運動網絡文學音像圖書院校名人2020年2021年2021年中國品牌授權市場的IP類型分布占比IP概念及國內IP市場概述2020年天貓雙十一IP授權商品同比增長情況76IP授權商品銷售額增長21銷售IP授權商品商家數增長15IP授權商品款數增長28IP授權商品購買人數增長數據來源：2022中國品牌授權行業發展白皮書數據來源：2020天貓“雙11”IP電商指數報告數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：女裝/女士精品類目下，動漫影視類和文化藝術類的IP銷售額較高。動漫影視類IP中，迪士尼IP銷售額斷層第一，2022年7月銷售額高達944.03萬元，

11、迪士尼相關IP憑借生動可愛的卡通形象在網絡上熱度不斷，十分貼合女性消費者的審美偏好，對帶有迪士尼IP印花的服裝銷售額有明顯帶動作用。文化藝術類IP中，NASA IP銷售額明顯高于其余IP，2022年7月銷售額高達1002.39萬元，宇航員、航天等元素深受消費者喜愛。1,126,816.34 1,160,260.15 1,260,239.59 1,270,872.54 1,294,274.49 1,504,169.87 1,689,858.08 1,785,453.64 1,815,514.65 2,024,499.99 2,415,732.34 2,937,333.96 3,072,622.9

12、7 5,631,349.86 9,440,342.78 0246810愛麗絲夢游仙境美女與野獸哆啦A夢阿童木史努比芝麻街小飛象龍貓愛莎小怪獸冰雪奇緣佩奇米奇泰迪熊迪士尼女裝/女士精品類目2022年7月動漫影視類IP Top15相關產品銷售額（百萬）女裝/女士精品|重點IP類型相關產品銷售額排行29,562.00 37,866.36 54,450.00 69,850.60 120,749.00 131,075.16 205,028.40 321,786.00 324,653.00 367,274.00 1,087,858.94 1,645,346.79 1,945,840.00 3,894,27

13、4.83 10,023,894.84 024681012清明上河圖伊藤潤二中國航天清平樂藤原浩故宮老佛爺國家寶藏洋基隊麥昆只此青綠NBA敦煌梵高NASA女裝/女士精品類目2022年7月文化藝術類IP Top15相關產品銷售額（百萬）8數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：女裝/女士精品類目下，有IP合作的TOP3品牌分別為優衣庫、摩安珂和太平鳥。優衣庫IP合作產品銷售額占比為13.01%，與Theory品牌推出的聯名款產品銷售額占比最高，為3.90%。Theory品牌主打簡潔優雅，品牌均價約為1000元以上，優衣庫與Theory聯名款均價有明顯上升，約為182.38元，明顯高于其他合作IP產品均

14、價。摩安珂IP合作產品銷售額占比為12.40%，楊冪IP相關產品占比最高，為10.02%，主要由于楊冪為該品牌代言人，較多產品為“楊冪同款”，代言人效應對產品銷售有明顯帶動作用。太平鳥IP合作產品銷售額占比為8.33%，飛躍IP相關產品占比最高，為2.24%，產品多為運動休閑、戶外防曬類女裝，飛躍經典國貨運動品牌的消費者認知與產品類型和賣點相契合，受到許多消費者的青睞。9有IP合作的TOP3品牌2022年7月銷售額IP合作7月總銷售額占比合作IP銷售額IP合作銷售額占比均價uniqlo/優衣庫10,523.66 萬元13.01%Theory407.39萬元3.90%182.38元迪士尼277.

15、44萬元2.64%73.38元史努比81.20萬元0.77%67.61元mo&co./摩安珂6,132.79 萬元12.40%楊冪614.44萬元10.02%859.62元Blythe103.31萬元1.68%1465.40元迪士尼90.67萬元1.48%644.44元peacebird/太平鳥4,864.76 萬元8.33%飛躍109.21萬元2.24%240.76元王一博65.19萬元1.34%854.34元YOUWEI48.86萬元1.00%459.64元女裝/女士精品|有IP合作的TOP3品牌概覽數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：零食/堅果/特產類產品的包裝設計會在一定程度上影響消費

16、決策，產品與IP合作大多聚焦于包裝外觀設計上。動漫影視類IP中銷售額最高的為迪士尼，2022年7月銷售額為307.01萬元，奧特曼IP緊隨其后，銷售額為291.90萬元。動漫影視類IP最受歡迎，能夠快速抓住消費者眼球是主要原因之一。相比動漫影視類，文化藝術類IP產品銷售額較低，其中，故宮IP銷售額最高，為81.25萬元，產品多為包裝設計融入故宮元素的中式點心、月餅等。298,159.06 299,906.71 309,072.03 344,470.36 363,392.50 436,079.23 452,720.64 460,477.99 535,160.88 939,952.14 1,146

17、,252.96 1,186,619.77 2,207,049.55 2,919,039.95 3,070,113.32 050100150200250300350小黃鴨熊出沒哈利波特冰雪奇緣寶可夢皮卡丘清平樂哆啦A夢米奇超級飛俠超人小豬佩奇小黃人奧特曼迪士尼零食/堅果/特產類目2022年7月動漫影視類IP Top15相關產品銷售額（萬）零食/堅果/特產|重點IP類型相關產品銷售額排行4,200.00 4,250.72 5,397.15 5,663.58 24,809.00 25,282.00 31,176.97 34,755.20 64,146.00 367,639.14 370,858.75

18、 508,589.69 812,502.35 0102030405060708090NASA國家寶藏頤和園奧運梵高中國航天湖人東方明珠NBA冬奧暴力熊曼聯故宮零食/堅果/特產類目2022年7月文化藝術類IP Top13相關產品銷售額（萬）10數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：零食/堅果/特產類目下，有IP合作的TOP3品牌分別為樂事、溜溜梅和好利來。樂事IP合作產品銷售額占比較低，僅為0.96%。與POPMART推出的聯名款產品銷售額占比最高，為0.33%。樂事品牌知名度較高，與眾多IP合作的目的在于推廣小眾口味，例如黑松露味、芙蓉蝦味等，合作IP背后的年輕人群體是產品的目標消費者。溜溜梅I

19、P合作產品銷售額占比為57.29%，主要為品牌代言人肖戰和楊冪，肖戰IP銷售額占比較高，為53.65%。好利來IP合作產品銷售額占比為35.56%，與迪士尼推出的聯名款產品銷售額占比最高，為9.57%，迪士尼聯名產品憑借可愛高顏值的外觀俘獲了眾多消費者的喜愛。好利來品牌持續不斷與眾多類型IP推出聯名產品，保持品牌不斷更迭的新鮮感。11有IP合作的TOP3品牌2022年7月銷售額IP合作7月總銷售額占比合作IP銷售額IP合作銷售額占比均價Lays/樂事3,814.22 萬元0.96%POPMART12.45萬元0.33%25.54元Hello Kitty10.66萬元0.28%160.51元諾心

20、6.63萬元0.17%48.48元lium/溜溜梅1,582.94 萬元57.29%肖戰849.17萬元53.65%18.77元楊冪57.69萬元3.64%31.50元holiland/好利來1,411.50 萬元35.56%迪士尼135.13萬元9.57%356.53元三麗鷗103.47萬元7.33%298.87元川寧/TWININGS68.02萬元4.82%38.74元零食/堅果/特產|有IP合作的TOP3品牌概覽數據說明：零食/堅果/特產類目，因產品規格存在差異，均價僅供參考。數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：玩具/童車/益智/積木/模型類目下，動漫影視類IP最受歡迎，其中奧特曼IP2

21、022年7月銷售額最高，高達1.12億元。小豬佩奇、迪士尼也較受歡迎，銷售額分別為9784.75萬元和9240.86萬元。文化藝術類IP中，暴力熊IP銷售額最高，為984.58萬元，產品多為暴力熊積木玩具、DIY流體熊等。梵高IP也較受歡迎，銷售額為904.81萬元，產品主要為梵高油畫積木、拼圖等。6,161,524.64 7,113,812.95 7,256,135.01 8,585,008.78 9,739,269.41 9,960,513.32 12,850,907.87 14,737,019.16 16,231,136.72 18,174,375.22 18,671,580.99 18

22、,684,346.43 92,408,571.84 97,847,503.42 112,378,953.09 020406080100120蜘蛛俠汪汪隊鋼鐵俠超級飛俠星球大戰悟空冰雪奇緣超人愛莎小黃鴨泰迪熊哈利波特迪士尼小豬佩奇奧特曼玩具/童車/益智/積木/模型類目2022年7月動漫影視類IP Top15相關產品銷售額（百萬）玩具/童車/益智/積木/模型|重點IP類型相關產品銷售額排行368,588.49 398,927.42 404,496.86 427,853.36 461,986.67 490,208.18 549,319.45 578,735.10 783,343.17 897,698

23、.29 983,479.94 3,854,658.42 4,279,755.32 9,048,134.60 9,845,753.77 024681012兵馬俑敦煌清明上河圖小王子kaws三星堆NASA曼聯芝麻街布達拉宮美國宇航局故宮蘇州園林梵高暴力熊玩具/童車/益智/積木/模型類目2022年7月文化藝術類IP Top15相關產品銷售額（百萬）12數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：玩具/童車/益智/積木/模型類目下，有IP合作的TOP3品牌分別為樂高、卡游和萬代。樂高IP合作銷售額占比為40.87%，合作IP較多，不同IP銷售額占比較接近，其中迪士尼IP銷售額占比最高為4.49%，主要產品為積

24、木玩具?？ㄓ蜪P合作銷售額占比較高，為88.09%。奧特曼IP銷售額占比高達87.49%，奧特曼卡牌是卡游品牌的核心產品。萬代IP合作銷售額占比為61.54%，奧特曼IP銷售額占比最高，為57.18%，主要產品為奧特曼模型，高達IP銷售額占比較低，為3.31%，由于高達拼裝模型產品設計更精細，產品均價較高，約為500元。13有IP合作的TOP3品牌2022年7月銷售額IP合作7月總銷售額占比合作IP銷售額IP合作銷售額占比均價lego/樂高42,082.58 萬元40.87%迪士尼1887.66萬元4.49%199.54元哈利波特1659.31萬元3.94%533.79元法拉利1473.68萬

25、元3.50%892.98元卡游3,970.84 萬元88.09%奧特曼3473.97萬元87.49%83.18元斗羅大陸11.81萬元0.30%133.43元火影忍者6.71萬元0.17%65.63元bandai/萬代1,579.71 萬元61.54%奧特曼903.26萬元57.18%114.47元高達52.26萬元3.31%500.11元玩具/童車/益智/積木/模型|有IP合作的TOP3品牌概覽Part2Part2 重點IP分析及其人群洞察數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：69%29%2%玩具/童車/益智女裝/女士精品零食/堅果/特產草莓熊是迪士尼電影玩具總動員系列中的角色，原名Lotso

26、，它集合了各種可愛元素：毛絨的身體、圓鼓的肚子、粉嫩的顏色，而壞蛋性格來自于特殊的身世被主人遺棄。這種符合女孩子喜歡的形象設計加之能夠喚起共鳴的角色設定，讓草莓熊成為迪士尼的熱門IP之一，其周邊商品也成為許多女孩子的心頭所好。草莓熊|迪士尼最讓人喜愛的“反派”IP2021年9月-2022年8月 天貓淘寶女裝、零食和玩具類目下草莓熊IP合作銷售情況 1505101520250123452021/092021/102021/112021/122022/012022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/08銷售額（萬件）銷售額（千萬元）銷售額銷量012

27、34560501001502002503002021/092021/112022/012022/032022/052022/07商品數（千件）均價（元）商品均價商品數箱包玩偶鞋靴服飾數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：在2022年1-8月社交輿情中，草莓熊在微博、小紅書和抖音的社交聲量持續走高，涉及草莓熊的帖子合計高達45萬+條，曝光量超百億，輿情正面情感程度較高；從社交詞云來看，人們除了關注草莓熊玩偶、壁紙之外，聯名產品如手繩、包包、唇泥、花束等同樣備受關注和喜愛。今年七夕節，草莓熊花束成為意料之外的爆品，由于草莓熊可愛的外形和粉紅的顏色可與多種花束組合搭配，成為了多家花店和消費者爭搶的爆款

28、。0510152025301月1日1月10日1月24日2月7日2月21日3月7日3月21日4月4日4月18日5月2日5月16日5月30日6月13日6月27日7月11日7月25日8月8日8月22日小紅書抖音微博2022年1-8月社交平臺關于“草莓熊”的聲量趨勢（千條）草莓熊|百億曝光量，草莓熊花束成七夕意外爆品2022年1-8月社交平臺關于“草莓熊”的帖子詞云162022年1-8月社交平臺輿情規模概覽IP 名稱聲量互動量曝光量情感指數草莓熊46.57萬+2477.20萬+101.50億+92.10%備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音情感指數：即凈喜好度（Net Sentime

29、nt Rate），用來指示對象的情感正負面程度；指數比率越高，正面情感程度越強。計算公式為（正面聲量-負面聲量）/（正面聲量+負面聲量）*100%8月11日 小紅書博主分享草莓熊手機壁紙，爆火一周8月3日 七夕節 草莓熊花束成爆款數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：草莓熊IP形象：粉紅色、毛茸茸的，聞起來是香甜的草莓味，受眾群體以女性居多，占比高達80.50%。21歲-30歲的90后和00后是草莓熊IP的核心人群年齡段，占比達到70%左右，其中21歲-25歲是核心人群年齡段，占比達到39%。年輕女性是草莓熊IP的主要受眾。草莓熊IP的人群區域分布呈現差異化，主要集中于一線城市及新一線城市，占比

30、逼近70%，三線及以下城市占比較低。2022年1-8月社交平臺關于“草莓熊”的人群性別占比草莓熊|年輕女性是草莓熊IP的主要受眾172022年1-8月社交平臺關于“草莓熊”的人群區域占比2022年1-8月社交平臺關于“草莓熊”的人群年齡趨勢40%28%16%11%5%一線城市新一線城市二線城市三線城市三線以下城市1%10%39%29%13%3%1%1%2%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲以上女,80.50%男,19.50%0%20%40%60%80%100%社交平臺關于“草莓熊”的帖子示例備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微

31、博、小紅書、抖音數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：02468101214160102030405060702021/092021/112022/012022/032022/052022/07商品數（萬件）均價（元）商品均價商品數99%1%0%玩具/童車/益智零食/堅果/特產女裝/女士精品已誕生55年的奧特曼也像其他經典老IP一樣，擁有老中青廣泛年齡跨度的粉絲群，93年進入中國市場后也積累了數量眾多“相信光的人”。借著迪迦奧特曼上映25周年的契機，奧特曼在2021年的曝光和活躍度再度飆升。去年3月31日，迪迦奧特曼等16部奧特曼系列劇集集中登陸B站，兩個月內播放量直逼六千萬。從奧特曼中國官方微

32、博公開的行程看，從日常獻血到端午吃粽，從跨界聯名到衍生服裝、玩具的授權開發，從各地展演、到主題店全國各地開設，奧特曼IP通過線上線下各種周邊衍生活動，維持高熱度。奧特曼|火了半個世紀的奧特曼到底有什么魅力2021年9月-2022年8月 天貓淘寶女裝、零食和玩具類目下奧特曼IP合作銷售情況 1805010015020025030002468101214162021/092021/102021/112021/122022/012022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/08銷售額（萬件）銷售額（千萬元）銷售額銷量箱包卡牌玩具服飾數據來源：魔鏡市場情

33、報魔鏡市場情報：在2022年1-8月社交輿情中，奧特曼在微博和抖音的社交聲量較高，涉及奧特曼的帖子合計高達433萬+條，曝光量超千億，輿情正面情感程度較高；從社交詞云來看，人們除了關注各種不同的奧特曼之外，周邊產品如卡牌、潮玩人偶等同樣備受關注和喜愛。微博奧特曼小表情倍受年輕人歡迎，在今年1-4月一直保持較高的使用熱度；而在抖音，大家更喜歡以奧特曼相關內容為梗拍攝視頻來引起關注和共鳴。05101520251月1日1月10日1月24日2月7日2月21日3月7日3月21日4月4日4月18日5月2日5月16日5月30日6月13日6月27日7月11日7月25日8月8日8月22日小紅書抖音微博2022年

34、1-8月社交平臺關于“奧特曼”的聲量趨勢（萬條）奧特曼|千億級曝光量，成年人在新媒體上追起了奧特曼2022年1-8月社交平臺關于“奧特曼”的帖子詞云192022年1-8月社交平臺輿情規模概覽IP 名稱聲量互動量曝光量情感指數奧特曼433.70萬+7.24億+1363.72億+84.40%備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音6月18日前后，抖音很多人拍攝奧特曼出現在窗外然后說“奧特曼來接我了！”的視頻2月27日前后，微博熱搜#張顏齊粉絲戴奧特曼面具接受采訪#情感指數：即凈喜好度（Net Sentiment Rate），用來指示對象的情感正負面程度；指數比率越高，正面情感程度越強

35、。計算公式為（正面聲量-負面聲量）/（正面聲量+負面聲量）*100%數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：奧特曼IP形象主要為勇氣、愛、傳承、正義感，受微博奧特曼小表情的影響，受眾群體數據上以女性居多，占比達75.50%。21歲-35歲是奧特曼IP的主要人群年齡段，占比達到85%以上，其中26歲-30歲是核心人群年齡段，占比達到34%，奧特曼IP也屬于初為人父母的30歲+人群的童年回憶。奧特曼IP的人群區域分布主要集中于一線城市及新一線城市，占比達到66%以上，二線城市占比也不低，占比為17%。2022年1-8月社交平臺關于“奧特曼”的人群性別占比奧特曼|千億級曝光量，成年人在新媒體上追起了奧特

36、曼202022年1-8月社交平臺關于“奧特曼”的人群區域占比2022年1-8月社交平臺關于“奧特曼”的人群年齡趨勢36%30%17%11%6%一線城市新一線城市二線城市三線城市三線以下城市1%7%33%34%16%5%2%1%2%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲以上女,75.50%男,24.50%0%20%40%60%80%100%社交平臺關于“奧特曼”的帖子示例備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：59%34%7%玩具/童車/益智女裝/女士精品零食/堅果/特產酷洛米是日本動

37、畫片奇幻魔法melody中的角色，與主角美樂蒂是一對歡喜冤家，喜歡互相捉弄、相愛相殺。雖然二人是對手關系，但依然相互在乎，劇情讓人感到十分有趣?？崧迕卓蓯鄣男蜗?、搗蛋的“反派”人設深受年輕人喜愛。大眾早期對三麗鷗的認知僅限于Hello Kitty，在2017年美樂蒂和酷洛米憑借詼諧有趣的表情包橫空出世，受到眾多年輕人的喜愛。三麗鷗在抖音平臺的官方賬號主要分享酷洛米及其他IP的動畫短視頻，對IP內涵有一定的延展作用?？崧迕讄三麗鷗軟萌可愛的小惡魔“反派”IP2021年9月-2022年8月 天貓淘寶女裝、零食和玩具類目下酷洛米IP合作銷售情況 2105101520250123456782021/0

38、92021/102021/112021/122022/012022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/08銷售額（萬件）銷售額（百萬元）銷售額銷量01234560102030405060702021/092021/112022/012022/032022/052022/07商品數（千件）均價（元）商品均價商品數玩偶蛋糕服飾數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：酷洛米在社交平臺的聲量呈現明顯上升趨勢，在8月中上旬達到峰值，月底出現回落。八月聲量明顯攀升，主要由于多個品牌推出三麗鷗聯名款產品，肯德基推出三麗鷗套餐、名創優品推出三麗鷗系列盲盒等。小紅書

39、平臺女性用戶居多，以生活分享、內容分享為主，平臺聲量遠高于其他平臺?？崧迕譏P在2022年1-8月社交平臺總聲量為52.66萬+，互動量高達4886.34萬+，情感指數為84.40%，正面情緒居多。0510152025301月1日1月10日1月24日2月7日2月21日3月7日3月21日4月4日4月18日5月2日5月16日5月30日6月13日6月27日7月11日7月25日8月8日8月22日小紅書抖音微博2022年1-8月社交平臺關于“酷洛米”的聲量趨勢（千條）酷洛米|三麗鷗軟萌可愛的小惡魔“反派”IP2022年1-8月社交平臺關于“酷洛米”的帖子詞云222022年1-8月社交平臺關于“酷洛米”輿

40、情規模概覽IP 名稱聲量互動量曝光量情感指數酷洛米52.66萬+4886.34萬+43.12億+84.40%備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音多個品牌推出三麗鷗聯名款產品情感指數：即凈喜好度（Net Sentiment Rate），用來指示對象的情感正負面程度；指數比率越高，正面情感程度越強。計算公式為（正面聲量-負面聲量）/（正面聲量+負面聲量）*100%數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：酷洛米IP形象主要為可愛、軟萌，受眾群體以女性居多，占比高達85.40%。16歲-30歲是酷洛米IP的主要人群年齡段，占比達到80%以上，其中21歲-25歲是核心人群年齡段，占比達到4

41、6%。年輕女性是酷洛米IP的主要受眾，社交輿情中女性占比高達85%+?？崧迕譏P的人群區域分布呈現差異化，主要集中于一線城市及新一線城市，占比達到70%以上，二線及三線城市占比較低。2022年1-8月社交平臺關于“酷洛米”的人群性別占比酷洛米|三麗鷗軟萌可愛的小惡魔“反派”IP232022年1-8月社交平臺關于“酷洛米”的人群區域占比2022年1-8月社交平臺關于“酷洛米”的人群年齡趨勢41%31%15%9%4%一線城市新一線城市二線城市三線城市三線以下城市1%19%46%21%7%2%1%1%2%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲5

42、0歲以上女,85.40%男,14.60%0%20%40%60%80%100%社交平臺關于“酷洛米”的帖子示例備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音Part3Part3 重點賽道品牌IP分析數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：早在十多年前，聯名還未如現今這般頻繁時，優衣庫就與設計師Jil Sander簽署合作。小至UT系列，大至時尚品牌，IP合作依舊在進行并愈發頻繁，與時尚品牌、設計師合作已成為優衣庫的品牌特色。優衣庫也常與動漫、潮玩等IP合作，盡管當下聯名已呈泛濫之勢，優衣庫與IP合作的官宣仍然能引發人們的關注度和好奇心。受疫情及品牌整體營收下滑的影響，今年優衣庫IP聯名產品在

43、天貓淘寶銷售額的走勢和占比不太樂觀，今年1-8月IP聯名銷售額1.78億元，8月IP銷售占比僅10%。2022年1-8月優衣庫女裝類目下IP聯名產品在天貓淘寶銷售額的走勢（百萬元）和占比優衣庫|2022年品牌IP聯名概況2022年1-8月優衣庫的IP聯名輿情趨勢和設計師Jil Sander合作推出“+J”系列服飾22年1-8月銷量：20萬件+22年1-8月均價：356元與紐約現代時尚品牌“Theory”共同合作推出系列服飾22年1-8月銷量：14萬件+22年1-8月均價：214元010203040506001000200030004000500060001月2月3月4月5月6月7月8月互動量（

44、萬次）帖子（條）帖子量互動量優衣庫舉辦的2022 UT Grand Prix大賽以Peanuts為主題系列T恤22年1-8月銷量：5萬件+22年1-8月均價：84元Museums of The World合作：盧浮宮博物館系列服飾22年1-8月銷量：1.9萬件+22年1-8月均價：85元與美少女戰士Sailor Moon少女漫畫聯名合作系列服飾22年1-8月銷量：2萬件+22年1-8月均價：81元備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音15%19%14%19%14%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%05101520253035401月 2月 3月 4月

45、 5月 6月 7月 8月IP聯名銷售額占比IP聯名銷售額（百萬元）IP聯名銷售額IP聯名銷售額占比小紅書博主(Abby AB)推薦4月底與泡泡瑪特聯名5月底與品牌MARNI聯名哆啦A夢可持續發展模式特色商品8月5日發售數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：從今年1-8月優衣庫各個IP聯名來看，MARNI、泡泡瑪特、Theory這三個IP在社交平臺的聲量最高，銷售額TOP5的IP為JilSander、Theory、IDLF、MARNI和史努比，其中JilSander是優衣庫在2009年已達成合作的設計師IP，推出了+J合作系列，自今年5月起相關產品鏈接開始減少，從1月的100+到8月33個鏈接。從

46、優衣庫IP聯名社交輿情的人群來看，主要以21-35歲的90后和Z世代為主，官方微博的評論風格較為年輕和簡約，粉絲對聯名官宣的反應感覺一般，對，興奮點更傾向于KOL、KOC的推薦種草。關鍵詞聲量關鍵詞聲量穿搭3259theory272聯名1469褲子264marni866舒適238t恤644時髦232ootd607版型227襯衫597印花226泡泡瑪特440合作款220短褲349顯瘦211設計師347法式209面料344牛仔褲2052022年1-8月優衣庫IP聯名系列社交輿情TOP20關鍵詞優衣庫|IP聯名社交輿情概況和客群洞察260246810121月2月3月4月5月6月7月8月Jil San

47、derTheoryIDLFMARNI史努比2022年1-8月天貓淘寶優衣庫TOP5 IP銷售額（百萬元）2%6%35%30%16%5%2%1%3%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲以上2022年1-8月社交平臺關于優衣庫IP聯名的年齡分布客群評論示例備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音2515魔鏡市場情報：2022年4月23日，優衣庫官宣與品牌MARNI合作，上線以MARNI近期鐘情的、標志性的涂鴉風格為設計主旋律系列服飾。1994年創始于意大利的年輕MARNI，創始人兼設計師Consuelo Castigli

48、oni奠定了它折衷主義的風格，將不同元素融合在一起，不因循守舊，擁有一大批忠實的消費者。從官方介紹來看，比起Jil Sander聯名的穩重成熟，這次和MARNI的聯名介紹有一種能把春日和藝術穿在身上的俏皮感；在服飾版型上則是以寬松風格為主，體現出雙方品牌都倡導的中性舒適感；點贊轉發方面，轉贊評破百的博文寥寥無幾，聯名的熱度、關注度主要來自各大穿搭博主分享、種草。優衣庫|MARNI的IP合作及效果分析27宣布與MARNI聯名官博宣傳語言設計KOLKOC 種草明星上身代言數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：自4月底MARNI合作系列上線起，其銷售額持續走高，截至8月31日，該系列產品合計銷售額達1

49、869.29萬元，社交帖子超9600+條。在電商評論中，消費者對服飾的外觀和面料最為關注：“好看”“顏色”等服飾外觀相關詞匯的提及頻率較高，“面料”“材質”“舒服”等面料、體感相關詞匯的聲量排名也比較靠前?？傮w來看，MARNI品牌的風格設計、優衣庫自身品控是該IP合作產品的核心賣點和消費者關注點。外觀面料舒適度尺碼上身效果2022年5-8月天貓淘寶優衣庫與MARNI合作產品的銷售和社交聲量走勢優衣庫|MARNI的IP合作及效果分析2801234560123456789105月6月7月8月聲量（千條）銷售額（百萬元）銷售額聲量2022年5-8月天貓淘寶優衣庫與MARNI合作電商輿情關鍵詞聲量20

50、22年5-8月天貓淘寶優衣庫與MARNI合作電商評價重點維度情況關鍵詞聲量關鍵詞聲量好看65材質17面料44降價16舒服29合適15顏色27藍色15搭配24款式13尺碼24質量12設計23品質11裙子19發貨10版型18紅色10寬松17滿意9面料和外觀維度典型正面文本：巨好看！可惜等降到99就沒貨了，白色沒買到真的太好看啦，199搶到就是賺到，花苞裙每一條都很好看，真的太喜歡了，穿去拍照好出片，MARNI系列真的很適合拍照面料和外觀維度典型負面文本：洗過太皺了，前面的褶皺也沒型材質有點悶，但是拍照很顯色布料很一般，而且我的洗完還掉色。但是，好看就行，前后都可以穿。都買吧，誰穿誰好看。外觀維度面

51、料維度體感維度其他數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：作為一個30歲的“中年”品牌，自從2019年與喜茶對上線后，好利來就踏上了聯名的瘋魔路。近8個月，其IP聯名銷售額及其占比持續走高，8月占比高達50%+。2022年過去的8個月內，好利來上新了9個聯名款產品：8月（國王排名），7月（哈利波特，巴斯光年），6月（草莓熊），5月（酷洛米，大耳狗和美樂蒂），3月（泡泡瑪特，奧特曼）1月（寶可夢系列）。這些眼花繚亂的IP，都被加到各種糕點當中，全面包圍年輕男女的青春記憶，在社交平臺中引起廣泛分享和討論。8%20%15%26%50%0%10%20%30%40%50%60%010203040506070

52、80901月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月IP聯名銷售額占比IP聯名銷售額（萬元）IP聯名銷售額IP聯名銷售額占比2022年1-8月好利來IP聯名產品在天貓淘寶銷售額的走勢（萬元）和占比好利來|2022年品牌IP聯名概況2022年1-8月社交平臺中好利來的IP聯名輿情趨勢哈利波特聯名月餅禮盒22年1-8月銷量：1130件+22年1-8月均價：299元寶可夢聯名系列蛋糕22年1-8月銷量：500件+22年1-8月均價：334元酷洛米聯名系列蛋糕22年1-8月銷量：470件+22年1-8月均價：303元05101520253001002003004005006001月2月3月4月5月6

53、月7月8月互動量（萬次）帖子（條）帖子量互動量備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音哈利波特聯名月餅禮盒草莓熊聯名泡泡瑪特聯名數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：從今年1-8月好利來各個IP聯名來看，三麗鷗、酷洛米、泡泡瑪特這三個IP在社交平臺的聲量最高，銷售額TOP5的IP為哈利波特、寶可夢、酷洛米、草莓熊、泡泡瑪特，其中哈利波特為8月中秋限定禮盒，加持高顏值、高單價，銷售額高達33萬+元，其次為今年1月推出的寶可夢聯名系列蛋糕，累計銷售額已達17萬+元。從好利來IP聯名社交輿情的人群來看，主要以21-30歲的Z世代為主，官方微博的評論風格較為年輕和活潑，粉絲對聯名活動的反應

54、都較為積極。關鍵詞聲量關鍵詞聲量蛋糕1857哈利波特298芝士680口感289三麗鷗646甜品272巧克力490味道270酷洛米447生日241口味427好吃237泡泡瑪特357奶油232半熟336奧利奧219奧特曼325寶可夢192草莓熊324玉桂狗1692022年1-8月好利來IP聯名系列社交輿情TOP20關鍵詞好利來|IP聯名社交輿情概況和客群洞察30012345671月2月3月4月5月6月7月8月哈利波特寶可夢庫洛米草莓熊泡泡瑪特2022年1-8月天貓淘寶好利來TOP5 IP銷售額（萬元）1%4%39%30%16%5%2%1%3%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35

55、歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲以上2022年1-8月社交平臺關于好利來IP聯名的年齡分布客群評論示例備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音33魔鏡市場情報：2022年5月30日，好利來官宣與酷洛米IP合作上線系列蛋糕，包括搖滾甜心酷洛米、酷洛米暗夜城堡、酷洛米惡魔杯三款，黑粉配色，加上高還原度的IP造型，甜酷魅力MAX。從官方介紹來看，既彰顯了IP的個性特征（反叛、甜酷、俏皮），同時強調了蛋糕的核心美味組成（可可戚風、奧巧慕斯等），畫報設計、蛋糕設計同樣走甜酷可愛風，同時附加豐富的周邊如包裝袋、立體賀卡、禮盒、帽子等，俘獲眾多“顏控女孩”。好利來|酷洛米（Kuro

56、mi）的IP合作及效果分析31多款蛋糕設計宣布與酷洛米IP聯名豐富的限定周邊數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：自5月底酷洛米系列蛋糕上線起，其銷售額持續走高，截至8月31日，該系列產品合計銷售額達14.85萬元，社交帖子超2550+條。在電商評論中，消費者對蛋糕的口味和外觀最為關注：“味道”“好吃”等蛋糕口味相關詞匯的提及頻率較高，“好看”“可愛”“酷洛米”等外觀、IP相關詞匯的聲量排名也比較靠前?？傮w來看，IP合作的高顏值蛋糕設計、好利來品牌產品口味穩定優良是該產品的核心賣點和消費者關注點?？谖锻庥^服務IP情感2022年5-8月天貓淘寶好利來與酷洛米IP合作產品的銷售和社交聲量走勢好利來|

57、酷洛米（Kuromi）的IP合作及效果分析320200400600800100012000123455月6月7月8月聲量（條）銷售額（萬元）銷售額聲量2022年5-8月天貓淘寶好利來與酷洛米IP合作電商輿情關鍵詞聲量2022年5-8月天貓淘寶好利來與酷洛米IP合作電商評價重點維度情況關鍵詞聲量關鍵詞聲量好吃139準時27好看110口味22蛋糕109滿意20可愛94服務19酷洛米63生日18好利來43賀卡17味道42送貨16配送38朋友14客服33孩子14巧克力27造型14口味和外觀維度典型正面文本：蛋糕超級好看的！這個造型真的歪瑞古德！口感口感又不甜，口感又綿密！是奧利奧口味的！超喜歡，很可愛

58、，味道味道也好不會很甜的那種口味和外觀維度典型負面文本：奶油太多有點膩，派送時間定好老是提前！味道方面個人不喜歡巧克力，純粹圖顏值，口感吃了倆塊有點膩。有點太甜了！口感吃不慣甜的可能會覺得膩 不過好吃口味維度外觀維度IP 維度其他數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：樂高，作為全球最大積木玩具品牌，它用豐富多樣的IP打通了玩具、教育和娛樂三大產業鏈，并成為一種社會文化現象。樂高通過多種動漫影視IP、汽車品牌IP等的授權強化了男性玩家的粘性，提升玩家對樂高的評價，而且與冰雪奇緣IP聯名打通了女性玩家這一塊的市場，豐富的產品線為樂高提供新鮮感和生命力，所以樂高一直是年輕化的品牌形象。今年1-8個月，

59、樂高的IP聯名銷售額占比波動上升，逐步逼近50%+。2022年1-8月樂高IP聯名與非IP聯名產品在天貓淘寶銷售額對比走勢（千萬元）樂高|2022年品牌IP聯名概況02040608010012014016018005001000150020002500300035004000450050001月2月3月4月5月6月7月8月互動量（萬次）帖子（條）帖子量互動量2022年1-8月樂高的IP聯名輿情趨勢樂高保時捷911賽車模型22年1-8月銷量：4.8萬件+22年1-8月均價：1517元樂高哈利波特系列22年1-8月銷量：3.9萬件+22年1-8月均價：1205元樂高悟空小俠齊天大圣機甲22年1-8

60、月銷量：2.2萬件+22年1-8月均價：872元備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音45%42%48%45%51%48%49%0%10%20%30%40%50%60%0246810121416181月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月IP聯名銷售額占比IP聯名銷售額（千萬元）IP聯名產品IP聯名銷售額占比#樂高嫦娥下凡打工#直播法拉利新品 x 六一兒童節數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：從今年1-8月樂高各個IP聯名來看，法拉利、變形金剛、哈利波特這三個IP在社交平臺的聲量最高，銷售額TOP5的IP為保時捷、哈利波特、迪士尼、蘭博基尼、悟空。其中保時捷IP在2016

61、年8月，樂高在中國首次推出樂高版保時捷911-GT3-RS，整個保時捷系列在2022年1-8月銷售額達6810萬+元。從樂高IP聯名社交輿情的人群來看，主要以21-35歲的年輕人為主，其中有一定經濟能力的26-35歲人群占比超50%；官方微博的評論風格較為年輕，粉絲對IP合作活動的反應都較為積極，對樂高IP合作的選擇和設計有較多的想法。關鍵詞聲量關鍵詞聲量法拉利390兒童節禮物166變形金剛369漫威160積木340鋼鐵俠156moc324電影156哈利波特310汽車人141悟空小俠277抖音140擎天柱272城堡136王一博230新品134星球大戰210套裝132迪士尼173禮物130202

62、2年1-8月樂高IP聯名系列社交輿情TOP20關鍵詞樂高|IP聯名社交輿情概況和客群洞察34024681012141618201月2月3月4月5月6月7月8月保時捷哈利波特迪士尼蘭博基尼悟空2022年1-8月天貓淘寶樂高TOP5 IP銷售額（百萬元）2%6%28%33%19%7%3%1%2%15歲以下16-20歲21-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲50歲以上2022年1-8月社交平臺關于樂高IP聯名的年齡分布客群評論示例備注：本報告所指的社交平臺僅包含新浪微博、小紅書、抖音魔鏡市場情報：2020年5月，在兒童節到來之際，樂高推出了首個以中國經典名著為設計靈感

63、的系列產品：悟空小俠系列，同時上映樂高悟空小俠系列動畫，還圍繞“英雄夢”的推出了一部微電影是誰丟了孫悟空。此外，樂高還邀請與“悟空”有些淵源的（16年在歡樂喜劇人現場的悟空表演者）裘繼戎成為樂高悟空小俠的破圈伙伴。去年8月，樂高的悟空小俠IP繪本悟空小俠在兒童繪本閱讀平臺KaDa故事平臺上線。樂高全方位為悟空這個超級IP造勢，意在觸動中國每個心懷英雄夢的大小兒童。樂高|悟空的IP合作及效果分析35首發直播宣傳童趣海報設計官博宣傳語言設計文化藝人悟空表演宣傳同步IP動畫視頻宣傳同步IP微電影數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：自2022年悟空小俠系列上線起，其銷售額和熱度一直平穩波動，2022年

64、1-8月，該系列產品合計銷售額達2302.48萬元，社交帖子超5600+條。在電商評論中，消費者對該系列產品的人群、質量最為關注：“孩子”“兒子”等人群相關詞匯的提及頻率較高，“質量”“材質”“做工”等質量相關的詞匯的聲量排名也比較靠前?？傮w來看，樂高借助悟空IP觸動國民記憶，深入打開了中國兒童市場。人群質量安裝價格情感外觀2022年5-8月天貓淘寶樂高與悟空小俠IP合作產品的銷售和社交聲量走勢樂高|悟空小俠的IP合作及效果分析360200400600800100012001400160001234561月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月聲量（條）銷售額（百萬元）銷售額聲量2022年

65、1-8月天貓淘寶樂高與悟空小俠IP合作電商輿情關鍵詞聲量2022年1-8月天貓淘寶樂高與悟空小俠IP合作電商評價重點維度情況關鍵詞聲量關鍵詞聲量孩子122小朋友20質量60好看19寶貝32做工19材質30價格18包裝28異味18兒子25便宜17發貨24客服16正品23造型11物流23小孩11滿意21精致10人群和服務維度典型正面文本：我就果斷的買了！益智又培養孩子的動手能力，這錢花的值樂高很好，孩子很喜歡，質量也很好，回來就迫不及待的拼啦人群和服務維度典型負面文本：次日達并不是次日達。不要找疫情的原因、收件地無疫情并常態化管理。賣家服務強詞奪理去找消費者原因。差評，賣家服務聯系客服都沒人處理，

66、賣家服務一直催都沒用，物流還有東西已經到了自動確認還沒收到貨，賣家服務詢問客服也是沒人回答人群維度質量維度價格維度其他Part4Part4 IP的未來趨勢魔鏡市場情報：不難發現，近年爆火的玲娜貝兒、冰墩墩、可達鴨等IP都有幾個共同的特點：外形可愛討喜、走萌系治愈路線、有獨立人設。玲娜貝兒和冰墩墩都有真人扮演，讓這個IP形象變得鮮活，而可達鴨有二創，掙脫了它的固有形象。除了它們之外，還有因極具個性、更符合年輕人的理想自我而再度翻紅的酷洛米，而完美得近乎無聊、性格千篇一律的凱蒂貓、美樂蒂則被時代冷落。這些IP本質上都是圍繞如何在肢體上或心理上與受眾互動，進入受眾的自我表達體系。年輕人們深層次的訴求

67、還是表達自我、寄托情緒，因此助燃了這些IP的火爆。在當下疫情陰霾長期存在、人們的心理壓力大的情況下，這些可愛的、有獨立個性的、甚至能夠互動的IP，更易被消費者喜愛，甚至能為它冷風排隊、一擲千金，它們能夠滿足年輕人想象力同時，又兼備社交屬性。但是如何從“網紅”走向“長紅”，仍需更高的IP開發深度和廣度。趨勢一|具備情緒價值、強互動性和社交屬性的萌系/治愈系IP玲娜貝兒聯名運動鞋酷洛米聯名服飾可達鴨聯名肯德基冰墩墩聯名肯德基酷洛米動畫玲娜貝兒真人偶可達鴨聯名玩具數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：聯名藝術IP是品牌藝術營銷中的主要手段之一。根據觀察，近年來市場上掀起了一陣國潮藝術熱：故宮、三星堆、

68、國家博物館、頤和園等中國知名博物館、美術館成為了品牌產品熱衷的合作對象，同時只此青綠、千里江山圖等中國文化藝術領域作品IP也越來越受到市場追捧；此外，清平樂、長安十二時辰、夢華錄等古風電視劇同樣在IP市場中相繼破圈。這些IP區別于那些無關民族文化、朝代文化等的所謂“國潮”品牌，它們能夠鏈接中國的獨特文化和世界脈搏之間的并與之交流和融合。品牌也能夠以這些中國文化組織機構、藝術作品等IP為窗口，深入藝術和傳統文化的不同領域挖掘更多樣的IP合作形式，用豐富的手段詮釋品牌的精神內核，煥新或強化品牌形象，與消費者建立更深層次的鏈接。趨勢二|真正鏈接民族內涵、朝代文化的國潮藝術IP39景德鎮御器研究院千里江山圖感溫變色杯若來攜旗下國風IP Nanci出品清平樂聯名盲盒三星堆博物館聯名月餅三星堆聯名咖啡品牌SEESAW夢華錄聯名喜茶Mm聯系我們北京淘冪科技有限公司北京市朝陽區望京SOHO塔1A座2005聯系電話：010-84785451關注我們Moojing Market Intelligence