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1、視頻號的發展、現狀和未來新榜|內容產業服務平臺目錄301 誕誕生生與與發發展展02 產產品品邏邏輯輯和和發發展展現現狀狀03 機機遇遇和和未未來來誕生與發展PART.011.1 短視頻行業高速發展，微信用戶觸頂1.近一年來，抖音、快手、B站月活用戶規模均有高速增長。2.微信基本覆蓋整體人口，流量觸及人口天花板。11.354.263.246.030.530.8311.56.794.585.790.611.271.3%59.4%41.4%-4.0%15.1%53.0%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%02468101214微信抖音快手微博小紅書B站2020年11月VS2020年

2、10月主流新媒體平臺月活躍用戶（億）2020年11月2020年10月增長率（%）數據來源：艾瑞數據1月21日，微信正式開啟視頻號內測6月2日，首次改版，支持、收藏、轉發、分享朋友圈6月22日，新增“個人關注”、“朋友推薦”、“熱門推薦”等功能”7月1日，改版升級，新增“浮評”功能7月中下旬，測試朋友圈大圖展示模式8月3日，“視頻號助手”開放內測8月11日，新增“私信”功能9月下旬，獨立PC后臺全面開放五大頁面9月末，推出剪輯APP“秒剪”9月下旬，“視頻號推廣”小程序上線10月3日，視頻號打通小商店10月初，內測視頻號直播，直播可帶貨11月20日，聊天頁面直連話題標簽，視頻號內容在話題聚合頁面

3、置頂11月初，上線“朋友在看的直播”功能11月初，內測直播朋友圈分享置頂1 1月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1 10 0月月1 11 1月月升升級級功功能能模模塊塊打打通通生生態態流流量量升升級級功功能能模模塊塊升升級級功功能能模模塊塊升升級級功功能能模模塊塊提提升升運運營營能能力力提提升升運運營營能能力力提提升升運運營營能能力力推推廣廣直直播播帶帶貨貨升升級級功功能能模模塊塊10月3日，支持30分鐘以內的長視頻10月9日，公眾號和視頻號雙向打通1 12 2月月打打通通生生態態流流量量8月11日，改版轉發朋友圈樣式打打通通生生態態流流量量打打通通生生態態流流量量12月2日，“附近

4、”頁面內測分類模式，包括“資訊”、“美食”等板塊升升級級功功能能模模塊塊推推廣廣直直播播帶帶貨貨打打通通生生態態流流量量9月初，打通“看一看”精選頁12月中旬，內測直播推流功能推推廣廣直直播播帶帶貨貨視頻號發展歷程1.2 視頻號6月以來快速迭代升級，功能模塊逐漸成熟 升級功能模塊目目的的：構建視頻號產品的基礎邏輯，包括內容生產、分發、互動等。舉舉措措：完善基礎頁面（關注、朋友、推薦、附近、長視頻）以及基礎功能（收藏、點贊、評論、私信、）。目的：提升創作者內容生產和運營推廣能力，吸引更多KOL入駐。舉措：上線“視頻號助手”（包括PC后臺）、“視頻號推廣”小程序，“秒剪”APP、創作指南等工具。提

5、升運營能力目的：利用微信生態巨大的流量池，助力視頻號的社交裂變推廣。舉措：以分享、置頂等形式打通朋友圈、公眾號、話題標簽、看一看等微信生態流量池。打通生態流量目的：增強粉絲粘性，提升創作者變現能力，完善平臺商業環境。舉措：與微信小商店打通，上線直播功能并可直播帶貨，對直播內容進行置頂推廣，開放直播推流等功能。推廣直播帶貨1.3 視頻號更新以導入流量、提升運營和變現能力為主要目的視頻號的產品邏輯和發展現狀PART.0292.1 視頻號以社交分發為核心邏輯，有海量潛在用戶視視頻頻號號抖抖音音快快手手平臺定位社交短視頻社區（記錄真實生活）音樂短視頻平臺（記錄美好生活）草根短視頻社區（擁抱每一種生活）

6、用戶畫像超超過過1 10 0億億潛潛在在用用戶戶，基本覆蓋全體人口6億用戶，一二線城市較多4.6億用戶，下沉市場較多展現邏輯單列半沉浸式（沉浸度低，容錯率中）單列沉浸式（沉浸度高，容錯率低）雙列選擇式/單列沉浸式（沉浸度中，容錯率高）分發邏輯社社交交關關系系推推薦薦（輕運營，朋友頁流量大）爆款內容推薦（重運營，推薦頁流量大）公平普惠推薦（輕運營，關注頁流量大）內容生態內容生態不成熟，情感、音樂類熱門內容多內容生態成熟，娛樂、時事類熱門內容多內容生態成熟，生活、搞笑類熱門內容多商業模式達人主導，以私域導流、直播帶貨為主平臺主導，以信息流廣告為主達人主導，以直播帶貨、打賞為主102.2 視頻號得到

7、微信生態全面的流量扶持朋友圈（卡片分享）公眾號（卡片鏈接）看一看（精選頁置頂）搜一搜（聚合頁）話題標簽（聚合頁）其他視頻號（被提及）112.3 視頻號為創作者提供豐富的運營工具視頻號助手創作指南創造營創作者社區視頻號推廣（內測）秒剪APP122.4 熱門賬號中，情感、音樂、生活類居多，每天發1-2條視頻9684643633322719171413121210855443110123456789020406080100120情感音樂生活影視娛樂教育搞笑母嬰育兒文化旅行攝影時事政務時尚藝術美食民生健康職場萌寵企業科學科普運動游戲動漫美妝汽車Top500熱門視頻號賬號類型分布及平均發布數賬號數平均單

8、日發布數據來源：新視數據時間：2020年11月1日-11月30日1.熱門賬號中，情感、音樂、生活類數量領先，屬于受眾廣的泛娛樂類賬號。2.垂直細分領域中，教育、母嬰育兒、旅行攝影類賬號數量較多。3.民生、時事政務類發布頻次高，其他賬號發布頻次多為每天1-2條。132.5 熱門賬號中，女性創作者較多，南方地區的下沉市場賬號較多數據來源：新視數據時間：2020年11月1日-11月30日18%27%55%一線城市二線城市三線及以下城市排排名名省省份份賬賬號號數數量量1廣東732湖南333福建304浙江295河南256江西257山東158河北149江蘇1210四川12Top500熱門賬號省份分布Top

9、500熱門賬號城市分布1.熱門賬號中，女性創作者數量多于男性，其中多為情感類賬號。2.三線及以下城市賬號數量多，創作者較為下沉。熱門省份集中于南方，廣東省數量領先。38%62%男女Top500熱門賬號性別分布142.6 熱門賬號多為平臺原生賬號，來自公眾號的大V較少數據來源：新視數據時間：2020年11月1日-11月30日1612928051015202530公眾號抖音快手無入駐Top50視頻號其他平臺入駐情況全網大V入駐抖音、快手大V入駐視頻號原生大V1.熱門賬號多數未入駐其他平臺，屬于視頻號原生大V，多為情感、音樂類賬號。2.部分賬號為全網大V，如“一禪小和尚”和新聞媒體。部分賬號為抖音、

10、快手大V。3.來自公眾號的大V在視頻號表現不突出，部分視頻號大V會入駐公眾號。152.7 熱門視頻內容中，情感類最多，15秒以上熱門視頻更多數據來源：新視數據時間：2020年11月1日-11月30日41191388322211051015202530354045情感正能量音樂舞蹈搞笑段子生活技能旅行美景好物分享親子教育藝術設計商業財經影視動漫Top100熱門視頻內容類型分布視頻數78159105158020406080100120140160180=1516-3031-4546-60Top500熱門視頻時長分布視頻數1.熱門視頻類型較為集中，情感類數量最多，其次為正能量和音樂舞蹈類。2.Top

11、500熱門視頻中，時長在15s以下的數量較少，15秒以上視頻更易成為爆款。162.8 熱門視頻多圍繞人生、情感、社會等話題傳遞道理情情感感類類1.劇情表演：以劇情內人物的沖突表現家庭、夫妻、朋友的情感2.格言警句：真人出鏡形式講述人生和情感中的道理正正能能量量類類1.個人勵志：以名人的故事和話語來激勵努力奮斗2.社會正氣：以社會新聞、生活記錄等形式彰顯核心價值觀172.9 熱門視頻包含娛樂表演以及生活實用類內容搞搞笑笑段段子子類類包括劇情表演以及視頻剪輯內容，多配上夸張笑聲音音樂樂舞舞蹈蹈類類1.音樂分享：分享中外好歌，經典老歌居多，情感表達直接2.歌舞表演：表演唱歌或跳舞，多為家庭成員共同出

12、鏡生生活活技技能能類類包括家務做菜、健康保養等生活技能的教學182.10 熱門視頻內容特點：接地氣、配樂煽情、傳播周期長接接地地氣氣 KOL素人感強，多數顏值普通、口音重，內容制作較為粗糙，但給人以樸素的親切感配配樂樂煽煽情情音樂扮演重要角色，多選取煽情類音樂配合劇情或談話，且音量較大，帶來強烈的情感刺激傳傳播播周周期期長長熱門內容中時事熱點、新聞資訊類較少，內容時效性不強，傳播周期較長192.11 企業號行業跨度大，大企業重點做品宣，小商家重點做轉化012345電信能源化工電商個人護理文化旅游物流醫藥保健金融保險工藝品航空互聯網家居美妝護膚珠寶配飾汽車交通Top50企業類賬號主要行業分布賬號

13、數大大企企業業發布短劇、宣傳片、活動等內容，利用員工和私域流量作為基礎進行傳播，實現企業的品品牌牌宣宣傳傳代代表表賬賬號號：DR鉆戒、安利君小小商商家家 發布產品制作、短劇類內容，重點突出產品特色和品質，利用直播、小商店、個人微信等進行導導流流轉轉化化代代表表賬賬號號：親愛的木頭、永字牌篆刻刀官微 數據來源：新視數據時間：2020年11月1日-11月30日202.12 視頻號商業模式主要包括廣告、電商和私域導流三類數據來源：新視數據時間：2020年11月1日-11月30日廣廣告告營營銷銷包括品牌植入類以及公眾號推廣類，主要通過鏈接向外外部部公公眾眾號號引流Top50熱門賬號中，開開通通小小商商

14、店店的比例為44%Top500熱門視頻中，掛掛公公眾眾號號鏈鏈接接的比例為42%電電商商帶帶貨貨開設小小商商店店或或其其他他商商城城進行帶貨，通過視頻、直播等內容進行導流私私域域導導流流導入私域流量池，包括自自有有公公眾眾號號、個人微信、線下門店等，通過付費、電商、廣告等變現212.13 廣告營銷模式包括品牌植入類以及公眾號推廣類公公眾眾號號推推廣廣通過視頻下方鏈接推廣公公眾眾號號，視頻中未出現廣告內容，部分會在標題進行引導。主要廣告主類型包括教育培訓、付費閱讀、APP等品品牌牌植植入入采采用用劇劇情情植植入入、產產品品種種草草等等形形式式，并通過鏈接為品牌號導流。目前視頻號和品牌主合作案例較

15、少，集中于頭部賬號代表案例：婆媳聯盟+伊對APP222.14 電商帶貨模式主要通過視頻和直播為商城導流視視頻頻帶帶貨貨鏈鏈接接導導流流：視頻鏈接的文章中給到商城的鏈接（需跳轉兩次）視視頻頻推推薦薦：商家在視頻中介紹產品，推薦粉絲在小商店進行購買直直播播帶帶貨貨直直播播預預熱熱：通過直播預約、公眾號文章、菜單欄、社群進行直播預告直直播播帶帶貨貨：重視節奏把控、氛圍營造，將直播流量導入私域社群進行長尾運營232.15 私域導流模式通過向公眾號、個人號、門店引流來變現個個人人號號通過視頻號主頁或公眾號文章導入個個人人微微信信，再通過付付費費咨咨詢詢、課課程程培培訓訓、商商品品交交易易等變現本本地地商

16、商家家本地商家通過視頻號主頁或視頻下方定位推廣其線線下下門門店店，吸引粉絲去門店消費公公眾眾號號通過視頻號主頁或視頻鏈接導入自自有有公公眾眾號號，再通過流流量量主主廣廣告告、粉粉絲絲贊贊賞賞、付付費費閱閱讀讀等等變現流流量量主主廣廣告告粉粉絲絲贊贊賞賞付付費費閱閱讀讀添添加加微微信信后后，提提供供付付費費商商品品或或服服務務242.16 視頻號目前存在內容、產品、商業等方面問題04創作工具功能不足05商業生態不成熟01優質原創內容不多02社交分發精度不高03半沉浸式體驗不足。視頻號的機遇和未來PART.03263.1 視頻號將成為國內Top2的短視頻平臺微微信信生生態態流流量量的的全全面面扶扶

17、持持視視頻頻號號將將成成為為T To op p2 2的的短短視視頻頻平平臺臺內內容容生生態態走走向向成成熟熟商商業業生生態態走走向向成成熟熟超超過過1 10 0億億的的潛潛在在用用戶戶規規模模273.2 視頻號將誕生百萬級的優質原生IP，引發MCN大遷徙02MCN遷徙03品牌主入局01原生IP產生大量專業PGC內容產生，出現平臺原生的頭頭部部創創作作者者I IP P其他平臺的MCN機構會大量遷移至視頻號進行淘金大量品牌主入駐，部分企業自建MCN并孵化內部網紅283.3 視頻號在多個垂直領域將產生大批優質內容020406080100120情感生活娛樂搞笑時事才藝美食時尚汽車萌寵游戲二次元健康文化

18、體育企業科技旅游家居教育母嬰育兒音樂民生職場Top500熱門賬號類型分布視頻號抖音美美食食時時尚尚游游戲戲二二次次元元汽汽車車萌萌寵寵1.參考內容生態較為成熟的抖音，視頻號內容在諸多領域近乎空白。2.視頻號垂直領域機會巨大，包括美食、時尚、汽車、萌寵等。數據來源：新榜數據數據時間：2020年11月1日-11月30日293.4 視頻號將成為百億級別的廣告營銷市場51.7%36.3%34.1%31.9%26.4%23.1%20.9%19.8%內容營銷電商廣告信息流廣告搜索廣告展示位廣告視頻貼片其他開屏廣告2 20 02 20 0年年廣廣告告主主預預計計未未來來一一年年將將增增加加營營銷銷預預算算的

19、的廣廣告告形形式式69.2%64.8%48.4%29.7%24.2%18.7%16.5%短視頻直播圖文長視頻音頻游戲音樂1.廣告主將大幅增加內容營銷預算，短視頻和直播是未來最廣泛的內容營銷形式；2.視頻號作為下一個流量洼地，廣告主必將大幅增加營銷投放預算。數據來源：艾瑞2020年中國內容營銷策略研究報告2 20 02 20 0年年中中國國廣廣告告主主在在不不同同內內容容形形式式上上的的內內容容營營銷銷應應用用情情況況303.5 視頻號直播將成為千億級別的電商市場02微商交易03其他直播平臺交易01小程序交易2019年小程序交易額超過8 8千千億億，視頻號直播成熟后，大量小程序交易會轉移到視頻號

20、中微商交易規模近近萬萬億億，視頻號直播成熟后，部分的微商交易會轉移到視頻號中淘寶、抖音、快手直播的頭部效應顯著，大量中小主播會轉移到視頻號尋找機會視頻號是中國移動互聯網的最后一趟列車視頻號也將是2021年互聯網唯一的風口視頻號是圖文自媒體切入短視頻賽道最好的機會視頻號是企業建立品牌社交陣地最好的機會視頻號是MCN建立自有流量池最好的機會錯過抖音快手，別再錯過視頻號！2021，和榜哥一起All IN視頻號！榜哥會是新榜旗下短視頻、直播及私域流量高端資源社區，目前有1100+來自新媒體、短視頻MCN、直播電商、品牌商家及供應鏈等領域的精英人群。榜哥會焦距微信、抖音、快手、淘寶核心生態平臺中的趨勢與機會，深耕內容商業新賽道，以干貨分享、資源合作人脈拓展等方式深度服務會員，歡迎你的加入！榜榜哥哥會會領領取取更更多多干干貨貨資資料料和和榜榜哥哥做做朋朋友友