360營銷學院：2020年汽車行業洞察(83頁).pdf

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2、30%，用 戶有較強的觀望態度 總體上，汽車的通用詞檢索呈走低趨勢，品牌意識穩定 用戶對價格的核心關注區間是10-20萬元 SUV依舊為最大細分且有較強的產品認知 純電動汽車是新能源汽車主力，其檢索份額越來越大 用戶對汽車資訊的關注越來越強，關注內容以純資 訊品牌為主 PC端用戶最關注綜合垂直，其中汽車之家一家獨大； 移動端汽車出行類APP最活躍，其中滴滴領跑 二手車資訊中，瓜子地位穩定 四大汽車門戶份額相當，網易汽車逐步領先 汽車資訊人群相對汽車整體人群的特征更顯著，以 男性&年輕&高學歷為主 PC端用戶主要工作日關注，關注時段高峰為8:00- 12:00,14:00-18:00；移動端用戶

3、主要周末關注， 關注時段高峰為12:00-14:00,18:00-24:00 汽車人群對搜索引擎粘性極高 重重點點解解讀讀 人人群群畫畫像像汽汽車車行行業業綜綜述述汽汽車車資資訊訊細細分分 報告導讀 人群定義及數據來源： 全網人群：360全部人群 汽車行業人群：關注與汽車相關內容的人群 汽車資訊人群：關注與汽車資訊相關內容的人群 針對市場主流狹義乘用車共1300余款車型，市場主流汽車資訊網站及APP分析 數據來源：360檢索數據和手機助手活躍度數據 關注內容示例： 數據范圍定義： 趨勢數據：2017年1月-2019年12月 階段數據：2019年Q1-Q4 01 02 03 純汽車品牌詞如奔馳、

4、寶馬通用詞如SUV、旅行車口碑詞如*怎么樣？好不好？ 純汽車車型詞如途觀、朗逸價格詞如*報價、優惠車輛使用詞如*汽車保養、*改裝 品牌產品詞如大眾途昂配置詞如發動機、變速箱比較詞如suv推薦、*哪個好 純資訊品牌詞如汽車之家資訊品牌*汽車品牌*車型詞如瓜子大眾朗逸地域詞如合肥汽車之家 資訊品牌*汽車品牌詞如易車大眾資訊品牌*車型詞如易車朗逸金融詞如易車大眾朗逸保險 資訊品牌*新能源詞如易車純電動車質量詞如瓜子二手車質量怎么樣論壇詞如愛卡論壇 汽汽車車行行業業 01 Contents 汽汽車車行行業業綜綜述述 1.1 Contents 中中國國汽汽車車銷銷量量連連續續兩兩年年下下滑滑，進進入入觀

5、觀望望期期 -5.5% 2.4% 9.9% 7.2% 15.1% 1.7% -9.6% -4.8% 2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年 20072007- -20192019年年中中國國乘乘用用車車銷銷量量走走勢勢 銷量（萬輛）增速 數據來源：乘聯會 28% 30% 32% 35% 35% 35% 29% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 全球乘用車銷量走勢 全球乘用車銷量中國乘用車銷

6、量占比 數據來源：OICA 國際汽車制造商協會，公開數據整理 中中國國汽汽車車市市場場依依舊舊全全球球最最大大 57% 全球乘用車銷量占比 亞洲歐洲美洲非洲 1919年年汽汽車車行行業業檢檢索索量量同同比比上上漲漲30%30% 數據來源：360大數據 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 360360全全網網及及汽汽車車行行業業檢檢索索量量趨趨勢勢 360全網汽車行業 華華東東是是關關注注汽汽車車最最核核心心區區域域 華華北北 16.8716.87% 華東 33.3% 西北 6.0% 東北 5.8% 華中 11.2% 華南 16.6%

7、 西南 10.3% 華北 16.9% TOP1TOP1 TOP2TOP2 TOP3TOP3 數據來源：360大數據 東部南部沿海省份是關注汽車行業重點省份 廣東 山東 浙江 江蘇 北京 河南 河北 四川 安徽 湖北 遼寧 福建 上海 湖南 廣西 陜西 內蒙古 云南 江西 黑龍江 山西 重慶 吉林 天津 貴州 新疆 甘肅 海南 寧夏 青海 西藏 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% T T G G I I 20192019年年檢檢索索份份額額 高份額高TGI 高份額低TGI 低份額高TGI 低份額低T

8、GI T指數 = 汽車行業流量的地域占比 360總體流量的地域占比 100； Target Group Index（目標群體指數），本處用于反映汽車行業流量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該省份對汽車行業的關注程度高于整體水平。 新新一一線線檢檢索索份份額額最最大大，但但渠渠道道有有下下沉沉之之勢勢 新新一一 級級 26.4% 23.8% 25.1% 21.6% 23.6% 23.8% 23.0% 21.4% 21.2% 22.5% 22.6% 24.1% 18.9% 18.6% 19.4% 17.2% 17.9% 18.7% 18.2% 18.

9、5% 18.8% 19.9% 18.3% 17.7% 20.4% 22.1% 22.0% 20.2% 19.4% 20.6% 21.8% 21.3% 20.8% 20.2% 19.5% 18.8% 21.5% 21.1% 20.3% 21.0% 19.6% 22.2% 22.9% 22.8% 23.9% 23.1% 25.6% 25.4% 12.9% 14.4% 13.3% 19.9% 19.4% 14.7% 14.1% 16.0% 15.2% 14.4% 14.1% 14.0% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 四線及以下三線二

10、線新一線一線 二二線線 三三線線 四四線線及及以以下下 汽汽車車分分城城市市等等級級檢檢索索份份額額 數據來源：360大數據 一一線線 汽汽車車行行業業通通用用檢檢索索份份額額最最大大，汽汽車車資資訊訊份份額額愈愈來來愈愈高高 數據來源：360大數據 汽汽車車主主要要關關注注內內容容檢檢索索份份額額 21.1% 20.5% 21.4% 21.6% 21.3% 21.9% 20.2% 19.0% 21.4% 21.4% 20.9% 20.7% 11.0% 12.3% 12.8% 14.7% 16.0% 17.6% 15.3% 16.0% 17.5% 17.2% 17.8% 18.2% 16.6%

11、 16.3% 16.1% 15.4% 15.8% 15.5% 17.3% 17.2% 16.1% 16.4% 15.3% 15.2% 19.8% 18.7% 17.9% 17.1% 16.7% 16.8% 16.0% 17.6% 17.3% 18.1% 18.1% 17.6% 8.4% 8.6% 9.2% 8.8% 8.6% 8.0% 8.7% 8.6% 7.5% 7.5% 8.5% 8.8% 10.9% 11.7% 10.4% 9.9% 9.8% 9.5% 10.6% 9.5% 10.5% 9.2% 9.0% 9.0% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 1

12、8Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 通用詞汽車資訊詞純品牌詞品牌產品詞價格詞純產品詞車輛使用詞車周邊詞參數配置詞汽車金融詞比較詞口碑評價詞 數據來源：360大數據，汽車資訊詞在報告第二部分體現 汽汽車車行行業業TOPTOP詞詞類類舉舉例例 通通用用詞詞TOP30TOP30純純品品牌牌詞詞TOP30TOP30品品牌牌產產品品詞詞TOP30TOP30 汽車奔馳寶馬x1 汽車網豐田奧迪a4 suv銷量排行榜大眾哈弗h6 汽車標志寶馬本田思域 汽車視頻本田奧迪a6 suv奧迪寶馬5系 新能源汽車雷克薩斯大眾朗逸 汽車大全保時捷寶馬x3 電動汽車瑪莎拉蒂寶馬3系 新上市suv特斯拉沃爾沃xc

13、60 汽車保險凱迪拉克奧迪a3 買車網別克日產軒逸 汽車銷量排行榜雪佛蘭寶駿510 跑車比亞迪本田雅閣 汽車網站蘭博基尼豐田卡羅拉 買車馬自達奧迪q5 純電動汽車福特沃爾沃s90 汽車標志大全路虎比亞迪唐 新能源電動汽車沃爾沃福特野馬 汽車改裝法拉利奧迪a4l 進口車現代寶馬x5 汽車圖片日產五菱宏光 汽車銷量捷豹吉利帝豪 即將上市的新車東風日產路虎攬勝 汽車資訊邁巴赫紅旗h5 即將上市新車勞斯萊斯保時捷卡宴 suv排行榜賓利現代ix35 小汽車斯柯達奧迪a6l 汽車新聞豐田霸道本田crv mpv長安汽車大眾cc 1010- -2020萬萬元元是是核核心心關關注注價價格格區區間間 16.3%

14、14.4% 15.2% 16.2% 15.2% 16.6% 15.4% 15.1% 14.0% 13.4% 13.5% 13.9% 9.2% 8.4% 9.0% 9.5% 9.0% 9.7% 8.6% 9.3% 9.1% 9.3% 9.7% 9.6% 21.4% 25.1% 21.0% 20.6% 21.2% 21.3% 22.6% 22.5% 22.6% 22.1% 20.8% 19.9% 18.3% 18.4% 19.3% 18.8% 18.4% 17.5% 18.1% 18.9% 18.8% 17.9% 17.9% 19.2% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318

15、Q419Q119Q219Q319Q4 5萬以下5-8萬8-10萬10-15萬15-20萬20-25萬25-35萬35-50萬50-100萬100萬以上 汽汽車車價價格格區區間間檢檢索索份份額額 數據來源：360大數據 1010- -2020萬萬元元價價格格區區間間中中大大眾眾系系品品牌牌檢檢索索份份額額高高 數據來源：360大數據 3.7% 4.3% 4.9% 5.0% 5.0% 5.2% 5.9% 7.2% 10.8% 13.8% 北京現代 長安福特 廣汽本田 廣汽豐田 東風日產 長城哈弗 一汽豐田 東風本田 上汽大眾 一汽-大眾 1010- -2020萬萬份份額額Top10Top10品品牌

16、牌 2.4% 2.6% 2.6% 2.9% 3.1% 3.1% 3.3% 3.6% 3.8% 4.0% 邁騰 途觀 哈弗H6 速騰 朗逸 凱美瑞 雅閣 卡羅拉 高爾夫 思域 1010- -2020萬萬份份額額Top10Top10車車型型 細細分分市市場場 1.2 Contents 合合資資車車檢檢索索份份額額最最大大且且穩穩定定 數據來源：360大數據 58.4% 61.4% 60.4% 59.7% 59.9% 57.2% 58.7% 59.9% 59.9% 58.8% 59.6% 59.1% 26.0% 23.4% 23.5% 25.0% 23.9% 26.9% 24.4% 23.9% 22

17、.9% 22.8% 21.6% 22.9% 15.6% 15.2% 16.1% 15.2% 16.2% 15.8% 16.9% 16.2% 17.2% 18.4% 18.7% 18.1% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 合資自主進口 汽汽車車分分制制造造屬屬性性檢檢索索份份額額 大大眾眾系系領領跑跑合合資資品品牌牌 數據來源：360大數據 2.1% 2.6% 3.2% 3.7% 3.8% 4.2% 4.4% 4.6% 5.2% 5.4% 6.9% 7.2% 8.5% 10.0% 11.5% 北京奔馳 東風悅達起亞 上汽通用雪佛蘭

18、 華晨寶馬 北京現代 長安福特 一汽奧迪 上汽通用別克 東風本田 廣汽豐田 東風日產 廣汽本田 一汽豐田 上汽大眾 一汽-大眾 合合資資TopTop品品牌牌 1.3% 1.4% 1.4% 1.5% 1.6% 1.7% 1.8% 1.8% 1.9% 1.9% 2.1% 2.1% 2.3% 2.4% 2.5% 飛度 ?？怂?帕薩特 邁騰 途觀 漢蘭達 捷達 速騰 朗逸 凱美瑞 雅閣 軒逸 卡羅拉 高爾夫 思域 合合資資TopTop車車型型 SUVSUV檢檢索索份份額額最最大大且且穩穩定定，中中型型車車份份額額緩緩步步增增長長 數據來源：360大數據 45.9% 44.9% 46.7% 46.4%

19、45.3% 44.5% 44.1% 42.4% 41.8% 41.6% 41.1% 42.6% 24.3% 26.9% 23.1% 22.9% 23.5% 24.4% 24.0% 25.5% 25.0% 24.7% 24.5% 23.2% 11.2% 11.0% 12.2% 12.1% 12.4% 12.3% 12.6% 12.9% 13.4% 13.0% 13.3% 13.7% 4.9% 4.4% 4.8% 5.3% 5.2% 5.2% 5.0% 5.0% 5.1% 4.9% 5.1% 5.3% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4

20、 SUV 緊湊型車中型車 MPV 中大型車小型車跑車微型車豪華車 汽汽車車分分級級別別檢檢索索份份額額 SUVSUV有有較較強強的的產產品品認認知知度度 數據來源：360大數據 44.3% 43.3% 43.3% 43.4% 44.9% 43.3% 44.3% 43.9% 45.9% 46.7% 44.3% 43.0% 21.5% 21.9% 22.0% 21.3% 22.6% 22.1% 21.2% 21.5% 21.5% 21.7% 21.5% 21.7% 11.3% 11.3% 10.8% 10.8% 8.2% 11.9% 11.6% 11.6% 10.6% 9.8% 10.4% 11.

21、7% 8.6% 9.0% 9.8% 9.9% 9.7% 9.0% 8.9% 8.8% 8.2% 8.1% 8.9% 8.6% 4.9% 5.3% 5.3% 5.6% 6.0% 5.2% 4.7% 5.0% 5.2% 4.7% 5.0% 6.2% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 品牌產品詞純產品詞純品牌詞價格詞通用詞車周邊詞參數配置詞口碑評價詞比較詞車輛使用詞二手車詞汽車金融詞 SUVSUV主主要要關關注注內內容容檢檢索索份份額額 緊緊湊湊型型SUVSUV檢檢索索份份額額最最大大，中中大大型型份份額額呈呈上上

22、漲漲趨趨勢勢 數據來源：360大數據 12.9% 12.4% 13.1% 12.1% 11.1% 13.2% 13.3% 13.1% 11.7% 11.6% 11.1% 11.3% 40.8% 40.2% 40.8% 42.0% 41.6% 40.9% 42.3% 42.5% 42.9% 41.6% 39.9% 40.0% 29.5% 30.1% 28.9% 29.2% 30.1% 30.6% 28.4% 28.4% 28.5% 29.3% 30.3% 29.0% 15.7% 16.0% 15.8% 15.2% 15.5% 13.8% 14.4% 14.1% 14.8% 15.0% 16.4%

23、 17.2% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 小型緊湊型中型中大型大型 SUVSUV分分車車級級別別檢檢索索份份額額 SUVSUV檢檢索索量量最最大大，緊緊湊湊型型車車平平均均單單車車獲獲取取流流量量的的能能力力最最強強 汽汽車車分分級級別別車車型型數數量量與與檢檢索索量量情情況況 氣氣泡泡面面積積大大小小表表示示平平均均單單車車獲獲取取流流量量能能力力 SUV 緊湊型車 中型車 MPV 中大型車 小型車 跑車 微型車 豪華車 車車 型型 數數 量量 20192019年年流流量量 數據來源：360大數據 SUVSUV細細分分級級

24、別別TOPTOP品品牌牌檢檢索索份份額額 數據來源：360大數據 4.4% 6.7% 7.2% 8.4% 9.7% 華晨寶馬 吉利 東風日產 上汽大眾 哈弗 4.8% 5.3% 7.2% 8.5% 11.0 % 東風本田 哈弗 長安汽車 廣汽本田 吉利 5.4% 5.8% 6.5% 7.0% 8.5% 比亞迪 一汽奧迪 Jeep 寶馬 廣汽豐田 小小型型緊緊湊湊型型中中型型中中大大型型及及以以上上 5.6% 7.4% 11.2 % 13.3 % 14.5 % 奧迪 保時捷 路虎 寶馬 一汽豐田 SUVSUV細細分分級級別別TOPTOP車車型型檢檢索索份份額額 數據來源：360大數據 3.2%

25、3.8% 4.2% 5.5% 5.6% 奇駿 逍客 寶馬X1 途觀 哈弗H6 4.4% 4.4% 4.5% 6.4% 8.3% 奧迪Q5 冠道 探岳 牧馬人 漢蘭達 5.8% 6.5% 6.9% 7.4% 7.6% 攬勝 寶馬X5 蘭德酷路澤 卡宴 普拉多 小小型型緊緊湊湊型型中中型型中中大大型型及及以以上上 4.1% 4.5% 5.1% 7.9% 8.0% 遠景X3 XR-V 繽越 繽智 C-HR 華華東東& &四四線線及及以以下下城城市市更更關關注注SUVSUV 數據來源：360大數據 33.6% 16.3% 15.4% 11.7% 10.1% 6.7% 6.2% 21.4% 21.1%

26、18.9% 24.2% 14.4% 華 東 華 南 華 北 華 中 西 南 西 北 東 北 新 一 線 二 線 三 線 四 線 及 以 下 一 線 城 市 新新能能源源車車 1.3 Contents 20192019年年新新能能源源汽汽車車銷銷量量基基本本與與同同期期持持平平 數據來源：乘聯會，中汽協 67.3% 56.1% 37.5% 325.0% 342.6% 53.1% 53.3% 22.5% -1.5% 2010201120122013201420152016201720182019 我國新能源汽車銷量走勢 銷量(萬輛)增速 數據來源：乘聯會，中汽協 17Q117Q217Q317Q41

27、8Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 新新能能源源汽汽車車檢檢索索量量趨趨勢勢 新新能能源源汽汽車車檢檢索索趨趨勢勢相相對對平平穩穩 T指數 = 新能源汽車流量的地域占比 360總體流量的地域占比 100； Target Group Index（目標群體指數），本處用于反映新能源汽車流量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該省份對新能源汽車的關注程度高于整體水平 限限購購直直轄轄市市的的新新能能源源汽汽車車TGITGI均均較較高高 廣 東 山 東 北 京 河 南 浙 江 江 蘇 河 北 四 川 上 海 湖 北 廣 西 山 西

28、 安 徽 陜 西 湖 南 天 津 福 建 江 西 遼 寧 云 南 重 慶 黑 龍 江 內 蒙 古 貴 州 新 疆 吉 林 甘 肅 海 南 寧 夏 青 海 西 藏 新新能能源源汽汽車車分分省省市市檢檢索索份份額額分分布布 份額占比 83.2 145.3 157.1 146.0 96.4 90.1 122.8 76.4 108.8 92.2 103.9 123.1 98.5 97.3 82.3 182.5 67.3 80.0 74.9 75.1 72.0 73.1 77.4 74.6 75.5 68.1 70.1 69.5 67.7 42.2 29.8 系列1TGI指數 用用戶戶對對新新能能源源汽

29、汽車車的的品品牌牌及及產產品品認認知知度度仍仍處處于于較較低低水水平平 數據來源：360大數據 61.1% 60.3% 61.2% 60.5% 59.5% 56.1% 54.7% 53.6% 55.8% 56.5% 56.0% 57.5% 8.9% 9.4% 8.9% 10.3% 12.2% 13.7% 13.0% 11.5% 11.7% 11.1% 10.1% 12.6% 9.4% 9.4% 9.2% 9.7% 9.5% 9.4% 9.6% 9.6% 9.5% 9.9% 10.3% 9.0% 5.9% 6.0% 5.7% 5.0% 5.4% 5.5% 5.9% 7.7% 6.0% 6.0%

30、6.3% 5.7% 2.9% 4.0% 4.8% 4.8% 4.3% 4.5% 4.6% 4.6% 5.3% 5.0% 5.6% 5.6% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 通用詞價格詞純品牌詞參數配置詞比較詞品牌產品詞車周邊詞口碑評價詞車輛使用詞純產品詞二手車詞汽車金融詞 新新能能源源汽汽車車主主要要關關注注內內容容檢檢索索份份額額 數據來源：360大數據 新新能能源源汽汽車車TOPTOP詞詞類類舉舉例例 通通用用詞詞TOP30TOP30價價格格詞詞TOP30TOP30純純品品牌牌詞詞TOP30TOP30

31、新能源汽車新能源汽車價格表比亞迪新能源汽車 電動汽車電動汽車價格奇瑞電動汽車 純電動汽車電動汽車品牌排行及價格北汽新能源汽車官網 新能源電動汽車新能源汽車價格比亞迪電動汽車 新能源汽車規劃新能源汽車報價北汽新能源汽車 新能源車電動汽車價格表日產電動汽車 小型電動汽車新能源汽車報價大全江淮新能源汽車 新能源汽車排名混動汽車排名及價格比亞迪新能源汽車官網 純電動汽車排名新能源車價格榮威新能源汽車 新能源汽車教學設備新能源汽車品牌排行及價格寶馬新能源汽車 油電混合動力汽車純電動汽車品牌排行及價格眾泰電動汽車 混動汽車電動汽車報價奇瑞新能源汽車官網 純電動車純電動汽車價格表江淮電動汽車 油電混動汽車排

32、名電動汽車排名及價格知豆純電動汽車官網 油電混合動力汽車排名電動汽車價格及圖片北汽新能源電動汽車 低速電動汽車油電混動汽車價格表眾泰新能源汽車 新能源汽車技術純電動汽車排名及價格北汽新能源車 插電式混合動力汽車新能源電動汽車價格長安新能源汽車 純電動汽車有哪些新能源車報價吉利新能源汽車官網 新能源汽車大全混動汽車價格表大眾新能源汽車 電動汽車排行榜新能源汽車排名及價格吉利新能源汽車 新能源汽車網油電混合動力汽車價格北汽電動汽車 混動汽車優缺點混合動力汽車報價寶駿新能源汽車 國產電動汽車新能源電動汽車價格及圖片特斯拉電動汽車 電動汽車排行榜前十名新能源電動汽車品牌排行及價格知豆電動汽車 混合動力

33、汽車排行榜新能源車類型及價格比亞迪新能源車 新能源汽車發展前景新能源汽車電池價格日產聆風電動汽車 油電混動汽車優缺點純電動汽車價格寶駿電動汽車 純電動車排行榜純電動汽車報價長安新能源汽車官網 國產新能源汽車新能源汽車價格表吉利電動汽車 自自主主新新能能源源汽汽車車檢檢索索量量最最大大 數據來源：360大數據 75.4% 73.5% 72.2% 76.0% 71.0% 80.1% 81.9% 81.2% 69.2% 76.6% 72.7% 80.5% 11.8% 11.5% 13.9% 14.4% 19.4% 11.6% 11.0% 12.7% 24.9% 15.1% 16.3% 12.6% 1

34、2.8% 15.0% 13.9% 9.6% 9.6% 8.3% 7.1% 6.1% 5.9% 8.3% 11.0% 6.9% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 自主合資進口 新新能能源源汽汽車車分分制制造造屬屬性性檢檢索索份份額額 純純電電動動汽汽車車檢檢索索量量最最大大且且呈呈上上漲漲趨趨勢勢 數據來源：360大數據 42.2% 42.6% 41.1% 49.7% 48.4% 53.5% 58.1% 60.0% 58.5% 64.4% 62.2% 64.5% 19.0% 22.5% 22.5% 18.6% 17.6% 17.9%

35、 19.0% 20.2% 22.3% 17.5% 18.9% 22.1% 38.8% 34.9% 36.3% 31.7% 34.0% 28.6% 23.0% 19.8% 19.2% 18.0% 19.0% 13.4% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 純電動插電式混動非插電式混動 新新能能源源汽汽車車分分主主要要動動力力系系統統檢檢索索份份額額 自自主主新新能能源源車車以以純純電電動動為為主主，合合資資聚聚焦焦于于非非插插電電混混動動， 進進口口則則發發力力于于插插混混 數據來源：360大數據 新新能能源源汽汽車車各各制制造造屬屬

36、性性分分主主要要動動力力系系統統檢檢索索份份額額 93.1% 83.0% 81.9% 83.9% 85.8% 84.3% 81.5% 77.6% 75.1% 82.5% 84.8% 77.1% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 77.1% 80.0% 81.2% 80.8% 80.2% 74.8% 74.7% 68.3% 54.7% 49.6% 53.2% 38.1% 純電動插電式油電混動非插電式油電混動 65.2% 68.9% 68.6% 60.2% 54.5% 42.4% 48.0% 45.7% 52.3

37、% 53.5% 62.5% 59.3% 自自主主合合資資進進口口 汽汽車車資資訊訊 02 Contents 汽汽車車資資訊訊綜綜述述 2.1 Contents 1919年年汽汽車車資資訊訊檢檢索索量量同同比比提提升升43%43% 數據來源：360大數據 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q1 汽車資訊檢索量趨勢 汽汽車車資資訊訊檢檢索索量量主主要要依依托托于于綜綜合合垂垂類類網網站站 數據來源：360大數據 19年汽車資訊細分檢索份額占占比比 汽汽車車資資訊訊 76.2%76.2%綜綜合合垂垂直直 汽汽車車門門戶戶 二二手手車車

38、汽汽車車出出行行 汽汽車車視視頻頻 車車評評9.9%9.9% 9.7%9.7% 數據來源：360大數據 汽汽車車資資訊訊百百強強排排名名 品品牌牌TOP100TOP100 1、汽車之家26、新浪汽車51、車王認證二手車超市76、優車網 易車網第一車網51汽車搜狐二手車 瓜子二手車搜狐汽車Gofun車迷網 太平洋汽車蓋世汽車網上汽車大搜車 人人車天天拍車車享網建國汽車網 優信二手車騰訊汽車安徽汽車網蘇州車網 神州租車嘀嗒拼車選車網行圓汽車 愛卡汽車開新二手車環球汽車網汽車口碑網 58同城二手車車王二手車SUV汽車網小豬二手車 頭條車300摩范第一車貸 滴滴出行車主之家273中國二手車交易網精真估

39、 一嗨租車汽車之友鳳凰汽車老司機 越野e族汽車報價網盼達用車華夏汽車網 毛豆新車好車無憂好車e貸合肥汽車網 宜配網網上車市愛卡二手車汽車大世界 易到機車網車訊網中國汽車消費網 彈個車聯動租車車市網估車網 華夏二手車快的打車廣駿二手車水滴汽車 平安好車Uber車計劃汽車江湖網 網易汽車汽車大全網車評網汽車資訊網 汽車在線團車網寶駕租車一貓汽車網 淘車二手車和諧租車恒大二手車全納車網 購車網澳康達一號專車東莞汽車網 車置寶濟南二手車網車易拍萬車網 首汽約車中國汽車質量網中國買車網春天二手車網 二二手手車車資資訊訊更更多多的的關關注注豪豪華華品品牌牌 2.3% 2.4% 2.5% 2.8% 3.1%

40、 3.5% 3.5% 3.7% 4.2% 4.6% 5.3% 5.4% 5.8% 5.8% 7.1% 華晨寶馬 一汽奧迪 吉利 比亞迪 廣汽豐田 哈弗 長安福特 上汽通用別克 東風本田 廣汽豐田 廣汽本田 東風日產 一汽豐田 上汽大眾 一汽-大眾 綜綜合合垂垂直直TopTop品品牌牌 0.8% 0.8% 0.8% 1.0% 1.4% 1.9% 2.0% 2.9% 3.0% 3.0% 3.1% 6.5% 6.8% 7.0% 8.7% 廣汽本田 寶馬 奧迪 長安福特 東風本田 華晨寶馬 Jeep 東風日產 奧迪 廣汽豐田 奔馳 上汽通用別克 上汽大眾 一汽豐田 一汽-大眾 二二手手車車TopTop

41、品品牌牌 數據來源：360大數據 粵粵魯魯浙浙蘇蘇是是關關注注汽汽車車資資訊訊最最主主要要省省份份 廣東 山東 浙江 江蘇 北京 河南 河北四川安徽 湖北 遼寧 福建 上海 湖南 廣西 陜西 內蒙古 云南 江西 黑龍江 山西 重慶 吉林 天津 貴州 新疆 甘肅 海南 寧夏 青海 西藏 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% T T G G I I 20192019年年檢檢索索份份額額 T指數 = 汽車行業流量的地域占比 360總體流量的地域占比 100； Target Group Index（目標群體

42、指數），本處用于反映汽車行業流量的地域分布相比總體情況的差異，TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該省份對汽車行業的關注程度高于整體水平。 高高份份額額高高TGITGI 高高份份額額低低TGITGI 低低份份額額高高TGITGI 低低份份額額低低TGITGI 用用戶戶對對汽汽車車資資訊訊平平臺臺的的品品牌牌意意識識性性很很強強 數據來源：360大數據 87.7% 89.0% 89.4% 91.2% 90.5% 91.5% 89.3% 93.6% 94.8% 93.6% 93.7% 93.5% 2.7% 2.4% 2.0% 2.1% 2.1% 1.7% 3.2% 2.7% 2.2%

43、 2.2% 2.3% 2.2% 4.0% 3.8% 4.0% 2.3% 3.1% 2.8% 3.1% 1.2% 1.0% 1.7% 1.5% 1.8% 17Q1 17Q2 17Q3 17Q4 18Q1 18Q2 18Q3 18Q4 19Q1 19Q2 19Q3 19Q4 純資訊品牌詞價格詞車輛使用地域詞論壇詞資訊品牌*制造商*車型口碑評價詞資訊品牌*汽車品牌車周邊金融詞配置詞質量詞比較詞資訊品牌*新能源資訊品牌*汽車品牌*車型資訊品牌*車型 汽汽車車資資訊訊主主要要關關注注內內容容檢檢索索份份額額 數據來源：360大數據 汽汽車車資資訊訊中中純純資資訊訊品品牌牌詞詞TOPTOP詞詞舉舉例例 純

44、純資資訊訊品品牌牌詞詞TOP50TOP50 1、汽車之家26、瓜子二手車市場 汽車之家官網qichezhijia 易車網越野e族 汽車之家官方網站太平洋汽車官網 太平洋汽車網優信二手車直買官網 汽車之家網站首頁汽車之家汽車 人人車二手車宜配網 易車網官網滴滴 易車新車評網 汽車之家首頁人人車二手車直買官網 瓜子二手車直賣網官優信二手車直賣官網 人人車趕集網二手車 瓜子二手車汽車之家二手車 優信二手車優信 汽車之家網愛卡汽車 汽車之家官網首頁滴滴出行 二手車之家一嗨租車 瓜子二手車直買官網58同城二手車 易車網官網首頁網易汽車 神州租車官網易車網汽車 愛卡汽車網優信二手車網官 懂車帝懂車帝官網

45、太平洋汽車愛卡 瓜子二手車直賣網毛豆新車直賣網官網 神州租車華夏二手車 汽汽車車資資訊訊APPAPP活活躍躍度度總總體體呈呈穩穩步步回回升升態態勢勢 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽車資訊APP活躍度趨勢 數據來源：360大數據 汽汽車車出出行行APPAPP活活躍躍度度遠遠高高于于其其他他類類別別 數據來源：360大數據 75.8% 75.8% 74.0% 63.8% 58.3% 61.1% 64.1% 60.9% 61.1% 64.8% 68.7% 70.1% 21.0% 21.0% 21.7% 29.8% 33.7% 27

46、.6% 20.7% 24.7% 27.3% 24.5% 22.8% 23.4% 4.2% 6.0% 9.2% 12.9% 11.3% 8.6% 8.4% 6.4% 4.6% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽車資訊細分APP活躍度份額趨勢 汽車出行綜合垂直二手車車評類 綜綜合合垂垂直直 2.2 Contents 1919年年汽汽車車綜綜合合垂垂直直檢檢索索量量同同比比增增長長45%45% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽汽車車綜綜合合垂垂直直檢檢索索量量走走勢勢

47、 數據來源：360大數據 汽汽車車之之家家檢檢索索份份額額優優勢勢大大且且穩穩定定 數據來源：360大數據 53.5% 55.0% 52.5% 52.7% 54.0% 53.4% 54.9% 52.8% 54.4% 53.6% 54.9% 54.3% 25.2% 25.0% 25.4% 24.9% 26.9% 26.7% 25.9% 25.7% 24.6% 24.7% 26.5% 26.2% 6.1% 6.4% 9.3% 8.3% 7.9% 7.8% 8.3% 5.7% 5.1% 5.4% 6.1% 6.0% 6.9% 6.4% 6.0% 5.6% 5.6% 5.6% 5.5% 6.0% 8.8% 5.8% 5.8% 5.8% 17Q117Q217Q317Q418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4 汽車之家易車網太平洋汽車愛卡汽車越野e族毛豆新車