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1、QuestMobileQuestMobile中國移動互聯網中國移動互聯網20212021年度大報告年度大報告20212021- -0202- -222220212021年移動互聯網整體市場發展總結年移動互聯網整體市場發展總結Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月01市場格局市場格局整體市場增長趨于穩定，數字化發展繼續全面滲透從行業、玩家到應用，頭部依然保持較強增長勢頭02流量渠道流量渠道生活服務行業占據BAT小程序平臺最大布局各大玩家除小程序外也在嘗試終端平臺和生態體系突破03用戶群體用戶群體年輕年長用戶比例提升，需求差異

2、化的同時帶來市場細分機遇用戶城際分布趨穩下，下沉市場依然擁有較大的深入發展空間04數字營銷數字營銷互聯網廣告市場維穩增長，短視頻和電商廣告投放增速顯著用戶互聯網粘性加深，流量入口多元化，品牌積極布局內容營銷05智能終端智能終端國產終端保持市場強勢增長，用戶忠誠愈發穩固下沉市場的深入發展以及年輕年長用戶的不斷增長成為重要推動因素短短 視視 頻頻以內容為抓手構建豐富生態，同時滲透本地生活，開拓新領域在線視頻在線視頻受內容娛樂整頓影響，行業迎來新的發展周期數字閱讀數字閱讀免費閱讀模式持續火熱，短視頻發展反哺刺激在線閱讀行業的進一步增長手機游戲手機游戲游戲版號緊縮，熱門游戲類型時長占比下滑，游戲廠商發

3、力自帶流量的強IP改編游戲新聞資訊新聞資訊綜合資訊頭部應用帶動行業平穩發展，泛終端場景有望助力突破增長瓶頸移動購物移動購物下沉市場貢獻六成增量，視頻、直播等多元售貨形式吸引用戶時長屢創新高金融理財金融理財金融服務線上化進程加速，網銀、股票交易、保險等多場景迎來流量提升娛樂內容領域娛樂內容領域購物消費領域購物消費領域20212021年中國移動互聯網年中國移動互聯網 典型行業發展總結典型行業發展總結Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月辦公商務辦公商務云辦公成為常態，行業用戶粘性持續增強，用戶消費意愿逐年提升服務生活領域服務生活領域互聯協作領域互聯協作領

4、域20212021年中國移動互聯網年中國移動互聯網 典型行業發展總結典型行業發展總結Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月生活服務生活服務行業加速發展，綠色通道助力商家線上化進程，藍領招聘成為藍海出行服務出行服務行業競爭激烈，網約車市場多模式運營同臺較量汽車服務汽車服務行業復蘇反彈連創新高，后市仍存億級潛在增量健康美容健康美容居家健身成為行業發展新熱潮，一二線年輕群體成為核心推動力量智能設備智能設備行業處于高速增長期，多領域制造廠商迎來新的市場機遇01移動互聯網市場整體觀察移動互聯網市場整體觀察1.1市場整體趨穩下，市場整體趨穩下，頭部行業、玩家和應

5、用依然保持較快增長頭部行業、玩家和應用依然保持較快增長移動互聯網覆蓋整體趨于飽和下，用戶規模依然保持小幅增長，移動互聯網覆蓋整體趨于飽和下，用戶規模依然保持小幅增長，截至截至20212021年年1212月，全網用戶再次達到月，全網用戶再次達到11.7411.74億新高億新高Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月11.39 11.49 11.61 11.54 11.55 11.54 11.58 11.61 11.60 11.64 11.63 11.69 11.74 1011122019-122020-032020-06202

6、0-092020-122021-032021-062021-092021-12中國移動互聯網中國移動互聯網 月活躍用戶規模月活躍用戶規模單位：億凈增凈增1,9711,971萬萬凈增凈增1,5101,510萬萬互聯網行業多數保持增長態勢，其中生活服務、汽車服務、智能互聯網行業多數保持增長態勢，其中生活服務、汽車服務、智能設備行業增速最為突出，十億規模行業達到五個設備行業增速最為突出，十億規模行業達到五個Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月11.44 11.12 10.56 10.34 10.27 9.83 9.69 7.4

7、4 7.35 6.34 5.08 4.88 4.68 4.20 3.51 3.38 2.91 1.29 1.21 0.91 1.9%6.1%-4.2%12.9%-1.8%24.7%8.0%2.5%5.4%8.8%5.2%-11.2%-3.0%3.8%20.6%0.5%32.9%-2.7%4.2%-12.8%061218移動社交移動購物移動視頻金融理財系統工具生活服務出行服務移動音樂新聞資訊辦公商務實用工具手機游戲教育學習數字閱讀汽車服務拍攝美化智能設備旅游服務電話通訊健康美容20212021年年1212月月 中國移動互聯網中國移動互聯網 一級行業月活躍用戶規模一級行業月活躍用戶規模 TOP20

8、TOP20月活躍用戶規模同比增長率單位：億增長增長TOPTOP細分行業覆蓋較為全面，以購物消費和生活服務居前，細分行業覆蓋較為全面，以購物消費和生活服務居前，同時涉及多個行業垂域，也充分展現數字生活發展的全面化同時涉及多個行業垂域，也充分展現數字生活發展的全面化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月11,635 11,146 10,327 9,840 6,996 6,582 6,096 5,804 5,629 4,959 07,00014,000綜合電商網上銀行本地生活支付結算地圖導航瀏覽器效率辦公智能家居微博社交綜合資訊

9、20212021年年1212月月 中國移動互聯網中國移動互聯網 細分行業細分行業 月活躍凈增用戶規模月活躍凈增用戶規模 TOP10TOP10單位：萬注：月活躍凈增用戶規模 = 2021年12月 月活躍用戶規模 2020年12月 月活躍用戶規模。一級行業移動購物金融理財生活服務金融理財出行服務系統工具辦公商務智能設備移動社交新聞資訊短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的行業，增長勢頭迅猛行業，增長勢頭迅猛Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月21.0%

10、25.7%23.4%21.2%6.4%6.6%6.8%6.3%5.0%5.5%37.4%34.8%2020-122021-12中國移動互聯網中國移動互聯網 細分行業細分行業 用戶使用總時長占比用戶使用總時長占比短視頻即時通訊綜合資訊在線視頻綜合電商其他+4.7%-2.2%+0.2% -0.5%-2.5%+0.5%騰訊控股市場覆蓋已接近騰訊控股市場覆蓋已接近95%95%，滲透率趨于穩定，阿里巴巴和百，滲透率趨于穩定，阿里巴巴和百度集團繼續保持增長態勢，字節跳動隨行業市場的不斷擴展，呈度集團繼續保持增長態勢，字節跳動隨行業市場的不斷擴展，呈現較大增長勢頭現較大增長勢頭Source：QuestMob

11、ileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月注：1、企業流量：在統計周期(月)內，該企業下各App用戶量的去重總用戶數；2、APP個數：該企業下關聯的APP總個數；3、企業下App最新劃分以TRUTH全景版產品為準94.6%88.2%80.6%73.4%67.8%48.0%46.9%45.1%45.0%42.8%0%50%100%騰訊控股阿里巴巴百度集團字節跳動螞蟻科技拼多多騰訊音樂微博快手愛奇藝20212021年年1212月月 中國移動互聯網企業中國移動互聯網企業 活躍滲透率活躍滲透率 TOP10TOP10所屬派系騰訊系阿里系百度系字節系阿里系拼多多系騰訊系

12、新浪系快手系百度系APP個數4421221051023531101620同比變化-0.2%+4.4%+6.2%+13.0%+1.4%+0.3%-0.4%+3.7%-1.5%-3.8%字節及快手依托短視頻行業的快速增長，繼續提升對用戶時長的字節及快手依托短視頻行業的快速增長，繼續提升對用戶時長的占據，用戶的時間爭奪不斷加劇，市場格局也在逐步被改變占據，用戶的時間爭奪不斷加劇，市場格局也在逐步被改變Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月39.5%35.7%6.7%6.7%8.0%7.7%15.8%21.0%9.1%10.2%2

13、0.9%18.7%2020-122021-12移動互聯網頭部派系移動互聯網頭部派系APPAPP使用時長占比使用時長占比騰訊系阿里系百度系字節系快手系其他注：1、騰訊系包括騰訊控股和騰訊音樂，阿里系包括阿里巴巴和螞蟻科技，百度系包括百度集團和愛奇藝；2、各派系下App具體劃分以TRUTH全景版產品為準-3.8%-0.3%+5.2%+1.1%-2.1%億量級億量級APPAPP中，金融消費和移動視頻行業占據著絕對的增長優勢，中，金融消費和移動視頻行業占據著絕對的增長優勢，TOP15 APPTOP15 APP中有中有1212個來自以上行業，數字消費和線上娛樂正在全個來自以上行業，數字消費和線上娛樂正在

14、全面滲透用戶生活面滲透用戶生活Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月1.37 2.00 1.57 1.97 2.02 1.10 1.04 1.59 1.71 6.72 1.14 1.13 1.15 3.33 4.15 120.4%76.4%72.2%41.8%36.2%34.1%31.8% 31.2%28.3%25.4%24.3%20.2%19.5%19.4%17.4%華為錢包抖音極速版淘特華為瀏覽器快手極速版農行掌上銀行云閃付小紅書嗶哩嗶哩抖音中國工商銀行中國建設銀行閑魚今日頭條京東048月活躍用戶規模月活躍用戶規模同比

15、增長率同比增長率 TOP15 APPTOP15 APP（MAU MAU 大于大于1 1億）億）2020年12月 月活躍用戶規模2021年12月 月活躍用戶規模同比增長率單位：億所在行業 金融理財 移動視頻 移動購物 系統工具 移動視頻 金融理財 金融理財 移動社交 移動視頻 移動視頻 金融理財 金融理財 移動購物 新聞資訊 移動購物注：APP量級選取規則：2021年12月APP月活躍用戶規模，2020年12月1日之前已上線的APP。月活月活50005000萬萬- -1 1億的億的APPAPP中，增長率中，增長率TOP15 APPTOP15 APP涉及行業則更加多涉及行業則更加多元，廣泛覆蓋多個

16、領域元，廣泛覆蓋多個領域Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月5,816 9,327 5,556 8,376 9,050 8,943 6,961 8,982 8,657 6,346 6,049 7,914 9,745 7,408 8,800 76.1%51.4%27.4% 26.9%25.3%24.2%20.1%17.9% 17.7%16.8%14.3%13.5%12.9%10.5%8.9%醒圖番茄免費小說米家知乎企業微信OPPO瀏覽器中國銀行剪映招商銀行七貓免費小說掌閱菜鳥喜馬拉雅餓了么網易新聞06,00012,000月

17、活躍用戶規模同比增長率月活躍用戶規模同比增長率 TOP15 APPTOP15 APP（MAU 5000MAU 5000萬萬- -1 1億）億）2020年12月 月活躍用戶規模2021年12月 月活躍用戶規模同比增長率單位：萬所在行業 拍攝美化 數字閱讀 智能設備 移動社交 辦公商務 系統工具 金融理財 移動視頻 金融理財 數字閱讀 數字閱讀 生活服務 移動音樂 生活服務 新聞資訊注：APP量級選取規則：2021年12月APP月活躍用戶規模，2020年12月1日之前已上線的APP。1.2生活服務成為生活服務成為BATBAT小程序最大布局行業，小程序最大布局行業，借勢小程序各大垂域應用快速發展借勢

18、小程序各大垂域應用快速發展微信小程序用戶規模已趨于穩定，阿里、百度智能小程序則依然微信小程序用戶規模已趨于穩定，阿里、百度智能小程序則依然保持增長態勢，擁有著較大的市場拓展空間保持增長態勢，擁有著較大的市場拓展空間Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月8.63 5.90 2.09 8.54 6.16 2.24 微信小程序阿里小程序百度智能小程序0510BATBAT小程序小程序大盤大盤 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2020-122021-12同比增長率-1.0%4.5%7.1%單位：億生活服務已成為布局生活服務已成為布局BAT

19、BAT小程序平臺最廣的行業，金融消費和工小程序平臺最廣的行業，金融消費和工具類行業在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序具類行業在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學習、數字閱讀行業則更多偏向教育學習、數字閱讀行業Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月34.0%14.0%13.0%8.0%7.0%5.0%5.0%4.0%2.0%2.0%生活服務移動購物實用工具金融理財辦公商務出行服務移動視頻教育學習旅游服務拍攝美化微信小程序微信小程序45.0%16.0%9.0%8.0%6.0%5.0%5.

20、0%2.0%1.0%1.0%生活服務移動購物金融理財實用工具醫療服務出行服務汽車服務手機游戲健康美容教育學習阿里小程序阿里小程序20.0%16.0%14.0%8.0%8.0%6.0%4.0%4.0%4.0%4.0%生活服務實用工具教育學習數字閱讀移動社交房產服務辦公商務汽車服務新聞資訊移動購物百度智能小程序百度智能小程序20212021年年1212月月 BATBAT小程序平臺小程序平臺 TOP100TOP100 小程序行業分類占比小程序行業分類占比注：BAT小程序選取占比TOP10行業金融理財在金融理財在APPAPP行業快速增長的同時，也在加速對于小程序平臺行業快速增長的同時，也在加速對于小程

21、序平臺的布局；通過對微信小程序的布局，各大垂直服務領域應用也在的布局；通過對微信小程序的布局，各大垂直服務領域應用也在全面提升全面提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月16,402 11,607 9,143 4,930 3,426 2,513 310 242 06,00012,00018,000金融理財實用工具辦公商務汽車服務醫療服務生活服務育兒母嬰智能設備20212021年年1212月月 微信小程序行業微信小程序行業 月活躍凈增用戶規模月活躍凈增用戶規模單位：萬注：月活躍凈增用戶規模 = 2021年12月 月活躍用戶規

22、模 2020年12月 月活躍用戶規模。各大垂直服務行業通過對小程序的廣泛布局，突破了自身平臺流各大垂直服務行業通過對小程序的廣泛布局，突破了自身平臺流量的限制，實現了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的量的限制，實現了更廣闊的用戶覆蓋，尤其以近幾年快速崛起的新興行業表現更為明顯新興行業表現更為明顯Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月84.5%34.4%7.2%51.2%45.3%73.7%4.6%65.3%77.3%30.7%67.9%94.2%3.4%59.7%99.1%28.4%96.1%20.0%29.7%3.4

23、%52.1%5.8%21.5%3.7%美團滴滴出行美團優選菜鳥美團外賣騰訊文檔百度網盤同程旅行知乎唯品會20212021年年1212月月 中國移動互聯網應用中國移動互聯網應用 去重用戶規模去重用戶規模TOP10 TOP10 全景流量分布全景流量分布APP微信小程序阿里小程序百度智能小程序注：1、應用統計規則：2021年12月應用全景流量分布中APP流量占比90%；2、各渠道流量規模占比 = 該渠道用戶量 / 去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于3%的渠道未做顯示所在行業生活服務出行服務移動購物生活服務生活服務辦公商務辦公商務旅游服務移動社交移動購物去重用戶規模(億)4.432.342.071.

24、551.491.341.331.321.281.24除小程序外，許多應用也在多終端增加合作，突破單一渠道局限，除小程序外，許多應用也在多終端增加合作，突破單一渠道局限，通過與廠家、其他智能設備的合作實現跨場景發展通過與廠家、其他智能設備的合作實現跨場景發展Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月20212021年年1212月月 典型應用全景生態流量渠道用戶量占比典型應用全景生態流量渠道用戶量占比64.9%20.3%9.7%4.5%AppOTT移動網頁IPTV芒果芒果TVTV48.7%29.6%20.8%Appoppo白牌華為白

25、牌QQQQ閱讀閱讀注：1、以上數據及占比已經過QuestMobile全景生態流量審計；2、選取比例大于3%的生態流量渠道；3、用戶量占比：在統計周期(月)內，該渠道用戶量占總用戶量的比例；4、去重用戶總規模：在統計周期(月)內，該應用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)去重用戶總規模7,591 萬31,451 萬同比增量+1,467 萬+1,105 萬許多發展多年的互聯網企業也在通過相關聯的生態渠道進行廣泛許多發展多年的互聯網企業也在通過相關聯的生態渠道進行廣泛布局，強化自有生態體系的同時也為內容呈現提供了更多樣化的布局，強化自有生態體系的同時也為內容呈現提供了更多樣化的形態形態Sou

26、rce：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月20212021年年1212月月 典型應用全景生態流量渠道用戶量占比典型應用全景生態流量渠道用戶量占比40.1%34.7%25.2%微博站外移動網頁App新浪新聞新浪新聞55.2%18.8%11.7%7.0%3.6%移動網頁App高德地圖看點快報汽車之家快應用汽車之家汽車之家注：1、以上數據及占比已經過QuestMobile全景生態流量審計；2、選取比例大于3%的生態流量渠道；3、用戶量占比：在統計周期(月)內，該渠道用戶量占總用戶量的比例；4、去重用戶總規模：在統計周期(月)內，該應用在各渠

27、道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)去重用戶總規模36,254 萬57,165 萬同比增量+7,100 萬+6,083 萬1.3年輕年長用戶增長帶動市場需求更加多元化，年輕年長用戶增長帶動市場需求更加多元化，城際分布趨穩下，下沉市場依然具有廣闊增長空間城際分布趨穩下，下沉市場依然具有廣闊增長空間年長和年輕人群依然是用戶增長的主要來源，用戶分布越來越趨年長和年輕人群依然是用戶增長的主要來源，用戶分布越來越趨向均衡化向均衡化Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月12.5%24.6%23.3%18.9%20.8%12.6%23

28、.2%22.0%18.7%23.6%18歲以下19-30歲31-40歲41-50歲51歲以上0%10%20%30%全網用戶全網用戶 年齡分布年齡分布2020-122021-12同比變化+0.1%-1.4%-1.3%-0.2%+2.8%不同年齡群體呈現出明顯的興趣偏好差異，帶動互聯網市場發展不同年齡群體呈現出明顯的興趣偏好差異，帶動互聯網市場發展愈發多元化的同時，也為許多行業加深細化提供機遇愈發多元化的同時，也為許多行業加深細化提供機遇Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月140 132 131 127 127 126 12

29、5 123 119 116 明星動漫健康搞笑時尚拍照游戲音樂社交閱讀0000后后20212021年年1212月月 各代際群體興趣偏好各代際群體興趣偏好TGITGI180 174 168 167 165 165 161 159 158 151 明星動漫星座閱讀搞笑美食美妝旅游電影健康9090后后200 162 158 157 153 151 146 145 144 143 電影科技旅游記事美妝美食理財星座運動搞笑8080后后226 168 140 139 138 137 115 112 99 95 彩票母嬰資訊汽車科技理財生活環境美圖記事7070后后162 110 78 77 72 70 69

30、59 57 57 彩票資訊團購母嬰環境視頻汽車社交美圖理財6060后后各級城市分布整體已趨于穩定，全國各地人才政策調整，二三線各級城市分布整體已趨于穩定，全國各地人才政策調整，二三線城市成為許多人群主要去向城市成為許多人群主要去向Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月8.7%15.4%17.3%24.1%17.5%17.0%8.2%15.5%17.5%24.7%17.5%16.6%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市0%10%20%30%全網用戶全網用戶 城際分布城際分布2020-122021-12同比

31、變化-0.5%+0.1%+0.2%+0.6%0.0%-0.4%各城際用戶分布雖然趨于穩定，但下沉市場的行業滲透依然有較各城際用戶分布雖然趨于穩定，但下沉市場的行業滲透依然有較大的提升空間，尤其以生活服務、金融理財、出行服務等行業，大的提升空間，尤其以生活服務、金融理財、出行服務等行業，增長比例較高增長比例較高Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月6.706.486.215.925.485.314.304.193.492.832.4%7.2%-4.1%14.6%29.6%11.9%3.4%6.2%10.8%-10.9%051

32、015移動社交移動購物移動視頻金融理財生活服務出行服務移動音樂新聞資訊辦公商務手機游戲下沉市場下沉市場 各一級行業月活躍用戶規模及滲透率各一級行業月活躍用戶規模及滲透率月活躍用戶規模同比增長率97.0%93.8%90.0%85.7%79.3%76.9%62.2%60.6%50.5%40.9%0%50%100%活躍滲透率單位：億注：下沉市場指三線及以下城市1.4互聯網廣告市場維穩增長，互聯網廣告市場維穩增長，媒介投放與內容營銷并重媒介投放與內容營銷并重20212021年互聯網廣告市場發展態勢良好，規模保持增長年互聯網廣告市場發展態勢良好，規模保持增長下半年營銷市場持續活躍，Q4迎來電商集中營銷，

33、進一步刺激廣告主的營銷需求。889.7 1,334.0 1,444.5 1,771.1 1,375.9 1,596.1 1,582.0 1,996.2 -22.1%19.3%23.7%26.2%54.6%19.6%9.5%12.7%05001,0001,5002,0002020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q420202020年年Q1Q1- -20212021年年Q4Q4 中國互聯網廣告市場規模變化中國互聯網廣告市場規模變化市場規模同比增長率注：參照公開財報數據，結合QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫進行估算。廣告形

34、式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫，營銷研究院 2021年12月單位：億元互聯網行業中，電商平臺之間的投放競爭激烈；非互聯網行業中，互聯網行業中，電商平臺之間的投放競爭激烈；非互聯網行業中，美妝護理品牌占據頭部，并以國際集團品牌為主美妝護理品牌占據頭部，并以國際集團品牌為主106.93 95.16 78.71 20.96 16.04 15.25 13.66 12.91 12.82 12.14 淘寶京東拼多多美團拍拍貸借款酷狗音樂快手安居客抖音眾安保險互聯網行業互

35、聯網行業33.49 29.71 20.37 17.71 14.36 9.78 9.46 8.61 8.46 7.77 歐萊雅聯合利華寶潔瑪氏雅詩蘭黛花西子可口可樂路易威登百事肯德基非互聯網行業非互聯網行業Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫 2021年12月20212021年年 互聯網與非互聯網行業廣告投放費用互聯網與非互聯網行業廣告投放費用 TOP10TOP10廣告主廣告主注： 1、廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式； 2、選取廣告主的主（集團）品牌，并統計其互聯網廣告投放費用；3、淘寶包含

36、淘寶、天貓、淘特、阿里巴巴、點淘；酷狗音樂包含酷狗音樂、酷狗音樂大字版、酷狗鈴聲、酷狗直播。單位：億元單位：億元從媒介類型上看，近交易特征的電商類廣告仍是廣告主主要投放從媒介類型上看，近交易特征的電商類廣告仍是廣告主主要投放選擇，具內容互動屬性的短視頻廣告增長最快選擇，具內容互動屬性的短視頻廣告增長最快31.5%22.0%21.3%17.7%7.5%0%20%40%20212021年年 典型媒介廣告市場規模典型媒介廣告市場規模同比增長率同比增長率Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫，營銷研究院 2021年12月46.5%16.6%16

37、.6%13.2%4.3%2.8%20212021年年 典型媒介類型廣告市場份額分布典型媒介類型廣告市場份額分布電商類廣告短視頻廣告泛資訊廣告社交廣告綜合視頻廣告其他廣告注：1、廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式；2、互聯網媒介渠道分類以QuestMobile TRUTH分類為基礎，部分渠道依據廣告形式進行了合并，具體為：1）社交廣告、在線視頻、短視頻廣告包含APP與QuestMobile TRUTH一致；2）泛資訊平臺廣告包括綜合資訊、搜索下載、瀏覽器及垂直資訊行業等；3）電商類廣告包括電商平臺、生活服務平臺；3、參照公開財報數據，結合QuestMob

38、ile AD INSIGHT廣告洞察數據庫進行估算。短視頻、綜合資訊類媒介更受互聯網廣告主的青睞，而網絡社交短視頻、綜合資訊類媒介更受互聯網廣告主的青睞，而網絡社交和在線視頻媒介對非互聯網廣告主偏好程度更高和在線視頻媒介對非互聯網廣告主偏好程度更高76.9%75.5%73.1%70.2%67.4%39.9%33.9%32.6%18.4%23.1%24.5%26.9%29.8%32.6%60.1%66.1%67.5%81.6%100.0%瀏覽器綜合資訊搜索下載短視頻網絡音頻即時通訊在線視頻微博社交社區交友汽車資訊20212021年年 互聯網和非互聯網行業廣告主在典型媒介行業投放費用占比互聯網和非

39、互聯網行業廣告主在典型媒介行業投放費用占比互聯網行業非互聯網行業Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫 2021年12月注：選取2021年互聯網廣告收入TOP10 的媒介三級行業。除廣告營銷外，品牌積極布局內容營銷，根據平臺特性精準投放除廣告營銷外，品牌積極布局內容營銷，根據平臺特性精準投放78.1%51.7%41.3%30.5%-9.2%128.0%82.4%59.2%22.0%-7.6%KOL廣告聯合投放廣告效果廣告銷售渠道廣告展示廣告-50%0%50%100%150%典型廣告典型廣告形式形式投放費用投放費用同比增速同比增速2020

40、2021e注：1、以上數據為基于QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫，參照公開財報等數據進行估算。廣告形式為互聯網媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節目冠名、贊助等廣告形式；2、展示廣告主要為按照曝光和時間投放計費，效果廣告主要按點擊計費的廣告形式，KOL廣告為以KOL推薦并在畫面中帶有明確的品牌標識且為非直播的廣告形式，銷售渠道廣告為在線上銷售平臺投放的廣告形式，目前仍以電商廣告為主，聯合投放廣告為廣告素材包含兩個或以上品牌標識的廣告。隨著用戶內容平臺線上行為加深，品牌更加重視內容運營，與KOL合作進行商業推廣的廣告形式投放費用增長可觀。Source：QuestMob

41、ileQuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數據庫 2021年12月94.5 93.9 79.9 84.9 43.1 46.0 107.5 101.7 87.6 85.4 55.3 43.8 快手抖音嗶哩嗶哩微信小紅書微博0306090120典型內容平臺人均單日使用時長典型內容平臺人均單日使用時長2020-122021-12單位：分鐘注：人均單日使用時長，指在統計周期內，所有用戶啟動該App所消耗的總實際有效使用時長。實際有效使用時長是指該App程序界面處于前臺激活狀態的時間，App在后臺運行的時間，不計入有效使用時間。（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobileQ

42、uestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月各個內容平臺呈現不同特性，各個內容平臺呈現不同特性，品牌主可根據自身特點并結合不同品牌主可根據自身特點并結合不同平臺中的用戶內容偏好差異進行內容投放平臺中的用戶內容偏好差異進行內容投放創意劇情音樂舞蹈影視娛樂情感生活方式搞笑美食時政資訊時尚穿搭民間藝人影視娛樂時政資訊時尚穿搭美妝搞笑情感生活方式音樂舞蹈游戲母嬰美妝時尚穿搭美食創意劇情種草攝影生活方式教育運動健身影視娛樂時政資訊生活方式企業金融財經旅游教育美食健康美妝創業職場抖音快手微博嗶哩嗶哩小紅書微信公眾號20212021年年1212月月 各平臺活躍用戶滲透率各平臺活躍

43、用戶滲透率 行業分布行業分布時政資訊音樂舞蹈搞笑汽車影視娛樂科技科普美食生活方式創意劇情時尚穿搭游戲二次元影視娛樂生活方式搞笑音樂舞蹈科技科普美食文字文化時政資訊注：1 、活躍用戶滲透率，指在統計周期內，指定KOL平臺中目標KOL行業活躍用戶數除以該KOL平臺活躍用戶數；2、以上平臺顯示活躍用戶滲透率TOP10行業。Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2021年12月除與除與KOLKOL合作外，消費品牌積極完善內容平臺官方號布局，一方合作外，消費品牌積極完善內容平臺官方號布局，一方面充分發揮品牌素材優勢，完善內容矩陣，另一方面將品牌官方

44、面充分發揮品牌素材優勢，完善內容矩陣，另一方面將品牌官方號作為公域平臺中重要私域流量接口，沉淀品牌私域用戶號作為公域平臺中重要私域流量接口，沉淀品牌私域用戶648 583 563 480 161 微博微信公眾號小紅書抖音快手05001,000典型消費行業典型消費行業 不同不同內容平臺品牌官方號數量變化內容平臺品牌官方號數量變化2020-122021-12單位：個注：1、典型消費行業，指美妝、食品飲料、母嬰、家電行業；2、官方號，指微信公眾號、微博、抖音、快手、小紅書平臺中，由品牌所在企業官方注冊且運營的賬號。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品

45、牌數據庫 2021年12月1.5國產終端品牌繼續保持強勢增長，國產終端品牌繼續保持強勢增長，下沉及年輕年長用戶成為重要推動因素下沉及年輕年長用戶成為重要推動因素iOSiOS與安卓系統的市場份額已基本穩定在與安卓系統的市場份額已基本穩定在20%20%和和80%80%格局下，連續格局下，連續兩年比例未發生太大變化兩年比例未發生太大變化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月25.0%21.8%21.6%21.6%75.0%78.2%78.4%78.4%2018-122019-122020-122021-12中國智能終端中國智能終

46、端 iOSiOS系統與安卓系統活躍設備數量占比變化系統與安卓系統活躍設備數量占比變化iOS系統終端安卓系統終端OPPOOPPO、小米等國有終端品牌保持增長態勢，品牌分布逐步趨于、小米等國有終端品牌保持增長態勢，品牌分布逐步趨于均衡化均衡化Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月28.1%28.0%21.6%21.6%18.8%19.9%14.5%14.1%9.4%10.2%3.7%3.5%3.9%2.7%2020-122021-12中國智能終端各品牌活躍設備數量占比變化中國智能終端各品牌活躍設備數量占比變化華為+榮耀Appl

47、eOPPOVIVO小米三星其他+1.1%-0.4%+0.8%-0.1%原有品牌依然是各終端用戶換機的主要去向，但蘋果用戶轉向國原有品牌依然是各終端用戶換機的主要去向，但蘋果用戶轉向國有終端品牌的用戶比例正在全面提升，有終端品牌的用戶比例正在全面提升，OPPOOPPO、vivovivo等國產品牌等國產品牌用戶忠誠度則在逐步穩固用戶忠誠度則在逐步穩固Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月5.4%21.8%9.9%6.4%AppleApple華為華為OPPOOPPOvivovivo6.7%AppleApple47.5%-5.0%

48、+2.2%+1.7%+0.6%+1.1%小米小米注：去向占比，指從A終端品牌換機至B終端品牌的用戶數占從A終端品牌換機至所有終端用戶數的比例20212021年年1212月月 典型智能典型智能終端用戶換機去向及同比變化終端用戶換機去向及同比變化5.4%19.2%12.8%OPPOOPPO華為華為vivovivoOPPOOPPO42.2%+1.2%-0.4%-4.6%5.4%20.0%18.0%vivovivo華為華為OPPOOPPOvivovivo36.2%+0.7%+2.0%-5.3%下沉市場數字化的深入發展以及年輕年長用戶的不斷增長是國產下沉市場數字化的深入發展以及年輕年長用戶的不斷增長是國

49、產終端市場擴展的重要原因終端市場擴展的重要原因Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月6.2%13.9%16.7%25.2%18.9%19.1%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市OPPOOPPO同比變化同比變化-1.0%-0.1%+0.4%+0.1%+0.3%+0.3%20212021年年1212月月 典型智能終端用戶畫像典型智能終端用戶畫像14.0%23.1%24.3%21.1%17.5%18歲以下19-30歲31-40歲41-50歲51歲以上vivovivo同比變化同比變化+0.3%-3.1%-2.

50、1%+1.7%+3.1%02移動互聯網垂直細分行業洞察移動互聯網垂直細分行業洞察0月活躍用戶規模凈增量（萬）5,00010,00025,000月人均使用時長凈增量（分鐘）-5,000-10,000-100-5005010050080015,00020,000生活服務金融理財出行服務智能設備移動購物汽車服務辦公商務新聞資訊醫療服務移動社交移動音樂數字閱讀育兒母嬰教育學習旅游服務房產服務健康美容移動視頻手機游戲20212021年年1212月月 中國移動互聯網一級行業中國移動互聯網一級行業月活躍用戶規模凈增量及月人均使用時長凈增量分布月活躍用戶規模凈增量及月人均使用時長凈增量分布注：1、用戶規模凈增

51、量=2021年12月行業活躍用戶數-2020年12月行業活躍用戶數；2、月人均使用時長凈增量=2021年12月行業月人均使用時長-2020年12月行業月人均使用時長；3、某行業的圓圈越大，代表目標行業的用戶規模越大；4、已剔除工具類行業娛樂內容、購物消費領域用戶注意力吸引加深，服務生活、互聯娛樂內容、購物消費領域用戶注意力吸引加深，服務生活、互聯協作領域數字化升級協作領域數字化升級Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月娛樂內容領域服務生活領域購物消費領域互聯協作領域其他2.1娛樂內容領域娛樂內容領域2.1.1 2.1.1

52、短視頻行業短視頻行業9.118.688.528.598.728.859.089.259.2020.0%16.4%8.6%8.1%5.9%2.0%6.6%7.7%5.5%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-092021-11短視頻行業短視頻行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢活躍用戶數同比增長率短視頻行業不斷嘗試新玩法，打造優質短劇、深入用戶本地生活短視頻行業不斷嘗試新玩法，打造優質短劇、深入用戶本地生活服務等領域中，用戶活躍度與粘性持續提升服務等領

53、域中，用戶活躍度與粘性持續提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月33.138.835.736.342.645.448.949.353.20204060單位：億單位：小時月人均使用時長隨著用戶使用短視頻粘性提升，短視頻持續搶占用戶在其他行業隨著用戶使用短視頻粘性提升，短視頻持續搶占用戶在其他行業的注意力的注意力17.0%25.7%0%5%10%15%20%25%30%2020-012020-062020-112021-042021-09短視頻行業短視頻行業 總時長占全網總時長占全網 總時長比例總時長比例Source：Qu

54、estMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月短視頻使用時長超過即時通訊，成為占據用戶網絡時長最長的行業短視頻頭部陣營被字節系、快手系占據短視頻頭部陣營被字節系、快手系占據，其中極速版增速顯著，其中極速版增速顯著，在行業激烈競爭下，用戶向頭部應用集中在行業激烈競爭下，用戶向頭部應用集中67,180 41,099 20,173 20,006 13,068 6,099 4,361 3,101 899 875 抖音快手快手極速版抖音極速版西瓜視頻抖音火山版好看視頻微視愛奇藝隨刻優喱視頻020,00040,00060,00080,00020212021年年

55、1212月月 短視頻行業短視頻行業APPAPP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10TOP102020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬所屬公司字節跳動快手快手字節跳動字節跳動字節跳動百度騰訊百度OPPO同比增長率25.4%-7.1%36.2%76.4%14.1%-26.5%-24.4%-62.5%-58.5%-9.4%短視頻用戶對于視頻類作品、參與團購、汽車興趣偏好更為強烈短視頻用戶對于視頻類作品、參與團購、汽車興趣偏好更為強烈76.0%73.3%67.4%65.8%61.5%43.5%

56、36.5%36.5%36.4%31.8%視頻社交網購團購音樂游戲資訊時尚辦公汽車0%30%60%90%20212021年年1212月月 短視頻用戶興趣偏好活躍占比短視頻用戶興趣偏好活躍占比 TOP10TOP102020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月注：1.、選取短視頻行業MAU 500萬的TOP10APP； 2、同比變化=2021年12月用戶活躍占比-2020年12月用戶活躍占比；3、活躍占比TGI=目標行業某個標簽屬性的月活躍占比/全網具有該標簽屬性的月活躍占比*100。同比變化-0.8%-2

57、.1%2.8%1.3%4.1%2.6%-0.1%6.5%4.4%5.9%活躍占比TGI10810110110510210310410497105短視頻內容在碎片化內容時代日益占據主流，各頭部玩家不斷拓短視頻內容在碎片化內容時代日益占據主流，各頭部玩家不斷拓展內容邊界，優質短劇內容火熱展內容邊界，優質短劇內容火熱Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月 快手開放短劇入口，開辟內容賽道快手開放短劇入口，開辟內容賽道 星芒計劃升級星芒短劇，與創作者及機構共同星芒計劃升級星芒短劇，與創作者及機構共同打造打造良性的短劇生態池良性的短劇生態池 抖音搜短劇，多元短劇

58、任挑選抖音搜短劇，多元短劇任挑選 發布抖音短劇新番計劃發布抖音短劇新番計劃2.02.0、抖音短劇千萬爆款俱樂、抖音短劇千萬爆款俱樂部計劃，助力創作者及機構開創抖音短劇之路部計劃，助力創作者及機構開創抖音短劇之路短劇入口短視頻平臺進攻本地生活，為本地生活商家創造有價值的種草場短視頻平臺進攻本地生活，為本地生活商家創造有價值的種草場景，為用戶打造高品質本地生活服務“新樣態”景，為用戶打造高品質本地生活服務“新樣態”3.25 4.28 0123452020-122021-12短視頻行業與短視頻行業與本地生活本地生活行業行業重合用戶規模重合用戶規模單位：億+31.8%本地生活營銷典型案例本地生活營銷典

59、型案例上抖音，跟著達人一起探店，一起吃喝玩樂Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月在快手搜索“美團”，即可享受驚爆價、冰點價2.1.2 2.1.2 在線視頻行業在線視頻行業9.528.578.458.708.648.939.038.641.5%-7.9%-8.7%-5.1%-9.3%4.2%6.8%-0.7%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-092021-11在線視頻行業在線視頻行

60、業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率內容娛樂行業在經歷“清朗行動”、題材整頓等系列調控后進入良內容娛樂行業在經歷“清朗行動”、題材整頓等系列調控后進入良性發展階段，在線視頻行業亦迎來新的周期性發展階段，在線視頻行業亦迎來新的周期16.8 13.8 13.2 13.8 13.8 13.2 13.0 13.8 05101520月人均使用時長單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：小時對分眾化勢態日益加劇的用戶市場，平臺加快搭建劇場、打造創對分眾化勢態日益加劇的用戶市場，平臺加快搭建劇場、

61、打造創新網綜、進一步布局獨播劇等開展策略調整新網綜、進一步布局獨播劇等開展策略調整Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月4.81 4.45 2.40 2.04 1.71 0.33 0.29 0.19 0.16 0.16 0246愛奇藝騰訊視頻優酷視頻芒果TV嗶哩嗶哩多多視頻韓劇TV愛奇藝極速版風行視頻優酷經典版20212021年年1212月月 在線視頻在線視頻APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP10單位：億同比增長率-7.7%-8.5%6.0%6.4%28.3%-33.8%-21.1%-8.

62、1%-45.1% 注：愛奇藝極速版APP于2021年2月上線。03,0006,0002021-01-012021-03-022021-05-012021-06-302021-08-292021-10-282021-12-27Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬（接上頁）（接上頁）芒果TV全景音樂競演綜藝披荊斬棘的哥哥街舞類綜藝這！就是街舞第四季都市療愈劇女心理師獨播反盜獵題材劇獵狼者獨播6,0009,00012,000愛奇藝騰訊視頻20212021年年 在線視頻行業在線視頻行業APPAPP DAU TOP5DAU

63、 TOP5嗶哩嗶哩優酷視頻原創喜劇競演綜藝一年一度喜劇大賽脫口秀競技綜藝脫口秀大會第四季古裝商戰題材劇贅婿獨播都市愛情劇你是我的榮耀獨播現代軍旅言情劇愛上特種兵獨播諜戰劇叛逆者獨播音樂綜藝我的音樂你聽嗎異性交友綜藝90婚介所優質內容對于相關產業發展的推動以及社會文化傳播作用愈加重優質內容對于相關產業發展的推動以及社會文化傳播作用愈加重要，在線視頻平臺產業聯動及文化傳播價值突顯要，在線視頻平臺產業聯動及文化傳播價值突顯Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月自制優質綜藝內容傳播優質影視內容劇本殺場館線下脫口秀街舞社優質主旋律影視內容通過多平臺傳遞，讓人們

64、尤其年輕受眾了解革命先輩及當代功效們的事跡，樹立良好價值觀。電視臺：電視臺：受眾偏向中老年群體在線視頻平臺：在線視頻平臺：年輕受眾居多在線視頻平臺產業推動及文化傳播價值在線視頻平臺產業推動及文化傳播價值在線視頻用戶結構以年輕化、一二線等經濟較發達地區用戶為主，在線視頻用戶結構以年輕化、一二線等經濟較發達地區用戶為主，中老年和下沉市場成流量洼地中老年和下沉市場成流量洼地0.81 1.42 1.54 2.10 1.46 1.31 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市4.31 4.34 1.24 2.08 2.26 1.41 0.89 男女00后90后80后70后60后在線視頻行

65、業全網用戶20212021年年1212月月 在線視頻行業在線視頻行業 用戶畫像用戶畫像城市等級分布性別年齡代際Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月單位：億相差1.88億相差2.04億1,915 1,148 05001,0001,5002,0002,5002021-012021-042021-072021-10月活躍用戶規模變化趨勢月活躍用戶規模變化趨勢愛奇藝極速版片多多在線視頻平臺通過版本及產品創新模式，觸達下沉市場在線視頻平臺通過版本及產品創新模式，觸達下沉市場Source：QuestMobileQuestMobile

66、 TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬9.4%6.1%6.5%16.4%12.8%12.4%17.9%16.2%17.2%24.3%25.2%24.0%16.9%20.5%20.0%15.1%19.4%19.8%行業整體愛奇藝極速版片多多城際分布城際分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市新上線在線視頻新上線在線視頻APP APP 愛奇藝極速版愛奇藝極速版& &片多多片多多注：選取在線視頻行業2021年新上線，2021年12月MAU1000萬APP；愛奇藝極速版為愛奇藝旗下版本，2021年2月上線；片多多為騰訊旗下在線視頻APP，2021年5月上線。2

67、021-122.1.3 2.1.3 數字閱讀行業數字閱讀行業3.6 3.4 3.2 3.1 3.1 3.4 3.4 3.3 10.9%-8.6%-7.8%-9.0%-12.2%0.4%6.1%6.4%0123452020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-092020-112021-012021-032021-052021-072021-092021-11在線閱讀行業在線閱讀行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率在線閱讀行業用戶增長逐漸平穩，在經歷一段的波動期后，用戶在線閱讀行業用戶增長逐漸平穩，在經歷一段的波動期后，用戶規模有所回升規

68、模有所回升31.0%29.1%27.7%26.9%27.1%29.0%29.1%28.3%0%20%40%活躍滲透率單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月8,140 11,973 15,245 05,00010,00015,00020,0002019-122020-122021-12免費閱讀免費閱讀 活躍用戶規?；钴S用戶規模+47.1%+27.3%單位：萬免費閱讀持續火熱，刺激用戶流量進一步增長免費閱讀持續火熱，刺激用戶流量進一步增長Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互

69、聯網數據庫 2021年12月QuestMobile數據顯示，2019年至2021年，免費閱讀活躍用戶規模以及APP人均使用時長均獲得了明顯的增長，進一步為在線閱讀行業的用戶增長提供了強大的助力。395.1 683.0 863.2 05001,0002019-122020-122021-12免費閱讀免費閱讀 月月人均使用時長人均使用時長單位：分鐘注：免費閱讀用戶規模對2021年12月活躍用戶規模TOP10 免費閱讀APP用戶進行加總去重免費閱讀流量優勢顯著，頭部免費閱讀免費閱讀流量優勢顯著，頭部免費閱讀APPAPP規模增速明顯規模增速明顯9,327 6,346 6,049 5,505 3,693

70、 1,751 1,558 1,502 1,093 981 番茄免費小說七貓免費小說掌閱華為閱讀QQ閱讀書旗小說起點讀書微信讀書蠻多小說米讀極速版05,00010,00020212021年年1212月月 在線閱讀在線閱讀APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10TOP102020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬同比增長率51.4%16.8%14.3%2.7%10.8%65.7%-32.4%1.0%-23.2%注：蠻多小說APP于2021年2月上線。同為字節系的產品，抖音帶來

71、的龐大流量成為刺激番茄免費小說同為字節系的產品，抖音帶來的龐大流量成為刺激番茄免費小說用戶增長的重要原因，番茄免費小說與抖音用戶畫像相似，年齡、用戶增長的重要原因，番茄免費小說與抖音用戶畫像相似，年齡、城市等維度的集中度接近城市等維度的集中度接近Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月20212021年年1212月番茄免費小說與抖音月番茄免費小說與抖音APPAPP用戶重合情況用戶重合情況番茄免費小說抖音重合用戶占抖音比例10.0%重合用戶占番茄免費小說比例72.1%50.4%49.6%13.8%7.8%16.8%14.8%1

72、2.1%7.6%10.2%16.8%7.5%15.5%18.4%25.0%17.7%15.9%男女18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市性性別別年年齡齡城城市市20212021年年1212月月 番茄免費小說與抖音番茄免費小說與抖音APPAPP用戶畫像用戶畫像49.0%51.0%13.4%10.2%14.9%13.5%11.7%8.8%9.1%18.4%7.2%15.4%17.6%25.4%17.6%16.9%番茄免費小說抖音2.1 2.8 2.6 2.9 0242018-122019-

73、122020-122021-12短視頻行業與在線閱讀行業短視頻行業與在線閱讀行業重合用戶規模變化重合用戶規模變化視頻化背景下，反哺在線閱讀，短視頻的發展為在線閱讀行業帶視頻化背景下，反哺在線閱讀，短視頻的發展為在線閱讀行業帶來新的增量來新的增量Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月QuestMobile數據顯示，短視頻與在線閱讀行業重合用戶規模已達到2.9億。在線閱讀用戶與短視頻用戶在興趣偏好方面有著較高得相似度。除此之外，短視頻能夠為在線閱讀提供新的傳播形式，短視頻的迅速發展能夠有助于促進在線閱讀行業的增長。單位：億79

74、.6%74.0%73.1%68.8%68.0%55.1%50.0%43.3%40.6%38.4%社交網購視頻音樂團購閱讀游戲辦公時尚資訊20212021年年1212月在線閱讀用月在線閱讀用戶興趣偏好戶興趣偏好TOP10TOP1076.0%73.3%67.4%65.8%61.5%43.5%36.5%36.5%36.4%31.8%視頻社交網購團購音樂游戲資訊時尚辦公汽車20212021年年1212月短視頻用戶興月短視頻用戶興趣偏好趣偏好TOP10TOP102.1.4 2.1.4 手機游戲行業手機游戲行業在游戲版號縮緊以及新出的未成年保護條例影響下，游戲市場環在游戲版號縮緊以及新出的未成年保護條例影

75、響下，游戲市場環境進一步發生改變，各細分類型手游對用戶游戲時長的競爭加劇境進一步發生改變，各細分類型手游對用戶游戲時長的競爭加劇39.1%38.9%18.2%12.9%8.4%9.8%9.0%8.7%3.0%7.2%7.3%7.2%4.0%3.4%2.8%3.3%8.1%8.5%2020-122021-12手機游戲各細分行業用戶總使用時長分布占比手機游戲各細分行業用戶總使用時長分布占比MOBA飛行射擊消除游戲MMORPG策略游戲傳統棋牌益智休閑模擬經營其他Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月-0.2%-5.2%+1.4%

76、+4.2%-0.3%MOBA、飛行射擊依舊是占據用戶游戲時長的主要游戲類型，但在缺乏新品的影響下，飛行射擊游戲的時長占比明顯下滑，而得益于金鏟鏟之戰的上線，策略游戲的占比增長表現最好。（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月16.9%17.7%21.3%13.8%9.6%5.7%15.2%16.5%16.2%19.8%14.2%10.0%7.4%15.7%18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上0%10%20%30%手機游戲行業用戶手機游戲行業用戶年齡分布年齡分布2

77、020-122021-1214,239 12,828 7,972 4,264 3,402 2,236 1,443 1,342 1,301 1,142 04,0008,00012,00016,000王者榮耀開心消消樂和平精英英雄聯盟手游歡樂斗地主（騰訊）金鏟鏟之戰JJ斗地主原神穿越火線：槍戰王者騰訊歡樂麻將全集20212021年年1212月月 手機游戲手機游戲APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 APPTOP10 APP騰訊系游戲占據騰訊系游戲占據TOP10TOP10中的多個席位，除此之外中的多個席位，除此之外英雄聯盟手游英雄聯盟手游金鏟鏟之戰金鏟鏟之戰兩款新游進入兩款新

78、游進入TOP10TOP10，單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月所在行業MOBA消除游戲飛行射擊MOBA傳統棋牌策略游戲傳統棋牌 MMORPG 飛行射擊傳統棋牌所屬公司騰訊樂元素騰訊騰訊騰訊騰訊競技世界miHoYo騰訊騰訊同比增長率-12.4%13.3%-35.0%-4.9%-6.0%8.0%-48.5%-5.5%4,264 2,236 1,062 489 485 381 363 199 170 143 01,0002,0003,0004,0005,000英雄聯盟手游金鏟鏟之戰幻塔花亦山心之月爺爺的小農院哈利波特

79、：魔法覺醒指尖四川麻將王牌競速斗羅大陸：魂師對決絕對演繹20212021年年1212月月 手機游戲手機游戲APPAPP行業行業 一年以來新上線一年以來新上線 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10 APPTOP10 APP（接上頁）（接上頁）單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月所在行業MOBA策略游戲 MMORPG 模擬經營模擬經營卡牌游戲地方棋牌賽車跑酷 MMORPG 模擬經營所屬公司騰訊騰訊完美世界朝夕光年億成網絡網易禪游科技網易三七互娛網易公測時間 2021年10月 2021年8月2021年12月2021年

80、5月 2021年7月 2021年9月 2021年2月 2021年7月 2021年7月2021年12月注：一年以來新上線指2021年1月-2021年12月期間，國內新上線的手機游戲APP典型新游：典型新游：英雄聯盟手游英雄聯盟手游憑借“英雄聯盟”這一世界知名游戲憑借“英雄聯盟”這一世界知名游戲IPIP，在，在20212021年年1010月正式上線后的首月活躍用戶規模便突破六千萬，月正式上線后的首月活躍用戶規模便突破六千萬，其中其中王者榮耀王者榮耀成為其重要的游戲用戶來源。成為其重要的游戲用戶來源。根據QuestMobile數據顯示英雄聯盟手游連續兩月活躍用戶規模出現下滑，來自同類型(王者榮耀、同

81、IP（金鏟鏟之戰）游戲產品的新安裝活躍&回流用戶占比減少。Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬5.4%11.8%27.8%王者榮耀王者榮耀（- -2.8%2.8%）和平精英和平精英（- -2.5%2.5%）金鏟鏟之戰金鏟鏟之戰（- -18.9%18.9%）來源來源英雄聯盟手游英雄聯盟手游68.3%注：新安裝活躍&回流用戶來源占比：在統計周期(周/月)內，目標App的新安裝活躍與回流用戶，在上個統計周期使用其他App的用戶數占比。（分母為新安裝活躍與回流用戶使用過該行業App的用戶數總和；新安裝活躍與回流用戶是指上

82、個統計周期未啟動該App用戶）11.5%開心消消樂開心消消樂（+1.7%+1.7%）6,041 5,608 4,264 02,0004,0006,0008,0002021-102021-112021-12英雄聯盟手游英雄聯盟手游APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模20212021年年1212月月 英雄聯盟手游英雄聯盟手游APPAPP在手機游戲行業新在手機游戲行業新安裝活躍安裝活躍& &回流用戶來源分布及較回流用戶來源分布及較1010月對比月對比39.9%60.1%18.2%15.5%20.1%11.2%23.6%8.2%2.6%0.7%男女18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36

83、-40歲41-45歲46-50歲51歲以上20212021年年1212月月 哈利波特：魔法覺醒哈利波特：魔法覺醒APPAPP用戶畫像用戶畫像典型新游：作為延續二十多年經典典型新游：作為延續二十多年經典IPIP所改編的游戲，所改編的游戲，哈利波特：哈利波特：魔法覺醒魔法覺醒帶來的“情懷”成為吸引女性用戶以及帶來的“情懷”成為吸引女性用戶以及3636至至4040歲“中年用歲“中年用戶”的關鍵詞戶”的關鍵詞Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬1,150 1,007 544 381 03006009001,2002021

84、-092021-102021-112021-12哈利波特：魔法覺醒哈利波特：魔法覺醒APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模0501001502002020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-1020202020年年- -20212021年國產游戲版號數量變化年國產游戲版號數量變化20212021年游戲版號的發放進一步收緊，游戲廠商對于新品的投入愈年游戲版號的發放進一步收緊，游戲廠商對于新品的投入愈發謹慎，自帶用戶流量的強發謹慎，自帶用戶流量的強IPIP游戲產品依舊是廠商的主要發力點游戲產品依舊是廠商的主要發力點2021年取得成績

85、的新品如英雄聯盟手游金鏟鏟之戰哈利波特：魔法覺醒等均來自于知名IP的改編，知名IP改編游戲產品有助于在版號縮緊時期降低廠商的試錯成本。Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2021年12月 國家新聞出版署單位：個自自20212021年年7 7月月2222日版署發布日版署發布7 7月月份過審游戲版號份過審游戲版號后，截至后，截至1212月月游游戲戲版號發放暫緩版號發放暫緩游戲微信小程序游戲微信小程序TOP10TOP10：歡樂斗地主歡樂斗地主活躍用戶規模遠高于其活躍用戶規模遠高于其他；棋牌類游戲小程序成為用戶游戲時間的主要占據者他；棋牌類游戲小程序成為用戶游戲時間的主

86、要占據者2,211 955 900 786 646 642 621 535 524 505 歡樂斗地主王者榮耀天天斗地主真人版跳一跳貪吃蛇大作戰天天象棋王者西游穿越火線-槍戰王者劍尊騰訊歡樂麻將20212021年年1212月月 手機游戲行業手機游戲行業 月活躍用戶規月活躍用戶規模模TOP10 TOP10 微信小程序微信小程序6.64 1.83 1.58 1.41 0.72 0.65 0.30 0.29 0.27 0.26 微樂斗地主微樂捉雞麻將英雄殺成語小秀才JJ斗地主歡樂斗地主騰訊桌球天天斗地主真人版指尖四川麻將天天象棋20212021年年1212月月 手機游戲行業手機游戲行業 人均使用時人

87、均使用時長長TOP10 TOP10 微信微信小程序小程序（MAU200MAU200萬）萬）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬單位：小時2.1.5 2.1.5 新聞資訊行業新聞資訊行業7.08 6.93 6.82 6.97 6.80 7.46 7.30 7.35 7.2%-2.0%-1.7%0.1%-3.9%7.7%7.0%5.4%05102020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-09202

88、1-11新聞資訊行業新聞資訊行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率新聞資訊內容緊跟社會民生、熱點等，及時高效滿足用戶獲取信新聞資訊內容緊跟社會民生、熱點等，及時高效滿足用戶獲取信息需求，用戶規模呈現平穩發展態勢息需求，用戶規模呈現平穩發展態勢61.3%60.0%59.1%60.2%58.6%64.1%62.5%62.6%0%20%40%60%80%活躍滲透率單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月16.7 17.4 051015202020-122021-12新聞資訊行業新聞資訊行業 月人

89、均使用時長月人均使用時長105.8 107.6 03060901202020-122021-12新聞資訊行業新聞資訊行業 月人均使用次數月人均使用次數Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月在視頻內容加持下，新聞資訊行業人均使用時長和使用次數均有在視頻內容加持下，新聞資訊行業人均使用時長和使用次數均有提升，相較去年新聞資訊行業用戶粘性增強提升，相較去年新聞資訊行業用戶粘性增強單位：小時單位：次+1.7%+4.7%新聞資訊行業呈現馬太效應，頭部綜合資訊平臺憑借資源和技術新聞資訊行業呈現馬太效應，頭部綜合資訊平臺憑借資源和技術優

90、勢促進用戶規模增長，中小平臺面臨用戶流失壓力優勢促進用戶規模增長，中小平臺面臨用戶流失壓力33,259 30,091 14,420 8,800 3,136 2,653 1,913 1,336 1,068 今日頭條騰訊新聞新浪新聞網易新聞騰訊體育搜狐新聞鳳凰新聞一點資訊趣頭條010,00020,00030,00040,000新聞資訊行業新聞資訊行業 典型典型APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模2020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬所在行業綜合資訊綜合資訊綜合資訊綜合資訊體育資訊綜合資訊

91、綜合資訊綜合資訊綜合資訊同比增速19.4%1.9%6.3%8.9%-20.6%17.9%-27.2%-41.1%-47.3%注：典型APP選取標準：2021年12月活躍用戶規模 1000萬3131歲以上用戶為綜合資訊歲以上用戶為綜合資訊TOP5 APPTOP5 APP新增用戶重要來源，下沉市新增用戶重要來源，下沉市場持續助力綜合資訊場持續助力綜合資訊行行業的發展業的發展Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月20212021年年1212月綜合資訊月綜合資訊TOP5 APP TOP5 APP 整體新增用戶畫像整體新增用戶畫像6

92、.0%14.7%29.0%24.5%25.9%18歲以下19-30歲31-40歲41-50歲51歲以上年齡分布年齡分布9.9%15.7%17.4%23.8%17.2%16.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市城際分布城際分布注：綜合資訊TOP5 APP為今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞、搜狐新聞；新增用戶為5個平臺的去重新增用戶3.94 4.19 0352020-122021-12新聞資訊行業新聞資訊行業 下沉市場月活躍用戶規模下沉市場月活躍用戶規模15.4 15.7 051015202020-122021-12新聞資訊行業新聞資訊行業 下沉市場下沉市場月人均使用

93、時長月人均使用時長Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月在移動互聯網普及和視頻內容加持下，新聞資訊行業下沉市場用在移動互聯網普及和視頻內容加持下，新聞資訊行業下沉市場用戶規模和平均使用時長均有提升戶規模和平均使用時長均有提升單位：億單位：小時+1.9%+6.2%視頻化精準化人性化社區化品牌化產業化基于內容可以實現多元的發展模式，綜合媒體優勢和企業需要進基于內容可以實現多元的發展模式，綜合媒體優勢和企業需要進行差異化布局行差異化布局Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月滿足用戶消費

94、價值視頻內容的訴求，而非殺時間的短視頻，提升用戶體驗從連接內容到內容背后的人，呈現的不是冷冰冰的信息，而是真人的感受一方面構建原創內容壁壘，內容IP；另一方面與企業合作，打造內容品牌從用戶標簽的精準化到內容形態、傳播場景、曝光設備的多元精準化發展注重資訊閱讀的互動體驗，通過地理定位帶動本地用戶的情感共鳴整合產品資源，強化自有生態優勢，基于差異內容進行整體產業運營發展新聞資訊行業基于內容發展的未來趨勢新聞資訊行業基于內容發展的未來趨勢泛終端設備從時間、空間層面突破原有平臺局限，可以實現更廣泛終端設備從時間、空間層面突破原有平臺局限，可以實現更廣闊的服務提供闊的服務提供Source：QuestMo

95、bileQuestMobile 研究院 2022年2月睡醒聽新聞洗漱看新聞做飯看新聞閑暇看新聞出行聽新聞辦公看新聞運動看新聞出差聽新聞通過智能設備閱覽新聞的場景通過智能設備閱覽新聞的場景資訊服務應用的泛終端發展可以更全面的覆蓋用戶的生活場景，更精準的實現在合適的時間，通過合適的方式，為用戶提供合適的資訊內容。2.2購物消費領域購物消費領域2.2.1 2.2.1 移動購物行業移動購物行業9.5810.0210.2310.4810.4010.7811.0111.124.3%2.0%4.7%8.5%8.6%7.7%7.6%6.1%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-

96、07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-092021-11移動購物行業移動購物行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率移動購物行業蓬勃發展，用戶規模突破移動購物行業蓬勃發展，用戶規模突破11 11億，多元化模式下用戶億，多元化模式下用戶粘性持續提升，雙粘性持續提升，雙11 11直播帶動下月人均使用時長突破直播帶動下月人均使用時長突破1010小時小時7.8 8.5 8.4 9.1 8.8 8.3 8.3 10.8 10.1 036912月人均使用時長單位：億Source：QuestMobileQuest

97、Mobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：小時多樣化電商平臺滿足用戶多元化購物消費需求，綜合電商、閑置多樣化電商平臺滿足用戶多元化購物消費需求，綜合電商、閑置交易、生鮮電商等行業均呈現兩位數增長交易、生鮮電商等行業均呈現兩位數增長單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月移動購物細分行業移動購物細分行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP5TOP599,320 18,754 12,123 8,378 4,150 110,954 17,589 14,512 9,677 4,710 綜合電商數碼

98、電商閑置交易生鮮電商社群電商040,00080,000120,0002020-122021-12同比增長率11.7%-6.2%19.7%15.5%13.5%綜合電商行業增量用戶更多來自下沉地區，三線及以下城市用戶綜合電商行業增量用戶更多來自下沉地區，三線及以下城市用戶的規模增長對行業增量貢獻率超的規模增長對行業增量貢獻率超6 6成成0.95 1.73 1.96 2.74 1.94 1.78 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下20212021年年1212月月綜合電商行業各城市等級用戶規模綜合電商行業各城市等級用戶規模0.94 1.55 1.73 2.37 1.72 1.62 2

99、0202020年年1212月月0.01 0.18 0.23 0.37 0.22 0.16 同比規模變化同比規模變化單位：億Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月注：變化=某城市等級在2021年12月的活躍用戶規模 - 2020年12月的活躍用戶規模，小數點已四舍五入合計 0.75億淘特、京東極速版等偏向下沉市場應用保持良好增速淘特、京東極速版等偏向下沉市場應用保持良好增速85,989 56,211 41,518 15,745 9,609 3,551 3,447 3,417 2,585 1,891 淘寶拼多多京東淘特唯品會得

100、物(毒)阿里巴巴手機天貓蘇寧易購 京東極速版030,00060,00090,000120,000綜合電商綜合電商APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP102020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬所屬公司阿里巴巴拼多多京東阿里巴巴唯品會上海識裝阿里巴巴阿里巴巴蘇寧京東同比增長率9.2%1.9%17.4%72.2%-6.2%18.5%6.5%-20.6%-65.9%43.2% 根據QuestMobile數據顯示，2021年12月，淘寶特價版用戶規模達1.57億，同

101、比增長72.2%，京東極速版用戶規模已達1891萬注：下沉市場指三線及以下城市12,633 12,008 12,307 12,123 15,451 18,006 14,388 14,512 29.6%9.1%-8.2%-13.8%22.3%50.0%16.9%19.7%05,00010,00015,00020,0002020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11閑置交易閑置交易APPAPP行業行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比

102、增長率購物消費市場的繁榮也在助推存量交易平臺的發展，平臺社區氛購物消費市場的繁榮也在助推存量交易平臺的發展，平臺社區氛圍吸引更多年輕用戶加入圍吸引更多年輕用戶加入單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月20212021年年1212月月 閑置交易行業用戶畫像閑置交易行業用戶畫像11.6%12.4%27.0%22.7%13.2%4.1%5.5%3.7%18歲以下19-24歲25-30歲31-3

103、5歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上年齡分布年齡分布13.4%18.3%18.8%23.1%14.7%11.7%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市城際分布城際分布92.3 129.7 197.6 191.3 130.0 41.8 61.7 15.5 164.1 118.5 107.6 93.3 83.6 70.3 TGITGI11,518 2,828 537 113 90 03,0006,0009,00012,000閑魚轉轉找靚機95分孔夫子舊書網C2CC2C與與C2B2CC2B2C多模式并行，閑置交易開拓下沉市場多模式并行，閑置交易開拓下沉市場同比增長率1

104、9.5%66.7%-32.1%8.0%17.9%20212021年年1212月月 閑置交易行業閑置交易行業APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP5TOP5Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬5,621 7,172 02,0004,0006,0008,0002020-122021-12閑置交易行業下沉市場閑置交易行業下沉市場 月活躍用戶規模月活躍用戶規模單位：萬+27.6%注：下沉市場指三線及以下城市99.5%91.1%91.8%7.2%98.6%77.3%8.9%99.0%47.5%94.2%17.0%1

105、4.0%94.2%29.7%93.9%51.9%6.7%5.4%2.3%1.2%2.6%3.7%0%40%80%120%淘寶拼多多京東美團優選淘特唯品會京喜閑魚盒馬華為商城APP微信小程序阿里小程序百度智能小程序全景流量視角：小程序持續為電商平臺獲取多樣化流量來源，全景流量視角：小程序持續為電商平臺獲取多樣化流量來源，APPAPP與小程序構建全景矩陣覆蓋更多購物場景與小程序構建全景矩陣覆蓋更多購物場景去重總用戶量(萬)86,427 61,729 45,224 20,695 15,971 12,434 12,208 11,633 5,940 5,404 20212021年年1212月月 移動購物

106、行業移動購物行業TOP10 TOP10 全景流量規模占比分布全景流量規模占比分布Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月注：1、去重總用戶量：在統計周期(周/月)內，該應用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規模占比 = 該渠道用戶量 / 去重總用戶量 ；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。在資本、監管等多重因素影響下，生鮮電商社區團購賽道競爭激在資本、監管等多重因素影響下，生鮮電商社區團購賽道競爭激烈，美團、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應用保持增長優勢烈，美團、拼多多、阿里巴巴等巨頭系應用保持增長

107、優勢19,4885,5403,0802,6361,179859693692668540美團優選果蔬肉禽蛋日用百貨多多買菜淘菜菜原盒馬集市興盛優選京東到家買菜超市生鮮水果多點YH永輝生活+叮咚買菜水果蔬菜肉蛋海鮮橙心優選社區電商大潤發優鮮05,00010,00015,00020,00025,000生鮮電商微信小程序生鮮電商微信小程序 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP102020-122021-12單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月所屬公司美團拼多多阿里巴巴興盛優選京東多點永輝叮咚買菜滴滴大潤發所屬模

108、式社區團購社區團購社區團購社區團購O2O到家+到店 到家+到店前置倉社區團購到家+到店同比增長率105.3%40.7%1,052.7%-29.7%-25.2%150.8%-68.3%17.9%-95.8%-3.9%存量時代，用戶體驗愈加重要，以消費者為中心的品牌存量時代，用戶體驗愈加重要，以消費者為中心的品牌DTCDTC模式模式在多領域興起在多領域興起注：DTC（Direct to Consumer）指直接面向消費者。品牌商品牌商分銷商分銷商門店門店/ /網店網店消費者消費者品牌商品牌商消費者消費者多渠道直接銷售路徑多渠道直接銷售路徑消費者需求導向消費者需求導向傳傳統統模模式式DTCDTC模模

109、式式Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月品牌商觸達消費者鏈路不同模式品牌商觸達消費者鏈路不同模式新興汽車品牌、美妝品牌等通過APP、小程序、官方號等多元化私域渠道觸達用戶，并及時捕捉消費者需求，實現產品與用戶體驗的契合02040602021-012021-042021-072021-10典型新興汽車典型新興汽車APP APP 用戶規模變化趨勢用戶規模變化趨勢蔚來Tesla小鵬汽車哪吒汽車理想汽車（接上頁）（接上頁）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬注：1、選取新興造

110、車品牌APP月活躍用戶規模TOP5；2、官方號，指微信公眾號、微博、抖音、快手、小紅書、B站平臺中，由品牌所在企業官方注冊且運營的賬號5,190 2,385 2,121 02,0004,0006,000Florasis 花西子Mageline麥吉麗Perfect Diary 完美日記20212021年年1212月月 美妝品牌官方號美妝品牌官方號月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP3TOP3單位：萬2.2.2 2.2.2 金融理財行業金融理財行業金融服務線上化進程加速，多場景迎來流量提升金融服務線上化進程加速，多場景迎來流量提升單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile

111、TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月金融理財細分金融理財細分APPAPP行業行業 月活躍用戶規模（月活躍用戶規模（MAU5000MAU5000萬）萬）80,904 56,181 9,845 7,157 5,149 90,744 67,327 11,163 7,213 5,567 支付結算網上銀行股票交易綜合理財保險服務050,000100,0002020-122021-12同比增長率12.2%19.8%13.4%0.8%8.1%注：選取金融理財月活躍用戶規模5000萬及以上細分行業隨著銀行數字化轉型提速，隨著銀行數字化轉型提速，APPAPP成為了銀行獲客、活客的重要陣成為了銀行獲

112、客、活客的重要陣地，多家手機銀行用戶規模突破億級大關地，多家手機銀行用戶規模突破億級大關11,376 11,257 10,986 8,657 6,961 4,972 4,628 3,214 3,058 2,430 中國工商銀行中國建設銀行農行掌上銀行招商銀行中國銀行掌上生活郵儲銀行買單吧平安口袋銀行交通銀行04,0008,00012,000網上銀行網上銀行APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP102020-122021-12單位：萬同比增速24.3%20.2%34.1%17.7%20.1%12.4%13.6%14.3%12.5%16.5%Source：QuestM

113、obileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月Z Z世代、銀發人群以及下沉市場等為網上銀行主要增量群體世代、銀發人群以及下沉市場等為網上銀行主要增量群體11.9%25.2%30.8%17.6%8.2%00后90后80后70后60后年齡代際年齡代際2021-1210.2%17.3%17.8%23.3%16.4%15.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市城際分布城際分布2020-12網上銀行網上銀行APPAPP行業行業 用戶畫像用戶畫像Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021

114、年12月+1.3%+1.2%+0.3%數字人民幣試點工作陸續在多地開展，從金融服務切入，逐漸圍數字人民幣試點工作陸續在多地開展，從金融服務切入，逐漸圍繞零售支付，覆蓋衣、食、住、行全領域繞零售支付，覆蓋衣、食、住、行全領域207 183 156 1,592 05001,0001,5002,000數字人民幣（試點版）數字人民幣（試點版）APP APP 周活躍用戶規模周活躍用戶規模單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2022年1月； QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月環比+9.2倍注：數字人民幣(試

115、點版)App于2022年1月4日正式上架各大安卓應用商店和蘋果AppStore數字人民幣服務運營機構便捷支付子錢包場景（節選部分）2.3服務生活領域服務生活領域2.3.1 2.3.1 生活服務行業生活服務行業6.816.797.147.307.888.008.159.559.83-4.0%-4.4%-0.3%4.2%12.4%17.8%14.2%30.8%24.7%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-092021-11生活服務行業生活服務行業 月活躍用戶

116、規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率數字化全面發展，帶動生活服務持續快速增長，月活用戶規模接數字化全面發展，帶動生活服務持續快速增長，月活用戶規模接近十億近十億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月59.5%58.7%61.9%63.3%68.1%68.9%70.1%81.8%83.8%0%50%100%單位：億活躍滲透率數字化經濟加速本地生活不斷升級；此外，在經濟大環境下，公數字化經濟加速本地生活不斷升級；此外，在經濟大環境下，公司戰略轉型吸納多元人才，求職招聘活躍持續增高司戰略轉型吸納多元人才，求職招聘活

117、躍持續增高48,532 28,441 17,489 14,869 13,799 7,774 本地生活運營商服務外賣服務分類信息快遞物流求職招聘020,00040,00060,00020212021年年1212月月 生活服務細分行業生活服務細分行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬同比增長率27.0%2.2%11.5%0.9%18.4%24.4%注：1、選取本地生活行業MAU 5000萬的細分行業。（接上頁）（接上頁）37,426 9,166 7,914

118、7,408 6,757 6,756 6,397 5,104 3,017 2,600 美團中國聯通菜鳥餓了么大眾點評美團外賣中國移動58同城建行生活 電信營業廳020,00040,00020212021年年1212月月 生活服務生活服務行業行業APPAPP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP10TOP102020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬所屬行業本地生活運營商服務快遞物流外賣服務本地生活外賣服務運營商服務分類信息本地生活運營商服務同比增長率16.8%-4.1%13.5%10.5%-3

119、.2%7.1%2.0%-9.3%13115.5%6.2%外賣服務布局多渠道，小程序以快速、方便被用戶頻繁使用，以外賣服務布局多渠道，小程序以快速、方便被用戶頻繁使用，以美團外賣、餓了么為主的典型玩家用戶量呈上升趨勢美團外賣、餓了么為主的典型玩家用戶量呈上升趨勢1.391.490.861.070122020-012020-062020-112021-042021-09典型外賣服務應用典型外賣服務應用 去重總用戶量趨勢去重總用戶量趨勢美團外賣餓了么Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月45.3%69.0%59.7%37.2%7.

120、3%1.4%0%60%120%美團外賣餓了么20212021年年1212月月 典型外賣服務應用典型外賣服務應用全景流量規模占比全景流量規模占比App微信小程序阿里小程序百度智能小程序注：1、去重總用戶量：在統計周期(月)內，該應用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規模占比 = 該渠道用戶量 / 去重總用戶量單位：億682.6 1,054.7 282.6 487.9 04008001,2002020-012020-062020-112021-042021-09典型外賣商家典型外賣商家APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模美團外賣商家版餓了么商家版平臺相繼推出綠色通

121、道縮短商家入駐時間，餐飲商家線上化進程平臺相繼推出綠色通道縮短商家入駐時間，餐飲商家線上化進程加快，外賣商家版用戶規模持續提升加快，外賣商家版用戶規模持續提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬美團外賣商家、餓了么外賣商家關于綠色通道相關截屏平臺推出綠色通道，為外賣商家入駐平臺精簡了流程，當日平臺完成商家資質審核，便于商家當日即可營業。典型外賣商家綠色通道典型外賣商家綠色通道案例案例求職者找工作更為精垂化，垂直招聘類平臺月活增長快速求職者找工作更為精垂化，垂直招聘類平臺月活增長快速2,376 1,432 1,05

122、5 745 603 526 402 Boss直聘智聯招聘前程無憂51Job趕集直招獵聘志愿匯魚泡網01,5003,00020212021年年1212月月 求職招聘求職招聘APPAPP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2020-122021-12Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月單位：萬所屬行業綜合平臺綜合平臺綜合平臺垂直平臺垂直平臺垂直平臺垂直平臺同比增長率22.1%32.3%13.8%260.3%4.4%17.9%169.5%注：選取求職招聘APP2021年12月MAU400萬。招聘旺季過后，針對藍領招聘的垂直類平臺用戶

123、規模保持著波動招聘旺季過后，針對藍領招聘的垂直類平臺用戶規模保持著波動提升趨勢，且較去年大幅提升提升趨勢，且較去年大幅提升312.9744.647.8402.305001,0001,5002020-012020-062020-112021-042021-09典型垂直招聘典型垂直招聘APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模趕集直招魚泡網單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月注：1、典型垂直招聘APP選取2021年12月MAU400萬且同比提升100%；2、魚泡網為專注建筑業、裝修等行業招工平臺，趕集直招為專注招聘

124、技術工等藍領人群的服務平臺。+260.3%+169.5%同比增長率根據QuestMobile數據顯示，2021年12月，專注技工、維修工等藍領人群招聘的APP，如趕集直招、魚泡網APP，同比增長均在160%以上。2.3.2 2.3.2 出行服務行業出行服務行業7.59 8.60 9.09 8.97 9.21 9.78 10.27 9.69 -7.2%3.4%7.4%4.9%21.3%13.6%12.9%8.0%0510152020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-0920

125、21-11出行服務行業出行服務行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率伴隨出行服務場景更加深入生活，行業流量穩步提升，伴隨出行服務場景更加深入生活，行業流量穩步提升，20212021年中年中用戶規模突破用戶規模突破1010億大關億大關65.7%74.6%78.9%77.5%79.3%84.0%88.0%82.6%0%50%100%活躍滲透率單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月注：出行服務行業包括用車服務、火車服務、地圖導航、航班服務、公交服務、共享單車等APP行業隨著地圖導航服務向打車、

126、本地生活等多場景擴充，流量提升顯隨著地圖導航服務向打車、本地生活等多場景擴充，流量提升顯著著單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月出行服務細分出行服務細分APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模86,694 15,607 9,980 8,218 3,788 1,672 93,691 15,059 11,004 8,852 4,154 1,754 地圖導航用車服務火車服務公交服務共享單車航班服務050,000100,0002020-122021-12同比凈增量（萬）6,996 -548 1,024 634

127、366 81 注：同比凈增量=2021年12月行業月活躍用戶規模-2020年12月行業月活躍用戶規模行業內競爭激烈，網約車市場多模式運營同臺較量行業內競爭激烈，網約車市場多模式運營同臺較量Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月模式模式輕資產模式輕資產模式租車模式租車模式聚合模式聚合模式特點特點網約車平臺沒有自主車輛，主要依靠私家車加盟或租賃公司接入車企背景平臺，平臺一方面是汽車租賃公司，將自有車輛租給司機收取租金，另一方面又是出行平臺，訂單抽成平臺本身沒有車輛，將不同平臺的網約車服務聚集接入優勢優勢沒有車輛采購及維護成本，運營成本低且靈活；可以快速擴

128、張形成規模優勢和品牌知名度服務相對規范和統一，管理起來比較容易，容易形成良好品牌形象；用戶使用更為便捷，用車高峰時段多平臺呼叫增加接單率，且用戶可以進行多平臺的打車比價劣勢劣勢管理難度大，司機管理問題，車輛與平臺互動水平提升較難相較輕資產模式，運營成本較高，業務拓展速度相對較慢在聚合模式快速發展，合作平臺數量不斷增長的情況下，聚合平臺運營管理能力、合作平臺協同能力面臨新考驗代表平臺代表平臺網約車運營模式對比分析表網約車運營模式對比分析表租車模式、聚合模式等平臺加大網約車投入力度，搶占市場釋放租車模式、聚合模式等平臺加大網約車投入力度，搶占市場釋放空間；空間；T3T3出行、曹操出行等集中發力在新

129、一線城市出行、曹操出行等集中發力在新一線城市單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月出行服務細分出行服務細分APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模55,586 43,473 10,115 510 398 62,424 45,769 8,065 1,150 655 高德地圖百度地圖滴滴出行T3出行曹操出行020,00040,00060,00080,0002020-122021-12同比增長率12.3%5.3%-20.3%125.4%64.8%聚合模式聚合模式輕資產模式輕資產模式租車模式租車模式（接上頁）（接

130、上頁）5.9%50.0%24.3%10.3%5.7%3.8%11.1%44.7%19.5%10.0%8.3%6.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市城際分布城際分布T3出行11.1%6.3%5.9%4.6%4.6%4.3%4.2%3.5%3.2%2.9%0%5%10%15%典型城市分布典型城市分布11.2%8.6%7.3%5.8%3.8%3.5%3.4%3.3%3.1%2.2%0%5%10%15%曹操出行20212021年年1212月月 T3T3出行出行& &曹操出行曹操出行APP APP 用戶畫像用戶畫像Source：QuestMobileQuestMobile GR

131、OWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月2.3.3 2.3.3 汽車服務行業汽車服務行業2.57 2.63 2.91 3.15 3.15 3.51 18.4%6.1%13.5%36.6%19.6%20.6%012342020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-092021-11汽車服務行業汽車服務行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率疫情帶來的黑天鵝負面影響已基本消弭，汽車服務行業持續向好，疫情帶來的黑天鵝負面影響已基本消弭，汽車服務行業持

132、續向好，行業值近行業值近2 2年以來連創新高，線上汽車服務快速發展彌補線下需年以來連創新高，線上汽車服務快速發展彌補線下需求“抑制期”的空白求“抑制期”的空白22.4%22.8%25.1%27.1%27.1%29.9%0%20%40%活躍滲透率單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月隨著我國全面進入小康社會，用戶對汽車服務的需求日益提升，隨著我國全面進入小康社會，用戶對汽車服務的需求日益提升，在違章查詢、車主服務等行業流量提升明顯在違章查詢、車主服務等行業流量提升明顯Source：QuestMobileQuestMo

133、bile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月12,637 12,192 5,269 3,325 1,167 99 16,855 12,996 7,466 3,141 1,170 148 違章查詢汽車資訊車主服務駕照考試汽車電商汽車社區06,00012,00018,000汽車服務細分行業汽車服務細分行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2020-122021-12同比增速33.4%6.6%41.7%-5.5%0.2%49.2%單位：萬行業持續煥發新活力，涌現一批加油、充電等新服務業態，滿足行業持續煥發新活力，涌現一批加油、充電等新服務業態，滿足更多垂直場景化需求，改善用戶體驗，提升駕

134、乘效率更多垂直場景化需求，改善用戶體驗，提升駕乘效率203 105 92 88 64 滴滴加油天貓養車安徽ETC星絡充電中化油生活02004006002021-12115 582 62 68 476 安安車生活加油中石化引力域駕校寶典團油02004006002020-122021-12近近1 1年新上線年新上線 汽車服務汽車服務APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TOP5TOP520212021年年1212月月 汽車服務汽車服務APPAPP月活躍用戶規模月活躍用戶規模 同比增速同比增速TOP5TOP5（MAU50MAU50萬）萬）單位：萬單位：萬Source：QuestMobileQue

135、stMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月注：左圖2021年新上線的按照MAU排序，右圖按照 MAU同比增速排序上線時間21年4月上線21年4月上線21年2月上線21年2月上線21年8月上線業務類型加油養護工具充電加油同比增速422.3%345.0%169.2%105.2%89.7%業務類型駕考加油品牌駕考加油受缺“芯”及原材料價格上漲影響，產業下游盈利壓力遞增，整車受缺“芯”及原材料價格上漲影響，產業下游盈利壓力遞增，整車廠縮減營銷預算，一方面公域投放聚焦在效果轉化相對更高的垂廠縮減營銷預算，一方面公域投放聚焦在效果轉化相對更高的垂媒行業，另一方面也在尋求成本更低、

136、轉化更為有效的營銷鏈路媒行業，另一方面也在尋求成本更低、轉化更為有效的營銷鏈路121.8 36.5 102.4 28.6 -15.9%-21.7%機動車新能源車050100150200汽車廣告主線上投放費用汽車廣告主線上投放費用2020年2021年同比增速單位：億39.7%54.5%24.3%35.6%0%20%40%60%80%2020年2021年汽車資訊行業在汽車廣告主汽車資訊行業在汽車廣告主線上投放費用中占比線上投放費用中占比機動車新能源車Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數據庫 2021年12月汽車整車廠基于社交流量，紛紛上線官方小

137、程序應用，完善私域汽車整車廠基于社交流量，紛紛上線官方小程序應用，完善私域營銷鏈路營銷鏈路，探索新品宣傳、促銷及多元服務新渠道，探索新品宣傳、促銷及多元服務新渠道近1年來，新上線的汽車類微信小程序中，MAU TOP10中有8個是汽車品牌旗下品宣、銷售、選車類應用；497 290 187 155 145 110 105 98 87 81 一汽大眾銷售服務信息北京現代先智選車+長安福特ARCFOX極狐汽車投放云智停車捷達品牌車輪車主服務ARCFOX極狐汽車廣告投放VOLVO沃爾沃0200400600近近1 1年新上線年新上線 汽車服務微信小程序汽車服務微信小程序 月活躍用戶規模月活躍用戶規模 TO

138、P10TOP102021-12單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月（接上頁）（接上頁）從同比增速看，增長TOP10 汽車服務微信小程序中，車廠官方應用亦占6席；85 63 167 192 55 426 238 301 698 61 貨車幫支付云油加油BYD預約試駕廣汽豐田線上銷售店東風日產啟辰智慧專營店東風日產智慧專營店EQ空間速停車滴滴加油官方版吉利汽車智慧營銷020040060080020212021年年1212月月 汽車服務微信小程序汽車服務微信小程序 月活躍用戶規模月活躍用戶規模同比增速同比增速TOP10

139、TOP10 （MAU50MAU50萬）萬）2020-122021-12單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月同比增速28183%16395%14569%9402%4274%2778%2177%1644%1550%768%汽車服務典型細分行業市場現有活躍車主及潛在用戶針對未來機遇，無論是新購、或是置換用戶，行業增量空間依然針對未來機遇，無論是新購、或是置換用戶，行業增量空間依然很大很大比較有車群體體量，違章查詢行業尚有1億級以上的用戶增量空間；比較計劃買車群體體量，汽車資訊行業存在2千余萬以上的規模增量空間16,85

140、5 12,996 7,466 3,141 29,21915,3754,350010,00020,00030,00040,000違章查詢行業MAU汽車資訊行業MAU車主服務行業MAU駕照考試行業MAU全網有車群體全網準備買車群體全網正在學車群體20212021年年1212月月 汽車服務典型細分行業與市場潛在用戶對比汽車服務典型細分行業與市場潛在用戶對比單位：萬注：細分行業取3,000萬MAU以上量級的行業Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2021年12月2.3.4 2.3.4 健康美容行業健康美容行業健康美容行業在健康美容行業在2019

141、2019年底達到頂峰，因多種因素影響，用戶規模年底達到頂峰，因多種因素影響，用戶規模逐步趨于穩定逐步趨于穩定Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月7,368 8,513 12,059 12,352 11,043 11,274 11,862 10,413 11,132 10,703 10,037 9,079 08,00016,0002019-012019-04 2019-072019-102020-01 2020-04 2020-07 2020-102021-012021-04 2021-072021-10健康美容行業健康美

142、容行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模6.5%7.5%10.6%10.9%9.6%9.8%10.3%9.0%9.6%9.2%8.6%7.7%0%7%14%活躍滲透率單位：萬居家健身成為市場新熱潮，隨時隨心的鍛煉方式更符合當下市場居家健身成為市場新熱潮，隨時隨心的鍛煉方式更符合當下市場需求，從設備到課程都在強化居家健身服務需求，從設備到課程都在強化居家健身服務各大資本紛紛入局開發針對居家場景的智能健康設備智能設備智能設備各大應用針對性推出居家健身的專業化課程，滿足人們隨時健身需求課程優化課程優化直播課程以更靈活的課程時段、更趣味的互動方式，將線下更沉浸式的實景體驗“搬”到家中

143、線上直播線上直播奧運健兒隔離健身日記、明星直播居家鍛煉，帶動全民居家健身熱潮社會營銷社會營銷居家健身趨勢下的市場變化居家健身趨勢下的市場變化Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年2月居家健身也更加提高了晚間時段的用戶活躍，其中以一二線城市居家健身也更加提高了晚間時段的用戶活躍，其中以一二線城市3535歲以下用戶為主歲以下用戶為主Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月0%5%10%15%0點3點6點9點12點15點18點21點20212021年年1212月月 健康美容行業用戶活躍時段健

144、康美容行業用戶活躍時段13.3%13.7%24.3%20.1%8.2%6.0%5.0%9.3%10.2%17.3%17.7%24.0%16.5%14.3%18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市20212021年年1212月月 健康美容行業健康美容行業1616- -2121點時段點時段 活躍用戶畫像活躍用戶畫像TGITGI10614417816981625640125112101979486行業多款行業多款APPAPP通過加強居家健身服務，用戶規模呈現不同程度的通過加強居家健身服務，用戶

145、規模呈現不同程度的增長增長Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月2,066 862 623 301 263 257 216 205 195 194 01,0002,0003,000KeepHealth糖豆優健康咕咚薄荷健康蝸牛睡眠步多多天天跳繩運動世界校園20212021年年1212月月 運動健康類運動健康類APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模TOP10TOP10單位：萬細分行業運動健身健康管理運動健身健康管理運動健身減肥瘦身健康管理運動健身運動健身運動健身同比增長率1.6%-18.0%-0.7%0.7%16.9%

146、8.9%-49.2%-38.1%822.6%-11.0%注：運動健康類APP包括健康美容行業中的運動健身、健康管理、減肥瘦身細分行業。2.4互聯協作領域互聯協作領域2.4.1 2.4.1 辦公商務行業辦公商務行業6.555.895.725.825.945.796.196.3434.6%18.5%21.2%21.6%-9.3%-1.7%8.2%8.8%024682020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-112021-012021-03 2021-05 2021-07 2021-092021-11辦公商務行業辦公商務行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶

147、規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率56.7%51.0%49.6%50.3%51.2%49.8%53.0%54.0%0%20%40%60%活躍滲透率單位：億Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月后疫情時代，用戶遠程辦公習慣已逐漸養成，辦公商務行業呈現后疫情時代，用戶遠程辦公習慣已逐漸養成，辦公商務行業呈現持續增長持續增長商務辦公行業用戶粘性平穩增長，并存在探索新應用使用的欲望，商務辦公行業用戶粘性平穩增長，并存在探索新應用使用的欲望，用戶需求仍存在挖掘的空間用戶需求仍存在挖掘的空間Source： QuestMobileQues

148、tMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月91.0102.3040801202020-122021-12月人均使用次數月人均使用次數單位：次+12.4%137.7147.1040801201602020-122021-12月人均使用時長月人均使用時長單位：分鐘單位：個+6.8%1.761.840122020-122021-12月人均使用月人均使用應用個數應用個數+4.5%辦公商務行業辦公商務行業企業提升增效趨勢背景下，辦公商務多行業流量實現提升企業提升增效趨勢背景下，辦公商務多行業流量實現提升Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移

149、動互聯網數據庫 2021年12月35,633 26,790 22,675 3,586 效率辦公電子文檔云盤存儲商業查詢010,00020,00030,00040,000辦公商務細分行業辦公商務細分行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模2020-122021-12同比增長率20.6%-4.0%10.8%49.5%單位：萬“云辦公”受青睞，不受時間、地域等因素限制實現辦公協同提升工作效率，商業查詢用戶體量相對較小，但增速較快。16,553.9 18,108.4 7,223.3 9,050.1 2,752.8 4,250.9 06,00012,00018,00024,00030,0002020-0120

150、20-042020-072020-102021-012021-042021-072021-10效率辦公行業效率辦公行業 TOP3TOP3 APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模釘釘企業微信騰訊會議典型辦公典型辦公APPAPP不斷挖掘需求，升級應用功能，在今年仍然保持著不斷挖掘需求，升級應用功能，在今年仍然保持著持續獲客趨勢，并較去年有明顯漲幅持續獲客趨勢，并較去年有明顯漲幅單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月注：選取效率辦公行業2021年12月活躍用戶規模TOP3 APP。+9.4%+25.3%+54.4%

151、同比增長率1,522.2 2,578.9 582.2 775.1 39.5 377.1 01,0002,0003,0002020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-10商業查詢行業商業查詢行業 TOP3TOP3 APP APP 月活躍用戶規模月活躍用戶規模天眼查企查查企業信用查詢愛企查商業查詢類應用基于公開信息，為用戶決策避險提效，用戶規模商業查詢類應用基于公開信息，為用戶決策避險提效，用戶規模增長明顯增長明顯單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月注：

152、選取商業查詢行業2021年12月活躍用戶規模TOP3 APP。+69.4%+33.1%+854.7%同比增長率2.4.2 2.4.2 智能設備行業智能設備行業13,982 19,638 22,014 21,907 23,963 25,717 28,560 29,105 -0.4%35.7%50.7%49.0%71.4%31.0%29.7%32.9%010,00020,00030,00040,0002020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09 2021-11智能設備行

153、業智能設備行業 月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模趨勢月活躍用戶規模同比增長率隨著物聯網等新型網絡基礎設施建設日趨完善隨著物聯網等新型網絡基礎設施建設日趨完善, , 智能設備行業得智能設備行業得到迅速發展，行業滲透率已接近到迅速發展，行業滲透率已接近25%25%12.1%17.0%19.1%18.9%20.6%22.1%24.5%24.8%0%10%20%30%活躍滲透率單位：萬Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月智能設備的市場教育也在不斷完善，用戶對于智能應用使用程度智能設備的市場教育也在不斷完善，用戶對于智能應用使用程

154、度日漸加深日漸加深Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月智能設備行業智能設備行業 用戶使用行為變化用戶使用行為變化30.3 34.6 0102030402020-122021-12月人均使用次數月人均使用次數單位：次+14.2%62.9 68.3 0204060802020-122021-12月人均使用時長月人均使用時長單位：分鐘+8.6%室內、室外場景數字化不斷提升，智能家居、智能汽車等行業活室內、室外場景數字化不斷提升，智能家居、智能汽車等行業活躍用戶規模增長顯著躍用戶規模增長顯著單位：萬Source：QuestMob

155、ileQuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2021年12月智能設備細分智能設備細分APPAPP行業行業 月活躍用戶規模月活躍用戶規模12,714 7,710 1,071 253 319 18,518 8,630 2,314 429 298 智能家居智能穿戴智能汽車智能配件智能健康05,00010,00015,00020,0002020-122021-12同比增長率45.6%11.9%116.1%69.7%-6.6%智能設備快速發展帶動互聯網產業化發展的同時，也為許多制造智能設備快速發展帶動互聯網產業化發展的同時，也為許多制造廠商提供了新的市場機遇，互聯網市場格局正在面臨變

156、局廠商提供了新的市場機遇，互聯網市場格局正在面臨變局6,907 6,364 1,343 607 1,540 1,492 1,324 838 790 398 250 375 300 258 02,0004,0006,0008,000華為小米集團vivoOPPO中國移動中國電信百度集團阿里巴巴美的海爾智家科沃斯機器人長城汽車上汽大眾東風汽車20212021年年1212月月 典型領域玩家在智能設備典型領域玩家在智能設備APPAPP行業行業 總用戶量總用戶量單位：萬領域終端廠商網絡運營商互聯網企業家電廠商汽車廠商代表性代表性APPAPP華為運動健康米家vivo運動健康HeyTap健康和家親小翼管家小度天貓精靈美的美居海爾智家ECOVACSHOME哈弗智家上汽大眾日產智聯注：1.總用戶量指在統計周期(月)內，該企業在對應行業下各App用戶量的去重總用戶數；2.代表性APP選取各企業旗下智能設備行業2021年12月活躍用戶規模TOP1APPSource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生態流量數據庫 2021年12月