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1、招聘行業多元化趨勢洞察2023年輕人的求職指南第一章招聘行業宏觀概況技術和經濟的發展，在主客觀上造就了多元的供需關系2016年-2026年線上招聘市場規模數據來源：BOSS直聘招股說明書，360智慧商業，2023年2月。20162017201820192020202120222023E2024E2025E2026E市場規模(十億元)25.9%26.1%26.2%13.1%29.6%19.6%31.1%30.7%30.5%31.2%增速線上招聘變得越來越重要，根據預估，2023年到2026年，線上招聘規模持續呈30%以上的增幅增長。雖然在疫情期間多有反復，但是未來前景一片大好。1月2月3月4月5

2、月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2019年2020年2021年2022年2023年2019年-2023年 360用戶招聘關注度趨勢關注度年度同比增長-3.8%關注度年度同比增長10.4%關注度年度同比增長20.1%360搜索數據顯示，對于工作的需求逐年遞增。2020年C端搜索保持穩定，21年快速恢復，22年呈爆發趨勢。23年1月同比數據已經達到20%以上。數據來源：360商易，360智慧商業，2023年2月。3.26 3.64

3、 3.96 2.73 3.00 3.98 2020年2021年2022年招聘求職2020-2022 春招求職招聘難度變化趨勢薪資行業地域年齡學歷錯配的主要原因 2020-2022年這三年，春招招聘難度的調研打分從3.26上升到3.96，求職難度從2.73上升到3.98。根據第三方調研數據顯示，其中37.7%的招聘方和43.5%的求職者打到了最高值5分；因錯配導致招工難、找工難的問題凸顯。錯配的原因有很多，根據360智慧商業數據顯示，薪資、行業、學歷、區域和年齡是主要的矛盾。錯配數據來源：2022春季招聘趨勢洞察白皮書，360趨勢，360智慧商業，2023年2月。招聘薪資和求職者期望薪資普遍存在

4、差距，期望大于實際的問題在一線城市尤其明顯，差距高達13.7%，新一線城市差距達到9.8%；動態來看，期望薪資的環比增速明顯高于實際薪資增速，未來薪資錯配差距越來越大。錯配薪資6,602 5,885 57055500538453487,505 6,460 5,918 5,554 5,319 5,160 一線新一線二線三線四線五線招聘薪資期望薪資13.7%9.8%3.7%1.0%-1.2%-3.5%差距值2022年中國招聘和期望薪資對比1.1%1.2%1.6%1.9%0.9%3.1%5.90%6.10%6.30%8.80%9.60%9.20%一線新一線二線三線四線五線招聘薪資環比期望薪資變化20

5、21年VS2022年中國招聘和期望薪資環比增速數據來源：2022中國就業市場年度觀察，360智慧商業，2023年2月。受求職潮所帶來的市場充足勞動力，疊加企業招聘持續不振，6月主要行業差值年內最高，就業“供大于求”現象明顯；住宿餐飲2月職位供求相對平衡，主要原因是住宿餐飲業的求職供給并無明顯增加，但隨后旅游季餐飲行業企業持續不振，差值始終較大。2022年1-11月主要行業招聘同比和求職同比的絕對值差值錯配行業供大于求數據來源：2022中國就業市場年度觀察，360智慧商業，2023年2月。2022年1-11月，東部招聘需求占比超過53.2%，其次依序為中部、西部、和東北地區。從結構來說，西部、中

6、部和東北部，求職供給大于招聘需求。橫向比較，求職者區域占比有從東部往中部和西部轉移的趨勢。東部區域求職供給占比從2019年51%下降到48.5%，中西部區域占比穩定上漲，勞動者求職除了考慮未來發展性以外，生活成本的考量日趨重要；跨省工作意愿中，廣西、西藏、貴州跨省工作意愿排名靠前；山東、寧夏、遼寧意愿較低，本省勞動者更傾向留在本地工作。2019年-2022年1-11月招聘需求和供給區域占比差值西部中部東北東部2019年2020年2021年2022年1-11月求職需求大工作崗位多廣西西藏貴州湖南上海天津江西北京安徽河北重慶云南湖北黑龍江河南甘肅山西浙江江蘇福建吉林海南廣東四川內蒙新疆山西青海遼寧

7、寧夏山東2022年前三季度跨省工作意愿省份分布跨省找工作意愿強弱錯配地域數據來源：2022中國就業市場年度觀察，360智慧商業，2023年2月。美國達特茅斯學院與英國華威大學研究發現，中國職場人心態陷入低谷的年齡比其他國家提前了10年，年齡為35歲左右；中國的35歲危機有著獨特的原因，產業結構、勞動者教育水平高速變化而帶來的勞動力對體力、心力、學習迭代能力等價值高點前移。2001年-2012年中國不同年齡收入變化曲線1985年-2010年中美兩國職場人心態低谷趨勢錯配年齡數據來源：2022年度消費報告：35歲，中國式中年，360智慧商業，2023年2月。招聘者更希望通過高學歷篩選人才，根據不完

8、全統計本科是主力需求學歷，特別是人事、法務等崗位，本科學歷需求高達90%以上；高中/中專/中技供給占比高達61.6%，但崗位需求最低，其中需求最高的崗位如投資、行政占比僅為20%-40%。2.70%6.61%55.60%30.51%4.58%0.2%1.9%17.6%18.8%61.6%博士碩士本科大專高中/中專/中技職位需求求職供給職位學歷需求和實際學歷占比差異95.0%93.8%77.7%71.7%70.2%67.6%61.5%56.5%41.4%37.5%人事法務產品經理開發運維財務設計品牌運營分析36.6%20.3%13.3%11.2%7.0%3.4%1.2%投資行政分控客服分析銷售運

9、營錯配學歷數據來源：國家統計局，網上公開資料整理，360智慧商業，2023年2月?？臻g限制突破不同代際的跨地域求職比例行業限制突破39.70%44.10%47.70%54.40%54.80%70后80后90后95后00后不同代際的跨行業求職比例斜杠青年身兼多職興趣變現技能變現 獲取知識和技能的途徑增多，表達欲望的進階，技術帶來更多新興職業的發展，讓求職者有更全面的行業選擇，也敢于嘗試新的行業；遠程辦公和數字化辦公的技術迭代，新一代消費者更傾向于彈性工作或非固定工位工作，打破了區域上的限制；以上兩點在行為上造成消費者求職就業的選擇范圍越來越靈活和多元。能力和興趣的協調趨勢數據來源：智聯招聘&北京

10、大學國家發展研究院雇傭關系趨勢報告數字時代的多元雇傭關系，360智慧商業，2023年2月。68.1%55.7%31.4%22.8%22.7%17.3%17.3%14.2%66.7%49.3%31.6%29.8%23.5%16.3%17.3%15.4%個人價值財務自由工作挑戰工作穩定升職晉升拓展人脈技能精進職業路徑00后全體職場人的職業需求 根據調研發現個人價值是年青一代求職者的重要職業需求；新一代的求職者們，雖然關心工作帶來的報酬，但也對修煉自身極為關注。00后初入職場，未來發展潛力無限，他們更希望通過修煉自身，造就美好前途，并對此充滿期待，通過奮斗獲取更多自由，是當下新一代求職者的價值觀，肯

11、為之買單。趨勢數據來源：智聯招聘&北京大學國家發展研究院雇傭關系趨勢報告數字時代的多元雇傭關系，360智慧商業，2023年2月。多屏時代跨屏時代協同時代終端割裂行為分散流量單向終端間存在簡單交互行為初級融合流量以單向為主終端間交互頻繁行為深度融合流量雙向甚至多向互聯網媒體環境三大發展階段 互聯網媒體環境步入協同時代，中心化媒體消失，呈現高度粉塵化。用戶在多端多屏反復切換，基于單終端的用戶基礎畫像精準度和豐富度有限。招聘平臺方應具備全域營銷的能力，通過大數據分析，不斷優化廣告的組合式投放，實現用戶的有效觸達。趨勢數據來源：艾瑞咨詢，360智慧商業，2023年2月。第二章招聘行業潛力職業分布內容和

12、傳播媒體的豐富，在主動和被動行為上提供了多元的職業選擇整體人群新興職業人群新興職業潛在人群固定工作人群30-34歲25-29歲20-24歲15-19歲各類人群年齡分布 現階段新興職業人群年齡分布以主流勞動年齡為主，但是根據模型推測，潛在人群的15-19歲人群占比高達28%，是未來新興職業的主流。數據來源：CMMS-中國市場與媒體研究，360智慧商業，2023年2月53.9%54.5%46.1%45.5%職場人00后其他兼職專業技能社交博主自營店店主加盟代購劇本殺主持人密室NPC網約車外賣騎手直播帶貨整體00后從事兼職消費者占比職場人從事兼職的類型 近年來，兼職、副業浪潮興起，只做一份工作已經不

13、是所有人的選擇，根據第三方調研數據顯示，有高達53.9%的職場人正在從事兼職，其中00后的占比高達54.5%。特別是教育、律師、金融、資訊、攝影、興趣等專業垂類技術做兼職的00后占比最高，達到15%。年輕人已經開始實現全職工作以外的專業技能變現或者是興趣技能變現。數據來源：智聯招聘&北京大學國家發展研究院雇傭關系趨勢報告數字時代的多元雇傭關系，360智慧商業，2023年2月19-29歲年輕群體偏好的12大垂類內容數據來源：克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31；數據范圍：微博、抖音、小紅書三各平臺粉絲Top-20000賬號。動漫寵物戶外繪畫設計美學攝影美圖手作書法舞蹈星座命理

14、音樂游戲18-24歲131 118 113 134 114 114 104 119 134 104 113 127 25-29歲105 101 96 109 112 111 130 94 118 124 102 104 30-34歲90 102 94 92 103 99 113 89 95 106 98 88 35-39歲83 84 90 77 87 90 73 92 76 96 98 86 40-49歲77 70 93 60 76 82 51 93 65 85 98 88 50-59歲62 86 97 68 90 87 77 91 78 91 76 69 數據說明：TGI=100*該垂直類目

15、內容賬號的粉絲年齡分布比例/整體賬號粉絲年齡分布比例；TGI100，表明該垂類更受對應年齡區間的關注。數據來源：克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31電子競技運營師電子競技員全媒體運營師互聯網營銷師調飲師職業培訓師易貨師建筑幕墻設計師酒體設計師民宿管家研學旅行指導師在線學習服務師中華人民共和國職業分類大典20192022新增職業（部分）游戲娛樂藝術旅行新媒體新經濟和新需求的崛起催生出新興職業的發展。除高度專業型工種類職業外，年輕人對興趣愛好的極致追求，見證了一批網紅職業的誕生。既包括已經納入中華人民共和國職業分類大典的電子競技員、民宿管家等興趣性職業，也包括高熱度的陪診師、塔

16、羅/星羅師、喂養師等服務性與藝術性的新興職業，這些職業借助所屬內容領域持續在年輕人視野前曝光并潛移默化影響年輕求職群體的職業選擇。戶外手作星座命理寵物興趣內容衍生出的典型代表職業美食內容領域數據來源：克勞銳指數研究院；數據范圍：微博、抖音、小紅書三各平臺粉絲Top-20000賬號，粉絲統計周期截至2022.12.31。職業選擇中，興趣是最重要的驅動因素，是匹配人與職業的依據。對于工作的興趣越高，那么一個人投入到工作中的精力占比越高，并持續保持飽滿的工作態度。工作興趣主動性持久性高效性克服性投入性多元供需關系多元觸媒行為多元職業細分游戲動漫音樂設計美學 星座命理 攝影美圖手作寵物書法戶外繪畫動漫

17、星座命理游戲音樂攝影美圖 設計美學寵物繪畫手作書法戶外創作內容生產搜索用戶搜索內容創作平臺內容搜索平臺數據來源：（上）克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31；（下）360商易，360智慧商業，2023年2月；數據說明：在微博、抖音、小紅書平臺范圍內，指定11個垂類下關聯求職、就業的內容趨勢占比分析。12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月新興職業關聯內容數動態趨勢趨勢線新興職業用戶搜索數據與贊評比數據趨勢數據說明：贊評比=點贊量/評論量，數值越低表明內容的話題效果與互動效果更好。360新興職業內容關注【1】內容平臺新興職業月度走勢【2】28.60%用戶對新興職業

18、的搜索占比近三成【1】用戶對新興職業內容的話題討論深度高于大盤【2】贊評比內容生產趨勢攀升，用戶搜索波動平穩新興職業搜索權重可觀，年輕用戶更愿深度討論多元供需關系多元觸媒行為多元職業細分數據來源：【1】360商易，360智慧商業，2023年2月；【2】克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31；數據范圍：微博、抖音、小紅書三各互動量Top-20000內容與指定10個新興職業關鍵詞匹配內容，數據周期為2022.1.1-2022.12.31。用戶流量的匯聚與集中新興職業關注度29%覆蓋用戶數1億+31.7%17.3%8.6%社交平臺藍V&官方媒體號合計占比【2】通過官方媒體發布的新興

19、職業內容更能反映新興職業被大眾主流的認可程度，而藍V企業賬號的內容暗示新興職業已經進入標準化的發展階段。媒體+藍V賦能其傳播與規范發展360新興職業關注度占比【1】微博抖音小紅書多元供需關系多元觸媒行為多元職業細分數據來源：【1】360商易，360智慧商業，2023年2月；【2】克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31；數據范圍：微博、抖音、小紅書三平臺，數據周期為2022.1.1-2022.12.31。三平臺KOL歸屬地分布占比關聯新興職業內容創作的KOL歸屬地一線與新一線城市占比共超過七成，新興職業的孕育環境與城市的發展狀態呈正相關。72.13%0%20%40%60%80%

20、100%一線&新一線二線三線四線其他一線新一線二線三線四線其他2022年1月-7月數字化、新興職業城市關注占比多元供需關系多元觸媒行為多元職業細分數據來源：【左】智聯招聘&北京大學國家發展研究院雇傭關系趨勢報告數字時代的多元雇傭關系；【右】克勞銳指數研究院；數據范圍：微博、抖音、小紅書三平臺，數據周期為2022.1.1-2022.12.31。塔羅師陪診師試睡員上門喂養上門代廚寵物糧品嘗師星盤師毛氈師內容數內容熱度內容熱度：內容熱度為該職業單條內容平均熱度，熱度=個平臺轉贊評等互動數據加權累計。塔羅師、陪診師職業輻射范圍更廣泛，在線上內容領域中沉淀多，并且已形成完整的職業化培訓到就業的相關鏈路；

21、塔羅課程陪診平臺試睡員、上門代廚職業內容輻射相對較小，但話題熱度更強，良好的話題性對于職業后期的發展規范化提供了想象空間。上門代廚試睡員話題多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系塔羅師陪診師內容落地多、試睡員上門代廚平均熱度強數據來源：克勞銳指數研究院；數據范圍：微博、抖音、小紅書三平臺，數據周期為2022.1.1-2022.12.31。是一種通過塔羅牌以及其他工具來幫助描述人們生活中遭遇到的問題并提供心靈慰藉，以及提供正向引導建議或者為他人的生活提供適當牽引的新興職業。塔塔 羅羅 師師塔羅師職業拆解適合人群：就業靈活度：收入指數：就業難度：推薦指數：邏輯推理高手塔羅師需要滿足用戶的多元需求：情

22、感引導友情分析職場賦能感情維護情緒安慰.心理咨詢事業規劃職業熱度：用戶需求：規范化程度：職業風險性：塔羅師內容熱度趨勢：2021-2022塔羅師線上內容熱度趨勢2021H12021H22022H22022H2塔羅占卜內容以月度為周期進行迭代，拉長周期看熱度呈現上升趨勢多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系數據來源：克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31；數據范圍：微博、抖音、小紅書三平臺，數據周期為2022.1.1-2022.12.31。塔羅師成長修煉手冊：塔羅師有話說塔羅師：koko 身份：互聯網廣告人轉型塔羅師職業轉變歷程：從一個廣告人到后來的大廠螺絲釘，再到尋找工作的意義

23、，從為別人打工到為他人創造價值。她的塔羅師成長史：如果對于我自己來說是有價值的事情，應該對一部分其他人也有意義；關于塔羅接觸很早，純粹只是因為興趣。前期準備中期成長后期表象學習工作情感生活運勢知識學習用牌不同解牌不同師承不同信仰不同積累實際經驗明確各種意識形態保持情緒中立養成認知塔羅師夏末一粉絲：237.2w+星運館長（塔羅師）粉絲：37.1w+塔羅師白顏粉絲：13.5w+古典占星塔羅師UU粉絲：13.5w+vivi小薇 塔羅粉絲：25.2w+塔羅師占卜師之陽粉絲：63.8w+工作方式地區差異輔助工具大量練習多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系數據來源：克勞銳指數研究院；案例來源：微信公眾號K

24、OKO魔法屋16%33%22%27%2%18歲及以下19歲-24歲25-34歲35-49歲44%56%男性女性 塔羅牌近幾年越來越受關注，根據360智慧商業數據顯示，塔羅牌用戶關注趨勢增速保持20%以上；按照人群細分來看，19-24歲的年齡段關注占比最大，00后占比近半。用戶對塔羅牌的關注與心理學有強相關，從側面也展現出年輕消費者探尋自我認知的需求；在這其中女性占比56%，對于塔羅牌的非功能性搜索詞中我們發現，“新潮”“好看”“酷炫”等占比較高，說明除了塔羅牌的占卜功能，女性消費者也認可塔羅牌背后的個性價值。多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系數據來源：360商易，360智慧商業，2023年2

25、月。上門代廚內容熱度趨勢：上門代廚需要滿足用戶的多元需求：滿足有老人或者有兒童家庭的代廚需求。滿足對廚藝不精的年輕人飲食多樣化需求。滿足時間緊湊無暇下廚的家庭需求。這種服務或可將餐飲服務推向于新的發展階段。上上 門門 代代 廚廚上門代廚職業拆解適合人群：職業靈活度：收入指數：職業難度：推薦指數：廚藝愛好者職業熱度：用戶需求：規范化程度：職業風險性：營養餐食地方特色按需定制綠色健康聚會家常.每日菜譜干凈衛生2021-2022上門代廚內容熱度趨勢2021H12021H22022H22022H2上門代廚2022H2平均熱度同比增長315%，截至2023年2月，微博話題#女子上門為年輕人代廚4菜一湯6

26、6元#2.2億閱讀，小紅書#上門代廚#筆記3.4萬+。多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系數據來源：克勞銳指數研究院，2022.1.1-2022.12.31；數據范圍：微博、抖音、小紅書三平臺，數據周期為2022.1.1-2022.12.31。上門代廚有話說上門代廚師：張女士身份：環境工程轉型專業上門代廚師職業轉變歷程：她從個人兼職開始，到全職投入到代廚工作再用兩個月的時間發展成了一個初具規模的代廚團隊。其它的代廚師說：不只是為了掙錢，主要想鍛煉一下自己的社交能力；我喜歡做飯，喜歡美食，我覺得分享美食過程很有趣，如果能當成職業那就更好了。上門代廚吳姐粉絲：2.9w+代廚小小陳粉絲：2.4w+重

27、慶上門做菜粉絲：1.5w+上門代廚內容分類展示：家常菜私房菜定制菜閩南人定居湖南，擅長閩南菜與湘菜，代廚方向主要以家宴、家常菜為主。主要服務于家常菜的同時，并承擔原料采購以及餐后清潔工作。創作者身份是職業廚師，菜品風格適合招待親朋好友、生日宴席。多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系數據來源：克勞銳指數研究院；案例來源：北京青年報。12%25%63%18歲及以下19歲-24歲25-34歲75%25%男性女性上門代廚偏好用戶年齡分布上門代廚偏好用戶性別分布 根據360智慧商業數據顯示，關注上門代廚的消費者中，25歲-34歲之間的社會中堅力量是主力消費群體，其中男性占比遠遠高于女性；從搜索詞分析中可以看出，24歲以下消費者更傾向于外賣或者到店食，居住場景以與父母同住和上學宿舍為主，在飲食層面代廚需求普遍較低；35歲及以上用戶的搜索詞中“家居”“母嬰”“汽車”“金融”類別占比較大，居住場景以家庭為主，餐飲需求更偏向自烹飪；男性關注占比更大，與上門代廚相關聯的搜索詞可以看到“家政”“收納”“健身”“游戲”等類別。多元觸媒行為多元職業細分多元供需關系數據來源：360商易，360智慧商業，2023年2月。THANKS