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1、 2022-2027 年中國訓練健身器材行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告年中國訓練健身器材行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告 Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry （中國企業高層戰略決策參考必備）2022度版 中國行業研究咨詢報告系列?決策參考 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產業研究院 中國領先行業研究機構 關 注 微 信，行 業 干 貨，財 經 資 訊，一 手 掌 握。引引 言言 Introduction

2、 根據國家統計局發布的體育產業統計分類（根據國家統計局發布的體育產業統計分類（2019），體育用品行業包括體育用品及器材制造、運動車船及航空運動器材制造、體育用相關材料制造、體育相關用品和設備制造），體育用品行業包括體育用品及器材制造、運動車船及航空運動器材制造、體育用相關材料制造、體育相關用品和設備制造 4 小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等 7 個分支。體育用品行業的發展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關產品制造行業的一部分，其消費市場隨著

3、體育用品產業市場的增長逐步擴大。個分支。體育用品行業的發展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關產品制造行業的一部分，其消費市場隨著體育用品產業市場的增長逐步擴大。目前中國城鎮家庭平均每百戶僅擁有目前中國城鎮家庭平均每百戶僅擁有4 套健身器材，普及率尚不足套健身器材，普及率尚不足 5%，健身器材普及率較低，中國健身器材消費規模遠小于歐美發達國家。，健身器材普及率較低，中國健身器材消費規模遠小于歐美發達國家。2016 年之后，國務院將全民健身上升為國家戰略，國內健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續升溫，我國健身器材消費市場規模將逐步擴大。年之后，

4、國務院將全民健身上升為國家戰略，國內健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續升溫，我國健身器材消費市場規模將逐步擴大。據行業統計數據顯示，據行業統計數據顯示，2020 年國內訓練健身器材行業總產值規模達年國內訓練健身器材行業總產值規模達 412.3 億元，同比上年增長億元，同比上年增長 17.53%，疫情影響下，國內健身器材市場出口規模大漲，帶動國內健身器材行業產能的提升。，疫情影響下，國內健身器材市場出口規模大漲，帶動國內健身器材行業產能的提升。健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。健身器材常以

5、訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及訓練健身器材行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國訓練健身器材行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外訓練健身器材行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜

6、合了訓練健身器材行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于訓練健身器材產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國訓練健身器材行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及訓練健身器材行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國訓練健身器材行業的供

7、需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外訓練健身器材行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了訓練健身器材行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于訓練健身器材產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國訓練健身器材行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。行業研究咨詢報告（推薦指數）中國行業研究咨詢報告是中研普華依托國家統計局、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署

8、、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。憑借中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起的完善產業研究體系，一整套的產業研究方法始終處于行業領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的行業研究報告系列。中國行業研究咨詢報告充分體現了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優勢，以客戶需求為導向，以行業為主線，全面整合行業、市場、企業等多層面信息源，依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業發展的方向、格局和政策環境，幫助客戶評估行業投資價值，準

9、確把握行業發展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當的預見性和權威性，是企業領導人制定發展戰略、風險評估和投資決策的重要參考。中國行業研究咨詢報告是中研普華依托國家統計局、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。憑借中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起的完善產業研究體系，一整套的產業研究方法始終處于行業領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的行業研究報告系列。中國行業研究咨詢報告充分體現了中研普華所特有的與國

10、際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優勢，以客戶需求為導向，以行業為主線，全面整合行業、市場、企業等多層面信息源，依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業發展的方向、格局和政策環境，幫助客戶評估行業投資價值，準確把握行業發展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當的預見性和權威性，是企業領導人制定發展戰略、風險評估和投資決策的重要參考。我們的優勢：我們的優勢：豐富的專家資源和信息資源：中研普華依托國家發展改革委和國家信息中心系統豐富的數據資源，建成了獨具特色和覆蓋全面的產業監測體系。同時，與國內眾多研究機構和專家有著密切的合作關系。中國行業研究咨詢報告全部由國內一流經濟學

11、家、行業專家作為顧問，由多年從事相關行業的資深研究員撰寫，他們長期專門從事行業研究，掌握著大量的第一手資料，加上我們嚴格的審稿制度，使報告的質量都有充分的保證。豐富的專家資源和信息資源：中研普華依托國家發展改革委和國家信息中心系統豐富的數據資源，建成了獨具特色和覆蓋全面的產業監測體系。同時，與國內眾多研究機構和專家有著密切的合作關系。中國行業研究咨詢報告全部由國內一流經濟學家、行業專家作為顧問，由多年從事相關行業的資深研究員撰寫，他們長期專門從事行業研究，掌握著大量的第一手資料，加上我們嚴格的審稿制度，使報告的質量都有充分的保證。行業覆蓋范圍廣、針對性強：中研普華中國行業研究咨詢報告的入選行業

12、普遍具有市場前景好、行業競爭激烈和企業重組頻繁等特征。我們在對行業進行綜合分析的同時，還對其中重要的細分行業或產品進行單獨分析。其信息量大，實用性強是任何同類產品難以企及的。行業覆蓋范圍廣、針對性強：中研普華中國行業研究咨詢報告的入選行業普遍具有市場前景好、行業競爭激烈和企業重組頻繁等特征。我們在對行業進行綜合分析的同時，還對其中重要的細分行業或產品進行單獨分析。其信息量大，實用性強是任何同類產品難以企及的。內容全面、論述生動：中研普華中國行業研究咨詢報告在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政

13、策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、政策法規目錄、主要企業信息及行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的行業全景圖。內容全面、論述生動：中研普華中國行業研究咨詢報告在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行

14、業相關的數據、政策法規目錄、主要企業信息及行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的行業全景圖。深入的洞察力和預見力：我們不僅研究國內市場，對國際市場也一直在進行職業的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。我們有深入的洞察力和預見力：我們不僅研究國內市場，對國際市場也一直在進行職業的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。我們有 100 多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的

15、演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在。有創造力和建設意義的策略：對行業或具體產品的投資特性、市場規模、供求狀況、行業競爭狀況（結構與主要競爭企業）、發展趨勢等進行分析和論證，尋求規律、發展機會、現存問題的解決方案、做大做強的對策等等。有創造力和建設意義的策略：對行業或具體產品的投資特性、市場規模、供求狀況、行業競爭狀況（結構與主要競爭企業）、發展趨勢等進行分析和論證，尋求規律、發展機會、現存問題的解決方案、做大做強的對策等等。版權申明

16、Copyright 本報告的著作權歸中研普華管理咨詢公司所有。本報告是中研普華管理咨詢公司的研究與統計成果，其性質是供客戶內部參考的商業資料。本報告為有償提供給購買本報告的客戶使用，并僅限于該客戶內部使用。未獲得中研普華管理咨詢公司書面授權，任何人不得以任何方式在任何媒體上(包括互聯網)公開發布、復制，且不得以任何方式將本報告的內容提供給其他單位或個人使用。如引用、刊發，需注明出處為“中研普華管理咨詢公司”，且不得對本報告進行有悖原意的刪節與修改。否則引起的一切法律后果由該客戶自行承擔，同時中研普華管理咨詢公司亦認為其行為侵犯了中研普華管理咨詢公司著作權，中研普華管理咨詢公司有權依法追究其法律

17、責任。本報告是基于中研普華管理咨詢公司及其研究員認為可信的公開資料，但中研普華管理咨詢公司及其研究員均不保證所使用的公開資料的準確性和完整性，也不承擔任何投資者因使用本報告而產生的任何責任。行業研究咨詢報告是中研普華管理咨詢公司服務體系下決策咨詢報告系統的重要組成部分。如對有關信息或問題有深入需求的客戶，歡迎使用中研普華管理咨詢公司之專項研究咨詢服務。垂詢及訂閱請聯系：全國服務熱線：400-856-5388 400-086-5388 全國免費電話 貼心為您服務訂閱服務專線：0755-25425716 25425726 25425736 25425756 25425776客戶服務熱線：0755-

18、25425706 25420896 25420806 25426596 25427856IPO 咨詢熱線：0755-25428586 25429596 23895846 23895276 23895976項目可研咨詢：0755-88377276 83676739 83750656 83753016 83795586產業園區咨詢：0755-83793606 83770986 83790916 83555352 8305638624 小時傳真：0755-25429588 25428099 E-mail：R官方網站：中國產業研究院 中研網 ChinaIRN.com 深圳/北京/上海/香港?，所有報告

19、均免費提供一年專家咨詢指導服務！2022-2027 年中國風力發電行業現狀分析與發展前景預測報告 推薦理由：發展潛力大，中小型風力發電行業前景被看好 2022-2027 年中國 3D 打印行業現狀分析與發展前景預測報告 推薦理由：近年來，中國持續出臺多項政策支持 3D 打印產業的發展 2022-2027 年廣東省小微金融行業現狀分析與發展前景預測報告 推薦理由：小微金融是小微企業和商業銀行實現雙贏的重要發力點，具有廣闊的發展空間 2022-2027 年火電發電機行業投資價值與市場競爭格局分析報告 推薦理由：火電一直是我國發電的主要供應來源，市場規模巨大 2022-2027 年風電機發電機行業投

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21、械行業投資機遇與運行現狀研究咨詢報告 推薦理由：我國是鑄造制造大國，對于鑄造機械特別是高端鑄造機械的需求巨大 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1 1.?CONTENTS 第一章 訓練健身器材行業定義及外部影響因素分析.1 第一節 訓練健身器材行業界定和分類.1 一、行業界定.1 二、行業屬性.1 1、行業所處的生命周期.1 2、行業對經濟周期的反應.3 第二節 訓練健身器材行業產業鏈分析.3 一、

22、行業產業鏈結構及價值環節.3 1、行業產業鏈結構.3 2、行業價值鏈分析.3 二、行業上游供應分析.4 1、鋼材供應分析.4（1）鋼鐵行業產銷分析.4（2）鋼鐵行業價格走勢分析.7（3）鋼鐵行業進出口分析.8 2、緊固件供應分析.8 3、有色金屬材料供應分析.10 4、其他復合材料供應分析.11 三、行業下游需求分析.11 1、家庭健身器材需求分析.11 2、健身房健身器材需求分析.11 3、社區健身器材需求分析.12 4、學校健身器材需求分析.13 5、其他健身器材需求分析.13 第三節 訓練健身器材行業外部影響因素分析.13 一、行業管理規范.13?TM ZERO POWER INTELL

23、IGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 2 2.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 1、行業管理體制.13 2、行業發展政策及法律法規.14 3、行業標準.15 二、國內外宏觀經濟走勢分析.15 1、國外宏觀經濟走勢分析.15（1）國際宏觀經濟現狀.15（2）國際宏觀經濟預測.23 2、國內宏觀經濟走勢分析.26（1）國內宏觀經濟現狀.26（2）國內宏觀經濟預測.30 三、社會健身理念及健身習慣分析.31 四、行業技術更新分析.32 第四節 報告研究單位與研究方法.32 一、研究

24、單位介紹.32 二、研究方法概述.33 第二章 訓練健身器材行業發展現狀及前景預測.36 第一節 訓練健身器材行業發展現狀分析.36 一、訓練健身器材行業發展總體概況.36 二、訓練健身器材行業發展主要特點.36 1、行業成長空間巨大.36 2、缺乏自主品牌和自主設計.38 3、外資企業占據主導地位.38 三、訓練健身器材行業規模及財務指標分析.38 1、訓練健身器材行業規模分析.38 2、訓練健身器材行業盈利能力分析.39 3、訓練健身器材行業運營能力分析.40 4、訓練健身器材行業償債能力分析.41 5、訓練健身器材行業發展能力分析.41 第二節 訓練健身器材行業經濟指標分析.41 一、訓

25、練健身器材行業主要經濟效益影響因素.41 二、訓練健身器材行業經濟指標分析.42 三、不同規模企業主要經濟指標比重變化情況分析.42 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3 3.第三節 訓練健身器材行業供需平衡分析.43 一、全國訓練健身器材行業供給情況分析.43 1、全國訓練健身器材行業總產值分析.43 2、全國訓練健身器材行業產成品分析.43 二、全國訓練健身器材行業需求情況分析.44 1、全國訓

26、練健身器材行業銷售產值分析.44 2、全國訓練健身器材行業銷售收入分析.44 三、全國訓練健身器材行業產銷率分析.46 第四節 2021 年訓練健身器材行業運營狀況分析.46 一、2021 年訓練健身器材行業產業規模分析.46 二、2021 年訓練健身器材行業資本/勞動密集度分析.46 三、2021 年訓練健身器材行業產銷分析.47 四、2021 年訓練健身器材行業成本費用結構分析.47 五、2021 年訓練健身器材行業盈虧分析.48 第五節 訓練健身器材行業進出口市場分析.48 一、訓練健身器材行業進出口狀況綜述.48 二、訓練健身器材行業出口市場分析.49 1、行業出口整體情況.49 2、

27、行業出口產品結構分析.50 3、行業內外銷比例分析.50 三、訓練健身器材行業進口市場分析.51 1、行業進口整體情況.51 2、行業進口產品結構.52 3、國內市場內外供應比例分析.52 四、訓練健身器材行業進出口前景及建議.53 1、訓練健身器材行業出口前景及建議.53 2、訓練健身器材行業進口前景及建議.53 第六節 2022-2027 年中國訓練健身器材行業發展前景預測.53 一、訓練健身器材行業發展的驅動因素分析.53 二、訓練健身器材行業發展的障礙因素分析.54 三、訓練健身器材行業發展趨勢.54 四、2022-2027 年訓練健身器材行業發展前景預測.56?TM ZERO POW

28、ER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 4 4.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 1、行業規模預測.56 2、行業經營情況預測.56 3、行業進出口情況預測.57 第三章 訓練健身器材行業市場競爭格局及集中度分析.58 第一節 訓練健身器材行業競爭結構波特五力模型分析.58 一、現有競爭者之間的競爭.58 二、關鍵要素的供應商議價能力分析.58 三、消費者議價能力分析.59 四、行業潛在進入者分析.60 五、替代品風險分析.60 六、結論.61 第二節 訓練健

29、身器材行業國際競爭格局分析.61 一、國際訓練健身器材市場發展狀況.61 二、國際訓練健身器材頂級品牌分析.62 三、國際訓練健身器材市場發展趨勢分析.62 四、跨國公司在中國市場的投資布局及銷售分析.62 1、美國ICON公司.62 2、美國力?。╨ife）.62 3、喬山健康（JOHNSON）.63 五、跨國公司在中國的競爭策略分析.64 第三節 訓練健身器材行業國內競爭格局分析.65 一、國內訓練健身器材行業市場規模分析.65 二、國內訓練健身器材行業競爭現狀分析.65 三、國內訓練健身器材行業競爭格局分析.66 第四節 訓練健身器材行業集中度分析.68 一、行業銷售收入集中度分析.68

30、 二、行業利潤集中度分析.68 三、行業工業總產值集中度分析.69 第四章 訓練健身器材行業細分市場潛力分析.70 第一節 訓練健身器材行業產品定義及分類.70 一、訓練健身器材行業產品定義.70 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 5 5.二、訓練健身器材行業產品分類.71 第二節 按使用場合分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析.72 一、家用健身器材市場潛力分析.72 1、家用健身器材市場發展現狀

31、.72 2、家用健身器材市場容量預測.72 3、家用健身器材市場潛力分析.73 二、商用健身器材市場潛力分析.74 1、商用健身器材市場發展現狀.74 2、商用健身器材市場容量預測.75 3、商用健身器材市場潛力分析.76 三、戶外健身器材市場潛力分析.76 1、戶外健身器材市場發展現狀.76 2、戶外健身器材市場容量預測.77 3、戶外健身器材市場潛力分析.77 第三節 按使用人群分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析.78 一、兒童健身器材市場潛力分析.78 1、兒童健身器材市場發展現狀.78 2、兒童健身器材市場容量預測.79 3、兒童健身器材市場潛力分析.80 二、成年男性健身器材市場潛

32、力分析.81 1、成年男性健身器材市場發展現狀.81 2、成年男性健身器材市場容量預測.81 3、成年男性健身器材市場潛力分析.82 三、成年女性健身器材市場潛力分析.82 1、成年女性健身器材市場發展現狀.82 2、成年女性健身器材市場容量預測.83 3、成年女性健身器材市場潛力分析.83 四、老年人健身器材市場潛力分析.83 1、老年人健身器材市場發展現狀.83 2、老年人健身器材市場容量預測.85 3、老年人健身器材市場潛力分析.85 第四節 按鍛煉目的分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析.86?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.China

33、IRN.COM中國產 業研究院 6 6.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 一、有氧健身器材市場潛力分析.86 1、有氧健身器材總體市場潛力分析.86 2、跑步機市場潛力分析.87 3、健身車市場潛力分析.87 4、橢圓機市場潛力分析.87 5、登山機市場潛力分析.87 6、劃船器市場潛力分析.87 7、按摩椅市場潛力分析.88 二、無氧健身器材市場潛力分析.88 1、無氧健身器材總體市場潛力分析.88 2、杠鈴市場潛力分析.89 3、啞鈴市場潛力分析.89 4、拉力器市場潛力分析.89 5、綜合訓練機市場潛力分析.90

34、第五節 按地理區域分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析.90 一、一線城市健身器材市場潛力分析.90 1、一線城市健身器材市場發展現狀.90 2、一線城市健身器材市場容量預測.91 3、一線城市健身器材市場潛力分析.91 二、二、三線城市健身器材市場潛力分析.92 1、二、三線城市健身器材市場發展現狀.92 2、二、三線城市健身器材市場容量預測.92 3、二、三線城市健身器材市場潛力分析.93 三、農村健身器材市場潛力分析.93 1、農村健身器材市場發展現狀.93 2、農村健身器材市場容量預測.94 3、農村健身器材市場潛力分析.94 第五章 訓練健身器材行業銷售渠道及營銷策略分析.95 第一

35、節 訓練健身器材行業銷售渠道分析.95 一、訓練健身器材行業銷售模式.95 二、訓練健身器材行業銷售渠道.95 三、訓練健身器材行業現有渠道模式存在的問題.95 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7 7.四、訓練健身器材行業渠道構建策略.96 第二節 訓練健身器材行業營銷策略分析.96 一、訓練健身器材行業營銷模式分析.96 1、服務營銷.96 2、顧問式營銷.97 3、贊助營銷.97 4、體驗式營

36、銷.97 5、差異化營銷.98 6、產品生命周期營銷.98 7、互動營銷.100 二、訓練健身器材行業營銷策略.100 1、加強銷售人員隊伍的建立.100 2、提高企業質量監管.101 3、拓展銷售渠道.102 4、加強器材商直營店面的設計.103 三、品牌銷售突破瓶頸手段.104 1、重建回饋渠道.104 2、不斷更新購物激勵措施.104 3、提升客服標準.104 4、關注每一個新鮮的點子.105 5、更好地利用定期郵件.105 6、開展公益營銷.105 7、加快企業網站內容的更新速度.105 第六章 訓練健身器材行業領先制造商生產經營分析.107 第一節 訓練健身器材行業制造商排名分析.1

37、07 一、訓練健身器材行業制造商工業總產值排名.107 二、訓練健身器材行業制造商銷售收入排名.107 三、訓練健身器材行業制造商利潤總額排名.107 第二節 訓練健身器材行業領先品牌分析.108 一、浙江頂康科技有限公司【公司旗下品牌為億健】.108 1、企業發展簡況分析.108 2、企業產銷能力分析.108?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8 8.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 3、企業盈利能力分析.108 4、企業運營能力

38、分析.108 5、企業償債能力分析.109 6、企業發展能力分析.109 7、企業組織架構分析.109 8、企業產品結構及新產品動向.109 9、企業銷售渠道與網絡.110 10、企業經營狀況優劣勢分析.110 二、Merach【美國麥瑞克】.110 1、企業發展簡況分析.110 2、企業產銷能力分析.110 3、企業盈利能力分析.110 4、企業運營能力分析.111 5、企業償債能力分析.111 6、企業發展能力分析.111 7、企業產品結構及新產品動向.111 8、企業銷售渠道與網絡.112 9、企業經營狀況優劣勢分析.112 10、企業最新發展動向分析.112 三、北京卡路里科技有限公司

39、【旗下運動品牌為KEEP】.112 1、企業發展簡況分析.112 2、企業產銷能力分析.112 3、企業盈利能力分析.113 4、企業運營能力分析.113 5、企業償債能力分析.113 6、企業發展能力分析.113 7、企業產品結構及新產品動向.113 8、企業銷售渠道與網絡.114 9、企業經營狀況優劣勢分析.114 四、成都沸徹科技有限公司【旗下品牌為fiture】.114 1、企業發展簡況分析.114 2、企業產銷能力分析.114 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-

40、5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 9 9.3、企業盈利能力分析.114 4、企業運營能力分析.114 5、企業償債能力分析.115 6、企業發展能力分析.115 7、企業產品結構及新產品動向.115 8、企業銷售渠道與網絡.115 9、企業經營狀況優劣勢分析.115 五、舒華體育股份有限公司.115 1、企業發展簡況分析.115 2、企業產銷能力分析.116 3、企業盈利能力分析.116 4、企業運營能力分析.116 5、企業償債能力分析.117 6、企業發展能力分析.117 7、企業產品結構及新產品動向.118 8、企業銷售渠道與網絡.118 9、企業

41、經營狀況優劣勢分析.118 六、福建野小獸健康科技有限公司.120 1、企業發展簡況分析.120 2、企業產銷能力分析.120 3、企業盈利能力分析.121 4、企業運營能力分析.121 5、企業償債能力分析.121 6、企業發展能力分析.121 7、企業組織架構分析.122 8、企業產品結構及新產品動向.122 9、企業銷售渠道與網絡.122 10、企業經營狀況優劣勢分析.122 七、浙江榮順科技有限公司【旗下品牌為佑美】.122 1、企業發展簡況分析.122 2、企業產銷能力分析.123 3、企業盈利能力分析.123?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN

42、 WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1010.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 4、企業運營能力分析.123 5、企業償債能力分析.123 6、企業發展能力分析.123 7、企業產品結構及新產品動向.124 8、企業銷售渠道與網絡.124 9、企業經營狀況優劣勢分析.124 10、企業最新發展動向分析.124 八、法國迪卡儂.124 1、企業發展簡況分析.124 2、企業產銷能力分析.125 3、企業盈利能力分析.125 4、企業運營能力分析.125 5、企業償債能力分析.125 6、企業發展能力分析.1

43、26 7、企業產品結構及新產品動向.126 8、企業銷售渠道與網絡.126 9、企業經營狀況優劣勢分析.126 九、上海小莫網絡科技有限公司【旗下品牌為莫比】.126 1、企業發展簡況分析.126 2、企業產銷能力分析.127 3、企業盈利能力分析.127 4、企業運營能力分析.127 5、企業償債能力分析.127 6、企業發展能力分析.127 7、企業產品結構及新產品動向.127 8、企業銷售渠道與網絡.128 9、企業經營狀況優劣勢分析.128 十、HEAD【奧地利，海德】.128 1、企業發展簡況分析.128 2、企業產銷能力分析.129 3、企業盈利能力分析.129 4、企業運營能力分

44、析.129 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1111.5、企業償債能力分析.130 6、企業發展能力分析.130 7、企業產品結構及新產品動向.130 8、企業銷售渠道與網絡.130 9、企業經營狀況優劣勢分析.132 第七章 訓練健身器材行業投資分析及預測.133 第一節 訓練健身器材行業及細分市場吸引力評價.133 一、訓練健身器材行業吸引力評價.133 二、訓練健身器材行業細分市場吸引力評價

45、.133 第二節 訓練健身器材行業投資特性分析.134 一、訓練健身器材行業進入壁壘分析.134 二、訓練健身器材行業盈利模式分析.135 三、訓練健身器材行業盈利因素分析.136 第三節 訓練健身器材行業投資兼并與重組整合分析.136 一、訓練健身器材行業投資兼并與重組整合概況.136 二、訓練健身器材行業投資兼并與重組整合趨勢分析.136 第四節 訓練健身器材行業投資機會與投資風險分析.136 一、訓練健身器材行業投資機會分析.136 二、訓練健身器材行業投資風險分析.137 第五節 訓練健身器材行業投資建議.137 一、訓練健身器材行業投資價值.137 二、訓練健身器材行業可投資方向.1

46、37 三、訓練健身器材行業投資建議.138 圖表目錄 圖表：產品生命周期理論示意圖.2 圖表：訓練健身器材行業標準.15 圖表：2015-2021 年全球人均GDP 增長率（單位：%）.37 圖表：2019-2021 年中國訓練健身器材行業規模.39 圖表：康力源 2018-2021 年企業銷售毛利率情況.39?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1212.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 圖表：舒華體育企業 2017-2020 年企

47、業銷售毛利率情況.40 圖表：英派斯企業 2014-2017 年企業銷售毛利率情況.40 圖表：金陵體育企業 2014-2016 年企業銷售毛利率情況.40 圖表：2018-2021 年訓練健身器材行業營運能力.40 圖表：2017-2020 年訓練健身器材行業償債能力.41 圖表：2018-2021 年中國訓練健身器材行業經濟指標情況.42 圖表：2019-2021 年中國訓練健身器材行業總產值規模情況.43 圖表：2019-2021 年全國訓練健身器材行業銷售產值.44 圖表：2019-2021 年中國訓練健身器材行業銷售收入規模情況.45 圖表：2019-2021 年全國訓練健身器材行業

48、產銷率.46 圖表：2021 年訓練健身器材行業產銷率情況.47 圖表：2021 年訓練健身器材行業成本費用結構情況.47 圖表：2018-2021 年行業市場利潤增長情況.48 圖表：2019-2021 年國內訓練健身器材行業進出口狀況.48 圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品出口規模情況.49 圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品出口規模情況.49 圖表：2021 年健身器材行業出口產品結構.50 圖表：2019-2021 年國內健身器材行業產品外銷占比情況.50 圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品進口規模情況.51 圖表：2017-2021 年國內

49、健身器材行業產品進口規模情況.51 圖表：2021 年中國進口健身器材產品結構情況.52 圖表：2019-2021 年國內健身器材進口供給占比情況.52 圖表：2022-2027 年訓練健身器材行業市場規模預測.56 圖表：2022-2027 年國內健身器材行業進出口總額情況預測.57 圖表：喬山橢圓機暢銷款及其性能參數.64 圖表：2019-2021 年國內訓練健身器材行業市場規模.65 圖表：國內訓練健身器材行業競爭格局.67 圖表：2020 年國內頭部企業健身器材業務收入情況.68 圖表：2019-2021 年行業CR5 企業利潤占比情況.68 圖表：2019-2021 年行業CR5 企

50、業總產值占比情況.69 圖表：健身器材分類.71 圖表：2019-2021 年國內居家健身器材市場規模（單位：億元）.73 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1313.圖表：2022-2027 年國內居家健身器材市場規模預測（單位：億元）.74 圖表：2019-2021 年國內商用健身器材市場規模（單位：億元）.75 圖表：2022-2027 年國內商用健身器材市場規模預測（單位：億元）.75 圖表

51、：2019-2021 年國內戶外健身器材市場規模（單位：億元）.77 圖表：2022-2027 年國內戶外建設器材市場規模預測（單位：億元）.78 圖表：2020 年國內不同年齡段人群健身比例.79 圖表：2019-2021 年兒童健身器材市場規模（單位：億元）.79 圖表：2022-2027 年國內青少年兒童健身器材市場規模預測（單位：億元）.80 圖表：2019-2021 年成年男性健身器材市場規模情況(億元).81 圖表：2022-2027 年成年男性健身器材市場規模預測(億元).81 圖表：2019-2021 年成年女性健身器材市場規模情況.82 圖表：2022-2027 年成年女性健

52、身器材市場規模預測(億元).83 圖表：2019-2021 年國內老年人健身器材市場規模.84 圖表：2022-2027 年國內老年人健身器材市場容量預測.85 圖表：2011-2020 年我國老齡化趨勢愈發嚴峻.86 圖表：2019-2021 年國內有氧健身器材市場規模（單位：億元）.86 圖表：2019-2021 年無氧健身器材市場規模（單位：億元）.88 圖表：2019-2021 年國內一線城市健身器材市場規模（億元）.90 圖表：2019-2021 年國內二、三線城市健身器材市場規模（億元）.92 圖表：2021-2027 年國內二、三線城市健身器材市場容量預測（億元）.92 圖表：2

53、019-2021 年國內農村健身器材市場規模（億元）.93 圖表：2020 年訓練健身器材行業制造商工業總產值排名.107 圖表：2020 年訓練健身器材行業制造商銷售收入排名.107 圖表：2020 年訓練健身器材行業制造商利潤總額排名.107 圖表：2020 年舒華體育產銷情況.116 圖表：2020-2021 年前三季度舒華體育盈利能力分析.116 圖表：2020-2021 年前三季度舒華體育運營能力分析.116 圖表：2020-2021 年前三季度舒華體育償債能力分析.117 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENC

54、E 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1 1.第一章 訓練健身器材行業定義及外部影響因素分析 第一節 訓練健身器材行業界定和分類 第一節 訓練健身器材行業界定和分類 一、行業界定一、行業界定 健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。二、行業屬性二、行業屬性 1、行業所處的生命周期、行業所處的生命周期 行業生命周期理論（Industry Life Cycle）。行業的生命周期指行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。行業的生命發展周期主要包

55、括四個發展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。如詞條附圖所示。行業的生命周期曲線忽略了具體的產品型號、質量、規格等差異，僅僅從整個行業的角度考慮問題。行業生命周期可以從成熟期劃為成熟前期和成熟后期。在成熟前期，幾乎所有行業都具有類似 S 形的生長曲線，而在成熟后期則大致分為兩種類型。識別行業生命周期所處階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數量、進入壁壘及退出壁壘、技術變革、用戶購買行為等。下面分別介紹生命周期各階段的特征。幼稚期 這一時期的產品設計尚未成熟，行業利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術

56、上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業進入壁壘較低。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 2 2.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 成長期 這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。成熟期 這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經成熟，行業特點

57、、行業競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩定，買方市場形成，行業盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發更為困難，行業進入壁壘很高。衰退期 這一時期的行業生產能力會出現過?，F象，技術被模仿后出現的替代產品充斥市場，市場增長率嚴重下降，需求下降，產品品種及競爭者數目減少。圖表：產品生命周期理論示意圖圖表：產品生命周期理論示意圖 資料來源：中研普華產業研究院 從行業發展周期來看，國內訓練健身器材 市場目前處于成長期，其判斷依據如下：1.從產品競爭力來看，訓練健身器材品質優、質量好，是訓練健身行業中的 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGE

58、NCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3 3.必不可少產品，產品的附加價值也相對較高。2.從市場需求端來看，隨著國內訓練健身器材企業對訓練健身器材消費的引導，市場需求增速較高。2、行業對經濟周期的反應、行業對經濟周期的反應 健身器材行業主要面向終端消費者，且剛性消費屬性不強，因此受宏觀經濟影響呈現出一定的波動性。在經濟高速發展時，人均可支配收入增加，消費者信心增強，對健身器材的消費偏好也隨之增加；在經濟低迷時，可支配收入下降，消費者信心下降，對室內健身器材的消費偏好也隨之降低。但存量更新市場的存在、健康意識

59、的普及以及廠商持續研發出更為貼合消費者需求的智能化、時尚化的健身器材產品，均在一定程度上抵消了經濟波動對健身器材的周期性影響。第二節 訓練健身器材行業產業鏈分析 第二節 訓練健身器材行業產業鏈分析 一、行業產業鏈結構及價值環節一、行業產業鏈結構及價值環節 1、行業產業鏈結構、行業產業鏈結構 訓練健身器材生產所需的原材料主要分為鋼材、電器五金類和橡塑化工等。電器五金類主要包括馬達、電控、機加工件等。橡塑化工類主要包括中纖板、塑料米等，均為石油化工類產品。中游為啞鈴、握力器、多功能仰臥起坐板等訓練健身器材生產。訓練健身器材下游銷售渠道主要是：商超、專賣店、電商平臺。2、行業價值鏈分析、行業價值鏈分

60、析 上游原材料行業在國內發展均較為成熟，供應充足、穩定，但是原材料價格的波動 可能會對公司的生產成本有一定的影響。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 4 4.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 根據訓練健身器材的銷售模式的不同，健身器材行業的下游主要分為兩大部分：終端客戶，包括政府部門、企事業單位、健身俱樂部和個人消費者等；經銷商。對于終端客戶而言，其投資規模、營運模式、對產品質量的需求等方面將直接影響對健身器材產品的需求。對于經銷商

61、而言，其話語權、渠道的有效性等方面將直接影響健身器材企業的營銷成本，繼而對企業的利潤水平產生影響。二、行業上游供應分析二、行業上游供應分析 1、鋼材供應分析、鋼材供應分析（1）鋼鐵行業產銷分析）鋼鐵行業產銷分析 2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業累計銷售鋼材 68463.82 萬噸，同比增長 1.58%。其中，國內銷售鋼材累計 66460.47 萬噸，同比增長 1.45%；直接出口鋼材累計 2003.35 萬噸，同比上升 6.01%。鋼材累計產銷率為 99.36%，同比上升 0.04 個百分點。2021年11月份，重點統計鋼鐵企業銷售長材2527.61萬噸，同比下降22.04%。

62、其中，國內銷售長材 2504.94 萬噸，同比下降 21.57%；直接出口長材 22.67 萬噸，同比下降 52.96%。長材產銷率為 104.93%，同比上升 2.60 個百分點。2021 年 1月11 月份，重點統計鋼鐵企業累計銷售長材 31369.02 萬噸，同比下降 3.24%。其中，國內銷售長材累計 30852.88 萬噸，同比下降 3.23%；直接出口長材累計516.14 萬噸，同比下降 3.98%。長材產銷率累計為 99.85%，同比上升 0.25 個百分點。2021 年 11 月份，重點統計鋼鐵企業銷售板帶材 2708.44 萬噸，同比下降31.14%。其中，國內銷售板帶材 2

63、664.81 萬噸，同比下降 30.32%；直接出口板帶材 43.63 萬噸，同比下降 59.81%。板帶材產銷率為 96.30%，同比下降 3.19 個百分點。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業累計銷售板帶材 35261.12 萬噸，同比增長 5.89%。其中，國內銷售板帶材累計 33959.73 萬噸，同比增長 5.78%，直接出口板帶材累計 1301.40 萬噸，同比上升 8.82%。板帶材累計產銷率為98.93%，同比下降 0.13 個百分點。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統

64、一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 5 5.多數地區鋼材產銷率同比上升 2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業華北地區鋼材產銷率為 99.61%，同比上升了 0.57 個百分點；東北地區鋼材產銷率為 98.83%，同比下降了 1.09 個百分點；華東地區鋼材產銷率為 98.78%，同比上升了 0.97 個百分點；中南地區鋼材產銷率為 99.85%，同比上升了 0.61 個百分點；西北地區鋼材產銷率為100.29%，同比上升了 1.28 個百分點；西南地區鋼材產銷率為 99.91%，同比上升了 2.07 個百分點。西北地

65、區鋼材流入量同比上升 9.13%。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業華北地區鋼材流入量同比下降1.45%，占鋼材國內銷售量比例 18.99%；東北地區鋼材流入量同比上升 1.44%，占鋼材國內銷售量比例 5.0%；華東地區鋼材流入量同比上升 3.07%，占鋼材國內銷售量比例 42.22%；中南地區鋼材流入量同比上升 1.43%，占鋼材國內銷售量比例 20.47%；西北地區鋼材流入量同比上升 9.13%，占鋼材國內銷售量比例4.49%；西南地區鋼材流入量同比下降 3.09%，占鋼材國內銷售量比例 8.83%。華北地區長材流入量同比下降 10.74%。2021 年 1 月11 月份，

66、重點統計鋼鐵企業華北地區長材流入量同比下降10.74%，占長材國內銷售量比例 12.59%；東北地區長材流入量同比上升 0.76%，占長材國內銷售量比例 4.43%；華東地區長材流入量同比下降 1.53%，占長材國內銷售量比例 41.87%；中南地區長材流入量同比下降 4.96%，占長材國內銷售量比例 21.95%；西北地區長材流入量同比上升 10.25%，占長材國內銷售量比例6.73%；西南地區長材流入量同比下降 4.76%，占長材國內銷售量比例 12.42%。西北地區板帶材流入量同比上升 9.73%。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業華北地區板帶材流入量同比上升3.71%，占

67、板帶材國內銷售量比例 24.55%；東北地區板帶材流入量同比上升?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 6 6.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 3.14%，占板帶材國內銷售量比例5.48%；華東地區板帶材流入量同比上升6.75%，占板帶材國內銷售量比例 42.40%；中南地區板帶材流入量同比上升 8.22%，占板帶材國內銷售量比例 19.45%；西北地區板帶材流入量同比上升 9.73%，占板帶材國內銷售量比例 2.38%；西南地區板帶

68、材流入量同比上升 0.80%，占板帶材國內銷售量比例 5.75%。鋼材直供銷量同比上升 3.31%鋼材分支機構銷量同比上升 3.03%。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業鋼材直供銷量同比上升 3.31%，占鋼材國內銷售量比例 45.95%；鋼材分銷銷量同比下降 0.38%，占鋼材國內銷售量比例 38.13%；鋼材零售銷量同比下降 3.35%，占鋼材國內銷售量比例 5.71%；鋼材分支機構銷量同比上升 3.03%，占鋼材國內銷售量比例 10.21%。長材分支機構銷量同比上升 5.53%。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業長材直供銷量同比下降 4.62%，占長材國內銷售

69、量比例 33.81；長材分銷銷量同比下降 3.13%，占長材國內銷售量比例 49.01%；長材零售銷量同比下降 9.23%，占長材國內銷售量比例 6.61%；長材分支機構銷量同比上升 5.53%，占長材國內銷售量比例 10.57%。板帶材直供銷量同比上升 7.38%。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業板帶材直供銷量同比上升 7.38%，占板帶材國內銷售量比例 56.30%；板帶材分銷銷量同比上升 4.42%，占板帶材國內銷售量比例 28.70%；板帶材零售銷量同比上升 4.04%，占板帶材國內銷售量比例 4.70%；板帶材分支機構銷量同比上升 1.91%，占板帶材國內銷售量比例1

70、0.29%。鋼材直接出口量環比、同比均下降 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7 7.2021 年 11 月份，重點統計鋼鐵企業鋼材直接出口量占全國鋼材出口量比例19.66%，環比下降 4.10 個百分點，同比下降 18.42 個百分點。2021 年 11 月份，重點統計鋼鐵企業長材直接出口量占全國長材出口量比例47.26%，環比下降 3.78 個百分點，同比下降 23.24 個百分點。2021 年

71、 11 月份，重點統計鋼鐵企業板帶材直接出口量占全國板帶材出口量比例 15.24%，環比下降 6.57 個百分點，同比下降 23.54 個百分點。長材生產與銷售銜接情況 要好于板帶材 2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業長材產銷率同比增幅大于鋼材產銷率增幅，表明從產銷率角度看，長材生產與銷售銜接情況要好于板帶材。2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業板帶材直接出口量同比增幅大于鋼材直接出口量增幅，表明從出口角度看，板帶材出口形勢要好于長材。分地區看，2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業西北地區鋼材流入量同比增長幅度最大。其中，西北地區長材、板帶材流入量均大幅上

72、升，且上升幅度大于整個西北地區鋼材流入量的上升幅度，表明西北地區建筑用鋼、制造用鋼需求要好于其他用鋼需求。分銷售渠道看，2021 年 1 月11 月份，重點統計鋼鐵企業鋼材直供銷量同比增長幅度最大。其中，板帶材直供銷量大幅上升，且上升幅度大于整個鋼材直供銷量的上升幅度，表明重點統計鋼鐵企業加大了對板帶材用戶的服務力度，進一步擴大了板帶材直供渠道。（2）鋼鐵行業價格走勢分析）鋼鐵行業價格走勢分析 從中國鋼鐵工業協會公布的數據來看可見一斑。鐵礦石等原材料價格大幅上?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8 8.權

73、威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 漲，1-11 月進口鐵礦石平均價格 169.9 美元/噸，同比上漲 64.5%；鋼價大幅波動，由年初肆意上漲到現在持續回落，1-11 月，鋼材平均價格指數 142.96 點，同比上漲 37.67%；粗鋼日產量 4 月份達到歷史新高 326.17 萬噸后連續 6 個月環比下降，預計全年我國粗鋼產量 10.2 億噸左右，同比下降 4-5%。（3）鋼鐵行業進出口分析）鋼鐵行業進出口分析 2021 年 11 月，中國鋼材進口量 142 萬噸，同比減少 23.2%。鋼鐵出口 492萬噸，同比增長 2

74、8.5%，鋼材進口量同比連續 7 個月下跌。2021 年 1-11 月中國鋼材進口量 1327 萬噸，同比下降 29.6%。鋼材出口量 6188 萬噸，同比增長 26.7%?？傮w來看，中國鋼材出口呈現下降的趨勢，鋼材進口量維持在 1300 萬噸左右。2、緊固件供應分析、緊固件供應分析 緊固件是兩個或兩個以上零件(或構件)緊固連接成為一體時所采用的一類機械零件的總稱。緊固件主要分為螺栓、螺柱、螺釘、螺母、自攻螺釘、木螺釘、墊圈、擋圈、銷、鉚釘、組合件與連接副、焊釘及其他等，廣泛用于車輛、船舶、建筑、電子、電器、航空航天、能源、機械、化工、冶金、模具等行業。目前，工業緊固件的材料主要有不銹鋼、合金

75、鋼、鈦鋁合金、銅、碳纖維等。其中，不銹鋼是制造內螺紋緊固件的最常用材料。大多數螺母通過電鍍或拋光用以改善其應用中的性能和耐用性。與普通商品級緊固件相比，航空專用級緊固件在質量、性能、材料和技術規格上要求的更為嚴格。商品級緊固件通常采用普通的碳鋼材料，而航空專用級緊固件則要求使用耐腐蝕鋼，并要求其拉伸強度達 125，000 psi 及以上。航空專業級緊固件廣泛應用于飛機發動機、行李架、機艙門、貨物集裝箱、地板、艙壁和機艙結構中。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 h

76、ttp:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 9 9.工業緊固件 工業緊固件可分為螺紋緊固件和非螺紋緊固件兩類。螺紋緊固件占緊固件市場的主導地位，最常見的螺紋緊固件為螺絲、螺帽及螺栓等。這些產品具有很高的防銹性和耐用性，因此在汽車、MRO（維修維護）、機械、建筑和醫療等行業中的應用日益增加。螺紋緊固件根據其所需的拉伸強度和應用場景不同，采用的制造材料也不同。如標準螺栓通常使用鐵材或鋼材；電氣行業多采用黃銅或銅；鋁螺栓常見于航空航天領域中；耐高溫的產品多采用鎳螺栓。隨著對安全要求的提高，在過去的幾年中，自鎖螺母的應用也大幅增加。最常見的無螺紋緊固件有釘子、大頭釘、訂書釘、鉚釘和墊

77、圈等。釘子和大頭釘是最簡單的批量化生產的緊固件，除材質不同外，產品差異性很小。訂書釘、鉚釘等緊固件也是如此。墊圈也被歸類為無螺紋緊固件，盡管嚴格意義上來講，墊圈只是緊固件系統中的組件之一，并不是緊固件。近年來，隨著下游用戶行業（如汽車行業）自動化水平的提高，客戶對緊固件的要求也發生了根本性的改變。過去，用戶注重時間、操作和氣力，現在用戶更注重可重復性和嚴格的公差。很多下游用戶的產品預期壽命增加了，如車身兩側鍍鋅、更好的表面處理、塑料使用量的增加，以及新型發動機和變速箱的設計等，都要求緊固件有更長的使用壽命。這也導致了電鍍、磷酸鹽和浸油處理等老方法，慢慢的被復雜的有機涂層所取代，并進一步導致了擰

78、緊方式和扭矩/拉力測試的調整。有機涂料包括干漆膜或產品后續的油的處理。有色漆膜具有多功能性且能夠自我修復；富鋅涂料在防電偶腐蝕方面則是非常有用的。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1010.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 據全球工業分析公司（Global Industry Analysts，Inc.）預測，受新冠疫情的影響，全球制造業受到嚴重的影響，在短期內，工業緊固件行業也并不樂觀?！叭欢?，疫情后緊固件市場將迎來大幅增長，預計

79、到 2027 年，全球緊固件市場規模將達到 926 億美元?！本o固件市場的變化趨勢主要表現在新型螺紋和塑料緊固件的使用量增加、緊固件形狀和功能的技術革新、微型化浪潮推動各類微型和超微型緊固件的普及。堅固、永久和可重復使用的微型緊固件在超薄金屬板中應用越來越廣泛。輕量化在汽車和航空航天領域的應用也正在成為新的趨勢，大量投資投入到了工業自動化、運動控制和機器人技術，以及復合材料緊固件（復合了金屬和注塑材料）。3、有色金屬材料供應分析、有色金屬材料供應分析 有色金屬是國民經濟發展的基礎材料，航空、航天、汽車、機械制造、電力、通訊、建筑、家電等絕大部分行業都以有色金屬材料為生產基礎。隨著現代化工、農業

80、和科學技術的突飛猛進，有色金屬在人類發展中的地位愈來愈重要。它不僅是世界上重要的戰略物資，重要的生產資料，而且也是人類生活中不可缺少的消費資料的重要材料。2020 年，有色金屬行業統籌推進新冠肺炎疫情防控和復工復產工作，持續深化供給側結構性改革，推進傳統產業控產能、促轉型，加快高端產業強基礎、補短板，推動行業高質量發展，行業運行整體平穩。據國家統計局數據，十種有色金屬產量 6168 萬噸，同比增長 5.5%，增幅同比擴大 2 個百分點。中國有色金屬工業協會發布四季度企業信心指數為 50.1，連續兩季度保持在臨界點以上。2021 年，有色金屬行業將推動傳統產業轉型升級，加快智能化改造，實現高端、

81、綠色、低碳、安全發展，提升有色金屬新材料高端供給能力，拓展內需市場，助力形成雙循環格局，不斷提升有色金屬行業發展質量效益。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1111.4、其他復合材料供應分析、其他復合材料供應分析 近年來，國家部委陸續出臺有關新材料發展的政策文件，強調了新材料產業的戰略地位，為復合材料領域提供了重要的發展機遇。國內復合材料產業正迅速發展壯大，在航空航天、新能源、汽車、軌道交通、風電等

82、領域加速推廣應用，在技術研究、開發和應用等方面迭代升級，為材料行業發展注入了新活力。三、行業下游需求分析三、行業下游需求分析 1、家庭健身器材需求分析、家庭健身器材需求分析 從銷量來看，各類家用健身器材中，跳繩最受歡迎，月銷量達 100 萬以上，排在其后的拉力器、呼啦圈、瑜伽墊月銷量在 40 萬左右，不足跳繩的二分之一。天貓銷量前十的品類多為小型健身器材，其中僅筋膜槍、吊杠、呼啦圈的銷售均價超過或接近 100 元，其他品類銷售均價均在 50 元以下。除了價格較低外，高銷量的健身器材使用簡單、占地少、易收納，整體而言入手門檻低，即便閑置也損失不大，因而擁有更廣泛的受眾群體。2、健身房健身器材需求

83、分析、健身房健身器材需求分析 健身城所的功能就是提供給使用者各種各樣的運動器材，已達到健身需求，但是有的健身場所配置的健身器材比較單一，這也導致很多人對健身器材的不了解和對健身場館的不好的印象，那么一個正規的健身場館都有哪些健身器材呢?有氧運動區 有氧運動區域：跑步機、橢圓機、健身車，動感單車等;有氧運動器械對健身房也是必需的。因為很多人進入健身房是為了減肥，有氧運動器械是減肥輔助。有氧運動機構要考慮安裝單獨的電視機架或直接采用內置網絡屏幕，減少運動員的無聊，提供有限的運動指導和訓練節目。訓練區首先要考慮把俱樂部安排在觀光的好位置。例如，相鄰街道的落地窗可以使會員在運動中不感到無聊，獲得良?T

84、M ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1212.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 好的健身效果。動感單車區域 動感單車區：動感單車室是俱樂部中具有傳染性、個性強的訓練室。運動循環是一種健美操，很受會員歡迎的項目，加強心肺功能，燃燒全身脂肪，實現健身、塑造身材的愿望。為了避免聲音干擾，動感單車房要遠離體能檢查中心、有氧教室。動感單車是具有良好宣傳效果的健身項目，必須要有好的新鮮空氣系統，為了確保通風和冷卻，第二，要加強相對封閉、噪音和照明的

85、設置，以影響其他外部人員的訓練，創造完全舒適、悠閑的空間。力量運動區域 力量運動區域：功能是塑身，減肥，健美。這個地區的地面應該鋪有防滑減振功能的地墊。力量訓練區和有氧訓練區應該緊挨著。專業力量區主要是單根部隊，以特殊練習為主，保護追蹤明確，使用更加安全有效：必確坐姿推胸訓練器，坐姿推肩訓練器，坐姿腿后屈，高位下拉訓練器，腿伸展訓練器等。自由力量區域 自由力量區：是為想要肌肉增長、結實肌肉的會員準備的訓練區。自由力量區和力量訓練區必須緊挨著，安裝在角落、墻壁上或可能有更多鏡子的位置。這個地區必須配備專用地墊，以保護地面并防止沖擊損壞。史密斯訓練臺、深蹲、啞鈴椅子調整、各種可調式練習椅、羅馬椅、

86、肱二頭肌訓練器、上傾下斜訓練架等。3、社區健身器材需求分析、社區健身器材需求分析 根據鍛煉目的不同，小區健身器材可分為四類：1、有氧耐力運動器材，如太空漫步器、太極云手、跑步器；CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1313.2、柔韌性鍛煉器材，如上肢牽引器、扭腰器、壓腿杠、伸背器；3、增強力量器材，包括腰力鍛煉器、蹬力器、多功能上肢鍛煉器、腰腿鍛煉器、健騎機；4、放松器材，如滾筒、雙人腰背按摩器等。4

87、、學校健身器材需求分析、學校健身器材需求分析 學校健身器材常用的款式有：單杠、雙杠、單人腹機板、助木架、兒童蹺蹺板、呼啦橋、平衡木、綜合訓練器、仰臥板 鞍馬訓練器、平行梯、轉體訓練器、上肢牽引器、腰背按摩器 5、其他健身器材需求分析、其他健身器材需求分析 三聯壓腿立式旋轉器、騎馬機太極推揉、組合訓練器蹬力機、秋千、單雙杠、鞍馬訓練器、字樁、背部屈伸凳、背腹肌組合器、臂力訓練器、步步高、步行軟梯、傳聲筒 單杠、單站太空漫步機、彈力橋、蹬力器、吊樁、俯臥撐架等。第三節 訓練健身器材行業外部影響因素分析 第三節 訓練健身器材行業外部影響因素分析 一、行業管理規范一、行業管理規范 1、行業管理體制、行

88、業管理體制 體育產業基本遵循市場化的發展模式，各企業面向市場自主經營，國家各有關部門進行政策指導、支持及監督管理，行業協會負責行業內的自律規范。該行?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1414.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 業的主管部門為國家發改委和國家體育總局。中國體育用品業聯合會、中國文教體育用品協會和中國輕工業聯合會為行業自律組織。中國體育用品業聯合會服務宗旨為遵守憲法、法律、法規和國家政策，加強中國體育用品業之間的聯系，

89、發展與國際體育用品組織的友好關系，為體育事業的發展服務。中國文教體育用品協會是由在中國境內登記注冊的文化教育辦公用品和體育健身休閑用品行業中生產、流通、科研、教學、服務等企事業單位及地方相關行業組織自愿結成的全國性、行業性社會組織，是非營利法人社會團體，協會服務宗旨是維護行業共同利益，維護會員合法權益，維護公平競爭與市場秩序，為會員、行業和政府服務，促進文教用品和體育用品產業的健康和持續發展。中國輕工業聯合會作為工業行業的自律組織，組織開展行業統計，收集、分析、研究和發布行業信息等，參與制訂、修訂行業規劃，對行業投資開發、重大技術改造、技術引進等項目進行前期論證與初審以及參與制定、修訂國家標準

90、和行業標準。2、行業發展政策及法律法規、行業發展政策及法律法規 健身器材行業所涉及的法律法規、產業政策和指導意見主要包括如下幾類內容：1）中華人民共和國體育法中華人民共和國體育法系為發展體育事業，增強人民體質，提高體育運動水平，促進社會主義物質文明和精神文明建設而制定，是我國的“體育基本法”。其提出，“體育工作堅持以開展全民健身活動為基礎，實行普及與提高相結合，促進各類體育協調發展”；“國家堅持體育為經濟建設、國防建設和社會發展服務。體育事業應當納入國民經濟和社會發展計劃”；“國家鼓勵企業事業組織、社會團體和公民興辦和支持體育事業”等重要內容。2）體育發展“十三五”規劃、國務院辦公廳關于加快發

91、展體育產業的指導意見等行業政策文件 2016 年 5 月 5 日，國家體育總局發布體育發展“十三五”規劃，提出深化體育重點領域改革，促進群眾體育、競技體育、體育產業、體育文化等各領域全面協調可持續發展。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1515.3、行業標準、行業標準 圖表：訓練健身器材行業標準圖表：訓練健身器材行業標準 名稱 標準號 名稱 標準號 智能固定式健身器材技術規范 T-CSGF006-2

92、020 健身器材和健身場所安全標志和標簽 GB-T34289-2017 體育用品電氣部分的通用要求 GB31187-2014 全民健身活動中心管理服務要求 GB-T34280-2017 全民健身活動中心分類配置要求 GB-T34281-2017 公共體育設施室外健身設施應用場所安全要求 GB-T34284-2017 數據來源：中研普華研究院 二、國內外宏觀經濟走勢分析二、國內外宏觀經濟走勢分析 1、國外宏觀經濟走勢分析、國外宏觀經濟走勢分析（1）國際宏觀經濟現狀）國際宏觀經濟現狀 第一部分全球經濟疫中前行各國復蘇步伐不一 一、疫情多有反復總體趨勢向好 2021 年全球新冠疫情呈現出“多輪反復、

93、谷值穩定、峰值反彈、死亡率下降、疫苗接種節奏不一”的五大特征。新冠變異病毒正在呈現“傳染性變強、毒性降低”的發展趨勢，符合自然規律，是生物進化的選擇，畢竟病毒殺死寄主意味著自身滅亡。二、全球經濟復蘇各國步伐不一 2021 年各國經濟發展與疫情控制以及財政貨幣政策有著直接的聯系。今年各大經濟體復蘇勢頭明顯主要得益于各國寬松的貨幣政策和財政政策，鑒于2020年基數較低，預計全球 2021 年經濟增速能達到 5.9%，創近 48 年最快增速。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1616.權威 精準 價值 全國統

94、一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 三、全球遭遇三大危機 2021 年全球遭遇諸多痛點問題，其中比較突出的包括供應鏈危機、能源危機和通脹危機。三大危機看似是獨立事件，實則相互影響和關聯，并且最根本的起源都是新冠疫情。諸多國家采取措施主動應對，有些立竿見影，有些尚未起效。第二部分美國經濟復蘇強勁預期向好四招應對高通脹起效需時日 2021 年前三季度，美國實際季調 GDP 同比增速錄得 5.7%。經歷了 2020 年經濟大幅萎縮之后，美國經濟在 2021 年的復蘇勢頭相當強勁。美國 2021 年遭遇的最嚴重經濟和社會問題是高通脹，下半年拜登政府的諸多

95、政策都是圍繞抗通脹而制定。一、美國經濟復蘇領先于發達經濟體 2022 年預期總體向好 剔除價格因素，2021 年前三季度美國季調 GDP 錄得 13.69 億美元，與 2020年同期相比增長 5.7%，與 2019 年同期相比增長 1.7%，美國經濟已恢復至疫情前水平。2022 年美國經濟總體向好的趨勢并未改變，但增速將會下降至 4%，主要是2021 年經濟復蘇，基數回升，與此同時美國經濟也存在一定隱憂。2022 年美國個人消費帶動經濟增長邊際效應放緩，1.2 萬億美元基建法案將成 2022 年重要經濟增長點，但債務規模不斷擴大成重大隱患。二、四招應對高通脹起效尚需時日 2021 年 10 月

96、美國 PCE 和 CPI 分別同比增長 5.1%和 6.2%，兩大指標均顯示美國物價創近 39 年新高，遠高于美聯儲設定的 2%長期通脹目標。拜登政府采取“四連招”予以應對：1、美聯儲加速實施 Taper 計劃：美聯儲在 2021 年 12 月議息會議宣布將加速實施 Taper，即從每月遞減 150 億美元提升至 300 億美元。美聯儲希望從源頭 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1717.上遏制流

97、動性泛濫的問題。2、拜登推出多項“海運新政”：促進美國經濟競爭的行政命令、港口“724 工作制”及“進口集裝箱征收滯留費”。3、降低或消除與中歐的貿易壁壘：美國和歐盟達成取消鋼鋁關稅的貿易協定，同時也在積極尋求與中國的貿易和解。4、抑制高油價：此輪高通脹主要是由能源驅動，美國宣布開放石油儲備，并要求其他國家效仿?？陀^而言，美國政府和美聯儲的一系列政策確實切中通脹的痛點問題，一定程度上能緩解通脹壓力。但是，冰凍三尺非一日之寒，部分政策起效尚需時日，想要徹底解決通脹問題，實現 2%的遠期通脹目標，需要讓“子彈再飛一會”。三、美聯儲加速結束 QE2022 年年中有望加息 2020 年 3 月美聯儲開

98、啟第 5 輪量化寬松，每月購債規模達到 1200 億美元，其中包括 800 億美元的美國中長期國債和 400 億美元的 MBS。隨著通脹高企，2021 年 6 月起美國各界呼吁盡早控制流動性，美聯儲會議紀要從最初鴿派逐步轉鷹。2021 年 12 月 15 日美聯儲宣布加快減少購債規模，每月依次遞減 150 億美元擴大至 200 億美元。點陣圖加息預期方面，所有委員均預計美聯儲將在 2022年開始加息，預計 2022 年和 2023 年美聯儲將各加息三次，略超市場加息兩次的預期。綜上來看，預計美聯儲將會如期于 2022 年 3 月結束 QE，2022 年中開啟加息，全年加息 2-3 次。四、美元

99、指數或走出前高后低趨勢 年初，歐洲三次疫情使得歐洲經濟出現雙底衰退，美歐經濟比較優勢更加突出，美聯儲官員表態出現鷹派轉向，美元指數自 89.2 的近兩年低位持續反彈；?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 1818.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 雖然4-5月美聯儲貨幣政策表態再度轉鴿，疊加美債收益率急漲后的技術性回調，美元指數亦高位回落，最低跌至 89.54；但是沒有改變整體的強勢行情。6 月中旬開始，從美聯儲官員釋放鷹派縮債言論到

100、美聯儲實施縮債，歐洲四次疫情和經濟弱勢拖累歐元，進而利多美元指數，美元指數持續上漲，特別是鮑威爾獲得連任提名后，美元指數漲至 96.61 的近 16 個月高位。2022 年美元指數在 88-103 區間的可能性較大。美元走強主要因素在于三個方面：美國經濟復蘇的步伐和幅度均強于歐洲；美國疫情風險在降低；美國政治的不確定性再度回歸到確定性和穩定性。然而一旦美歐貨幣政策出現轉向，歐元走強，美元指數則會轉弱，再度下探 88 可能性是存在的。第三部分歐洲經濟觸底反彈兩大央行貨幣政策大相徑庭 受疫情影響，歐洲經濟在 2021 年一季度延續了之前的頹勢，GDP 出現了環比和同比“雙降”。歐洲經濟在二季度強勢

101、復蘇，主要得益于歐洲央行和英國央行采取量化寬松政策，并加快疫苗接種進程，尤其是二季度“禁足令”逐步解封和歐洲杯的順利舉辦，歐洲需求大幅回升，經濟迅速回暖。下半年受供應鏈危機、能源價格攀升和疫情復燃影響，經濟增長勢頭出現下降。2021 年歐洲通脹水平高企，尤其在下半年不斷加速。11 月歐元區調和 CPI與核心 CPI 同比增速分別達到 4.9%和 2.6%，均創歷史新高。英國 CPI 與核心CPI 同比增速分別達到 5.1%和 4%，創近 30 年新高。同樣面對高企的通脹率，兩大央行卻在2021年12月采取了截然不同的做法，英國央行“調利率不調購債規?！?，歐洲央行“調購債規模不調利率”。預計20

102、22 年歐洲央行將維持鴿派的貨幣政策，全年不會加息；英國央行將采取“外鷹內鴿”的貨幣政策，2022 年將加息 100BP 至 1.25%，上半年結束 QE。第四部分亞太地區主要經濟體發展情況 2021 年亞太經濟體發展有喜有憂。日本受新冠疫情影響嚴重，前三季度絕大多數月份處于緊急狀態之中，原本被寄予厚望的奧運經濟效應并未充分發揮，CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 1919.11 月 30 日又因為奧

103、密克戎毒株宣布封國，日本 2021 年的日本經濟形勢比較堪憂。韓國經濟總體向好，內生動力較強，2021 年 7 月正式被聯合國認定為“發達國家”。日韓兩國均面臨債務高企和通脹上升的問題，韓國央行已于 8 月提升基準利率，成為疫情期間首個加息的亞洲國家。澳大利亞依靠大宗商品價格飆升，實現了巨額貿易順差，澳元大幅升值，但鑒于碳中和已是大勢所趨，澳大利亞必須實現經濟結構的轉型升級。越南上半年經濟成績喜人，下半年東南亞爆發大規模變異疫情，越南經濟在三季度按下暫停鍵，四季度封鎖解除后經濟得到復蘇。一、韓國正式被認定為發達國家高通脹和高負債成隱憂 韓國疫情控制總體得當，經濟受疫情沖擊相對較低，并且很早就恢

104、復至疫情前水平。得益于數十年來的強勢經濟，尤其是疫情期間良好的經濟表現，2021年 7 月 2 日聯合國正式認定韓國為發達國家。但是，韓國較高的家庭負債以及不斷高企的通脹水平促使韓國央行做出加息決定，不僅成為疫情期間首個加息的亞洲國家，也放緩了韓國經濟復蘇的步伐。二、澳大利亞經濟溫和回暖轉型升級勢在必行 2021 年前三季度澳大利亞季調實際 GDP 同比增長 4.8%。澳大利亞是資源出口大國，得益于 2021 年大宗商品價格飆升，澳大利亞的貿易順差大幅擴大，澳元對美元急速升值。不過，聯合國氣候大會在 11 月召開，明確了減碳時間表，各國必須逐步減少對于化石能源的依賴。莫里森政府迫于國際輿論壓力

105、宣布于 2050 年實現碳中和，這對于澳大利亞長遠期經濟增長是一個重大利空。澳大利亞經濟結構轉型升級勢在必行。從短期來看，大宗商品需求和價格受到全球宏觀經濟、大國政治博弈、疫情防控等各方面影響，不確定因素較多。從長遠來看，隨著各制造業大國確立了碳中和時間表，必將停產或減產高污染行業，大力推進新能源建設的步伐，逐步減少對于化石能源的依賴。雖然新能源實現完全接棒尚需時日，但是全球減碳已是大勢所趨，澳大利亞當前的經濟發展嚴重依賴資源出口，必須要在未來30-40 年左右實現經濟的轉型發展。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產

106、 業研究院 2020.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 三、越南經濟前高后低三季度按下暫停鍵 過去十年，越南經濟常年保持 6%以上的增速，已經成為東盟最重要的經濟體之一。2021 上半年，越南政府堅持嚴格的防疫措施，疫情控制得較好，經濟保持平穩較快發展。2021年前兩個季度，越南名義GDP分別錄得1953.115萬億越南盾和2045.18萬億越南盾，上半年 GDP 同比增速為 5.64%，高于 2020 年同期 1.82%的增速。三季度風云突變，德爾塔變異毒株對于東南亞國家沖擊明顯。越南疫情從 7 月初復燃，8 月中旬單

107、日新增病例逼近 2 萬例，越南政府被迫對諸多省市采取嚴格的封鎖措施，其中包括胡志明市和平陽省等重要制造業地區。10 月封鎖解除之后，越南 Markit 制造業 PMI 在錄得 52.1，連續 4 個月萎縮后返回擴張區，這對于不斷流失訂單的越南制造業來說是及時“止血”，11 月進一步回升至 52.2。但是，隨著地區解封，越南疫情再度爆發，從 11 月 22 日起越南單日新增病例持續超過1 萬例。未來越南最大的危機依然是疫情，一旦各地區再度封鎖，這對剛有起色的越南經濟又是重大打擊。第五部分新興經濟體發展新動向 全球經濟回暖對于新興經濟體起到了一定的帶動效應。不過，新興經濟體分布于各大洲，政治環境、

108、經貿政策、疫情防控等方面存在較大差異。因此，具體到各個新興經濟體的發展情況各有不同。一、印度經濟強勢復蘇通脹得到有效控制 2021 年前三季度印度季調實際 GDP 同比增長 8.8%，增速僅次于中國。印度采用量化寬松政策刺激經濟發展，一度造成印度國內嚴重的通貨膨脹，隨后莫迪政府采取積極應對措施，緩解了通脹壓力?？傮w來看，印度在三季度有效控制疫情之后，經濟已經步入正軌，得益于人口紅利和有利國際環境，較為看好 2022年印度經濟前景。二、外貿拉動巴西經濟增長加息難抑通脹 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國

109、統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 2121.2021 年前三季度，巴西實際 GDP 錄得 9057.5 億雷亞爾，同比增長 5.7%，外貿是拉動巴西經濟增長的重要因素。2021 年 1-11 月巴西貨物外貿總額共計4550 億美元，同比增長 36.3%。其中，出口 2560.3 億美元，同比增長 34.2%；進口 1989.7 億美元，同比增長 39.1%，貿易順差達到 570.6 億美元，同比增長19.7%。巴西當前面臨的最大問題是通脹，為遏制高通脹，巴西央行從 2021 年 3 月就開啟加息步伐，9 個月內連續加息 7

110、次，并且幅度不斷擴大，從 80BP 至 100BP再到 150BP，M2 同比增幅也從 2021 年下半年起回落至個位數。但是，由于前期貨幣超發過多且全球資源類商品價格高企，加息效果并不理想，通脹指標依然不斷上揚。巴西央行稱 12 月加息行動獲得央行決策者們一致同意，并且 2022 年 2月份有可能再次以同樣的力度加息。三、俄羅斯經濟擺脫衰退期 2022 年繼續加息 2020 年俄羅斯經濟下滑 3.1%，2021 年前三季度實際 GDP 同比增長 4.6%，經濟回暖主要得益于國家經濟復蘇計劃以及能源價格上漲。由于奧密克戎病毒侵襲，俄羅斯四季度增速會略有放緩，不過 2022 年俄羅斯經濟總體看好

111、，主要得益于政府大力推動非能源經濟產業的興起。隨著經濟向好，俄羅斯失業率大幅回調，但過于寬松的貨幣和財政政策導致通脹高企，2021 年俄羅斯已經連續 6 次加息。從俄羅斯基本面情況判斷，2022年俄羅斯央行將延續加息步伐，至少加息 4 次。第六部分 2022 年全球宏觀經濟綜合展望 一、外生風險逐步轉向 2022 年，新冠疫情將呈現“常態化、多輪反復、致死率降低、總體趨緩”的特征。首先，預計疫情無法在 2022 年完全撲滅。其次，多輪反復，當疫情復燃之時，各國政府會提高防控力度。最后，總體趨緩，隨著疫苗接種率上升，全?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN W

112、WW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 2222.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 球新增感染病例將會呈下降趨勢。疫情帶來的外生風險總體仍處于下降之中。二、貨幣政策趨緊方向不變 貨幣政策趨緊，仍將是 2022 年全球政策的最主要看點。其中焦點仍在美歐貨幣政策調整步伐。預計美國就業市場 2022 年二季度接近充分就業，美國通脹因也將因基數提升而逐步下降，對貨幣政策產生影響。另外，疫情、經濟、市場的表現均影響美聯儲貨幣政策，且鮑威爾已無連任顧慮，行動將會更加自由，美聯儲或仍維持鷹派，使貨幣政策趨緊、市場加息預期偏強。

113、歐洲央行方面，通脹高漲，疫情反復，經濟復蘇程度有限，流動性依然泛濫，預計歐央行將會在上半年結束 PEPP，并在 2023 年進入加息通道。從新興經濟體來看，除中國仍將維持貨幣政策寬松方向之外，巴西、俄羅斯、墨西哥等新興經濟體央行將在 2022 年再進行 3-4 輪加息。土耳其通脹高企，2022 年難以再逆勢降息，加息的可能性較大。在發達經濟體貨幣政策從緊，尤其是美聯儲加息預期情況下，其他新興經濟體也會提前采取加息策略，以防資本外流帶來的一系列風險。三、經濟增速放緩 2022 年全球經濟難以繼續受到寬松政策和疫情導致的低基數的影響，經濟增速或將放緩至 4.5%左右。四、通脹、供應鏈、能源三大危機

114、將得到緩解 從大趨勢來看，通脹、供應鏈、能源三大危機有望在 2022 年得到緩解。從美國情況看，食品價格基本穩定、油價停止上漲步伐、核心商品價格觸頂、核心服務價格跟隨勞動力供給回落等因素影響下，拉動其通脹上行的新漲價因素已經明顯緩和。隨著疫苗接種率和醫療水平的提升，2022 年新冠疫情將得到緩解，各國封鎖時間將會減少，港口有效作業時間有望提升。各國退出量化寬松政策后，經濟上行動力將遭遇一定程度的削弱，2022 年經濟增速將有所放緩。美國財政刺激計劃縮水、中國擴大了煤炭供給、歐洲打通能源通道，均有助于全球能源價格從上升期進入穩定期。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM

115、 ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 2323.（2）國際宏觀經濟預測）國際宏觀經濟預測 展望 2022 年，隨著疫苗接種的加速以及政策的持續性支持，預計全球經濟將實現復蘇，但由于各國自身經濟結構的差異、疫情前發展趨勢、政策空間及改革進程的不同，疫情后各經濟體的復蘇進程將呈現分化態勢。發達國家普遍采取了大規模的刺激政策，且在疫苗研發和普及上存在優勢，預計發達國家整體復蘇速度將領先新興市場和發展中國家。隨著疫苗接種加速以及大規模刺激政策的落地，預計 2022 年美日歐

116、經濟將逐步復蘇。目前美國經濟復蘇具備一定支撐，有望于 2022 年下半年收復疫情帶來的經濟損失；歐盟經濟將緩慢復蘇，增速預計在 5%以下；日本經濟自三季度起逐步從深度跌勢中復蘇，但內需依然疲軟，復蘇程度料將非常溫和。新興市場和發展中國家在疫情沖擊下的經濟表現和疫后復蘇態勢出現明顯分化。部分國家由于政治風險加劇、結構性改革受阻，經濟恢復的難度顯著增加，陷入經濟萎縮與結構性矛盾交替影響的惡性循環。東南亞和中亞地區隨著疫情已基本得到控制，疊加刺激政策的延續和全球需求的回暖，預計 2022 年經濟將分別反彈 5.5%和 5%，高于世界平均水平；中東和北非地區財政實力較強，2022 年隨著石油出口的回升

117、和非石油部門的持續增長，該地區經濟有望迎來 3%左右的溫和復蘇；拉美和南亞地區經濟普遍基礎實力較弱，債務負擔較高，且部分國家結構性改革受阻，導致疫情后反彈動能不足，預計 2022 年將反彈 4%和 3.3%，低于世界平均水平。2022 年，全球范圍內的超寬松貨幣政策仍將持續，疊加大規模的財政刺激，?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 2424.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 全球債務水平將維持高位，從債務角度需重點關注疫情前已進入經

118、濟放緩通道、政策空間不足且外部風險敞口較大的國家。2022 年全球主要央行將維持寬松基調，同時，發達國家普遍推出了大規模的財政刺激政策，短期內財政刺激不會退出，導致各國的財政赤字和債務水平普遍攀升，而上升幅度或較 2020 年有所下降。發達經濟體的融資環境預計將大致維持在當前水平，新興市場和發展中經濟體的融資環境將逐步改善，但內部將出現明顯分化。對于經濟基本面較好且在疫情中恢復較快的新興市場和發展中國家而言，寬松的外部環境有利于其在國際市場融資以幫助經濟企穩復蘇，同時對外部風險及債務風險的緩釋起到積極作用。而對于疫情前已進入經濟放緩通道、政策空間不足同時外部風險敞口較大的國家，債務負擔持續加重

119、或引發新一輪主權債務危機。個別本身債務風險高的國家外部融資環境仍舊受限，例如斯里蘭卡短期及中期外部壓力仍然很大，主權債券融資渠道仍不暢通；由于債務成本高企、復蘇動能薄弱，南非和巴西等國家發生主權債務危機的風險正在上升。寬松政策在短期內對全球金融市場起到明顯提振，但在長期內不利于全球金融市場的穩定性。美聯儲的大放水導致債務規模加速攀升，并將在更長期限內逐步削弱美元實力，對于全球金融系統的穩定性帶來一定沖擊。目前全球疫情雖已出現拐點，但歐美市場仍未完全度過危機、美元流動性緊張尚未真正解除，新興市場增長前景隨時面臨重估，伴隨投資者對脆弱的新興市場經濟體重新定價風險，資金流向會表現出更明顯的偏向性，其

120、中基本面薄弱的新興市場經濟體仍面臨較高的外部風險，如南非、烏克蘭、阿根廷、土耳其等國。同時，隨著信用風險上升、銀行資產質量及盈利能力下行，全球銀行業風險亦值得關注。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 2525.在全球政治格局日益復雜、中美對峙格局常態化的大背景下，疫情加速了全球地緣政治格局的重塑，同時需警惕部分國家政治風險上升帶來的不確定性。短期來看，拜登上臺后以修復美國經濟為首要任務，預計短期中美關

121、系不會繼續惡化；但中美將延續競爭對抗格局的主基調，中美對峙具有長期性和日益嚴峻性。中美歐之間由于政治和經濟利益的相互牽制，競爭合作關系趨向復雜，相互牽制博弈的格局將延續，并成為疫情后主導全球地緣政治格局的主線。一方面，美歐之間的同盟關系在拜登上臺后有望得到改善，而另一方面，中歐投資協定等戰略性協議的簽訂將進一步加深中國與歐洲在經濟上的依存度。中東方面，地緣風險仍然高居不下。此外，經濟恢復周期的拉長也將進一步抬升部分國家的政治風險。如果疫情的影響時間超出預期，或出現更多的內部治理不穩甚至地緣政治沖突，造成全球政治風險普遍抬升。在全球貿易摩擦的大背景下，區域化貿易或成為全球貿易發展的新趨勢，或為疫

122、后各國經濟復蘇帶來新動能。區域化貿易或成為全球貿易發展的新趨勢。2020 年以來，美墨加三國協議（USMCA）、區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）簽署有望推動區域間貿易往來穩步增長，為疫情后各國經濟復蘇帶來新動能。我國首次超越美國成為歐盟的第一大貿易伙伴，疊加中歐全面投資協定的簽署，預計中國和歐盟之間的經貿往來將更加密切，雙邊投資規模有望增長；而歐盟與美國和英國的雙邊貿易規模明顯下降，未來增長潛力相對較低，歐盟與中國、美國和英國的經貿格局面臨調整。貿易摩擦和新冠疫情推助了國家和企業產業鏈轉移的意愿，而貿易區域化發展或為產業鏈重構提供新思路，區域內國家或利用自身資源稟賦重塑產業鏈，以應對外部沖

123、擊。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 2626.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 大力發展綠色低碳經濟成為后疫情時代各國經濟發展的新共識。加大綠色投融資既能實現必要的碳排放削減，又有益于推動各經濟體從疫情衰退中復蘇。拜登上臺后簽署了美國重返巴黎協定的行政命令，重新實施環保管制，全球各國就發展綠色低碳經濟重新達成共識。在經濟修復時期，各國都在強調通過綠色基礎設施建設和數字化發展促進生產率增長。此外，“一帶一路”的戰略意義在疫情后將更

124、加凸顯，RCEP 的簽署以及綠色“一帶一路”的推進有望為全球經濟增長提供新機遇 2、國內宏觀經濟走勢分析、國內宏觀經濟走勢分析（1）國內宏觀經濟現狀）國內宏觀經濟現狀 2021 年，面對復雜嚴峻的國際環境和國內疫情散發等多重考驗，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，各地區各部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，堅持穩中求進工作總基調，科學統籌疫情防控和經濟社會發展，扎實做好“六穩”工作，全面落實“六?！比蝿?，加強宏觀政策跨周期調節，加大實體經濟支持力度，國民經濟持續恢復發展，改革開放創新深入推進，民生保障有力有效，構建新發展格局邁出新步伐，高質量發展取得新成效，實現“十四五”良好開局。初

125、步核算，全年國內生產總值 1143670 億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%，兩年平均增長 5.1%。分季度看，一季度同比增長 18.3%，二季度增長 7.9%，三季度增長 4.9%，四季度增長 4.0%。分產業看，第一產業增加值 83086 億元，比上年增長 7.1%；第二產業增加值 450904 億元，增長 8.2%；第三產業增加值609680 億元，增長 8.2%。一、糧食產量再創新高，畜牧業生產穩定增長 全年全國糧食總產量 68285 萬噸，比上年增加 1336 萬噸，增長 2.0%。其中，夏糧產量 14596 萬噸，增長 2.2%；早稻產量 2802 萬噸，增長 2.7%；秋糧

126、產量 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 2727.50888 萬噸，增長 1.9%。分品種看，稻谷產量 21284 萬噸，增長 0.5%；小麥產量 13695 萬噸，增長 2.0%；玉米產量 27255 萬噸，增長 4.6%；大豆產量 1640萬噸，下降 16.4%。全年豬牛羊禽肉產量 8887 萬噸，比上年增長 16.3%；其中，豬肉產量 5296 萬噸，增長 28.8%；牛肉產量 698 萬噸，

127、增長 3.7%；羊肉產量 514萬噸，增長 4.4%；禽肉產量 2380 萬噸，增長 0.8%。牛奶產量 3683 萬噸，增長7.1%；禽蛋產量 3409 萬噸，下降 1.7%。2021 年末，生豬存欄、能繁殖母豬存欄比上年末分別增長 10.5%、4.0%。二、工業生產持續發展，高技術制造業和裝備制造業較快增長 全年全國規模以上工業增加值比上年增長 9.6%，兩年平均增長 6.1%。分三大門類看，采礦業增加值增長 5.3%，制造業增長 9.8%，電力、熱力、燃氣及水生產和供應業增長 11.4%。高技術制造業、裝備制造業增加值分別增長 18.2%、12.9%，增速分別比規模以上工業快 8.6、3

128、.3 個百分點。分產品看，新能源汽車、工業機器人、集成電路、微型計算機設備產量分別增長 145.6%、44.9%、33.3%、22.3%。分經濟類型看，國有控股企業增加值增長 8.0%；股份制企業增長 9.8%，外商及港澳臺商投資企業增長 8.9%；私營企業增長 10.2%。12 月份，規模以上工業增加值同比增長 4.3%，環比增長 0.42%。制造業采購經理指數為 50.3%，比上月上升 0.2 個百分點。2021 年，全國工業產能利用率為 77.5%，比上年提高 3.0個百分點。1-11 月份，全國規模以上工業企業實現利潤總額 79750 億元，同比增長38.0%，兩年平均增長 18.9%

129、。規模以上工業企業營業收入利潤率為 6.98%，同比提高 0.9 個百分點。三、服務業持續恢復，現代服務業增勢良好 全年第三產業較快增長。分行業看，信息傳輸、軟件和信息技術服務業，住宿和餐飲業，交通運輸、倉儲和郵政業增加值比上年分別增長 17.2%、14.5%、12.1%，保持恢復性增長。全年全國服務業生產指數比上年增長 13.1%，兩年平均增長 6.0%。12 月份，服務業生產指數同比增長 3.0%。1-11 月份，規模以上服務業企業營業收入同比增長 20.7%，兩年平均增長 10.8%。12 月份，服務業商務?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW

130、.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 2828.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 活動指數為 52.0%，比上月上升 0.9 個百分點。其中，電信廣播電視及衛星傳輸服務、貨幣金融服務、資本市場服務等行業商務活動指數保持在 60.0%以上較高景氣區間。四、市場銷售規模擴大，基本生活類和升級類商品銷售增長較快 全年社會消費品零售總額 440823 億元，比上年增長 12.5%；兩年平均增長3.9%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額 381558 億元，增長 12.5%；鄉村消費品零售額 59265 億元，增長 12

131、.1%。按消費類型分，商品零售 393928 億元，增長 11.8%；餐飲收入 46895 億元，增長 18.6%?；旧钕M增勢較好，限額以上單位飲料類、糧油食品類商品零售額比上年分別增長 20.4%、10.8%。升級類消費需求持續釋放，限額以上單位金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額分別增長 29.8%、18.8%。12 月份，社會消費品零售總額同比增長 1.7%，環比下降 0.18%。全年全國網上零售額 130884 億元，比上年增長 14.1%。其中，實物商品網上零售額 108042 億元，增長 12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。五、固定資產投資保持增長，制造業和高

132、技術產業投資增勢較好 全年全國固定資產投資（不含農戶）544547 億元，比上年增長 4.9%；兩年平均增長 3.9%。分領域看，基礎設施投資增長 0.4%，制造業投資增長 13.5%，房地產開發投資增長 4.4%。全國商品房銷售面積 179433 萬平方米，增長 1.9%；商品房銷售額 181930 億元，增長 4.8%。分產業看，第一產業投資增長 9.1%，第二產業投資增長 11.3%，第三產業投資增長 2.1%。民間投資 307659 億元，增長 7.0%，占全部投資的 56.5%。高技術產業投資增長 17.1%，快于全部投資 12.2個百分點。其中，高技術制造業、高技術服務業投資分別增

133、長 22.2%、7.9%。高技術制造業中，電子及通信設備制造業、計算機及辦公設備制造業投資分別增長25.8%、21.1%；高技術服務業中，電子商務服務業、科技成果轉化服務業投資分別增長 60.3%、16.0%。社會領域投資比上年增長 10.7%，其中衛生投資、教育投資分別增長 24.5%、11.7%。12 月份，固定資產投資環比增長 0.22%。六、貨物進出口快速增長，貿易結構持續優化 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.co

134、m 權威 精準 價值 2929.全年貨物進出口總額 391009 億元，比上年增長 21.4%。其中，出口 217348億元，增長 21.2%；進口 173661 億元，增長 21.5%。進出口相抵，貿易順差 43687億元。一般貿易進出口增長 24.7%，占進出口總額的比重為 61.6%，比上年提高1.6 個百分點。民營企業進出口增長 26.7%，占進出口總額的比重為 48.6%，比上年提高 2 個百分點。12 月份，貨物進出口總額 37508 億元，同比增長 16.7%。其中，出口 21777 億元，增長 17.3%；進口 15730 億元，增長 16.0%。進出口相抵，貿易順差 6047

135、 億元。七、居民消費價格溫和上漲，工業生產者價格漲幅高位回落 全年居民消費價格（CPI）比上年上漲 0.9%。其中，城市上漲 1.0%，農村上漲 0.7%。分類別看，食品煙酒價格下降 0.3%，衣著上漲 0.3%，居住上漲 0.8%，生活用品及服務上漲 0.4%，交通通信上漲 4.1%，教育文化娛樂上漲 1.9%，醫療保健上漲 0.4%，其他用品和服務下降 1.3%。在食品煙酒價格中，糧食價格上漲1.1%，鮮菜價格上漲 5.6%，豬肉價格下降 30.3%?？鄢称泛湍茉磧r格的核心CPI 上漲 0.8%。12 月份，居民消費價格同比上漲 1.5%，漲幅比上月回落 0.8 個百分點，環比下降 0.

136、3%。全年工業生產者出廠價格比上年上漲 8.1%，12 月份同比上漲 10.3%，漲幅比上月回落 2.6 個百分點，環比下降 1.2%。全年工業生產者購進價格比上年上漲 11.0%，12 月份同比上漲 14.2%，環比下降 1.3%。八、就業形勢總體穩定，城鎮調查失業率降低 全年城鎮新增就業 1269 萬人，比上年增加 83 萬人。全年全國城鎮調查失業率平均值為 5.1%，比上年平均值下降 0.5 個百分點。12 月份，全國城鎮調查失業率為 5.1%，比上年同期下降 0.1 個百分點。其中，本地戶籍人口為 5.1%，外來戶籍人口為 4.9%。16-24 歲人口為 14.3%，25-59 歲人口

137、為 4.4%。12 月份，31個大城市城鎮調查失業率為 5.1%。全國企業就業人員周平均工作時間為 47.8 小時。全年農民工總量 29251 萬人，比上年增加 691 萬人，增長 2.4%。其中，本地農民工 12079 萬人，增長 4.1%；外出農民工 17172 萬人，增長 1.3%。農民工月均收入水平 4432 元，比上年增長 8.8%。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 3030.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 九、居民收

138、入增長與經濟增長基本同步，城鄉居民人均收入比縮小 全年全國居民人均可支配收入 35128 元，比上年名義增長 9.1%，兩年平均名義增長 6.9%；扣除價格因素實際增長 8.1%，兩年平均增長 5.1%，與經濟增長基本同步。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入 47412 元，比上年名義增長8.2%，扣除價格因素實際增長 7.1%；農村居民 18931 元，比上年名義增長 10.5%，扣除價格因素實際增長 9.7%。城鄉居民人均可支配收入比為 2.50，比上年縮小0.06。全國居民人均可支配收入中位數 29975 元，比上年名義增長 8.8%。按全國居民五等份收入分組，低收入組人均可支配收入 8

139、333 元，中間偏下收入組 18446元，中間收入組 29053 元，中間偏上收入組 44949 元，高收入組 85836 元。全年全國居民人均消費支出 24100 元，比上年名義增長 13.6%，兩年平均名義增長5.7%；扣除價格因素實際增長 12.6%，兩年平均增長 4.0%。十、人口總量有所增加，城鎮化率繼續提高 年末全國人口（包括 31 個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口，不包括居住在 31 個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員）141260 萬人，比上年末增加 48 萬人。全年出生人口 1062 萬人，人口出生率為 7.52；死亡人口1014 萬人，人口死亡率為 7.18；人

140、口自然增長率為 0.34。從性別構成看，男性人口 72311 萬人，女性人口 68949 萬人，總人口性別比為 104.88（以女性為100）。從年齡構成看，16-59 歲的勞動年齡人口 88222 萬人，占全國人口的比重為 62.5%；60 歲及以上人口 26736 萬人，占全國人口的 18.9%，其中 65 歲及以上人口 20056 萬人，占全國人口的 14.2%。從城鄉構成看，城鎮常住人口 91425萬人，比上年末增加 1205 萬人；鄉村常住人口 49835 萬人，減少 1157 萬人；城鎮人口占全國人口比重（城鎮化率）為 64.72%，比上年末提高 0.83 個百分點。全國人戶分離人

141、口（即居住地和戶口登記地不在同一個鄉鎮街道且離開戶口登記地半年以上的人口）50429 萬人，比上年增加 1153 萬人；其中流動人口 38467萬人，比上年增加 885 萬人。（2）國內宏觀經濟預測）國內宏觀經濟預測 總的來看，2021 年我國經濟持續穩定恢復，經濟發展和疫情防控保持全球 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3131.領先地位，主要指標實現預期目標。同時也要看到，外部環境更趨復雜嚴峻和

142、不確定，國內經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。下階段，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹落實黨的十九大和十九屆歷次全會精神，認真貫徹中央經濟工作會議精神，堅持穩中求進工作總基調，完整、準確、全面貫徹新發展理念，加快構建新發展格局，推動高質量發展，科學統籌疫情防控和經濟社會發展，繼續做好“六穩”“六?！惫ぷ?，著力穩定宏觀經濟大盤，保持經濟運行在合理區間，保持社會大局穩定，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。三、社會健身理念及健身習慣分析三、社會健身理念及健身習慣分析 進入 21 世紀以來，隨著我國經濟社會的快速發展，人們的工作和生活方式發生改變，居民身體活動量明顯

143、減少，身體活動不足是導致人體死亡的第四獨立因素。體育活動已經成為增強國民體質、提高健康水平最積極、最有效、最經濟的生活方式。我國政府高度重視體育活動在增強體質、提高健康水平中的重要作用。1995年，國務院頒布實施全民健身計劃綱要；2007 年，國務院下發關于加強青少年體育增強青少年體質的意見；2014 年，國務院下發關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見；2016 年，國務院印發“健康中國 2030”規劃綱要，對發展群眾體育活動、倡導全民健身新時尚、推進健康中國建設做出了明確部署。自 1995 年實施全民健身計劃以來，我國群眾體育事業蓬勃發展，各級體育行政部門積極落實全民健身計劃綱要，青少

144、年體育工作不斷推進，體育活動意識明顯增強；全國人均體育場館面積達 1.57 平方米，經常參加體育活動的人口比例為 33.9%；老年人體育活動形式豐富多彩，生活質量提高。第七次人口普查數據表明，全國人均預期壽命為 76.9 歲。體育活動成為強身健體重要手段的社會氛圍已經形成。然而，我們應當意識到，體育活動在增強國民體質、提高健康水平方面的作用尚未充分發揮，距離健康中國的要求還有較大差距。國家相關調查數據顯示，?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 3232.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5

145、388 http:/www.ChinaIRN.com 雖然我國經常參加體育活動的人口比例逐年增加，但居民超重率和肥胖率也持續增加，青少年耐力、成年人肌肉力量與耐力、老年人肌肉力量等指標的變化并不樂觀，心血管病、糖尿病等慢性非傳染性疾病的發病率呈上升趨勢，體育活動在促進健康領域的諸多研究成果尚未充分應用于實踐，多數居民在參加體育活動時有很大的盲目性。體育健身活動在增強體質、防控疾病方面尚有很大提升空間。四、行業技術更新分析四、行業技術更新分析 健身器材企業的技術水平體現在產業鏈的各個環節，包括產品研發設計、生產制造、品牌管理、產品銷售等。我國健身器材制造業起步于 20 世紀 80 年代，90 年

146、代后在經濟全球化的大背景下，憑借生產成本優勢，我國健身器材企業承接了大量國際訂單，主要依靠強大的制造能力獲取訂單，生產附加值相對較低的產品。近年來，隨著國內外健身器材市場競爭的加劇以及進口產品的涌入，我國健身器材產品質量普遍提高，部分企業參照國際先進的 ISO20957 等標準組織生產，加強企業質量保證體系的建設，并分別通過了 ISO9000 質量體系認證和歐洲 GS產品安全認證，不斷引進美國、德國等先進設備，應用國際先進的程控、數控技術設備，從而增強產品工藝的先進性，產品質量已接近甚至達到國際較高水平。第四節 報告研究單位與研究方法 第四節 報告研究單位與研究方法 一、研究單位介紹一、研究單

147、位介紹 深圳市中研普華管理咨詢有限公司創始于 1998 年，是中國領先的產業研究專業機構。公司致力于為企業中高層管理人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業人士、投資專家等提供各行業豐富翔實的市場研究資料和商業競爭情報。服務對象 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3333.企業高層、投資者、經營者、戰略規劃人員、企事業發展研究部門人員、市場投資人士、及咨詢行業人士。關注領域 關注的

148、領域已經函蓋了醫藥醫療、IT 通訊、機械電子、汽車交通、房地產、輕工紡織、家用電器、日化、食品飲料、零售商貿、酒店餐飲、金融保險、能源礦產、石油化工、農林牧漁業等 18 個行業大類，3000 多子行業小類。咨詢服務 財經信息、企業商圈、細分市場研究、可行性研究、商業計劃書、專項市場調研、兼并重組研究、IPO 上市咨詢、產業園區規劃、十二五規劃、投資銀行業務、政府產業戰略。二、研究方法概述二、研究方法概述 我們在對中國訓練健身器材 市場深入調查研究的基礎上，完成了2022-2027 年訓練健身器材行業調研報告，全面總結訓練健身器材 概況；深入分析了我國訓練健身器材行業需求和供給市場態勢，分析了行

149、業內國內外品牌競爭格局以及中國主要訓練健身器材生產企業經營狀況；并對中國訓練健身器材 產業發展趨勢及投資形勢進行了預測。是訓練健身器材行業相關企業單位和個人等準確了解目前行業市場動態，把握行業發展趨勢，制作市場策略的不可多得的決策參考。我們采用的研究方法主要有 1、歷史資料研究法 歷史資料研究法是通過對已有資料的深入研究，尋找事實和一般規律，然后根據這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時揭示當前的狀況，并依照這種一般規律對未來進行預測。這種方法的優點是省時、省力并節省費用；缺點是只能被動地囿于現有資料，不能主動地去提出問題并解決問題。只要是追溯事物發展軌跡，探究發展軌跡中某些規律性的東西，

150、就不可避免地需要采用歷史資料?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 3434.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 研究法。各個行業都在不斷地發展，如果從一個行業的發展歷程來認識它，更有助于較為全面深刻地認識和理解該行業，并把握它的發展脈搏。2、調查研究法 調查研究法是一項非常古老的研究技術，也是科學研究中一個常用的方法，在描述性、解釋性和探索性的研究中都可以運用調查研究的方法。它一般通過抽樣調查、實地調研、深度訪談等形式，通過對調查對象的

151、問卷調查、訪查、訪談獲得資訊，并對此進行研究。調查研究是收集第一手資料用以描述一個難以直接觀察的群體的最佳方法。當然，也可以利用他人收集的調查數據進行分析，即所謂的二手資料分析方法，這樣可以節約費用。這種方法的優點是可以獲得最新的資料和信息，并且研究者可以主動提出問題并獲得解釋，適合對一些相對復雜的問題進行研究時采用。缺點是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經驗。3、歸納與演繹法 歸納法是從個別出發以達到一般性，從一系列特定的觀察中發現一種模式，在一定程度上代表所有給定事件的秩序。值得注意的是，這種模式的發現并不能解釋為什么這個模式會存在。演繹法是從一般到個別，從邏輯或者理論上預期

152、的模式到觀察檢驗預期的模式是否確實存在。演繹法是先推論后觀察，歸納法則是從觀察開始。在演繹法中，研究的角度就是用經驗去檢驗每一個推論，看看哪一個在現實(研究)中言之有理，從而獲得理論的驗證。而在歸納法中，研究的角度則是通過經驗和觀察試圖得到某種模式或理論。由此可見，邏輯完整性和經驗實證性兩者都不可或缺。一方面只有邏輯并不夠;另一方面，只有經驗觀察和資料搜集也不能提供理論或解釋。4、比較研究法 在進行行業分析的時候，比較研究法是一種較為常用的分析方法。比較研究 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務

153、熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3535.又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。橫向比較一般是取某一時點的狀態或者某一固定時段(比如 1 年)的指標，在這個橫截面上對研究對象及其比較對象進行比較研究。比如將行業的增長情況與國民經濟的增長進行比較，從中發現行業增長速度快于還是慢于國民經濟的增長;或者將不同的行業進行比較，研究本行業的成長性;或者將不同國家或者地區的同一行業進行比較，研究行業的發展潛力和發展方向等等?？v向比較主要是利用行業的歷史數據，如銷售收入、利潤、企業規模等，分析過去的增長情況，并據此預測行業的未來發展趨勢。利用比

154、較研究法可以直觀和方便地觀察行業的發展狀態和比較優勢。以上我們行業研究的主要方法，當然除了以上四種方法外，還有其他方法，如數理統計法等等，同時研究方法是方向的指引，在實際研究過程中應根據研究對象的實際情況，有選擇地使用研究方法，實踐中可能會結合多種研究方法進行研究。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 3636.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第二章 訓練健身器材行業發展現狀及前景預測 第一節 訓練健身器材行業發展現狀分析 一、訓練

155、健身器材行業發展總體概況 第一節 訓練健身器材行業發展現狀分析 一、訓練健身器材行業發展總體概況 根據國家統計局發布的體育產業統計分類（2019），體育用品行業包括體育用品及器材制造、運動車船及航空運動器材制造、體育用相關材料制造、體育相關用品和設備制造 4 小類，其中體育用品及器材制造類分為健身器材制造、球類制造、冰雪器材裝備及配件制造等 7 個分支。體育用品行業的發展推動了各小類和分支市場的增長，健身器材作為體育用品及相關產品制造行業的一部分，其消費市場隨著體育用品產業市場的增長逐步擴大。目前中國城鎮家庭平均每百戶僅擁有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，健身器材普及率較低，中國健身器材

156、消費規模遠小于歐美發達國家。2016 年之后，國務院將全民健身上升為國家戰略，國內健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續升溫，我國健身器材消費市場規模將逐步擴大。二、訓練健身器材行業發展主要特點 二、訓練健身器材行業發展主要特點 1、行業成長空間巨大、行業成長空間巨大 全球居民生活水平的提升為健身器材行業的持續發展奠定基礎隨著國民經濟快速發展和居民健康意識的不斷提高，居民消費水平和消費能力逐步提高，促進了健身器材行業的發展。根據美國市場歷史經驗，在經濟保持較快增長階段，體育用品市場將保持較快增長。目前全球正處于經濟較快發展階段，2015 年至2019 年全球人均

157、GDP 持續增長，增長率維持在 1.68%至 2.57%，2020 年由于新冠疫情影響，全球人均 GDP 下降 4.23%，IMF 在 2020 年 4 月發布的GLOBAL PROSPECTS AND POLICIES 中預測 2021 年全球經濟將恢復，2021 年人均 GDP有望增長 4.61%，經濟水平將有所恢復，人民生活水平和消費能力的總體提升將 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3737

158、.促進體育用品需求擴大，推動全球體育用品行業的發展。圖表：圖表：2015-2021 年全球人均年全球人均 GDP 增長率（單位：增長率（單位：%）數據來源：IMF 科技進步為健身器材提供新的發展空間 隨著新一輪科技變革不斷深化，云計算、大數據、物聯網、互聯網等新興技術的應用推廣將深刻改變健身器材的研發與生產，促進健身器材產品設計、生產制造方式、供銷體系以及品牌運作模式升級，該升級會相應的刺激居民對健身器材的消費需求和黏性，健身器材行業有望在科技進步的驅動下繼續增長。與此同時，零售模式發生變革，實體零售積極向線上發展，“互聯網+”帶來的線上零售模式變革為健身器材企業銷售渠道的建立創造了有利的條件

159、。上述新技術的發展和應用，將在終端消費者消費需求的采集、智能化生產設備的運用、銷售渠道的拓展等多個方面，提高產品的市場競爭力，進而為健身器材行業帶來新的發展空間。健身場所數量增加擴大健身器材市場規模 健身俱樂部和健身房數量不斷增加，推動健身器材行業規模擴大。根據國際健康、球拍和體育俱樂部協會（IHRSA）進行的年度調查，健康俱樂部、健身房和其他健身中心的數量顯著增加。以美國為例，2005 年，其健身中心數量為 26，830 家，2017 年增至 38，477 家，健身俱樂部和健身房的會員人數也從 2005 年?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.C

160、hinaIRN.COM中國產 業研究院 3838.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 的 4，130 萬人增至 2017 年的 6，080 萬人。在全球范圍內，2016 年的健身俱樂部數量比 2013 年增長了 4.5%6。此外，健身全民化的進一步深入也有利于健身器材市場的進一步增長。2、缺乏自主品牌和自主設計、缺乏自主品牌和自主設計 雖然國內行業公司致力于自主品牌的打造，在內銷和跨境電商方面取得了一定成果，但因供需結構性錯位等行業原因，線下外銷仍以 ODM 模式為主。隨著國內人工成本的提高、消費者品牌意識的提升，單純通過

161、該模式參與國際市場的難度將逐步加大，以研發創新為起點，提升品牌運營能力，構建核心競爭力，打造自主品牌是國內健身器材行業未來發展的必然選擇。3、外資企業占據主導地位、外資企業占據主導地位 全球健身器材銷售市場由歐美企業主導，我國健身器材生產企業雖然在生產制造環節積累了豐富的經驗、技術等優勢，但在國際市場競爭中因品牌效應、銷售渠道、售后服務等方面的欠缺，主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，且企業數量眾多、規?；髽I較少，導致自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權主要由國外企業掌握。提升自主品牌效應、建設自有銷售和售后服務渠道、增強產品研發能力等已成為國內健身

162、器材制造商“走出去”的必然選擇。三、訓練健身器材行業規模及財務指標分析 三、訓練健身器材行業規模及財務指標分析 1、訓練健身器材行業規模分析、訓練健身器材行業規模分析 數據顯示，2016-2019 年我國健身器材市場規?？傮w呈逐年增長態勢。2019年我國健身器材市場規模為 461 億元，同比增長 10.21%。隨著我國健身相關政策的推行，國民健身意識的不斷增強，中研普華預測，2021 年我國健身器材市場規模將達 582.3 億元。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388

163、 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 3939.圖表：圖表：2019-2021 年中國訓練健身器材行業規模年中國訓練健身器材行業規模 數據來源：中研普華產業研究院整理 2、訓練健身器材行業盈利能力分析、訓練健身器材行業盈利能力分析 從行業規模以上企業市場數據來看，2021 年國內訓練健身器材行業市場毛利率平均水平在 35.8%，行業整體盈利能力較強。圖表：康力源圖表：康力源 2018-2021 年企業銷售毛利率情況年企業銷售毛利率情況 數據來源：中研普華產業研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN

164、.COM中國產 業研究院 4040.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 圖表：舒華體育企業圖表：舒華體育企業 2017-2020 年企業銷售毛利率情況年企業銷售毛利率情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 圖表：英派斯企業圖表：英派斯企業 2014-2017 年企業銷售毛利率情況年企業銷售毛利率情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 圖表：金陵體育企業圖表：金陵體育企業 2014-2016 年企業銷售毛利率情況年企業銷售毛利率情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 3、訓練健身器材行業運營能力分析、訓練健身器材行業運營能力

165、分析 圖表：圖表：2018-2021 年訓練健身器材行業營運能力年訓練健身器材行業營運能力 年份 營收賬款周轉率 流動資產周轉率總資產周轉率固定資產周轉率 年份 營收賬款周轉率 流動資產周轉率總資產周轉率固定資產周轉率 2018 年 2 1 0.55 0.71 2019 年 1.8 1.2 0.61 0.98 2020 年 1.6 1.1 0.57 0.89 2021 年 1.7 1.23 0.58 0.95 數據來源：中研普華 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388

166、 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 4141.2018-2021 年訓練健身器材行業總資產周轉率保持在 0.5 左右，營運能力不強。2020 年受疫情沖擊營運能力指標略有下滑。4、訓練健身器材行業償債能力分析、訓練健身器材行業償債能力分析 圖表：圖表：2017-2020 年訓練健身器材行業償債能力年訓練健身器材行業償債能力 年份 資產負債率 流動比率 速動比率 利息保障倍數 年份 資產負債率 流動比率 速動比率 利息保障倍數 2018 年 35.56%1.82 1.40 726%2019 年 37.63%1.66 1.21 899%2020 年 39.77%1.2

167、4 1.02 807%2021 年 41.5%1.1 0.92 717%數據來源：中研普華 2018-2021 年訓練健身器材行業資產負債率保持在 37%上下，償債能力尚可。2020 年受疫情沖擊償債能力指標有所下滑。5、訓練健身器材行業發展能力分析、訓練健身器材行業發展能力分析 圖表：圖表：2018-2021 年訓練健身器材行業發展能力年訓練健身器材行業發展能力 年份 利潤總額增長率 總資產增長率 凈資產增長率 年份 利潤總額增長率 總資產增長率 凈資產增長率 2018 年 12.50%15.63%11.17%2019 年 11.36%15.21%11.34%2020 年 15.01%18.

168、56%15.53%2021 年 14.6.6%15.56%13.53%數據來源：中研普華 2018-2021 年訓練健身器材行業利潤增長率較高，發展能力較強。2020 年受疫情影響，人們健康意識覺醒，健身器材市場需求增長迅速，行業迎來高速增長。第二節 訓練健身器材行業經濟指標分析 第二節 訓練健身器材行業經濟指標分析 一、一、訓練健身器材行業主要經濟效益影響因素訓練健身器材行業主要經濟效益影響因素 目前我國訓練建設器材行業的發展較緩慢主要是因為訓練健身器械的銷售與使用培訓脫節與健身器材的質量難以保障。除此之外，傳統的鍛煉不需要借助?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有

169、 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 4242.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 健身器材也能達到類似的鍛煉效果，消費者在選擇的時候會偏向于成本較低的選項。同時，二手健身器材的性價比較高，成為大多數健身房的采購選擇，這在一定程度上阻礙了健身器材的銷售。未來隨著國家對體育健康的重視以及國民健康意識的提升，還有行業營銷方式的轉型(例如將線上線下結合)，可以對訓練健身器材行業的發展保持樂觀態度。二、二、訓練健身器材行業經濟指標分析訓練健身器材行業經濟指標分析 圖表：圖表：2018-2021 年中國訓練健

170、身器材行業經濟指標情況年中國訓練健身器材行業經濟指標情況 年份 總資產增長率資產負債率 流動比率 毛利潤 年份 總資產增長率資產負債率 流動比率 毛利潤 2018 年 15.63%35.56%1.82 31.40%2019 年 15.21%37.63%1.66 32.80%2020 年 18.56%39.77%1.24 34.10%2021 年 15.56%41.50%1.1 35.80%數據來源：中研普華產業研究院整理 三、三、不同規模企業主要經濟指標比重變化情況分析不同規模企業主要經濟指標比重變化情況分析 2020 年以來，受疫情影響，國內健身器材市場需求迅速增長，一方面國內市場應對迅速，

171、企業很快正常運轉。而國外市場在近兩年長期處于疫情困擾下，生產受阻。國內大型企業抓住時機，迅速擴張市場，提高國產化替代率和國際市場競爭力水平，企業業務增長迅速。中小型企業在國內政策扶持下，企業也能在市場擴張中獲取一定收益。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 4343.第三節 訓練健身器材行業供需平衡分析 第三節 訓練健身器材行業供需平衡分析 一、一、全國訓練健身器材行業供給情況分析全國訓練健身器材行業供

172、給情況分析 1、全國訓練健身器材行業總產值分析、全國訓練健身器材行業總產值分析 圖表：圖表：2019-2021 年中國訓練健身器材行業總產值規模情況年中國訓練健身器材行業總產值規模情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 據行業統計數據顯示，2020年國內訓練健身器材行業總產值規模達412.3億元，同比上年增長 17.53%，疫情影響下，國內健身器材市場出口規模大漲，帶動國內健身器材行業產能的提升。2、全國訓練健身器材行業產成品分析、全國訓練健身器材行業產成品分析 我國的商業健身房專用訓練器材和家用高擋器材與國外產品相比還遠不盡人意，國內大多數中小企業生產的力量訓練器仍然還停留在對國外器材的摸仿

173、上，力量調節范圍有限，不能適應不同力及人群同時使用，產品的設計不能準確符合人體生理特征，井與人體相關科學相結合。能夠設計出真正適應中國人使用的力量訓練器材如上海喬山和東方陽銳的企業還為數不多。為了提高產品結構強度，特別是商用力量型健身器材的管材壁厚應在 3mm 以上為最佳，從結構上應?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 4444.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 盡量采取整體焊接框架，以增加結構的牢固穩定性，進一步提商加工精度和配合精

174、度，減小器材的運動間陳，嚴格工裝卡具的定位和形位公差要求，選用高質量的牽索和滑輪機構，設計的運動軌跡要在符合人體生物力學和運動學的科學原理方面下功夫。以實現運動軌跡的等動效果，達到合理健身的最佳狀態。另外還應在產品的適用性，科學性等方面下功夫，不要總是為了增加利潤.降低原材料管材壁厚和加工精度，使產品長期處于低檔次的競爭狀態 二、二、全國訓練健身器材行業需求情況分析全國訓練健身器材行業需求情況分析 1、全國訓練健身器材行業銷售產值分析、全國訓練健身器材行業銷售產值分析 圖表：圖表：2019-2021 年全國訓練健身器材行業銷售產值年全國訓練健身器材行業銷售產值 數據來源：中研普華產業研究院整理

175、 2、全國訓練健身器材行業銷售收入分析、全國訓練健身器材行業銷售收入分析 盡管國民的健身意識有所加強，但事實是目前中國大眾體育在很多方面遠遠落后于人，常年參加健身運動的人口數不足總人口的五分之二，而發達國家體育人口已占人口總數的 70%至 80%。中國現在室內體育場所人均占地僅為 0.014 平方米，室外體育場地人均占地0.027 平方米，均大大低于發達國家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaI

176、RN.com 權威 精準 價值 4545.潛力，而另一邊中國的健身器材市場還處于慢熱的尷尬境地。2011-2020 年中國訓練健身器材行業的銷售收入變化整體變化不明顯，期間2018-2019 年市場規模有所下降后，2020 年因為疫情限制出行使銷售收入較上年提升 32.8%達到 395.2 億元。但總體看來，銷售收入變化不大。圖表：圖表：2019-2021 年中國訓練健身器材行業銷售收入規模情況年中國訓練健身器材行業銷售收入規模情況 數據來源：中研普華產業研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 46

177、46.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 三、三、全國訓練健身器材行業產銷率分析全國訓練健身器材行業產銷率分析 圖表：圖表：2019-2021 年全國訓練健身器材行業產銷率年全國訓練健身器材行業產銷率 數據來源：中研普華產業研究院整理 第四節 2021 年訓練健身器材行業運營狀況分析 第四節 2021 年訓練健身器材行業運營狀況分析 一、一、2021 年訓練健身器材行業產業規模分析年訓練健身器材行業產業規模分析 2020 年我國健身器材市場規模為 520.7 億元，同比增長 12.95%。隨著我國健身相關政策的推行，國民健

178、身意識的不斷增強，中研普華預測，2021 年我國健身器材市場規模將達 582.3 億元。二、二、2021 年訓練健身器材行業資本年訓練健身器材行業資本/勞動密集度分析勞動密集度分析 資本/勞動密集度是指該種產品生產中資本投入比其他生產要素投入相對較多的產品。資本密集型產品的特點是：投資大，容納的勞動力較少，資本周轉較慢，單位產品成本中資本消耗所占比重較大。目前，中國的出口中仍然以勞動密集型產品為主。中國出口到美國、歐盟和日本的產品中 70.3%仍為勞動密集型產品，包括服裝、玩具、健身器材體育用品等。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTE

179、LLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 4747.三、三、2021 年訓練健身器材行業產銷分析年訓練健身器材行業產銷分析 圖表：圖表：2021 年訓練健身器材行業產銷率情況年訓練健身器材行業產銷率情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 從行業市場數據來看，預計 2021 年底行業市場產量規模達 483.7 億元，銷量規模達 466.3 億元。四、四、2021 年訓練健身器材行業成本費用結構分析年訓練健身器材行業成本費用結構分析 圖表：圖表：2021 年訓練健身器材行業成本費用結構情況年訓練健身器材行

180、業成本費用結構情況 數據來源：中研普華產業研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 4848.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 五、五、2021 年訓練健身器材行業盈虧分析年訓練健身器材行業盈虧分析 圖表：圖表：2018-2021 年行業市場利潤增長情況年行業市場利潤增長情況 年份 利潤總額增長率 年份 利潤總額增長率 2018 年 12.50%2019 年 11.36%2020 年 15.01%2021 年 14.6.6%數據

181、來源：中研普華產業研究院整理 近年來，國內健身器材行業市場規模增長迅速，行業市場利潤年增長率在10%-15%之間，行業整體盈利走勢良好。第五節 訓練健身器材行業進出口市場分析 第五節 訓練健身器材行業進出口市場分析 一、訓練健身器材行業進出口狀況綜述一、訓練健身器材行業進出口狀況綜述 圖表：圖表：2019-2021 年國內訓練健身器材行業進出口狀況年國內訓練健身器材行業進出口狀況 數據來源：海關總署 2014-2019 年中國訓練建設器材行業的進出口總額變化并不明顯，2019 年為35.7 億元，增幅達到 5%。2020 年因為疫情使得大部分國家進出口收到限制，中國因為控制及時使得產業恢復較為

182、迅速，所以在 2020 年中國訓練健身器材行業 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 4949.進出口總額提升明顯，達到了 67.2 億元。排除這一特殊情況可以發現，行業進出口總額變化并不明顯。二、訓練健身器材行業出口市場分析二、訓練健身器材行業出口市場分析 1、行業出口整體情況、行業出口整體情況 圖表：圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品出口規模情況年國內健身器材行業產品出口規模情況 數據

183、來源：海關總署、HS 編碼:4008290000 圖表：圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品出口規模情況年國內健身器材行業產品出口規模情況 數據來源：海關總署、HS 編碼:9506911110?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 5050.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 2、行業出口產品結構分析、行業出口產品結構分析 圖表：圖表：2021 年健身器材行業出口產品結構年健身器材行業出口產品結構 數據來源：中研普華產業研究院

184、整理 3、行業內外銷比例分析、行業內外銷比例分析 圖表：圖表：2019-2021 年國內健身器材行業產品外銷占比情況年國內健身器材行業產品外銷占比情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 5151.三、訓練健身器材行業進口市場分析三、訓練健身器材行業進口市場分析 1、行業進口整體情況、行業進口整體情況 圖表：圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品進口規模情況

185、年國內健身器材行業產品進口規模情況 數據來源：海關總署、HS 編碼:4008290000 圖表：圖表：2017-2021 年國內健身器材行業產品進口規模情況年國內健身器材行業產品進口規模情況 數據來源：海關總署、HS 編碼:9506911110?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 5252.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 2、行業進口產品結構、行業進口產品結構 圖表：圖表：2021 年中國進口健身器材產品結構情況年中國進口健身器材產

186、品結構情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 3、國內市場內外供應比例分析、國內市場內外供應比例分析 圖表：圖表：2019-2021 年國內健身器材進口供給占比情況年國內健身器材進口供給占比情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 5353.四、訓練健身器材行業進出口前景及建議四、訓練健身器材行業進出口前景及建議 1、訓練健身器材行業出口前景及建議、訓練健身器材行業出

187、口前景及建議 由于中國健身器材制造業系統的不斷完善，不管是在技術還是在生產規模發面都有相對的優勢，越來越多中國制造的健身器材進入國外市場，不管是在亞洲、非洲，甚至是歐美洲都能看到中國的健身器材，健身器材行業的出口端前景良好。2、訓練健身器材行業進口前景及建議、訓練健身器材行業進口前景及建議 現在越來越多的健身器材進口商把重點放在高端健身器材產品上，因為越來越多的健身器材在中國都能自給自足，不管是價格還是質量方面都能滿足消費者需求。第六節 2022-2027 年中國訓練健身器材行業發展前景預測 第六節 2022-2027 年中國訓練健身器材行業發展前景預測 一、訓練健身器材行業發展的驅動因素分析

188、一、訓練健身器材行業發展的驅動因素分析 政策因素 2019 年國務院辦公廳印發的體育強國建設綱要指出，要將促進青少年提高身體素質和養成健康生活方式作為學校體育教育的重要內容，通過把學生體質健康水平納入政府、教育行政部門、學?？己梭w系，來全面實施青少年體育活動促進計劃。2020 年 9 月 21 日，國家體育總局、教育部聯合印發關于深化體教融合促進青少年健康發展的意見，從 8 個方面 37 項措施，將體教融合工作推向縱深，進一步助力我國青少年體育事業發展。老齡化市場需求增長 根據第七次全國人口普查公報，截至 2020 年 11 月，全國 60 周歲及以上老年人口 26，402 萬人，占總人口的

189、18.70%；全國 65 周歲及以上老年人口 19，064 萬人，占總人口的 13.50%，遠超聯合國老齡化社會的標準。國家“十四五”?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 5454.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 規劃和 2035 年遠景目標綱要將“實施積極應對人口老齡化”上升為國家戰略。未來老年人康護市場具巨大發展潛力。二、訓練健身器材行業發展的障礙因素分析二、訓練健身器材行業發展的障礙因素分析（1）國內企業面臨國際角色轉換的挑戰

190、 健身器材行業供給與需求的結構性錯位導致全球健身器材銷售市場由歐美企業主導，我國健身器材生產企業主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，企業數量眾多、規?；髽I較少，自主品牌在國外市場的占有率不高且以線上銷售為主，終端市場定價權主要由國外企業掌握。未來，隨著智能制造的不斷升級，國內人工成本等優勢存在逐步弱化并影響企業盈利能力的風險，國內健身器材制造企業面臨由“制造”為主向“設計、制造、銷售、品牌一體化”的綜合性健身器材企業轉換的挑戰。（2）行業整合將對市場參與者提出新的挑戰 健身器材制造業的差異化特征導致該行業具有企業數量眾多、市場規模分散、產品非標準化等特點，在該背景下，行業內的

191、企業存在通過無序競爭的方式獲取訂單的情況，市場競爭的規范性有待提升。隨著技術進步帶來的規模效應、互聯網帶來的信息對稱、環保趨嚴帶來的成本上升等，在管理水平、設計水平、品牌效應、市場推廣等方面具備優勢的企業市場占有率將相對提高，規模小、規范程度低、管理水平欠缺、缺乏自主品牌的企業將面臨被淘汰的風險。三、訓練健身器材行業發展趨勢三、訓練健身器材行業發展趨勢 健身器材智能化趨勢加速 隨著科技的不斷發展，傳統健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現在科學的健身指導，與大數據聯合健身數據共享化、健身過

192、程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面，CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 5555.健身器材的智能化趨勢不可逆轉。例如，智能化健身器材對比傳統的健身器材它具有更高的安全性，其通過感知人體運動過程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態等參數，實時掌握健身者在運動時的真實生理安全、運動情況等，能對這些參數進行分析處理，及時調整控制系統，以防止運動健身時出現

193、不適應的狀況或傷害；與傳統的健身器材只能依靠健身教練得到比較好的健身鍛煉方法不同，智能健身器材為健身者提供高效的健身指導方法，智能健身器材集成了心率計、電子秤、血壓測量器、體能測試器、身體成分檢測儀器等多種身體檢測儀器，能及時的把控使用者身體情況，例如智能跑步機、智能動感單車、智能力量器械等都可以全面檢測你的身體狀況，如代謝情況、心肺功能、體能狀況、肌肉狀況和關節情況等，根據這些數據來定制合理的健身指導方案。電商模式快速發展，線上+線下深度融合 隨著電商平臺逐漸成為人們的日常消費習慣，越來越多的企業開始以大數據為依托，深度融合銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運輸成本高、購買

194、頻率較低和售后服務要求較高等特點，線下體驗店和線上引流相結合的模式可以促進企業轉型升級，實現線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現金流的轉化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發展的重要方向。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 5656.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 四、四、2022-2027 年訓練健身器材行業發展前景預測年訓練健身器材行業發展前景預測 1、行業規模預測、行業規模預測 圖表：圖表：20

195、22-2027 年訓練健身器材行業市場規模預測年訓練健身器材行業市場規模預測 數據來源：中研普華產業研究院 2、行業經營情況預測、行業經營情況預測 行業原材料供應方面，健身器材生產所需的主要原材料及配件為鋼材、橡塑化工材料和電器五金件等，上述材料價格變動會直接影響產品的生產成本。我國鋼材、橡塑化工材料等原材料供應充足。根據國家統計局數據顯示，2021 年 1-9 月中國粗鋼累計產量為 8.06 億噸，同比增長 2%，健身器材行業的主要原材料鋼材供應充足；橡塑為石油附屬產品，是常規化工產品，我國石油業的發展可滿足健身器材行業的橡塑需求。綜上，健身器材行業上游原材料供應充足，有利于健身器材行業進一

196、步發展。下游需求方面，按照健身器材銷售對象的不同，健身器材行業的下游主要分為兩大部分：第一，參與產品分銷的經銷商或貿易商，包括商業零售企業、百貨商場等；第二，終端客戶，包括政府部門、體育局、教育局、健身俱樂部和個人消費者等。中國體育用品聯合會在2020 年中國體育用品產業發展報告中披露，2007 年至 2020 年健身器材制造行業產銷率維持在 90.67%-100.05%之間，市 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權

197、威 精準 價值 5757.場需求旺盛，行業整體經營情況良好。3、行業進出口情況預測、行業進出口情況預測 圖表：圖表：2022-2027 年國內健身器材行業進出口總額情況預測年國內健身器材行業進出口總額情況預測 數據來源：中研普華產業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 5858.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第三章 訓練健身器材行業市場競爭格局及集中度分析 第一節 訓練健身器材行業競爭結構波特五力模型分析 第一節 訓練健身器

198、材行業競爭結構波特五力模型分析 一、現有競爭者之間的競爭一、現有競爭者之間的競爭 新進入產業的廠商會帶來一些新產能，不僅獲取既有市場，而且會壓低市場的價格，導致產業整體獲利下降，避免這種情況的方法大致有幾種：產品差異化。面對競爭激烈的軟件市場，如何使自己的產品與眾不同是提高競爭力的重要因素。在實現基本功能的前提下，針對客戶具體需求進行相應的調整，靈活進行二次開發，來更好滿足客戶需求，為客戶提供更滿意的貼身服務。我國健身器材制造行業競爭格局表現出市場規模大、產能分散、規?；髽I較少等特征。具體來說，一方面，我國是全球最大的健身器材生產地，供應量占全球總量的一半以上；另一方面，我國健身器材消費需求

199、尚未充分開發，人均消費量與歐美國家存在較大差距，市場空間較大。二、關鍵要素的供應商議價能力分析二、關鍵要素的供應商議價能力分析 供應商是指提供產品、服務或其他資源的公司或個人。對某一行業來說，供應商競爭力量的強弱，主要取決于供應商行業的市場狀況以及其所提供物品的重要性。供應商的威脅手段，一是提高供應價格，二是降低相應產品或服務的質量，從而使下游行業利潤下降。什么原因會造成供應商的議價能力過高呢。（1）供應商的下游客戶較多，而公司的購買量占供應商的產量低。（2）供應商的產品具有一定特色，使買主難以轉換或轉換成本太高，對供 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO

200、 POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 5959.應商高度依賴。（3）供應商的產品或勞務市場中沒有替代品等。波特五力模型分析：行業內部競爭(現有競爭者之間的競爭)大部分行業內的現有企業，面對相同的客戶群體而又彼此熟悉，相互之間的利益都是緊密聯系在一起的。作為企業整體戰略的一環，行業內企業競爭戰略，其目標在于使得自己的企業獲得相對于競爭對手的優勢。因此，在實施企業競爭戰略過程中就必然會產生沖突與對抗現象，這些沖突與對抗就構成了現有企業之間的競爭。這種競爭力量是公司所面對的最強大的

201、一種力量，這些競爭者根據自己的一整套規劃，運用各種手段(價格、質量、造型、服務擔保、廣告、銷售網絡創新等)力圖在市場上占據有利地位和爭奪更多的消費者，對行業構成了極大的威脅。從本質上來講，五力模型是一種管理思想在戰略層面的應用工具，要求公司從戰略分析的角度來進行管理，強調的是一種戰略意識，或者說戰略性思維的運用。三、消費者議價能力分析三、消費者議價能力分析 購買者就是購買企業產品或服務的客戶或客戶群，當然也包括該企業產品渠道中的分銷商。買方的競爭力量需要視具體情況而定，但主要由以下三個因素決定:買方所需產品的數量，買方轉而購買其他替代產品所需的成本，買方各自追求的目標。什么原因會造成購買者議價

202、能力過高。(1)購買者所購產品占企業產品銷量的總體比重過大，無形中增加了其在商務談判時討價還價的話語權?？蛻羰巧系?，起決定作用的大客戶就是上帝的上帝。(2)買方所屬行業由大量相對來說規模較小的公司所組成。規模小就是小，這與你是賣家還是買家無關。(3)購買者有能力實現后向一體化，而賣主不可能前向一體化。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 6060.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 四、行業潛在進入者分析四、行業潛在進入者分析 當一家公

203、司新進人某個行業時肯定會帶來新的生產能力、新的行業資源，而市場已被行業內現有公司瓜分一空，新公司要獲得一-席之地，必然與現有公司在市場份額方面、原材料供應方面發生激烈競爭。潛在的行業新進入者是行業競爭的一種重要力量，這些新進人者大多擁有新的生產能力和某些必需的資源，期待能建立有利的市場地位。新進入者加入該行業，會帶來生產能力的擴大和對市場占有率的要求，這必然引起與現有公司的激烈競爭，使產品價格下跌;另一方面，新加入者要獲得資源進行生產，從而可能使得行業生產成本升高，這兩方面都會導致行業的獲利能力下降。大部分的細分市場都有一些無形的屏障，來保護現有公司所擁有的市場資源和勝利果實。如果公司在做戰略

204、決策時，能有效防范新進入者的威脅，使壁壘更加堅固，有利于公司保持穩定的市場占有率，提高市場話語權。五、替代品風險分析五、替代品風險分析 某一行業有時會與另一行業的公司互為競爭關系，其原因是這些公司的產品具有相互替代的性質。替代產品的價格如果比較低，它投入市場就會使本行業產品的價格上限只能處在較低的水平，這就限制了本行業的收益。本行業與生產替代產品的其他行業進行的競爭，常常需要本行業所有公司采取共同措施和集體行動。替代品的威脅體現在企業現有產品的價格和獲利能力的提高會受到限制，如果替代品對于客戶來說更具接受性，這種限制的影響會更明顯。要想應對替代品威脅，公司采取的方法主要有:(1)提高產品質量;

205、(2)通過降低產品成本的方法降低價格;(3)對現有產品進行改造，增加新的產品賣點;CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 6161.(4)提高營銷預算，做促銷。如果面對替代品的威脅不采取相應措施，必然會影響銷量和利潤。當然公司還要分析替代品的市場前景，它受到產品優勢、客戶需求、與替代品競爭的競爭成本、替代品的科技含量和先進性等因素影響。六、結論六、結論 當前國內健身器材行業中各競爭結構中的各部分相互作用，

206、促進行業的健康發展。第二節 訓練健身器材行業國際競爭格局分析 第二節 訓練健身器材行業國際競爭格局分析 一、國際訓練健身器材市場發展狀況一、國際訓練健身器材市場發展狀況 隨著全球經濟發展，居民生活品質逐步提高，健康意識不斷提升，體育產業快速擴張，逐漸成為全球經濟的重要支柱。2013 年全球體育產值為 7.5 萬億元，據普華永道統計，全球體育產業在 2014-2019 年的平均增長率為 7.4%，產業增長趨于穩定，預計 2020-2025 年全球體育行業增長率為 6.4%。從健身器材消費市場來看，美國、歐洲健身產業起步較早，健身器材消費市場規模位于全球領先地位，中國健身意識普及較晚，健身器材消費

207、市場規模較小，未來成長空間較大。從全球各洲體育產業增長率情況看，北美洲和歐洲體育產業起步較早，目前發展較為完善，2014-2019 年平均增長率分別為 8.0%和 7.8%，未來增長趨于穩定；亞洲地區 2014-2019 年平均增長率為 8.4%，未來發展潛力較大，2020-2025年亞洲體育產業將加速擴張，增長率達 8.70%。從全球各國體育產業增加值占 GDP 比重來看，2016 年韓國、美國、法國體育產業增加值占 GDP 比例分別為 3.00%、2.90%、2.90%，體育產業在國民經濟中占據重要地位。相比之下，我國體育產業增加值占 GDP 比重僅為 0.90%，與?TM ZERO PO

208、WER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 6262.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 發達國家水平差距甚遠，發展空間較大。二、國際訓練健身器材頂級品牌分析二、國際訓練健身器材頂級品牌分析 2020 年，全球健身器材行業 CR4 超過 75%。其中，愛康（ICON）市場份額約為 28.8%，排全球第一；力?。↙ifeFitness）、必確（Precor）、泰諾?。═echnogym）的市場份額分別為 18.6%、15.4%和 12.5%。此外，還有諾德士（Nau

209、tilus）、BH等也處于全球領先地位。根據 Frost&Sullivan，愛康穩居健身器材行業第一，產品銷售范圍覆蓋全球，旗下擁有 NordicTrack、PRO-FORM、WESLO 等多個品牌，在美國市場占有率超過 50%。三、國際訓練健身器材市場發展趨勢分析三、國際訓練健身器材市場發展趨勢分析 代表性智能健身企業均采用線上+線下模式整合產業鏈 PELOTON 是世界上最大的互動健身平臺，是將線上線下健身結合的首家企業，其主要通過將自身生產的訓練健身器材聯網，為客戶提供網絡課程，形成一定的客戶社區，并通過不同的排行競爭模式刺激客戶活躍度以及增加客戶粘性。四、跨國公司在中國市場的投資布局及

210、銷售分析四、跨國公司在中國市場的投資布局及銷售分析 1、美國、美國ICON公司公司 愛康創立于 1977 年，總部位于美國猶他州。產品涵蓋跑步機、健身車、劃船器等，擁有近 20 個自有品牌或合作品牌，主要包括 Nordic Track、Pro Form、Weslo、Free Motion Fitness、Weider、Health Rider、Golds Gym 等。2、美國力?。?、美國力?。╨ife）力健創建于 1968 年，總部位于美國伊利諾伊州芝加哥市，其產品涵蓋力量訓練設備、有氧訓練設備、團隊訓練設備等。旗下健身業務品牌主要包括 Life Fitness、Hammer Strength

211、、Cybex、Indoor Cycling Group 以及 SCIFIT 等。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 6363.3、喬山健康（、喬山健康（JOHNSON）喬山健康科技集團成立于 1975 年，是專業從事健身設備及按摩舒壓產品的研發、制造及行銷的跨國企業，總公司設立于中國臺灣。旗下擁有多個健身設備品牌 MATRIX、VISION、HORIZON、TEMPO 及按摩設備品牌 FUJIIRYO

212、KI 和SYNCA，供應不同消費層次的商用及家用健身設備及按摩舒壓市場。喬山致力于提供創新、有價值的產品和優質的客戶服務，使之成為全球健身器材行業的領導企業。喬山已是亞洲最大的電動跑步機品牌，全球銷量排名第三位，位列亞洲銷售冠軍。其中，家用類產品及無氧類產品，在中國上海組裝，90%以上出口美國和歐洲。喬山集團旗下的 Matrix、Johnson、Vision、Horizon、Tempo 和 Treo 等自有品牌行銷全世界 60 余國，在美國、巴西、英國、德國、法國、西班牙、意大利、日本、中國臺灣省、中國大陸、馬來西亞、泰國、中國香港地區等 18 個國家和地區設立子公司使產品快速配銷及服務到全球

213、各地。喬山旗下產品品牌定位：Matrix 定位于高端商用；Johnson 定位于中端商用；Horizon 定位于中高端商用；Vision 定位于輕商用；Tempo 和 Treo 定位于低端產品。喬山跑步機特點：1.外觀設計:喬山跑步機做工精致，色彩搭配鮮艷亮麗，流線型外觀前衛、動感、時尚。2.跑步機尺寸:喬山跑步機按國際標準區域設定，齒狀接頭破裂強度100KG-140KG，拉伸率 9MM 以下（國內一般為 15MM 左右）。3.避震系統:喬山公司的 VCS 專利避震，氣囊吸震(德國跑板彈性測試最佳獎)。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.Chin

214、aIRN.COM中國產 業研究院 6464.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 4.壓力輪設計:喬山專利，防止跑帶打滑。5.折疊系統:羽輕式折疊(可以任何角度停住)。6.直流變頻馬達；直流電輸入保證安全，運動平穩順暢，變頻馬達經濟節能，噪音低環保。馬達動力強勁，可提供超過相當兩個成人體重的推力。7.超耐用跑帶；跑帶采用高科技材料，散熱及耐用性能俱高，使用壽命為一般跑步帶的 2 倍，齒狀 450 交叉接合，強度高，不易斷裂。8.大直徑錐形滾軸設計，有效減少跑帶張力，延長使用壽命，80%弧度錐形結構保證跑帶在任何運轉狀態下，居

215、中不偏離。圖表：喬山橢圓機暢銷款及其性能參數圖表：喬山橢圓機暢銷款及其性能參數 型號 A50 ANDES 7i EX-59 阻力系統 ECB 磁控系統 精準磁力感應系統 ECB 磁控系統 阻力級別 1-30 級 1-30 級 1-10 級 踏板設計 寬大防滑踏板 大尺寸轉軸式橡膠踏板 寬大踏板 踏板間距 6.5cm 2.5cm/1 5cm 步幅距離 51-61cm 50.8cm/20 46cm 產品凈重 159kg/350lbs.51kg/112lbs.66kg 載重負荷 146kg/322lbs.136kg/300lbs.125kg 產品尺寸 19007501650mm13405621058

216、mm17305601620mm程式 Sprint8/間歇/恒定功率/臀部塑形/目標模式/阻力模式等 14 個運動程式（手動/間歇/比賽/減重/循環/反向訓練/目標心率等）資料來源：喬山官方網站整理 五、跨國公司在中國的競爭策略分析五、跨國公司在中國的競爭策略分析 國際健身器材公司更多采用多品牌戰略。多品牌運作要求公司具有較好的產品開發能力，通過品牌和產品多樣化以覆蓋不同細分市場和消費者不同層次的需求；同時，這類公司的供應鏈系統和渠道一般比較完善，運營能力較高，可以使 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國

217、統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 6565.不同品牌磨合而產生較好的協同效應。因此，國際上愛康、BH 等綜合實力強勁的公司采用的是多品牌戰略。第三節 訓練健身器材行業國內競爭格局分析 第三節 訓練健身器材行業國內競爭格局分析 一、國內訓練健身器材行業市場規模分析一、國內訓練健身器材行業市場規模分析 隨著我國國民健身意識的不斷增強，健身器材市場需求也將逐步擴大。根據數據顯示，2019 年我國健身器材市場規模達 461 億元，2020 年我國健身器材市場規模達 520.7 億元，同比增長 12.95%；據推測，2021 年我國健

218、身器材市場規?？蛇_ 582.3 億元。圖表：圖表：2019-2021 年國內訓練健身器材行業市場規模年國內訓練健身器材行業市場規模 數據來源：中研普華產業研究院整理 二、國內訓練健身器材行業競爭現狀分析二、國內訓練健身器材行業競爭現狀分析 隨著中國政府對全民健身的全面扶持，健身器材供應商下游需求呈穩定上漲趨勢。國際健身器材品牌集中度較高，主要品牌 Life Fitness、Precor、Star Trac、Technogym，占據了約 70%的市場份額，國內中高端健身房均采用頭部國際品牌健身器材。中低端市場主要由英派斯、舒華、好家庭、澳瑞特等全國性品牌占據。?TM ZERO POWER INT

219、ELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 6666.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 喬山旗下分為四個品牌，分別是：JOHNSON，MATRIX，VISION，HORIZON JOHNSON 為商用品牌，目前跑步機主要產品為 T8000EI 和 T7000PRO，還有輕商用跑步機 T6000，其產品質量好，價格適中是專業健身房的首選。MATRIX 為喬山的高端品牌，跑步機主要產品為 MX-T7x 系列，MX-T5x 系列，MX-T3x 系列，MX-T1x 系列，T7x 系列

220、最高，無論是產品質量和產品功能都要比 JOHNSON 品牌更高，價格也更貴，一般用于高檔健身房。VISION 為喬山的輕商用或家用品牌，定位低于 JONHSON，一般用于小型健身房或健身會所或家用，跑步機主要產品為 T9550 系列。HORIZON 為美國喬山的家用品牌，一直深受廣大消費者的歡迎。其產品系列眾多，其中跑步機以 ADVENTURE 系列和 OMEGA 系列最為著名。高端國際品牌以規?；少彏橹?，與連鎖型健身房形成合作機制為品牌主導銷售策略。全國性品牌競價激烈，透明公開的市場價格機制有待進一步建立。當前設備廠商紛紛嘗試“互聯網+產品”，以圖在智能化時代搶先其他品牌實現健身的互動娛樂

221、性、智能科學性、自我管理性、功能多樣性的升級，但受當前成本限制，智能化產品銷量不佳，市場供需無法有效對接。三、國內訓練健身器材行業競爭格局分析三、國內訓練健身器材行業競爭格局分析 我國健身器材制造行業競爭格局表現出市場規模大、產能分散、規?；髽I較少等特征。具體來說，一方面，我國是全球最大的健身器材生產地，供應量占全球總量的一半以上；另一方面，我國健身器材消費需求尚未充分開發，人均消費量與歐美國家存在較大差距，市場空間較大。該結構性錯位導致全球健身器材銷售市場由歐美企業主導，我國健身器材生產企業主要以 ODM 或 OEM 方式向歐美市場出口為主，企業數量眾多、規?；髽I較少，自主品牌在國外市場

222、的占 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 6767.有率不高、且以線上銷售為主。圖表：國內訓練健身器材行業競爭格局圖表：國內訓練健身器材行業競爭格局 資料來源：中研普華產業研究院整理 健身器材生產所需原材料種類眾多，且多采用以銷定產模式，原材料供應鏈的完整性、供應的及時性和規格的適用性對生產企業較為重要，需要各零件上游廠商的密切配合，且銷售環節的產品運輸需靠近港口等交通樞紐以降低成本，故全球健身器材產

223、業主要集中在以我國為代表的資源豐富、產業鏈完整、運輸條件較好的地區，而我國健身器材行業亦逐漸呈現地區產業聚集特征。從政策上來看，我國致力打造一批符合市場規律、具有市場競爭力的體育產業基地。綜上，在產業鏈環節配合需求和政策指引的雙重作用下，全球健身器材一半以上產能集中在我國，我國的健身器材行業呈現產業集群特征，形成了廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海七個沿海經濟發達地區體育用品行業集中區域。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 6868.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 ht

224、tp:/www.ChinaIRN.com 第四節 訓練健身器材行業集中度分析 第四節 訓練健身器材行業集中度分析 一、行業銷售收入集中度分析一、行業銷售收入集中度分析 圖表：圖表：2020 年國內頭部企業健身器材業務收入情況年國內頭部企業健身器材業務收入情況 企業 健身器材銷售收入/億元 企業 健身器材銷售收入/億元 喬山 64.78 英派斯 8.63 康力源 6.75 舒華體育 4.94 金陵體育 1.43 數據來源：中研普華產業研究院整理 注：根據喬山（股票代碼：1736）發布財報顯示，2020 年喬山健康科技股份有限公司營收為 283.7 億新臺幣（折合人民幣 64.78 億元）。202

225、0 年，國內訓練健身器材行業市場銷售收入達 395.2 億元，可以計算出行業 CR5 為 21.89%。二、行業利潤集中度分析二、行業利潤集中度分析 圖表：圖表：2019-2021 年行業年行業 CR5 企業利潤占比情況企業利潤占比情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 國內健身器材行業企業眾多，但大多數是資產規模數百萬元或數千萬元的中 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 6969.小型健身器材生產制

226、造企業，頭部前 5 家大型健身器材生產制造商在銷售收入方面占據了國內 20%-25%的市場份額，但由于大型企業運營項目相對較多，其利潤率相對中小型企業較低，因此，前五頭部企業在國內健身器材行業利潤中的占比情況為 17%左右。三、行業工業總產值集中度分析三、行業工業總產值集中度分析 從工業產值方面來看，2019 年國內頭部前五家企業占比相對較高，維持在24%左右，2020 年受疫情的影響，國內中小型健身器材生產企業開工率不足，使得頭部前五企業在總產值中的占比較大，增長到 30%以上，2021 年隨著疫情逐步得到控制，中小型健身器材生產企業訂單數量增加，頭部前五企業產值占比下降到 28%。圖表：圖

227、表：2019-2021 年行業年行業 CR5 企業總產值占比情況企業總產值占比情況 數據來源：中研普華產業研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 7070.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第四章 訓練健身器材行業細分市場潛力分析 第一節 訓練健身器材行業產品定義及分類 第一節 訓練健身器材行業產品定義及分類 一、訓練健身器材行業產品定義一、訓練健身器材行業產品定義 健身器材常以訓練功能多少來分為單功能和綜合型多功能兩大類，常

228、用的有劃船器、健美車、健步機、跑步機、美腰機等。劃船器：主要用來增強手臂力量、背闊肌和動作協調能力。AMT 體適能運動機：與其他的健身方式不同，用戶可以在不同的運動模式和完全零沖擊體驗下，類似于登樓梯、步行、慢跑和長跑間自由轉換。您可以通過這種即時轉換模式功能，調整您的訓練模式來達到針對特定肌肉群訓練的目標。橢圓運轉機：平滑流暢的運動軌跡和交叉坡度專利技術讓使用者以符合生物力學的姿勢鍛煉肌肉組，增加了鍛煉的多樣性和有效性。零阻力的鍛煉減少肌肉勞損的發生。健美車：鍛煉時，像騎自行車一樣，主要用來增強腿部力量，增強心血管功能。健步車：主要用以鍛煉腿、腰、腹部肌肉及心肺功能。跑步機：主要用以鍛煉腿、

229、臀、腰、腹部肌肉及心肺功能。美腰機：可對腰部、背部作放松按摩。綜合型多功能器：一般都包括擴胸器、引體向上、仰臥推舉、仰臥起坐等器械的功能。擴胸器、引體向上、仰臥推舉，主要是用來鍛煉上肢力量及胸大肌力 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7171.量；仰臥起坐，主要用來鍛煉腰肌群，減少腰腹部多余脂肪。二、訓練健身器材行業產品分類二、訓練健身器材行業產品分類 健身器材可以按使用方法分類和按使用場景分類。根

230、據不同使用目的和方法，健身器材可以分為自由器械、有氧運動器械、固定器械和原始器械。其中，自由器械、固定器械和原始器械主要用于力量訓練，自由器械使用相對靈活且占地較小，例如啞鈴、壺鈴、健身球等；而固定器械使用方式相對單一，且結構較復雜，如單杠、雙杠、腿舉器等；原始器械較為古老，較少出現在健身場所中，如沙袋、鐵鏈等。有氧運動器械用于有氧運動，使用方法單一，常見的有跑步機、橢圓機、健身車、動感單車等。根據不同使用場景，健身器材可分為家用健身器材、商用健身器材和戶外健身器材。其中，家用健身器材占比較小，操作相對簡單；商用健身器材種類豐富，更注重質量和使用壽命，價格相對較高；戶外健身器材常見于政府修建的

231、公共體育場所、學校、社區，種類較少，但安全性和耐用性相對更好。圖表：健身器材分類圖表：健身器材分類 資料來源：中研普華產業研究院整理?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 7272.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第二節 按使用場合分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 第二節 按使用場合分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 一、家用健身器材市場潛力分析一、家用健身器材市場潛力分析 1、家用健身器材市場發展現狀、家用健身器材市場發展現狀

232、 居家健身模式主要分三種：軟件、硬件、軟硬件相結合。軟件模式主要是滿足用戶對于訓練方法和和飲食方法的需求，展現用戶所需的健身數據并提出適配性更強的飲食建議和訓練計劃；硬件模式主要是使用跑步機、劃船機等大型器材，或啞鈴、瑜伽毯等中小型器材進行有氧及無氧運動，并通過產品生態和配套產品促進健身者對健身產品的消費欲望；軟硬件相結合的體感游戲，如健身環大冒險，通過身體動作去控制游戲內人物來達到運動目的，強化健身用戶在鍛煉時的代入感，趣味性大增。目前，大多健身器材公司以滿足硬件模式為主，同時深入健身軟件的開發以及軟硬件相結合模式的研發，不僅在產品硬件質量上不斷優化，更是向著智能化方向加速發展。2、家用健身

233、器材市場容量預測、家用健身器材市場容量預測 居家健身可以分為徒手訓練和器械訓練兩種。徒手訓練主要是自抗力動作，包括 HIIT、形體操、波比跳、健美操、韻律操等；器械訓練主要是使用家用健身器材進行鍛煉，包括橢圓機、跑步機、劃船機等大型固定器械，以及啞鈴、壺鈴等小型器械。居家健身越來越受歡迎，行業市場規?？焖僭黾?。隨著經濟發展，都市人群工作壓力大，空閑時間碎片化，越來越多人從健身房健身或戶外健身轉向選擇居家健身模式進行鍛煉。居家健身指的是在家里進行健身鍛煉，不受場地和時間限制，健身者可自由安排健身計劃，便捷性更高，成本更低。居家健身器材是國內健身器材的重要組成部分，2019 年國內居家健身器材市場

234、規模達 139.83 億元，雖然 2020 年國內疫情對許多行業造成了較大的沖擊，但卻大大提升了被迫“居家”人們的鍛煉熱情，這使得國內居家健身器材行業市場規模增長了 61.53 億元，至 201.36 億元；2021 年國內居家健身器材進一步上 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7373.升到 224.26 億元。圖表：圖表：2019-2021 年國內居家健身器材市場規模（單位：億元）年國內居家健身

235、器材市場規模（單位：億元）資料來源：市場公開資料整理 3、家用健身器材市場潛力分析、家用健身器材市場潛力分析 隨著互聯網普及和科技水平提升，健身器材智能化發展反哺居家健身行業。智能化健身器材通過搭建智能健身平臺，不僅具備健身計劃制定、運動數據采集、用戶場景轉換等功能，還能實現用戶間的游戲互動、運動競技、社交分享等。與傳統健身器材相比，智能化健身器材可以增加健身者的運動樂趣，緩解其機體疲勞，取得更好的運動健身效果，在安全性、個性化方面更勝一籌。同時，智能健身器材通常與 AAP 綁定，可以提高健身用戶粘性，在數據搜集過程中深入發掘用戶潛在需求。目前市面上已有多種智能健身器材，包括智能跑步機、智能健

236、身鏡、智能小啞鈴、智能跳繩、智能健身車等。家用健身器材種類愈發完善，智能化程度日益上升，疊加 Keep 等線上健身教學服務盛行，以及小米健身手環、體脂秤、健身手表等智能設備的支持，居家健身、個人訓練也可以做到準確和高效?？梢?，居家健身行業發展和家用健身器材發展之間起到正向循環作用。從成長性角度講，考慮到目前我國健身人群占比還比較低，隨著人們生活水平提升、健身理念逐步樹立，預計未來對家用健身器材的需求會持續上升，家用市場想象空間會更大。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 7474.權威 精準 價值 全國統一

237、服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 隨著國內居民健康意識的提升，未來將有更多的人投身居家健身中來，這會促進居家健身器材市場規模的增長，預計到 2027 年年底，國內居家健身器材市場規模將可達 360 億元。圖表：圖表：2022-2027 年國內居家健身器材市場規模預測（單位：億元）年國內居家健身器材市場規模預測（單位：億元）資料來源：深圳中研普華產業研究院 二、商用健身器材市場潛力分析二、商用健身器材市場潛力分析 1、商用健身器材市場發展現狀、商用健身器材市場發展現狀 室內健身是指以專業的室內健身器材為器具進行的以減肥塑形等為主要目的的有氧和無氧運

238、動，我國室內健身普及率較低，但呈現逐步提高趨勢。一方面，國家體育總局 2014 年全民健身活動狀況調查公報 顯示我國居民僅 1.2%以“減肥塑形”為目的，僅 3.2%在“室內健身房”鍛煉，大部分居民以在室外健身廣場跑步、散步為主要鍛煉方式，而歐美國家健身房普及率遠高于我國。以北美為例，IHRSA 數據顯示，截至 2016 年，北美共有 36742 家健身俱樂部，數量是我國的 9 倍左右，如果以總人口計算會員滲透率，北美健身俱樂部會員率為 15.8%，而我國僅為 0.5%左右，滲透率較低；另一方面，隨著健身理念和習慣的不斷變化，室內健身年輕人普及率逐步提高，“85 后”室內健身普及率顯著高于“8

239、5前”，2019 年全民健身活動狀況調查公報 顯示，20-29 歲健身房滲透率為 7.8%，30-39 歲滲透率為 4.8%，從我國健身總體滲透率來看，2016 年僅為 0.5%，2019年快速增長至 4.9%，普及程度不斷提升。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7575.2019-2021 年國內商用健身器材市場經歷了較大的波動，尤其是 2020 年上半年，受新冠疫情的影響，國內健身房被迫歇業，這

240、大大影響了下游健身房對健身器材的需求，商用健身器材市場規模也由 2019 年的 236.8 億元滑落至 2020 年的220.7 億元，2021 年隨著疫情逐步得到控制，國內健身房市場恢復正常，而且居民健身意識在疫情期間得到較大幅度的提升，商用健身器材市場規模也超過了疫情前的規模，達 224.26 億元。圖表：圖表：2019-2021 年國內商用健身器材市場規模（單位：億元）年國內商用健身器材市場規模（單位：億元）資料來源：市場公開資料整理 2、商用健身器材市場容量預測、商用健身器材市場容量預測 隨著國內居民收入的增長，“十三五”期間，國內居民用于健身方面的支出同比“十二五”期間增長了 19.

241、6%。此外，隨著國內居民對身材管理意識的提升，尋求專業的健身教練進行指導成為越來越多都市白領群體的共識，這大大帶動了國內商用健身器材的需求，未來隨著三四線城市商用健身器材市場的爆發，預計到 2027 年國內商用健身器材市場規模將可接近 400 億元。圖表：圖表：2022-2027 年國內商用健身器材市場規模預測（單位：億元）年國內商用健身器材市場規模預測（單位：億元）?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 7676.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaI

242、RN.com 資料來源：深圳中研普華產業研究院 3、商用健身器材市場潛力分析、商用健身器材市場潛力分析 從發展現狀來說，目前健身俱樂部、酒店、公安消防、武警軍隊、科研院所、學校、企業、社區等商用客戶對健身器材的需求體量和穩定性都較高。三、戶外健身器材市場潛力分析三、戶外健身器材市場潛力分析 1、戶外健身器材市場發展現狀、戶外健身器材市場發展現狀 2020 年 9 月，國務院辦公廳發布關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見，明確提出完善健身設施建設頂層設計，增加健身設施有效供給，補齊群眾身邊的健身設施短板，大力開展群眾體育活動，統籌推進新冠肺炎疫情防控和全民健身促進工作。爭取到 2025

243、 年，有效解決制約健身設施規劃建設的瓶頸問題，健身設施配置更加合理，健身環境明顯改善，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍。各地區要結合相關規劃，于 1 年內編制健身設施建設補短板五年行動計劃，明確各年度目標任務，聚焦群眾就近健身需要，優先規劃建設貼近社區、方便可達的全民健身中心、多功能運動場、體育公園、健身步道、健身廣場、小型足球場等健身設施。2021 年 4 月，國家發展改革委、體育總局聯合印發“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案，明確提出到 2025 年，全國人均體育場地面積達到 2.6 平方米以上，每萬人擁有足球場地數量達到 0.9 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國

244、產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7777.塊以上，全民健身場地設施更加公平可及，戶外運動公共服務設施逐步完善，形成供給豐富、布局合理、功能完善的健身設施網絡，群眾“健身去哪兒”的問題逐步得到解決。全民室外健身市場將在政策驅動下進入快速增長通道。2、戶外健身器材市場容量預測、戶外健身器材市場容量預測 2019-2021年國內戶外健身器材市場規模由2019年的84.37億元增長到2021年的 113.44 億元，三年間增長了 29.07 億元，三

245、年間的累計增幅達 34.46%，年均復合增長率達 11.49%。圖表：圖表：2019-2021 年國內戶外健身器材市場規模（單位：億元）年國內戶外健身器材市場規模（單位：億元）資料來源：市場公開資料整理 3、戶外健身器材市場潛力分析、戶外健身器材市場潛力分析 據世界衛生組織研究數據表明，影響健康的 60%以上的因素是行為和生活方式，而體育運動是健康生活方式的重要內容，是實現全民健康最積極、最有效也是最經濟的手段。為推動全民健康目標的達成，近年來國家多部委頻頻出臺相關政策法規，促進全民健康與全民健身的融合發展，充分發揮體育在推進健康關口前移的作用。在國家政策的引導下以及由于生活方式的快速轉變帶來

246、的諸多健康問題，大眾健康意識愈發強烈，體育鍛煉運動人數不斷增多，全民健身熱情日益高漲，體育產業呈現快速發展態勢。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 7878.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 未來隨著鄉村振興及社會主義新農村建設的持續推進，戶外鍛煉器材作為鄉村建設的重要組成部分和城市基礎設施建設的重要內容，未來市場發展潛力巨大，預計到 2027 年國內戶外健身器材市場規模將接近 200 億元。圖表：圖表：2022-2027 年國內戶

247、外建設器材市場規模預測（單位：億元）年國內戶外建設器材市場規模預測（單位：億元）資料來源：深圳中研普華產業研究院 第三節 按使用人群分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 第三節 按使用人群分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 一、兒童健身器材市場潛力分析一、兒童健身器材市場潛力分析 1、兒童健身器材市場發展現狀、兒童健身器材市場發展現狀 2020 年 10 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發關于全面加強和改進新時代學校體育工作的意見和關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見，明確提出以服務學生全面發展、增強綜合素質為目標，堅持健康第一的教育理念，推動青少年文化學習和體育鍛煉協調發展，幫助學

248、生在體育鍛煉中享受樂趣、增強體質、健全人格、錘煉意志。當前學校仍以傳統球場、單杠、雙杠等體育設施為主，具有輔助鍛煉功能的無氧健身器材、籠式足球場等更具針對性和功能性的設施普及率較低，未來發展空間較大。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 7979.2、兒童健身器材市場容量預測、兒童健身器材市場容量預測 健身器材隨消費者需求變化而發展。市場公開數據顯示，2021 年國內健身器材市場中青少年兒童（18 歲以

249、下群體）健身器材市場規模占比為 12%左右；老年群體（60 歲及以上群體）由于自身身體機能，在健身器材消費方面的占比相對較小，占比僅為 6%，中青年群體（19-59 歲）是國內健身器材消費的主力軍，占比為 82%。圖表：圖表：2020 年國內不同年齡段人群健身比例年國內不同年齡段人群健身比例 數據來源：中研普華產業研究院整理 不同年齡段適合不同程度的運動，18 歲以下人群要避免承重過大的運動，可以適量進行球類運動以及有氧運動；18-25 歲人群處于身體功能黃金期，可以進行高強度運動，以及有氧和力量訓練；26-45 歲人群可以進行適量力量訓練，配以有氧運動；46 歲以上人群體力和肌肉量下降，適合

250、進行健步走等有氧運動和強度較低的力量訓練，如適度舉啞鈴等。根據不同年齡段的不同消費者需求，以及不同年齡段健身比例的變化，健身器材企業需要緊隨市場變化，推出不同類別和不同功能的細分產品，吸引對應的健身人群。圖表：圖表：2019-2021 年兒童健身器材市場規模（單位：億元）年兒童健身器材市場規模（單位：億元）?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8080.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 數據來源：中研普華產業研究院整理 3、兒童健身器

251、材市場潛力分析、兒童健身器材市場潛力分析 如今電子產品“橫行”，青少年兒童整天窩在家里，體育運動的機會確實很少，這對于青少年的身心健康帶來巨大隱患。對此，2019 年 5 月 26 日，政協委員楊揚表示，社區的體育設施多是為成年人設置的，青少年兒童體育需求得不到滿足。她建議：加強社區青少年兒童的體育設施規劃與建設，制定相關標準，將社區兒童青少年體育健身納入全民健身、社區發展的范疇等。未來，國內將不斷加強針對兒童青少年的健身器材設施。圖表：圖表：2022-2027 年國內青少年兒童健身器材市場規模預測（單位：億元）年國內青少年兒童健身器材市場規模預測（單位：億元）資料來源：深圳中研普華產業研究院

252、 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 8181.二、成年男性健身器材市場潛力分析二、成年男性健身器材市場潛力分析 1、成年男性健身器材市場發展現狀、成年男性健身器材市場發展現狀 圖表：圖表：2019-2021 年成年男性健身器材市場規模情況年成年男性健身器材市場規模情況(億元億元)數據來源：中研普華產業研究院整理 2、成年男性健身器材市場容量預測、成年男性健身器材市場容量預測 圖表：圖表：2022-2

253、027 年成年男性健身器材市場規模預測年成年男性健身器材市場規模預測(億元億元)數據來源：中研普華產業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8282.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 3、成年男性健身器材市場潛力分析、成年男性健身器材市場潛力分析 當前，許多男性都想要擁有完美的身材，施展自己的男性魅力，健身是很多男性的選擇，健身不僅可以強身健體，還能鍛煉出令人羨慕的肌肉。特別是當前職場男性，下班后健身也成為了新潮的生活方式。三、

254、成年女性健身器材市場潛力分析三、成年女性健身器材市場潛力分析 1、成年女性健身器材市場發展現狀、成年女性健身器材市場發展現狀 圖表：圖表：2019-2021 年成年女性健身器材市場規模情況年成年女性健身器材市場規模情況 數據來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 8383.2、成年女性健身器材市場容量預測、成年女性健身器材市場容量預測 圖表：圖表：2022-2027 年成年女

255、性健身器材市場規模預測年成年女性健身器材市場規模預測(億元億元)數據來源：中研普華產業研究院 3、成年女性健身器材市場潛力分析、成年女性健身器材市場潛力分析 隨著社會的發展，人們對健身也是越來越重視，很多女孩子為了保持身材也會選擇去健身房。無論是朋友圈分享還是形體塑造，對成年女性都有強大的吸引力。四、老年人健身器材市場潛力分析四、老年人健身器材市場潛力分析 1、老年人健身器材市場發展現狀、老年人健身器材市場發展現狀 老年康復健身器材市場前景廣闊 全球老齡化趨勢不可逆轉，1960 年全球 65 歲及以上人口占總人口比重為4.97%，2019 年全球人口老年占比已達到 9%，聯合國相關數據顯示，到

256、 2050 年全球 65 歲以上的老年人口將超過 15 億人，占總人口的 16%；我國 2019 年 65歲以上人口占比約 12%，預計 2050 年占比將增長至 26.10%。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8484.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 在此背景下，2016 年，國務院發布關于加快發展康復輔助器具產業的若干意見，明確提出到 2020 年，康復輔助器具產業自主創新能力明顯增強，產業規模突破 7，000 億元，布局合

257、理、門類齊備、產品豐富的產業格局基本形成，涌現一批知名自主品牌和優勢產業集群。2019 年，工業和信息化部、民政部、國家衛生健康委員會、國家市場監督管理總局、全國老齡工作委員會辦公室聯合發布關于促進老年用品產業發展的指導意見，明確指出，到 2025 年，老年用品產業總體規模超過 5 萬億元。根據民政部制定的中國康復輔助器具目錄，代碼“064815 上肢訓練器械、軀干訓練器械和下肢訓練器械”的康復輔助器具對應發行人所在健身器材市場下的細分老年康復健身器材市場。圖表：圖表：2019-2021 年國內老年人健身器材市場規模年國內老年人健身器材市場規模 數據來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WW

258、W.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 8585.2、老年人健身器材市場容量預測、老年人健身器材市場容量預測 圖表：圖表：2022-2027 年國內老年人健身器材市場容量預測年國內老年人健身器材市場容量預測 數據來源：中研普華產業研究院 3、老年人健身器材市場潛力分析、老年人健身器材市場潛力分析 我國人口老齡化加深，適合老年人使用的健身器材有望快速發展。根據國家統計局，2011 年-2020 年，我國 60 周歲及以上

259、人口占比從 13.70%上升至 18.70%，65 周歲及以上人口占比從 9.12%上升至 13.50%，人口老齡化形勢日益嚴峻。老年人群體逐漸壯大，適用于老年人的健身器材的需求量隨之上升，按摩椅和健身椅等靜態健身產品，以及老年人漫步機等產品有望崛起。老人機健身器材的發展，將推進企業對一系列器材和配件的研發，例如勻速運動發動設備、等速訓練儀、力道緩慢跑帶等。另一方面，老年人更傾向于居家健身或者戶外運動，較少前往健身房，考慮到戶外運動受天氣、溫度等因素影響，家用健身器材憑借便利性和靈活性成為老年群體運動健身的優選。因此，人口老齡化將對家用健身器材細分領域有更大推動作用。?TM ZERO POWE

260、R INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8686.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 圖表：圖表：2011-2020 年我國老齡化趨勢愈發嚴峻年我國老齡化趨勢愈發嚴峻 數據來源：國家統計局 第四節 按鍛煉目的分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 一、有氧健身器材市場潛力分析 第四節 按鍛煉目的分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 一、有氧健身器材市場潛力分析 1、有氧健身器材總體市場潛力分析、有氧健身器材總體市場潛力分析 圖表：圖表：2019-2021 年國內有氧

261、健身器材市場規模（單位：億元）年國內有氧健身器材市場規模（單位：億元）數據來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 8787.2、跑步機市場潛力分析、跑步機市場潛力分析 近年來，隨著我國經濟的持續穩定發展，居民生活和消費水平逐漸上升，對自身健康也愈加重視，再加上國家相關政策的引導和支持，我國健身行業發展勢頭強勁，預計在 2020 年參加體育鍛煉的人數有望突破 4.5 億人。而我

262、國健身行業的持續發展，對健身器材的需求不斷擴大，跑步機作為一種重要的健身器材，在近年來得到了廣泛應用，其市場發展前景大好。3、健身車市場潛力分析、健身車市場潛力分析 發展至今，健身車已經較為普遍，成為健身房必備的健身器材，也是家庭健身使用率排名第二的健身器材，使用健身車健身的人越來越多，它是克服心臟功能疾病的最佳工具之一，習慣性的單車運動，可以擴大騎行者的心臟功能，加速血液循環，保證大腦充足的供氧量，使得大腦處于較為活躍的狀態，單車運動還能防止高血壓，防止發胖、血管硬化，并使骨骼強健，有時比藥物更有效。4、橢圓機市場潛力分析、橢圓機市場潛力分析 就橢圓機而言，它的市場條件和前景是非常之優越的，

263、因為隨著國民意識的提高和經濟水平的提高，橢圓機的消費市場是客觀的，另外一個比較重要的原因就是橢圓機自身的優越性，可以說是一般跑步機的完美升級，它可已經將有氧運動與無氧運動相結合，還可以做恢復器械。5、登山機市場潛力分析、登山機市場潛力分析 登山機是一種基于快跑、慢跑于一身的多功能有氧訓練的機器。因其運動方式酷似登山運動而得名。使用登山機可以達到較好的減肥效果。是減肥者的利器。6、劃船器市場潛力分析、劃船器市場潛力分析 智能健身家電眾多品類中，動感單車、劃船機成為了“潛力股”。主要因為其占地面積小、噪音小，而且有很好的防護性，其能更有效避免對膝蓋、腳踝的?TM ZERO POWER INTELL

264、IGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 8888.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 損傷。2020 年劃船機購買人數同比增長高達 60%，羅老師的帶貨也是卓有成效。7、按摩椅市場潛力分析、按摩椅市場潛力分析 隨著居民消費水平高的提高，人口老齡化以及亞健康人群增多，按摩器市場還具有很大的市場需求，預計 2022 年行業規模將達到 184 億美元。同時，我國按摩器市場的滲透率相較于日韓香港及臺灣還有很大的進步空間。隨著技術的進步，按摩器也愈發智能化，產品受到更多消費者的青睞。在產品

265、結構上，小型按摩器由于便于攜帶、價格更親民相較于大型按摩器會有更強的競爭力；當然，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費較高的按摩椅的消費觀念在逐漸發生變化，國內按摩器具的滲透了提升，同時，市場規模也在逐年上升。目前中國是全球按摩器具的研發與制造中心，是全球最大的按摩椅出口國，整體技術實力穩步提升。同時，中國也是全球按摩保健產品市場需求增長最快的地區之一。二、無氧健身器材市場潛力分析 二、無氧健身器材市場潛力分析 1、無氧健身器材總體市場潛力分析、無氧健身器材總體市場潛力分析 圖表：圖表：2019-2021 年無氧健身器材市場規模（單位：億元）年無氧健身器材市場規模（單位：億元）數據

266、來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 8989.2、杠鈴市場潛力分析、杠鈴市場潛力分析 杠鈴是一種核心訓練運動訓練器材，也是舉重所用器材。杠鈴運動屬于重量訓練的一種，只是利用杠鈴訓練器材，來增進肌肉力量的訓練。也可以利用杠鈴進行核心訓練，促進整體的協調性。說起杠鈴，人們會聯想到舉重，其實兩者有異曲同工之妙?？瓷先ジ茆彶傧袷且豁椓α啃偷慕∩眄椖?，而且在杠鈴操中，有 5 公斤、

267、10 公斤、2.5 公斤等多個級別的杠鈴片可選擇，實際上這是一項強度低、但十分有趣的運動，練習者的整個運動過程在杠鈴和音樂的伴隨中完成。在訓練過程中，每個人可根據自己的身體情況來選擇不同重量的杠鈴片。無論是平時缺乏鍛煉、身材嬌小、體質瘦弱的白領女性，還是身體強壯的女孩子，都能把它舉到頭頂并進行反復練習。對于都市白領女性來說，杠鈴操也是一項容易接受的健身項目。3、啞鈴市場潛力分析、啞鈴市場潛力分析 受疫情影響，居家與社交距離的限制，外國健身房等機構停止營業，商用類健身用品的銷量受到一定影響，與之相對的，家用健身器械相關品類銷量呈爆發式增長。其中，具有簡易安裝、輕便、可移動特性的器材成為采購關注點

268、。據介紹，在疫情期間，健身器材家用化的趨勢更為明顯，這類產品的主要特征包括：簡易輕便、實用性強、噪音小、體積小、使用便捷以及安全系數高等等。比如，跑步、瑜伽、普拉提等相關產品，以及適合在庭院進行的簡易運動，如蹦床、飛盤、籃球架、足球訓練器材等。尤其在歐美市場，居家用的啞鈴、杠鈴等易收納的阻力訓練產品備受青睞?！昂Ｍ獗q的需求讓人措手不及，供應鏈端的反饋和行動遠滯后于市場需求，尤其啞鈴等重貨產品，供給遠遠小于激增的市場需求?！?、拉力器市場潛力分析、拉力器市場潛力分析 隨著時代的發展，拉力器也開始走時尚道路。笨拙的拉力器只能適合在家居?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所

269、有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 9090.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 使用，并不能滿足人們隨時隨地鍛煉的要求，攜帶性十分差，而且拉力器在使用過程中有很大的危險性。更為安全，方便使用的拉力器才能滿足人們的需求。便攜式拉力器已逐步形成潮流，越來越多時尚健身人群已開始使用。拉力器將成為人們隨身攜帶的新寵。5、綜合訓練機市場潛力分析、綜合訓練機市場潛力分析 綜合訓練器也叫多功能訓練器材（在健身房常用）.也經常被叫做綜合多功能訓練器材。在國內健身房市場擴張帶動下綜合訓練機市場需求穩步增長。第五

270、節 按地理區域分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 一、一線城市健身器材市場潛力分析 第五節 按地理區域分類訓練健身器材行業細分市場潛力分析 一、一線城市健身器材市場潛力分析 1、一線城市健身器材市場發展現狀、一線城市健身器材市場發展現狀 圖表：圖表：2019-2021 年國內一線城市健身器材市場規模（億元）年國內一線城市健身器材市場規模（億元）數據來源：中研普華產業研究院整理 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威

271、 精準 價值 9191.2、一線城市健身器材市場容量預測、一線城市健身器材市場容量預測 圖表：2021-2027 年國內一線城市健身器材市場容量預測（億元）數據來源：中研普華產業研究院 3、一線城市健身器材市場潛力分析、一線城市健身器材市場潛力分析 值得關注的是，互聯網健身器材大多在一線城市布局，數量相對較少，尚未形成規?；Ｊ?。以上海和北京為例，健身俱樂部數量約 2800 家，私教工作室約 6700 家，互聯網智能健身房總數不足 400 家。隨著健身器材行業的持續發展，未來一線城市將成為行業增長的主要動力。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW

272、.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 9292.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 二、二、三線城市健身器材市場潛力分析 二、二、三線城市健身器材市場潛力分析 1、二、三線城市健身器材市場發展現狀、二、三線城市健身器材市場發展現狀 圖表：圖表：2019-2021 年國內二、三線城市健身器材市場規模（億元）年國內二、三線城市健身器材市場規模（億元）數據來源：中研普華產業研究院整理 2、二、三線城市健身器材市場容量預測、二、三線城市健身器材市場容量預測 圖表：圖表：2021-2027 年國內二、三線城市健身器材市場容量預

273、測（億元）年國內二、三線城市健身器材市場容量預測（億元）數據來源：中研普華產業研究院 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 9393.3、二、三線城市健身器材市場潛力分析、二、三線城市健身器材市場潛力分析 先來談談比較搶眼的幾個二線城市。成都、杭州、重慶、南京的健身房數量逐年遞增，與深圳廣州健身房市場基本持平，這也側面說明健身的熱度近幾年持續不斷的增長，部分準一線城市的健身需求較大。隨著人均 GDP 經

274、濟的增長率放緩，以及一線城市高額的房租成本，未來一線城市的開店速度會放緩，處于整合優化、優勝劣汰的趨勢。二三線的城市居民隨著媒體對健身的報道以及國家政策的影響，對健身慢慢的也越來越認可。雖然大數據顯示一線城市的健身消費占據全國健身消費的 40%多，但二三線城市因其發展潛力和戰略意義，具備不可否認的消費潛力。三、農村健身器材市場潛力分析 三、農村健身器材市場潛力分析 1、農村健身器材市場發展現狀、農村健身器材市場發展現狀 圖表：圖表：2019-2021 年國內農村健身器材市場規模（億元）年國內農村健身器材市場規模（億元）數據來源：中研普華產業研究院整理?TM ZERO POWER INTELLI

275、GENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 9494.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 2、農村健身器材市場容量預測、農村健身器材市場容量預測 圖表：2021-2027 年國內農村健身器材市場容量預測（億元）數據來源：中研普華產業研究院 3、農村健身器材市場潛力分析、農村健身器材市場潛力分析 我國農村有 8 億人口，隨著農民生活水平的提高和對健康的關注，健身器材市場在中國農村具有巨大潛力。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTE

276、LLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 9595.第五章 訓練健身器材行業銷售渠道及營銷策略分析 第一節 訓練健身器材行業銷售渠道分析 第一節 訓練健身器材行業銷售渠道分析 一、訓練健身器材行業銷售模式一、訓練健身器材行業銷售模式 健身器材企業一般采取直銷、經銷或兩者相結合的方式進行產品銷售。在直銷模式下，健身器材企業直接向終端客戶銷售產品，有利于直接、準確、及時的掌握客戶需求信息，其中室內健身器材終端客戶主要為個人消費者及企事業單位客戶等。在經銷模式下，健身器材企業授權經銷商在特定的范圍、期限和區

277、域內銷售本品牌產品，優勢在于企業可利用經銷商資源，以較少的資金和資源投入，快速地建立銷售渠道、擴大市場份額，實現貨品和資金的較快周轉。銷售渠道主要是品牌專賣店、大賣場銷售等。二、訓練健身器材行業銷售渠道二、訓練健身器材行業銷售渠道 一、零級渠道（M-C）又稱直接營銷渠道，是由制造商直接銷售給消費者。這在商用器材市場較常見，一般針對大型個案，健身中心選擇與制造商直接簽訂銷售合同，進行交易，以降低采購成本。另外，近來逐漸興起的渠道扁平化發展模式，即制造商自營店，以及郵購、電視直銷、網上購物等也在此列。二、一級渠道（M-R-C）交易過程中包括一個銷售中間機構，這個中間機構往往是零售商，是由制造商通過

278、百貨商嘗大賣嘗經銷商等渠道銷售給消費者。三、二級渠道（M-W-R-C）交易過程中包括兩個銷售中間機構。在消費者市場一般是一個批發商（進口商）及一個零售商所組成。四、三級渠道（M-W-J-R-C）交易過程中包括三個銷售中間機構。三、訓練健身器材行業現有渠道模式存在的問題三、訓練健身器材行業現有渠道模式存在的問題 早期的市場由于市場信息不暢通，三級渠道曾大行其道，但隨著市場信息的?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 9696.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.Ch

279、inaIRN.com 透明度越來越高，三級渠道已逐漸式微。從制造商的觀點來看，渠道級數越高，控制就越成問題，制造商總是只和最近的一級渠道商打交道。因此，一二級的渠道仍是未來市場的主流。值得注意的是，所謂渠道扁平化，是近來流行的趨勢，但并不是每家公司都能辦到的。因為中國的市場太大，區域太遼闊，市場太復雜，自建網絡的成本太高，難度太大。這需要強大的管理能力和強勢的企業文化為支撐，才有勝算。因此，經銷商擁有的資源在中國的市場環境中仍具有巨大的商業價值。四、訓練健身器材行業渠道構建策略四、訓練健身器材行業渠道構建策略 以行業龍頭企業舒華體育為例 經過 20 多年的長期積累，以合作共贏為理念，公司建立了

280、緊密合作、共同成長、遍布全國的營銷和服務網絡，也建立了優秀和穩定的銷售隊伍和人才體系。截至 2020 年 6 月 30 日，公司已發展經銷商數量 226 家，經銷商以專賣店、購物中心、百貨商場和超市中設立店中店等多種形式覆蓋各級市場。公司已在天貓、京東、唯品會等平臺開設直營旗艦店，并通過京東自營平臺等銷售產品。同時，公司抓住國家推進全民健身計劃的發展契機，大力發展室外路徑產品的政府采購業務，室外路徑業務成為公司業務重要組成部分，公司的室外路徑產品被廣泛應用于運動場館、社區、學校及新農村建設等戶外健身場所。第二節 訓練健身器材行業營銷策略分析 第二節 訓練健身器材行業營銷策略分析 一、訓練健身器

281、材行業營銷模式分析一、訓練健身器材行業營銷模式分析 1、服務營銷、服務營銷 服務營銷是企業在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務作為一種營銷組合要素，真正引起人們重視的是本世紀 80 年代后期，這時期，由于科學技術的進步和社會生產力的顯著提高，產業升級和生產的專業化發展日益加速，一方面使產品的服務含量，即產品的服務密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產率的提高，市場轉向買 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 ht

282、tp:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 9797.方市場，消費者隨著收入水平提高，他們的消費需求也逐漸發生變化，需求層次也相應提高，并向多樣化方向拓展。服務市場營銷是企業在充分了解顧客需求的前提下，為充分滿足顧客服務需求而在營銷過程中所采取的一系列活動。它起因于企業對顧客需求的深刻認識，是企業市場營銷觀的質的飛躍。隨著社會分工的發展、科學技術的進步以及人們生活水平和質量的提高，服務營銷在企業營銷管理中的地位和作用也變得日益重要。服務市場營銷要素：1.產品、2.分銷、3.定價、4.促銷、5.人員。2、顧問式營銷、顧問式營銷 以客戶價值為導向，在業內推出集信息中心、服務中心、銷

283、售中心三位一體的綜合銷售平臺，結合現代化的客戶交互中心，探求客戶真正需求，締造顧問式營銷團隊，為客戶帶來更可靠、更安全、更經濟的健身體驗。3、贊助營銷、贊助營銷 贊助營銷是指企業通過資助某些公益性、慈善性、娛樂性、大眾性、服務性的社會活動和文化活動來開展宣傳，塑造企業形象和品牌，實現廣告的目的，從而促進產品的銷售。它融合了兩個方面的特點：銷售推廣與公共關系。4、體驗式營銷、體驗式營銷 體驗式營銷（ExperientialMarketing），是一種新的營銷方式，是指站在消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯（Relate）五個方面，重新定義、設計

284、營銷的思考方式。此種思考方式突破傳統上“理性消費者”的假設，認為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在消費前、消費時、消費后的體驗，才是研究消費者行為與企業品牌經營的關鍵。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 9898.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 5、差異化營銷、差異化營銷 差異性市場策略，又叫差異性市場營銷，是指面對已經細分的市場，企業選擇兩個或者兩個以上的子市場作為市場目標，分別對每個子市場提供針對性的產品和服務以及相應的

285、銷售措施。企業根據子市場的特點，分別制定產品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實施。差異化并不是目的，而是手段，其最終目的，是為了在客戶心中形成差異，占領了客戶的心智，也就占領了市場。6、產品生命周期營銷、產品生命周期營銷 產品生命周期（productlifecycle），亦稱“商品生命周期”。是指產品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生產周期所決定。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由于消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般

286、分為導入（進入）期、成長期、成熟期（飽和期）、衰退（衰落）期四個階段。產品生命周期-導入期 導入期是新產品首次正式上市的最初銷售時期，只有少數創新者和早期采用者購買產品，銷售量小，促銷費用和制造成本都很高，競爭也不太激烈。這一階段企業營銷策略的指導思想是，把銷售力量直接投向最有可能的購買者，即新產品的創新者和早期采用者，讓這兩類具有領袖作用的消費者加快新產品的擴散速度，縮短導入期的時間。具體可選擇的營銷策略有：快速撇取策略，即高價高強度促銷；緩慢撇取策略，即高價低強度促銷；快速滲透策略，即低價高強度促銷；緩慢滲透策略，即低價低強度促銷。產品生命周期-成長期 CIRN WWW.ChinaIRN.

287、COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 9999.成長期的產品，其性能基本穩定，大部分消費者對產品已熟悉，銷售量快速增長，競爭者不斷進入，市場競爭加劇。企業為維持其市場增長率，可采取以下策略：改進和完善產品；尋求新的細分市場；改變廣告宣傳的重點；適時降價等。產品生命周期-成熟期 成熟期的營銷策略應該是主動出擊，以便盡量延長產品的成熟期，具體策略有：市場改良，即通過開發產品的新用途和尋找新用戶來擴大產品的銷售量；產品改良，即通過提高產品的質量

288、，增加產品的使用功能、改進產品的款式、包裝，提供新的服務等來吸引消費者。這個階段的營銷策略應該是爭取穩定的市場份額，延長產品的市場壽命。歸納起來這些措施主要有：1)努力增加產品用戶數量；2)努力增加現有用戶的使用量和使用頻率；3)改良產品；4)開拓新市場，尋找新顧客；5)尋找新途徑，拓寬銷售渠道，增加銷售網點；6)加大促銷力度等。產品生命周期-衰退期 衰退期的產品，企業可選擇以下幾種營銷策略：維持策略；轉移策略；收縮策略；放棄策略。產品生命周期各階段的特點、目標和戰略：企業生命周期 企業和產品一樣，也有生命周期，產品的生命與企業的生命息息相關，沒有產品，也就沒有企業，下圖是企業的生命周期圖，從

289、中也可以看出企業生命周期與產品、利潤、銷售額之間的關系：在產品生命周期管理的不同階段，產品的市場占有率、銷售額、利潤額是不?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 100100.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 一樣的。研究產品生命周期對企業營銷活動具有十分重要的啟發意義。7、互動營銷、互動營銷 所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中?；拥碾p方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的

290、結合起來?；訝I銷尤其強調，雙方都采取一種共同的行為，達到互助推廣、營銷的效果。二、訓練健身器材行業營銷策略二、訓練健身器材行業營銷策略 1、加強銷售人員隊伍的建立、加強銷售人員隊伍的建立 1.明確考核內容。堅持按績分配、效率優先、公平公正的原則，注重過程管理與結果評價相結合，根據工作重點，明確考核內容，優化營銷人員銷售考核指標，強化服務考核指標等方面的工作內容，突出團隊績效考核。前后臺崗位績效考核要對照工作職責，明確崗位責任內容，通過完善崗位間任務傳接流程和銜接制度，形成清晰明確的責任追溯，考核時要先看結果性指標，若結果性指標達成則不追究過程性指標。結果性指標不達標的，先追究后臺責任，若后臺

291、做好了則進一步追究前臺客戶經理責任。針對未完成目標，各單位要進行前后臺捆綁考核，按責任的歸屬承擔不同比例的責任，以增強工作協同能力，形成合力，促進團隊協作。2.建立激勵和約束機制。一要進一步深化同崗位間“二次分配”。適度在內部之間拉開檔次，真正體現獎優罰劣，以激發營銷隊伍的積極性、主動性和創造性；二要建立適度壓力的工作氛圍。充分發揮效能檢查的督促作用，不定期檢查客戶拜訪、信息維護和階段性工作執行情況，提高隊伍執行力。3.拓寬職業發展通道。一是加強技能鑒定工作。要加大對技能鑒定的培訓，要求未通過技能鑒定的營銷人員參加技能鑒定考試，以此提高技能鑒定通過率。二是優秀營銷人員評選。從三個方面來定性評價

292、客戶經理的工作狀態，一方面是客戶評價，通過客戶對營銷人員服務質量的真實感受來評價，可以采取由送貨員 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 101101.或者專管員發放評價表的方式來開展，以提高評價的客觀性和公正性；第二方面是內部評價。即一線營銷人員相互之間就能力、業績、團隊貢獻等方面進行互評，每半年開展一次；第三方面是領導評價，領導干部要能夠善于發現員工的閃光點，并給予及時的肯定和相應的獎勵。通過多維度

293、評議評價，真正把遵紀守法、誠實守信，愛崗敬業、甘于奉獻、作風扎實、盡職盡責、業績突出、群眾公認的優秀營銷人才選拔出來。2、提高企業質量監管、提高企業質量監管 企業是質量強國建設的重要主體。產品和服務質量是企業生存和發展的根基，也是建設質量強國的基礎。改革開放以來特別是黨的十八大以來，我國在質量強國建設方面付出了艱苦努力、取得了巨大成就，產業結構不斷優化，產品質量持續提升，一些產業和技術已經處于國際先進水平，有力推動了我國經濟高質量發展。但也應看到，我國企業在質量管理方面還存在明顯不足，如質量意識不強、質量管理機制不健全、質量管理方式和技術手段比較落后等。加快質量強國建設，必須大力提升企業質量管

294、理水平，充分發揮企業的主體作用。提高對質量管理的認識。當前，中國特色社會主義進入了新時代，我國經濟發展也進入了新時代。高質量發展既是我國經濟發展新時代的基本特征，又是解決新時代我國社會主要矛盾的重要途徑。企業應深入理解經濟高質量發展的大環境、大潮流、大趨勢，順應潮流、把握趨勢，站在推動經濟高質量發展的高度認識建設質量強國的重要意義，持續提升質量管理水平，為廣大人民群眾提供更加優質的產品和服務，努力滿足人民日益增長的美好生活需要。弘揚企業家精神和工匠精神。企業家精神和工匠精神是提升企業質量管理水平的動力源泉。企業管理者應樹立質量第一的強烈意識，堅持以提高質量和核心競爭力為中心，在企業中樹立質量先

295、行和崇尚勞動、崇尚技能、崇尚創造、崇尚“十年磨一劍”的價值理念，加強品牌建設，打造質量標桿企業，培育更多“百年老店”。大力提升企業員工的質量意識，讓工匠精神在企業中生根發芽，使精益求精和追求卓越的工匠精神在質量管理過程中得到充分體現和強化，進而轉化為提升企業質量管理水平的動力和保障。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 102102.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 建立科學的質量監督與管理機制。充分發揮政府、行業協會、企業與顧客在質

296、量監督和管理機制建設中的協同作用。政府、行業協會等應從不同層面建立健全質量標準體系和評價指標體系，促進企業提升產品和服務質量水平，切實做到引導質量“觀”與嚴把質量“關”的有機結合。企業應積極開展質量管理活動，把全面質量管理、精益管理等國際先進質量管理方法應用到日常生產與經營活動中，提高全員全過程全方位質量控制水平。完善顧客參與機制，傾聽顧客呼聲，讓顧客深入參與到企業產品服務創新與質量改進實踐當中，發揮顧客的創新貢獻和價值共創作用，實現顧客需求與先進技術對產品質量提升的雙輪驅動。加快健全質量管理的激勵約束機制，將質量責任和義務落實到每一位員工頭上，建立有效的全程追蹤與終身追責體系，真正實現激勵與

297、約束并重。構建質量分析數據庫。企業質量管理需要建立在科學的信息技術和數據分析基礎上。只有讓“數據說話”，才能使企業管理者更直觀地了解產品和服務的質量情況以及市場對產品和服務質量的真實評價。為此，要有效利用人工智能和大數據，整合企業內部數據與外部數據，通過對大數據進行分析，深入挖掘數據背后隱藏的“質量消費”模式和規律，從而精準分析質量與消費、生產乃至地區經濟發展之間的關系，為提升企業質量管理水平提供技術支持，促進企業優化產品質量標準體系。以技術創新促進產品和服務質量提升。企業要提高產品和服務質量，必須將關注點從注重產出規模轉向注重產出質量，逐步實現企業發展從主要依靠生產要素投入向主要依靠技術創新

298、轉變。為此，企業要時刻保持市場競爭優勝劣汰的警醒和危機意識，不斷突破技術瓶頸，努力掌握核心關鍵技術，以科技創新推動企業高質量發展、提高產品和服務質量；加強科技創新人才隊伍建設，既注重引進技術人才尤其是頂尖人才，又積極與高校、科研院所開展合作，依靠優質人力資本提高產品和服務質量；裝備先進生產設備，改進工藝流程，加快淘汰落后產能，以生產技術條件提升促進產品質量提高。3、拓展銷售渠道、拓展銷售渠道 1、做好營銷渠道體系規劃；CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:

299、/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 103103.2、強化社會渠道精細化管理：（1）統一渠道激勵模式；（2）建立社會渠道積分制度；（3）推行渠道星級計劃。3、提升營銷渠道服務能力；4、優化營業人員薪酬管理辦法；5、實施片區經理制的網格化營銷；6、優化營銷渠道 CRM 支撐系統。4、加強器材商直營店面的設計、加強器材商直營店面的設計 高科技設備的大量運用：傳統的店面設計主要是建筑材料的使用，就設備來講目前主要也就是電視，電腦，觸摸板等等。由于新零售需要大量新技術的應用，必然會引進更多的高科技設備。這些新技術新設備如何和裝飾材料，如何和商品等相互結合，機器設備如何在空間中布局帶給

300、用戶更好的體驗，都是包括我們武漢簡米在內廣大商業空間設計機構即將面臨的新挑戰。更加精準的形象定位：傳統零售下的實體店在定位這一塊往往是模糊的，品牌、店鋪、商品沒有明確的個性，哪個形象好就學哪個門店形象，什么商品好賣就賣什么，這樣做的后果就是品牌同質化加劇，也帶來不了穩定的目標客戶。新零售一定是依托大數據，可以通過大量數據分析，給我們的目標群體進行精準客戶畫像。有了目標客戶的精準畫像，我們設計者就可以確定店面形象氣質，結合平面視覺及文案設計，輸出符合目標客戶喜好的終端形象和價值觀，讓用戶和品牌形成共鳴。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.China

301、IRN.COM中國產 業研究院 104104.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 實體店景點化：在未來，去逛街，去買東西，更多的是滿足購物以外的情感需求，逛街的心情和旅游類似，都是想去有趣的、好玩的、好看的地方，因為只有這樣的地方，才能滿足我們獵奇的心態。這不僅僅要求實體店設計需要打造超高的顏值，還應該成為消費者聚落，社交，分享等場所，從而增加線下店的流量，完成線下到線上的導流，增加客戶粘度。極致的體驗：消費者喜歡的不僅僅是產品或者服務本身，更是產品或服務所處的場景環境，以及場景中自己浸潤的情感。未來實體店設計體驗，可能不

302、只是現在我們理解的，會有更多機器設備參與其中。需要設計師精心安排。把品牌產品或服務展示在消費者面前，通過視、聽、味、嗅、觸等五感刺激，激發消費者的探索欲望。三、品牌銷售突破瓶頸手段三、品牌銷售突破瓶頸手段 1、重建回饋渠道、重建回饋渠道 聰明的市場營銷植根于對客戶的了解。你不僅需要知道他們是誰，他們會買什么樣的產品，還需要知道他們為什么會買而且為什么會在你這里購買。你需要加倍努力地從社會媒體、數據調查和博客中增強對客戶的了解和溝通，并且需要從主顧和顧客或者一線的銷售人員那里獲得第一手的數據。2、不斷更新購物激勵措施、不斷更新購物激勵措施 善于運用各種機會為客戶和顧客制造短期促銷計劃。善于節省購

303、物的顧客總是尋找最佳購物方案的一群聰明消費者，多樣化的購物激勵措施可以幫助你顯著提升品牌商品的銷售量。這些小手段看似增加了店內銷售的成本，卻可以使得顧客不斷地期待下一次的優惠或禮贈，從而縮短了他們在店內購物的周期，經常返回你的店內尋找合適他的購物計劃。3、提升客服標準、提升客服標準 毫無疑問，如果你的顧客所碰到的問題總會得到及時合理的答復和處理，他 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 105105.們

304、對品牌的忠實度就會大大提高，而其所帶來的連鎖銷售效應也會提升越來越多的潛在消費者會將注意力投入到你的品牌中并最終選擇購買你的商品。優質的客戶服務有助于提高建立在高度信任基礎上的銷售業績，而這種良性成長使得公司的長遠發展也更為穩固。4、關注每一個新鮮的點子、關注每一個新鮮的點子 別把提出創意點子的任務僅僅交付給專門的銷售或者創意部門。在公司的頭腦風暴會上，每一個公司成員都有提出新鮮點子的工作義務，公司則需要對員工進行整體銷售策略和方向上的引導，以及對新的創意進行評估。5、更好地利用定期郵件、更好地利用定期郵件 定制客戶跟蹤服務體系可以幫助你建立穩定的客戶源：如每周或每兩周地定期給客戶發送直郵或者

305、電子郵件，介紹品牌最新產品，發起購物優惠活動等。很快你就會發現究竟哪種購物活動是消費者更喜歡的，哪種銷售行為可以贏得更多潛在的消費者從而使得銷售額有顯著增加，銷售回報更高更大。6、開展公益營銷、開展公益營銷 在社會責任不斷提升的大時代背景下，顧客和潛在的消費者對積極承擔社會責任的經營者有著更高的認同感。公益營銷成為一個熱門詞匯-而消費者對于同類企業中注重公益事業捐助的企業往往更有選擇的傾向性。在最需要的地方總是出現你的身影時，企業獲得的知名度和認同度往往比直接的商業廣告效果好得多。7、加快企業網站內容的更新速度、加快企業網站內容的更新速度 在信息社會里，網絡在商戰中所起到的作用越來越大。當一個

306、潛在的消費者希望對于你的品牌有進一步的了解時，你的網站就成為首選而網站的面貌對于公司的形象起著至關重要的作用不能將網站及時更新的企業不能引起消費者進一步的興趣。把自己當作一個普通的消費者來構建自己品牌的網絡商店?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 106106.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 想象一個消費者如何根據網站所提供的每一步具體的路徑來認識你的品牌、購買其中的商品，確保每一項內容都能為消費者提供最便捷、嶄新以及準確的信息和引

307、導，每一個問題都能得到及時的回復和解決。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 107107.第六章 訓練健身器材行業領先制造商生產經營分析 第一節 訓練健身器材行業制造商排名分析 第一節 訓練健身器材行業制造商排名分析 一、訓練健身器材行業制造商工業總產值排名一、訓練健身器材行業制造商工業總產值排名 圖表：圖表：2020 年訓練健身器材行業制造商工業總產值排名年訓練健身器材行業制造商工業總產值排名 企業

308、名稱 產值（億元）舒華體育 15.98 英派斯 9.57 數據來源：中研普華研究院 二、訓練健身器材行業制造商銷售收入排名二、訓練健身器材行業制造商銷售收入排名 圖表：圖表：2020 年訓練健身器材行業制造商銷售收入排名年訓練健身器材行業制造商銷售收入排名 企業名稱 銷售收入（億元）舒華體育 14.84 英派斯 8.68 數據來源：中研普華研究院 三、訓練健身器材行業制造商利潤總額排名三、訓練健身器材行業制造商利潤總額排名 圖表：圖表：2020 年訓練健身器材行業制造商利潤總額排名年訓練健身器材行業制造商利潤總額排名 企業名稱 利潤總額（億元）舒華體育 1.37 英派斯 0.39 數據來源：中

309、研普華研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 108108.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 第二節 訓練健身器材行業領先品牌分析 第二節 訓練健身器材行業領先品牌分析 一、浙江頂康科技有限公司【公司旗下品牌為億健】一、浙江頂康科技有限公司【公司旗下品牌為億健】1、企業發展簡況分析、企業發展簡況分析 位于武義縣桐琴鎮的頂康科技有限公司是一家專于技術、健康研發的公司。其公司的產品主要大類分為跑步機、劃船器、健身車、橢圓機等。2、企業

310、產銷能力分析、企業產銷能力分析 “機器換人的生產方式極大提高了我們的產量輸出，我們新廠加老廠每天的跑步機產量一般在 4500 臺左右，產量超過同行業一半以上?！表斂悼萍加邢薰究偛弥黻惷暨@樣說。在生產車間內，生產線采用智能機器人實現全自動化焊接，零配件分區塊進行智能配合加工生產，組裝隊伍以流水線的方式高效組裝產品，質量檢查隊伍嚴格測試、運行產品質量。在廠房外，數量貨車一字排開等待產品運輸、裝載，相關工作人員正忙著確認產品型號、數量以及應裝載車輛。據負責人介紹，頂康科技有限公司將在今年下半年加大資金投入，打造出一個自動化、智能化的工廠，建立一個全自動立體庫和一套智能倉儲系統，實現完成產品下線智

311、能打包、輸送、分撿、入庫、出庫、發貨等整體的物流流程。3、企業盈利能力分析、企業盈利能力分析 在科研創新方面，頂康科技有限公司每年大約投入 3%的產品銷售額作為產品技術自主研發資金，并與浙江工業大學、北京體育大學、科大訊飛、阿里智能等機構達成科研戰略合作，合作開發多項新產品和新技術。4、企業運營能力分析、企業運營能力分析“我們與阿里巴巴人工智能實驗室合作，推出會說話的跑步機，在跑步機中 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.co

312、m 權威 精準 價值 109109.嵌入天貓精靈芯片，實現跑步機懂思考，會說話。同時，我們在跑步機上利用新研發的第六代 AI 數字化柔性減震技術，可以最大限度地減輕人們在鍛煉過程中的運動傷害?！?、企業償債能力分析、企業償債能力分析 據了解，截止目前，該公司共計擁有 106 項專利，其中發明專利 16 項、實用新型專利 63 項、外觀專利 24 項。其中奔馳六級橫向減震技術、自適應減震技術、氣囊減震技術、磁懸浮減震技術、全自動加油技術等為國家專利技術。6、企業發展能力分析、企業發展能力分析 頂康科技位于美麗的山城浙江武義，由美國頂?。═OPJSEN）科技集團與“億健”品牌創始人共同投資設立，7

313、、企業組織架構分析、企業組織架構分析 億健品牌創始人潘巖君對于新技術的研發非常重視，億健早在 2018 年底就投入使用了新智能工廠，為技術研發和創新方面打下堅實的基礎，并且提供強大的技術支持。億健堅持技術創新，不斷升級各項技術，其中最新的 AI 柔性減震在行業內處于領跑地位。品牌還同美國頂健合作研發無刷電機，保證動力的前提下營造靜音環境。除了減震和降噪之外，億健還在自動加油專利、跑步機外觀細節設計方面，有非常穩定表現。8、企業產品結構及新產品動向、企業產品結構及新產品動向“億健”產品，誕生于 2005 年，現為全國淘寶網銷量大產品；部分產品通過了歐盟 CE、ROHS、德國 TUV、GS、SGS

314、 等認證，連續四年被國家體育用品檢測中心抽檢合格；公司質量管理體系通過 ISO9001：2000 國際認證。?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 110110.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 9、企業銷售渠道與網絡、企業銷售渠道與網絡 頂康科技年產值已逾 3 億，其中內貿業務遍及全國市場，外貿業務輻射至全球 30 多個國家。10、企業經營狀況優劣勢分析、企業經營狀況優劣勢分析 依托美國技術和“億健”優勢，以為人類健康提供優質、廉價及

315、舒適的產品為己任，專注于家用及商用豪華跑步機及健康產品的發明、創新、制造及銷售。二、二、Merach【美國麥瑞克】【美國麥瑞克】1、企業發展簡況分析、企業發展簡況分析 Merach 品牌源自美國，多年來始終致力于給全球用戶提供領先的家庭健身解決方案。隨著經濟的發展，中國成為了全球最重要的市場之一。2018 年中國資本全資收購 Merach 品牌，在中國成立了麥瑞克（杭州）健康科技有限公司，成為 Merach 全球運營總部，負責麥瑞克全球運營銷售業務。2、企業產銷能力分析、企業產銷能力分析 至 2019 年 2 月，麥瑞克已在中國家用跑步機、家用劃船機、家用橢圓儀、家用動感單車等品類銷量領先，是

316、中國 2018 年增長速度最快的健身器材品牌之一。麥瑞克產品設計的合理性、實用性及超高的性價比是其脫穎而出的重要原因。3、企業盈利能力分析、企業盈利能力分析 品牌介紹 Merach 麥瑞克是一個專業研發、生產、銷售家用健身器材的品牌。產品包括家用橢圓機、家用動感單車、家用跑步機、家用劃船機等家用健身器械產品。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 111111.4、企業運營能力分析、企業運營能力分析 品牌

317、理念 麥瑞克的價值觀是一種永遠挑戰自我、改變自我、突破自我的精英精神，這也是麥瑞克品牌和廣大麥瑞克消費者共同的價值觀。如同戴爾電腦一樣，麥瑞克長期致力于通過技術創新優化中間環節，讓更多消費者可以購買到更高品質而又價格親民的健身器械產品，并以一流的產品與服務贏得了消費者的口碑。5、企業償債能力分析、企業償債能力分析 創新理念 麥瑞克想你所需，將人性化科技融入每個細節 時刻保持前瞻思維，力求突破傳統束縛，麥瑞克為消費者提供超前的家庭健身解決方案。從消費者真實感受出發，讓家庭健身變得更加智能、舒適、有趣。6、企業發展能力分析、企業發展能力分析 設計理念 麥瑞克懂你所享，拋棄浮華，回歸本質 設計，不是

318、物質的堆砌，而是化繁為簡，回歸本初。麥瑞克將北歐包豪斯設計語言、高品質智能生產工藝和高環保材料結合，用更簡單的方式把美學和功能和諧統一。創造一種自律、從容、至簡的美式精英生活方式。7、企業產品結構及新產品動向、企業產品結構及新產品動向 麥瑞克每一款產品均采用先進科研技術，保證每一個購買麥瑞克產品的消費?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 112112.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 者都能獲得更舒適的運動體驗和更安全的運動保障。我們

319、使用國際標準的生產制造工藝，結合了速度、敏捷、效率、安全和衛生，致力于嚴謹精確地測試產品，每一款產品在上市之前都要在MTTC(MerachTestLab&TrainingCentre)經過5個檢測類別以及數百項嚴格的測試環節，并獲得國際質量認證。8、企業銷售渠道與網絡、企業銷售渠道與網絡 麥瑞克的使命是幫助人們的生活更加健康。為此，我們倡導為消費者設計高端、創新和有吸引力的健康解決方案，以助人們實現最佳身心健康。9、企業經營狀況優劣勢分析、企業經營狀況優劣勢分析 麥瑞克的目標是成為世界領先的家用健身器械品牌，并為消費者提供最佳的健康解決方案。10、企業最新發展動向分析、企業最新發展動向分析 品

320、質保證 麥瑞克護你所愛，竭盡所能保證質量安全 三、北京卡路里科技有限公司【旗下運動品牌為三、北京卡路里科技有限公司【旗下運動品牌為KEEP】1、企業發展簡況分析、企業發展簡況分析 北京卡路里科技有限公司，公司位于北京市東城區東四十條 94 號 10-2 號樓B207 室交通便利。2、企業產銷能力分析、企業產銷能力分析 keep 是一個熱愛運動的年輕團隊，同時也是一群追求極致體驗的 Geek。我們專注移動體育領域的應用開發，倡導開放共享的精神，不模仿，不跟風，只做 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一

321、服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 113113.酷的產品。3、企業盈利能力分析、企業盈利能力分析 在我們生活的這個年代里，健身運動文化正在覺醒，應該有更專業的工具，更純粹的社區，讓好身材來得更容易些。這就是 Keep 正在做的事情，我們希望通過科技驅動，讓更多的人熱愛健身，喜歡運動。4、企業運營能力分析、企業運營能力分析 2016 年 10 月：Keep 用戶量突破 6000 萬人，2016 年 8 月：完成騰訊 C輪戰略投資；2017 年 8 月：Keep 用戶量突破 1 億人。5、企業償債能力分析、企業償債能力分析 2016

322、 年 3 月：完成 Morningside（晨興資本）、GGV（紀源資本）領投的 3200萬美金 C 輪融資，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）跟投 2016 年 3 月：Keep 被預裝到大中華區蘋果零售店。6、企業發展能力分析、企業發展能力分析 2016 年 1 月：被 AppStore 評選為 2015 年度精選應用 2015 年 11 月：Keep用戶量突破 10，000，0002015 年 7 月：獲得 GGV（紀源資本）領投的 1000 萬美金 B 輪融資，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）和 Ventech（銀泰資本）跟投 7、企業產品結構及新產品動向、企業產品結構及新產品動向 2015

323、 年 4 月：Keep 安卓版上線 2015 年 3 月：獲得 Ventech（銀泰資本）和BAI（貝塔斯曼）500 萬美金 A 輪融資?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 114114.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 8、企業銷售渠道與網絡、企業銷售渠道與網絡 2015 年 2 月：Keep 登陸 AppStore，蟬聯 AppStore 健康健美榜榜首數日 2014年 11 月：完成 300 萬人民幣天使融資 2014 年 10

324、 月：Keep 團隊成立。9、企業經營狀況優劣勢分析、企業經營狀況優劣勢分析 北京卡路里科技有限公司主要經營：未提供。公司自成立至今，不斷吸取和借鑒國內外先進的經營和管理理念，努力實現公司業務、管理等方面自我超越！四、成都沸徹科技有限公司【旗下品牌為四、成都沸徹科技有限公司【旗下品牌為fiture】1、企業發展簡況分析、企業發展簡況分析 成都沸徹科技有限公司于 2019 年 03 月 19 日成立。2、企業產銷能力分析、企業產銷能力分析 Fiture 是一個家庭科技健身品牌，定位家用健身，用硬件+技術（AI)+內容+服務的方式，全鏈條創造家用高端健身體驗。3、企業盈利能力分析、企業盈利能力分析

325、 2021 年 4 月 14 日，全明星投資有限公司（領投）、CoatueManagementLLC（領投）、數字天空技術投資集團（領投）、LCFundVIII，L.P.（領投）、C 資本等投資成都沸徹科技有限公司 3 億美元。4、企業運營能力分析、企業運營能力分析 2019 年 8 月 15 日，紅杉資本中國基金投資成都沸徹科技有限公司 600 萬美元。CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值 11511

326、5.5、企業償債能力分析、企業償債能力分析 公司法定代表人唐宇瀚，公司經營范圍包括：計算機軟硬件、電子產品的技術開發、技術咨詢、技術服務、技術轉讓、技術推廣及銷售；信息系統集成服務；網絡設備銷售；網上貿易代理；健身服務等。6、企業發展能力分析、企業發展能力分析 用戶買下公司設備后，可以享受海量的健身內容。7、企業產品結構及新產品動向、企業產品結構及新產品動向 Fiture 有兩款產品，側重抗阻力訓練的產品，是一個可以像掛壁電視一樣掛在墻上的器械，屏幕可以提供錄播課或者直播課和用戶互動；8、企業銷售渠道與網絡、企業銷售渠道與網絡 另一款內容側重徒手和操課訓練，也是相似的邏輯，一塊穿衣鏡的設備，可

327、以把家里變成一間小的運動工作室。9、企業經營狀況優劣勢分析、企業經營狀況優劣勢分析 公司創始團隊具有極強的科技與互聯網行業背景，包括滿幫集團、智加科技、騰訊、亞馬遜等公司的前高管。核心團隊均有優秀研發背景，畢業于哈佛、卡耐基梅隆、清華大學、上海交大等頂尖院校，集合了自動駕駛、機器人、互聯網等各科技領域的世界級人才。五、舒華體育股份有限公司五、舒華體育股份有限公司 1、企業發展簡況分析、企業發展簡況分析 舒華體育，國內領先的健身器材及運動健康解決方案提供商，創立于 1996?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院

328、 116116.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 年，2020 年在上海證券交易所主板上市（股票代碼：605299.SH），目前總市值位居全球健身器材行業前列。舒華在全國布局有四大生產基地、兩大運營中心（上海、泉州），總規模達 45 萬平方米；建立了近千家線上線下銷售和服務一體化渠道，全球業務涉及歐美、中東、東南亞等 70 多個國家和地區。2017 年，舒華被國家體育總局評為“國家體育產業示范單位”；2017-2020 年，舒華連續四年獲評“中國輕工業健身器材行業十強企業”。2、企業產銷能力分析、企業產銷能力分析 圖表：

329、圖表：2020 年舒華體育產銷情況年舒華體育產銷情況 數據來源：舒華體育年報 3、企業盈利能力分析、企業盈利能力分析 圖表：圖表：2020-2021 年前三季度舒華體育盈利能力分析年前三季度舒華體育盈利能力分析 數據來源：舒華體育年報 4、企業運營能力分析、企業運營能力分析 圖表：圖表：2020-2021 年前三季度舒華體育運營能力分析年前三季度舒華體育運營能力分析 CIRN WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 權威 精準 價值

330、 117117.數據來源：舒華體育年報 5、企業償債能力分析、企業償債能力分析 圖表：圖表：2020-2021 年前三季度舒華體育償債能力分析年前三季度舒華體育償債能力分析 數據來源：舒華體育年報 6、企業發展能力分析、企業發展能力分析 公司系專業、科學的運動健康解決方案供應商。公司主營業務為健身器材和展示架產品的研發、生產和銷售，其中健身器材包括室內健身器材、室外路徑產品。目前，公司已形成了完整的健身器材與展示架產品的業務體系，并已在福建晉江、泉州臺商投資區及河南商丘設立生產基地，業務范圍覆蓋全國。公司室內健身器材主要面向個人消費者及企事業單位客戶進行銷售，室外路徑產品主要用于政府“全民健身

331、路徑工程”及企事業單位體育設施建設等項目；展架類產品的主要客戶為安踏體育、特步等國內外知名品牌企業。2007 年，“舒華 SHUA”品牌被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。2017 年，公司被國家體育總局認定為“國家體育產業示范單位”。2014 至 2018 年，舒華健身器材連續與三屆奧運會結緣，先后入駐索契冬奧會、里約奧運會及平昌冬奧會“中國之家”，成為奧運會體育器材供應商。2017 至 2019 年，公司連續三年入圍中國輕工業聯合會評選的“中國輕工業健身器材行業十強企業”。2021年1月，公司榮獲2020-2021?TM ZERO POWER INTELLIGENCE 版權所有 CIRN

332、 WWW.ChinaIRN.COM中國產 業研究院 118118.權威 精準 價值 全國統一服務熱線 400-086-5388 http:/www.ChinaIRN.com 年度風向標雙品牌大獎即“年度體育用戶影響力品牌”和“年度體育行業影響力品牌”。7、企業產品結構及新產品動向、企業產品結構及新產品動向 公司將著力提高自動化生產設備運用比例，轉向多規格、小批量的制造模式實現定制化生產，健身器材的生產模式向自動化、信息化和工業化的深度融合模式轉變，滿足消費者需求的個性化和多樣化轉變，同時也緩解年輕勞動力緊缺給制造端帶來的壓力。未來，公司將加快實施智能制造、機器換人戰略，通過合理布局生產線、優化

333、人員組織、提升設備自動化率等手段，保持企業成本競爭力，逐步形成覆蓋主要核心業務的高效生產制造體系，全面提升生產經營效率和市場響應速度，不斷減少原材料的損耗和用工成本，提升公司利潤水平。8、企業銷售渠道與網絡、企業銷售渠道與網絡 2020 至 2022 年，舒華還將連續 3 年成為國家體育總局冬季運動管理中心唯一指定健身器材贊助商，為中國冬奧健兒提供專業的體能訓練解決方案和訓練器材，助力征戰 2022 年北京冬奧會，助推中國冰雪運動發展。截至報告期末，公司在全國范圍內共發展了 230 余家經銷商從事健身器材銷售，具備完整的經銷網絡和售后服務體系。9、企業經營狀況優劣勢分析、企業經營狀況優劣勢分析（一）品牌優勢 公司所處行業為體育器材行業，品牌影響力是政府、學校、企事業單位等下游客戶選擇供應商的主要因素。公司始終致力于“舒華”品牌的塑造與推廣，經過多年的發展和積淀，公司“舒華”品牌已具有較大的