魔鏡市場情報：618活動中期分析報告（2022）（53頁）.pdf

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1、Moojing Market Intelligence2022年618活動中期分析報告SPEAKER：分析師團隊DATE：2022年6月數據截至2022年6月5日魔鏡市場情報：主流平臺618活動節點普遍分為預售期、專場期、正式期數據來源：魔鏡市場情報根據互聯網公開資料整理PAGE 3ContentsContents目錄美妝珠寶行業01日用電器行業02家居個護行業03Part1Part1美妝珠寶行業魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，護膚行業銷售額達122.3億元，同比增長13.7%；銷售額高點出現在5月27日（今年618活動預售期第二天），達42.9億元，其次是6月1日（開門紅第一天），達2

2、2.2億元。各葉子類目走勢與護膚行業走勢基本相近。2022年618期間護膚行業TOP15品牌最低值與去年基本持平，均為1.7億元左右。2022年618期間護膚行業的主要賣點集中在直播間帶貨、成分創新等。護膚行業618期間概要類目說明：護膚行業是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618護膚行業銷售額高點出現在5月27日（即618活動預售期第二天），達42.9億元。今年618活動市場規模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中9天相較去年相應活動時間市場規模增加，其中。預售期第二天（5月27日）增加幅度最大，達6.3倍。近兩年天貓

3、平臺護膚行業618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業618期間每日銷售額變化趨勢6類目說明：護膚行業是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間護膚行業葉子類目每日銷售額普遍呈現下降趨勢，活動熱度不斷下降。眼部護理套裝類目下降趨勢尤其明顯，其銷售額主要集中在5月27日，銷售額占比達93.4%，之后明顯下降。2022年天貓平臺護膚行業TOP15葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化

4、趨勢護膚行業618期間葉子類目分析7類目說明：護膚行業是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間護膚行業TOP15品牌最低值與去年基本持平，均為1.7億元左右。2022年618期間護膚行業TOP15品牌市場份額也有所提高，其中代表為海藍之謎，其市場份額提高了2.9個百分點。近兩年天貓平臺護膚行業618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比護膚行業618期間TOP品牌分析89.1 5.9 5.8 5.6 5.4 4.0 2.9 2.7 2.6 2.4 2.2 2.1 2

5、.1 2.0 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 歐萊雅海藍之謎雅詩蘭黛玉蘭油蘭蔻珀萊雅薇諾娜資生堂修麗可夸迪赫蓮娜科顏氏理膚泉SK-ii嬌韻詩銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2022年8.0 5.6 4.0 2.9 2.7 2.5 2.2 2.1 2.1 2.0 2.0 2.0 1.9 1.8 1.7 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%0 2 4 6 8 10 歐萊雅雅詩蘭黛蘭蔻資生堂玉蘭油修麗可后薇諾娜海藍之謎玉澤蒂佳婷SK-ii赫蓮娜黛珂珀萊雅銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2021年類目說明：護膚行業是指天貓平

6、臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間護膚行業TOP5黑馬品牌分別為優時顏、相宜本草、米蓓爾、羽西、溪木源，其中，優時顏銷售額達1.2億元，日度平均銷售額同比增長8.4倍，主要賣點為李佳琦直播間、洗面奶溫和、面膜吸收效果好。2022年天貓平臺護膚行業618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比護膚行業618期間黑馬品牌分析9類目說明：護膚行業是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指202

7、2年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監測到銷量的品牌數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間護膚行業優時顏代表單品為UNISKIN洗面奶，主要銷售店鋪為優時顏旗艦店，活動優惠價格為140元/3支，截至6月5日銷售額超6800萬元，主要賣點為李佳琦直播間、溫和。護膚行業618期間黑馬品牌重點分析優時顏10商品名： 優時顏UNISKIN洗面奶銷售額： 6800萬元+活動優惠價： 140元/3支賣點： 李佳琦直播間；溫和類目說明：護膚行業是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市

8、場情報：2022年618期間護膚行業相宜本草代表單品為龍膽修護凍干精華面膜，主要銷售店鋪為相宜本草官方旗艦店，活動優惠價格為345元/10盒（50片），截至6月5日銷售額超7000萬元，主要賣點為GPS復合修復技術、李佳琦直播間、性價比。護膚行業618期間黑馬品牌重點分析相宜本草11商品名： 相宜本草龍膽修護凍干精華面膜銷售額： 7000萬元+活動優惠價： 345元/10盒（50片）賣點： GPS復合修復技術；李佳琦直播間；性價比類目說明：護膚行業是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年6

9、18面部精華銷售額高點出現在5月27日，達10.8億元，其中10天相較去年相應活動時間市場規模增加。TOP10品牌銷售額均超過7000萬元，其中玉蘭油銷售額達3.0億元，市場份額達10.7%，其次是珀萊雅，銷售額達2.7億元，市場份額達9.7%。2022年天貓平臺面部精華618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業618期間面部精華重點分析122022年天貓平臺面部精華618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比3.0 2.7 2.6 1.7 1.5 1.5 1.4 1.3 0.9 0.7 0%2%4%6%8%10%12%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0

10、3.5 玉蘭油珀萊雅海藍之謎修麗可雅詩蘭黛歐萊雅夸迪嬌蘭嬌韻詩SK-II銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名： OLAY玉蘭第四代小白瓶銷售額：1.0億元活動優惠價：499元/100ml賣點：煙酰胺；抗糖商品名： 歐萊雅注白瓶銷售額：7400萬元+活動優惠價：429元/37.6ml賣點：李佳琦直播間；雙管疊加類目說明：面部精華是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油面部精華（新）”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年61

11、8防曬護膚品銷售額高點出現在5月27日，達2.9億元，其中7天相較去年相應活動時間市場規模下降。TOP10品牌銷售額均超過1000萬元，其中Mistine銷售額達1.0億元，市場份額達13.9%，其次是娜麗絲，銷售額達1.0億元，市場份額達12.9%。2022年天貓平臺防曬護膚品618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業618期間防曬護膚品重點分析132022年天貓平臺防曬護膚品618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比1.0 1.0 0.9 0.8 0.6 0.4 0.3 0.2 0.2 0.1 0%5%10%15%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2

12、Mistine娜麗絲安熱沙歐萊雅薇諾娜黛珂蘭蔻皚麗SHISEIDO高姿銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名： Mistine小黃帽防曬霜乳銷售額：7600萬元+活動優惠價：200元/60ml*3瓶賣點：李佳琦直播間；吳磊代言商品名： 娜麗絲防曬霜噴霧銷售額：7000萬元+活動優惠價：83元/一支（140ml）賣點：日本進口；隨時補噴類目說明：防曬護膚品是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油防曬（新）”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至202

13、2年6月5日，今年618眼霜銷售額高點出現在5月27日，達1.4億元，其中6天相較去年相應活動時間市場規模增加。TOP10品牌銷售額均超過1000萬元，其中雅詩蘭黛銷售額達1.0億元，市場份額達21.0%，其次是蘭蔻，銷售額超7000萬元，市場份額達14.7%。2022年天貓平臺眼霜618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業618期間眼霜重點分析142022年天貓平臺眼霜618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比1.0 0.7 0.7 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.1 0%5%10%15%20%25%0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.

14、2 雅詩蘭黛蘭蔻歐萊雅優時顏怡麗絲爾嬌韻詩SHISEIDO丸美珀萊雅海藍之謎銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名： 雅詩蘭黛小棕瓶熬夜眼霜銷售額：3600萬元+活動優惠價：530元/15ml賣點：買15贈18; 李佳琦直播間商品名： 蘭蔻菁純眼霜銷售額：4300萬元+活動優惠價：1120元/20ml*2賣點：柔和；效果好；送眼霜小樣類目說明：眼霜是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油眼部護理（新）眼霜”三級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至20

15、22年6月5日，今年618面膜銷售額高點出現在5月27日，達5.3億元，其中9天相較去年相應活動時間市場規模增加。TOP10品牌銷售額均超過4000萬元，其中歐萊雅銷售額達1.9億元，市場份額達14.4%，其次是米蓓爾，銷售額達1.1億元，市場份額達8.4%。2022年天貓平臺面膜618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業618期間面膜重點分析152022年天貓平臺面膜618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比1.9 1.1 0.7 0.7 0.7 0.7 0.7 0.6 0.5 0.4 0%5%10%15%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 歐萊雅米蓓爾相宜本

16、草夸迪馥蕾詩自然堂薇諾娜珀萊雅科顏氏Fan Beauty銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名： 歐萊雅安瓶面膜銷售額：1.2億元活動優惠價：530元/20片賣點：玻尿酸; 李佳琦直播間商品名： 米蓓爾海茴香白松露面膜銷售額：7900萬元+活動優惠價：36.4元/盒（5片）賣點：李佳琦直播間；性價比高類目說明：面膜是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油面膜（新）”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日Fan Beauty Secret魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，彩妝行業銷售額

17、達20.6億元，同比降低9.1%；銷售額高點出現在6月1日（今年618開門紅活動第一天），達5.5億元，其次是5月27日（預售期第二天），達4.8億元。各葉子類目走勢與彩妝行業走勢基本相近。2022年618期間彩妝行業TOP15品牌銷售額集中在9000萬元左右至4000萬元左右。2022年618期間彩妝行業的主要賣點集中在聯名產品、直播間帶貨、彩妝博主帶貨等。彩妝行業618期間概要類目說明：彩妝行業是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618彩妝行業整體銷售額出現兩個高點：第一個銷售額最高點出現在6月1日開門紅第一天，達5.

18、5億元；第二個銷售額最高點出現在5月27日預售期第二天，達4.8億元。今年618活動市場規模相較去年明顯下降，截至6月5日，其中8天相較去年相應活動時間市場規模下降，其中5月26日預售期第一天下降幅度最大，達-52.3%。近兩年天貓平臺彩妝行業618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）彩妝行業618期間每日銷售額變化趨勢17類目說明：彩妝行業是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間彩妝行業葉子類目每

19、日銷售額高點普遍出現在開門紅階段第一天，其中，TOP15葉子類目中的11個銷售額高點出現在2022年6月1日（即開門紅第一天）。2022年天貓平臺零食行業各葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢彩妝行業618期間葉子類目分析18類目說明：彩妝行業是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間彩妝行業TOP15品牌銷售額集中在9000萬元左右至4000萬元左右，市場規模低于去年618期間TOP5品牌，但高于去年TOP15品牌艾杜紗。2022年618期間彩妝

20、行業TOP15品牌市場份額有所下降，其中代表為三熹玉，其市場份額降低了1.0個百分點近兩年天貓平臺零食行業618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比彩妝行業618期間TOP品牌分析190.9 0.8 0.8 0.8 0.7 0.7 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0%2%4%6%8%0.0 1.0 2.0 魅可三熹玉玫珂菲圣羅蘭花西子娜斯珂拉琪雅詩蘭黛完美日記蘭蔻彩棠阿瑪尼肌膚之鑰芭比波朗半分一銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2022年1.4 1.1 1.0 1.0 1.0 0.8 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4

21、 0.3 0.2 0%1%2%3%4%5%6%7%0.0 1.0 2.0 COLOR KEY三熹玉完美日記花西子圣羅蘭雅詩蘭黛阿瑪尼魅可蘭蔻美寶蓮紀梵希蘭芝娜斯植村秀艾杜紗銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2021年類目說明：彩妝行業是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間零食行業TOP5黑馬品牌分別為PINK BEAR、彩棠、花洛莉亞、INTO YOU、半分一，其中，PINK BEAR銷售額達

22、2877.0萬元，日度平均銷售額同比增長2567.3%，主要賣點為聯名活動，主要產品為海綿寶寶聯名唇釉。2022年天貓平臺零食行業618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比彩妝行業618期間黑馬品牌分析20類目說明：彩妝行業是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監測到銷量的品牌數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間彩妝行業PINK BEAR高增長品牌代表單品為pinkbear皮可熊海綿寶寶聯名鏡面水光唇釉，主要銷售店鋪為pinkbear旗艦店，活動優惠價格為39元

23、/支，截至6月5日銷售額超1700萬元，主要賣點為包裝造型可愛、唇釉顏色好看。彩妝行業618期間黑馬品牌重點分析PINK BEAR21商品名： pinkbear皮可熊海綿寶寶聯名鏡面水光唇釉銷售額： 1700萬元+活動優惠價： 39元/支賣點： 多質地和顏色選擇；外包裝可愛類目說明：彩妝行業是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，珠寶行業銷售額達13.3億元，同比增長181.4%；銷售額高點出現在6月2日（今年618開門紅活動第二天），達5.3億元，其次是6月1日（開門紅第一天），達3.8億元。各葉子類目走勢與珠寶

24、行業走勢基本相近。2022年618期間珠寶行業TOP15品牌最低值相較去年明顯提高，TOP15品牌銷售額最低值在2000萬元左右，高于2021年618期間的1000萬元左右。2022年618期間珠寶行業的主要賣點集中在產品設計美觀、質量好且性價比高等。珠寶行業618期間概要類目說明：珠寶行業是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618珠寶行業銷售額最高點出現在6月2日（開門紅第二天），達5.3億元。今年618活動市場規模相較去年明顯上升，截至6月5日，其中8天相較去年相應活動時間市場規模上升，其中6月2日（開門紅第二天）上

25、升幅度最大，達1478.8%。近兩年天貓平臺珠寶行業618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）珠寶行業618期間每日銷售額變化趨勢23類目說明：珠寶行業是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間珠寶行業葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅階段第一天，TOP15葉子類目中的9個銷售額高點出現在2022年6月1日（即開門紅第一天）。2022年天貓平臺珠寶行業各葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售

26、額比重變化趨勢珠寶行業618期間葉子類目分析24類目說明：珠寶行業是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間珠寶行業TOP15品牌最低值相較去年明顯上漲，2022年618期間珠寶行業TOP15品牌銷售額最低值在2000萬元，高于2021年618期間的1000萬元左右。2022年618期間珠寶行業TOP15品牌市場份額也有所上升，其中代表為曼卡龍，其市場份額提高了3.6個百分點。近兩年天貓平臺珠寶行業618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比珠寶行業618期間TOP

27、品牌分析252022年0.6 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0%2%4%6%8%10%12%14%0.0 0.5 1.0 1.5 周大福阮仕周大生周生生卡地亞潮宏基I DO老廟周六福京潤謝瑞麟菜百明牌珠寶浦發銀行航民首飾銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2021年類目說明：珠寶行業是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日1.1 0.8 0.5 0.5 0.4 0.3

28、0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0%5%10%15%0.0 0.5 1.0 1.5 周生生周大福曼卡龍BDD CO.周大生潮宏基六福珠寶航民首飾老廟菜百周六福鎮聲珠寶克徠帝明牌珠寶香居府銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間珠寶行業TOP5黑馬品牌分別為鎮聲珠寶、紫金、曼卡龍、娉飾珠寶、和富隆，其中，鎮聲珠寶銷售額達2273.2萬元，日度平均銷售額同比增長13861.3%，主要賣點為高性價比情侶對戒、質量好。2022年天貓平臺珠寶行業618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比珠寶行業6

29、18期間黑馬品牌分析26類目說明：珠寶行業是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監測到銷量的品牌數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間珠寶行業高增長品牌鎮聲珠寶代表單品為黃金戒指男足金999情侶對戒，主要銷售店鋪為鎮聲珠寶旗艦店，活動優惠價格為422元/克，截至6月5日銷售額超1100萬元，主要賣點為做工精細、重量精確。珠寶行業618期間黑馬品牌重點分析鎮聲珠寶27商品名： 鎮聲珠寶黃金戒指男足金999情侶對戒銷售額： 1100萬元+活動優惠價： 422元/克賣點：

30、 做工精細、重量精確類目說明：珠寶行業是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額Part2Part2日用電器行業魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，生活電器行業銷售額達24.6億元，同比增長32.4%；銷售額高點出現在6月1日（今年618活動開門紅第一天），達6.3億元。各葉子類目走勢與生活電器行業走勢基本相近。2022年618期間生活電器行業TOP15品牌最低值相較去年有所提高，TOP15品牌銷售額最低值已達3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。2022年618期間生活電器行業的主要賣點集中在消毒方便、烘干便捷等。生活電器行

31、業618期間概要類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618生活電器行業銷售額高點出現在6月1日，達6.3億元。今年618活動市場規模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中9天相較去年相應活動時間市場規模增加，其中。預售期第四天（5月29日）增加幅度最大，達6.0倍。近兩年天貓平臺生活電器行業618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）生活電器行業618期間每日銷售額變化趨勢31類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 202

32、2年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅/專場期階段，其中，TOP15葉子類目中的13個銷售額高點出現在2022年6月1日（即開門紅第一天）。2022年天貓平臺生活電器行業TOP15葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢生活電器行業618期間葉子類目分析32類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業TOP15品牌最

33、低值相較去年有所提高，2022年618期間生活電器行業TOP15品牌銷售額最低值已達3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。2022年618期間生活電器行業TOP15品牌市場份額也有所提高，其中代表為石頭，其市場份額提高了4.6個百分點。近兩年天貓平臺生活電器行業618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比生活電器行業618期間TOP品牌分析333.2 2.8 2.1 1.3 1.2 1.0 1.0 0.8 0.7 0.7 0.6 0.3 0.3 0.3 0.3 0%2%4%6%8%10%12%14%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 添可科沃

34、斯石頭戴森云鯨美的追覓格力米家必勝艾美特DAEWOO海爾志高米博銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2022年2.4 1.8 1.6 1.2 1.1 0.7 0.7 0.5 0.5 0.4 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0%2%4%6%8%10%12%14%0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 添可云鯨科沃斯戴森美的艾美特石頭必勝格力小狗米家PHILIPS小米志高bobot銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2021年類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618

35、預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業TOP5黑馬品牌分別為順造、追覓、歐井、駱駝、鉆石牌，其中，順造銷售額達1428.1萬元，日度平均銷售額同比增長12.3倍，其主要產品為洗地機，主要賣點為履帶式滾刷、快速烘干、清水殺菌。2022年天貓平臺生活電器行業618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比生活電器行業618期間黑馬品牌分析34類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監測到銷量的品牌數據來源：魔鏡市場

36、情報魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業順造代表單品為全能履帶式吸拖洗掃一體機，主要銷售店鋪為順造電器旗艦店，對比原價3899元/臺，目前活動優惠價格為2699元/臺，截至6月5日銷售額超1300萬元，主要賣點為履帶式滾刷、快速烘干、清水殺菌。生活電器行業618期間黑馬品牌重點分析順造35商品名： 順造全能履帶式吸拖洗掃一體機銷售額： 1300萬元+活動優惠價： 2699元/臺賣點： 履帶式滾刷；快速烘干；清水殺菌類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業追覓代表單品

37、為洗地機拖吸一體拖地機，主要銷售店鋪為追覓電器旗艦店，活動優惠價格為2899元/臺，截至6月5日銷售額超3700萬元，主要賣點為張若昀同款、電解水除菌、滾刷超貼邊。生活電器行業618期間黑馬品牌重點分析追覓36商品名： 追覓洗地機拖吸一體拖地機銷售額： 3700萬元+活動優惠價： 2899元/臺賣點： 張若昀同款、電解水除菌、滾刷超貼邊類目說明：生活電器行業是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618掃地機整體保持下跌趨勢；銷售額高點出現在6月1日，達1.2億元，其中預售期期間每天相較去年相應活動時

38、間市場規模增加，但開門紅/專場期同比有所下降。TOP3品牌銷售額均超過1億元，其中科沃斯雅銷售額達2.6億元，市場份額達38.5%，其次是石頭，銷售額達2.0億元，市場份額達28.8%。2022年天貓平臺掃地機618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）生活電器行業618期間掃地機重點分析372022年天貓平臺掃地機618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比2.6 2.0 1.2 0.5 0.2 0.11 0.07 0.04 0.02 0.01 0%10%20%30%40%50%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 科沃斯石頭云鯨追覓米家曉舞科沃斯美的Haier艾羅

39、伯特銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名： 科沃斯T10 TURBO掃地機器人銷售額：1.0億元活動優惠價：3799元/臺賣點：AI掃地拖地洗烘一體機商品名： 石頭G10S系列掃地機器人銷售額： 1.2億元活動優惠價：4799元/臺賣點：全自動掃地拖地吸塵三合一類目說明：掃地機是指天貓平臺“生活電器掃地機器人”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618洗地機整體保持下跌趨勢；銷售額高點出現在5月27日，達1.2億元

40、，其中8天相較去年相應活動時間市場規模增加。TOP1品牌添可銷售額達3.1億元，場份額達58.8%，遠超其他品牌，其次是必勝，銷售額達5435.4萬元，市場份額達10.2%。2022年天貓平臺洗地機618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）生活電器行業618期間洗地機重點分析382022年天貓平臺洗地機618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比3.1 0.5 0.4 0.3 0.13 0.12 0.11 0.11 0.07 0.05 0%10%20%30%40%50%60%70%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 添可必勝追覓米博順造米家Uwant福維克

41、美的PHILIPS銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名： 添可智能洗地機銷售額：1.2億元活動優惠價：3390元/臺賣點：1元預約抽免單；快速殺菌商品名： 必勝五代洗地機銷售額： 8800萬元+活動優惠價：4590元/臺賣點：抗菌速干；輕松切換模式類目說明：洗地機是指天貓平臺“生活電器洗地機及配件/耗材洗地機”三級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，廚房小家電行業銷售額達21.4億元，同比增長19.4%；銷售額高點出現在6月1日（今年618活動

42、開門紅第一天），達7.2億元。各葉子類目走勢與廚房小家電行業走勢基本相近。2022年618期間廚房小家電行業TOP15品牌最低值相較去年有所提高，TOP15品牌銷售額最低值已達3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。2022年618期間廚房小家電行業的主要賣點集中在高顏值、大容量、健康相關概念等。廚房小家電行業618期間概要類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618廚房小家電行業銷售額高點出現在6月1日（即開門紅第一天），達7.2億元。今年618活動市場規模相較去年明顯增加，截至6月5日，

43、其中8天相較去年相應活動時間市場規模增加，其中。預售期第五天（5月30日）增加幅度最大，達5.7倍。近兩年天貓平臺廚房小家電行業618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）廚房小家電行業618期間每日銷售額變化趨勢40類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅/專場期階段，其中，TOP15葉子類目銷售額高點均出現在2022年6月1日（即開門

44、紅第一天）。2022年天貓平臺廚房小家電行業TOP15葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢廚房小家電行業618期間葉子類目分析41類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業TOP15品牌最低值相較去年有所提高，2022年618期間廚房小家電行業TOP15品牌最低值已達3000萬元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。近兩年天貓平臺廚房小家電行業618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比廚房小家電行業618期間

45、TOP品牌分析421.6 1.5 1.4 0.7 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3 0.0%5.0%10.0%15.0%0.0 1.0 2.0 3.0 美的蘇泊爾九陽史密斯小熊PHILIPS山本摩飛電器德龍PANASONIC沁園碧然德海爾米家安吉爾銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2022年2.1 1.8 1.5 0.6 0.5 0.4 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.2 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 美

46、的九陽蘇泊爾沁園史密斯小熊摩飛電器小米碧然德PANASO格蘭仕東芝北鼎海爾安吉爾銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2021年類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業TOP5黑馬品牌分別為百勝圖、Blaupunkt、碧云泉、山本、博樂寶，其中，百勝圖銷售額達1201.0萬元，日度平均銷售額同比增長49.4倍，其主打產品為咖啡機，主要賣點為購機享多重好禮、高顏值。2022年

47、天貓平臺廚房小家電行業618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比廚房小家電行業618期間黑馬品牌分析43類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監測到銷量的品牌數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業百勝圖代表單品為二代S雙鍋爐商用半自動咖啡機，主要銷售店鋪為barsetto電器旗艦店，活動優惠價格為3790元/臺，截至6月5日銷售額超950萬元，主要賣點為購機享多重好禮、高顏值。廚房小家電行業618期間黑馬品牌重點分析百勝圖44商品名： 百

48、勝圖二代S雙鍋爐商用半自動咖啡機銷售額： 950萬元+活動優惠價： 3790元/臺賣點： 購機享多重好禮；高顏值類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業Blaupunkt代表單品為輕音全自動小型豆漿機，主要銷售店鋪為blaupunkt旗艦店，活動優惠價格為449元/臺，截至6月5日銷售額超850萬元，主要賣點為降噪、不易糊底、豆漿細膩、德國進口。廚房小家電行業618期間黑馬品牌重點分析Blaupunkt45商品名： Blaupunkt輕音全自動小型豆漿機銷售額： 850萬

49、元+活動優惠價： 449元/臺賣點： 降噪（53分貝）；不易糊底；豆漿細膩；德國進口類目說明：廚房小家電行業是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618空氣炸鍋銷售額高點出現在6月1日，達5311.5萬元，其中8天相較去年相應活動時間市場規模增加。TOP1品牌山本銷售額達7042.6萬元，場份額達42.7%，遠超其他品牌，其次是飛利浦，銷售額達1682.4萬元，市場份額達10.2%。2022年天貓平臺空氣炸鍋618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）廚房小家電行業618期間空氣炸鍋重點分析

50、462022年天貓平臺空氣炸鍋618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比7,042.6 1,682.4 1,064.1 855.4 746.1 627.1 505.9 458.8 395.7 392.6 0%10%20%30%40%50%0 2,000 4,000 6,000 8,000 山本飛利浦九陽美的松下蘇泊爾小熊BRUNOAUXzunc銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比商品名： 山本空氣炸鍋銷售額：3300萬元+活動優惠價：279元/臺賣點：3.5L大容量；液晶觸屏商品名： 飛利浦空氣炸鍋銷售額： 290萬元+活動優惠價：999元/臺賣點：6.2L大容量；高速立體熱風類

51、目說明：空氣炸鍋是指天貓平臺“廚房電器空氣炸鍋”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618電煮鍋銷售額高點出現在6月1日，達529.2萬元。電煮鍋為2022年新出現的類目，市場規模正在穩步擴張。TOP10品牌銷售額均超過40.0萬元，其中小熊銷售額近170萬元，市場份額達14.3%，其次是七彩叮當，銷售額達123.7萬元，市場份額達10.5%。2022年天貓平臺電煮鍋618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）廚房小家電行業

52、618期間電煮鍋重點分析472022年天貓平臺電煮鍋618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比169.1 123.7 109.6 92.9 86.6 70.0 68.9 54.6 52.6 41.0 0%5%10%15%0 50 100 150 200 小熊七彩叮當九陽美的OLAYKS炎興蘇泊爾曼多林小浣熊長虹銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比商品名： 小熊電煮鍋銷售額：40萬元+活動優惠價：89元/臺賣點：高顏值；性價比商品名： 七彩叮當電煮鍋銷售額：110萬元+活動優惠價：99元/臺賣點：不沾內膽；智能微電腦類目說明：電煮鍋是指天貓平臺“廚房電器電煮鍋”二級類目；數據說明：

53、2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日；電煮鍋為2022年新出現的類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618母嬰廚房小家電銷售額高點出現在6月1日，達4827.8萬元，其中9天相較去年相應活動時間市場規模增加。TOP1品牌波咯咯銷售額達2431.0 萬元，場份額達21.3%，其次是小白熊，銷售額達2133.7 萬元，市場份額達18.7%。2022年天貓平臺母嬰廚房小家電618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）廚房小家電行業618期間母嬰廚房小家電重點分析482022年天貓平

54、臺母嬰廚房小家電618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比2,431.0 2,133.7 1,096.1 641.9 476.1 401.3 378.5 351.2 264.7 257.5 0%5%10%15%20%25%0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 波咯咯小白熊大宇小壯熊可優比小熊AUXbabycare孕貝大嘴鴨銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比商品名： 波咯咯嬰兒奶瓶消毒器銷售額：1000萬元+活動優惠價：599元/臺賣點：360無死角殺菌；無汞燈珠商品名： 小白熊恒溫調奶器銷售額：700萬元+活動優惠價：359元/臺賣點：精準恒溫

55、；一鍵除氟類目說明：母嬰廚房小家電是指天貓平臺“廚房電器母嬰廚房小家電”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，投影儀行業銷售額達5.1億元，同比增長31.3%；銷售額高點出現在5月26日（今年618活動第一天），達9631.5萬元，其次是6月1日（開門紅第一天），達9367.9萬元。2022年618期間投影儀行業TOP15品牌最低值相較去年明顯提高，頭部品牌銷售額有所漲幅，TOP5市場份額超80%。2022年618期間投影儀行業的主要賣點集中在日光清晰、便攜、

56、智能控制、智能矯正等。投影儀行業618期間概要類目說明：投影儀行業是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618投影儀行業整體銷售額上漲；銷售額高點出現在5月26日（預售期第一天），達9631.5萬元。今年618活動預售期市場規模相較去年市場規模增加，其中，5月28日（預售期第三天）增加幅度最大，達324.4%；開門紅/專場期相較去年規模減少，其中，6月2日（開門紅/專場期第二天）銷售額下降60.8%。近兩年天貓平臺投影儀行業618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）投影儀行業618期間每日銷售額變化趨勢5

57、0類目說明：影儀行業是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間投影儀行業TOP15品牌最低值相較去年有所增加，頭部品牌銷售額漲幅顯著。2022年618期間投影儀行業市場TOP5品牌市場份額超80%。近兩年天貓平臺投影儀行業618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比投影儀行業618期間TOP品牌分析5124,444.4 6,892.4 5,098.9 3,049.1 1,924.9 1,049.3 9

58、88.0 575.6 541.9 529.6 417.9 413.7 350.1 287.3 262.2 0%20%40%60%0 10,000 20,000 30,000 極米科技堅果當貝峰米明基愛普生奧圖碼長虹小明天貓魔屏知麻大眼橙聯想先科微果銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比2022年16,897.6 5,927.9 3,283.6 2,495.0 1,988.0 1,326.6 1,058.7 457.3 404.6 392.4 319.9 317.8 295.1 249.6 233.9 0%10%20%30%40%50%60%0 5,000 10,000 15,000

59、20,000 25,000 30,000 極米堅果當貝天貓峰米明基長虹大眼橙LMIX微麥小米轟天炮優派rigal先科銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比2021年類目說明：影儀行業是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間投影儀行業TOP5黑馬品牌分別為愛普生、普沃達、UKCSIS、維果、當貝，其中，愛普生銷售額達1049.3萬元，日度平均銷售額同比增長474.5%，主要賣點為白天照樣清晰

60、、YAMAHA日本定制音響、杜比音效。2022年天貓平臺投影儀行業618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比投影儀行業618期間黑馬品牌分析52類目說明：投影儀行業是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監測到銷量的品牌數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間投影儀行業高增長品牌愛普生代表單品為EF-10投影儀，主要銷售店鋪為愛普生官方旗艦店，活動優惠價格為4099元/臺，截至6月5日銷售額超380萬元，主要賣點為便攜、激光投影機、明星代言、與視頻網站合作。

61、投影儀行業618期間黑馬品牌重點分析愛普生53商品名： 愛普生（EPSON）EF-10 投影儀銷售額： 380萬元+活動優惠價： 4099元/臺賣點： 便攜、激光投影機、明星代言、與視頻網站合作類目說明：投影儀行業是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額數據來源：魔鏡市場情報魔鏡市場情報：2022年618期間投影儀行業高增長品牌當貝代表單品為X3投影儀，主要銷售店鋪為當貝旗艦店，活動優惠價格為5799元/件，截至6月5日銷售額超1900萬元，主要賣點為4K智能短焦、影院級分辨率。投影儀行業618期間黑馬品牌重點分析當貝54商品名： 當貝X3投影儀銷售額： 1900萬元+活動優惠價： 5799元/臺賣點： 頂尖國際設計大獎、影院級激光技術類目說明：投影儀行業是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額