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1、C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y Marketing CalendarTitle here2024?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?22024?2024?North America?Europe?Southeast Asia?Middle East?East Asia?Oceania?Latin AmericaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T

2、 A R Y JanuaryMTWTFSS12345678910111213141516171819202122232425262728293031January3FebruaryMTWTFSS12345678910111213141516171819202122232425262728292024 Q1?MarchMTWTFSS123456789101112131415161718192021222324252627282930313?1?3?8?3?10?3?15?-19?3?14?3?19?-4?8?3?15?3?17?3?19?FebruaryMarch1?1?1?6?1?6?1?13

3、?1?26?1?1?-2?2?4?-21?(2.3-2.13)2?10?2?11?2?14?2?14?2?16-3?3?2?-3?-?3?21?務?3?10?-4?9?務?3?29?-4?1?,?,?3?4?副?/?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 4AprilMTWTFSS123456789101112131415161718192021222324252627282930MayMTWTFSS12345678910111213141516171819202122232425262728293031JuneMTWTFSS12345678

4、91011121314151617181920212223242526272829304?13?-15?4?8?-9?務?4?18?4?21?Kartini Day(?)?4?23?/?4?23?國家主權和兒童節土耳其4?30?-5?1?+?4?27?5?6?5?1?5?5?8?11?5?10?,巴西5?12?5?14?5?17?5?20?6?Hot Sale?6?6?1?6?2?6?2?6?12?6?16?6?16?-19?務?6?26?-30?6?-8?2024 Q2?AprilMayJune5?16?-27?5?19?5?27?5?27?5?20?-6?9?5?30?同志驕傲大游行巴西?

5、C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 57?-10?7?4?7?14?7?15?副?-?7?26?-8?11?8?-9?越南8?10?-18?/?8?11?8?12?8?15?8?15?/?8?17?8?26?8?-9?9?-10?-?9?2?9?3?9?2?9?7?-8?Lollapalooza?/?9?9?Mega Sales?9?13?9?16?墨西哥9?16-18?9?17?9?21?-10?6?年?2024 Q3?JulyAugustSeptember?MTWTFSS12345678910111213141516171819202

6、122232425262728293031MTWTFSS1234567891011121314151617181920212223242526272829SMTWTFS12345678910111213141516171819202122232425262728293031C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 6OctoberMTWTFSS1234567891011121314151617181920212223242526272829303110?1?-10?素節泰國10?3?10?3?10?9?10?10?Mega Sales?10?1

7、2?10?31?10?31?-11?2?/?11?2?亡靈節墨西哥,巴西11?5?11?11?Mega Sales?11?10?國父紀念日土耳其11?11?務?11?15?11?16?大學修業能力考試?11?17-24?購物季?11?28?11?29?-12?2?&?12?-1?務?12?5?12?12?Mega Sales?12?22?12?24?-26?2024 Q4?OctoberDecember?SMTWTFS12345678910111213141516171819202122232425262728293031MTWTFSS12345678910111213141516171819

8、202122232425262728293031NovemberC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?7C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 888C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?&?Mega Sales?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N

9、T I A L&P R O P R I E T A R Y 9?United?States?2024?美國?1?1?2?11?對?2?14?5?12?5?27?7?4?10?31?11?28?12?2?&?&?12?25?&?-?9?2?MarchMadness?NCAA?NBA?3?17?3?19?-4?8?&?8?-9?6?16?3?29?-31?&?8-9?1-2?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?#BlackFiday95 億#Unboxing902 億#GiftIdeas192 億#shopping654 億#giftsfor

10、her18 億#thanksgiving204 億#TechTok374 億#coupon14 億我們的研究顯示，在黑色星期五購買選擇方面受到 TikTok 平臺影響的 TikTok 用戶比例達到驚人的 80%。這為各種類別的品牌創造了獨特的商機，他們可以充分利用 TikTok 平臺，發掘其在影響購買決策方面的巨大作用。立即著手制定戰略來利用 TikTok 的潛力，與受眾建立聯系，激發他們在這個重要購物季的揮霍熱情。TikTok?來源：來自TikTok，2022 年 8 月-2023 年 2 月來源：來自TikTok，2023 年 9 月#blackfriday?C O N F I D E N

11、 T I A L&P R O P R I E T A R Y 熱門相關話題在這個萬圣節，TikTok 有望成為服飾、娛樂和消費的靈感來源：1/3 的 TikTok 用戶表示去年 TikTok 在與萬圣節相關的購物或禮物方面發揮了作用。來自各個垂直領域的品牌都可以利用新的維度（比如講故事和參與萬圣節話題#aesethetics 美學）來別具風格地慶祝這個幽靈季節。TikTok 上的萬圣節來源：TikTok Marketing Science 通過 Suzy 開展的“2022 年美國萬圣節習俗調研”，2022 年 4 月。樣本規模：美國年滿 18 歲的 TikTok 用戶 Q1（人數=1,123）

12、來源：來自TikTok，2022 年 6 月-2022 年 12 月來源：來自TikTok，2023 年 7 月#Halloween（萬圣節）的全球視頻播放量#WitchTok444 億#Halloween1,601 億#HalloweenLook130 億#HorrorTok423 億#trickortreat24 億#PumpkinCarving6.24 億#DIYHalloween4.26 億#HalloweenParty8.99 億C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y TikTok?來源：來自TikTok，2022 年 1 月-20

13、22 年 12 月，(1)TikTok Marketing Science Global 委托 Suzy 開展的“奧運會和體育調研”，2023 年 1 月，樣本規模：年滿 18 周歲的 TikTok 用戶，人數=1,907(2)來自TikTok，2023 年 9 月的 TikTok 用戶自稱是 NFL 球迷。56的 TikTok 用戶表示他們很可能會觀看第 58 屆超級碗。6/10%1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月話題在車尾派對之前即已開始，在正式比賽期間快速升溫，在賽后慶?；顒咏Y束之后依然熱度不減。2022 年 1 月到 12 月的#SuperB

14、owl（超級碗）視頻播放量10 億20 億30 億40 億0的全球 TikTok 用戶表示，他們喜歡在 TikTok 上觀看粉絲剪輯、反應視頻或其他由粉絲制作的體育內容。72%的全球 TikTok 用戶表示，一般而言，他們對夢幻體育聯盟或體育賽事預測感興趣。57%美國國家橄欖球聯盟(NFL)在#SportsTok（TikTok 體育社區）上擁有超高的人氣，因而超級碗成為該社區中重點關注的賽事。不單單是比賽本身，中場秀表演、標志性廣告和球迷互動等文化宣傳也同樣精彩紛呈。隨著期待值逐漸拉滿，超級碗成為內容、討論和品牌互動的中心話題，凸顯了它作為SportsTok 版塊必看賽事的地位。C O N F

15、 I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 14?Europe152 月 14 日情人節眾所周知，情人節是慶祝愛情和浪漫的節日，在這一天，人們會利用一切機會向心愛之人示愛。除了必不可少的巧克力、鮮花、美酒、美食和禮物之外，英國的情侶們還特別喜歡通過互贈賀卡來表達對彼此的愛意。3 月 10 日母親節3 月 29 日至 4 月 1 日耶穌受難日/復活節復活節不僅是慶祝耶穌基督復活的重要日子，也是家人團聚的時刻。復活節彩蛋和兔子是這個節日的兩大特色，象征著春天和活力。在復活節

16、，經常會有各種規模的花車游行，深受居民歡迎。6 月 26-30 日格拉斯頓伯里音樂節12 月 25-26 日圣誕節和節禮日11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和網絡星期一盡管這個消費者節日起源于美國，其影響面已擴大到世界各地。隨著人們越來越渴望提前為這個節日做好準備，英國的企業積極順應民意，為人們提供提前啟動圣誕購物的機會。黑色星期五和網絡星期一掀起的購物狂潮會持續整個周末。圣誕節次日即是節禮日，這是英國獨有的節日。按照傳統，在這一天，雇主要向員工發放錢財、食物、衣服或其他有用物品。如今，這個節日已成為英國每年最盛大的購物活動。所有商店都會在這一天提供折扣和特惠，英國人也會抓住這個

17、機會瘋狂購物。銀行假日8 月 26 日夏季銀行假日與其他國家/地區不同，英國是在每年大齋期的第 4 個周日慶祝母親節。每年母親節前夕，英國人會提前開始準備節日賀卡、鮮花、母親節禮盒（護膚品、服飾、家居用品等）。雖然母親節并非公共假日，人們仍會回家與母親團聚，親手送上禮物。返校季期間的校服需求異常高。學生們會向指定供應商購買正式校服，例如毛衣、運動衫、領帶、田徑服和運動夾克。不過，對于未指定具體供應商的某些類型服飾，例如半身裙、休閑褲、Polo 衫和鞋子，父母們更傾向于在百貨商店或網上選購相對實惠的商品。5 月 27 日春季銀行假日圣帕特里克節3 月 17 日圣帕特里克節9 月初返校季顧名思義，

18、在這些日子銀行會關門歇業。在這些日子，英國許多商店也會關門，以便員工與家人一起休息或度假。英國人還會提前購買某些商品為假日做準備。2024 年節點營銷日歷英國圣帕特里克節最初是為了紀念愛爾蘭的守護圣人圣帕特里克，后來成為愛爾蘭的國慶節。愛爾蘭的國花是綠色三葉草，所以人們（尤其是愛爾蘭后裔）會在節慶當天穿著綠色服裝參加游行。如此歡樂的場合當然免不了以酒助興，在慶?；顒咏Y束后與朋友一起開懷暢飲是圣帕特里克節的習俗。母親節格拉斯頓伯里音樂節黑色星期五和網絡星期一情人節返校季圣誕節和節禮日新年新年伊始，人們歡聚一堂辭舊迎新，慶祝新一年更美好的生活到來。1 月 1 日新年耶穌受難日和復活節6 月 16

19、日父親節父親節全球大多數國家/地區會在 6 月的第3 個周日慶祝父親節。這一天，子女會感謝父親的付出，紛紛給父親送上禮物和最美好的祝愿。萬圣節根據當地習俗，在萬圣夜，人們會穿上化裝舞會服飾并戴上面具，孩子們則會挨家挨戶玩“不給糖就搗蛋”的游戲。10 月 31 日萬圣節一年一度的格拉斯頓伯里音樂節不僅是英國的標志性盛事，也是全球最大規模的露天音樂節。在格拉斯頓伯里音樂節上，無與倫比的氛圍為音樂愛好者提供了絕佳機會，讓他們得以欣賞許多世界頂尖藝術家的表演。雖然票價因受新常態影響而有所上漲，人們對音樂節的熱情卻絲毫不減。節日慶祝重大活動促銷旺季2024 年節點營銷洞察德國德國人在母親節用禮物和鮮花來

20、表達對母親的愛。除了表達愛意，母親節在德國還有一種用途：呼吁保護母親。而在父親節，父親們會以喝酒或與家人出游的方式來慶祝。母親節和父親節新年德國人歷來都將新年前夕視為盛大聚會的時刻。這一天，德國各大城市的地標性廣場都會舉行新年慶?；顒?，包括游行、跨年鳴鐘和煙花表演。1 月 1 日新年圣誕節和節禮日圣誕節來臨前，德國人會在家中擺放圣誕樹，并會使用蠟燭、圣誕飾品或金色絲帶來裝飾圣誕樹。與許多其他國家/地區的習俗不同，德國的圣誕節慶?；顒雍投Y物互贈是從 12 月 24 日開始。12 月 24-26 日圣誕節和節禮日11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和網絡星期一在過去 3-4 年里，德國

21、開始慶祝黑色星期五。為了充分利用這個廣受歡迎的消費者節日所帶來的商機，大多數電商公司都會參加慶?；顒?。慕尼黑啤酒節慕尼黑啤酒節是慕尼黑的傳統民間節日。啤酒是這個節日的主要飲料，由于活動期間啤酒消耗量巨大，人們索性將慕尼黑啤酒節簡稱為啤酒節。每年，啤酒節都會吸引大量游客和居民參與這場盛事并沉浸在濃郁的節日氣氛中。9 月 21 日至 10 月 6 日慕尼黑啤酒節在復活節的周日，孩子們會玩尋寶游戲，尋找“復活節兔子”藏起來的復活節彩蛋、糖果和小禮物。復活節彩蛋象征著春天隨處可見的新生命。德國人還會把彩蛋掛在萌發新芽的樹枝上以裝飾房屋或花園。圣靈降臨節圣靈降臨節是德國的公共節日，人們會聚在一起慶祝這個

22、節日，迎接夏天的到來。對熱衷旅游的德國人而言，難得的 3 天周末小長假絕對是家庭出游的好機會。5 月 19 日圣靈降臨節5 月 9 日父親節5 月 12 日母親節德國統一日10 月 3 日德國統一日德國統一日也稱為德國國慶節，是個全國法定假日，慶?；顒訒筛鱾€州的首府輪流舉辦，這是自 1990 年統一以來的規矩。耶穌受難日和復活節黑色星期五和網絡星期一在德國，5 月 1 日具有特殊的意義，這一天許多地方都有豎起“五朔節花柱”的習俗。五朔節花柱象征著生育能力、生機和愛情，這使得5 月 1 日與該國情人節相似，極富浪漫內涵。5 月 1 日五朔節五朔節節日慶祝重大活動促銷旺季3 月 29 日至 4

23、月 1 日耶穌受難日/復活節1 月 11 日至 2 月 7 日冬季打折季法國一年兩次折扣季是全國性傳統，在冬季和夏季各舉辦一次清倉活動，每次持續 6 周。每年這些活動都會吸引大量消費者。通常，折扣季也是游客到法國觀光的旺季。近年來，由于受到新常態的影響，線下業務銷售額創下歷史新低，線上銷售額則逆勢增長。6 月 28 日至7 月 25 日夏季打折季2-3 月巴黎秋冬時裝周9-10 月巴黎春夏時裝周巴黎時裝周是全世界最著名的四大時裝周之一，是時尚界和文化圈的重大活動。屆時，不僅有國際時尚品牌和新興時尚品牌的精彩時裝秀，秀場外的街拍也是不可不看的視覺盛宴。對時裝品牌而言，時裝周提供的曝光機會絕對不容

24、錯過。情人節2 月 14 日情人節每年 5 月至 6 月初在巴黎舉辦的法國網球公開賽是網球四大滿貫賽事之一，代表網壇紅土賽事的最高榮譽。除此之外，法國網球公開賽也是全球商業運作最成功的體育賽事之一。近年來，中國選手的崛起亦提高了這項體育運動在中國市場的受歡迎程度。法國國慶節也稱為巴士底日，旨在紀念1789 年 7 月 14 日巴黎民眾攻占象征封建統治的巴士底監獄并由此揭開法國大革命的序幕。每年，為了慶祝這個象征自由的日子，法國會舉行一整天的慶?；顒?，從香榭麗舍大道上的閱兵式到埃菲爾鐵塔處的煙花表演，全國都沉浸在歡樂的海洋中。5 月 20 日至 6 月 9 日法國網球公開賽7 月 14 日國慶節

25、12 月 25 日圣誕節圣誕節是法國最重要的節日。從 10 月中旬到次年 1 月，法國各地城鎮都洋溢著歡樂的圣誕氣氛。對法國人而言，圣誕節是家庭團聚的假期。5 月 16-27 日戛納電影節戛納電影節不僅是當今世界上最具影響力、最頂尖的國際電影節之一，還通過活動期間涌入的大量游客和網上的大量曝光創造了巨大的經濟效益。每年 5 月，眾多名流巨星齊聚于這個美麗的海濱小城，引發媒體的大量曝光，既帶動了當地旅游業的發展，也為奢侈品行業提供了充足的宣傳機會。11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和網絡星期一黑色星期五和網絡星期一購物活動已從美國傳播到歐洲。在黑色星期五，許多人會列出購物清單提前準

26、備，以便在圣誕節前互贈禮物。法國消費者在黑色星期五購買的主要商品包括服裝、鞋靴、箱包、配飾和美妝產品（美體和妝面）。2024 年節點營銷日歷法國法國是世界上最浪漫的國家/地區之一，因此對法國人而言，情人節自然是最重要的節日之一。每年，當情人節臨近時，大街小巷都會被裝飾得美輪美奐，到處都彌漫著浪漫情調。情侶會外出共進晚餐、前往酒吧慶祝并互贈禮物，排名前三的情人節熱門禮物是鮮花、香水和珠寶。巴黎時裝周法國國慶節/巴士底日圣誕節冬季/夏季打折季戛納電影節法國網球公開賽黑色星期五和網絡星期一3 月 9 日母親節復活節不僅是慶祝耶穌基督復活的重要日子，也是家人團聚的時刻。復活節彩蛋和兔子是這個節日的兩大

27、特色。耶穌受難日和復活節法國的母親節是 5 月的最后一個周日。但有一種例外情況：如果次日是五旬節（也稱為圣靈降臨節），母親節就會推遲到6 月的第一個周日。母親節6 月 16 日父親節全球大多數國家/地區會在 6 月的第 3 個周日慶祝父親節。這一天，子女會感謝父親的付出，紛紛給父親送上禮物和最美好的祝愿。父親節節日慶祝重大活動促銷旺季3 月 29 日至 4 月 1 日耶穌受難日/復活節2024 年夏季奧運會的正式名稱是第 33 屆奧林匹克運動會，通常稱為 2024 年巴黎奧運會，是國際性綜合運動盛會，定于 2024 年 7 月 26 日至 8 月 11 日在法國舉行。巴黎奧運會7 月 26 日

28、至8 月 11 日巴黎奧運會2024 年節點營銷洞察西班牙1-2 月冬季打折季7-8 月夏季打折季西班牙每年有兩個特賣季(Rebajas)：一個在冬季的 1 月，一個在夏季的 7 月，各持續約兩個月。在特賣季，各類商品都會參加特賣活動，包括奢侈品、服裝、鞋帽、電信設備、居家必需品、飲料和酒水。圣誕節西班牙的圣誕假期不長，從 12 月 25 日持續到 1 月 6 日，這也是消費旺季。西班牙人通常會提前 1 個月開始裝飾房屋并為家人和朋友購買圣誕禮物。他們會購買裝飾品來營造節日氛圍，還會購買各種圣誕主題的枕頭、毛毯、禮盒套裝和餐具，以此慶祝圣誕節。12 月 25 日圣誕節1 月 6 日三王節這一天

29、，孩子們會收到父母以“東方三王”的名義贈送的禮物，并和家人分食藏著圣嬰小瓷人的國王餅。孩子們還有機會在游樂園和節日集市盡情玩耍。萬圣節西班牙的萬圣節持續三天，期間西班牙人通常會去墓地，向已逝的親人表示敬意、放置花圈、點燃幾支蠟燭并致以哀悼。萬圣節相關商品的銷售額通常從9 月下旬開始迅速攀升。根據當地習俗，在萬圣夜，人們會穿上化裝舞會服飾并戴上面具，孩子們則會挨家挨戶玩“不給糖就搗蛋”的游戲。10 月 31 日至 11 月 2 日萬圣節國慶節在這個節日里，官方通常會在馬德里的卡斯特利亞納大道舉行閱兵式，同時公眾會參加各種宏大的慶?；顒?，舉國同慶萬民同樂。10 月 12 日國慶節法雅節是舉世聞名的

30、西班牙傳統節日，歷時幾近一周，期間有煙花爆竹表演、盛裝游行、向圣母瑪利亞獻花等活動，最后以午夜焚燒巨大的法雅人偶迎來高潮。由于這個節日以焚燒人偶的方式迎接春天，因此也稱為“火節”，每年都會吸引大批游客參加。3 月 15-19 日法雅節法雅節父親節圣何塞節是西班牙的重要宗教節日，現已演變為父親節。當父親節臨近時，配偶和孩子就會開始為丈夫和父親買禮物，例如領帶、皮鞋、帽子、毛衣等。父親節當天，孩子會給父親送上禮物，祝愿父親健康長壽。然后，全家齊聚，共同準備一頓豐盛的大餐，一起快樂地度過這一天。3 月 19 日父親節耶穌受難日和復活節圣周是西班牙最重要和最受歡迎的節日之一，每年都會吸引世界各地的無數

31、游客前來。在整個圣周慶?；顒悠陂g，大大小小的教堂會全體出動，在不同的時段上街游行。3 月 29 日至 4 月 1 日耶穌受難日/復活節11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和網絡星期一西班牙的黑色星期五會持續一周，但最大折扣是在黑五當天，消費者通常會選擇在那天購物。網絡星期一的商品折扣力度與黑色星期五旗鼓相當，因為實體店和網店都會提供驚人的優惠。4 月 23 日圣喬治節和世界其他地方一樣，在西班牙大部分地區，人們會在 2 月 14 日與戀人一起慶祝情人節。不過，在西班牙東部的加泰羅尼亞地區，人們會慶祝另一個情人節。按照當地的傳統，情侶會在每年的 4 月 23 日互贈禮物：男士送女士一

32、朵玫瑰，女士回贈男士一本書。黑色星期五和網絡星期一Rebajas（特賣季）圣喬治節三王節5 月 5 日母親節西班牙在 5 月的第 1 個周日慶祝母親節。這一天，人們總會想方設法讓母親愉快地度過節日，感謝和補償她們的全年辛勞。母親節節日慶祝重大活動促銷旺季2024 年節點營銷日歷意大利新年在意大利的新年前夕，成千上萬人會涌上街頭參加盛大的慶?；顒?。意大利人會摔碎家中的一些易碎品，以示除舊迎新。12 月 31 日至 1 月 1 日新年前夕/新年1 月 6 日主顯節主顯節是紀念耶穌顯靈的節日，也是意大利的兒童節。這一天，意大利人會互贈禮物。根據傳說，騎著掃帚飛行的女巫貝法娜會從煙囪鉆進屋中，把禮物放

33、在孩子們的靴子里。據說，調皮的孩子會收到看起來像煤球的糖果。在意大利的許多地區，特別是在孩子們眼中，這一天是一年中最重要的節日。1-2 月冬季打折季7-8 月夏季打折季意大利每年有兩個打折季。冬季打折季通常在元旦前后開始，夏季打折季則會在 7 月開始。每個打折季各持續約兩個月。消費者和企業都對打折季寄予厚望。對品牌而言，利用打折季帶動消費絕對是不容錯過的良機?？駳g節通常在 2 月舉行，不同的城市會組織各種慶?；顒?，包括化妝游行、文化表演等。在這些節慶活動中，威尼斯狂歡節是當今世界上歷史最悠久、規模最大的狂歡節之一。2 月 3-13 日狂歡節狂歡節圣周和復活節在意大利，圣周和復活節被視為第二重要

34、的節日，僅次于圣誕節。與其他許多西方國家/地區相比，意大利復活節的宗教意味更濃，就連復活節兔子也很罕見。3 月 24-30 日圣周和復活節圣誕節意大利圣誕季從 12 月 8 日的圣母無染原罪瞻禮開始，會一直持續到1 月 6 日的主顯節。在平安夜，全家人會齊聚共進晚餐、互贈禮物并做彌撒。意大利人會在圣誕季期間互送圣誕卡、蛋糕或其他禮物，使這個節日季成為消費旺季。12 月 25 日圣誕節國慶節意大利國慶節是為了紀念意大利在1946 年 6 月 2-3 日以公眾投票形式廢除君主政體并建立共和政體。國慶節通常只有 1 天假期。按照習俗，在這一天，羅馬的帝國廣場大道上會舉行閱兵式。6 月 2 日國慶節圣

35、母升天節/八月節圣母升天節也稱為八月節，不同地區的慶祝方式不盡相同，但休息和度假是共同的主題。許多家庭會自駕前往心儀的海灘或山間度假村。因此，每年夏天，全國沿海城市的酒店客房總是被預訂一空。8 月 15-29 日圣母升天節/八月節11 月 28 日至 12 月 2 日黑色星期五和網絡星期一黑色星期五購物活動已從美國傳播到歐洲。在黑色星期五，許多人會用清單列出要在圣誕節前互贈的禮物。意大利消費者在黑色星期五購買的主要商品包括服裝、鞋靴、箱包、配飾和美妝產品（美體和妝面）。主顯節冬季/夏季打折季黑色星期五和網絡星期一5 月 12 日母親節全球大多數國家/地區會在5 月的第 2 個周日慶祝母親節，人

36、們通過贈送禮物和鮮花來表達對母親的感激之情。母親節與其他國家/地區不同，意大利的父親節恰逢圣約瑟夫節，即耶穌基督的養父圣約瑟夫的生日。父親節3 月 19 日父親節節日慶祝促銷旺季C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?20S隨著圍繞#Easter（復活節）話題的播放量達到 89 億，這一節日無疑在TikTok 上有著巨大的影響力。從烘培用品到化妝品再到家居用品，以新穎有趣的方式展現各個類別的商品，在我們的社區頗為喜聞樂見?？靵砜纯从嘘P如何在這個特殊的“彩蛋獵奇”時刻與受眾進行互動的竅門吧。的 TikTok 用戶在復活節購買或收到了禮物，并且2

37、4%的 TikTok 用戶購買了在 TikTok 上看到的復活節禮物。85%#EasterBaking（復活節烘焙）#EasterDecor（復活節裝飾）#EasterEggHunt（尋找復活節彩蛋）#HappyEaster（復活節快樂）#EasterBeard（復活節胡須）#EasterEggCheesecake（復活節彩蛋芝士蛋糕）#EasterCrafts（復活節手工藝品）#EasterWeekend（復活節周末）?在今年的復活節慶?；顒又?，受到 TikTok 影響的 6 大類別48%甜品、巧克力或蛋糕45%服裝35%美妝個護31%兒童/成人服飾29%玩具或毛絨動物玩具28%家庭裝飾探索

38、以下熱門話題，了解這個節日如何在 TikTok 上迸發出鮮活的生命力，并為你自己的復活節彩蛋獵奇活動汲取一些靈感。*截止到 2023 年 2 月。*購物廣告現在陸續推出以供測試。(1)Marketing Science 委托 Walnut Unlimited 開展的“2020 年節假日購物行為調研”。C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 21Breaker Slide Title?Southeast AsiaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024 年節點營銷洞察 泰國新年們煙花慶

39、祝新年的到來，去寺廟做功德。商場內各種商品促銷。1 1 新年1 的第 2 個星期六童節童節泰國童節的期不同于其他國家，會在每年 1 的第 2 個星期六舉辦。在此節期間，回憶童年是TikTok 最的話題。中國春節稱“農歷新年”，標志著中國農歷新年的開始。在這個型商業節，商場會推出很多季節性優惠，就連街頭攤販等型商店也會提供折扣，刺激銷量。2 10 中國春節親節慶祝泰國王后詩麗吉殿下的。向僧侶布施是慶祝該節的重要活動。泰國家庭般會為親精準備美和禮物。8 12 親節雙9 促雙 9 促是深受歡迎的電商促銷活動，作為雙促系列之，會在每年的 9 9 舉辦。9 9 雙 9 購物節萬圣節線下和線上商場會推出萬

40、圣節促銷，很多餐廳和酒吧也會舉辦萬圣節主題派對。10 31 萬圣節圣誕節各商場之間會拼圣誕樹的和裝飾效果。商店也會推出型年終促銷。12 25 圣誕節燈節燈節每年在泰國傳統農歷 12 的滿之夜舉。泰國眾會將蓮花形狀的船（燈）放到河上。情節曼會在禮物、巧克和玫瑰的裝點下化為粉海洋。俱樂部和餐廳會舉辦情節特殊活動。許多挑戰賽會專門在該節進推。4 13-15 潑節（泰國新年）潑節稱“宋節”，潑節是泰國最重要的節之，標志著泰國新年的開始。在這個節，泰國各地眾會連續三天相互潑慶祝。2 14 情節在泰國，5 中旬是所有學校新學年的開始。多數商場不僅針對校服和具推出折扣，奶、零、速品等品也有優惠。返校季10

41、1-10 素節5 17 返校季素節泰國素節(Gin Jay)稱九皇齋節，是每年農歷 9 在全國范圍內舉的慶?；顒?。泰國各地的眾泛慶祝這個為期10 天的節，吸引量華裔游客參與。節慶祝促銷旺季每年的 5 1 是勞動節，但如果那天恰好是周末，慶?；顒泳蜁葡聜€星期。畢竟如果不能多休息天，節就沒有了意義！勞動節5 1 勞動節11 15 燈節11 11 雙 11 購物節雙 11 促每年 11 11 舉辦的年度購物節，是泰國規模最的促銷活動之。雙 11 促對泰國居來說簡直是購物美夢成真泰國已故國王普密蓬阿杜德的。許久以來，們會在這天慶祝這位國王的，同時它也是親節。孩們會在這天對親表敬意，并為他們精準備美或

42、禮物。親節12 5 親節雙12 促受雙 11 促啟發，Lazada 推出號稱“購命”的雙 12 促，現在已經成為受歡迎的購物季12 12 雙 12 購物節重活動C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?1?1?2?10?Imlek/?Imlek?務?2?14?/?6?8?17?12?25?30?3?11?4?10?9?9?9?Mega Sales?Mega Sales?封?Mega Sales?4?9?10?11?12?Shopee 封?務?11?Harbolnas?12?10?10?10?11?11?11?12?12?12?4?21

43、?12?22?12?22?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?對?1?1?2?8-14?7-9?2024?TikTok?2024?2?14?6?1?6?1?6-7?/?墨?(Tt Trung Thu)?8?9?17?9?9?+10?10?+11?11?+12?12?Mega Sales?12?25?Mega Sales?9?12?Mega Sales?TikTok?9?2?9?2?副?(IWD)?贈?4?18?3?8?8-9?4?30?5?1?8-9?Mega Sales?C O N F I D E N T I A L&P R

44、O P R I E T A R Y?Mega?Sales?TikTok 用戶表示會在即將到來的 Mega Sales 期間線上購物81%?TikTok?Toluna?4,500?TikTok?Mega?Sales?2023?TikTok 用戶計劃在Mega Sales 期間購買促銷和優惠商品89TikTok 用戶在特賣季期間觀看 TikTok 廣告后采取了行動97%特賣活動日買家數量的增幅與非特賣活動日相比在特賣活動日查看商品后購買的幾率與非特賣活動日相比+58+40%?40與常規業務(BAU)期相比，東南亞 TikTok Shop 賣家在特賣活動日廣告支出回報率(ROAS)的增幅2%TikT

45、ok 委托 Toluna 對印度尼西亞 TikTok 用戶和非 TikTok 用戶（人數=500）在齋月期間的行為開展的調研，2023 年 9 月會比齋月提前 1 個月至1 周開始購物以準備過節?品牌商機時段齋月籌備開齋節籌備慶祝開齋節假期，然后回歸常態%77會比開齋節提前多達2 周開始購物以準備過節1/2TikTok?繼續購物、買得更多%58已計劃在收到開齋節津貼后買點東西犒勞自己7/10?最大限度利用從齋月前到開齋節后的每個時刻，始終與受眾保持互動！專業建議TikTok 用戶?TikTok?85%來源：(1)TikTok 委托 Toluna 對泰國境內 611 名 TikTok 用戶和非

46、TikTok 用戶在潑水節期間的行為開展的調研，2022 年 9 月(2)TikTok 委托 Nielsen IQ 對 9,800 名東南亞社交媒體近期用戶開展的調研，2021 年 3 月的 TikTok 用戶可能會購買他們在 TikTok 上看到的2023 年潑水節相關商品11.5?TikTok 用戶聲稱其更有可能在觀看廣告后購買商品252%使用 TikTok 發現有關歡慶潑水節的新奇內容的 TikTok 用戶傾向于在2023 年潑水節期間繼續以同樣的頻率使用TikTok，甚至比往常使用得更加頻繁97%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y

47、 C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 28?Middle?EastC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?(GCC)?1?1?贈?2?14?5?2?贈?5?12?6?16-19?11?11?11?11?23-27?12?副?3?29?4?7?3?10?4?8?8-9?4?8-9?盛?3?21?3?21?6-7?1?12-1?9?23?12?2?2024 年節點營銷洞察土耳其新年伊始，人們歡聚一堂辭舊迎新，慶祝新一年更美好的生活到來。1 月 1 日新年情人節土耳其人廣泛慶祝情人節

48、，推動零售銷量激增，特別是禮品和酒店行業。商家經常推出主題促銷活動來吸引顧客。2 月 14 日情人節每年 6 月的第 3 個星期日是父親節，土耳其人會在這一天向父親致敬，商家會借機推出適合男士的特惠商品和禮物。6 月 18 日父親節這一天是為了紀念現代土耳其的創始人穆斯塔法凱末爾阿塔圖爾克(Mustafa Kemal Atatrk)的逝世。人們會在上午 9:05（阿塔圖爾克逝世的確切時間）默哀一分鐘，表達對他的紀念和尊敬。建議避免舉行盛大慶?；顒雍桶l布愉悅的內容。11 月 10 日國父紀念日11 月 23-27 日黑色星期五和網絡星期一盡管土耳其人并不廣泛慶祝圣誕節，但隨著商家推出優惠和特別促

49、銷活動，消費者在這個年末節日季的支出會有增長。12 月年末節日季夏日逍遙季在夏天，許多白領會逃離伊斯坦布爾等大城市，遠離喧囂，盡情享受難得的假期時光，并且會在社交媒體上發布旅行動態。此外，這段時間恰逢學校放暑假，因此許多家庭也會選擇舉家出游度假。眾多品牌都會設法利用這一勢頭，例如可滿足旅行需求的汽車品牌、幫助消費者打造新造型的時裝和美妝品牌，以及旅行品牌、玩具品牌等。黑色星期五和網絡星期一這些購物節涌入土耳其，零售商在實體店內和線上推出大幅折扣，推動消費者支出大幅增加。新年父親節國父紀念日年末節日季在土耳其，這一天既是兒童的節日，也是慶祝國家主權獨立的日子，非常適合推廣兒童教育和娛樂產品。5

50、月 14 日母親節母親節全球大多數國家/地區會在 5 月的第 2 個星期日慶祝母親節，人們通過贈送禮物和鮮花來表達對母親的感激之情。國家主權和兒童節4 月 23 日國家主權和兒童節8-9 月返校季返校季對于零售商而言是利潤豐厚的時期，人們會購買文具、服飾和電子產品。品牌經常會推出促銷活動來搶占消費份額。返校季節日慶祝促銷旺季齋月是齋戒的神圣月份，也是重要的購物季。商家會延長工作時間并提供特別促銷，尤其是當人們為隨后的開齋節慶?；顒幼鰷蕚鋾r。齋月3 月 10 日至 4 月 8 日齋月6-7 月旅游季國慶日這一天是為了慶祝土耳其共和國于 1923 年宣布成立。土耳其人會在這個公共假日舉行游行和慶祝

51、活動，并且采用多種形式公開展示民族自豪感。國慶日也是一個全國性節日，因此許多人往往會制定短期旅行計劃。10 月 29 日國慶日光棍節光棍節（雙 11）起源于中國，在土耳其的零售日歷中占據一席之地，商家會提供大幅折扣，希望復制光棍節在中國的成功。11 月 11 日光棍節勝利日這個全國性節日是為了紀念 1922 年土耳其獨立戰爭中決定性的杜姆盧珀納爾戰役的勝利。慶?；顒影ㄩ啽胶凸娂瘯?。這是一個全國性節日，因此許多人都會計劃在這個時候去旅行。8 月 30 日勝利日C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?沙特阿拉伯王國最盛大的國家慶典在TikT

52、ok 上生動地展現在用戶眼前，充滿了創意、歡樂和積極向上的元素。來自全國各地的用戶紛紛展示他們對于這個節日的獨特詮釋，將 TikTok 平臺變為一個五彩斑斕的掛毯，在上面盡情抒發自己的文化情感和民族自豪感。來源：Ipsos 對 TikTok 上的沙特國慶日開展的調研，2021 年第 4 季度。想一想在數字平臺上展示的沙特第 91 次國慶日的內容，你在各個平臺上做了以下哪些事情？2.55?1.71?在沙特國慶日期間，TikTok 推廣所取得的效果高于行業標準。2.85?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 32?East AsiaC O N

53、F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?贈?1?1-3?對?2?14?對?10?31?11?24?11?對?務?12?25?贈?3?1?3?務?3?4?對?對?副?-?7?15?副?-?8?10-18?2024?7?26?8?11?4?27?5?6?4?5?3?14?5?2?贈?5?12?6?3?6?16?34C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 342 月 14 日傳統情人節在韓國，慶祝傳統情人節的人特別多。女性會向男性贈送巧克力表明愛意，從小學生到成年人都會在這天玩一把浪漫。無論是便利店

54、還是百貨商店，所有巧克力品牌都會迎來銷售旺季，巧克力是情侶之間的送禮標配。2 月 25 日/3 月 2 日畢業季/開學季5 月 5 日兒童節兒童節是韓國的一個全國性節日，在這一天，家長會帶孩子到戶外玩耍并購買禮物。5 月是一年中最美好的月份之一，許多家庭都會前往外地的游樂園和其他景點游玩。5 月 14 日教師節12 月 25-26 日圣誕節11 月 28 日-12 月 2 日黑色星期五黑色星期五是西方傳統的大促季，在韓國則成了大型跨境線上購物(Jik-gu)季。不過近年來，黑色星期五已成為韓國本土品牌最大規模的促銷旺季。線上和線下零售商都會在黑色星期五提供大幅折扣，很多韓國消費者在此期間的支出

55、再攀新高。圣誕節是一年中節日氣氛最濃郁的時候，大街小巷都會流光溢彩、盛裝亮相。與西方不同，韓國人傾向于與朋友和戀人一起慶祝圣誕節。他們會與戀人在高檔餐廳共進晚餐，并且互贈圣誕禮物。父母節韓國高度重視教育，因此畢業季和開學季頗為重要。全家人會一起慶祝畢業典禮，祖父母通常也會參加。畢業典禮結束后，人們會首選去中餐館慶祝，畢業生通常會收到鮮花和昂貴的禮物。韓國的夏季非常炎熱，大多數人都會選擇在這個時節去度假。學校會放 2 個多月的暑假，上班族也會選擇于此時在國內和國外度假。親水活動場所是備受青睞的度假目的地，許多人都會前往海灘和度假村避暑。5 月 8 日父母節白色情人節3 月 14 日白色情人節6-

56、8 月夏日假期父母節是子女向父母表達感激之情并贈送禮物的節日。幼兒園和小學的孩子們通常會在學校參加父母節活動，成年人則會給父母買禮物/送錢或者與父母共進晚餐?？的塑笆歉改腹澋臉酥拘曰ǘ?，所以這一天，人們通常會向父母贈送康乃馨花束或盆栽。2024 年節點營銷日歷韓國白色情人節是韓國的一個特殊日子。正所謂“來而不往非禮也”，在女性于傳統情人節向男性贈送禮物表明愛意之后，男性會于白色情人節向女性贈送糖果。不過，男性不會只贈送糖果，也經常贈送巧克力或其他甜點，而且與傳統情人節相似的是，其他類型的禮物也很受歡迎。畢業季/開學季黑色星期五傳統情人節夏日假期圣誕節元旦在韓國，慶祝元旦的人比慶祝春節的人多。人

57、們通常在元旦與家人團圓聚餐，互相表達感謝和新年祝福。1 月 1 日元旦兒童節5 月 15 日佛誕節成年節成年節是慶祝年輕人年滿20 周歲的節日，過節的年輕人會收到親朋好友的賀禮。香水和鮮花是成年節最受歡迎的禮物。秋夕節秋夕節是韓國第二大節日。全家人會一起感恩祖先、品嘗松片（秋夕節特色米糕）來歡慶豐收。然而，與農歷新年境況相似，近年來秋夕節家庭聚會變少了，許多人都會在這個為期 3 天的假期里選擇國內游和出境游。9 月 16-18 日秋夕節（韓國感恩節）教師節是學生向老師表達感謝的節日。和父母節一樣，人們會送出大量的康乃馨。成年人也會看望以前的老師，并與老同學聚餐。教師節佛誕節佛誕節是韓國最盛大的

58、佛教慶?；顒?。市中心到處張燈結彩，夜景美不勝收。即使不是佛教徒，也能造訪寺廟或者在掛滿彩燈的街道上流連拍照。2 月 10 日春節（農歷新年）春節11 月 16 日大學修業能力考試（韓國高考）韓國十分重視教育，因此高考是非常重要的日子。韓國高考通常在 11 月的第 2 周舉行，許多家長和學生都會提前做好充分準備。人們會給考生贈送巧克力、米糕和其他禮物。高考結束后，許多品牌都會趁機推出考生專享折扣并舉辦考生專享活動。大學修業能力考試節點重大活動促銷旺季農歷新年是韓國兩大傳統節日之一。在這個節日，人們會團圓、聚餐和看望長輩，并祈求祖先保佑來年一帆風順。但如今，越來越多的人會與家人一起慶祝元旦，而選擇

59、在農歷新年的 3 天假期里出國旅游。5 月 20 日成年節C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?/?日本有著獨具特色的情人節習俗。通常，女性會向心儀的男性、以及好友、同事和同學贈送巧克力，以表示感謝。這種做法稱為“義理巧克力”，象征著謝意或友情，而不是浪漫的愛情。此外，日本在 3 月 14 日慶祝白色情人節，此時男性會向女性回贈禮物。特別是，一些男性會“三倍回贈”禮物，即回贈禮物的價值是收到的巧克力價值的三倍，以期打動自己的意中人。此外，關于為吸引異性注意而立志提升自我的帖子也呈現增長勢頭。#自分磨 投稿數/#self-improvemen

60、t（自我提升）情人節白色情人節2022/1/12022/1/32022/1/52022/1/72022/1/92022/1/112022/1/132022/1/152022/1/172022/1/192022/1/212022/1/232022/1/252022/1/272022/1/292022/1/312022/2/22022/2/42022/2/62022/2/82022/2/102022/2/122022/2/142022/2/162022/2/182022/2/202022/2/222022/2/242022/2/262022/2/282022/3/22022/3/42022/3/6

61、2022/3/82022/3/102022/3/122022/3/142022/3/162022/3/182022/3/202022/3/222022/3/242022/3/262022/3/282022/3/30#自分磨関連方法1,694萬+播放量垢抜1,173萬+播放量562萬+播放量355萬+播放量172萬+播放量144萬+播放量#Self-Improvement（自我提升）節食1,694 萬+播放量心理健康1,173 萬+播放量健身562 萬+播放量護膚355 萬+播放量護膚流程172 萬+播放量護膚飲食144 萬+播放量商家可以利用日本情人節的贈送禮物文化，大力拓展業務。品牌應考慮提

62、供特別包裝的情人節禮物，不只是適合伴侶，還要適合家人、好友和同事，以此提升這一時期的銷量。專業建議來源：來自TikTok。2022 年 1 月 11 日-3 月 31 日。日本C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 5?來源：TikTok 委托 Toluna 對東南亞 4,500 名 TikTok 用戶和非用戶在 Mega Sales 特賣季期間消費行為開展的調研，2023 年來自TikTok，2022 年 3 月-5 月，來自TikTok，2022 年 4 月 24 日-31 日。2022 年 5 月，#vs 2021 來自TikTok，2

63、022 年 4 月 10 日-8 月 1 日，#來自TikTok，#,#/在韓國，5 月被稱為家庭月，因為與其他月份相比，5 月有更多與家庭相關的節日。首先是 5 月 1 日勞動節，隨后是各種公共節日，例如兒童節和佛誕節。在 TikTok 上也會有所體現，不僅 5 月的用戶互動率劇增，字里行間洋溢著滿滿的期待與激動，而且搜索量和話題瀏覽量也會大幅增加。#（家庭月）：積極參與熱門話題從 4 月底到 5 月底，諸如#（家庭月）、#（父母節）、#（兒童節）、#（教師節）等家庭月相關話題的使用量會顯著增加。9,700 萬視頻播放量630 萬點贊數21.8 萬評論數7%互動率9.7 萬分享數問：與“家庭

64、月”相關的搜索次數最多的關鍵詞是什么？結果基于 2022 年 4 月 24 日到 5 月 31 日的統計信息。1.兒童節禮物2.父母節禮物3.別出心裁的父母節禮物164%143%127%C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 37?OceaniaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024?2?1?1?#diyvalentine?DIY?#valentinesquiz?#valentinegift?#formyvalentine?2?14?7-10?18?(AFL)?4?9?3?3?29

65、?4?1?7?1?務?！?6?11?24-27?2?10?1?26?務?TikTok?2?16?3?3?5?12?！?TikTok?DIY?7?26?7?7-10?11?5?11?1?12?25-26?C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y EOFY 商機39來源：1.Ipsos，來自TikTok，2021 年 2.來源：在印度尼西亞、泰國、越南、澳大利亞、韓國和日本進行的 BCG 消費者焦點小組研討會及個人深度訪談（人數=112）和 BCG 定量調查（人數=2,400），US TikTok Marketing Science，由 Flami

66、ngo 開展的了解 TikTok 對文化習俗的影響的調研，2021 年 3 月，來源：1.由 TikTok 委托對澳大利亞 TikTok 用戶和非用戶（人數=1,000）的財務態度和消費情況進行的調研，2022 年 10 月；來自TikTok，2023 年 3 月，Deloitte 節日零售業調查，2022 年，澳大利亞零售商協會。2023 年統計信息顯示，澳大利亞人僅在財年末(EOFY)折扣季的花費就高達93 億美元，并且隨著 TikTok 受眾積極尋找超值優惠，將 EOFY 折扣季納入你的營銷策略已變得至關重要。84%?S470?#EOFY（EOFY 折扣季）39%使用先買后付(BNPL)

67、的可能性的提高幅度-在附有折扣代碼/促銷的情況下53%的受眾在 EOFY 折扣季在線購物或瀏覽過商品。這意味著財年末折扣季為你通過TikTok 實現轉化打開了大門。620?2022 年計劃在 EOFY 折扣季購物的澳大利亞人數澳大利亞 TikTok 用戶當報稅季來臨時，許多澳大利亞人卻茫然無措，不知道從何處入手。TikTok 提供了一個便于訪問的學習平臺，為消費者賦能，助力他們充滿信心地管理自己的資金。C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 40?Latin?AmericaC O N F I D E N T I A L&P R O P R I

68、 E T A R Y 2024 年節點營銷洞察巴西元旦新年伊始，人們歡聚一堂辭舊迎新，慶祝新一年美好生活的到來。1 月 1 日元旦2 月 10-14 日狂歡節狂歡節是巴西的重要節日，巴西人甚至開玩笑稱，狂歡節才是新一年真正開始的標志。這個萬眾歡騰的節日會持續5 天（節日假期為3-4 天，但會與另一個宗教節日連休）。除了廣為人知的全國性街區派對，巴西狂歡節還有一個必不可少的文化元素：桑博德羅莫游行。消費者日消費者日儼然已成為巴西第一季度的“黑色星期五”，但尚不屬于重大節日，而且只有少數行業參與其中。3 月 15 日消費者日情人節美國和其他很多國家/地區都是在2 月慶祝情人節，而巴西的情人節卻是在

69、6 月。不過，有一些巴西人也了解并且會慶祝2 月的情人節。6 月 12 日情人節同志驕傲大游行這是世界上規模最大的同志驕傲大游行之一，絕對不容錯過！對企業而言，巴西同志驕傲大游行日是懷著誠意與LGBTQIA+社區拉近關系的良好契機。5 月 30 日同志驕傲大游行父親節8 月 24 日父親節全球大多數國家/地區會在6 月的第三個星期日慶祝父親節。在這一天，子女們會感謝父親的付出，為父親送上禮物和最美好的祝愿。兒童節巴西的兒童節剛好與國家法定假日是同一天。對于經營兒童商品（玩具、體育用品、服裝）、餐飲和旅游業務的零售商來說，這一天非常重要。10 月 12 日兒童節11 月 23-27 日黑色星期五

70、和網絡星期一圣誕節是西方最盛大的節日，兼具宗教慶祝與文化節慶的雙重價值。圣誕節也是一年中最重要的購物消費季之一。12 月 25 日圣誕節獨立日巴西的獨立日是為了紀念巴西發表獨立宣言。2019 年，巴西政府設立了“巴西周”。此后，在每年的這個時期，有些商店都會舉辦打折活動，在“黑色星期五”之前掀起一波促銷熱潮。黑色星期五和網絡星期一11 月和12 月是傳統的購物季節。在此期間，商家會推出大量折扣和促銷活動，而一年一度的“黑色星期五”特賣日已成為一年之中最瘋狂的購物日。黑色星期五和網絡星期一過后，消費者的購物熱情不會立即減退，網購熱潮還會持續一段時間。復活節不僅是慶祝耶穌基督復活的重要日子，也是家

71、人團聚的美好佳節。復活節彩蛋和兔子是這個節日的兩大特色。復活節是一個宗教節日。而在兒童眼中，這也是一個充滿童趣的日子。按照巴西的習俗，人們會在這一天互贈巧克力蛋或手繪彩蛋，并在里面裝滿糖果。5 月 12 日母親節母親節全球大多數國家會在5 月的第二個星期日慶祝母親節。在這一天，人們會通過贈送禮物和鮮花來表達對母親的感激之情。對于有些行業來說，母親節是巴西零售領域的第二大節日，僅次于圣誕節。3 月 31 日耶穌受難日和復活節這是巴西盛大的節日季，在疫情過后更是備受矚目！今年，巴西會舉辦兩個大型音樂節：3 月22-24 日的Lollapalooza 音樂節，以及9 月13-22 日的里約搖滾音樂節

72、。巴西以前還舉辦過其他幾個音樂節，包括：Mita、Primavera Sound 和The Town。但是目前，這些音樂節中有些已經確定不會在2024 年繼續舉辦，有些則尚未確定是否會再次舉辦。里約搖滾音樂節和Lollapalooza 音樂節9 月 7 日獨立日3 月/9 月里約搖滾音樂節和Lollapalooza 音樂節節日慶祝重大活動促銷旺季狂歡節2 月-3 月返校季返校季返校季是繼圣誕節之后最火爆的購物季。在巴西，學校的開學時間通常是在2 月或3 月。返校季會在新學年開始前的1-2 個月內到來。耶穌受難日和復活節圣誕節亡靈節是巴西慶祝的最重要又最具傳統意義的節日之一。各家各戶會在家中擺放

73、供品來祭奠已過世的親友，尤其是逝者生前喜愛的食物和飲品。人們還會舉辦游行和派對，一起贊頌生命，紀念親友生前傳授的一切。亡靈節11 月 2 日亡靈節C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y 2024 年節點營銷洞察墨西哥入冬折扣季新年伊始是一個格外特別的折扣季。所有大型零售商和品牌都會提供大幅折扣，趁此良機，消費者通常會購買一些在圣誕節時買不起的好物。1-2 月入冬折扣季2 月 11 日超級碗超級碗美式橄欖球是墨西哥國內觀看量最高的體育運動之一，俘獲的墨西哥球迷與日俱增。球迷會和家人一起觀看超級碗決賽。美國傳統與墨西哥傳統相互交融，尤其是比賽期間

74、享用的飲食以及球迷為心儀球隊加油助威的方式。情人節在墨西哥，情人節不是情侶專屬的節日，好友也會一起慶祝情人節。在這一天，戀人/好友會外出共進午餐或晚餐，并互贈巧克力、賀卡、鮮花等禮物來表達情意。2 月 14 日情人節母親節母親節是墨西哥慶祝的最重要節日之一。在墨西哥文化里，母親和母親形象都深受尊重與贊美，全國各地都會舉辦許多大型慶?；顒酉蚰赣H致敬。子女通常會帶母親外出享用美食并贈送禮物，最常見的禮物是鮮花、巧克力、各式小玩意和衣服。5 月 12 日母親節6 月 16 日父親節獨立日6-7 月夏日假期獨立日旨在紀念墨西哥脫離西班牙成為獨立國家，是個萬分喜慶的日子。這一天，人們除了開懷享用傳統美食

75、和飲品，還會齊聚在城鎮廣場上高喊“多洛雷斯呼聲”，重現 1810 年號召起義時的熱血場景。亡靈節亡靈節是墨西哥慶祝的最重要又最具傳統意義的節日之一。各家各戶會在家中擺放供品來祭奠已過世的親友，尤其是逝者生前喜愛的食物和飲品。人們還會舉辦游行和派對，一起贊頌生命，紀念親友生前傳授的一切。11 月 2 日亡靈節11 月 17-24 日購物季圣誕節慶?；顒邮フQ節是墨西哥最盛大的節點，兼具宗教與文化雙重慶祝意義。圣誕節慶?；顒右?posada 派對拉開帷幕，親友鄰居歡聚一堂，品嘗墨西哥傳統圣誕節美食、打破皮納塔、唱頌歌、互贈禮物并同玩游戲。平安夜是圣誕季最重要的時段；全家人會一起享用豐盛晚餐并互贈禮物

76、。圣誕節當天，人們大多會宅在家里或者與其他家人朋友共慶節日。12 月 9-25 日圣誕節慶?；顒痈赣H節全球大多數國家/地區會在 6 月的第 3 個周日慶祝父親節。在這一天，子女們會感謝父親的付出，為父親送上禮物和贊美。購物季奧斯卡金像獎雖然頒獎典禮在美國舉辦，奧斯卡金像獎仍是墨西哥人關注的一大要事。屆時，親朋好友會一起觀看這場盛事：從星光熠熠的紅毯秀到激動人心的頒獎時刻，絕不錯過絲毫精彩。還有一項特別活動：填寫投注單來預測各類獎項會花落誰家。3 月 24 日-4 月 7 日圣周圣周假期和復活節假期由于墨西哥是一個主要信奉天主教的國家，圣周假期和復活節假期總共長達 2 周，成為僅次于圣誕節的第二

77、重要全國性節點。很多墨西哥人和游客會趁這個悠長假期前往墨西哥的美麗海灘，盡情享用墨西哥傳統美食，暢快投身于各種戶外活動。精彩紛呈的慶典、文化活動和音樂為沿海小鎮及大城市注入蓬勃活力，營造出愜意與熱烈交融的獨特魅力。3 月 12 日奧斯卡金像獎墨西哥排名前 3 的重要折扣季之一。在這期間，全國各地大幅折扣比比皆是：不限商品，不限服務，通通有折扣。大品牌、零售商和電子商務平臺全都使出渾身解數。墨西哥人習慣先選好想買的商品，等到熱銷節再入手。熱銷節8-9 月返校季6 月 1-7 日熱銷節返校季是家庭和學生忙到飛起的時期。墨西哥的學校通常在 8-9 月之間開學，返校季會比新學年的開始時間早1-2 個月

78、。返校季節點重大活動促銷旺季夏日假期在 6-7 月學校放假期間，墨西哥的所有家庭都會陸續進入度假模式：前往墨西哥的秀麗海灘或迷人旅游小鎮；或者宅在家里，安心享受大城市中放緩的節奏。對打算出國的任何人來說，這都是絕佳的旅行良機！9 月 16 日獨立日購物季期間有超多的折扣和促銷活動，會持續整整1 周：以黑色星期五打響大促第一槍，隨后是 Buen Fin（意即“美好的周末”）、網絡星期一和旅游星期二。由于這些活動恰好是在圣誕節來臨之際開展，品牌和服務提供商都會把最優惠的折扣留到每年這個時候“開倉”。墨西哥消費者也會在此期間完成最重要的采購，尤其是要在圣誕節贈送的禮物或是要作為自我犒勞的年末獎勵。這

79、將是 TikTok 連續第二年舉辦#ShoppingWeek 活動，在活動期間，用戶可在本平臺上享受所愛品牌的專屬折扣，盡情嗨購。C O N F I D E N T I A L&P R O P R I E T A R Y?的 TikTok 用戶認為 TikTok 是尋找有關萬靈節/亡靈節DIY 創意的好地方。62%F7.Cul de las siguientes festividades conmemoras/celebras?Q18.Considerando una escala del 1 al 5,donde 5 significa“Totalmente de acuerdo”y 1 s

80、ignifica“totalmente en desacuerdo,qu tan de acuerdo ests con las siguientes frases?的用戶表示在 TikTok 上圍繞萬靈節/亡靈節制作的內容最為出色。56的 TikTok 用戶信任 TikTok 創作者關于萬靈節/亡靈節的建議。58%的 TikTok 用戶表示 TikTok 廣告幫助他們做出了有關萬靈節/亡靈節的購買決策。+58%問：墨西哥的 TikTok 用戶慶祝什么節日？在拉丁美洲，備受人們重視的萬靈節/亡靈節慶?；顒釉?TikTok 上如火如荼地展開，各種形式的傳統、紀念和創意活動層出不窮，令人目不暇接。來自拉丁美洲乃至世界各地的用戶以獨有的視角，分享自己對于這個意義重大而又豐富多彩的節日的解讀。在他們的貢獻之下，TikTok 成為一個生氣勃勃、包羅萬象的平臺，這里不僅匯集了寶貴的文化遺產和珍貴的個人記憶，還有形式多樣的集體活動，人們一起慶祝生命，緬懷逝者。亡靈節圣誕節新年母親節父親節祖父祖母節關注TikTok for Business了解更多TikTok for Business微信公眾號TikTok for Business官方抖音號