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1、QuestMobile2022 QuestMobile2022 中國移動互聯網年度大報告中國移動互聯網年度大報告20232023-0202-2121本報告研究說明本報告研究說明本報告主要為中國移動互聯網2022年全年發展和特色的全面盤點1 1）數據選取時間）數據選取時間：2022年1-12月2 2）數據來源：）數據來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫QuestMobile TRUTH BRAND 品牌數據庫QuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察

2、數據庫QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫3 3）主要研究模型：）主要研究模型：行業發展生命周期理論、行業集中度理論行業發展生命周期理論、行業集中度理論增長、營銷、運營相關：增長、營銷、運營相關：用戶增長、細分行業發展及典型APP的發展生命力用戶分層與畫像相關：用戶分層與畫像相關：用戶群組聚類、用戶行為密度和使用依賴性研究用戶動機與行為關聯相關：用戶動機與行為關聯相關：分析用戶行為變更、需求供給和滿足、以及產品成長和用戶行為關聯關系0120222022年中國移動互聯網整體市場發展年中國移動互聯網整體市場發展總結總結（統領頁）（統領頁）Source：QuestMobileQu

3、estMobile 研究院 2023年2月01穩中蓄力穩中蓄力2022年用戶規模增長迎來近三年新高，總規模達到12.03億人們的線上需求依然在穩步加深，用戶注意力繼續向頭部平臺集中02聯合發展聯合發展經過多年的行業競爭和業務磨合，各大平臺開始逐步走向協作共贏跨界協同趨勢更加凸顯，小程序等成為平臺間連接合作的重要渠道03流量新域流量新域對于流量的獲取需要促使眾多互聯網公司從布局新平臺、新生態向新市場逐步拓寬，企業的市場發展也在逐步呈現多元化態勢04智能互聯智能互聯5G發展提速，5G網絡活躍用戶占比已提升至12.7%5G連接加快從手機向汽車等終端領域延伸，賦能萬物互聯05運動熱潮運動熱潮北京冬奧會

4、與卡塔爾世界杯兩大頂級體育賽事掀起品牌營銷熱潮小眾運動集中爆發，露營、騎行、滑雪等戶外運動成為新潮流06變現驅動變現驅動2022年互聯網廣告市場規模保持穩定增長態勢，突破6600億元互聯網廣告從引流向商業化閉環延展，滿足品牌高轉化需求1.1穩中蓄力：穩中蓄力：20222022年全網用戶再迎高增長，年全網用戶再迎高增長，用戶總規模突破用戶總規模突破1212億大關億大關20222022年中國移動互聯網用戶規模再度大幅增長，總規模突破年中國移動互聯網用戶規模再度大幅增長，總規模突破1212億億QuestMobile數據顯示，2022年全網用戶凈增2,214萬，迎來近三年新高，中國移動互聯網用戶總規模

5、突破12億大關。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月11.45 11.56 11.54 11.53 11.58 11.62 11.64 11.67 11.74 11.83 11.90 11.96 12.03 07142020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-10中國移動互聯網中國移動互聯網 月活躍用戶規模月活躍用戶規模單位：億2020年1-12月增長1,3031,303萬萬2021年1-12月增長1,

6、2261,226萬萬2022年1-12月增長2,2142,214萬萬全網的觸網程度繼續穩步加深，尤其是人均使用時長，過去一年全網的觸網程度繼續穩步加深，尤其是人均使用時長，過去一年得到大幅增長，用戶的線上粘性愈發增強得到大幅增長，用戶的線上粘性愈發增強Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月138.7 146.5 153.9 177.3 0501001502002019-122020-122021-122022-12月人均使用時長月人均使用時長單位：小時20192019-20222022年年 中國移動互聯網中國移動互聯網 使

7、用行為使用行為2,442.9 2,542.5 2,589.2 2,633.0 01,0002,0003,0002019-122020-122021-122022-12月人均使用次數月人均使用次數單位：次+5.6%+5.1%+15.2%+4.1%+1.8%+1.7%社會人群結構變化也同步反映在線上，銀發人群、三線及以下城社會人群結構變化也同步反映在線上，銀發人群、三線及以下城市用戶依然是線上經濟發展的重要增長極市用戶依然是線上經濟發展的重要增長極QuestMobile數據顯示，中國移動互聯網51歲以上用戶群體占比已超過1/4，達到26.4%；三線及以下城市用戶群體占比超六成，達到60.6%。So

8、urce：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月22.7%22.7%22.1%21.2%60.3%56.5%54.3%52.4%17.0%20.8%23.6%26.4%2019-122020-122021-122022-12年齡分布年齡分布24歲以下25-50歲51歲以上9.4%8.7%8.2%7.7%16.3%15.3%15.5%14.6%17.8%17.3%17.5%17.1%22.0%24.1%24.7%24.9%17.5%17.5%17.5%19.0%17.0%17.0%16.6%16.7%2019-122020-122021-

9、122022-12城際分布城際分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市20192019-20222022年年 中國移動互聯網中國移動互聯網 人群畫像人群畫像短視頻依然是用戶時長占比最高的應用類型，且繼續保持較高增短視頻依然是用戶時長占比最高的應用類型，且繼續保持較高增長，人們的線上注意力集中度逐步加強長，人們的線上注意力集中度逐步加強Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月15.2%21.0%25.7%28.5%26.5%23.4%21.2%20.7%6.7%6.4%6.6%6.7%7.9%6.8%6.3

10、%6.5%4.0%5.0%5.5%4.5%39.7%37.3%34.8%33.2%2019-122020-122021-122022-12中國移動互聯網中國移動互聯網 細分行業細分行業 用戶使用總時長占比用戶使用總時長占比短視頻即時通訊綜合資訊在線視頻綜合電商其他+5.8%+4.7%+2.8%頭部互聯網公司依然保持較高增長，尤其布局電商和生活服務行頭部互聯網公司依然保持較高增長，尤其布局電商和生活服務行業企業，過去一年流量增長更為突出業企業，過去一年流量增長更為突出Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月11.76 11.20

11、 10.75 9.97 8.50 7.01 5.80 5.48 5.26 5.25 4.98 4.78 2.98 2.81 2.63 071420222022年年1212月月 中國移動互聯網中國移動互聯網 去重總用戶量去重總用戶量TOP15TOP15企業企業企業去重總用戶量企業流量占全網比例騰訊控股阿里巴巴百度集團抖音集團螞蟻集團拼多多快手騰訊音樂愛奇藝微博京東美團三六零華為掌門科技企業APP個數45914811412546273420142331623820企業總用戶量同比增長率0.3%3.9%6.9%7.0%6.8%24.6%9.0%-5.4%4.6%-1.6%15.4%7.3%-7.8%

12、-7.4%-27.6%單位：億97.3%92.7%89.0%82.5%70.4%58.0%48.0%45.4%43.5%43.5%41.3%39.6%24.7%23.2%21.8%0%60%120%注：1、APP個數：該企業下關聯的App總個數；2、總用戶量(去重)：在統計周期(月)內，該企業下各APP用戶量的去重總用戶數。短視頻的快速增長也帶動相關企業用戶時長的增長，用戶注意力短視頻的快速增長也帶動相關企業用戶時長的增長，用戶注意力向頭部企業集中的同時，市場競爭也更顯激烈向頭部企業集中的同時，市場競爭也更顯激烈Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互

13、聯網數據庫 2022年12月注：1、騰訊系包括騰訊控股和騰訊音樂，百度系包括百度集團和愛奇藝，阿里系包括阿里巴巴和螞蟻科技；2、各派系下APP具體劃分以TRUTH全景版產品為準35.7%33.6%21.0%24.5%10.2%10.2%7.7%8.0%6.7%6.2%18.7%17.6%2021-122022-12移動互聯網巨頭系移動互聯網巨頭系APP APP 使用時長占比使用時長占比騰訊系抖音系快手系百度系阿里系其他+3.5%1.2聯合發展：生態協作成為行業發展重要趨勢，聯合發展：生態協作成為行業發展重要趨勢，外部環境的改變促使企業強化合作共贏外部環境的改變促使企業強化合作共贏經過近幾年行業

14、市場的持續動蕩，合作共贏、生態協作成為各大經過近幾年行業市場的持續動蕩，合作共贏、生態協作成為各大互聯網公司應對環境壓力的更優選擇互聯網公司應對環境壓力的更優選擇Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月13.6%9.6%89.8%96.7%抖音快手0%50%100%KOL數量占比活躍用戶滲透率20222022年年1212月月 影視娛樂行業在影視娛樂行業在典型典型KOLKOL平臺比例情況平臺比例情況2022年3月17日，抖音與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。20222022年年 長短視頻平臺合作典型案例

15、長短視頻平臺合作典型案例2022年7月19日，抖音與愛奇藝達成合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括迷霧劇場在內的諸多優質劇目，進行短視頻創作。2022年6月30日，快手與樂視視頻達成合作，快手創作者可以對樂視視頻獨家自制版權作品進行剪輯及二次創作，并發布在快手平臺內?？缃鐓f作、探尋商業化變現渠道成為當下互聯網發展的趨勢，小跨界協作、探尋商業化變現渠道成為當下互聯網發展的趨勢，小程序、快應用等成為連接各自平臺、嫁接合作的重要途徑程序、快應用等成為連接各自平臺、嫁接合作的重要途徑Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH

16、中國移動互聯網數據庫 2022年12月2021年12月27日，快手生態開放大會上，快手宣布，美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等服務能力?？焓钟脩魧⒛軌蛲ㄟ^美團小程序直達。2022年8月9日，餓了么和抖音共同宣布達成合作。餓了么將基于抖音平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，助力數百萬商家為抖音用戶提供從內容種草、在線點單到即時配送（“即看、即點、即達”）的本地生活服務新體驗?？焓峙c美團合作案例快手與美團合作案例抖音與餓了么合作案例抖音與餓了么合作案例20222022年年1212月月 美團美團APPAPP中

17、快手用戶占比中快手用戶占比同比增長2.1個百分點20222022年年1212月月 餓了么餓了么APPAPP中抖音用戶占比中抖音用戶占比同比增長2.4個百分點32.6%78.4%小程序開發的低成本和靈活性更使其成為當下互聯網發展的重要小程序開發的低成本和靈活性更使其成為當下互聯網發展的重要風向標，風向標，BATBAT小程序平臺流量反映其生態特征的同時，也更多流小程序平臺流量反映其生態特征的同時，也更多流向當下熱門行業和商業化發展突出領域向當下熱門行業和商業化發展突出領域Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月注：BAT小程序選取

18、占比TOP10行業，紅色百分比表示較去年同期變化。38.0%10.0%10.0%8.0%8.0%7.0%5.0%4.0%4.0%2.0%生活服務辦公商務移動購物金融理財實用工具手機游戲出行服務教育學習移動視頻醫療服務微信小程序微信小程序50.0%15.0%7.0%7.0%6.0%4.0%4.0%3.0%1.0%1.0%生活服務移動購物出行服務金融理財實用工具汽車服務醫療服務健康美容旅游服務育兒母嬰支付寶小程序支付寶小程序27.0%16.0%9.0%8.0%7.0%6.0%6.0%4.0%3.0%3.0%生活服務教育學習移動購物移動視頻數字閱讀移動社交新聞資訊實用工具汽車服務房產服務百度智能小程

19、序百度智能小程序20222022年年1212月月 BAT TOP100BAT TOP100 小程序行業分類占比小程序行業分類占比+5%+2%+2%+6%+2%+2%+2%+3%+7%+5%依托小程序等多元渠道布局，各大應用平臺實現快速增長，尤其依托小程序等多元渠道布局，各大應用平臺實現快速增長，尤其電商和生活服務等變現需求較強的行業，對小程序的依賴度更加電商和生活服務等變現需求較強的行業，對小程序的依賴度更加凸顯凸顯Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月90.0%83.1%85.2%26.3%20.7%42.9%90.0%3

20、8.7%1.0%20.2%34.7%29.9%68.6%81.4%47.2%1.3%99.6%66.7%99.4%13.8%2.6%23.4%12.3%2.4%0%40%80%120%拼多多京東美團中國移動滴滴出行餓了么小紅書金山文檔美團外賣騰訊文檔20222022年年1212月月 中國移動互聯網應用中國移動互聯網應用 去重用戶規模去重用戶規模TOP10 TOP10 全景流量分布全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序所屬行業移動購物移動購物生活服務生活服務出行服務生活服務移動社交辦公商務生活服務辦公商務去重總用戶量（億）7.795.804.752.882.791.941.911

21、.801.791.79同比增長率25.9%28.2%6.7%121.9%17.3%15.2%12.4%57.2%20.5%33.9%注：1、應用統計規則：2022年12月應用全景流量分布中APP流量占比90%；2、各渠道流量規模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。1.3流量新域：尋找增量空間依然是平臺發展關鍵命題，流量新域：尋找增量空間依然是平臺發展關鍵命題，公域資源、生態渠道、出海發展，企業為拓展生存公域資源、生態渠道、出海發展，企業為拓展生存空間各行其道空間各行其道依托微信龐大的用戶基礎，視頻號也成為重要的公域資源，其用依托微信龐大的用戶基礎，視頻號

22、也成為重要的公域資源，其用戶以一線戶以一線/新一線城市年輕人群為主新一線城市年輕人群為主Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月20222022年年1212月月 微信視頻號用戶地域分布微信視頻號用戶地域分布10%5%4%0%活躍占比圖例：50.0%50.0%19.3%20.6%20.1%17.2%11.0%9.0%15.4%16.3%21.3%18.2%19.8%男女00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市20222022年年1212月月 微信視頻號用戶畫像微信視頻號用戶畫像活躍

23、占比TGI99101162114978559116105968696118視頻號用戶同時廣泛滲透各大視頻號用戶同時廣泛滲透各大KOLKOL平臺，在資訊、娛樂、劇情、平臺，在資訊、娛樂、劇情、生活等多個方面均占據較高比例，相互間形成傳播互補鏈生活等多個方面均占據較高比例，相互間形成傳播互補鏈Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月91.0%49.9%53.5%24.5%14.5%0%25%50%75%100%抖音微博快手嗶哩嗶哩小紅書20222022年年1212月月 微信視頻號用戶微信視頻號用戶在典型在典型KOLKOL平臺的活

24、躍比例平臺的活躍比例KOL平臺用戶規模(億)7.155.034.491.961.720%20%40%60%80%時政資訊影視娛樂音樂舞蹈創意劇情搞笑美食種草生活方式20222022年年1212月月 微信視頻號用戶微信視頻號用戶在典型在典型KOLKOL平臺的行業分布平臺的行業分布注：典型KOL平臺包括抖音、微博、快手、嗶哩嗶哩、小紅書。家電數字化、智能化的快速發展，促使互聯網公司廣泛拓寬媒介家電數字化、智能化的快速發展，促使互聯網公司廣泛拓寬媒介場景，與傳統媒體公司的協作成為互聯網平臺布局家庭大屏的主場景，與傳統媒體公司的協作成為互聯網平臺布局家庭大屏的主要方式要方式Source：QuestMo

25、bileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月11,556 11,194 8,945 8,563 5,583 3,606 1,157 888 867 841 05,00010,00015,000云視聽極光銀河奇異果CIBN酷喵影視芒果TV云視聽小電視華數鮮時光風行視頻云視聽電視貓云視聽快TV云視聽虎電競20222022年年1212月月 OTTOTT點播媒體點播媒體 月活躍設備數月活躍設備數TOP10TOP10單位：萬所屬公司騰訊視頻南方新媒體愛奇藝銀河優酷視頻國廣東方湖南快樂陽光互動娛樂嗶哩嗶哩南方新媒體抖音華數傳媒風行在線南方新媒體快手南方新媒體虎牙直播南方

26、新媒體基于多年的發展積累，眾多互聯網公司通過自主渠道資源進行多基于多年的發展積累，眾多互聯網公司通過自主渠道資源進行多元化拓展，逐步壯大平臺規模元化拓展，逐步壯大平臺規模Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月注：1、以上數據及占比已經過QuestMobile全景生態流量審計；2、用戶量占比：在統計周期(月)內，該渠道用戶量占總用戶量的比例；3、去重總用戶數：在統計周期（月）內，該應用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取比例大于1%的生態流量渠道。46.7%29.8%23.6%生態流量-微博站外生態流量-移動

27、網頁App新聞資訊：新浪新聞新聞資訊：新浪新聞45.4%43.9%10.3%生態流量-移動網頁生態流量-視頻號App汽車服務：易車汽車服務：易車20222022年年1212月月 典型應用全景生態流量規模占比分布典型應用全景生態流量規模占比分布許多公司也在順應市場環境變化，通過與外部生態渠道的多元化許多公司也在順應市場環境變化，通過與外部生態渠道的多元化合作，實現更廣泛的流量布局合作，實現更廣泛的流量布局Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月注：1、以上數據及占比已經過QuestMobile全景生態流量審計；2、用戶量占比：在

28、統計周期(月)內，該渠道用戶量占總用戶量的比例；3、去重總用戶數：在統計周期（月）內，該應用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取比例大于1%的生態流量渠道。44.7%18.4%13.3%7.5%7.3%6.6%生態流量-移動網頁生態流量-移動應用App生態流量-視頻號生態流量-抖音生態流量-快手汽車服務：汽車之家汽車服務：汽車之家59.4%19.4%5.9%5.1%3.7%3.2%2.6%App生態流量-OTT生態流量-抖音生態流量-移動網頁生態流量-IPTV生態流量-內容聯盟生態流量-微博移動視頻：芒果移動視頻：芒果TVTV20222022年年1212月月 典型應用全景生態

29、流量規模占比分布典型應用全景生態流量規模占比分布用戶生活娛樂服務為主的互聯網企業，則更加注重強化場景化生用戶生活娛樂服務為主的互聯網企業，則更加注重強化場景化生態渠道布局，通過各類智能家居滲透用戶的生活場景態渠道布局，通過各類智能家居滲透用戶的生活場景Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月注：1、以上數據及占比已經過QuestMobile全景生態流量審計；2、用戶量占比：在統計周期(月)內，該渠道用戶量占總用戶量的比例；3、去重總用戶數：在統計周期（月）內，該應用在各渠道用戶量的去重總量（僅對全景流量去重）;4、選取比例大于

30、1%的生態流量渠道。30.6%26.9%18.2%14.3%6.8%2.1%1.1%App生態流量-智能硬件生態流量-移動網頁生態流量-移動應用生態流量-網頁應用百度智能小程序-喜馬拉雅微信小程序-喜馬拉雅移動音樂：喜馬拉雅移動音樂：喜馬拉雅42.2%29.0%28.0%生態流量-風行OTTApp生態流量-移動網頁移動視頻：風行視頻移動視頻：風行視頻20222022年年1212月月 典型應用全景生態流量規模占比分布典型應用全景生態流量規模占比分布出海也成為當下眾多互聯網公司拓展業務市場的重要選擇，通過出海也成為當下眾多互聯網公司拓展業務市場的重要選擇，通過在國內多年的經驗積累，其模式在國外也能

31、實現快速發展在國內多年的經驗積累，其模式在國外也能實現快速發展Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月所屬行業所屬行業公司名稱公司名稱典型應用典型應用主要布局區域主要布局區域出海發展思路出海發展思路手機游戲騰訊穿越火線、使命召喚、王者榮耀歐美、日本、東南亞全球化IP拓展市場，以MOBA、生存競技類等中度品類為主網易荒野行動、第五人格、明日之后日本日本地區本地化深度運營，品類多元化，未來向歐美拓展莉莉絲萬國覺醒、劍與遠征歐美、日韓自研SLG和卡牌發家，主打歐美市場米哈游崩壞3、原神美國、日本、韓國二次元游戲，主打美國與日韓市場三七互娛Puzzles&Su

32、rvival、云上城之歌歐美、日韓、中國港澳臺、東南亞代理發行+自研自發+投資定制，歐美主打SLG、東南亞主打模擬經營、RPG等短視頻抖音TikTok北美收購海外應用+復制國內產品出海歡聚時代Likee東南亞、俄羅斯通過本地化優勢進行品牌打造，吸引當地的內容消費者和創作者快手Kwai、Snack Video南美、東南亞結合市場特性，通過差異化發展開拓市場空間電商SHEINSHEIN歐美、中東、東南亞供應鏈+流量提升品牌力阿里巴巴AliExpress歐美、日本、韓國“價格為王”+優質賣家+龐大的會員基礎和豐富的產品品類拼多多Temu北美、非洲主打低價模式，加強美國社媒互動，增加社交游戲玩法社交歡

33、聚時代Bigo Live歐洲、北美、中東、東南亞全球化+本地化，短視頻+直播，內容+社交赤子城科技Mico、Yumy、YoHo東南亞、中東、南亞、北美精細的本地化運營，搭建主產品+細分市場產品矩陣亞洲創新Upive、Lamour、SupreFans、Haya東南亞、中東、北非、南美實時社交+布局新興市場部分行業典型公司的出海發展思路部分行業典型公司的出海發展思路世界不同地區、不同群體、不同消費層的市場多樣化，為國內眾世界不同地區、不同群體、不同消費層的市場多樣化，為國內眾多互聯網公司的多元化發展提供了充分的生存土壤多互聯網公司的多元化發展提供了充分的生存土壤跨境電商名稱跨境電商名稱TemuTe

34、muSHEINSHEIN主打品類全品類女裝品類向全品類拓展目標客群中低端消費群體年輕女性目標地區北美為首戰歐美、中東、東南亞為主核心特色拼多多供應鏈/算法/人才支持小單快返模式商業模式類自營模式獨立站模式盈利模式自營價差收入自營價差收入引流方式社交媒體+內容/場景型推廣社交媒體+社群運營物流模式國內直郵國內直郵，搭建海外退發貨倉頁面展示算法推薦為主+分類搜索分類搜索為主+算法推薦典型跨境電商典型跨境電商 商業模式對比商業模式對比Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月1.4智能互聯：智能互聯：5G5G發展提速，發展提速，5G5G連接加連接加快從手機向汽

35、車等終端領域延伸，賦快從手機向汽車等終端領域延伸，賦能萬物互聯能萬物互聯隨著隨著5G5G智能終端和網絡普及的快速發展，智能終端和網絡普及的快速發展，5G5G網絡活躍用戶占比網絡活躍用戶占比提升明顯提升明顯7.4%4.5%84.8%7.5%80.9%6.4%3.0%78.1%12.7%84.8%2G3G4G5GWIFI全網用戶網絡環境分布全網用戶網絡環境分布2021-122022-12QuestMobile數據顯示，2022年12月，5G網絡活躍用戶占比達12.7%，較去年同期提升了5.2個百分點。占比變化-1.0%-1.5%-6.7%5.2%3.9%Source：QuestMobileQues

36、tMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月iOSiOS與安卓系統的市場份額已趨于穩定；中高端機型成為市場爭與安卓系統的市場份額已趨于穩定；中高端機型成為市場爭奪熱點，奪熱點，20002000元以上占比提升元以上占比提升2.7%2.7%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月21.7%21.7%78.3%78.3%2021-122022-12中國智能終端中國智能終端 iOSiOS系統與安卓系統活躍系統與安卓系統活躍設備數量占比變化設備數量占比變化iOS系統終端安卓系統終端7.0%6.0%28.1%26.

37、4%26.9%28.1%14.9%16.1%23.1%23.4%2021-122022-12價格分布價格分布1-999元1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上+2.7%OPPOOPPO、vivovivo、榮耀等國產終端品牌保持增長態勢，品牌分布逐、榮耀等國產終端品牌保持增長態勢，品牌分布逐步趨于均衡化步趨于均衡化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月26.3%24.3%21.7%21.7%19.9%20.0%14.1%14.5%10.2%10.2%1.7%3.8%3.5%2.9%2021

38、-122022-12中國智能終端各品牌活躍設備數量占比變化中國智能終端各品牌活躍設備數量占比變化華為AppleOPPOvivo小米榮耀三星其他+0.1%+0.4%-2.0%+2.1%0%0%激活設備數（萬臺）激活設備數（萬臺）官方定價官方定價（256GB256GB款）款）主要功能賣點主要功能賣點￥2699天璣1300 旗艦芯片、120赫茲超清屏、多端互聯￥2699高通驍龍778G Plus處理器、IMX800三主攝、雙曲屏設計￥2999高通驍龍870、3D微曲屏OIS光學防抖、全場景NFC￥3199第一代驍龍7、5000萬索尼旗艦、自研影像芯片￥1999120Hz、OLED硬核曲屏、5100m

39、Ah 快充大電池、多屏協同￥3999天璣9000、自研芯片V1+80W閃充、120赫茲刷新頻率、OIS光學防抖￥19994500mAh超長續航、雙子星環呼吸燈、33W超級閃充、OLED超清炫彩屏￥25992K柔性直屏、OIS光學防抖、67W快充、5500mAh大電量￥3699天璣8100-MAX處理器、并內置了馬里亞納X自研NPU芯片、采用5000萬像素索尼 IMX766傳感器￥3099驍龍8+旗艦處理器 1億像素光學防抖 120W+5000mAh849.0 772.4 408.6 379.1 350.7 338.7 304.1 294.1 290.0 279.2 OPPO Reno 8榮耀

40、70vivo S15OPPO Reno 8 Pro榮耀 X40vivo X80OPPO A96 5G紅米 K50 天璣8100OPPO Reno 8 Pro+紅米 K50 至尊版（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月注：激活設備數：在統計周期(月)內，首次使用新機型的設備數。新機型指一款機型從上市當月開始向后的3個月內，例如：一款機型4月上市，從4月至7月該機型視為新機型；按照QuestMobile2022年中國智能終端新上市機型，3個月內總激活設備排序，選取TOP10終端品牌機型。20222022年

41、年 中國智能終端新機型激活設備數中國智能終端新機型激活設備數 TOP10TOP10QuestMobile數據顯示，2022年新機型激活設備數TOP機型多集中在2000-4000元中高端價位，芯片、屏幕等核心賣點之外，多端互聯、多屏協同等跨終端能力亦成為新賣點。01002003004002020-012021-012022-01中國汽車月度銷量中國汽車月度銷量汽車總體新能源汽車單位：萬輛汽車“新四化”發展趨勢下，新能源汽車銷量屢創新高，已成為汽汽車“新四化”發展趨勢下，新能源汽車銷量屢創新高，已成為汽車市場重要推動引擎車市場重要推動引擎Source：QuestMobileQuestMobile

42、研究院 2023年2月；中國汽車工業協會 2022年12月2022-12根據中汽協數據，2022年1-12月我國汽車銷量2686.4萬輛，同比2.1%，其中，新能源汽車銷量保持高速增長勢頭，同比增長93.4%，市場占有率達到25.6%，新能源汽車已成為推動汽車銷量的重要引擎。2022年新能源汽車銷量688.7萬輛占汽車新車總銷量的25.6%2021年新能源汽車銷量352.1萬輛占汽車新車總銷量的13.4%2020年新能源汽車銷量136.7萬輛占汽車新車總銷量的5.4%車企服務智能化升級同步加速，各類型車企發展車機互聯服務，車企服務智能化升級同步加速，各類型車企發展車機互聯服務，智能汽車智能汽車

43、APPAPP流量提升顯著流量提升顯著432.6 382.7 313.9 289.5 268.2 02004006002020-012021-012022-01車企智能汽車車企智能汽車APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP5TOP5比亞迪汽車上汽大眾吉利汽車日產智聯My BMW單位：萬2022-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月2022年凈增量659萬2021年凈增量610萬2020年凈增量198萬注：凈增量指智能汽車APP TOP5總體去重月活躍用戶規模的年度增長值，凈增量=期末MAU（即12月）-期

44、初MAU（即1月）1.5運動熱潮：體育經濟帶動運動潮流的運動熱潮：體育經濟帶動運動潮流的同時，助力品牌借勢突圍同時，助力品牌借勢突圍1.5.120222022年迎來北京冬奧會與卡塔爾世年迎來北京冬奧會與卡塔爾世界杯兩大頂級體育賽事，品牌營銷界杯兩大頂級體育賽事，品牌營銷與賽事同頻與賽事同頻20222022年迎來北京冬奧會與卡塔爾世界杯兩個頂級體育賽事，品牌年迎來北京冬奧會與卡塔爾世界杯兩個頂級體育賽事，品牌借力賽事贊助出圈，各類型品牌借助賽事提升用戶感知度借力賽事贊助出圈，各類型品牌借助賽事提升用戶感知度20222022年年 北京冬奧會北京冬奧會 VS VS 卡塔爾世界杯卡塔爾世界杯 品牌贊助

45、概覽品牌贊助概覽Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月；根據公開資料整理官方合作伙伴官方合作伙伴官方贊助商官方贊助商20222022年北京冬奧會年北京冬奧會20222022年卡塔爾世界杯年卡塔爾世界杯官方合作伙伴官方合作伙伴官方贊助商官方贊助商中國銀行中國國航伊利安踏中國聯通首鋼集團中國石油中國石化國家電網中國人保中國三峽阿迪達斯可口可樂萬達現代卡塔爾航空卡塔爾能源VISA百威啤酒BYJUCRYPTO海信麥當勞蒙牛vivo青島啤酒燕京啤酒金龍魚順鑫農業文控控股北奧集團恒源祥奇安信猿輔導百勝中國盼盼食品4,466.7 05,00010,0009,644

46、.0 05,00010,000除品牌贊助外，運動冠軍代言成為冬奧會期間品牌營銷新熱潮，除品牌贊助外，運動冠軍代言成為冬奧會期間品牌營銷新熱潮，谷愛凌與武大靖等運動冠軍新媒體影響力在冬奧會期間顯著上升，谷愛凌與武大靖等運動冠軍新媒體影響力在冬奧會期間顯著上升，品牌爭相向其拋橄欖枝品牌爭相向其拋橄欖枝青蛙公主愛凌青蛙公主愛凌單位：萬武大靖武大靖單位：萬奧運冠軍谷愛凌與武大靖奧運冠軍谷愛凌與武大靖 抖音抖音&微博平臺賬號去重活躍用戶規模變化微博平臺賬號去重活躍用戶規模變化部分部分代言代言品牌品牌京東雅詩蘭黛中國移動中國銀行凱迪拉克路易威登安踏羅杰杜彼伊利紅旗博柏利海瀾之家部分部分代言代言品牌品牌So

47、urce：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月頂級賽事的頂級賽事的IPIP產品成為吸睛“新寵”，北京冬奧會期間冰墩墩晉升產品成為吸睛“新寵”，北京冬奧會期間冰墩墩晉升“頂流”“頂流”，”一墩難求一墩難求”成為現象級事件，品牌爭相借力冰墩墩形象成為現象級事件，品牌爭相借力冰墩墩形象為產品做宣傳為產品做宣傳國漫國漫非人哉非人哉國漫非人哉冬奧期間與冰墩墩同框，推出動畫電影我們的冬奧品牌借勢冰墩墩宣傳案例品牌借勢冰墩墩宣傳案例伊利伊利伊利推出冬奧版限定包裝雪糕產品“非常熊貓”肯德基肯德基肯德基推出以冰墩墩為主要形象的冬奧會紀念徽章中國農業銀行

48、中國農業銀行農業銀行開通申請冬奧主題信用卡（吉祥物版）易捷易捷中國石化旗下零售品牌易捷推出冰雪嘉年華PLUS計劃，利用冰墩墩等冬奧元素包裝門店金龍魚金龍魚金龍魚推出冬奧限定芝麻油禮盒套裝Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月；根據公開資料整理動漫動漫食品飲品食品飲品餐飲餐飲金融機構金融機構汽車服務汽車服務糧油糧油600.6%453.9%0%500%1000%咪咕視頻央視頻963.5%990.4%0%500%1000%咪咕視頻央視頻此外，冬奧會或世界杯比賽期間，具有賽事直播權的央視頻和咪此外，冬奧會或世界杯比賽期間，具有賽事直播權的央視頻和咪咕視頻日活

49、躍用戶規模明顯上升；在重要比賽日，如熱門項目比咕視頻日活躍用戶規模明顯上升；在重要比賽日，如熱門項目比賽日、淘汰賽日通常能達到增長小高峰賽日、淘汰賽日通常能達到增長小高峰北京冬奧會期間北京冬奧會期間 咪咕視頻與央視頻咪咕視頻與央視頻APPAPP日活躍用戶規模日活躍用戶規模 同比增長率同比增長率卡塔爾世界杯期間卡塔爾世界杯期間 咪咕視頻、央視頻咪咕視頻、央視頻APPAPP日活躍用戶規模日活躍用戶規模 同比增長率同比增長率Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月冬奧會期間：2月4日-2月20日世界杯賽期間：11月20日-12月

50、18日國內運動員國內運動員IPIP飛速成長，獎牌運動員商業價值攀升，成為各品牌飛速成長，獎牌運動員商業價值攀升，成為各品牌合作重點合作重點Source：QuestMobileQuestMobile 營銷研究院 2023年2月單位：個注：代言合作統計為品牌在2022年與運動員保持簽約合作關系，通過公開資料整理，不代表全部。20222022年年 典型運動員參與品牌代言合作典型運動員參與品牌代言合作營銷事件示例營銷事件示例元氣森林三押奧運冠軍格力攜手武大靖帶來換氣新招6 7 9 11 28 徐夢桃蘇炳添武大靖蘇翊鳴谷愛凌20222022年年 典型運動員參與品牌代言合作典型運動員參與品牌代言合作數量對

51、比數量對比1.5.2小眾運動集中爆發，露營、騎行、滑小眾運動集中爆發，露營、騎行、滑雪等戶外運動成為新潮流雪等戶外運動成為新潮流010203040單位：萬篇010203040單位：萬篇20222022年也是小眾潮流運動爆發年；隨著人們生活水平的改善和對年也是小眾潮流運動爆發年；隨著人們生活水平的改善和對健康關注度的加深，以露營為代表的小眾戶外運動媒體內容熱度健康關注度的加深，以露營為代表的小眾戶外運動媒體內容熱度走高走高20222022年年 小紅書平臺小紅書平臺新興戶外運動新興戶外運動 相關內容數量變化相關內容數量變化20222022年年 抖音平臺抖音平臺新興戶外運動新興戶外運動 相關內容數量

52、變化相關內容數量變化5月內容數量占比TOP3戶外運動：露營：42.3%騎行：20.5%漂流：9.1%10月內容數量占比TOP3戶外運動：露營：38.7%騎行：20.9%徒步：10.2%Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月注：新興戶外運動，指露營、騎行、徒步、滑雪、沖浪、漂流、潛水、飛盤、登山、攀巖等戶外運動。7月內容數量占比TOP3戶外運動：露營：31.8%漂流：18.7%騎行：18.6%5月內容數量占比TOP3戶外運動：露營：47.9%徒步：9.4%騎行：9.2%10月內容數量占比TOP3戶外運動：露營：35.3%徒步

53、：12.8%騎行：10.8%小紅書平臺引領小眾戶外運動熱潮，露營、滑板等戶外運動的愛小紅書平臺引領小眾戶外運動熱潮，露營、滑板等戶外運動的愛好者們將小紅書作為相互交流的社區及對外展示的媒介，吸引更好者們將小紅書作為相互交流的社區及對外展示的媒介，吸引更多潛在玩家多潛在玩家050100露營騎行滑雪漂流滑板徒步沖浪登山潛水飛盤抖音小紅書單位：萬篇Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月20222022年年 抖音平臺抖音平臺&小紅書平臺小紅書平臺 內容數量內容數量 TOP10 TOP10 新興戶外運動類型新興戶外運動類型05101

54、5抖音小紅書單位：萬篇戶外運動具有明顯的季節趨勢，如戶外運動具有明顯的季節趨勢，如2 2月逢冰雪季疊加冬季奧運會月逢冰雪季疊加冬季奧運會影響，內容聲量最高，而露營熱度在春夏交替期及秋季達到高峰影響，內容聲量最高，而露營熱度在春夏交替期及秋季達到高峰051015抖音小紅書單位：萬篇20222022年年 抖音平臺抖音平臺&小紅書平臺小紅書平臺滑雪相關內容數量變化滑雪相關內容數量變化20222022年年 抖音平臺抖音平臺&小紅書平臺小紅書平臺露營相關內容數量變化露營相關內容數量變化Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月品牌借勢戶

55、外運動熱潮，通過“露營”、“騎行”品牌借勢戶外運動熱潮，通過“露營”、“騎行”等戶外運動場景營等戶外運動場景營銷，尋求與年輕人的共鳴銷，尋求與年輕人的共鳴KOLKOL：菜寶Iris內容：內容：青島今天24度！露營季野餐盒子全攻略趁著天不熱趕緊和朋友們出去玩！用九陽0涂層電飯煲做了兩個大熱的野餐盒子，好吃又健康內容互動量：內容互動量：1.7萬露營露營品牌通過戶外穿搭、防曬、自駕游出行、野餐、搭帳篷等場景切入露營場景營銷KOLKOL：許多多內容內容：電動車兜風和閨蜜買了夢中情車 說走就走。走??！周末一起去兜風??！和閨蜜一起騎著新入的雅迪電動車出門溜達這顏值回頭率蹭蹭的啊內容互動量內容互動量：2.0

56、萬騎行騎行品牌通過騎行穿搭、騎行零食飲料、騎行裝備（自行車、電動車）等場景切入營銷KOLKOL：是小魚耶內容：內容：太激動了！姐妹們，昨天女子滑雪大跳臺的決賽有木有看！滑雪服我選了谷愛凌同款滑雪服安踏中國冰雪系列#穿安踏為冬奧打call內容互動量：內容互動量：1.6萬滑雪滑雪品牌通過滑雪裝備、穿搭（羽絨服、滑雪服）、妝容等場景切入滑雪場景營銷Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月品牌借勢戶外運動場景營銷案例品牌借勢戶外運動場景營銷案例注：內容互動量=點贊+評論+轉發。露營、飛盤、騎行已成為當下年輕人熱衷的運動，帶動各行業紛

57、露營、飛盤、騎行已成為當下年輕人熱衷的運動，帶動各行業紛紛開展相關主題活動，實現品牌強勢曝光紛開展相關主題活動，實現品牌強勢曝光20222022年年 相關主題營銷典型行業占比相關主題營銷典型行業占比20222022年年 相關主題營銷事件示例相關主題營銷事件示例Source：QuestMobileQuestMobile 營銷研究院 2023年2月21.1%15.0%17.6%5.3%12.5%11.8%5.3%10.0%5.9%5.3%7.5%17.6%15.8%5.0%23.5%5.3%7.5%11.8%飛盤露營騎行食品飲品美妝護理運動戶外交通出行生活服務服飾箱包注：1、典型行業選取廣告主開展

58、主題營銷的營銷事件數TOP6的行業；2、相關主題營銷典型行業占比依據QuestMobile整理的營銷事件計算得到，不代表全部營銷事件。Prada 極限國度裝點極限運動卡姿蘭 LuLu 豬邀你一起 Lu 營去1.6變現驅動：互聯網廣告從引流向商業變現驅動：互聯網廣告從引流向商業化閉環延展，滿足品牌高轉化需求化閉環延展，滿足品牌高轉化需求20222022年互聯網廣告市場規模穩定持平，年互聯網廣告市場規模穩定持平，Q4Q4受大促節點營銷帶動，受大促節點營銷帶動，保持增速保持增速1,429.2 1,474.4 1,663.3 2,122.2 3.9%-7.6%5.1%6.3%01,0002,0003,

59、0002022Q12022Q22022Q32022Q420222022年年Q1Q1-20222022年年Q4Q4 中國互聯網廣告市場規模變化中國互聯網廣告市場規模變化市場規模同比增長率注：參照公開財報數據，結合QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫進行估算。廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年12月；營銷研究院 2023年2月單位：億元互聯網行業受營收影響，廣告投放同比減少，其中網絡購物廣告互聯網行業受營收影響，廣告投放同比減少

60、，其中網絡購物廣告投放費用遙遙領先，旅游服務作為時下消費者關注熱點，營銷投投放費用遙遙領先，旅游服務作為時下消費者關注熱點，營銷投入有所增長入有所增長220.1 87.3 62.0 61.7 51.6 49.0 45.8 42.5 35.5 16.5-49.5%-69.8%-25.1%-45.1%-34.0%-46.3%-51.9%-56.3%-55.9%9.3%0100200300網絡購物網絡游戲數字閱讀金融理財網絡社交網絡視頻教育學習生活服務房產服務旅游服務20222022年年 互聯網行業廣告投放費用及同比變化互聯網行業廣告投放費用及同比變化 TOP10TOP10廣告投放費用同比增長率So

61、urce：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年12月單位：億元注：廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括電商內廣告、直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式。非互聯網行業中，美妝護理行業處于領先地位；除非互聯網行業中，美妝護理行業處于領先地位；除ITIT電子行業同電子行業同比有所下降外，其他行業同比均有所上升比有所下降外，其他行業同比均有所上升315.2 152.6 100.7 85.5 76.6 69.0 34.6 23.5 21.4 15.1 2.1%14.4%1.1%24.1%-7.9%55.2%74.9%46.2%15.6%28.9

62、%0100200300400美妝護理交通出行食品飲品服飾箱包IT電子家用電器醫藥保健母嬰用品金融保險家居建材20222022年年 非互聯網行業廣告投放費用及同比變化非互聯網行業廣告投放費用及同比變化 TOPTOP1010廣告投放費用同比增長率單位：億元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫 2022年12月注：廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括電商內廣告、直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式?；ヂ摼W行業中，電商平臺之間逐漸拉開差據；非互聯網行業中，互聯網行業中，電商平臺之間逐漸拉開差據；非互聯網行業中，國際集團美妝護理品牌保持頭部優

63、勢地位國際集團美妝護理品牌保持頭部優勢地位6.1 6.7 6.8 7.0 7.7 9.4 10.3 41.1 55.6 64.4 快手七貓免費小說58同城愛奇藝抖音唯品會小紅書拼多多淘寶京東互聯網互聯網行業行業單位：億元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫 2023年2月注：1、廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括電商內廣告、直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式；2、選取廣告主的主（集團）品牌，并統計其互聯網廣告投放費用；3、淘寶包括淘寶、天貓、淘特、阿里巴巴、點淘。20222022年年 互聯網與非互聯網行業廣告主廣告投放費用互聯網

64、與非互聯網行業廣告主廣告投放費用 TOP10TOP109.7 9.8 10.0 10.0 11.1 12.1 14.8 19.8 21.7 28.3 拜耳資生堂伊利蘋果上汽大眾瑪氏聯合利華雅詩蘭黛寶潔歐萊雅非非互聯網互聯網行業行業單位：億元各內容平臺逐漸呈現優勢行業，吸引廣告主進行內容投放合作各內容平臺逐漸呈現優勢行業，吸引廣告主進行內容投放合作音樂舞蹈影視娛樂游戲美食時尚穿搭生活方式美妝創意劇情時政資訊汽車影視娛樂時尚穿搭美妝搞笑美食時政資訊游戲運動健身情感音樂舞蹈美妝美食時尚穿搭種草創意劇情生活方式攝影母嬰教育運動健身時政資訊教育金融財經生活方式健康影視娛樂文字文化企業美食科技科普抖音快手

65、微博嗶哩嗶哩小紅書微信公眾號20222022年年1212月月 各平臺各平臺KOLKOL數量占比數量占比 行業分布行業分布影視娛樂音樂舞蹈種草美食搞笑時尚穿搭創意劇情時政資訊教育情感游戲音樂舞蹈影視娛樂二次元生活方式搞笑科技科普美食教育寵物萌寵注：1、KOL數量占比，指在統計周期內，指定KOL平臺目標行業中活躍用戶數符合產品定義規模的KOL數量除以該平臺中活躍用戶數符合產品定義規模的KOL數量；2、以上平臺顯示KOL數量占比TOP10行業。Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月0220232023年中國移動互聯網五大發展趨勢

66、年中國移動互聯網五大發展趨勢預判預判政策鼓勵：政策持續向好，平臺經濟迎規范發展新機遇政策鼓勵：政策持續向好，平臺經濟迎規范發展新機遇20222022年年 平臺經濟重要影響政策文件梳理平臺經濟重要影響政策文件梳理2022-01國家發展改革委等九部門發布關于推動平臺經濟規范健康持續發展的若干意見中央政治局會議：“要促進平臺經濟健康發展，完成平臺經濟專項整改，實施常態化監管，出臺支持平臺經濟規范健康發展的具體措施?！?022-042022-122022-07中央政治局會議：“要推動平臺經濟規范健康持續發展，完成平臺經濟專項整改，對平臺經濟實施常態化監管，集中推出一批“綠燈”投資案例?！敝醒虢洕ぷ鲿?/p>

67、議：“要大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺企業在引領發展，創造就業，國際競爭中大顯身手?！盨ource：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月行業融合：伴隨直播賦能、組織數字化、產品智能化等領域的快行業融合：伴隨直播賦能、組織數字化、產品智能化等領域的快速發展，數字經濟與實體經濟融合將進一步加深速發展，數字經濟與實體經濟融合將進一步加深直播直播賦能更多行業領域賦能更多行業領域組織數字化協同提升效率組織數字化協同提升效率產品智能化發展加速產品智能化發展加速產業數字化鏈路產業數字化鏈路數字經濟與實體經濟深度融合數字經濟與實體經濟深度融合從娛樂到帶貨，再到運

68、動健身，直播正在更多細分場景發揮價值更多新型數字技術應用在三大產業生產過程中，驅動產業升級效率辦公軟件加速迭代，助力組織數字化升級Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月；TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月4.27 02462022-012022-12智能家居智能家居APPAPP行業行業月使用總時長月使用總時長直播融入更多生活場景：數字化賦能產業2022年6月，東方甄選KOL賬號月活躍用戶規模達到年度峰值：2340.62340.6萬萬直播助農直播健身2022年4月，劉畊宏KOL賬號月活躍用戶規模達到年度峰值：

69、1.721.72億億外賣招聘旅游26,502 10,796 1,084 釘釘企業微信飛書020,00040,000典型效率辦公典型效率辦公APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2021-122022-12單位：萬同比增長率46.4%19.3%107.5%0.22 0.00.10.20.32022-012022-12智能汽車智能汽車APPAPP行業行業月使用總時長月使用總時長單位：億小時單位：億小時農業、工業、服務業要素數字化過程數字化應用智能化工業互聯網、智能交通、智能教育、智能醫療、智慧農業等汽車、家居家電等產品加速智能化升級，用戶使用時長持續提升產業數字化升級市場驅動：擴大內需戰略背

70、景下，國內消費市場將迎來復蘇市場驅動：擴大內需戰略背景下，國內消費市場將迎來復蘇02,0004,0006,000旅游服務旅游服務TOP5TOP5 APPAPP 周活躍用戶規模周活躍用戶規模攜程旅行去哪兒旅行飛豬旅行同程旅行馬蜂窩旅游單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年1月0200400600航班服務航班服務TOP5TOP5 APPAPP 周活躍用戶規模周活躍用戶規模航旅縱橫飛常準南方航空航班管家中國國航單位：萬QuestMobile數據顯示，2022年末至2023年1月，旅游服務、航班服務等APP周活躍用戶規模提升明顯

71、，良好的出行環境為旅游出行消費市場的恢復創造了條件。（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2023年1月；國家電影局 2023年1月59.05 78.22 60.35 67.58 040802019年2021年2022年2023年春節檔（正月初一至初六）電影總票房春節檔（正月初一至初六）電影總票房單位：億元05001,000電影演出電影演出TOP3TOP3 APPAPP 周活躍用戶規模周活躍用戶規模淘票票貓眼大麥單位：萬QuestMobile數據顯示，春節期間，電影演出類APP流量增長顯著，文化消費市場迎來強勢復蘇。營

72、銷多元：媒介向曝光營銷多元：媒介向曝光+內容雙驅動發展，大曝光優勢仍是主要內容雙驅動發展，大曝光優勢仍是主要投放考量因素投放考量因素30.3%12.6%11.1%11.1%3.6%0%20%40%20222022年年1212月月 互聯網廣告投放費用互聯網廣告投放費用 TOP5TOP5媒介媒介5,2662,5141,9997393402975,1612,0401,6046833352656,0003,00003,0006,00020222022年年1212月月 典型消費行業典型消費行業 不同內容不同內容平臺品牌官方號數量變化平臺品牌官方號數量變化2022-122021-12單位：個MAU(億)7

73、.1510.343.604.496.46注：1、廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式；2、典型消費行業，指美妝、食品飲料、母嬰、家電行業；3、官方號，指微信公眾號、微博、抖音、快手、小紅書平臺中，由品牌所在企業官方注冊且運營的賬號。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌數據庫 2022年12月代言人代言人+曝光模式仍為營銷的核心方式，代言人的選擇更具靈活曝光模式仍為營銷的核心方式，代言人的選擇更具靈活性性 明星流量迭代快，提高靈活性 明星人設塌方頻現，降低風險性短短合作廣廣布局多多樣化 多人代言聚攏流量，

74、輻射更廣人群 梯隊組合輪換，保持營銷熱度 體育明星、話題性高的企業家、虛擬偶像等非娛樂代言人增多 梯隊組合保持營銷熱度20232023年代言人合作典型變化趨勢年代言人合作典型變化趨勢100.0%88.0%76.0%74.0%58.0%50.0%32.0%20.0%硬廣代言人內容營銷線下活動KOL/KOC矩陣直播電商內營銷線下渠道合作20232023年典型品牌采用典型營銷方式占比年典型品牌采用典型營銷方式占比注：1、調研問題為：2023年您所在企業會采用哪幾種營銷方式？N=50；2、調研品牌覆蓋傳統行業包括食品飲品、美妝護理、IT電子、交通出行、家用電器、金融保險等，覆蓋互聯網行業包括網絡購物、

75、新聞資訊、生活服務等，典型品牌結合品牌影響力和2022年累計廣告投放規模選取頭部品牌。Source：QuestMobileQuestMobile Echo快調研 2023年2月；營銷研究院 2023年2月技術突破：技術發展有望促進生產效率提升，并進一步創造新的技術突破：技術發展有望促進生產效率提升，并進一步創造新的消費和需求消費和需求Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月基礎層基礎層迭代層迭代層應用層應用層基礎基礎AIAI模型訓練模型訓練訓練成本高、參數規模億量級垂直領域打磨垂直領域打磨細分領域的二次訓練、滿足行業應用AIGCAIGC應用應用文本、圖

76、片、音視頻等各樣式AI生成應用AIGCAIGC生態鏈條生態鏈條AIGCAIGC應用應用AIGCAIGC應用場景應用場景以ChatGPT為代表的AIGC應用引發全球關注，這將帶動基礎大模型熱潮，并推動AIGC賦能更多應用場景。0320222022年中國移動互聯網典型行業洞察年中國移動互聯網典型行業洞察（統領頁）（統領頁）Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月手機游戲手機游戲游戲版號再度重啟，刺激游戲行業的市場信心移動視頻移動視頻短視頻：行業格局穩固，億級流量應用均為抖音系、快手系在線視頻：內容資源與平臺流量粘性連接更加緊密智能設備智能設備行業滲透率提升

77、至27.2%家居、汽車等多賽道滲透加速辦公商務辦公商務阿里巴巴、騰訊、抖音集團等巨頭加碼B端數字化升級，旗下應用流量提升顯著教育學習教育學習教育數字化升級，遠程教學、學習類APP快速發展生活服務生活服務外賣、快遞等平臺便捷用戶生活，與用戶連接加深金融服務金融服務行業滲透率突破80%移動購物移動購物阿里巴巴、拼多多、京東及美團構建電商全景流量“四極”競爭格局20222022年年 中國移動互聯網中國移動互聯網 典型行業發展特點典型行業發展特點電商電商&金融金融生活生活&教育教育視頻視頻&游戲游戲辦公辦公&設備設備3.1移動購物行業移動購物行業移動購物行業在全景流量渠道已形成超移動購物行業在全景流量

78、渠道已形成超7 7億的用戶規模，這為電億的用戶規模，這為電商平臺帶來差異化生態流量，進而改變行業格局商平臺帶來差異化生態流量，進而改變行業格局99.9%90.0%83.1%9.4%97.7%20.2%34.7%91.9%2.6%0%30%60%90%120%淘寶拼多多京東美團優選淘特APP微信小程序百度智能小程序支付寶小程序公司阿里巴巴拼多多京東美團阿里巴巴去重總用戶量(萬)88,91677,89757,99615,00214,06120222022年年1212月月 移動購物行業移動購物行業TOP5 TOP5 全景流量規模占比分布全景流量規模占比分布Source：QuestMobileQues

79、tMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月注：1、去重總用戶量：在統計周期(周/月)內，該應用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量 3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示微信小程序百度智能小程序支付寶小程序6.89億0.07億0.94億合計去重7.24億20222022年年1212月月 移動購物行業移動購物行業小程序渠道活躍用戶規模小程序渠道活躍用戶規模12.3%19.0%21.5%20.2%17.1%8.5%14.9%16.9%24.7%18.7%16.3%00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線

80、城市三線城市四線城市五線及以下APPAPP行業行業隨著實體經濟與數字化結合更為緊密，相較隨著實體經濟與數字化結合更為緊密，相較APPAPP流量畫像，全景流量畫像，全景流量為移動購物進一步擴充一二線級、年輕用戶流量為移動購物進一步擴充一二線級、年輕用戶20222022年年1212月月 移動購物行業移動購物行業 全景流量渠道用戶畫像全景流量渠道用戶畫像13.4%24.2%21.1%18.8%13.8%22.9%27.5%19.6%15.1%9.1%5.7%00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下微信小程序行業微信小程序行業16.8%22.9%19.9%19

81、.5%10.2%19.1%25.8%22.7%15.4%10.5%6.5%00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下百度智能小程序行業百度智能小程序行業19.0%30.4%23.0%15.4%5.4%22.6%29.4%20.4%14.2%8.8%4.5%00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下支付寶小程序行業支付寶小程序行業Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月從全景流量域企業參與者角度，在移動購物行業中，美團憑借即從全景流量域企業參與者角度

82、，在移動購物行業中，美團憑借即時零售類電商業務，成為現階段流量第四極時零售類電商業務，成為現階段流量第四極9.33 7.79 5.93 1.56 1.15 阿里巴巴拼多多京東美團唯品會20222022年年1212月月 移動購物行業移動購物行業企業全景流量企業全景流量 TOP5TOP5單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月物流距離近（跨公里）遠（跨城市）當日（即時）多日（跨日）美團（近地即時零售）京東（同城當日達）物流時間中（同城市）隔日（次日）各家社區團購業務（同城次日達）阿里、拼多多、唯品會（跨城多日達）京東（跨城

83、次日達）擁有億級以上流量的電商企業擁有億級以上流量的電商企業業務模式業務模式注：全景流量：移動互聯網主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序從從APPAPP垂直商品行業角度，自帶終端流量的數碼電商用戶規模據垂直商品行業角度，自帶終端流量的數碼電商用戶規模據垂直類目行業首位垂直類目行業首位手機終端廠商的自建電商渠道，能夠以終端用戶提供流量基礎1.71 1.29 1.07 0.14 0.14 數碼電商閑置交易生鮮電商跨境電商酒水電商20222022年年1212月月 垂直商品類電商垂直商品類電商APPAPP行業行業月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP5TOP5單位：億2

84、0222022年年1212月月 數碼電商數碼電商APPAPP行業行業 TOP5TOP5 APPAPP5,8544,0853,4472,83570203,0006,000vivo 商城華為商城OPPO商城小米商城榮耀商城月活躍用戶規模月活躍用戶規模91.0%95.3%90.2%76.4%51.5%0%50%100%vivo華為OPPO小米榮耀上述上述APPAPP中對應手機品牌占比分布中對應手機品牌占比分布TOP1TOP1品牌品牌單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月貴州茅臺在貴州茅臺在20222022年上線年上線i

85、i茅臺茅臺APPAPP，打造品牌私域，在，打造品牌私域，在3030-5050歲已歲已婚男性群體中弘揚和傳遞酒文化，推動酒水電商成購物行業增長婚男性群體中弘揚和傳遞酒文化，推動酒水電商成購物行業增長黑馬黑馬138 135 102 102 1,355 1,412 1,437 1,380 1,484 1,505 1,482 1,391 1,367 04008001,2001,6002021-122022-032022-062022-092022-12酒水電商行業與典型酒水電商行業與典型APPAPP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模酒水電商行業i茅臺APP3月底試運行5月中旬正式上線單位：萬Source：

86、QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月263216210209206理財旅游資訊環境科技興趣偏好興趣偏好TOP5TOP5（活躍占比（活躍占比TGITGI）69.5%30.5%性別性別男女72.6%27.4%婚姻婚姻已婚未婚22.3%21.2%12.6%12.7%18.8%10.8%13.7%9.3%12.7%9.3%13.3%10.4%6.7%26.4%i茅臺APP全網年齡分布年齡分布24歲以下25-30歲3

87、1-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上20222022年年1212月月 i i茅臺茅臺APPAPP 用戶畫像用戶畫像3.2金融理財行業金融理財行業自自20202020年以來，伴隨移動金融基建和科技的進一步發展，金融理年以來，伴隨移動金融基建和科技的進一步發展，金融理財行業的滲透率增加明顯，超財行業的滲透率增加明顯，超8 8成網民選擇使用線上金融成網民選擇使用線上金融APPAPP；行；行業流量主要聚集在分別以支付寶、國有四大行為代表的支付結算業流量主要聚集在分別以支付寶、國有四大行為代表的支付結算和手機銀行行業中和手機銀行行業中65.4%80.2%78.0%0%25%50%75

88、%100%金融理財金融理財APPAPP行業行業占全網滲透率占全網滲透率活躍滲透率95.2%53.2%10.3%8.4%5.8%支付結算手機銀行股票交易綜合理財保險服務20222022年年1212月月 金融理財金融理財細分行業滲透率細分行業滲透率TOP5TOP5注：行業滲透率=100%*某細分行業MAU/金融理財APP行業MAUSource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月金融理財行業中，擁有高粘性的更多為三線及以下的中老年群體金融理財行業中，擁有高粘性的更多為三線及以下的中老年群體45.1%42.6%39.9%60.1%20.1%

89、66.7%36.6%63.4%-25.0%24.1%-3.3%3.3%19-40歲40歲以上一二線城市三線及以下城市0%25%50%75%100%20222022年年1212月月 金融理財金融理財APPAPP行業用戶畫像行業用戶畫像行業整體用戶行業高頻使用用戶差異Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月注：高頻使用用戶：指金融理財APP行業用戶，分別按用戶在該行業的月人均使用時長、月人均使用次數降序排列，各取TOP20%的，并聚合作為高頻使用用戶；差異=高頻使用用戶在某維度的占比分布-整體用戶在該維度的占比分布；移動支付場景

90、覆蓋日漸完善，用戶基數龐大的支付結算入口，也移動支付場景覆蓋日漸完善，用戶基數龐大的支付結算入口，也在為其它金融理財細分行業發展奠定用戶基礎，注入活力在為其它金融理財細分行業發展奠定用戶基礎，注入活力53.9%8.8%8.7%5.4%4.6%2.8%2.2%1.9%130 109 132 118 133 132 114 133 0%20%40%60%手機銀行股票交易綜合理財保險服務現金借貸記賬理財網絡彩票消費金融20222022年年1212月月 支付結算用戶中使用金融理支付結算用戶中使用金融理財其它細分行業的活躍滲透率財其它細分行業的活躍滲透率活躍滲透率活躍滲透率TGI69.6%71.9%74

91、.3%0%25%50%75%100%2020-122021-122022-12支付結算支付結算APPAPP行業行業占全網滲透率占全網滲透率注：活躍滲透率=某目標行業用戶群體啟動某個應用分類的月活躍用戶數除以該目標行業的月活躍用戶數；活躍滲透率TGI=某目標行業用戶群體啟動某個應用分類的月活躍滲透率除以全網該應用分類的月活躍滲透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月銀行機構的線上化進程亦在加速增長，過去銀行機構的線上化進程亦在加速增長，過去3 3年來，手機銀行年來，手機銀行APPAPP行業的活躍用戶規模累計實現行

92、業的活躍用戶規模累計實現1.751.75億用戶的增量億用戶的增量28.3%34.4%38.7%41.5%0%15%30%45%2020-012020-122021-122022-12手機銀行手機銀行APPAPP行業行業占全網滲透率占全網滲透率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月7,427 5,533 4,553 020004000600080002020-122021-122022-12手機銀行手機銀行APPAPP行業行業月活躍用戶規模同比增量月活躍用戶規模同比增量單位：萬1.75億注：同比增量=當年某月的月活躍用戶規模

93、-上年同期的月活躍用戶規模銀行銀行APPAPP的流量增長，一定程度得益于行業在的流量增長，一定程度得益于行業在4141歲以上中老年群歲以上中老年群體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月49.4%45.9%41.4%39.7%39.2%39.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市城市等級城市等級2022-122021-1240.8%50.0%52.5%56.6%51.3%42.5%24.3%24歲以下25-30歲31-3

94、5歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上年齡年齡2022-122021-12手機銀行手機銀行APPAPP行業在目標維度的覆蓋率行業在目標維度的覆蓋率變化值2.9%0.0%1.5%1.3%6.9%9.9%5.1%變化值1.3%2.4%1.8%4.1%1.5%5.3%注：覆蓋率=手機銀行APP行業在某維度的月活躍用戶規模/全網用戶在該維度的月活躍用戶規模3.3短視頻行業短視頻行業短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續短視頻平臺在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時長穩步提升，日均使用搶占用戶的注意力，用戶活躍度與使用時長穩步提

95、升，日均使用時長超過時長超過2.52.5小時小時單位：小時Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月57.2 52.7 58.0 57.2 55.5 54.1 59.2 60.5 55.6 59.0 59.4 67.1 78.9%76.8%76.2%76.3%76.2%76.4%77.4%78.7%78.6%78.9%79.6%79.5%0204060802022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11

96、 2022-12短視頻短視頻APPAPP行業行業 月月人均使用時長人均使用時長趨勢趨勢月人均使用時長活躍滲透率同比增長12.9%18.8%20.8%18.7%8.5%5.4%5.2%4.6%10.2%12.2%11.3%22.8%抖音系、快手系應用在流量與粘性方面均占據頭部地位，行業競抖音系、快手系應用在流量與粘性方面均占據頭部地位，行業競爭格局基本穩定爭格局基本穩定41.4 30.2 41.0 33.5 14.1 17.4 11.8 4.9 1.3 0.4 01020304050單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年1

97、2月單位：小時7.154.492.462.211.330.660.460.220.070.046.4%9.2%21.8%10.3%1.7%9.0%-24.0%-30.5%-22.1%02468抖音快手快手極速版抖音極速版 西瓜視頻 抖音火山版 好看視頻微視優喱視頻 vivo短視頻20222022年年1212月月 短視頻行業短視頻行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 APPTOP10 APP及月人均使用時長及月人均使用時長月活躍用戶規模同比增長率月人均使用時長注：vivo短視頻于2022年4月上線。抖音加速發展本地生活業務，大量新茶飲品牌通過自播方式，實抖音加速發展本地生活業務，大量新茶

98、飲品牌通過自播方式，實現快速獲客，茶飲高頻低客單、沖動消費屬性強，契合抖音“貨找現快速獲客，茶飲高頻低客單、沖動消費屬性強，契合抖音“貨找人”的特點人”的特點Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月235.4 186.8 149.2 125.6 luckincoffee瑞幸咖啡星巴克中國喜茶奈雪的茶0100200300典型飲品品牌典型飲品品牌 抖音官方號粉絲數抖音官方號粉絲數2021-122022-12單位：萬飲品品牌飲品品牌 抖音自播抖音自播雙十一期間，瑞幸咖啡將直播間打造成T臺，通過走秀的形式展示各款產品，內容化、年輕化

99、的直播形式，吸引用戶停留，同時推出超低價秒殺飲品，激起用戶參與熱情喜茶在抖音舉辦“2022喜茶年會年度飲品頒獎盛典”直播活動，融入中式元素，全方位地展示爆款產品和人氣品牌聯名活動，并為用戶提供直播專屬福利，創新直播提升品牌勢能恢復外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費新場景，提升快手恢復外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費新場景，提升快手用戶的購物體驗，同時拓寬電商平臺用戶獲客渠道，用戶的購物體驗，同時拓寬電商平臺用戶獲客渠道，快手平臺的快手平臺的品牌營銷價值提升品牌營銷價值提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月淘寶淘寶

100、京東京東快手快手淘寶淘寶&京東京東&快手快手APP APP 用戶重合情況用戶重合情況2022年10月28日，快手與淘寶、京東重新恢復外鏈合作，商家可以通過淘寶聯盟、京東聯盟在快手直播間購物車等模塊發布商品及服務鏈接。此前，快手宣布自2022年3月1日起，暫停與淘寶、京東商家的外鏈合作。淘寶淘寶京東京東快手快手2022-12三者重合用戶數13,250萬2022-12重合率14.9%27.5%29.5%2022-03三者重合用戶數10,172萬2022-03重合率11.9%25.3%26.0%重合率變化+3.0%+2.2%+3.5%注：1、重合用戶數：在統計周期(月)內，同時使用過三個App的用戶

101、數；2、重合率：在統計周期(月)內，三個APP的重合用戶數與某個APP活躍用戶數的比值。以A與B與C的重合為例，A的重合率=A與B與C的重合用戶數/A的活躍用戶數，即ABC/A。3.4在線視頻行業在線視頻行業20222022年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝，帶動行業整體用戶粘性年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝，帶動行業整體用戶粘性小幅增長，釋放積極信號小幅增長，釋放積極信號單位：小時Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月16.9 15.1 17.2 17.3 16.5 15.4 17.1 18.1 16.3 16.9 16.7

102、 18.5 66.1%65.9%63.8%63.3%63.2%63.1%65.1%66.3%65.5%65.2%65.0%65.9%010202022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12在線視頻在線視頻APPAPP行業行業 月月人均使用時長人均使用時長趨勢趨勢月人均使用時長活躍滲透率同比增長2.4%5.9%10.7%20.4%12.7%3.9%8.1%7.4%11.2%15.0%11.5%18.5%面對短視頻的挑戰，長視頻平臺通過開發新業務、布局中視

103、頻，面對短視頻的挑戰，長視頻平臺通過開發新業務、布局中視頻，向綜合性平臺轉型；存量用戶下，頭部平臺競爭激烈向綜合性平臺轉型；存量用戶下，頭部平臺競爭激烈8.9 7.2 5.7 5.0 18.8 5.8 5.6 3.6 10.4 3.0 05101520單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月單位：小時5.073.962.622.411.960.300.260.230.200.145.3%-11.0%28.2%0.5%14.9%-6.5%69.7%73.1%2.1%-53.6%0246愛奇藝騰訊視頻芒果TV優酷視頻嗶哩

104、嗶哩多多視頻咪咕視頻央視頻 愛奇藝極速版 韓小圈20222022年年1212月月 在線在線視頻行業視頻行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 APPTOP10 APP及月人均使用時長及月人均使用時長月活躍用戶規模同比增長率月人均使用時長“降本增效”是長視頻行業“降本增效”是長視頻行業20222022年發展的主基調，各平臺發力自制年發展的主基調，各平臺發力自制優質內容，留存價值用戶；聯合會員給予用戶優惠的同時，也幫優質內容，留存價值用戶；聯合會員給予用戶優惠的同時，也幫助平臺拓展用戶觸達邊界助平臺拓展用戶觸達邊界Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移

105、動互聯網數據庫 2022年12月；Echo 快調研 2022年10月27.1 25.2 18.4 愛奇藝騰訊視頻芒果TV0102030典型在線視頻典型在線視頻APP APP 付費用戶人均使用時長付費用戶人均使用時長2021-122022-12單位：小時79.3%31.3%27.5%本平臺直充單獨對某個內容付費購買多平臺聯合會員在線視頻在線視頻APPAPP會員會員用戶用戶 付費方式分析付費方式分析注：右圖調研問題為：您是通過什么渠道辦理的會員？（多選）N=1,453。內容是長平臺的立足之本，電視臺與互聯網平臺資源互通，保障內容是長平臺的立足之本，電視臺與互聯網平臺資源互通，保障優質內容的持續供給

106、優質內容的持續供給Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月；TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月01002003004005002022-012022-042022-072022-10芒果芒果TV&TV&央視頻央視頻APP APP 月人均使用時長月人均使用時長芒果TV央視頻單位：分鐘衛視資源加持下，平臺流量迅速增長衛視資源加持下，平臺流量迅速增長雙平臺優勢穩固，“芒果生態”持續發展雙平臺優勢穩固，“芒果生態”持續發展芒果超媒的臺網雙平臺模式，在資源協同方面優勢顯著，內容供給端儲備充足，“綜N代”+“熱門IP”推動

107、移動端應用流量增長，除APP外，OTT、IPTV端2022年12月活躍用戶數分別達到8,563萬、1,624萬，同比增長34.1%、14.8%“國家隊”優勢凸顯“國家隊”優勢凸顯央視頻APP作為中央電視臺的新媒體平臺，依托總臺資源，有著持續造血能力和版權優勢，例如，冬奧會、世界杯期間，央視頻APP均擁有轉播權，刺激新用戶下載使用，2022年2月及11月，新安裝用戶數分別為2,078萬、1,005萬世界杯作為四年一次的全球頂級賽事，擁有極高的關注度，央視世界杯作為四年一次的全球頂級賽事，擁有極高的關注度，央視頻、咪咕視頻獲得央視轉播授權，頻、咪咕視頻獲得央視轉播授權，DAUDAU增長顯著增長顯著

108、Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月04008001,20011-0111-0611-1111-1611-2111-2612-0112-0612-1112-1612-2112-2612-3120222022年年11 11-1212月月 咪咕視頻咪咕視頻&央視頻央視頻APP APP 日活躍用戶規模日活躍用戶規模咪咕視頻央視頻單位：萬世界杯期間球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來達到頂峰，決賽期間，抖音球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來達到頂峰，決賽期間，抖音體育直播間流量始終保持較高水平體育直播間流量始終保持較高水平QuestM

109、obile數據顯示，12月18日23時決賽打響，隨著比賽的進行觀賽人數不斷增長，抖音體育直播間最高實時在線人數達3,670萬人次單位：萬人次Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月01,0002,0003,0004,00020222022年年1212月月1818-1919日日 世界杯決賽世界杯決賽 抖音體育直播間抖音體育直播間 實時在線人數走勢實時在線人數走勢00:08 下半場開始23:52 上半場結束01:46 點球大戰開始01:07 加時賽開始01:56 阿根廷奪冠截至2022年12月19日 02:00累計在線人數超1.

110、381.38億人次億人次自開賽以來，賽場資訊一直頻繁占據網絡頭條位置，視頻、社交自開賽以來，賽場資訊一直頻繁占據網絡頭條位置，視頻、社交平臺成為用戶交流討論的首選，著名球星的表現吸引著球迷的目平臺成為用戶交流討論的首選，著名球星的表現吸引著球迷的目光光Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月注：1、世界杯期間，統計時間為2022年11月20日-12月19日；2、內容提及量，指統計周期內，在抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩、微信公眾號六個平臺中，提及某關鍵詞的相關發稿數量。20222022年世界杯年世界杯 相關熱門關鍵詞詞云

111、相關熱門關鍵詞詞云25.7 4.7 3.5 1.7 1.0 0102030世界杯梅西C羅內馬爾姆巴佩世界杯期間世界杯期間 熱門關鍵詞熱門關鍵詞 新媒體平臺新媒體平臺內容提及量內容提及量單位：萬篇3.5手機游戲行業手機游戲行業45 73 84 01002003002019-012019-062019-112020-042020-092021-022021-072021-122022-052022-1020192019年年-20222022年年 國產游戲版號獲批數量變化國產游戲版號獲批數量變化游戲版號再度重啟，刺激游戲行業的市場信心游戲版號再度重啟，刺激游戲行業的市場信心2022年4月，時隔8個月

112、后游戲版號再度發放，并在之后數月發放數量不等的游戲版號，重振游戲行業信心。Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年12月；國家新聞出版署 2022年12月單位：個版號恢復對游戲市場的刺激需要時間驗證，近一年手機游戲行業版號恢復對游戲市場的刺激需要時間驗證，近一年手機游戲行業用戶使用時長提升幅度有限用戶使用時長提升幅度有限8,206 7,523 7,529 7,835 7,191 6,458 7,605 8,120 7,028 7,518 7,406 7,916-2.6%-12.6%7.6%15.7%3.1%-6.3%0.0%-3.8%7.0%-0.8%7.

113、3%16.7%02,0004,0006,0008,00010,0002022-012022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-092022-102022-112022-1220222022年年 手機游戲行業用戶手機游戲行業用戶總總使用時長變化使用時長變化總使用時長同比增長率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月單位：億分鐘20222022年新上線手機游戲產品對整個市場刺激有限，手機游戲行業年新上線手機游戲產品對整個市場刺激有限，手機游戲行業支撐仍

114、舊依賴老游戲支撐仍舊依賴老游戲45 84 109 192 225 267 284 367 396 408 418 438 0.4%0.6%0.9%1.6%1.9%2.3%6.3%8.7%9.0%8.4%8.3%11.0%02004006002022-012022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-092022-102022-112022-1220222022年年 新上線新上線手機游戲手機游戲APPAPP情況情況新上線游戲APP數量占手機游戲行業總時長占比Source：QuestMobileQuestMobile TR

115、UTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月注：新上線手機游戲指在2022年1月至2022年12月時間段上線的手機游戲APP（月活躍用戶規模1萬）單位：個1212月月TOP10TOP10手機游戲手機游戲APPAPP中，只有中，只有蛋仔派對蛋仔派對一款為一款為20222022年新年新上線手機游戲產品，上線手機游戲產品，王者榮耀王者榮耀開心消消樂開心消消樂和平精英和平精英等上線多年的老游戲位列前三，并保持等上線多年的老游戲位列前三，并保持6%6%以上的同比增長以上的同比增長15,171 13,806 8,462 4,733 3,022 2,338 2,145 1,933 1,919 1,909

116、06,00012,00018,000王者榮耀開心消消樂和平精英蛋仔派對歡樂斗地主（騰訊）金鏟鏟之戰原神英雄聯盟手游地鐵跑酷JJ斗地主20222022年年1212月月 手機游戲手機游戲APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 TOP10 單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月二級分類MOBA消除游戲飛行射擊益智休閑傳統棋牌策略游戲 MMORPGMOBA賽車跑酷傳統棋牌同比增長率6.5%7.6%6.1%-11.2%4.5%59.9%-54.7%469.1%32.3%注：蛋仔派對在2022年5月公測，

117、故無同比增長率65.8%55.0%50.8%41.1%32.8%28.8%28.4%21.4%20.5%18.7%16.8%13.2%10.6%9.8%8.8%7.3%6.4%5.6%5.6%5.0%0.0%40.0%80.0%秘密花園甜點消消貓咪公寓重返帝國捕魚大咖夢境偵探微樂捕魚千炮版途游斗地主（比賽版）JJ麻將地鐵跑酷節奏的鋼琴白塊芒果斗地主坦克連未定事件簿光與夜之戀羅斯方塊影之詩FIFA足球世界夢幻西游網頁版無盡的拉格朗日20222022年年 手機游戲手機游戲APPAPP行業行業 黑馬榜黑馬榜TOP20 TOP20（DAUDAU 1010萬）萬）DAU復合增長率20222022年手機游

118、黑馬榜年手機游黑馬榜TOP20TOP20中出現多款休閑類游戲，以消除游戲、中出現多款休閑類游戲，以消除游戲、益智休閑、模擬經營為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用益智休閑、模擬經營為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用戶的重要選擇戶的重要選擇Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月二級分類-消除游戲益智休閑策略游戲益智休閑益智休閑益智休閑傳統棋牌傳統棋牌賽車跑酷益智休閑傳統棋牌MO BA卡牌游戲模擬經營益智休閑卡牌游戲體育競技MMORPG策略游戲注：期初日期為2022年1月，期末日期為2022年12月20222022年小游

119、戲在活躍用戶規模方面表現上佳，年小游戲在活躍用戶規模方面表現上佳，TOP10TOP10小游戲的活小游戲的活躍用戶規模均突破千萬，羊了個羊成為躍用戶規模均突破千萬，羊了個羊成為20222022年現象級微信小程序年現象級微信小程序游戲游戲6,666 4,123 4,118 2,513 2,201 1,935 1,773 1,519 1,087 1,063 05,00010,000羊了個羊叫我大掌柜拼詞達人秀咸魚之王歡樂斗地主填詞小聰明美杜莎傳奇最強拼詞王原始傳奇貪吃蛇大作戰20222022年年1212月月 手機游戲行業微信小程序活躍用戶規模手機游戲行業微信小程序活躍用戶規模TOP10TOP10單位

120、：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月廣告投放方面，短視頻行業頭部平臺抖音成為網絡游戲行業的重廣告投放方面，短視頻行業頭部平臺抖音成為網絡游戲行業的重要投放媒介要投放媒介31.0%31.1%34.0%27.7%15.5%21.1%17.0%20.1%4.5%4.8%8.3%12.3%2.9%5.2%4.8%7.2%12.8%4.1%3.1%6.8%19.7%23.2%27.5%26.0%0%50%100%2022-032022-062022-092022-12網絡游戲行業線上廣告投放媒介網絡游戲行業線上廣告投放媒介TO

121、P5TOP5分布分布抖音-APP優量聯盟-ADX穿山甲聯盟-ADX騰訊視頻-APP今日頭條-APP其他媒介Source：QuestMobileQuestMobile AD Insight廣告洞察數據庫 2022年12月雖然雖然20222022年手機游戲行業新游表現不佳，但諸多游戲廠商公布的年手機游戲行業新游表現不佳，但諸多游戲廠商公布的新作成為行業焦點，“開放世界新作成為行業焦點，“開放世界”“3A”“3A大作”“大作”“IPIP改編”成為新作關鍵詞改編”成為新作關鍵詞典部分游戲廠商新作情況典部分游戲廠商新作情況游戲關鍵詞：游戲關鍵詞：“武俠”“武俠”“開放世界”“開放世界”代號：致金庸代號：

122、致金庸王者榮耀世界王者榮耀世界游戲關鍵詞：游戲關鍵詞：“武俠”“武俠”“IPIP改編”改編”“開放世界”“開放世界”“3A3A大作”大作”游戲關鍵詞：游戲關鍵詞：“國風”“國風”“開放世界”“開放世界”“IPIP改編”改編”燕云十六聲燕云十六聲 射雕射雕百面千相百面千相無限暖暖無限暖暖Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月3.6生活服務行業生活服務行業85.2%26.3%42.9%38.7%12.4%61.3%95.6%28.4%91.9%1.9%29.9%68.6%47.2%66.7%77.8%3.0%5.3%66.8%9.5%17.7%13.8%

123、23.4%15.3%41.3%10.8%81.9%2.4%1.9%2.3%1.1%0%40%80%120%美團中國移動餓了么美團外賣順豐速運菜鳥中國聯通中國電信大眾點評中國郵政App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序餐飲企業、外賣服務、倉儲物流借助互聯網轉型升級，不斷拓寬餐飲企業、外賣服務、倉儲物流借助互聯網轉型升級，不斷拓寬數字化消費新場景，以“數字化消費新場景，以“APP+APP+小程序”實現流量多元入口小程序”實現流量多元入口20222022年年1212月月 生活服務行業生活服務行業TOP10 TOP10 全景流量規模占比分布全景流量規模占比分布注：1、去重總用戶量：在統計周期(周/月

124、)內，該應用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量 3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示細分行業本地生活運營商服務外賣服務外賣服務快遞物流快遞物流運營商服務運營商服務本地生活快遞物流去重總用戶量(萬)47,479 28,823 19,401 17,883 15,593 14,131 10,632 9,955 8,088 8,014 Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月外賣平臺不斷擴展業務類型，加之平臺搭乘重大賽事推出營銷活外賣平臺不斷擴展業務類型，加之平臺搭乘重

125、大賽事推出營銷活動，典型外賣服務動，典型外賣服務APPAPP流量同比流量提升流量同比流量提升7,4086,7561,7801,1259998,316 6,914 2,257 1,331 848 餓了么美團外賣肯德基瑞幸咖啡麥當勞02,0004,0006,0008,00010,00020222022年年1212月月 外賣服務外賣服務APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP5TOP52021-122022-12單位：萬同比增長率12.3%2.3%26.8%18.3%-15.1%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年1

126、2月注：外賣服務TOP5 APP為客戶端版TOP5 APP。世界杯開賽以來，觀賽熱情拉動消費升溫，兩大典型外賣平臺世界杯開賽以來，觀賽熱情拉動消費升溫，兩大典型外賣平臺1212月日均活躍規模環比增長均在月日均活躍規模環比增長均在10%10%以上以上世界杯決賽美團外賣1118神券節單位：萬1,7991,5991,980 1,881 餓了么美團外賣01,0002,0003,00020222022年年11 11-1212月月 典型外賣服務典型外賣服務APPAPP月日均活躍用戶規模月日均活躍用戶規模2022-112022-12單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUT

127、H 中國移動互聯網數據庫 2022年12月+10.0%+17.6%2,264 2,244 2,604 01,0002,0003,0002022-11-012022-11-172022-12-032022-12-1920222022年年11 11-1212月月 典型外賣服務典型外賣服務APP APP 日活躍用戶規模日活躍用戶規模餓了么美團外賣2022卡塔爾世界杯期間11月20日至12月18日20點,10.3%21點,9.4%22點,7.8%0%5%10%15%20%25%0點3點6點9點12點15點18點21點餓了么餓了么APP APP 2022-122022-1120點,12.1%21點,10

128、.4%22點,8.8%0%5%10%15%20%25%0點3點6點9點12點15點18點21點美團外賣美團外賣APP APP 2022-122022-11+0.7%+1.0%+1.3%世界杯吸引用戶“宅家看球”世界杯吸引用戶“宅家看球”，典型外賣服務平臺晚間時段活躍用，典型外賣服務平臺晚間時段活躍用戶占比提升戶占比提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月+0.8%+1.1%+1.5%典型典型外賣服務外賣服務APP APP 日均活躍時段用戶占比日均活躍時段用戶占比1212月，快遞物流物力的復蘇及配送管理加強，快遞物流平臺用

129、戶月，快遞物流物力的復蘇及配送管理加強，快遞物流平臺用戶活躍，其中順豐速運全景流量活躍，其中順豐速運全景流量1212月突破月突破1.51.5億億10,96815,59314,72114,1311,6148,0146,5175,6842,3642,69806,00012,00018,0002022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12快遞物流行業快遞物流行業 去重用戶總量去重用戶總量 TOP5TOP5應用應用順豐速運菜鳥中國郵政中通快遞貨拉拉注：1、去重

130、總用戶量：在統計周期(周/月)內，該應用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、應用包含APP、小程序。單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月50.3%49.7%30.1%43.8%14.9%11.2%7.8%18.7%17.1%26.1%17.2%13.2%男女24歲以下25-35歲36-45歲46歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市菜鳥應用菜鳥應用典型快遞物流平臺加速向鄉村覆蓋，四線及以下用戶增長；隨著典型快遞物流平臺加速向鄉村覆蓋，四線及以下用戶增長；隨著平臺平臺智能化改造升

131、級智能化改造升級，促進女性、，促進女性、2525-3535歲、歲、4646歲以上群體活躍歲以上群體活躍59.8%40.3%29.5%38.1%16.3%16.2%10.9%17.2%17.6%23.4%17.4%13.5%男女24歲以下25-35歲36-45歲46歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市順豐速運應用順豐速運應用20222022年年1212月月 典型典型快遞物流快遞物流應用應用 全景用戶畫像全景用戶畫像注：應用包含APP、小程序。-4.0%4.0%-3.2%1.4%-0.8%2.6%-0.3%-2.2%-1.1%-0.7%1.6%2.7%較去年占比變化較去年

132、占比變化-4.3%4.3%-5.8%5.0%-0.7%-0.8%-1.3%-2.3%1.1%1.8%1.4%Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月3.7教育學習行業教育學習行業數字教學的深化發展和教學場景的線上化延伸，促使數字教學的深化發展和教學場景的線上化延伸，促使K12K12、高等、高等教育細分行業用戶線上學習頻率快速增長，且月人均單日使用次教育細分行業用戶線上學習頻率快速增長，且月人均單日使用次數分別達到數分別達到8 8次、次、9 9次次Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互

133、聯網數據庫 2022年12月62.4 46.3 42.1 40.7 32.9 29.5 19.8 03570教育工具K12高等教育語言學習學前教育職業教育詞典翻譯月月人均使用次數人均使用次數同比增長率-5.0%46.4%40.4%-16.9%6.6%-19.1%-24.6%單位：次月月人均單日使用次數人均單日使用次數單位：次20222022年年1212月月 教育學習教育學習細分行業細分行業 人均使用次數人均使用次數9.4 8.7 8.4 6.6 6.4 5.7 5.6 03570高等教育教育工具K12職業教育語言學習詞典翻譯學前教育同比增長率31.9%0.4%46.4%-9.2%-6.9%-1

134、2.4%12.8%4.4%12.8%16.0%26.9%21.1%18.9%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市2022-122021-1226.3%73.7%20.9%31.6%21.7%25.9%男女24歲及以下25-35歲36-45歲46歲及以上2022-122021-12數字化教學進程的推進和祖輩帶孩現象，助力數字化教學進程的推進和祖輩帶孩現象，助力K12K12行業在下沉市行業在下沉市場、女性中老年人群中的滲透發展場、女性中老年人群中的滲透發展性別性別&年齡分布年齡分布+3.0%+5.4%城際分布城際分布+4.6%K12K12 APPAPP行業行業 用戶畫像用戶畫像

135、Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月月活用戶規模增長較高的月活用戶規模增長較高的K12 APPK12 APP以教學服務、學科學習類為主，以教學服務、學科學習類為主，助力基礎教育的數字化發展助力基礎教育的數字化發展2,822 1,761 884 395 335 216 141 127 118 104 01,5003,000智慧中小學快對一起作業學有優教智學網學生端作業幫直播課小盒課堂小盒學生好課在線希望學20222022年年1212月月 K12K12 APPAPP行業行業 月活躍用戶規模增長月活躍用戶規模增長TOP10TO

136、P10（MAUMAU100100萬）萬）月活躍用戶規模單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月APP類型教學服務作業輔導學科學習教學服務學科學習學科學習學科學習學科學習學科學習學科學習凈增量（萬）2,787381383951958913836118104注：1，凈增量=2022年12月用戶規模-2021年12月用戶規模；2，排序按照APP月活躍用戶規模從大到小排序；3，學有優教APP于2022年7月上線，好課在線APP于2022年5月上線，希望學APP于2022年2月上線1212月份考試季，高等教育細分行業用戶以題庫

137、、考試學習類月份考試季，高等教育細分行業用戶以題庫、考試學習類APPAPP為主要陣地進行自我充電學習為主要陣地進行自我充電學習828 571 416 388 278 201 119 88 80 60 0450900學信網大學搜題醬考途中國大學MOOC智慧職教icve火星搜題雨課堂國開樂學高途習訊云20222022年年1212月月 高等教育高等教育APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 TOP10 單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月APP類型資訊工具學習題庫考試學習課程學習教學服務學習題庫教

138、學服務考試學習考試學習教學服務同比增長率19.9%180.3%310.6%-33.9%-394.0%176.1%-16.8%-32.5%15.0%注：智慧職教icve在2022年2月上線，故無同比增長率277 200 139 111 110 96 95 93 89 87 序號序號KOLKOL名稱名稱KOLKOL平臺平臺高等教育人群去重活躍用戶規模（萬）高等教育人群去重活躍用戶規模（萬）1長江說法2前雅思考官Paul3半知名觀眾花花4陸左左5Kristin英語老師6克里斯托教英語7暮色客8中國大學生在線9小蔡教書日記10嗚嗚冷知識與此同時，高等教育人群也會關注教育類與此同時，高等教育人群也會關注

139、教育類KOLKOL進行寓教于樂的學進行寓教于樂的學習習Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2022年12月20222022年年1212月月 高等教育人群瀏覽教育類高等教育人群瀏覽教育類KOL KOL 去重活躍用戶規模去重活躍用戶規模 TOP10TOP10注：KOL平臺包括微博、抖音、快手、小紅書、微信公眾號、嗶哩嗶哩3.8辦公商務行業辦公商務行業209.1 169.1 325.7 362.7 276.9 205.8 183.0 199.3 264.2 309.8 405.4 475.2 02505002022-01 2022-02 20

140、22-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12辦公商務辦公商務APPAPP行業行業 月人均使用時長及次數月人均使用時長及次數月人均使用時長隨著辦公商務軟件不斷迭代升級，用戶體驗得到提升，辦公商務隨著辦公商務軟件不斷迭代升級，用戶體驗得到提升，辦公商務行業用戶粘性明顯增強行業用戶粘性明顯增強Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月129.8 103.6 172.0 177.5 154.8 134.1 124.2 132.

141、5 157.6 167.4 196.7 210.4 0110220單位：分鐘月人均使用次數單位：次伴隨數字化進程，辦公商務行業在下沉市場滲透進一步加深伴隨數字化進程，辦公商務行業在下沉市場滲透進一步加深Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月9.9%17.2%18.1%23.1%17.0%14.8%8.1%15.2%17.1%24.2%18.2%17.1%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%10%20%30%辦公商務辦公商務APPAPP行業行業 用戶城際分布用戶城際分布2021-122022-12同比

142、變化-1.8%-2.0%-1.0%+1.1%+1.2%+2.3%注：同比變化=2022年12月指標占比-2021年12月指標占比QuestMobile數據顯示，2022年12月，辦公商務APP行業三線及以下城市用戶占比為59.5%，較去年同期提升了4.6%。受高效協同、無紙化辦公需求影響，辦公商務細分行業活躍滲透受高效協同、無紙化辦公需求影響，辦公商務細分行業活躍滲透率較高的為效率辦公和電子文檔率較高的為效率辦公和電子文檔37.4%22.0%15.7%3.0%2.3%效率辦公電子文檔云盤存儲商業查詢記事筆記0%20%40%辦公商務細分行業辦公商務細分行業 活躍滲透率活躍滲透率2021-1220

143、22-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月注：1，活躍滲透率：目標行業的月活躍用戶數除以全網的月活躍用戶數；2，細分行業規模占比低于1%的未做顯示效率辦公行業頭部平臺憑借技術優勢和應用場景多樣化，實現用效率辦公行業頭部平臺憑借技術優勢和應用場景多樣化，實現用戶規?？焖僭鲩L戶規?？焖僭鲩L26,502 14,015 10,796 2,282 1,084 釘釘騰訊會議企業微信掃描全能王飛書015,00030,000效率辦公效率辦公APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP5TOP52021-122022-12

144、單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月同比增長率46.4%229.7%19.3%36.3%107.5%多應用場景驅動電子文檔平臺多渠道布局，微信小程序成為流量多應用場景驅動電子文檔平臺多渠道布局，微信小程序成為流量重要入口重要入口Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2022年12月94.1%1.0%100.0%100.0%10.0%99.6%99.4%0%40%80%120%WPS Office金山文檔騰訊文檔Microsoft WordMicrosoft E

145、xcel20222022年年1212月月 電子文檔行業應用電子文檔行業應用 去重用戶規模去重用戶規模TOP5TOP5流量分布流量分布APP微信小程序支付寶小程序去重用戶規模(萬)27,25418,02617,879552422注：1、各渠道流量規模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示50.2%49.8%17.4%24.2%22.9%19.2%男女00后90后80后70后APP微信小程序51.2%48.8%25.5%28.0%18.7%15.0%男女00后90后80后70后APP微信小程序電子文檔電子文檔APPAPP協同微信小程序覆蓋多元用戶，微信小程序為協

146、同微信小程序覆蓋多元用戶，微信小程序為WPS WPS OfficeOffice和金山文檔帶來更多和金山文檔帶來更多0000后年輕用戶后年輕用戶Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月20222022年年1212月月 WPS Office APPWPS Office APP與微信小程序與微信小程序用戶畫像分布用戶畫像分布+6.1%+10.1%20222022年年1212月月 金山文檔金山文檔APPAPP與微信小程序與微信小程序用戶畫像分布用戶畫像分布+2.9%+6.7%3.9智能設備行業智能設備行業伴隨著技術升級、生態完善，以

147、及消費端需求提升，智能設備行伴隨著技術升級、生態完善，以及消費端需求提升，智能設備行業保持高速發展的態勢業保持高速發展的態勢Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月24.1%27.2%0%10%20%30%2021-122022-12智能設備智能設備APPAPP行業行業 活躍滲透率活躍滲透率20.7%8.0%4.1%1.2%0.5%智能家居 智能穿戴 智能汽車 智能配件 智能健康0%10%20%30%智能設備細分行業智能設備細分行業 活躍滲透率活躍滲透率2021-122022-12智能家居行業的投融資呈現多元化趨勢，各細分賽

148、道均有較高的智能家居行業的投融資呈現多元化趨勢，各細分賽道均有較高的投融資熱度，諸多家電、科技企業與智能家居企業紛紛下場，加投融資熱度，諸多家電、科技企業與智能家居企業紛紛下場，加速布局智能生態系統建設速布局智能生態系統建設Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2023年2月20222022年智能家居領域年智能家居領域 部分投融資事件部分投融資事件公司名稱公司名稱主營業務主營業務融資輪次融資輪次歐瑞博智能家居解決方案戰略投資凱迪仕智能門鎖C輪致瓴科技智能家庭安防Pre-A輪遁甲科技智能視覺硬件天使輪樂生智能智能家用掃地機器人A+輪赫特智慧智能家用清潔機器人A輪極咖

149、科技智能家居出海品牌A輪Cozyla智能家居出海品牌天使輪霍曼HomeRun寵物智能硬件戰略投資EPEIOS智能生活家電天使輪互聯網陣營互聯網陣營家電、手機等硬件企業家電、手機等硬件企業市場影響力較大，著力打造智能家居平臺，構建生態圈擁有供應鏈優勢，從自身設備出發，向智能家居領域轉型突破專注智能家居硬件專注智能家居硬件/方案的企業方案的企業以單點進入智能家居領域，提供某類單品為主，或提供全套智能家居方案智能家居領域智能家居領域 主要玩家主要玩家隨著物聯網與新興技術的發展，綜合管理、智能音箱、智能家電隨著物聯網與新興技術的發展，綜合管理、智能音箱、智能家電等多類型平臺，流量均保持高速增長等多類型

150、平臺，流量均保持高速增長Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月6,389 3,673 2,863 2,248 2,131 1,167 1,139 1,055 1,039 840 15.0%25.5%14.2%70.3%42.8%31.4%62.1%10.1%31.9%7.3%04,0008,000米家螢石云視頻華為智慧生活和家親小翼管家小度TP-LINK安防小愛音箱美的美居天貓精靈20222022年年1212月月 智能家居行業智能家居行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 APPTOP10 APP活躍用戶數同比增長率

151、單位：萬智能汽車賽道競爭激烈，不同陣營的品牌同臺競技，傳統車企的智能汽車賽道競爭激烈，不同陣營的品牌同臺競技，傳統車企的優勢凸顯，而從傳統車企分拆出的“創二代”品牌，追趕勢頭強勁優勢凸顯，而從傳統車企分拆出的“創二代”品牌，追趕勢頭強勁Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月20222022年年1212月月 智能汽車細分領域智能汽車細分領域 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP5 APPTOP5 APP單位：萬432.6 382.7 313.9 289.5 268.2 比亞迪汽車上汽大眾吉利汽車日產智聯My BMW傳統車企傳統

152、車企85.1 78.9 41.6 12.8 7.0 極氪歐拉ORA廣汽埃安長安深藍嵐圖汽車傳統車企獨立新能源品牌傳統車企獨立新能源品牌75.4 60.9 57.6 47.5 40.3 Tesla蔚來哪吒汽車小鵬汽車零跑新勢力品牌新勢力品牌“新生代”品牌受眾用戶更加年輕化，一二線城市居多；傳統車企“新生代”品牌受眾用戶更加年輕化，一二線城市居多；傳統車企擁有更好的用戶基礎，受眾更加均衡擁有更好的用戶基礎，受眾更加均衡Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月20222022年年1212月月 典型智能汽車典型智能汽車APP APP

153、 用戶畫像用戶畫像TGITGI84 138 194 154 156 31 200 133 87 90 92 71 30歲以下31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市比亞迪汽車比亞迪汽車城城市市等等級級年年齡齡74 350 255 88 29 8 211 180 142 69 63 44 極氪極氪60 197 258 187 99 26 261 191 122 68 62 35 TeslaTesla注：TGI=目標人群某個標簽屬性的活躍占比/全網具有該標簽屬性的活躍占比*100。隨著用戶健康管理需求激活，智能手表場景價值凸

154、顯，目前可穿隨著用戶健康管理需求激活，智能手表場景價值凸顯，目前可穿戴終端多以手機輔助設備出現，相應戴終端多以手機輔助設備出現，相應APPAPP流量較高流量較高3,997.9 1,215.0 903.6 687.8 655.7 587.5 510.9 337.1 218.8 148.8 01,0002,0003,0004,0005,000華為運動健康小天才小米運動健康智能關懷Zepp Lifevivo運動健康HeyTap健康米兔Wearfit Pro安全守護220222022年年1212月月 智能穿戴行業智能穿戴行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 APPTOP10 APPSource

155、：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年12月單位：萬銀發群體對于智能化的需求不斷增長，可穿戴設備幫助老年人更銀發群體對于智能化的需求不斷增長，可穿戴設備幫助老年人更好的擁抱數字化生活，提供更加及時、便捷和安全的個性化服務好的擁抱數字化生活，提供更加及時、便捷和安全的個性化服務Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2022年12月17.5%15.9%15.1%14.0%10.5%13.9%13.2%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上智能穿戴智

156、能穿戴APPAPP行業行業 用戶年齡分布用戶年齡分布2022-122021-12+5.1%智能穿戴設備智能穿戴設備 適老化功能適老化功能健康監測健康監測生活服務生活服務提供全方位的身體實時健康測量與預警，尤其是在老年人群中常見的、對突發性和實時救助要求高的疾病，能夠提前預警除精準GPS定位預防走失、跌倒報警等針對性的功能外，支付、通話、門鎖等多種功能代替智能手機，更簡單的操作幫助老年群體擁抱智能化時代法律免責聲明法律免責聲明1.本研究報告（以下簡稱“本報告”）由QuestMobile（以下簡稱“本公司”）制作及發布。2.本報告所涉及的數據來源于QuestMobile自有數據庫、行業公開、市場公

157、開、公司授權，以及QuestMobile Echo快調研平臺等，均采用合法的技術手段、深度訪問、抽樣調查等方式獲??；本公司力求但不保證該信息的完全準確性和完整性，客戶也不應該認為該信息是完全準確和完整的。同時，本公司不保證文中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，本公司可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的研究報告。本公司會適時更新我們的研究，但可能會因某些規定而無法做到。除了一些定期出版的研究報告之外，絕大多數研究報告是在本公司認為適當的時候不定期地發布。3.本報告所涉及的獨立研究數據、研究方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用，違者必究。4.

158、本報告主要以微信公眾號形式分發或電子版形式交付，間或也會輔以印刷品形式交付或分發，所有報告版權均歸本公司所有。未經本公司事先書面協議授權，任何機構或個人不得以任何形式復制、轉發或公開傳播本報告的全部或部分內容。不得將報告內容作為訴訟、仲裁、傳媒所引用之證明或依據，不得用于營利或用于未經允許的其它用途。5.經本公司事先書面協議授權刊載或轉發的，被授權機構承擔相關刊載或者轉發責任。不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節和修改。6.本報告的分享或發布現場，未經本公司事先書面協議授權，參會人員不得以任何形式進行錄音、錄像或拍照，更不允許參會人員以任何形式在其他場合或社交媒體（包括客戶內部以及外部）進行轉發、交流或評論本次分享內容。7.如因以上行為（不限于3、4、5、6）產生的誤解、責任或訴訟由傳播人和所在企業自行承擔，本公司不承擔任何責任。8.本報告中部分圖片、內容來源于網絡和公開信息，如果您發現本報告及其內容包含錯誤或侵犯其著作權，請聯系我們以便這些錯誤得到及時的更正：。9.本次分享內容最終解釋權歸本公司所有。