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1、全球社交類應用出海洞察報告2022【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告報告亮點2022年全球應用營銷趨勢，品類布局洞察2022年廠商出海最新動態2022年全球應用廣告創意洞察2022年應用出海營銷指南WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2專題洞察社交約會類應用品類分析全球榜單移動應用下載、收入排行1營銷趨勢全球應用廣告主買量趨勢、變現情況23關于我們維卓應用出海代投案例、合作簡介4目錄ContentsWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N

2、 G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 013012022全球應用榜單l2022年度應用雙端營收和下載量概況l全球應用品類發展新趨勢l中國發行商應用區域市場出海增長排行榜單WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年移動應用市場概況：移動應用（非游戲）市場收入提升根據Sensor Tower統計，2021年下半年，全球移動應總收達到歷史峰值664億美元。但隨著Covid-19在全球范圍內的影響有所削弱，且全球居

3、家政策進一步放寬，至至20222022年上半年，全球移動應年上半年，全球移動應整體整體收收達達650650億美元，環億美元，環下降下降2.2%2.2%，出現自Covid-19爆發以來次幅下滑。其中下滑部分主要來游收，游戲應游戲應出出237237億美元，環億美元，環提升提升4.3%4.3%。Source：Sensor TowerWEZO維卓4W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年移動應用排行總榜TOP20（雙端免費榜單）01Source：App Magic（2022全年）根據App

4、Magic數據，2022年全年移動應用下載量排行榜單中，TikTokTikTok、InstagramInstagram、FacebookFacebook、WhatsappWhatsapp、SnapchatSnapchat占據前五名，社交與圖片影音類應用上榜居多。購 物 類 應 用 上 升 勢 頭 迅 猛，Amazon India ShopAmazon India Shop上升12名，ShopeeShopee上升3名，SHEINSHEIN上升10名。且受前期居家政策影響，線上會議溝通軟件ZoomZoom、TruecallerTruecaller等應用也在用戶熱門下載行列中。應用名下載量應用名下載

5、量NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5WEZO維卓5W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年移動應用排行總榜TOP20（雙端暢銷榜單）01Source：App Magic（2022全年），收入為預估內購收入，不包含平臺費用及價內稅根據App Magic數據，2022年全年移動應用收入排行榜單中，TikTokTikTok、YouTubeYouTube、Google OneGoogle One、Disney+Disney+、TinderTinder占據前五名，視頻類與音樂類應用上榜居

6、多。國產視頻影音應用排名靠前，愛愛奇藝奇藝總排名上升10位，QQQQ音樂音樂上升16位，優酷視頻優酷視頻上升8位。約會類應用收入排行上升趨勢明顯，TinderTinder、BumbleBumble等交友軟件受到追捧。應用名預估收入應用名預估收入NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5WEZO維卓6W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /72022年中國出海應用歐美市場增長趨勢Sensor Tower相關報告分析，未來五年內，北美地區的移動應用市場營收增速最快(累計增長113%)，而App St

7、ore 和 Google Play 的收入將在歐洲持續增長，歐美市場仍舊是未來移動應用出海的頭部市場區域。本報告選取美國、英國、加拿大、德國、法國、澳大利亞作為一階歐美市場進行榜單分析。Source：Sensor TowerWEZO維卓美國加拿大英國德國法國澳大利亞W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用下載量增長趨勢排行榜單TOP20（歐美地區）01Source：App Magic（2022全年）歐美地區2022年非游戲出海應用下載 量 排 行 榜 單 中，C a p

8、C u tC a p C u t、CoinSnapCoinSnap、DHgateDHgate、AlibabaAlibaba、Tuya SmartTuya Smart占據下載量增幅較大前五名，視頻剪輯、在線購物、圖片編輯以及VPN等品類排名上升迅速。CapCutCapCut為字節跳動旗下視頻剪輯軟為字節跳動旗下視頻剪輯軟件，也是國內件，也是國內“剪映剪映”的海外版。的海外版。上線至今，已連續在多國應用攝影類排行榜中霸榜，位居包括美國在內的36個國家及地區iOS總榜（免費）第一，86個國家及地區iOS總榜免費總榜排名Top10以內。應用名總下載量應用名總下載量WEZO維卓8W E Z O M A

9、R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用收入增長趨勢排行榜單TOP20（歐美地區）01應用名預估收入應用名預估收入Source：App Magic（2022全年），收入為預估內購收入，不包含平臺費用及價內稅歐美地區2022年非游戲出海應用收入排行榜單中，愛奇藝、探探、愛奇藝、探探、YI YI loTloT、Rock IndentifierRock Indentifier、WePlayWePlay占據收入增幅較大前五名，視頻、約會交友、社交直播等娛樂類應用收入上升幅度高。近年來，愛奇藝海外業務高速

10、增長。近年來，愛奇藝海外業務高速增長。世界杯期間，愛奇藝體育推出了世界杯前方球星談話節目米盧會客廳，吸引了五個優質品牌達成戰略合作；三季度爆款劇蒼蘭訣及劇集請君在海外得到觀眾追捧，“戀 戀 劇 場”在 泰 國 獲 得 了Lazada和Realme冠名贊助。WEZO維卓92022年中國出海應用亞太市場增長趨勢日本日本地區應用會話量在過去 2 年中增長顯著，2020 年年增長率達 23%，2022 上半年又提升 12%。隨著疫情逐漸平息，餐廳、咖啡館等約會適宜場所重新營業，日本約會類應用也會迎來疫情后的又一波增長，在收入前十的應用程序中有40%是社交類應用，其中三個是交友軟件，國內出海日本的社交類

11、應用也在日本有著不錯的表現。Source：Adjust x Liftoff2022 年日本移動應用趨勢報告：應用表現必備基準及洞見WEZO維卓10W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用下載量增長趨勢排行榜單TOP20（日本）01Source：App Magic（2022全年）日本2022年非游戲出海應用下載量排行榜單中，WePlayWePlay、MeituMeitu、TripTrip、HoYoLABHoYoLAB、BilibiliBilibili占據下載量增幅較大前五名

12、，視頻剪輯、圖片編輯視頻剪輯、圖片編輯以及以及VPNVPN等品類排名上升迅速。語音社交賽道在海外有較大增長空間。WePlayWePlay是武漢微派專門出是武漢微派專門出海的語音社交桌游軟件海的語音社交桌游軟件，最早在2021年3月上線了港澳臺等市場，當時就進入了港臺市場iOS應用暢銷榜的TOP5，在臺灣尤為受歡迎。后續應用在其他海外市場上線，今年在中東和韓國市場也都取得不錯的收入表現。應用名下載量應用名下載量WEZO維卓11W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用收入增長

13、趨勢排行榜單TOP20（日本）01應用名預估收入應用名預估收入Source：App Magic（2022全年），收入為預估內購收入，不包含平臺費用及價內稅日本2022年非游戲出海應用收入排行榜單中，TikTokTikTok、WePlayWePlay、GravityGravity、MeituMeitu、懶人聽書、懶人聽書占據收入增幅較大前五名，社交娛樂、圖社交娛樂、圖書漫畫、圖片編輯書漫畫、圖片編輯類應用收入上升幅度高。日本雖然是一個超級單身國家，有著巨大的交友市場需求，但日本用戶在社交方面相當保守。得益于百度在社交領域的儲備和在日本市場的沉淀，百度推出的百度推出的 GRAVITY GRAVIT

14、Y，一直穩居社交下載榜 Top10，甚至一度創造日本 App Store下載總榜第 63 的好成績。WEZO維卓122022年中國出海應用亞太市場增長趨勢韓國在疫情影響下，韓國在線社交市場呈現蓬勃發展態勢。數據機構Statista提供報告顯示，預計到 2022 年，在線約會應用的收入將達到 7634 萬美元。將以 1.99%的速度（2022-2026 年復合年增長率）增長，預計到 2026 年市場規模將達到 8259 萬美元。但對于中國開發者來講，韓國是一個有著堅固壁壘的市場。當地用戶更加鐘情本土社交應用，對出海泛娛樂社交應用接受程度有限。Source：StatistaWEZO維卓13W E

15、Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用下載量增長趨勢排行榜單TOP20（韓國）01Source：App Magic（2022全年）韓國2022年非游戲出海應用下載量排行榜單中，WePlayWePlay、TripTrip、AliExressAliExress、MeituMeitu、TP-Link TapoTP-Link Tapo占據下載量增幅較大前五名，出行導出行導航、圖片編輯以及工具航、圖片編輯以及工具等品類排名上升迅速。TripTrip是攜程推出的出行旅行應用是攜程推出的出行

16、旅行應用，攜程早在疫情之前就全面開啟國際化，不僅通過投資建立了品牌矩陣和資源壁壘，還將中國服務復制到海外市場。目前，全球旅游業正處于復蘇進程中，休閑旅游比商務旅游恢復得更快，且休閑旅游的時長較以往更長，旅游出行類APP在未來一年有較大增長空間。應用名下載量應用名下載量WEZO維卓14W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用收入增長趨勢排行榜單TOP20（韓國）01應用名預估收入應用名預估收入Source：App Magic（2022全年），收入為預估內購收入，不包含平臺費

17、用及價內稅韓國2022年非游戲出海應用收入排行榜單中，WePlayWePlay、TikTokTikTok、TP-TP-Link TapoLink Tapo、WeChatWeChat、MOMOMOMO陌陌陌陌占據收入增幅較大前五名，社交娛社交娛樂、在線直播、約會交友和工具樂、在線直播、約會交友和工具類應用收入上升幅度高。在疫情影響下，韓國在線社交市場呈現蓬勃發展態勢。面對韓國文娛巨頭KaKao、Naver創造的“超級應用”競品壁壘和文化差異，決定了娛樂出海賽道少有入局者。雖然也看到部分泛娛樂及社交頭部產品的進入，但對于小廠來說，似乎韓國并非沃土。WEZO維卓152022年中國出海應用亞太市場增長

18、趨勢中國臺灣中國臺灣地區高達95.8的居民都有使用移動設備上網的習慣，每日使用網絡的時間高達8小時7分鐘。視頻影音、資訊、社交娛樂類等非游戲移動應用在臺灣地區較為流行。Source：DIGITAL 2022：TAIWAN WEZO維卓16W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用下載量增長趨勢排行榜單TOP20（中國臺灣）01Source：App Magic（2022全年）中國臺灣2022年非游戲出海應用下載量排行榜單中，TripTrip、知乎、知乎、CapCutCapCu

19、t、Mi FitnessMi Fitness、WinkWink占據下載量增幅較大前五名，圖片編輯、圖片編輯、生活方式、社區分享生活方式、社區分享等品類排名上升迅速。WinkWink是美圖在是美圖在20222022年初發布的視頻年初發布的視頻美化工具美化工具，解決視頻時代下用戶的動態變美難題。過去 5 年，各工具子品類的下載量 CAGR 均高于 10%。其中，圖片視頻 App 最突出，是近 5 年下載量增長最顯著的子品類，由此衍生的圖片和視頻編輯工具app也為熱門應用品類，并在細分領域內出現新變化。應用名下載量應用名下載量WEZO維卓17W E Z O M A R K E T I N G R E

20、 P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用收入增長趨勢排行榜單TOP20（中國臺灣）01應用名預估收入應用名預估收入Source：App Magic（2022全年），收入為預估內購收入，不包含平臺費用及價內稅中國臺灣2022年非游戲出海應用收入排行榜單中，WePlayWePlay、TikTokTikTok、起點讀書、起點讀書、iReaderiReader、MeituMeitu占據收入增幅較大前五名，社交娛樂、圖社交娛樂、圖書漫畫、圖片與工具書漫畫、圖片與工具類應用收入上升幅度高。AI 美圖在全球走紅，作為國產出海應用的MeituM

21、eitu不僅在美國應用市場憑借超過 93 萬的單周下載量殺入下載榜前五，更是也在日本免費榜連續霸榜多日，足以見證 AI 美圖乃至 AI 技術在全球的流行趨勢。WEZO維卓182022年中國出海應用東南亞市場增長趨勢泰國2022年泰國的總人口為7,001萬，其中有77.8%的泰國人是互聯網用戶，此外還有5,685萬活躍的社交媒體使用者，占總人口數的81.2%。全球性的新冠疫情加速了泰國數字轉型的腳步，泰國的數字成長有著明顯的提升，互聯網與活躍的社交媒體用戶分別增加了 0.2%和3.4。社交娛樂類應用在泰國出海有較大的增長空間。Source：KEPIOSWEZO維卓19W E Z O M A R

22、K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用下載量增長趨勢排行榜單TOP20（泰國）01Source：App Magic（2022全年）泰國2022年非游戲出海應用下載量排行榜單中，TikTok Shop Seller TikTok Shop Seller CenterCenter、BeautycamBeautycam、WePlayWePlay、TripTrip、WinkWink占據下載量增幅較大前五名，購物、圖片編輯、拍攝與工購物、圖片編輯、拍攝與工具具等品類排名上升迅速。TikTok Shop Se

23、ller CenterTikTok Shop Seller Center在泰國下載量增長迅猛，離不開TikTok Shop在東南亞地區的戰略布局。東南亞市場正在逐漸接受直播帶貨等新興線上購物方式，泰國TikTok帶貨達人數量在東南亞排名第3，僅次于印尼和越南，TikTok Shop開通的數量排在第3。泰國的TikTok電商業務正在快速發展。應用名下載量應用名下載量WEZO維卓20W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國出海應用收入增長趨勢排行榜單TOP20（泰國）01應用名預估收

24、入應用名預估收入Source：App Magic（2022全年），收入為預估內購收入，不包含平臺費用及價內稅泰國2022年非游戲出海應用收入排行榜單中，MeituMeitu、CapCutCapCut、JOOX JOOX MusicMusic、WePlayWePlay、UDictionary UDictionary TranslatorTranslator占據收入增幅較大前五名，圖片視頻編輯、音樂、工具圖片視頻編輯、音樂、工具類應用收入上升幅度高。2022年以來，東南亞成為全世界經濟復蘇最快的地區，上半年泰國GDP增速達2.4，經濟增長帶來娛樂消費需求上漲，更多的內地藝人、娛樂機構、內容制作方、

25、媒體平臺等轉戰東南亞。騰訊旗下音樂流媒騰訊旗下音樂流媒體應用體應用JOOXJOOX可根據用戶喜好、天氣等因素為用戶量身推薦適合的音樂，已成為東南亞地區音樂類熱門應用。WEZO維卓21W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 022202全球應用營銷趨勢l2022年全球非游戲移動應用廣告投放情況l2022年全球應用品類變現情況l中國移動應用出海品牌社媒影響力榜單WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I

26、L E G A M E /232022年移動應用廣告投放概況：廣告主數量環比上升1.69%根據第三方數據平臺廣大大統計，2022年，全球移動廣告數量環比上升1.69%，移動應用（非游戲）廣告約占總計的76.6%。疫情常態化后，移動廣告投放數量開始呈回升態勢，非游戲移動應用廣告投放數量出現明顯增幅。疫情常態化后，移動廣告投放數量開始呈回升態勢，非游戲移動應用廣告投放數量出現明顯增幅。Source：廣大大2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /20

27、22年全球非游戲移動應用廣告曝光量排行（國家及地區分布）02Source：App Magic，維卓調研團隊整理繪制2022年全球非游戲移動應用廣告曝光度占比（ios端）2022年全球非游戲移動應用廣告曝光度占比（Andriod端）2022年，ios端移動應用廣告曝光熱度國家及地區TOP5依次為美國、英美國、英國、加拿大、法國、德國國、加拿大、法國、德國，歐洲市場與北美市場依舊是ios端廣告主首選的投放地區。2022年，安卓端移動應用廣告曝光熱度國家及地區TOP5依次為印度、印度、巴西、印度尼西亞、美國、巴基斯坦巴西、印度尼西亞、美國、巴基斯坦，隨著中東地區移動設備使用率提升，未來應用廣告投放增

28、長潛力巨大。WEZO維卓24W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年全球非游戲移動應用廣告曝光量排行（投放渠道分布）022022年全球非游戲移動應用廣告曝光度渠道分布TOP3（ios端）2022年全球非游戲移動應用廣告曝光度渠道分布TOP5（Andriod端）Google AdMobGoogle AdMob、FacebookFacebook、UnityUnity是2022年ios端移動應用TOP3廣告曝光渠道，其中Google AdMob投放比例超過六成。Source：App Mag

29、ic，維卓調研團隊整理繪制Google AdMobGoogle AdMob、FacebookFacebook、UnityUnity、APPLOVINAPPLOVIN、VungleVungle是2022年安卓端移動應用TOP3廣告曝光渠道，其中Google AdMob與Facebook占據70以上的曝光流量。WEZO維卓25W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年全球非游戲移動應用系統與品類投放趨勢022022年，ios端隱私保護政策進一步加強，效果廣告投放成本顯著上升，非游戲移動應用

30、在非游戲移動應用在iosios端的廣告投放量顯著低于安卓端。端的廣告投放量顯著低于安卓端。疫情之下，AI社交，遠程辦公和健康成為全球用戶最關心的議題，生活時尚、商務辦公、健康健美生活時尚、商務辦公、健康健美類廣告主也在今年加大了投放力度。Source：廣大大2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察2022年全球非游戲移動應用不同系統投放分布WEZO維卓26W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年全球非移動應用廣告變現概況02綜合廣告投放區域和品類來看，20222022年激勵視頻在年激勵

31、視頻在eCPMeCPM表現中最為強勁，但整體收益體量并不算大，表現中最為強勁，但整體收益體量并不算大，廣告主們更常選擇插屏、原生和開屏廣告。錄影攝像類錄影攝像類APPAPP以插屏廣告為主，社交類以插屏廣告為主，社交類APPAPP以激勵視頻和插屏廣告相配合。以激勵視頻和插屏廣告相配合。Source：TopOn、廣大大2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察WEZO維卓27W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年非移動應用廣告投放榜單TOP50（ios端）02Source：廣大大2022全

32、球移動應用(非游戲)營銷洞察WEZO維卓28W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年非移動應用廣告投放榜單TOP50（Android端）02Source：廣大大2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察WEZO維卓29W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年中國移動應用出海品牌社媒影響力榜單TOP20022022年非游戲移動應用出海社媒影響力榜單中，WeTVWeTV、TikTo

33、kTikTok、愛奇藝、愛奇藝、BoomplayBoomplay、芒果、芒果TVTV為TOP5強社媒影響力應用，上榜應用中，視頻影音類應用超過半數比重，圖片與視頻編輯類應用上升趨勢明顯。Source：OneSight.BrandOS出海品牌社媒影響力榜單、廣大大2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察WEZO維卓30W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 033103熱門品類出海洞察l2022年社交約會應用品類洞察l中國出海社交應用代表產品分析WEZO維卓W E Z O M A R K

34、 E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /322022年社交約會類應用專題洞察全球陌生人社交賽道市場規模一直在增長。2022 年上半年全球各大移動應用品類收入普遍呈現上升趨勢，其中收入占比最大的娛樂和社交應用收入同比提升 23%和 10%。Source：社交產品筆記十年Tinder，倦怠社交WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /332022年約會交友APP在全球社交類應用中強勢吸金Source：App Magi

35、c（2022全年）2022年ios社交類應用收入TOP10榜單2022年Google Play社交類應用收入TOP10榜單應用名預估收入應用名預估收入2022年雙端全球社交應用暢銷榜Top10中，約會交友類應用包攬五成以上榜單排名。受疫情和居家政策影響，全球用戶對于社交的需求更加旺盛，以陌生人和地緣以陌生人和地緣位置為代表的位置為代表的TinderTinder、BumbleBumble、HingeHinge這類頭部社交軟件仍然保持著年度收入破億的增長趨勢；以婚戀相親為基礎的以婚戀相親為基礎的PairsPairs在亞太市場有著更強的社交吸引力。此外，還有關注關注LGBTQLGBTQ群體的群體的G

36、rindrGrindr、LesparkLespark等同性交友軟件也在近年來多元化的社交發展趨勢下排名不斷攀升；而如如AzarAzar一樣關注一樣關注Z Z世代新興社交需求，世代新興社交需求，增強娛樂性的新型交友增強娛樂性的新型交友appapp往往容易在上線初期成為爆款。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /34社交應用細分賽道異軍突起“真實社交”“AI虛擬”成為Z世代交友新主題Source：App Magic（2022全年）從2022年雙端社交類應用下載量TOP10榜單排行來看

37、，當下全球社交應用的流行趨勢已經發生了改變。BeRealBeReal是2022年ios端社交應用TOP1產品，團隊來自法國，鼓勵用戶面對真實的自我，分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片，過去一年這一社交玩法也在歐美箭速躥紅。這款產品的爆紅，說明Z Z世代用戶厭倦了老牌世代用戶厭倦了老牌社交軟件帶來的社交軟件帶來的“社交泡沫社交泡沫”，更需要，更需要“感受真感受真實實”且具有創新性的交友產品。且具有創新性的交友產品。ReplikaReplika是一款和虛擬人戀愛的聊天軟件。它的走紅與今年社交應用領域的另一主題“AI虛擬”息息相關。元宇宙概念風靡，帶動巨大的元宇宙概念風靡，帶動巨大的虛擬人市場，人

38、與程序的情感交互也可能會成虛擬人市場，人與程序的情感交互也可能會成為未來社交產品的重點探索方向。為未來社交產品的重點探索方向。歐美頭部市場ios社交類應用下載量TOP10榜單歐美頭部市場Google Play社交類應用下載量TOP10榜單WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /TOP5下載量國家地區中國社交類應用出海代表案例解析：TanTan03TanTan是摯文集團旗下面向海外推出的約會交友軟件，向右滑喜歡，向左滑無感，類似Tinder的交友玩法在最初面向海外市場時獲得了一定關注

39、。近一年以來，TanTan在亞太市場的下載量和收入情況遠比歐美市場樂觀，其中，日本、韓國、日本、韓國、印度尼西亞、泰國、中國臺灣等亞太地區主力印度尼西亞、泰國、中國臺灣等亞太地區主力市場對產品的使用熱情更高。市場對產品的使用熱情更高。但是，從產品的付費情況來看，歐美一階市場，如美國、英國、德國、俄羅斯等地的每用戶平均下載付費程度更高，據App Magic平臺預估，歐美一階市場RpD可達3.12美元。從全球競爭情況來看，以Tinder、Bumble為首的老牌歐美社交app仍然占據全球一階市場主流地位，收入、下載量和RpD都遠遠高于TanTan，TanTanTanTan在亞太市場的競爭壁壘稍低在亞

40、太市場的競爭壁壘稍低。2022年TanTan全球收入下載分布趨勢TOP5收入國家地區TanTan核心相似競品TOP5月下載量 平均每用戶下載付費 Source：App Magic（2022全年），平均每下載付費數據為預估。應用名探探（海外版“TanTan”）上線時間2014.5累計下載量175,835,197累計收入$243,293,307WEZO維卓35中國臺灣印度尼西亞美國日本韓國印度尼西亞中國泰國中國臺灣美國W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /中國社交類應用出海代表案例解析：Blue

41、d03Blued是藍城兄弟開發的同性社交產品，是用戶量僅次于Grinder的全球第二大LGBTQ社交App。直播打賞是Blued目前最核心的社交收入模式。近一年以來，Blued的收入增長趨勢放緩，主主要用戶市場集中在日本、韓國、菲律賓、馬來要用戶市場集中在日本、韓國、菲律賓、馬來西亞、印度、巴基斯坦等東亞、東南亞地區，西亞、印度、巴基斯坦等東亞、東南亞地區，同時也在亞太區獲得較高收入。從平均每用戶下載付費來看，Blued在全球市場中目前主要的競品有Lysn、Raya、Grindr、SCRUFF、MOMO，其中Grindr是同性交友賽道中最主要的競爭產品。由于聚焦于同性社交由于聚焦于同性社交的細

42、分領域中，的細分領域中，BluedBlued在全球市場中除同賽道在全球市場中除同賽道產品帶來競爭壓力外，也會面臨泛化多元陌生產品帶來競爭壓力外，也會面臨泛化多元陌生人社交產品的沖擊，人社交產品的沖擊，尋求增量新模式是目前最核心的增長困境。2022年Blued全球收入下載分布趨勢Blued核心相似競品TOP5月下載量 平均每用戶下載付費 Source：App Magic（2022全年），平均每下載付費數據為預估。應用名Blued上線時間2016.4累計下載量 41,243,247累計收入$28,041,791WEZO維卓36TOP5下載量國家地區TOP5收入國家地區日本美國韓國菲律賓馬來西亞印度

43、巴基斯坦越南菲律賓泰國W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /中國社交類應用出海代表案例解析：GRAVITY03GRAVITY是百度在日本上線的一款主打靈魂交友的社交 App。截至目前取得的最好成績是日本 App Store 下載總榜第 63、社交類下載榜第 2。近一年以來，GRAVITY的收入增長趨勢趨于平緩，主要用戶市場集中在日本，主要用戶市場集中在日本，作為一款國內社交應用，在日本本土落地后憑借深刻的市場理解和應用內深入的本地化設計，也一度贏得了日本用戶的好感，取得較高的收益。目前，GR

44、AVITY的競品主要集中在日本社交應用領域，盡管日本的社交風氣趨于保守，但在疫情期 間，不 少 日 本 用 戶 開 始 使 用 社 交 軟 件，GRAVITY GRAVITY 在本地化方面可圈可點，在本地化方面可圈可點，UI 設計簡潔可愛，日系小清新，且作為一款典型的語聊房產品，以文字、語音建立連接入口，加上虛擬身份和興趣愛好社群設計等都對女性用戶十分友好。2022年GRAVITY全球收入下載分布趨勢GRAVITY核心相似競品TOP5月下載量 平均每用戶下載付費 Source：App Magic（2022全年），平均每下載付費數據為預估。應用名GRAVITY上線時間2020.12累計下載量 1

45、,283,478累計收入$28,041,791WEZO維卓37TOP5下載量國家地區TOP5收入國家地區日本加拿大泰國中國香港中國臺灣日本中國美國中國臺灣中國香港W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /38Source：廣大大2022全球移動應用(非游戲)營銷洞察2022年全球社交類應用區域品類投放差異WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /39Source：廣大大2022全球移動

46、應用(非游戲)營銷洞察2022年全球社交類應用廣告投放TOP10榜單2022年，社交類應用廣告投放TOP10總榜單中，出海產品如Uplive、BIGO LIVE、TikTok投放力度較大，投放排名靠前，社交約會類應用同樣占據雙端投放榜單四成以上比例，未來一年仍然呈現上升的增長趨勢。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /應用名Badoo首次投放2019.1 1,756,896,239投放地區 法國、葡萄牙、巴西美國、印度40全球社交應用廣告投放代表案例：Badoo03投放解析Bad

47、oo累計投放素材3,048組（去重），累計投放156個國家和地區，Admob、Meta Audience Network、Instagram、Facebook、Messenger是主要投放渠道。近一年高曝光度創意素材多主打真實的應用使真實的應用使用場景、使用體驗主題，以模擬應用使用畫面、用場景、使用體驗主題，以模擬應用使用畫面、模擬應用內真人展示畫面和真人情景劇模擬應用內真人展示畫面和真人情景劇為主要素材創意。*曝光度是指廣告在指定時間段內的展現頻次，為App Magic平臺模型計算所得。Source：APP Magic，熱云數據海外版全年最高曝光度點擊可播放WEZO維卓W E Z O M A

48、 R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /應用名PURE首次投放2021.7全年最高曝光度82,419,155投放地區 法國、沙特阿拉伯、中國臺灣、老撾、埃及41全球社交應用廣告投放代表案例：PURE03投放解析PURE累計投放素材80組（去重），累計投放33個國家和地區，Admob、Unity是主要投放渠道。近一年高曝光度創意素材多以創意簡筆畫劇情創意簡筆畫劇情動畫類型動畫類型為主，近一年在投素材創意以結合應用內產品風格和故事的動畫為主，展現平臺的私密約會屬性，凸顯獨特的應用風格標識。*曝光度是指廣告在指定時間段內

49、的展現頻次，為App Magic平臺模型計算所得。Source：APP Magic，熱云數據海外版點擊可播放WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /應用名Bumble首次投放2019.3全年最高曝光度652,088,592投放地區 加拿大、美國、墨西哥、英國、澳大利亞42全球社交應用廣告投放代表案例：Bumble03投放解析Bumble累計投放素材4063組（去重），累計投放72個國家和地區，Admob、Unity、Meta Audience Network、Facebook、In

50、stagram是主要投放渠道。近一年高曝光度創意素材多以展示應用功能和展示應用功能和平臺用戶形象平臺用戶形象為主，通過展示平臺便捷快速的配對功能，以及平臺優質用戶的靚麗外形和愉快的交談體驗，吸引有約會社交需求的用戶下載應用。*曝光度是指廣告在指定時間段內的展現頻次，為App Magic平臺模型計算所得。Source：APP Magic，熱云數據海外版點擊可播放WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /應用名TanTan首次投放2019.2全年最高曝光度32,406,955投放地區 印

51、尼、中國臺灣、韓國、日本、泰國43全球社交應用廣告投放代表案例：TanTan03投放解析Bumble累計投放素材2.1W組（去重），累計投放205個國家和地區，Admob、Meta Audience Network、Facebook、Instagram、Messenger是主要投放渠道，與歐美本土約會交友軟件投放渠道高度重合。近一年高曝光度創意素材多以展示應用附件匹展示應用附件匹配、快速通話功能配、快速通話功能為主，通過展示平臺基于地理位置定位交友的創意玩法和平臺語音聊天的創意性來吸引用戶下載。*曝光度是指廣告在指定時間段內的展現頻次，為App Magic平臺模型計算所得。Source：APP

52、 Magic，熱云數據海外版點擊可播放WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /未來趨勢：社交約會應用垂類需求上升，未來細分品類競爭激烈Source：易觀分析傳統社交應用多以強時效性的交流、互動為核心，核心功能服務于聊天互動，隨著Z世代用戶成為新一代社交主體，如視頻編輯、圖片編輯以及虛擬互動等垂類細分的功能板塊被激活，衍生出更多新興的社交約會類應用。頭部傳統社媒平臺限于其頭部地位和用戶基數，其功能、界面設置等均有所限制，無法完全搶占新型社媒市場空間，該品類下中、小開發商具備布局空間。

53、據易觀分析數據，陌生人交友類App多排名于Top100榜單中部，形式以隨機視頻、照片匹配為主。該領域印度、巴西、印尼等國家市場競爭已較為激烈，開發者和廣告主可更多關注南部非洲、中東等地區市場。WEZO維卓44W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /PART 044504關于WEZOl維卓優秀App代投案例解析l了解WEZO，與我們共創有市場價值的內容WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M

54、 E /46Google代投、金投賞最佳廣告創意設計獎靈魂社交APPSoul1W+新用戶$1.00-賬戶成本40留存率$2W+日均消耗基于產品屬性，維卓制定的投放內容策略突出匿名社交app屬性，重點強調靈魂交友、附近范圍戀愛鈴等內容。選擇海外中文用戶為主要目標投放群體，美國、馬來西亞、新加坡為主要投放市場。項目描述WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /47Meta代投語音+游戲社交APPFunGO$24000 月流水$1300日最高突破常規素材（美女方向），通過語音通話（男女組合

55、，增加互動性）；聊天窗口，以女性話題為對話主題+社交爆款圖片組合；現實場景與游戲內容結合）通過新素材的方向的測試，量級提升超一倍同時cpi比常規素材降低10%左右。項目描述WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /48Meta代投相機、視頻剪輯類工具APP$5000-8000日量級高峰素材（多方向測試素材（多方向測試&風險把控）風險把控）產品類型：視頻剪輯，圖片制作 投放地區：印度、西語地區 設備：安卓 考核指標：cpi、留存 變現模式：內購：廣告=2：5 投放周期2020年10月至

56、今用戶畫像用戶畫像1844優秀素材方向優秀素材方向1、美女、帥哥模特+特效展示 2、前引導結合圖片 3、剪輯工具方向體現（變漫畫臉，摳圖等）WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /49TikTok代投靈魂交友APPGravity14.11 CTR4.5 CPI10.7CVR29RRGravity上線至今在App Store和Google Play的評分分別高達4.7分和4.4分。但目前成績有所下滑，因而需要完成冷啟動，再次做推廣增量。維卓立足產品本身，結合日與本地策劃師、優化師團隊

57、，為Gravity打造了產品功能+本地化內容的大力推廣，帶量眾多的素材方向為：星交信、Kol推廣、對話素材、真人-3D捏臉素材、口播素材等。項目描述WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /50TikTok代投影音工具APPiqiyi 20+CTR背景背景據公開數據顯示，今年 Q2，愛奇藝海外會員數超 100 萬，本季度財報顯示，愛奇藝海外用戶群增大，且在多個東南亞國家的 DAU 環比上季度增加，愛奇藝 App 下載量在多地排名第一，包括泰國、馬來西亞和越南。同時，App Annie

58、 最新公布的 2021 年 10 月中國非游戲廠商出海收入排行榜顯示，愛奇藝上榜前十，是榜單中唯一一家流媒體平臺。投放策略投放策略tiktok作為海外日活不斷增長的新熱門社交媒體平臺，擁有龐大的用戶群體與天然的信息流廣告基礎。于愛奇藝全方位、矩陣式的海外獲客增長起到至關重要的作用。提供全年齡段覆蓋式的用戶來源。素材測試方向素材測試方向使用熱門在播劇集/動漫/綜藝剪輯片段展示吸引用戶，同時使用口播介紹+試玩廣告展示，增強廣告交互性，提升轉化率。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /

59、51TikTok代投影音工具APPBilibili0.8 CTR1.5W+單日下載量10%CVRtiktok作為海外日活不斷增長的新熱門社交媒體平臺，擁有龐大的用戶群體與天然的信息流廣告基礎，擁有更年輕化的用戶群體，是推廣嗶哩嗶哩的最佳選擇。主要使用番劇的劇情向剪輯，吸引用戶下載。在番劇的基礎上，加上片頭、口播等元素，提升素材點擊率。同時真人實拍和功能展示的錄屏等素材，突出嗶哩嗶哩無廣告、免費等特點，直擊用戶需求痛點，進一步吸引用戶下載。項目描述WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E

60、 /52TikTok代投鍵盤類工具APPsimeji2K+單日下載量背景背景simeji是日本地區使用人數最廣的工具類鍵盤軟件，已經有10年推廣歷史。只針對日本地區進行投放推廣，用戶畫像為25-45的人群，不分性別，目前simeji在App Store和Google Play分別獲得了4.5分和4.7分，在日本App Store下載總榜第一名，到目前為止已經突破5000萬安裝人數。投放策略投放策略維卓立足于產品本身，結合日本地策劃師優化師團隊，為simeji項目打造了產品功能+本地化內容的大力推廣。素材測試方向素材測試方向純壁紙展示，鍵盤皮膚展示，真人口播，KOL推廣WEZO維卓W E Z O

61、 M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /維卓（WEZO）成立于2014年，是一家致力于為中國企業提供海外營銷服務的數字營銷公司。維卓深耕出海企業營銷服務8年，累計服務累計服務20000+20000+出海企業，服出海企業，服務產品種類涵蓋務產品種類涵蓋30000+30000+，年均管理預算10億美金；擁有Google、Meta、TikTok、Kwai、傳音、Taboola 6大媒體一代認證，同時覆蓋搜索類、社交類、視頻類、DSP等各類主流媒體200+資源，覆蓋全球210+個國家和地區，為游戲、APP、跨境電商

62、、品牌出海等企業提供一站式整合營銷服務。與Sensor TowerSensor Tower出海榜單上出海榜單上60%+60%+廠商廠商有合作目前服務頭部客戶：騰訊、騰訊、百度、字節跳動、百度、字節跳動、獵豹、赤子城科技獵豹、赤子城科技等優勢服務品類：社交類、工具類、視頻類、圖片視頻剪輯類優勢經驗市場：歐美、日本、中國港澳臺地區、東南亞、南美、中東關于維卓服務客戶53WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /媒體政策內容詳見維卓12月媒體資訊速遞54WEZO維卓W E Z O M A

63、R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /市場洞察、全案服務、社媒運營合作歡迎找維卓！55社媒代運營不限于Facebook/Instagram/YouTube/TikTok/Twitter/Snapchat/Reddit/Discord/Line全球營銷事件策劃及執行、海外各類資源整合/Press News 新聞稿件刊發紅人營銷紅人嚴選對接/腳本策劃/海外直播帶貨/產品開箱測評品牌策劃市場調研/品牌定位/品牌構建直播帶貨海外紅人直播帶貨/TikTok廣告投放/網紅營銷/品牌影片/短視頻拍攝*掃碼備注來意，即刻咨詢WEZO維卓為萬千中國企業提供整合營銷服務【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告數據來源：App Magic|全球第三方行研機構數據報告涉及的主題包括q全球移動應用發展趨勢、熱門品類市場概況以及全年應用營銷策略洞察維卓市場調研團隊出品WEZO維卓