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1、Whats Next 2023TikTok全球流趨勢報告序：歡迎來到Whats Next 2023 在2022年，TikTok 社群不斷在世界各地傳遞歡樂，建真實聯結并激發創意。從七歲男孩對的熱愛掀起的“潮”，到魔性舞蹈挑戰吸引了各路明星跟拍.TikTok 始終在傳播快樂，啟發動。我們在 TikTok 上感受到探索新事物的喜悅，在社群娛樂中盡情表達，在興趣分享中找到歸屬。2022年是限探索、盡創造并且充滿意義的年。讓我們來回顧這年中的難忘時刻！2022，真正屬于你的年TikTok 的社群由全球構建，在2023年，他們將如既往地在推薦內容和社群討論中挖掘靈感，享受喜悅，盡情釋放想象。這些影響可能

2、是點亮活的微細節，在2023年，TikTok 將對品牌和每位產更深遠的影響。當下，世界經濟、衛、候等的不確定性持續存在，TikTok 作為現實社會的鏡，也在潛移默化地影響著對深層次問題的思考他們將繼續反思的價值觀，探索通往安穩和幸福的新途徑。社區也將互相激勵，以新的信念改變們的活。展望2023，TikTok 的集體量將持續刷新社群的定義。這份量將激發全球討論，為建共同的價值觀提供靈感，并讓品牌與全球受眾建真實的聯結?，F在，讓我們向2023年問好年度最熱歌曲榜年度爆翻拍榜年度創作具榜Ginseng Strip 2002-Yung LeanSunroof-Nicky Youre&dazyWait

3、a Minute-WILLOW Beat Automotivo Tan Tan Tan Viral-WZ BeatCool for the Summer-Demi LovatoJiggle Jiggle-Duke&Jones&Louis TherouxMe Porto Bonito-Bad Bunny&Chencho CorleoneAbout Damn Time-LizzoL$d-LucloverUna Noche En Medelln-Cris MjTikTok 年度趨勢解讀法論區別于過往趨勢項對于短期爆款熱點的追蹤，本報告旨在將視野放，以更加宏觀的全年維度幫助營銷了解消費者需求變遷，并解

4、析它們會如何影響 TikTok 平臺內外的營銷策略。我們基于2022年海量的 TikTok 原視頻研究，聚焦命更、影響更的潮流信號（Signals）和趨勢（Forces），總結了消費者為和創意背后的規律，對每個核趨勢進解讀。Moments 爆款熱點想想你每天看到的 TikTok 流單曲、主題標簽以及爆款視頻，它們有時會夜爆紅，但也往往會隨著時間的推移快速消失（例如 Jiggle Jiggle 歌曲和舞蹈）可以快速吸引眼球帶來短期流量命周期：天周Signals 潮流信號那些在特定垂類下深受TikTok 喜愛的內容形式，并且在社群形成了泛傳播（例如在電商業中流的#GetReadyWithMe）新興

5、的興趣和為模式崛起命周期：個年Forces 長青趨勢顛覆傳統內容創作、信息分發和化敘事的現象，例如社群如何形成，新時代價值向，創作者如何發揮影響等等。更范圍的社會為和化改變命周期：達數年趨勢分類法*想了解更多爆款熱點盤點？歡迎查看各市場官盤點 Year on TikTok 20222023年度三趨勢主題年度主題#1社群重塑年度主題#2價值原年度主題#3先鋒影響趨勢#1:興趣社群 擁抱圈層趨勢#1:釋放想象 快樂最趨勢#1:千種草 促使動趨勢#2:社群互動 玩轉創意趨勢#2:善待他 寵愛趨勢#2:達引領 助傳播趨勢#3:社群化 多元包容趨勢#3:開誠布公 傳遞信任趨勢#3:展現真實 融平臺這份報

6、告涵蓋哪些內容？2023年關重要的三趨勢主題每個主題中的三 趨勢(Forces)每個趨勢兩到三個 潮流信號(Signals)能夠幫您提前制定2023年營銷策略的品牌啟01020304此外，我們圍繞著這些趨勢和變化開展了針對性的研究。希望結合趨勢洞察與營銷啟，為您提供有的信息，幫助品牌在TikTok 平臺上實現遠發展。年度主題#1TikTok 度包容和活躍互動的平臺 DNA，激發全球不設限的我表達，催出獨樹幟的多樣化社群化由于平臺內容分發機制不同，開放性的社群在許多平臺上并不總能成為焦點；排他性和精英主義等因素也意味著眾社群法快速吸引。然，TikTok 正在以更好的式重新定義社群。TikTok

7、社群具備開放性和主化的氛圍，與其作為旁觀者瀏覽少數“精英”所創造的內容，TikTok 的們更偏愛參與到各個垂直群體之中，和家起創作與互動。TikTok 上不存在社會階級或主流化相反，我們的多元社群賦予了每個基于個興趣展現不同份的機會。概述三趨勢品牌是時候拒絕同質化社群定義，擁抱2023年獨特多樣的亞化了。TikTok 社群是包容且共創的，所以保持開放的態參與其中吧！Whats Next?趨勢#1趨勢#2趨勢#3興趣社群擁抱圈層Diversely hyper-niche identities based on interests社群互動玩轉創意Collaborative creativity a

8、nd engagement社群化多元包容Supportive and inclusive mindset社群重塑Redefined Community趨勢#1:興趣社群 擁抱圈層社群重塑什么定義了 TikTok 社群？TikTok 平臺的“for you”算法催了獨特的亞化發展，們可以在社群的引導下了解不同的興趣愛好。論你喜歡時尚、扮演、還是書法，TikTok 中都有不斷成的社群在隨時敞開懷抱歡迎你。這些社群并不受少數頂流達所控制，是在每個社群成員的參與中構建，每個的聲對社群的發展同樣重要。與其他傳統消費群相，TikTok 社群的優勢在于其獨特性這也是促使它們規模發展的原因。們被共同的興趣連接

9、在起，在社群中拓寬彼此的視野。當們想要改變現狀時，他們通常會尋求同伴和榜樣，社群的量讓他們有信去堅定選擇想要的活式。TikTok 是真正具有包容度和娛樂性的樂園，平臺聚焦于不為知的故事，也不再受年齡、種族、性別等群定義所限制。隨著2022年平臺的成，群體也處于不斷增之中。例如，年輕之外的社群成員不僅活躍于我們的平臺上，還積極地為打造 TikTok 的獨特性貢獻量。越來越多的甚祖輩的成為了我們社群中最坦率、最投的成員，再次證明了TikTok 化不僅限于年齡，是種精神狀態！超越傳統群定義 Beyond Demographics多元的 TikTok 份1#MomsOfTikTok(媽媽)總瀏覽量：Y

10、oY 同增：1638億+73%#DadsOfTikTok(爸爸)總瀏覽量：YoY 同增：#TeachersOfTikTok(師)總瀏覽量：YoY 同增：452億+28%382億+28%#ArtistsOfTikTok(藝術家)總瀏覽量：YoY 同增：366億+91%趨勢#1:興趣社群 擁抱圈層社群重塑潮流信號數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同比增長 2021-2022數據 1:GWI 2022 Q1-Q3 WaveTikTok 社群不被過時標簽的束縛。相反，它們具有強的流動性和交叉性，可以同時加多個社群。TikTok 的品牌和達們也在不斷突破單的興趣領域，積極地參

11、與各類群體并創造不同類型的內容1。興趣圈層的交匯 Intersection of Passions6040200單位：%80100科技外出就餐電視時尚旅游健康飲食電影個人健康飲食烹飪TikTok 美妝感興趣類別外出就餐運動個人健康健康飲食旅游電視烹飪電影飲食科技TikTok 游戲感興趣類別外出就餐時事游戲個人健康健康飲食電視旅游電影烹飪飲食TikTok 科技感興趣類別6040200單位：%80100外出就餐電視美妝科技健康飲食電影個人健康旅游飲食烹飪TikTok 時尚感興趣類別時事游戲外出就餐電視旅游個人健康健康飲食科技電影烹飪TikTok 美感興趣類別在2022年，TikTok 拒絕同質化，

12、擁抱獨特性?；谂d趣的獨特算法讓任何、任何主題都可以在TikTok 上成為焦點。這樣的趨勢激發了全的創造，讓多元聲、創意形式和眾題材都可以受到和品牌的睞。亞化的興起 Rise of Subcultures的表 TikTok 向他們展了正好在尋找的事物22022年度爆TikTok社群1的認為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體3#GymTok(健)總瀏覽量：YoY 同增：1331億+301%#FoodTok(美)總瀏覽量：YoY 同增：#CleanTok(清潔)總瀏覽量：YoY 同增：#GameTok(游戲)總瀏覽量：YoY 同增：#WoodTok()總瀏覽量：YoY 同增：#BookT

13、ok(書籍)總瀏覽量：YoY 同增：#CarTok(汽)總瀏覽量：YoY 同增：#FilmTok(電影)總瀏覽量：YoY 同增：#FarmTok(農場)總瀏覽量：YoY 同增：384億+173%583億+49%302億+21133%22億+328%938億+90%346億+156%136億+282%84億+214%趨勢#1:興趣社群 擁抱圈層社群重塑潮流信號數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同比增長 2021-2022 數據 2:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It Research,2022,con

14、ducted by MarketCast數據 3:TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022TikTok 可以幫助品牌觸達難以攻克的受眾，品牌也需要跟隨 TikTok 社群的步伐，拒絕墨守陳規。為了與新時代產共鳴，品牌需要打破束縛，不再僅年齡與性別等學特征定義受眾群體。隨著們越來越抗拒 cookie 和ID標簽，通過興趣和所屬社群了解變得空前重要。想引起觀眾共鳴，就需要采取特別動。品牌不能囿于傳統的內容分

15、類，是應該在 TikTok 上的眾社群和多元亞化中找到興趣的交叉點，從精準聚焦并有效觸達。eBay 品牌早在多年前就培養了批堅定的追隨者，他們沉迷于球鞋化，在平臺上買賣最酷的鞋。eBay 試圖將其龐的購物群體與 TikTok 上蓬勃發展的#sneakerhead(球 鞋 迷)亞 化 聯 系 起 來。（截 2022 年 10 ，#sneakerhead 標簽下的視頻已共獲得220億瀏覽量）eBay 選擇與 TikTok 合作，配合平臺上的投票貼紙功能讓TikTok 社群在#SneakerShowdown（球鞋決戰）話題下秀出他們年度最愛的鞋款。eBay 通過#SneakerShowdown 活動

16、勵運貼紙參與投票來提互動，吸引了120萬參與，并使評論率提了54%。投票貼紙為營銷活動帶來了前所未有的互動性和參與度。最重要的是它推動了進步與品牌雙向交流，以強的量推動 eBay 和 TikTok 的潮鞋社群發展。投票貼紙參與數120評論率提升+54%營銷創意活動結果1萬eBay趨勢#1:興趣社群 擁抱圈層社群重塑品牌啟品牌案例趨勢#2:社群互動 玩轉創意社群重塑在2022年，TikTok 社群發現、創造并分享充滿想象的內容，全新的式來推崇創造性表達。TikTok 的崛起打破了點贊和分享的固有社群互動式，以頻參與、共同創造作為平臺獨有的交流模式，更具娛樂性和參與度的內容特征，也超越了傳統原創內

17、容（UGC）的形式。不僅是創作者們依賴社群參與來和粉絲建持續聯系，品牌也需要像社群成員樣動。共創聲 Collaborative Sound趨勢#2:社群互動 玩轉創意社群重塑潮流信號在 TikTok 上，樂是我們的通語，它跨越地區界限，有限的符講述限的故事。TikTok 不僅推動了樂潮流，還為提供了與樂互動的創新式。Duet 和 Stitch 是 TikTok 社群最受歡迎的兩個共創具，TikTok 每天都在使它們來創作新的聲，品牌也在尋找通過聲營銷促進協作的新法：通過 TikTok 上流的樂與歌詞來傳遞品牌信息使 Duet 或 Stitch 來勵粉絲參與到寫歌過程當中與 Creators 合

18、作構建傳達定制化的品牌信息眾汽與 TikTok 樂達合作推出創意告歌來推新能源ID.4的認為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍1樂創意玩法錦囊品牌例數據 1:TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo創意眾包 Crowdsourced Creativity品牌最熱情的粉絲可能就來 TikTok。這些粉絲成為了品牌的原使，并且發地向更多受眾宣傳產品幫助品牌實現碑營銷。那么，為什么不進步加強消費者互動，讓你的忠實成為下次營銷活動的主呢？品牌可以把 T

19、ikTok 社群作為個巨的選平臺，從中尋找合適的來代表品牌發聲。創意玩法錦囊與品牌例讓常成為品牌使旅游公司萬豪通過 TikTok 找到三位達，邀請他們在周游全球萬豪旗下產業的旅途中拍攝宣傳視頻向品牌粉絲公開告選甜甜圈品牌 Dunkin Donuts 使Duet 功能，在 TikTok 社群中公開選，找到新告的選為品牌的下次活動集思益時尚品牌 Old Navy 制作了個互聯眾包的告創意，在告中回應了 TikTok 真實評論中想看到的各種穿搭的認為愿意與交流共創的品牌是平臺上最好的品牌174億+170%前排體驗 Trading FOMO for Front Row 趨勢#2:社群互動 玩轉創意社群

20、重塑當世界各地線下娛樂活動回歸，TikTok 也在助擴其影響范圍。TikTok 為們挑選了數不容錯過的線下娛樂活動，他們需前往現場即可體驗前排的沉浸觀感。與此同時，現場直播和獨家幕后視頻進步增加了社群內的參與度，讓線上可以通過他的分享隔著屏幕體驗線下盛事。年度活動熱榜1數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同增 2021-2022 數據2:TikTok Marketing Science Global Live Landscape Study 2021 conducted by Ipsos的 TikTok 直播每天都會在平臺上觀看直播262%TikTok 平臺對于品牌直

21、播內容的興趣出2#WinterOlympics(冬季奧運會)總瀏覽量：YoY 同增：14億+27%#WorldCup(世界杯)總瀏覽量：YoY 同增：524億+227%#Coachella(科切拉樂節)總瀏覽量：YoY 同增：49億+165%#FashionWeek(時裝周)總瀏覽量：YoY 同增：50%潮流信號趨勢#2:社群互動 玩轉創意社群重塑品牌啟與其他平臺不同，TikTok 上的品牌傳播不是單向的。品牌需要學會與消費者共同創造，利 TikTok 上豐富的創意形式真正加社群協作，不是直接對消費者單向輸出。深度參與社群并積極與粉絲共創內容的品牌會迎來引領消費潮的破圈機會，以及隨之來的巨商業

22、影響。品牌應該利內容激發創作欲，調動觀眾的參與。論是分享娛樂活動的事前準備還是回味光時刻，品牌都可以運直播功能與觀眾共享精彩瞬間，讓線上觀眾也能體驗到線下活動的樂趣。在2023年，TikTok 將不斷創新，以激勵和促進表達創造性，同時持續為社群提供創意具，讓他們在平臺內外解鎖更多機會，蓬勃發展?；ㄡu品牌 JIF 與說唱歌 Ludacris 聯合推出了 In-Feed告內容及標簽挑戰#JifRapChallenge（JIF 說唱挑戰賽），讓含著花醬嘗試與 Ludacris 起 Duet說唱，展這種含糊吐字的流 rap flow。們紛紛拿起克參與，投稿的達視頻每都獲得了數百萬的觀看量，明星效應和然

23、搜索流量的結合將#JifRapChallenge 推向了新的度?！拔覀優榛顒釉谔靸仁斋@了10億觀看量慶祝，對該活動迄今為獲得的70億觀看量感到驚喜，”JIF/JM 消費者體驗和增級副總裁 Charlene Zappa 說道，“我們知道這個活動會成功，但沒想到它會如此受歡迎?！睜I銷創意活動結果1話題觀看量（天內)話題觀看量（活動總數)JIF品牌案例10億70億數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022趨勢#3:社群化 多元包容社群重塑TikTok 社群的每天都在推薦上分享真實的，這種坦誠的態度得益于我們持和包容的社群理念。在這，多元的聲、故事和內容都能登上榜，因為它們真實地反映了我們周圍的世

24、界。在 TikTok 上，我們看到持新的聲，放真實的觀點，最終催出多樣化且具有代表性的社群?？梢栽?TikTok 上由分享觀點，從釋放平臺獨有的盡創意。#POV(Point of View 視)和#StoryTime（聽我講故事）等全新的內容模式，讓創作者能夠通過挖掘體驗和有趣故事來吸引觀眾。這些第稱內容讓充分展了他們在其他平臺和傳統媒體上被忽視的獨特視。擁抱獨特視 Embracing Unique Perspectives趨勢#3:社群化 多元包容社群重塑潮流信號品牌可以怎么這兩熱話題11.8X更可能向其推薦他們從前不感興趣的新內容2#StoryTime(聽我講故事)總瀏覽量：#POV(Po

25、int Of View 視)總瀏覽量：-講講品牌歷史與產品研發過程-讓消費者來講出產品與服務體驗的故事-品牌消費者視視頻-品牌員視視頻相于其他平臺，TikTok的認為 TikTok 將他們與來世界各地不同背景和化的聯系在起33/42772億6856億數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據)2022數據 2:TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast數據 3:TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok

26、2022 conducted by Flamingo Group單純談論多元話題和付出實際動是有區別的。多年來，營銷的標是讓品牌“看起來”多元兼容，但并不總是采取相應的動。多元化不應流于表，品牌可以考慮如何在信息傳遞和故事講述中更好地體現出對于年齡、性別、體殘障、種族、族、出、宗教和經濟地位的包容，從與消費者建更深層次的聯系。多元化進時 Diversity is a Verb趨勢#3:社群化 多元包容社群重塑潮流信號數據 1:TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 conducted by Flamingo Group的

27、 TikTok 希望看到品牌為持少數群體采取實際動，不僅僅是在告中宣揚1趨勢視頻因努伊特創作者展她們獨特的表情含義創作者教她的寶寶如何通過敲擊獲取聽障爸爸的注意跨性別創作者將她的故事推向主流并且激勵家真實做shinanovaoursignedworlddylanmulvaney在2023年，能為 TikTok 社群提供更多價值的品牌才能與建更緊密的聯系。品牌應該將平臺作為宣傳陣地，來發現、創造并持不同聲。達和社群所創作的內容反映了真實的世界，能讓營銷內容超越產品本，激發出更深層次的品牌忠誠度。品牌可以挖掘那些沒有在主流化中獲得代表的眾群體，通過倡導獨特的觀點樹良好的品牌形象。近年來，Birds

28、 Eye 速凍美品牌推出了系列專為素主義者設計的產品：Green Cuisine（素餐）。Birds Eye 希望勵 TikTok 社群嘗試其美味的替代品，在平臺上建該系列的品牌知名度。為了向 TikTok 社群宣傳相關的內容，該品牌參加了 TikTok Creative Exchange（TTCX）計劃，采了 TTCX合作伙伴所提供的創意思路。Birds Eye 讓觀眾通過視頻內容了解更多純素活式的 POV，消除消費者對于純素物不好吃的常誤解。實際上，Green Cuisine 的確讓素看起來美味多了。本次活動常成功。項品牌研究表，活動使品牌認知度提升了7.9%，與之前的活動相認知度提升了1

29、13%，的購買意向增加了5.1%。+7.9%營銷創意活動結果1趨勢#3:社群化 多元包容社群重塑品牌啟品牌案例品牌認知度+5.1%購買意向Birds Eye數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022趨勢主題#2價值原Redefined Values喜悅、健康和信任將是未來年持續在 TikTok 上蓬勃發展的關鍵價值從發深省的想法、溫馨的幽默，到最原始真實的我表達，TikTok 上的原內容將們緊緊聯系在起。我們為在全球社群內迸發的快樂時刻喝彩，這種快樂有時來冥想或家庭團聚這類療愈溫馨的內容，有時來他對你所經歷的挑戰感同受，讓你意識到并不孤單。與此同時，在經濟形勢佳以及地緣政治動蕩的背景下，信

30、任仍然是當今品牌和消費者最關的主題。隨著活妙招等具有教育性信息的視頻愈來愈多，有關打假糾錯的視頻也在2022年成為了 TikTok 的主流。概述三趨勢在2023年，無論是在 TikTok內外，任何形式的發聲都應該滿足用戶對于真實性的需求。同時，在宣傳中倡導幸福、快樂和信任等主題也對品牌而言十分有益。Whats Next?趨勢#1趨勢#2趨勢#3釋放想象快樂最Making space for joy through creativity善待他寵愛Collective well-being and self-care開誠布公傳遞信任Navigating the new era of trust趨勢

31、#1:釋放想象 快樂最價值原快樂是 TikTok 平臺的主旋律。因此，TikTok 是們來分享幽默，感受熱情，放松情的完美場所。這樣的趨勢也對態有著正的影響，讓在新的年中將的幸福放在位。多年來，“活中的確幸”直引發著泛的討論：屬于的?？鞓窌r刻可以點亮你的活。在 TikTok 上，快樂的機制有些不同。當某個視頻或趨勢真正流時，它會催出窮的集體情緒，傳遞讓每個感同受的快樂，進振奮到全球社群。這種 TikTok 上獨有的歡樂遠遠超出了純粹的奇思妙想。在全世界的注視下，品牌有機會通過全新快樂源泉來提升品牌認知，傳遞正向價值，倡導積極情緒。TikTok 上的幸福時刻 Macrodosing Joy趨勢#

32、1:釋放想象 快樂最價值原潮流信號的表 TikTok 內容常有趣14/5在檔街采節中，名來美國紐約的7歲男孩塔克（Tariq）對深沉的愛感動了很多友，并且在平臺上掀起了“潮”，友還給他取了個新昵稱：“”。TikTok 上，#CornKid 話題視頻播放量超過5億次。TikTok 樂達還塔克的原聲創作了混歌曲“Its Corn！”，吸引了百多萬條視頻這段歌曲給視頻配樂。們還裝扮成、打卡地、嘗試塔克喜愛的“蘸油”吃法，將推成 TikTok 上熱度最的詞之。2022 開心時刻數據 1:TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 202

33、2 conducted by Marketcast幽默是 TikTok 的通語，平臺上存在些獨特的講故事式，例如在本正經的內容中加上獨特的爆笑轉折，帶來反轉魅。在 TikTok 上，memes(迷因：互聯熱梗)也成為了種新的語，包含樂、勢、字幕、主題標簽或情節多種格式，讓們在幽默中建聯系，把獨特有趣的靈感調味到故事之中。包羅萬象的搞笑熱梗 The Memeing of Life潮流信號些您可能在2022年看到過的 TikTok memes：TikTok 社群這 meme來重溫他們過去標志性的春照，尤其通過懷舊的濾鏡來看那些當年很，但是現在回很奇怪的時尚格。TikTok Nicki Minaj的

34、 Super Freaky Girl 配樂來 rap 的式講的故事，故事開頭般引了原曲 的 歌 詞：Onethingabout me.在這個 meme 趨勢下，們會以照幻燈的形式來展現中不同的“名字”與“份”1.3倍調研表明，TikTok告的娛樂性是其他平臺的1Teenage DirtbagOne Thing About MeThats Not My Name數據 1:TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast趨勢#1:釋放想象 快樂最價值原TikTok 上的品牌必須了解

35、平臺獨特的幽默化，避免給消費者留下違和或者不真實的印象。平臺上的品牌都在充分利時下熱的 memes 化，通過創造 memes 贏得粉絲的睞。品牌可以放下段，通過嘗試圈內梗，使熱頻，挑戰創新內容形式來加快樂的浪潮。41%的TikTok 表，“讓開”的內容是勵他們購買的關鍵1。法國甜品品牌 Danette 選擇以種新穎有趣的式向經典致敬并且吸引年輕的Z世代觀眾，TikTok 就是實現其的的絕佳平臺。為了在平臺上打造屬于 Danette 的化迷因，該品牌在TikTok 上向法國發起挑戰賽，以#ToujoursDebout（#依然挺你）為主題，號召 TikTok 在平臺展是如何直屹不倒“挺”Danet

36、te 的。在主題標簽下，們的視頻題材多種多樣，有的站在剪草機上，有的站在墻邊憩，有的在桌上站著吃飯，這些有趣的段都變成了帶有品牌基因的趣味梗。Danette 還將的品牌告語轉換成挑戰賽的背景樂，不僅增添了分幽默，更在達和原創視頻當中充分傳遞了品牌信息。品牌話題標簽激勵了超過 17,000 名 TikTok 用戶上傳自己的#ToujoursDebout（#依然挺你）原創視頻內容，并且觀看這些爆笑迷因。本次營銷活動結束后，TikTok 與 Nielsen 合作進行了品牌調查，結果表明 Danette 在目標受眾群體中的品牌關聯度提高了17.5%。營銷創意活動結果1品牌啟品牌案例Danette品牌話

37、題互動量達視頻平均完播率投稿標受眾群體中的品牌關聯度52060%萬17,000萬17.5%趨勢#1:釋放想象 快樂最價值原數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022趨勢#2:善待他 寵愛價值原TikTok 社群內充滿了持和正能量，從活細微之處也能收獲價值和成。我們的正在努照顧，試圖從2022年公共衛問題、作倦怠和個困難的休惡性循環中脫離出來。暖的 TikTok 社群幫助意識到他們并不孤獨，TikTok 已成為能讓們暢所欲，正討論各種健康話題的空間?？梢栽谄脚_內找到具有相似經歷的同伴，從社群成員中獲得持和量。在 TikTok 上，們不再羞于展的缺點與不，能放松地分享個奮歷程，勇于發聲表達觀點

38、，并開展嚴肅話題的對話。與此同時，勵戶擁抱真我的品牌也受到追捧。集體的健康 Collective Well-being趨勢#2:善待他 寵愛價值原潮流信號#Positivity(正能量)總瀏覽量：YoY 同增：174億+40%#MentalHealth(理健康)總瀏覽量：YoY 同增：578億+107%#SelfCare(愛悅)總瀏覽量：YoY 同增：327億+162%#Wellness(健康)總瀏覽量：YoY 同增：80億+73%熱話題1創作者JimmyDarts 在街頭上看到位失業并且家可歸的Tom，Jimmy 薦成為了 Tom 的好友還為他買新服，換假。最終還眾籌了$20,000讓他不必

39、再流落街頭，更有友看到視頻之后也 Tom 找到了新的作，給他帶來新。暖故事數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同增 2021-2022 消費者的需求正在從實（如價格和便利）轉向感性（如善待），品牌也需要適應這些不斷變化的為。TikTok 們展了他們如何在不同的預算下獎勵，讓輕奢悅變得唾可得。例如：們運趨勢#unwindwithme(和我起放松)來展如何通過氛蠟燭、治愈系膜等種種好物來舒緩壓。悅的輕奢 Little Luxe and Small Indulgences潮流信號熱話題1品牌例#TreatYourself(善待)總瀏覽量：YoY 同增：20億+409%#In

40、nerChild(內的純真我)總瀏覽量：YoY 同增：15億+248%#UnwindWithMe(跟我起放松)總瀏覽量：YoY 同增：1億+2644%#GoddessEnergy(神態)總瀏覽量：YoY 同增：2億+464%TikTok 對平臺內告的情感反饋其他平臺上的告強2美國零售商Target(塔吉特)告訴消費者們怎么滿他們的Inner Child，美妝品牌RareBeauty則向消費者傳遞Treat Yourself的理對內容的情感反饋其他平臺強2數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同增 2021-2022 數據 2:TikTok Marketing Scien

41、ce US Brand Building study 2022,conducted by DIRT趨勢#2:善待他 寵愛價值原品牌啟在2023年，繼續滿消費者的基本產品功能需求固然重要，但品牌更應該改進營銷策略和信息傳遞式，以滿消費者益增的情感需求。對于想要在中留下深刻印象的品牌來說，感的告策略關重要，因為它不僅具有豐富的情感價值，還有助于引發的共鳴和同理。作為加拿碼時尚的領導者，Penningtons 致于成為消費者的朋友，積極倡導時尚多樣性，勵消費者包容不同類型的材。該品牌讓性通過時尚來寵愛，并且通過單品來信地展現姣好曲線。為提其夏季泳裝系列的新品知名度，該品牌選擇在活動中融 TikTok

42、 達社群，與他們認為符合品牌價值觀的創作者展開合作。根據品牌內部指標顯，Penningtons 在 TikTok 上收到的評論、點贊、觀看次數遙遙領先于其他媒體平臺。除了在數據上成果喜，Penningtons 在消費者反饋中觀測到滿滿的積極情緒，不僅讓品牌形象幅提升，還讓活動參與度和泳裝銷售額有所增。營銷創意活動結果1品牌案例Penningtons+53%TikTok 評論量(相較其他平臺)TikTok 點贊數(相較其他平臺)TikTok 觀看次數(相較其他平臺)+18%+55%趨勢#2:善待他 寵愛價值原數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022趨勢#3:開誠布公 傳遞信任價值原TikT

43、ok 向來推崇未經粉飾的事實真相，平臺開誠布公、不加過度修飾的創作環境為內容表達提供了理想的場所，讓消費者可以直觀感受并了解企業的真實貌。相較于那些過于理想、過度精策劃的視頻直、坦誠、不加修飾的內容更加符合 TikTok 的核價值觀。種新的趨勢如今正在平臺上流真相揭秘類視頻。們積極打擊虛假信息，轉以科學和數據為證揭露事實。TikTok 真相調查 TikTok Investigates趨勢#3:開誠布公 傳遞信任價值原潮流信號#DebunkTok(解密事實)總瀏覽量：6780萬#FactOrCap(真的還是假的)的用戶表示 TikTok 上的贊助內容值得信賴168%總瀏覽量：23億比其他平臺的可

44、信度高出11.4倍的用戶表示 TikTok 上的廣告內容值得信賴163%比其他平臺的可信度高出11.4倍熱話題2數據 1:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It Research 2022,conducted by MarketCast數據 2:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同比增長 2021-2022 們不僅將 TikTok 視為靈感和快樂的源泉，還通過平臺上寓教于樂的視頻來學習知識，通過社群內獨特的交流來滿好奇。有疑問？Ask TikTok在 TikTok 影響下采取線下動的中，的表該平臺教會了他們新事物

45、192%#TikTokTaughtMe(TikTok 教會我)2總瀏覽量：YoY 同比增長：#LifeHack(活技巧)總瀏覽量：YoY 同增：961億+24%#HowTo(怎么做)總瀏覽量：YoY 同增：692億+44%#Tutorial(教程)總瀏覽量：YoY 同增：2842億+77%難以睡？來學習Navy Seals(美國海軍海豹突擊隊)的快速睡技巧TikTok 滑板達步步的教你如何逐步完成難度的滑板技巧美妝達詳細教你如何僅利散粉就可以達到的完美修容效果1250億+1965%數據 1:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It

46、Research 2022,conducted by MarketCast數據 2:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同比增長 2021-2022 作為個既能收獲快樂，能增聞的視頻平臺，TikTok 的獨特之處在于其寓教于樂的真實性，樂于觀看感興趣的內容，品牌也可以從中獲益。展望未來，真誠且透明的處事態度會讓品牌脫穎出。反之，向觀眾隱瞞信息則會引來消費者的懷疑。意利 Tampax 衛棉條在 TikTok 展開深度了解衛棉條的宣傳活動，旨在教育意利的性破除關于衛棉條的常誤解。Tampax 與受歡迎的意利達 Silvia Buratto合作，開展了場名為“IMPOSSIBLE（不

47、可能）”的宣傳活動。在該活動中，他們打破了對使衛棉條最常的恐懼和疑慮，利 TikTok 的 TopView 告解決案，在打開應程序后即向他們傳播信息，通過全屏內容讓獲得臨其境的沉浸式體驗。為了進步擴信息影響，Tampax 還運了 In-Feed 告功能，在整個活動中播放了許多不同類型的視頻，以獲得額外的品牌曝光和觀眾反饋。Tampax“IMPOSSIBLE”活動表現常出，以最有效的式觸達了不同群體的受眾。告瀏覽量達3460萬，不僅確保了品牌重要信息的曝光，同時也普及了衛知識。17.75%的強參與率證明了意利 TikTok 社群對活動內容的超興趣，使 Tampax 輕松實現了他們的標。營銷創意活

48、動結果1趨勢#3:開誠布公 傳遞信任價值原品牌啟品牌案例3460萬17.75%Tampax告瀏覽量品牌活動參與率數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022趨勢主題#3從機屏幕跨越到活現實，TikTok 輕松有趣的式催消費為和社會活動變TikTok 顛覆了們獲取和交流信息的式，在這不僅可以發掘他們未曾意料到的服務和產品需求，還能發掘契合價值觀、興趣和需求的品牌，并轉化為動。在這背后，是億萬真實的種草和背書，提了可信度，對促進品牌轉化有正的影響。與其硬推銷，不如加對話，主動展發聲。概述三趨勢拒絕假空的信息和空洞的承諾，取代之的是 TikTok 所提供的真實內容展現品牌真實的產品和服務，建真實的

49、信任。Whats Next?趨勢#1趨勢#2趨勢#3千種草促使動Actionable inspirations 達引領助傳播Relatability translates into meaningful influence展現真實融平臺Made for TikTok 先鋒影響Redefined Influence趨勢#1:千種草 促使動先鋒影響TikTok 的探索開放性，是遇新靈感的源泉，也是品牌來挖掘商機的寶藏平臺。通過相關興趣內容，TikTok 受眾在平臺上發現新品牌，了解新產品，激發潛在購物需求。隨著更多的品牌被新受眾發現，消費者也產了源源不斷的好奇?！鞍l現”是TikTok最強的功能之，

50、每個推薦都為品牌帶來了獨特的商業機會。當觀眾發現新鮮有趣的東西時，他們會受到啟發并發在活中尋找使場景。TikTokMadeMe趨勢#1:千種草 促使動先鋒影響潮流信號的表 TikTok 激勵他們購買或嘗試新產品179%的表 TikTok 向他們展了從前未曾發覺的產品需求175%除了購物以外，TikTok 對線上為也有強勢種草能在看完了相關垂類的 TikTok 視頻后做了這些事情：游戲娛樂購買視頻中的游戲下載機游戲玩視頻中出現的游戲買游戲周邊產品訂閱游戲相關服務購買游戲擴展包觀看視頻中出現的電影或電視劇訂閱了流媒體服務#TikTokMadeMePlayIt2總瀏覽量：1140萬#TikTokMa

51、deMeWatchIt2總瀏覽量：1820萬的游戲在看到 TikTok 內容后進了站外為，e.g.下載游戲179%的 TikTok 娛樂在看到TikTok 上內容后進了站外為，e.g.觀看電影或電視劇150%數據 1:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It Research 2022,conducted by MarketCast數據 2:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據)2022#TikTokMadeMeBuyIt2總瀏覽量：317億我們的尋找的不僅僅是貨架上的產品，還有能夠出家享受的體驗。論是附近的餐廳還是旅游勝地，總

52、能在 TikTok 上發現讓他們躍躍欲試的活動，TikTok 已經成為評價真實且內容度相關的探索平臺。從推薦到線下體驗 Discovering the Best IRL from the FYP趨勢#1:千種草 促使動先鋒影響的認為 TikTok 推薦的內容啟發了他們1的在受到 TikTok 內容啟發后采取了動1#TikTokMadeMeTryIt2總瀏覽量：2.9億嘗試新譜打卡餐廳去旅游勝地數據 1:TikTok Marketing Science US TikTok Made Me Blank It Research 2022,conducted by MarketCast數據 2:Tik

53、Tok內部數據,總瀏覽量(歷史數據)2022 在看完了相關垂類的 TikTok 視頻后做了這些事情:的 TikTok 旅游興趣因為平臺視頻搜索了旅游景點、體驗或活動169%的 TikTok 汽興趣因為平臺視頻購買或考慮購買輛、逛線下4S店或是體驗試駕1的 TikTok 美興趣因為平臺視頻嘗試了新的譜或打卡了相應餐廳131%50%旅游汽美潮流信號TikTok 在啟發消費欲有著不可否認的影響，#TikTokMadeMeBuyIt 的流則完美地印證了這點。從時尚、個護理，到科技產品，超過三分之的在線上購物的過程中會選擇到 TikTok上尋找新產品1。然，們不僅在 TikTok 上發現實體產品從線下到

54、線上，從娛樂到游戲，品牌有數機會在TikTok 的必備清單上占領席之地。BlendJet 是個新興的電商品牌，致于通過便攜式攪拌機、健康譜、蛋粉和冰沙等產品來打造健康活。該品牌通過分享譜、發布治愈系視頻、與美和健達合作等式，開啟了他們的 TikTok 之旅。通過積極與社群互動并發布原的視頻內容，BlendJet 在平臺上很快收獲了超過萬名粉絲。在快速擴的受眾群體中，BlendJet 意識到平臺上的同類競爭較低，隨即決定投放更多的告組合。BlendJet 通過 TikTok 的發現和搜索功能來尋找美/健垂類的達，以便在后續活動中進合作。同時，他們勵活類博主產出原創視頻，并在內容中縫融他們的產品。

55、達們拍攝了“那些 TikTok 讓我購買的東西”以及“活妙招”等內容，展 BlendJet 如何完美替代傳統且笨重的攪拌機，這種創意模式隨后被宣傳為 Spark Ads?；顒映晒Λ@得2800萬曝光，40萬+次點擊，12,000次轉化，以及1.43%CTA。我們發現，給予達創作由，打造最能呈現真實性并具有原彩的視頻內容，是能效實現告收回報的關鍵。營銷創意活動結果1趨勢#1:千種草 促使動先鋒影響品牌啟品牌案例2800萬1.43%12,000次BlendJet告曝光量告CTA轉化數據 1:TikTok Marketing Science Global Ecommerce Study 2022 co

56、nducted by Material數據2:TikTok平臺內部數據 2022趨勢#2:達引領 助傳播先鋒影響TikTok 是開啟化交流、形成潮流趨勢和展現真實我的地。創作者堅持我，向觀眾分享路歷程，引發全球的共鳴，并逐漸擴影響成為流趨勢。當觀眾真正對內容感同受時，他們才更容易將其牢記于。這些真實且引勝的故事，引起批共鳴并激發創作靈感，同時促使更多消費者積極動。其他平臺的傳統紅通過份地位和個形象來吸引流量，精致的內容來包裝，TikTok 創作者則努未經修飾的真實經歷來激發創意，讓他們成為更容易引起常消費者共鳴的最佳代。和我樣的創作者們 Creators Like Me趨勢#2:達引領 助傳播

57、先鋒影響潮流信號的表他們采取平臺外的動原因是因為他們信任的TikTok 達提供了相關測評1的認為 TikTok 創作者的視頻內容豐富，75%的認為由達展產品閱讀商品評價更有1的認為 TikTok 創作者明星更有影響1TikTok 2022 達熱榜The Discover List創作者是 TikTok 的核和靈魂。從推動變的先驅者，到創意的時尚引領者，群引領化的創作者在 TikTok 上找到了歸宿。本篇報告從五維度介紹了那些在 2022 年引領潮流的 50 名 TikTok 創作者。達會將購物、吃飯、測試新品的過程視頻記錄下來，這些內容與的活息息相關且價值觀致，引起共情，激勵跟隨達的腳步去做相

58、同的事，買同款產品。與達同 Bestie Mindset#GRWM(跟我起準備)總瀏覽量：YoY 同增：538億+368%#ShopWithMe(跟我起購物)總瀏覽量：YoY 同增：19億+273%#EatWithMe(跟我起吃飯)總瀏覽量：YoY 同增：53億+10%#PlayWithMe(跟我起玩游戲)總瀏覽量：YoY 同增：2.7億+261%熱話題1在觀看 TikTok 達的內容后超過2/5超過2/5超過五分之的認為這讓他們感覺是品牌社群的部分2的認為這讓他們感覺也是達社群的部分2數據 1:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同增 2021-2022 數據 2:TikTo

59、k Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022 conducted by Material數據 3:TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 conducted by Flamingo Group關注熱點問題、傳遞社會正能量，已深深植根于 TikTok 的社群基因之中。論是引發泛的社交討論，還是在全球促進有意義的變，我們都在實實在在地影響著這個世界。通過 TikTok 的影響，正在以前所未有的速度和規模引領化潮。TikTok 視頻的成功與創作者的粉

60、絲數量沒有直接關系，普通只需條引注的內容就能在平臺上引發泛的討論，TikTok 正在為新代意領袖提供個全新的信息共享平臺。有意義的社會影響 Meaningful Real World Impact趨勢#2:達引領 助傳播先鋒影響潮流信號數據 1:TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 conducted by Flamingo GroupCOP27 聯合國候變化會在埃及召開時，TikTok希 望 通 過 推 出 項 新 的#ClimateAction 全球活動，圍繞候變化問題展開討論。該活動旨在勵世界各地的社群加候對話，

61、并為保護地球采取動。作為活動的部分，TikTok 邀請了系列達在主題標簽下分享候知識，并且開展直播活動以提觀眾的認知和參與度。的認為 TikTok 社群有能帶來社會變165%紅直都是互聯化的重要部分。然在2022年，開始對這些過分精致、過度包裝的內容產了厭倦。與此同時，TikTok 成為普通在互聯時代茁壯成的避港，達們擁抱現實，告訴他們之間并不同，每個都有表達我的機會。TikTok 能有如此的參與度，正因為這是們建真正的聯系并且講述真實感受的地。達受喜愛且值得信任，他們真實平易近的舉可以在各種維度上幫助品牌提升形象。將這些達的真實聲作為品牌與消費者溝通的媒介，品牌便能夠與建深厚的聯系。機游戲作

62、室和發商 Kooapps 希望向更多的美國游戲玩家推其旗艦游戲“Snake.io”的機版。在 TikTok 達合作平臺的幫助下，Kooapps 邀請了在 TikTok 上具有影響且與品牌定位符合的達來推動活動的宣傳。達創作的視頻告短精悍包括了對游戲的簡明全的介紹，以及對玩家有借鑒意義的提和評論。更重要的是，告內容與達有的視頻格保持致，確保視頻與他們現有的內容能夠很好地融合。例如，“Snake.io”這款游戲為玩家提供了流動漫影忍者的主題物膚，所以品牌就找到了 TikTok 上專注于影忍者相關內容創作的優質達合作推游戲，充分利了TikTok 的社群內容的相關性。因此，“Snake.io”和達的合

63、作疑是雙贏的。很多游戲玩家對達和經典街機游戲的結合所創作出的視頻內容很感興趣。在短短的兩周內，Kooapps 觀察到“Snake.io”在美國市場的下載量增加了 67%，并且CPI下載成本 iOS14 和Android 告系列出價分別低 50%和 10%。賬最點擊下載率為52%，與告內容和應商店的預期度匹配。營銷創意活動結果1+67%趨勢#2:達引領 助傳播先鋒影響品牌啟品牌案例52%-50%游戲下載量下載成本CPI Click Per Install對告出價(iOS14)Click to install點擊下載率Kooapps數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022趨勢#3:展現真實

64、融平臺先鋒影響在 TikTok，品牌也可以像社群的其他成員樣享受平臺的樂趣。這是個簡單且深刻的品牌新概念，也是營銷員的機會所在。觀眾來到 TikTok 是為了娛樂，同時也希望從創作者、社群甚品牌中吸取信息。品牌需要拋棄傳統的單向促銷術語，轉與觀眾互動，新的式秀出產品的獨特閃光點。如通過#expectationvsreality 這種賣家秀話題來展現產品在不同場景下的樣貌。展,不是強賣 Show,Dont Sell趨勢#3:展現真實 融平臺先鋒影響潮流信號+49%+62%觀眾輔助回憶度觀眾輔助回憶度熱話題2#ExpectationVsReality(買家秀 vs 賣家秀)總瀏覽量：YoY 同增：

65、13億+48%營銷活動曝光三周后，TikTok 上的告能看到1：數據 1:TikTok Marketing Science Global Ad Attention&Brand Building Study 2021 conducted by Neurons Inc.數據 2:TikTok內部數據,總瀏覽量(歷史數據);YoY 同增 2021-2022 消費者喜歡通過真實的幕后鏡頭，了解儀品牌背后的“秘密”。論是讓極度舒適的補貨常，還是#ASMR 訂單打包視頻，不論規模，商家都可以通過幕后鏡頭讓消費者了解品牌的常運營。不僅如此，幕后內容的趨勢還多滲透到了公司化之中。例如，參觀辦公室和員常的視頻也

66、在 TikTok 平臺上變得越來越受歡迎。幕后內容 Behind-the-Scenes的 TikTok 用戶喜歡品牌發布更多的幕后花絮等內容來展示自己177%#BehindTheScenes(幕后)總瀏覽量：493億熱話題2#Restock(補貨)總瀏覽量：146億#Packing(包裝)總瀏覽量：42億#OfficeTour(參觀公司)總瀏覽量：1.5億#DayInLife(我的天)總瀏覽量：274億為了產影響，品牌應該加其中，不是試圖創建個以為中的社群。當品牌加社群Brand showing up as part of the communityTikTok 最熱品牌企業號（粉絲數)1的

67、TikTok 喜歡品牌推出新的挑戰賽，趨勢或 memes 供其他加其中277%數據 1:TikTok內部數據 2022數據 2:TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo趨勢#3:展現真實 融平臺先鋒影響潮流信號TikTok 為品牌提供了久的利益，不僅讓消費者快速進消費路徑，還促進了期的互動，產了深遠的商業影響。品牌可以利 TikTok 獨特的社群合作形式，拋棄傳統的銷售話術，將平臺上所展現的最原的為反映在的創意執中從吸引受眾。Chipotle(美國

68、快餐連鎖餐廳)注意到品牌多次被 TikTok 社群提及，決定抓住這個機會創建 TikTok 官企業號，來更好地與年輕代建聯系并樹品牌個性。為了保持真實性，Chipotle避開了傳統的品牌視頻，選擇更為休閑更接地的內容。例如，讓分享他們最喜歡的 Chipotle 點餐技巧，以及、鱷梨醬和 Chipotle 排等美味譜。該品牌還通過制作喜劇品，轉發粉絲視頻等式來保持輕松愉快的內容調性從嬰潮代對 Chipotle 的錯誤發，到將墨西哥卷餅作頭肌鍛煉的啞鈴。幕后故事也被納其中，以展 Chipotle 的真實備餐環境以及有趣的作員。Chipotle 成為了品牌在 TikTok 上制定原策略的標桿，以有趣

69、和真實的式吸引了批粉絲。2018年加 TikTok 以來，Chipotle 通過其企業賬在平臺上收獲了巨的商業影響和知名度，品牌發布的100多個視頻獲得了超過200萬名粉絲和4690萬+點贊。Chipotle 是利企業賬來擴品牌影響，真實有趣的內容與 TikTok 社群互動的完美案例。營銷創意活動結果1趨勢#3:展現真實 融平臺先鋒影響品牌啟品牌案例200企業號粉絲量4690企業號點贊量數據 1:TikTok 平臺內部數據 2022Chipotle萬萬總結在2023年，TikTok 的集體量將繼續重新定義社群，引發世界各地的討論，激發新的共享價值觀，讓品牌與全球受眾建真實的聯系。2023趨勢預

70、測：三 TikTok 主題將重新定義2023年的品牌營銷年度主題#1社群重塑年度主題#2年度主題#3度包容和深度參與的平臺特征，將 TikTok 的我表達提升到了個新的平，催出獨多樣化社群。喜悅，健康和信任是將在未來年持續在 TikTok 上蓬勃發展的關鍵價值。TikTok上未經過濾的真實信息激勵們采取動，同時推動品牌擴影響。趨勢#1:興趣社群 擁抱眾為了能與消費者建真實的聯系，品牌需要打破條條框框的束縛，超越流于表的年齡、性別等傳統群定義。通過的興趣和所在社群了解，將變得空前重要。趨勢#1:釋放想象 快樂最品牌可以在平臺上創建屬于的化 memes，把有趣的靈感調味到品牌故事之中，這種特殊的溝

71、通模式可以讓們在幽默中建聯系。趨勢#1:千種草 促使動我們的尋找的不僅僅是貨架上的產品。從線下到線上，從娛樂到游 戲，各 類 品 牌 有 數 機 會 在TikTok 的必備清單上占領席之地。趨勢#2:社群互動 玩轉創意品牌可以通過采納消費者建議、眾籌創意等式在 TikTok 上打造宣傳策略，并通過 Duet 和直播等功能來進步提社群內的參與度。趨勢#2:善待他 寵愛隨著消費者需求從實際（如價格和便利）轉向感性（如善待），品牌也需要通過調整營銷策略來適應這些不斷變化的為。例如：運趨勢#unwindwithme(和我起放松)來展如何通過使您的產品來幫助放松情、舒緩壓。趨勢#2:達引領 助傳播Tik

72、Tok 達們能引發全球的共鳴，并逐漸擴影響成為流趨勢。達受喜愛且值得信任，他們真實平易近的舉可以在各種維度上幫助品牌提升形象。將這些達的真實聲作為品牌與消費者溝通的媒介，品牌便能夠與建深厚的聯系。趨勢#3:社群化 多元包容在 TikTok，多元的聲、故事和內容都能成為平臺焦點，因為它們真實地反映了我們周圍的世界。因此，能為 TikTok 社群提供附加價值的品牌，才能與取得更緊密的聯系。趨勢#3:開誠布公 傳遞信任TikTok 向來推崇未經過濾的真相，平臺開誠布公、不加修飾的創作環境為真誠表達的企業提供了理想的場所。來到平臺上破除謠、揭秘真相，讓品牌有機會在消費者中樹可靠的形象，建真實的信任。趨

73、勢#3:展現真實 融平臺在 TikTok，品牌也可以像社群的其他成員樣享受平臺的樂趣。這是個簡單且深刻的品牌新概念，也是營銷員的機會所在。品牌需要拋棄傳統的單向促銷術語，轉與觀眾互動和連結，創新的式秀出產品的獨特閃光點。價值原先鋒影響免責聲明：TikTok Inc.或其任何關聯公司，及其各的董事、管、員或代理（統稱TikTok）均不對本檔所載信息的準確性或完整性做出任何保證，不承擔任何基于本檔及其中任何錯誤或遺漏的責任。TikTok 不承擔更新本檔所載任何信息的義務或責任，過去的表現并不保證或預測未來的表現。關注 TikTok for Business了解更多TikTok for Business微信公眾號TikTok for Business官抖號