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1、2023年全球市場營銷趨勢2引言2023年市場營銷的發展趨勢是什么？隨著各種新技術的出現，如Instagram Reels功能的優先策略、元宇宙、無cookie世界以及其他眾多變化和創新的出現，可以預見“適應”將成為2023年的一個關鍵詞。我們通過對算法更新、技術進步以及各種不同的社交媒體功能發布進行研究，總結了以下來年您需要特別關注的市場營銷趨勢。我們衷心希望這篇文章能啟發您創造出能激發用戶共鳴的新內容，也希望這些有趣的內容能助您提高轉化率，促進您的市場營銷策略穩健發展。接下來，讓我們帶著以上目標深入了解這些趨勢，并思考如何相關創意納入2023年戰略計劃。3目錄TikTok 社交商務無障礙

2、短視頻社交聆聽數據品牌價值 紅人管理引導營銷洞察0407080911131417人口統計學的未來元宇宙第三方cookies的消亡社交媒體整合Instagram Reels交互式內容AI內容創建181921222326274趨勢#1：TikTok自2019年以來，TikTok的全球下載量始終名列前茅。盡管越來越多的人表示擔心TikTok的數據收集和隱私政策，但2022年TikTok的下載量仍居高不下。并且，由于TikTok繼續發揮著對用戶的吸引力并承擔了新世代搜索引擎的功能，其推出的新工具組件戰略性地吸引了廣告商的青睞。由此可見，不出意外，TikTok平臺與營銷人員的關系緊密度將在2023年底達

3、到新高。TikTok在與發現平臺Foursquare以及營銷公司NCSolutions建立合作關系后，于2022年5月推出WooCommerce集成幫助企業創建和評價自己的廣告宣傳活動。在4月，TikTok引入旨在提高參與度的信息流廣告交互式插件，提升了平臺體驗式營銷的吸引力。為增加曝光度，平臺還推出了捆綁式廣告項目Pulse，讓營銷人員能夠將廣告投放在熱門、參與度高且關聯性強的內容中。最后，TikTok開始提供FollowMe教育體驗，以幫助中小企業更好地利用該功能。沒有跡象顯示TikTok會在2023年放緩履行對廣告商的承諾。相反，2022年末的一系列更新，如TikTok上的Showtim

4、es、電影影院式廣告體驗，都表明其向藝術和文娛方向廣告商進行延申。據Deadline雜志的報道，索尼影業利用TikTok宣傳的電影蜘蛛俠：英雄無歸取得了巨大的成功。不過，TikTok商城的部分限制仍然讓一些營銷人員望而卻步。更令人擔憂的是，截至2022年底，美國聯邦通訊委員會對于是否應該完全禁用TikTok的爭論仍未結束。除了應對政府監管外，TikTok面臨的另一個巨大難題是如何與廣告雙方建立信任。說到對廣告商的信任，甚至面臨的平臺內容審核政策和程序審查還要更多。而在客戶方面，詐騙及2022年發生的“粉紅醬事件”一名創作者因自制食品遭到攻擊引發了人們對平臺消費者安全和質量控制問題的關注。Tik

5、Tok中隱藏著巨大的關注度和互動潛力，因此太晚進入該營銷領域會是一個難以彌補的損失。該公司自己的研究顯示，81%的用戶通過TikTok發現了新的品牌、產品和服務。平臺圍繞新功能組件提供支持，為新品牌的加入和營銷戰略嘗試提供了巨大的便利。5盡管TikTok廣告的未來仍存在許多不確定性，但種種跡象表明2023年將是培養TikTok與廣告商關系的重要一年?？梢哉f，TikTok的快速發展需要營銷人員和品牌的緊密聯系，這一需求超過了所有其他社交平臺。對于已經加入TikTok廣告的品牌，整個2023年都將是收獲的一年。他們很清楚，平臺需要有自我特色的內容創作。當其他人還在跌跌撞撞中努力跟上一波又一波的新潮

6、流和對平臺越來越熟悉的消費者時，現在就掌握品牌在TikTok上的足跡，將助您在未來的競爭中爭取到寶貴的時間和資源。進行TikTok內容創作并非易事。營銷人員通過音頻進行品牌營銷活動越來越重要。此外，平臺流行趨勢和網絡熱詞快速更替，營銷人員若想與TikTok用戶保持溝通順暢，就必須加強對社交媒體的監測。并且，營銷人員若想好好利用TikTok大干一場，更需要仔細地審視自己的紅人營銷計劃以及與內容創作者的合作關系。對許多人來說，要做到持續、及時、有效的TikTok營銷，最好的方法就是結合紅人營銷平臺來標準化和簡化自己的流程。6發布TikTok和Instagram Reels 現在，您可以通過Melt

7、water計劃、發布、分析您的TikTok和Instagram Reels。計劃和發布無論是否在辦公桌前，您都可通過我們的簡化發布流程，輕松地計劃和發布視頻內容。參與 通過我們的統一收件箱，您可以擴大自己的在線社區，完成與用戶的跨網絡高效互動。分析 了解AI驅動的洞察如何優化和提高您的社交媒體戰略。15分鐘速覽！趨勢#2：社交商務2022年初，營銷人員滿懷對社交商務的期望開啟新的一年，但隨著時間的推移，種種疑慮和緩慢起步打消了人們的熱情。社交購物在中國和印度非常受歡迎，但在西方國家卻由于消費者難以建立對社交購物程序和功能的信任而發展緩慢。與此同時，在2023年，新功能和新趨勢可能會在國際市場加

8、速采用，為營銷人員提供一個充滿機遇的新世界。Twitter商店于2022年3月推出。數周之后，TikTok和Snapchat也發布了各自的WooCommerce和eBay集成，向全面應用內購物邁進了一步。截止夏末，TikTok、Snapchat、Instagram、Y ouTube、Pinterest和Meta都針對減少用戶從瀏覽社交網站到結賬流程之間的時間，宣布了各自的集成、更新或測試功能。值得注意的是，YouTube六月發布了shoppableshorts，而Meta為Instagram推出了聊天購物和付款。不過，仍有一些意外的失敗案例，例如在十月Facebook關閉直播購物，這說明營銷人

9、員在投資新渠道時應保持敏銳。盡管發展速度并不樂觀，但是社交商務的發展仍會繼續，預計到2025年銷售額將達到1.2萬億美元（占電子商務營銷總額的16.7%）。整個2023年，社交平臺會繼續努力簡化應用內購物流程，每一個更新都會激發營銷人員和品牌對用戶體驗的創造力，吸引人們沖動購物。隨著越來越多的新消費者開始在2023使用應用內購物功能，通過社交證明、紅人營銷、社交客戶服務和多渠道購買選擇建立信任尤為重要。在整個市場中，品牌需要在強調應用內購物合法性、價值和質量的同時，利用平臺的新功能發揮自我創意。78趨勢#3：無障礙盡管全世界每二十個人中就有三人患有殘疾，但長久以來殘疾人往往被排除在營銷計劃之外

10、。從廣告中避免出現有明顯殘疾的人到殘疾人無法使用的網站和應用，廣告行業歷來忽視了這個全球最大的少數群體。但越來越多的公司為了提高自己的多樣性、平等和包容性，他們開始實行更嚴格的無障礙標準，情況正在緩慢發生改變。多虧了熱愛字幕的新生代們，我們常常在Instagram Reels和TikTok上看到隱藏字幕，這兩家公司都從2021年開始提供自動字幕功能。2022年，Instagram推出了針對信息流廣告視頻的字幕自動生成功能，TikTok引入了開啟/關閉切換自動字幕功能。同時LinkedIn開始為平臺的音頻事件提供實時字幕。為了更好地服務屏幕背后的營銷人員，Google擴大了其包容性營銷資源All

11、In，覆蓋了殘疾包容性和無障礙。在公關方面，藝人Beyonc和Lizzo刪除歌曲中對殘疾人的侮辱語句并發表了道歉，他們用行為展示了如何糾正錯誤。從目前的發展情況看，我們還有很長的路要走，因此無障礙在2023年仍會是一個熱門話題。一份針對殘疾消費者的2022年商業殘疾論壇調查指出，42%的受訪者表示由于不能使用網站或應用所以無法完成線上購物，47%的受訪者表示找不到關于產品無障礙性的信息。Twitter目前正在推進隱藏字幕切換功能，以及研究拓展的替代文本和字幕功能，以及將針對社交商務推出圖像描述提醒。我們很可能還會看到平臺投入更多到更精準的視頻、直播和純音頻自動字幕中，讓無障礙選項更顯而易見。在

12、親身體驗方面，營銷人員應提高對空間無障礙的關注，在多感官體驗領域發揮創意，讓消費者有機會收到產品并使用產品。2023年會有更多代表殘疾人的內容我們也會在更多針對非殘疾人的廣告中看到這些內容。你還沒有在營銷中考慮過無障礙性嗎？消費者一直要求營銷人員提高包容性和代表性，積極主動地開展解決方案必要性不言而喻。9趨勢#4：短視頻提到“短視頻”三個字，營銷人員的耳朵都聽起繭子了（與“內容為王”并駕齊驅），然而短視頻的流行仍將持續?！岸桃曨l”究竟是什么？大多數短視頻具有以下共同特點：短小精悍，剪輯快速或直接套用模板制作、使用流行音頻、豐富的字幕和無止境的視頻流。然而，隨著新平臺和視頻長度的出現，過去幾年中

13、對短視頻的定義發生了快速的變化。2020年TikTok橫空出世，當時人們認為這只是一個新版本的Vine（以6秒視頻的形式吸引人們的關注并受到歡迎），將視頻長度控制在15秒的TikTok與之大同小異。盡管二者起點類似，但是TikTok成為了主流應用，并且持續快速發展中，這是Vine所沒有做到的。2022年，TikTok推出了最大的轉變，宣布創作者可以制作10分鐘的視頻相當于YouTube視頻的平均長度。Instagram上的Reels最長90秒，Stories可以觀看60秒，YouTube的Shorts最長1分鐘。盡管YouTube在2021年全球發行了Shorts，但要真正發揮作用還需要一些時

14、間。YouTube作為一個擁有較長歷史的以視頻為主的平臺，在引入自己的短視頻組件時面臨著獨有的挑戰。它需要謹慎平衡，以避免像Instagram一樣激怒原有的用戶群。因此，很明顯YouTube在緩慢地推進Shorts。還有一點很有趣，從TikTok到Snapchat甚至Pinterest，可選擇的短視頻平臺很多，但YouTube仍然決定投入很多時間來開發自己的版本。他們在快速發展包括幫助創作者通過Shorts廣告獲得收入截至本文完稿前，TikTok和Instagram仍未實現這一點。不過，YouTube視頻創作者獲得收入并不稀奇。實際上對于平臺來說算不上創舉，但是能讓獲得視頻收入的內容創作者更傾

15、向于平臺，可以說這是一個有決定意義的更新。2022年中期，YouTube簡化了通過傳到自己頻道的長視頻直接生成短視頻的流程，所以以前那些認為自己沒有那么多時間或精力創作新視頻的創作者，現在也可以簡單地將自己的長視頻轉變成較短的視頻從而吸引更多新觀眾和訂閱者。這并不是說其他平臺忽視了短視頻的新功能。Pinterest對短視頻的采用就特別值得注意。該公司近期宣布與唱片公司達成一系列協議，允許用戶將流行歌曲添加到以視頻為中心的“Idea Pins”中，借此努力實現與TikTok的音頻對等。Pinterest還在整合更多的視頻功能，它推出了自己的直播購物論壇，為各種類型的創作者和紅人提供了展示的平臺。

16、之后，公司還進行了不同方面的改動，包括與盧浮宮博物館等機構合10作制作獨家幕后視頻內容這是向其他視頻創作者展示他們可以如何利用Pinterest制作視頻的絕妙方式。盡管各個平臺不斷提高可以發布的短視頻時間限制，對于“短視頻內容”的定義可能隨之改變，但是有一點是不變的：視頻內容仍然是主要社交媒體平臺的優先考慮事項。營銷團隊應該在2023年的社交媒體策略中加入更多視頻內容，嘗試不同的視頻長度和多種新功能。明年，我們可以預見，為了應對日益增長的無縫購買體驗和減少應用內部打擾的需求，將出現更多短視頻形式的社交商務功能付費廣告和購買功能。趨勢#5:社交聆聽數據社交聆聽當然不是新創意，它已經存在至少15年

17、，但長期以來主要聚焦于Twitter數據，因為當時Twitter數據最容易獲取。這種情況正在發生變化，我們開始看到社交聆聽平臺的數據來源越來越多，這意味著用戶能夠更詳盡地了解自己所分析的主題。這些范圍廣闊的數據來源各式各樣。例如，Reddit和Twitch是兩個非常受歡迎的能夠通過第三方社交聆聽工具加以分析的社交媒體平臺。同樣，亞洲流行的數據平臺在聆聽工具中也越來越多，特別是新的后起之秀，諸如視頻流媒體站點嗶哩嗶哩以及微博和小紅書等成熟的平臺。對于希望進入亞洲市場的全球品牌而言，從這些平臺獲取數據能夠讓他們獲得對亞洲市場消費者態度和行為的寶貴洞察。人工智能也為社交聆聽帶來豐富的新數據來源。目前

18、自動進行在線圖像分析已經成為可能，不僅可以識別品牌logo，還能夠描述整體內容，且準確率高。海量由圖像組成的社交媒體內容為營銷者打開了一個全新的分析世界，可以探索他們的品牌在社交媒體中如何呈現。除了將圖像內容轉錄為文本之外，人工智能還可以幫助我們分析音頻格式的內容，讓您不僅能夠檢測播客中何時提到您的品牌，還能夠理解討論的背景。所有這些新數據來源意味著社交傾聽比以往任何時候都更加強大、有用，并且正在成為一項營銷必備技能。1112想想知道消費者對您的品牌有什么看法嗎？利用Meltwater的社交聆聽平臺監測社交媒體上的數十億次對話。千萬不要錯過博客、播客、論壇、點評網站、流行社交媒體網絡等渠道上的

19、任何一次提及。15分鐘速覽！13趨勢#6:品牌價值如今，消費者已經習慣于擁有無限的選擇，從他們消費的內容到他們購買的產品和服務都是如此。但隨著Cookies消亡以及Instagram和TikTok等“無限滾動”平臺的不斷流行，品牌價值將在2023年達到新高。隨著某些社交平臺上的有機覆蓋率進一步下降，品牌曝光只是消費支出爭奪戰中的一場戰役而已。贏得關注是一回事，但真正能夠贏得寶貴點擊的是消費者了解、信任和喜愛的品牌。品牌意識是營銷團隊克服基于算法的社交平臺提供的有限曝光的最佳工具?？梢姸群涂砂l現性是小品牌與亞馬遜等頂級商業巨頭競爭的主要障礙。任何規模的企業都會發現自己在不斷地追趕平臺更新，比如去

20、年4月Instagram測試擺脫最近的標簽。與此同時，使用TikTok、Instagram和其他平臺作為搜索引擎的消費者崛起，使具有強大身份認同感的品牌的競爭環境更加均衡。2023年，強大的品牌認同很大程度上取決于對細分在線社區中目標受眾的深入、實時了解。整個行業中，2023年獲得點擊量的營銷者和品牌將通過深入的消費者和受眾情報來實現這一點，讓他們與消費者進行真實對話。此外，創意互動內容、短視頻、跨平臺整體品牌體驗以及響應式客戶服務和參與將繼續成為關鍵的品牌差異點。2023年，凡是在營銷網絡上撒網太大的品牌必然會迷失和被遺忘?，F在投資于品牌身份認同，長遠來看只會在您嘗試新的廣告和平臺功能時更容

21、易進行內容創作。14趨勢#7:紅人管理紅人營銷過去幾年一直是一種趨勢，據估計，72.5%的營銷者計劃在2022年增加紅人營銷預算。營銷者預計將在2023年繼續對紅人合作進行投資。然而，隨著社交媒體的不斷變化，營銷者對這一獨特策略的范圍、優先級和可能性的思考方式將發生巨大變化。例如，營銷者需要考慮消費者是否仍然信任他們正在考慮與之合作的紅人。S的一項統計數據顯示，48%的消費者實際上開始不信任紅人，因為他們對社交媒體上看到的品牌內容感到厭倦。因此，即使品牌已經做好功課，找到能夠觸達目標受眾的紅人，但紅人發布的品牌內容如果多于有機內容，可能會失去對受眾的影響力。更多的營銷者將開始擴大紅人盡職調查的

22、范圍，增加審查紅人參與的其他合作項目數量以及他們發布付費內容的頻率。這意味著，我們可能會看到針對中尾部紅人的大動作，因為他們還沒有與眾多品牌合作，或者我們可能會再次看到利用細分社區宣傳大使活動。但2023年進行審查的人不止您一人。您在審查潛在紅人時，他們也會審查您，以確保您的品牌價值與他們的社區價值匹配。他們也可能會關注您過去曾與哪些人進行過紅人營銷。最近我們觀察到更多來自紅人和品牌聯合制作的紅人熱點，因此他們可能想了解未來可能會與誰合作。2022年，多個平臺推出了更新版或新版協作貼文，讓促進持續的合作伙伴關系及突出參與內容創作的創作者更加容易?，F在，您不必在描述中通過標記有貢獻者，而是可以相

23、互標記這是攝影師、音樂家、化妝師、作家和其他人才的絕佳機會。社交媒體平臺繼續優先考慮使內容創作者能夠更好地利用其平臺的功能。我們可以期待他們發布更多工具供紅人使用，由他們發展各自的社區。例如，Instagram發布了一項更新，允許粉絲訂閱他們最喜愛的創作者，從而獲得獨家內容類似于Patreon模式。15這種額外福利能夠幫助紅人獲得更多收入，讓他們能夠對內容改進投資，這意味著他們能夠更好地獲得新合作機會。它還能促進新的社區建立方式，如群聊。我們觀察到紅人營銷的另一個轉變是平臺本身為他們提供促銷工具改進。YouTube和Instagram推出了媒體工具包功能，幫助紅人更好地向品牌展示他們的成就和指

24、標。社交媒體報道也在不斷改進，多個平臺已更新界面以提高可用性和可掃描性。那么，這一切對品牌和創作者之間的關系意味著什么？希望在2023年開始或繼續進行紅人營銷的品牌需要認識到許多紅人是私人工作室的形勢紅人營銷現在是主流，因此創作者正變得更加精明。品牌必須創造性地思考他們的活動和目標，最大限度地通過紅人伙伴關系獲得產出。好消息是，隨著行業的發展，可選擇的紅人越來越多，甚至關注率低得多的紅人現在也有工具可以更快成長。品牌可以開始利用這一點，從零開始，盡早建立關系。紅人營銷將繼續存在，我們認為，如果品牌愿意改變并看到與各種紅人合作的機會，紅人營銷將在2023年取得獨特的進步。16尋找、審查、聯絡及管

25、理紅人合作關系。通過使用Meltwater的紅人營銷平臺，不用再苦惱如何為您的品牌找到合適的紅人。15分鐘速覽！趨勢#8:引導營銷洞察長期以來，可供營銷者使用的數據量逐年呈指數級增長。問題是，我們理解數據的能力并沒有同步增長，導致許多營銷者覺得他們沒有很好地利用數據來改善決策。這是人工智能進步帶來希望的另一個領域。人工智能的優勢之一是能夠發現人類分析師可能錯過的數據模式，因為人腦和人工智能算法的工作方式存在顯著不同。當然，機器的擴展能力也比人類分析師大得多，因此它們能夠處理更大、更復雜的數據集。這意味著，分析工具越來越多地提供我們所稱的“引導式洞察”，即由平臺算法發現您可能不知道的數據模式和趨

26、勢，從而讓您能夠進一步進行調查。例如 Google Analytics 就是如此，（Google稱之為“自動化洞察”），它會向您展示網站數據中有趣的新洞察以及常規分析儀表盤。Microsoft在Excel電子表格軟件中提供了類似的技術，稱為“分析數據”，幫助用戶在大型數據集中找到模式，有助于分析從您喜愛的工具導出的原始數據轉儲。在Meltwater，我們致力于引入引導式洞察，幫助客戶更容易地發現社交數據中隱藏的洞察。隨著這項技術在科技行業應用越來越廣泛，營銷者將能夠依靠人工智能來幫助他們更快、更有效地理解數據，而不是被不斷增長的數據海洋所淹沒。1718長期以來，營銷者一直依賴人口統計學數據來區

27、分受眾，根據年齡、性別、地理位置、教育程度和收入水平等因素將人群分組。雖然這讓他們能夠對不同人群做出大量假設，但這種工具始終顯得遲鈍。如今，有了大量可用的消費者數據，可以通過更巧妙的方式進行受眾細分。通過分析社交媒體數據，我們現在可以了解人們是如何基于共同的態度、行為、興趣和影響而形成“數字部落”的。這給營銷者提供了一個更有用的受眾群體圖景，而不是簡單地假設人們會因為年齡或生活地點而存在共同點。像 Linkfluence Tribes 這樣的工具可以自動完成大部分的細分工作。如果提供您關注話題的線索，平臺可以識別哪些用戶在社交媒體上談論這些話題，然后尋找對話參與者之間的共同點?；谶@些共同點定

28、義不同的部落，幫助營銷者了解他們的驅動因素以及如何更好地參與不同的細分市場。這種更強大的細分方法有強大的優勢。除了能夠更有效地針對活動和內容，企業還可以全面深入地了解客戶，為包括營銷部門在內的多個部門提供戰略決策信息。人工智能進步和計算能力提高使這種技術轉變成為可能，同樣使分析大量社交數據、識別部落背后的模式和聯系成為可能。隨著越來越多的營銷者采用先進的細分技術，我們終于可以告別基本的人口統計學，并與受眾建立更好的關系。趨勢#9:人口統計學的未來19趨勢#10:元宇宙2021年10月，Facebook宣布改名為Meta，以反映公司對構建“元宇宙”的新目標。這讓很多人激動不已，很快一批大型科技公

29、司和新生創業公司宣布他們也計劃投身創建元宇宙。但元宇宙到底是什么呢？關于它的概念和討論目前還有點混亂。元宇宙的概念在科幻小說中已經存在了一段時間（尤其是Neal Stephenson的雪崩（Snow Crash）和后來Ernest Cline的頭號玩家（Ready Player One）等作品，通常被認為是指一種虛擬的替代現實，人們可以花時間遠離現實世界。您可以把它想象成互聯網，但它不是簡單地連接網頁的網絡，而是一個可以通過VR耳機或通過屏幕進行探索的3D世界，就像您與視頻游戲世界互動一樣。2003年推出第二人生（Second Life）后，一個類似的創意得到短暫推廣；用戶可以在虛擬世界里探索

30、、玩耍、與朋友一起約會，可以做任何他們想做的事情，而不受物理現實的束縛。該平臺被吹捧為下一個大事件，各大品牌爭相宣布他們率先在第二人生建立辦公室，并期待消費者很快會在其中度過大部分工作和休閑時間。20在。虛擬世界與虛擬經濟？當你探索幾乎所有流行的在線角色扮演游戲，你會發現幾十年來他們一直是這樣的形式。同樣，很難想象消費者會選擇戴上VR耳機，在3D環境中與虛擬商店中的銷售或客戶服務代理化身交談，而不是打電話、發電子郵件或實時聊天。老實說，我們中真的有人想參加周一上午的虛擬會議，而不是簡單的Zoom電話會議嗎？如果您難以看清這一切的走向，其他人也是如此。2022年第4季度，科技和商業媒體看到一連串

31、對元宇宙前景持高度懷疑態度的報道，尤其是Meta發布令人失望的第3季度業績之后。也許元宇宙只是更適合科幻小說而非現實世界的一種想法。但是，包括Meta、微軟和Epic Games等重量級公司在內的許多公司已經為實現這一目標投入大量資金，或許這一想法還存在我們尚不了解之處。營銷者總是熱衷于抓住熱門的新技術趨勢，尤其是在炒作周期的早期階段，元宇宙也不例外。營銷周刊最近報道，90%的營銷者計劃在未來五年內投資元宇宙。當然，嘗試新的營銷概可以走在前沿，但在營銷預算受到嚴格審查的時候，謹慎對待元宇宙也是明智的。這一切很快就失敗了，盡管仍有狂熱的追隨者，但第二人生從未真正如科幻小說承諾的那樣成為蓬勃發展的

32、元宇宙。那么，這個新的元宇宙又有什么不同呢？目前有幾家公司正在熱烈談論他們對元宇宙的愿景，并聲稱正在構建實現這一愿景的技術，許多記者和行業分析師也在分享他們的預測，問題是具體的產品卻很少。諷刺的是，元宇宙在很大程度上仍然是一個虛擬概念，這個概念仍然有些模糊不清。對某些人來說，元宇宙真的就和一個巨大的虛擬世界一樣簡單，我們可以在一個沉浸式環境中一起工作、社交、玩耍、購物；而我們需要的只是戴上VR設備。如果果真如此，既然第二人生失敗了，它又如何能夠成功呢。對其他人來說，元宇宙不僅僅如此。一些人設想出基于非同質化代幣（NFT）的整個虛擬經濟，以證明數字資產（如虛擬化身、虛擬房地產和其他僅存在于元宇宙

33、中的電子物品）的所有權。一些人甚至認為，現有的虛擬世界，如Roblox和Fortnite等流行游戲已經是元宇宙的一部分。元宇宙實際上是什么取決于你和誰進行對話，更重要的是，你相信誰。元宇宙追隨者所描述的大部分內容已經以某種形式存2021年下半年，谷歌宣布將取消第三方Cookie，該Cookie允許其他網站訪問客戶的數據，然后將其用于廣告、銷售或其他目的。谷歌正式取消Cookie的最初目標日期是2023年年底，但營銷者現在有了更多的喘息時間。截至2022年7月，截止日期已延長至2024年。但不管怎樣，我們現在正進入調整戰略的最后階段。由于預計第三方Cookie將被取消，營銷者需要重新考慮如何實現

34、和衡量在線廣告活動、電子郵件營銷、品牌意識和其他關鍵營銷舉措的成功。這方面將要發生的重大轉變是直接從客戶那里收集“第一手”數據，即客戶在應用程序和網站上提供或同意提供的數據。有人說這種方法實際上更好，因為它提供的信息相關度和準確度更高，可以用來改善營銷效果。與此相關的是，許多營銷者可能會開始使用“情境營銷”，該營銷方式基于人們查看的內容，而不是僅僅匹配他們的數據。這顯然是明智的，因為人口統計學數據僅限于此，但并不能真正代表我們的興趣、需求或導致購買決定的生活習慣。趨勢#11:第三方Cookie的消亡營銷者30多年來一直依賴第三方Cookie，因此它們的消失意味著報告團隊需要研究和實施新的解決方

35、案，以跟蹤他們的活動成功與否。Eplison的研究顯示，近80%的營銷者依賴第三方Cookie來衡量和報告數字營銷活動，這在某種程度上說明Cookie在大多數營銷團隊報告中根深蒂固。Cookie不會在2023年永遠消失，但營銷者在這一年需要花時間思考如何找到替代方法來發現類似的受眾洞察和營銷活動衡量方式。2122趨勢#12:社交媒體整合技術正在快速變化和發展，平臺如何增長對品牌非常重要，因為他們需要針對未來幾年做出營銷決策。越來越多的社交平臺正在期待其他公司、平臺或創作者進行創新。以下是我們一直關注的部分近期更新內容。音樂許可 2022年，Meta、YouTube和Snapchat進行了有趣的

36、更新，以促進更開放的音樂利用這個領域在合法性和版權方面歷來很棘手。Meta推出了一項收益分享計劃，可將許可音樂添加到內容中，通過廣告收入向音樂藝術家付費。YouTube增加了一個音樂庫，創作者可在其中合法地訪問大量音樂（只需支付少量費用）并保持變現能力。地理定位 地理定位功能在促進體驗、旅行和活動也有一些向。Snapchat在2022年早些時候參與進來，與Ticketmaster合作，為用戶提供在應用程序中購買活動門票的簡便方法。在Twitter上，企業現在可以添加地圖功能和其他信息，如營業時間。Giphy集成 多年來，通過GIF進行交流越來越受歡迎?！绊憫狦IF”通信風格實際上有自己的行話。

37、他們的受歡迎程度意味著他們會在可預見的將來得到普遍接受，社交平臺也注意到了這一點。2022年，Reddit和TikTok都與大型GIF搜索網站Giphy建立合作伙伴關系，以此提高用戶上傳和共享的便利性。吸引新受眾 我們預計2023年社交平臺的另一個關鍵趨勢是通過各種類型的合作伙伴關系擴大用戶群。例如，Snapchat與歐洲足球聯賽LaLiga合作，試圖吸引新的受眾。Pinterest也在通過一些費力的工作來吸引新的受眾，與各種名人、紅人和機構合作制作視頻系列和直播節目。隨著我們進入2023年，我們預計會有更多社交平臺與其他服務和技術合作，融入新的功能。作為營銷者，隨時了解社交媒體新聞更新非常重

38、要，以便在下次營銷活動中利用所有最新功能。23趨勢#13:Instagram ReelsInstagram在2022年做出了一些重大改變和更新，但沒有一個能像他們決定用Reels取代所有版本的視頻（Stories除外）那樣引人注目，或得到如此強烈的回應。該更新產生的反應有好有壞，但大多數是失望。這次更新早就應該進行，當然也不足為奇。Instagram強力推動視頻優先的做法或者說追趕TikTok的目標，一直都不是秘密。自Instagram發布Reels公告再次降低了靜態圖片的優先級以來，其收到的部分反對意見來自于攝影師群他們是Instagram的原始用戶群。此外，Instagram宣布所有視頻格

39、式都將被Reels取代，從而對品牌和其他創作者產生負面影響，因為他們一直在上傳水平而非垂直拍攝的視頻。對于許多用戶來說，Instagram走得過遠了。Reels內部甚至也有人對此表示認同。不滿意的用戶一直在視頻首位的心態，他們把靜止照片貼成Reels，并配上音頻，“Instagram讓每個人制作Reels，但我是叛逆者，所以我用一張照片作為Reel?！比欢?，這些豪言壯語并沒有成功鼓勵用戶改變，Instagram正在繼續努力提供方法，讓Reels更容易制作、分享及在營銷中使用。24與已經擁有穩固粉絲的紅人合作，是品牌可以用來增加自己的粉絲并鼓勵銷售的另一種流行且有效的方法。雖然時尚和美容產品與I

40、nstagram極為匹配，但快速滾動（Quick Scroll）表明其他類型的產品和企業可以利用的機會也很多。Instagram現在似乎非常注重功能，緊跟TikTo新功能。但它如果真的想要與眾不同，就需要跳出邊框，或者至少更接近邊框。我們將密切關注這一點特別是觀察Instagram是否會利用自己的創作者群體進行廣告宣傳，開展類似于“TikTok教會我”活動，這將會是一件有趣的事情?！癟ikTok 教會我”活動，這將會是一件有趣的事情。毫無疑問，Reels在差異化方面面臨著一場艱難的戰斗，尤其是TikTok正迅速成為短視頻創作的代名詞（類似于“Kleenex”或“Chapstick”成為其他品牌

41、的通用術語）。TikTok還明確表示，他們并不認為Instagram是威脅，還無所顧忌地推出“照片模式”，允許用戶將靜態照片輪播圖作為TikTok作品讓專門使用TikTok的用戶無法區分Instagram。隨著Instagram繼續實施其Reels第一戰略，期待他們找到擺脫TikTok陰影的新方法。那么，Instagram推出了哪些更新以試圖阻止自己的用戶成為Tiktok的用戶？部分最重要的更新如下：o取消IGTVo將所有視頻轉換為Reelso允許用戶以Reels回復評論o推出多個Reels模板o將視頻最大長度擴展到90秒o發布再混合及協作功能o制作成就徽章鼓勵Reels創作 如果您的品牌還沒

42、有趕上Reels的潮流，2023年可能是投資這種短視頻格式的時候了。Reels為品牌提供了大量機會，尤其是Instagram在不斷提高可用性。眾所周知，如今的消費者看重真實性，Reels是一個很好的媒介，可以讓您的現有客戶和潛在客戶了解您的品牌。Reels讓您可以通過關注趨勢、快速參觀辦公室或提供與您所在行業相關的快速提示，讓您的公司更具人性化。此外，還可通過精美的視頻展示您的產品。15分鐘速覽！25需要加班才能完成每日每日工作任務嗎？使用Meltwater的社交媒體管理平臺節省管理社交媒體頻道的時間。從內容調度到社區管理，在社交上取得成功。趨勢#14:交互式內容在無盡滾動的時代，營銷者比以往

43、任何時候都更需要交互式內容來吸引消費者的注意力和互動。2022年，隨著頂級社交平臺繼續投資于功能，幫助用戶無論身在何處都能獲得娛樂和購物體驗。TikTok推出了互動附加組件、Twitter開始測試互動廣告、Spotify推出了可點擊的CTA來配合播客廣告這一切都為營銷者提供了更多機會，以吸引每個平臺的專屬用戶群參與。與此同時，營銷者和品牌在部署交互式內容方面更有創意，讓消費者感受到參與度和關注度。一些突出的例子包括谷歌搜索允許查找歷史，當然還有Spotify的年度個性化包裝活動。值得注意的是，交互式內容與社交商業的聯系日益緊密。例如，Snap在2022年推出可購買的AR鏡頭，從MAC和Ulta

44、的鏡頭開始，讓用戶“試用”化妝品并立即購買。2023年，營銷者在如何使用AR推動轉化方面將會有更多創新。各個平臺上的品牌都在不斷創新，比如不斷推出品牌濾鏡等最受歡迎的產品。一個有名的例子是Fenty Beauty與紅人Grace M.Choi共同創建的輪廓濾鏡。除了定制品牌之外，濾鏡在Instagram、TikTok和Snapchat趨勢中發揮著重要作用，為品牌提供與受眾聯系和溝通的另一途徑。然而，2023年不僅僅是數字互動體驗年。利用現實生活體驗的價值，品牌將有大量機會在實體店和公共空間部署物理式、交互式、UGC啟發性內容。為營銷者提供消費者洞察的額外來源的同時，交互式內容是一個主要的品牌差

45、異點和對抗算法的關鍵武器?？傮w而言，隨著2023年的到來，保持消費者興趣和參與度的創意門檻只會越來越高。2627趨勢#15:AI內容創建當未來學家們第一次警告機器人將奪取我們的工作時，我們中很少有人想到他們會從平面藝術家和文案開始。但2022年是人工智能推動內容創作的重要一年，看來它將在未來發揮更大的作用。我們已經到達了一個拐點，改進算法和原始算力的結合使“生成型人工智能”能夠以令人印象深刻的質量創建視覺和書面內容。Dall-E Stable Diffusion等工具現在能夠在自然語言提示下，按照您想要的任何風格生成您想要的任何圖像。同樣，GPT-3等平臺可以生成各種格式的有真實感的副本。許多

46、產品現在都在使用人工智能來從事自動化文案任務，從優化電子郵件主題到大規模制作SEO博客文案。但值得注意的是，谷歌認為人工智能生成的內容違反其網站管理員指南。這些工具能取代人類藝術家和文案嗎？這取決于您采用的質量標準。當然，人工智能能夠生成高質量的圖像，甚至接近照片的真實感。對于某些使用情況來說可能已經足夠好，可以作為庫存圖像的替代品，但如果存在特別的要求，專業的圖形藝術家仍然是必不可少的。對于人工智能生成的副本，答案就不那么明確了。當您要求人工智能寫一篇關于擁有電動汽車好處的博客文章時，人工智能不會研究這個話題并像人類一樣進行理解，然后把想法寫在紙上。相反，GPT-3已經針對數百萬現有的人類生

47、成文本的各種示例進行訓練，然后利用訓練情況來預測哪些文本最可能對您給出的提示做出合理響應。因此，它所產生的副本并不是基于對主題的深入理解，而僅僅基于人類已經就該主題撰寫的內容的統計模型。它雖然很巧妙，但并不能幫助營銷者寫出符合受眾需求且吸引人的原創內容。我們在短時間內已經取得了長足的進步，因此這項技術很可能仍會顯著改進，一兩年后，它可能會對營銷者更加有用。15分鐘速覽！使用Meltwater統一您的社交、營銷和公關策略。28我們的一體化解決方案可幫助您通過巧妙的、可定制的社交傾聽工具和競爭對手洞察，擴大受眾范圍，加深對受眾的了解。針對營銷者的社交解決方案研究和監測數十億的社交對話，通過單個平臺

48、發布和參與，發現紅人和社區，并迅速報告重要洞察。針對公關的媒體情報有了超過300,0000個來源和最大的優質內容庫，您可以實時監測和分析在線出版物、印刷品、社交媒體、電視和廣播電臺的報道。與紅人和記者聯系，跟蹤您的外聯活動。定制化解決方案即使是最復雜的可交付成果，我們的行業專家和分析師團隊也能通過專業服務和優質服務快速有效地完成。Meltwater 所有服務融文Meltwater產品矩陣中國網絡媒體監測網絡新聞媒體客戶端微博微信知乎貼吧本地論壇系統分析報告每日自動晨報系統敏感信息預警分析師服務月度/周度新聞通訊(翻譯)公關洞察報告競品對比報告其他定制報告海外記者庫新聞稿 Wires海外KOL庫

49、海外社交媒體監測-Facebook-Twitter-Instagram-Youtube-博客-本地論壇新聞通訊Newsfeed全球新聞媒體監測全球 344,00089種語言261個國家和地區-中國香港 1,700-中國臺灣 800-北美 110,000-歐洲&中東&非洲 117,000社交帳號統一管理發布-Facebook-Instagram-Twitter-LinkedIn自營賬號管理社交帳號表現分析-Facebook-Instagram-Twitter-微博-微信-Line定制化評分境外社媒消費者洞察Smart Alert境外數字營銷洞察自營賬號分析媒體監測系統組件人工負面預警媒體發布免費體驗媒體數據服務關注融文微信公眾號了解更多關注融文微信公眾號