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1、廣大大數據研究院熱門社交應用出海洞察2022年Q190%的頭部公司選擇使用“廣大大”2022年Q1全球社交廣告主觀察/ 05優質廣告主解析/ 13熱門投放素材解讀/ 23關于“廣大大/ 272022年Q1全球社交廣告主觀察62022年Q1社交應用月均廣告主2.47K，在總體移動應用（非游戲）中，占比維持在2.82%左右從整體趨勢來看，2022年Q1的廣告主數量同比去年略有下降，幅度約為15.2%。Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/12022/32022年Q1：海外社交應用投放概況2.9 K2.9 K3.0 K3.1 K3.1 K2.9 K2.9 K2

2、.9 K2.9 K2.9 K2.8 K2.6 K2.4 K2.4 K2.6 K3.33%3.37%3.13%3.10%3.14%3.16%3.04%3.06%3.08%3.16%3.06%2.86%2.95%2.74%2.78%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月海外移動應用社交廣告主數量趨勢社交廣告主數量社交應用占比2022年Q1累計抓取社交廣告主約3.4K，平均每名廣告主投

3、放554條素材，同比下降45.8%。廣告主均素材量2022年Q1累計抓取廣告素材超1.9M，比去年同期下降54.8%。在投素材量Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/12022/372022年Q1：海外社交應用投放概況5.4 M7.2 M4.2 M1.9 M3.1 K1.6 K1.0 K0.6 K0.0 K0.5 K1.0 K1.5 K2.0 K2.5 K3.0 K3.5 K0.0 M1.0 M2.0 M3.0 M4.0 M5.0 M6.0 M7.0 M8.0 M2019年Q12020年Q12021年Q12022年Q1在投素材廣告主平均素材量Q1泛娛樂移

4、動應用中，購物類型廣告主數量最高，廣告主數量超過1萬6千個；從平均素材量來看，漫畫和閱讀應用的投放力度最大，季度廣告主均投放量都超過了900組，社交應用位列第三。Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/382022年Q1：海外泛娛樂應用投放概況1662314210712434390 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K14 K16 K18 K購物生活娛樂社交閱讀音樂與音頻 社交約會漫畫各類型廣告主數量各類型廣告主數量1011 951 546 020040060080010001200漫畫閱讀社交購物娛樂社交約會生活音樂與音頻各類型應用平均

5、素材量各類型應用平均素材量6.93%7.56%6.20%6.54%7%6.28%北美南美歐洲非洲中東中國港澳臺北美、歐洲和大洋洲整體社交素材占比要低于其他地區，其中歐洲社交素材占比6.2%，為全球最低。歐美地區社交素材占比最低歐美地區社交素材占比最低南亞地區是亞洲地區社交產品素材占比最高的地區，總計占比14.7%，Q1累計抓取素材量超過563K。南亞地區投放表現突出南亞地區投放表現突出東南亞地區社交素材占比為7.83%，在頭部榜單中，其本土直播產品【KumuKumu】也已開始嶄露頭角，成為菲律賓當地的社交之王。東南亞社交產品地區特點明顯東南亞社交產品地區特點明顯日韓大洋洲6.77%7.83%8

6、.72%14.7%東南亞南亞2022年Q1：海外各地區社交應用營銷觀察Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/39$9.71 $0.80 2.40%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.002021年1月3月5月7月9月11月2022年1月3月CPMCPCCTRMeta系渠道海外社交應用投放COST趨勢Source：廣大大-成本Intelligence，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/12022/3CPC($)CPC($

7、)平均值$0.53同比上升55%CTR(%)CTR(%)平均值1.38%同比下降33%CPM($)CPM($)平均值$6.62同比上升237%數據來源：廣大大抓取全球各地區社交應用2022年Q1在Facebook渠道投放平均值，用于分析整體COST趨勢，僅供參考2022年Q1CPC平均值達到$ 0.53，同比上升5%；CPM平均值達到$6.62，同比2021年上升237%CPC、CPM提升明顯整體趨勢來看，8月12月的CTR較高，其中8月最高為2.40%8月CTR較高10國家國家/ /區域區域CPMCPM（$ $）CPCCPC（$ $）CTRCTR（%）韓國8.150.921.62美國7.90

8、.91.57日本7.90.971.52中國香港7.780.821.5澳大利亞7.30.661.63中國臺灣5.390.491.53英國4.890.31.38巴基斯坦4.760.431.65加拿大4.640.381.44德國4.580.151.49韓國平均CPM最高，五個地區CPM過$7韓國社交應用投放成本最高，CPM平均8.15美金，CPC0.92美金，CTR1.62%；其次為美國和日本，加上中國香港和澳大利亞，目前這5個地區社交應用的CPM超過$7；上榜國家中日本的CPC最高，平均為$0.97.Meta系渠道海外社交應用投放COST趨勢Source：廣大大-成本Intelligence，根據

9、收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/311排名排名APPAPP下載量下載量應用類型應用類型1TikTokTikTok字節跳動27.2M短視頻2TikTokTikTok（日本版）（日本版）字節跳動8.7M短視頻3BigoBigo LiveLive百果園信息2.74M直播4VivaVideoVivaVideoQuVideo Inc.2M視頻5LitmatchLitmatch上?？纤棺μ?M社交6LikeeLikee百果園信息920K短視頻7KwaiKwai快手897K短視頻8UpliveUplive亞洲創新集團656K直播9HelloTalkHelloTalkHello

10、Talk539K教育10Analyzer PlusAnalyzer PlusFansup458K社交排名排名APPAPP下載量下載量應用類型應用類型1TikTokTikTok LiteLite字節跳動30.9M短視頻2TikTokTikTok字節跳動24.3M短視頻3BigoBigo LiveLive百果園信息16.5M直播4LitmatchLitmatch上?？纤棺μ?6.2M社交5LikeeLikee百果園信息12M短視頻6HeloHelo字節跳動9.6M社交7UpliveUplive亞洲創新集團6.2M直播8HagoHago歡聚集團5.7M游戲社交9OasisOasis綠洲(香港)有限公

11、司4.2M游戲社交10ChametChametFULIAO4.1M社交AppApp StoreStoreGoogleGoogle PlayPlaySource：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/3122022年Q1：出海社交應用下載TOP10優質出海廣告主解析20222022年年Q1Q1下載估算下載估算20222022年年Q1Q1素材去重素材去重【TikTok】的增長速度實在驚人，即使國內版抖音的增速已經放緩，其海外版卻仍然處于高速增長期。2021年，【TikTok】力壓巨頭Google登頂當年互聯網訪問

12、量最大的網站，僅用4年時間，就完成了月活10億的驚人成績。有消息稱，【TikTok】在2021年的廣告收入達到近40億美元針對強勢的針對強勢的【TikTokTikTok】，MetaMeta也在也在20202020年推出了短視頻應用年推出了短視頻應用【ReelsReels】來進來進行應對，未來或許會在海外形成類似國內行應對，未來或許會在海外形成類似國內【抖快之爭抖快之爭】的局面，靜待贏家。的局面，靜待贏家。TikTokTikTok字節跳動51505150萬萬50.5K50.5K14Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：

13、2022/12022/3短視頻出海案例TikTok短視頻出海案例TikTokFacebook20.90%Instagram20.15%Messenger19.70%Audience Network18.28%Google Ads12.64%其他8.32%視頻, 46.88%圖片, 47.43%輪播, 5.60%Html, 0.09%Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/4近近9090天天【TikTokTikTok】投放渠道占比投放渠道占比近近9090天天【TikTokTikTok】素材類型占比素材類型占比15視頻、圖片旗鼓相當社交平臺占比較高

14、TikTokTikTok字節跳動字節跳動展現估值：210萬投放天數：143熱度值：883投放渠道：Mintegral (Mobvista）16點擊播放Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/3TikTok近期熱門素材示例素材賣點：硬核“寵物”溫馨互動20222022年年Q1Q1下載估算下載估算20222022年年Q1Q1素材去重素材去重早在2017年，【BIGO LIVE】的全球注冊用戶就已經破億。作為歡聚時代All In海外的營收保證，其也在【Likee】等短視頻應用的配合下，成功幫助公司扭虧為盈。2021年Bi

15、goLive所在的BIGO公司全年營收23.24億美元，占集團總營收的89%。2021年【BIGO LIVE】的付費用戶收入提升主要得益于其變現手段的增加，包括但不僅限于舉辦直播派對、音樂會等線上活動。BIGOBIGO LIVELIVE百果園信息19241924萬萬33.2K33.2K17Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/3直播出海案例BIGO LIVE18直播出海案例BIGO LIVE122420 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K14 K10/27/2111/3/2111/10/

16、2111/17/2111/24/2112/1/2112/8/2112/15/2112/22/2112/29/211/5/221/12/221/19/221/26/222/2/222/9/222/16/222/23/223/2/223/9/223/16/223/23/223/30/224/6/22iOSAndroid近半年近半年【BIGOBIGO LIVELIVE】素材投放趨勢素材投放趨勢Android平臺的素材投放峰值在11月初，隨后便逐漸降低投放力度，直到12月初才重新攀升。投放峰值出現在11月iOS側的素材投放峰值同樣在10月底和11月初，但整體投放力度均小于Android側。Source

17、：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/102022/4BIGO LIVE近期熱門素材示例展現估值：92萬投放天數：108熱度值：843投放渠道：Google AdsBIGOBIGO LIVELIVE百果園信息百果園信息19點擊播放Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/3素材賣點：滾動屏幕中的各色美女20222022年年Q1Q1下載估算下載估算20222022年年Q1Q1素材去重素材去重【Oasis】是一個元宇宙社交平臺，于2020年8月正式上架，目前的日活已經接近了100萬。不同于其他

18、元宇宙平臺以多樣的小游戲來吸引用戶， 【Oasis】更多是以現實生活中映射過來的虛擬活動來提高用戶粘性，包括但不僅限于看電影、看直播、唱歌、工作和上課等。2021年Q4， 【Oasis】新增注冊用戶超過600萬，已成為全球增長最快的元宇宙社交產品之一。Oasis Oasis 綠洲綠洲( (香港香港) )有限公司有限公司420420萬萬0.7K0.7K20Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/3社交出海案例OasisOasis21Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store

19、& Google PlayDate Range：2022/12022/3社交出海案例OasisOasis【OasisOasis】地區投放占比地區投放占比巴西27.34%印度15.53%菲律賓11.76%美國9.48%印尼7.08%墨西哥4.42%其他24.39%巴西, 30.81%印度尼西亞, 6.23%美國, 3.61%馬來西亞, 3.61%澳大利亞, 2.58%其他, 53.16%20222022年年Q1Q1【OasisOasis】地區下載占比地區下載占比最為關注巴西市場巴西地區下載超113萬次OasisOasis近期熱門素材示例展現估值：21萬投放天數：41熱度值：201投放渠道：Goo

20、gle AdsOasisOasis綠洲綠洲( (香港香港) )有限公司有限公司22點擊播放Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/3素材賣點：現實活動映射到平臺內熱門投放素材解讀共同點：用戶UGC內容展示常見元素：美食、唱歌、熱舞、寵物通過展示用戶自發創作的內容拉近與用戶的距離，用拋磚引玉的方法來鼓勵用戶進行新的創作。24Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/4短視頻應用近期熱門素材示例直播應用近期熱門素材示例共同點：美女主播成流量密

21、碼常見元素：美女、熱舞、濾鏡、連麥通過展示平臺上人氣火爆的女主播，用顏值和舞蹈互動給予觀眾視覺上美的沖擊。25Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/4社交平臺近期熱門素材示例差異點：Soul：展現虛擬人元素，與元宇宙掛鉤Litmatch：真人現身說法，通過產品認識到新朋友Oasis：現實活動映射到平臺內，增加沉浸感26Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/4關于“廣大大”廣告創意廣告創意從廣告創意庫獲得從廣告創意庫獲得源源不斷的靈感

22、啟發源源不斷的靈感啟發覆蓋近70個國家和海內外70個主流渠道12億廣告創意數據實時更新28篩選條件篩選條件分類分類國家國家/ /地區地區下載下載/ /收入收入渠道渠道運用篩選快速定位競品成本控制成本控制深入了解深入了解FacebookFacebook廣告花費行業指數廣告花費行業指數通過CPC、CPM、KD等指標獲得關聯和推薦興趣詞頭部國家的CPC/CPM/CTR指標的排名查找不同CPA的數據表現，例如購買，活躍，安裝等30競品監測競品監測窺探競爭對手的窺探競爭對手的營銷策略營銷策略TOP TOP 廣告主廣告主全球500多萬廣告主數據，通過素材，文案，投放等多維度分析，掌握市場動態。向競爭對手學習向競爭對手學習遵循流行的廣告策略來驅動業務增長和最大化收入。下載收入下載收入了解你關注應用在全球市場的下載收入情況，助您快速分析市場局勢。31合作媒體合作媒體（排名不分先后，按照拼音首字母順序排序）